动漫IP热潮下的衍生产品设计研究
廖思逸
【摘要】摘要本文梳理了动漫IP 的历史由来以及互联网文化下的动漫IP 热潮的兴起。结合案例着重分析了衍生产品设计造型趣味、材质特性、情感共鸣等设计要素。
【期刊名称】科技传播
【年(卷),期】2017(009)022
【总页数】2
【关键词】关键词动漫IP；衍生品；产品设计
动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，在整个动漫产业链中有70%～80%利润是靠衍生产品来实现的。在互联网兴起的动漫IP全面热潮的今天，衍生产品设计从业人员如何设计出受欢迎的衍生产品，提高动漫衍生产品设计的水平至关重要。
1 动漫IP热潮
1.1 动漫IP的追根溯源
动漫IP中的“IP”是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。华特迪士尼是第一个注意到卡通角色知识产权的人。20世纪20年代，自迪士尼动画公司成功的推出了世界上第一个广为人知的卡通形象米老鼠，动漫IP授权衍生品的商业运作模式也由此诞生。
1.2 互联网热潮下的动漫IP
互联网和移动互联网的普及，强有力的推动了动漫行业的传播和发展，互联网上众多网站和App，利用论坛、视频、平台网站等各方式，实现跨媒介、多渠
动漫衍生产品设计与制作 摘要：从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。据悉，在《喜羊羊与灰太狼》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等方面。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2 000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花。 关键词：动漫衍生品；设计；制作 当变形金刚、多啦A梦、忍者神龟……时下如火如荼的影视动漫人物抓住我们的眼球和心的时候，也意味着这些动漫衍生品——任何我们能想到和看到的玩具、日用品、服装、音像甚至家电、汽车——只要是打上了该形象烙印的东西都已经在市面上流行并呈走俏趋势。这些曾承载我们童年美妙幻想的卡通形象，在赋予品牌效应的基础上，及时准确地攥住了无数人的荷包，于是我们欢天喜地地将它们抱回家，任凭荷包呈迅速萎缩状。动漫衍生品，已不仅仅作为我们朝夕相处的日常用品与消费品在生活中存在，更成为动漫企业赢利的关键。在全球动漫产业中，衍生品的开发永远是动漫企业的业务大头。 1 动漫衍生产品现状 随着衍生产品的深度开发，动漫产业已成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80%集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。如此，面对来势汹汹的洋卡通，缺乏品牌的中国卡通就只能将偌大的卡通衍生市场拱手相让。难道中国的动漫真成了“忍者龟”，把国内巨大的阵地拱手相让给外国人？ 2 动漫衍生品的市场定位 目前，我国动漫的定位基本上还是12岁以下的小朋友，不仅人数较少，且社会影响力也小。国外把18～30岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫产品的主要市场。同时，国内在产品开发上也往往陷入误区，不细分受众市场，品种单一，缺乏能打动终极消费者的产品。另一方面，我国动画片市场一直由日、美动画占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源，国内玩具企业多数是OEM，习惯依赖获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不强烈。 3 动漫衍生产品设计与制作 3.1 角色设计 设计定位，是任何主题设计在展开具体设计之前都必须解决的问题。同样，动漫形象设计首先是要把握形象设计的方向，由此确定设计的主体思路和设计风格。卡通是大众艺术，是商业化的文化产品，与纯艺术表现形式相比，两者在“本体”上截然不同。前者的本体是“客体”，为消费者服务；后者的本体是“主体”，更多的是抒发作者个人的情感与世界观。违背市场、缺乏目标定位的卡通创作再个性、再前卫也只能是孤芳自赏，无法引起受众的共鸣，其结果可想而知。我们经常以勇敢、泼辣、迂腐等词语来说明不同人的不同个性，现实生活中的人如果没有个性，就很难给人以深刻印象。由此不难理解，在动漫形象设计中，角色形象没有个性，就无法让人产生记忆点，作品也就失去了灵魂。和创意一样，设计
