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新媒体营销数据分析概述

广东科学技术职业学院

推广效果运营状况

可口可乐昵称瓶

利用社交媒体大数据,抽取热点词汇,选择声量、互动性以及发帖率等三个指标作为筛选标准,选出关键词。

可口可乐昵称瓶

利用社交媒体大数据,抽取热点词汇,选择声量、互动性以及发帖率等三个指标作为筛选标准,选出关键词。

案例启示

通过数据化来监控和优化,通过用户数据,可以洞察用户有什么特点,什么样的内容最容易打动用户,从而实现更高的转化率!

数据分析

就是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析,将它们加以汇总和理解并消化,以求最大化地开发数据的功能,发挥数据的作用。

数据分析通常是基于商业目的,有目的的进行收集、整理、加工和分析数据,提炼有价值信息的一个过程。

目的分析现状预测未来分析原因

帮助企业了解新媒体运营质量,诊断问题帮助企业预测新媒体运营方向,规避风向百度指数新浪微指数微信指数头条指数

帮助企业了解新媒体运营质量,诊断问题 帮助企业控制新媒体运营成本,提高效率 帮助企业预测新媒体运营方向,规避风向 帮助企业评估新媒体方案效果,改进营销 每一个营销方案只是新媒体团队根据以往经验而制定的工作规划,在实施一段时间后,需要通过数据讲行评估 分析最终数据,可以反推方案中目标是否达成,达成效率如何 分析过程数据,可以及时发现方案在执行过程中遇到的问题,作为下次营销方案制定的参考

《新媒体营销概论》期末试卷附答案

《新媒体营销概论》期末考试试卷 题号一二三四总分复核人得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1.以下哪种不属于新媒体?() A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.电子邮件营销的英文简称为() A.EDM B.EDC C.EBM D.CDM 3.以下不属于微博取代博客的原因的是() A.利用碎片化时间 B.互动性强 C.更有利于社交传播 D.娱乐性强

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素() A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势() A.深度阅读,鼓励转发社交媒体 B.突出头条新闻,原创 C.强化个性化推送,强化交流属性卖点和痛点 D.订阅简单.安装方便 6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式() A.投放贴片广告 B.网剧植入 C.弹幕广告 D.以上都不是 7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台?() A.微信 B.QQ C.微博 D.知乎

8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项?() A.搜索推广 B.社群推广 C、产品推广 D、网盟推广 9.新媒体时代广告传播的新特点是() A.精准定位.内容为王.整合传播 B.精准定位.内容为王.形式多样 C.精准定位.渠道广泛.整合传播 D.用户至上.内容为王.整合传播 10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面?() A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 二、多选题(每小题3分,共30分) 1.以下哪种不属于优质媒体的特征?() A.要了解不同媒体覆盖人群的不同 B.要了解不同媒体运营成本的不同 C.要了解不同媒体风格调性的不同 D.要了解不同媒体覆盖场景的不同

新媒体运营数据分析思维

新媒体运营数据分析思维 如果以下有任何一条击中你,说明你正在做无用或者表面的数据分析 *把微信数据后台的图截屏出来做工作报告,然而并没有什么卵用 *认为关注文章的阅读数、点赞数、评论数就是数据分析 *微信更新的内容,是你“想”到的内容,而不是根据数据依据推动出来的内容 *你没法证明产品转化和你的微信运营有什么卵关系 做微信运营数据分析核心点在于:你怎么证明你的工作对公司有价值 显然,以上提到的每一点,都无法证明你的工作非常牛叉,都无法证明业务转化和你有半毛钱关系,都无法证 明你的你更新的每一篇文章,是有依据的更新。 结果是: 1.微信阅读高评论多的时候,领导同事说,好耶,然后就没有然后了。 2.领导说让你更新什么文章就更新什么文章,反正大家都是拍脑袋决定写什么,那就听领导的 3.你涨薪无望,因为你在老板眼里,除了能每周写3篇文章,你还能干嘛 4.你进步无门,你压根不知道内容吸引的是什么用户,吸引了多少用户,转化了多少用户 如果你可以利用数据告诉你的老板,你的工作对公司有这样的价值: 你会说:“在x天的周期内,零成本,通过微信引流100名潜在付费用户,实际转化34人,(举例产品单价1000),共获得收益34000。” 你的老板会给你一个拥吻说,小张啊,我想给你谈谈给你涨工资的事情,万事好商量嘛。 所以问题确切说应该是:如何做能证明和最终转化有关的微信运营数据分析 要想做好微信效果数据分析,就要设置好,微信转化路径,这里举例把最终转化结果作为最终转化目标(如果 你的产品是社交产品,那你想清楚最终目标是什么),从一个陌生用户阅读你的文章开始,这就进入了一个转 化漏斗。在转化过程中,你可以设置多个转化环节,你也可以理解为是为了达到最终转化目标而设定的分目标。 具体执行起来会,你可以得出来这样一条路径 第一步