《动漫衍生产品设计》课程单元教学设计（一） 一、教案头 单元标题：《动漫衍生产品开发与整体设计》 授课对象：动漫3130学时：10 上课地点：102 教学目标 能力（技能）目标知识目标 1.能独立完成卡通形象设计手绘与电子 稿绘制工作。 1.卡通形象设计规律及夸张表现。 2.动漫衍生品设计的经济体现。 3.卡通形象的分类。 4.卡通形象的演变历史。 5.设计知识的拓展及设计技巧。 能 力训练任务及案例按照课程要求完成一套设计提案（20课时）要求： 1.内容完整。 2.形象鲜明，主题明确。 3.各部分是有机的整体符合动漫规律。 4.有一定的创新性和可行性。 教学组织1.课件幻灯讲解和演示动漫衍生产品的开发设计的基础知识。 2.教学过程中，分5个小组进行调研、总结知识点。 3.在教学过程中，5组分别讨论、进行实际操作。 4.教师提问与互动。 教学材料参考书籍： [1] Connie K. Varnhagen,G. Peggy McFall,Nicole Pugh,Lisa Routledge,Heather Sumida-MacDonald,Trudy E. Kwong. lol: new language and spelling in instant messaging[J]. Reading and Writing . 2010 (6) [2] 李琳琳. IM网络传播中的图形图像语言研究[D]. 苏州大学 2008 [3] 刘晓燕. QQ面部表情图片的识别研究[D]. 湖南师范大学 2008 [4] 王晓霞. 动漫产业与衍生产品开发研究[D]. 浙江大学 2010 [5] 赵江洪编著.设计心理学[M]. 北京理工大学出版社, 2004 [6] 吴冠英编著.动画造型设计[M]. 清华大学出版社, 2003
《动漫衍生产品设计》课程标准 课程名称：动漫衍生产品设计 总学时： 48 理论学时： 20 实践学时： 28 学分： 2.5 适用专业：动漫设计与制作专业 一、概述 （一）课程性质 动漫衍生品既是一种极具造型特征的现代产品,又是一种具有情感和美学特征的艺术符号。当动漫形象具有一定知名度后，企业便会考虑以自营或加盟方式，开发该形象的相关产业，本课程主要学习动漫衍生产品的设计，如一些衣服、鞋子、毛绒玩具。本课程为动漫设计专业必修课程，开设于第四学期，前导课为动画造型设计、动画色彩、动画运动规律。 通过对《动漫衍生产品设计》教学,提高学生的动手能力和创新能力,使学生对市面上的开发的动漫相关产品有一定的了解，认识动漫产业的大环境和大发展，拓宽了学生的就业渠道，学生的想象力和创造力的提高包含了几个方面：一方面是掌握的创意思维能力，对产品全面认知；二是掌握各种包装设计和绘画风格，从而创作出有个性、有特性的动漫产品。 （二）课程设计理念 该课程的总体设计思路是以能力为本位，以项目导向和任务驱动的方式组织课程教学内容，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，构建系统化案例课程；掌握的基本能力，根据能力的要求，将每个单元项目又划分为若干个工作任务。项目划分好后，教师要进行课前教学准备工作。在每一个单元
项目实施的过程中，教师首先要自己先将项目设计开发出来，为项目教学法的实施做好案例的准备工作，让学生多动手绘制和制作。模拟实际开发环境，例如动画公司开发的一些列衍生产品的整体制作流程，注重职业素质培养，努力培养学生的创作能力、设计能力，注重“讲、学、做”一体化。根据这些设计理念本门课的上课思路为：理论讲解、案例分析、产品设计练习、教师辅导、创作实践。 （二）课程设计思路 该课程的总体设计思路是以能力为本位，以案例教学方式组织课程教学内容，把专业设计的创新、创造理念贯穿教学的始终，把学生审美鉴赏能力的提高、实际动手能力的提高和创意思维能力的提高作为教学目标，通过灵活运用理论讲授、作品赏析、产品设计练习等多种教学方式，训练学生创作和动手能力，紧密连接本课程教学内容，全面提高学生的综合专业素质。 二、课程目标 （一）总体目标 动漫衍生产品设计要从设计基础知识、基本素质和技能诸多方面培养学生思维能力、绘画能力、动手制作能力和创新能力。突出“理论联系实践，实践带动基础”的教学目标，使学生能观察生活、开启获得自身的能力，建立一套系统的可持续发展的学习方法论，学生设计能力的提高包含几个方面:一方面是对市面上成功能更的衍生产品的观察、分析和理解,加以提高自己的创造能力, 二方面是徒手绘画实际动手能力和手工制作能力的提高, 三方面是想象力的开发,创意思维能力的提高。本课程的教学目标就是争取在有限的学时内通过系列的课题训练、理论讲授、设计辅导、师生互动、作业指导等多种教学
动漫衍生产品调查报告 篇一：XX-4-30 动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿) 动漫产品及衍生品市场调研报告 目录 前言................................................. ...........................02 第一部分漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 二、动漫产业链价值分布情况........................................05 三、动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分动漫形象授权发展情况 一、动漫形象授权市场规模...........................................14 二、动漫形象授权市场优势...........................................15 三、动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分动漫衍生品市场发展情况
一、动漫衍生品概况................................................. ....17 二、动漫衍生品经营模式. (18) 三、各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结................................................. ............................24 附件一：动漫产业相关企业和公司 (25) 动漫产业及衍生品市场调研报告 前言 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。 越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润
《动漫衍生品设计》课 程报告书
目录 市场调研-------------------------------- 设计定位-------------------------------- 设计草图及定案-------------------------- 效果图---------------------------------- 三视尺寸图------------------------------ 六视图---------------------------------- 展板------------------------------------ 设计说明--------------------------------
市场调研 （一）1．动漫衍生品定义 动漫衍生品主要是指将原创的动漫形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园，等旅游产业及服务行业等等。 2.动漫衍生品种类 动漫衍生品的设计已经进入到人生活的方方面面了，从最开始的手办，玩偶再到现在的汽车坐垫，家居用品，装饰画。以动漫人物或者故事为主题的主题公园，衣物，配饰。动漫衍生品已经越来越成为人们生活中的一部分。比如现在非常火的猫咪咖啡厅，以及女仆餐厅等，都是汲取了动漫中的原创创意。这也代表着动漫衍生品对于人日常生活带来了多大的影响，
可以说动漫衍生品已经日益发展成了一个新的产业链。其中比较成功的案例就有以动漫人物为主题的一系列日常用品，包括小家电。比如以植物大战僵尸中的向日葵作为产品形象的电风扇、小太阳。以人人熟知的宠物小精灵中的皮卡丘为产品形象的床头，以及床头柜。我这次的设计使用的也是一个人人都熟知的一个动漫形象-哆啦A梦。众所周知，哆啦A梦的百宝袋可以提供出任何你想要的物品来帮助你。如果将哆啦A 梦的经典形象融入到我们的日常生活中的话，我觉得电蚊香是再好不过的了。 在炎热的夏天，蚊虫的定要总是成为了许多人的烦恼，一个形象憨态可掬的电蚊香就可以解决这一问题。在作为一个生活用品的同时又以经典的动漫形象提升这个产品的趣味性，同时又能确定这个产品的受众人群。首先这个哆啦A梦蚊香器，并不是一个传统上使用蚊香片的蚊香器，为了环保以及美观的同时，我为这个蚊香器使用了新的技术，使用蚊香液进行1驱蚊工作，不仅能在细节上使这个产品更加形象更加完美，还能避免蚊香片使用过后产生的废料残，更加环保。而且非常好用。在晚上的时候许多小孩子会有起夜上厕所的习惯，这个蚊香器还提供了一些照明的功能，壁灯。壁灯是曾经非常风靡的一个产品，但是由于它
二O一二—二O一三学年第一学期动漫衍生品设计专业课程开发方案 所在系部：动漫系 专业名称：动漫衍生品设计 授课对象：2012级动漫专业
动漫衍生品设计专业课程开发方案秉承我院“为就业提供教育”的基本宗旨，依托完善系部学科门类齐全的综合规划，为全社会提供应用性、技能性人才的教育，同时“以人为本，以学生为中心”的办学理念。真诚希望，通过以下学科建设申请，使有志于求知成才的学生愿望变成现实。 一、招生对象 2012级全国统招高考学生 二、学年制 三年（高职专科） 三、专业名称 动漫衍生品设计 四、生源基础（有无美术基础或相关要求） 生源要求：2012级全国统招全日制、美术高考学生 能力要求：具有较扎实的美术基础及审美，较好的人文、艺术和社会科学基础，具有研究与开发的初步能力，有较强的表现能力、动手能力和较高的 综合素质。 五、行业现状分析 1、课程开展——打破动漫人才培养“僵局” 现今动漫专业已经成为社会上各大高校竞相开设的热门专业，中影培训基地、水晶石、完美等动漫培训学院也纷纷成立，国内外动漫市场也正蓬勃发展。但随着高涨度的不断升温，一个不可避免的问题呈现在我们面前，也是我院动漫专业不可忽视的问题，那就是动漫人才的培养问题，进入一个蓬勃发展的“瓶颈”期。 从动漫市场来看，动漫专业是一个完整的产业链，每个环节的都必须发挥作用，我院的动漫专业也日趋成熟，而我们在人才培养上偏重于基础的教育与培训，缺少产业链衍生环节的教育。因此，只有将培养教育重点着眼于长远，应在原创、发行、运营、产品开发技术等方面。培养具备完整知识结构的人才，才能给我院
专业性人才长久立于行业内，带来更大的生机。 2、动漫衍生品设计专业的可行性分析 （1）中国动漫衍生产业高峰论坛 不久前，上海举办了第二届中国动漫衍生产业高峰论坛。与会嘉宾带来的信息表明，短短几年时间，我国动漫衍生产业已经得到了长足发展。动漫延伸链条涉及的行业越来越多，除了图书、游戏、玩具等大家比较熟悉的行业，还与家居装修、舞台表演等结合起来，甚至孕育出动漫角色扮演（COSPLAY）等新行当。令人眼花缭乱的衍生品市场，折射出一些值得关注的走向。 （2）“动漫”正以各种方式融入日常生活消费 身着印有动漫形象的服装、以动漫造型装修房间、将头发做成喜欢的动漫人物那样、收藏各类动漫道具和人物造型……对年轻一代来说，这一切都来得自然而然。如今，“动漫”的消费人群和消费方式日益宽泛，这也是提出“动漫是一种生活方式”的现实基础。 动漫博览会上，动漫衍生品吸引了大批年轻人
浅谈动漫衍生产品的设计与开发 [摘要]当前动漫衍生产品产业趋于多元化发展。动画衍生产品的开发主要呈现以下几点：动漫衍生产品开发的多元化趋势；一部优秀的动画片是动漫衍生产品得以多元化开发的前提因素；一个完美的卡通形象的设计更是动漫衍生产品开发的决定性因素。 [关键词]动漫衍生品动画卡通形象动漫衍生品产业 一、国内动漫衍生产品发展现状 现如今，我国动漫产业的发展风起云涌，将近有4亿的观众几乎为我国的青少年，进而这4亿的青少年自然也就成了动漫爱好的主力群体。在这一点看来，中国衍生产品的市场充斥着巨大的潜力，虽如此，可是当前的现状却不容乐观。首先，动画片以及动漫的衍生产品的主要消费群体趋于城市人群居多，而且主要集中于大的城市，相对而言，大部分普通的家庭及农村家庭对于这些“新鲜事物”的消费和购买能力自然也就大打折扣了。因此，诸多的因素也说明了动画以及动漫衍生品的开发在国内还依然存在很多的问题。 从另一个角度来思考，目前，国内动漫发展还不完全成熟继而又受到国外动画及相关产品的冲击，在某种程度上讲，无疑是推迟了国内动画市场运作的脚步，这也是我国近年来动画产量一直处于低产的一个状况。例如以往特别受儿童所喜爱的黑猫警长，葫芦兄弟，等等这些卡通形象。现如今在国内动漫发展迅速的这个大环境下却很难再有这样的形象出现了。还是儿童时代的我们几乎是伴随着日本和美国的动画片成长起来的一代，所以随口说出几个国外动画片的名字来是很容易的一件事情。与之相比，国内动画中的卡通形象却少之又少，所以由此看来，在这样一个状况下，若是我们能够在这个新兴的行业里建立起一个良好的运营机制和操作模式，我想单看发展潜力而言，中国动画的市场毫无疑问潜力仍然巨大，相继而言随即而来的动漫衍生产品的开发和推广也就可想而知了。 二、动漫衍生产品开发的多元化趋势 在大部分人看来，动画的衍生品无非就是些儿童玩具、学生用品以及书包等等。然而却并非如此，一部优秀的动画片背后所带来的并非只是这些普通的日常生活衍生品而已。相反，片子背后涉及了许多的行业，甚至涵盖了全方位的综合系列化，因此最终所获得的效益和行业的经验也是多元化的。由此不难看出，动漫衍生产品的种类不仅仅只局限于日常的生活方面，我们又会将它大致的分为比如：出版物、学生系列用品、日常生活用品、装饰品、收藏品、电玩游戏系列、工艺品、餐饮系列、游乐场、宣传系列等等。当下，国内动漫衍生产品的开发正处于起步阶段，在一定程度上缺乏好的创意和好的理念，所以衍生品的种类结构单一。或者说国产动画片开发出来的衍生品与市场相脱节，产品的实用效果与消费群体的喜好相错位，进而不能满足群众的衡量标准，导致无法达到衍生品的长远推广和预期效益。所以就我个人而言，我认为衍生品的设计开发和销售某种程
毕业设计衍生品 篇一：毕业设计报告 学号 XXXXX XXXX职业大学 毕业设计 题目 Maya动画—永远的等待 学生姓名：XXX 专业班级： 学院：校内指导教师：校外指导教师： 完成日期： 20XX年 5月 摘要： 本课题作品是以作者在大学期间创作的故事剧本为背景，利用Maya平台制作的一部三维动画短片-《永远 的等待》。主要讲述的是：一位父亲期盼儿子回家的故事。 剧本和分镜头脚本是制作动画的依据。在开始制作动画之前，作者在Flash平台上绘制了简单的分镜头线稿。在正式开始制作动画的时候，首先，根据分镜头脚本选取合适的场景与角色。其次，对场景上材质，对角色进行骨骼的绑定和控制器的装配，根据分镜头脚本确定单个镜头中的场景和角色的表演位置。最后在摄影机的运动的基础上，根据镜头画面的要求打灯光。在后期制作的时候，使用Premiere等后期制作软件，对短片进行后期的剪辑与配音，完成片头片
尾的制作，最终渲染出完整的动画短片。 能够有机会完成这部作品我感到十分荣幸，由于作者时间和水平的原因，也许画面还不够完美，动作不够感染力，故事情节不够吸引人，但是对于作者来说，能够有机会，去为表达自己内心的想法，和他人分享自己的想法是一件很有意义的事。 关键词：原创三维动画配音剧本 Abstract This topic is based on the author during the period of university art creation of the story as the background, using Maya platform to make a 3 d animated short - wait forever. Main is about: a father children look forward to go home. The script and a shooting script is the basis of animation. Before starting the animation, the author draws on the Flash platform simple line especially. In the official start of the animation, first of all, according to a shooting script to choose suitable scene and role. Secondly, material on the scene, the role of bone binding and assembly of the controller, according to the scene of a shooting script to determine a single lens position and role of the performance. Finally on
浅谈动漫衍生产品的包装设计 摘要：动漫衍生产品是个比较广义的概念，是指以游戏、动漫为载体，并对其周边的潜在资源进行挖掘。以游戏、动漫为主概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏、动漫周围构成了一个庞大的产业链，本文分析动漫衍生产品的包装设计。 关键词：动漫衍生产品包装设计 随着数字化和网络化的日益发展，经济全球化的趋势日益突出。动漫衍生产品包装的数码设计已越来越多地受到人们的关注，传统的手绘和设计样品的物理传递已远远不能满足于当前经济发展的需要，动漫衍生产品包装设计的“数字化”已势在必行。 一、动漫衍生产品的包装特性 动漫衍生产品是游戏、动漫的延伸，也是游戏、动漫文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生地制作出来。这给玩家带来的是惊喜，给厂家带来的则是利润。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到游戏周边市场。盛大、金山、天晴等公司携手网天、维泰等进军周边市场。总之，随着科技和经济的发展，动漫衍生产品将涉及生活的方方面面。 动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品市场。其中，衍生产品市场比前两个层次的市场赢利周期更长，市场更广阔，全部总收入中，通常70％来源于衍生产品开发。以游戏、动漫等平面设计的人物形象制作的真实物品，比如卡通玩具、书包、玩具等，都算得上是与动漫有关系的商业产品。 动漫衍生产品主要包括动漫音乐、动漫电影、动漫杂志、动漫期刊、动漫玩偶、动漫饰品、动漫服饰(cosplay)及动漫游戏等。对于这些产品的包装要根据其特有的产品特色量身打造。与传统包装方法相比，在设计原理上是相仿的，但在造型工艺及设计理念上应有所创新，甚至是翻天覆地的变化。 动漫衍生产品形状及特征的多样性决定了动漫衍生产品包装的形态与结构的千变万化，其设计又是在二维与三维之间来回往复不断地调整变化中完成的，因此包装的形成是相当复杂的过程。 同时，二次元转变为三次元时，因展开及固定视点的变化，成型后的立体型常常出乎意料。在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代，包装设计应适应时代发展的要求。如何寻找一种合理、有效、快捷的方法与技术来满足时代的发展与包装自身的发展，变得尤为重要。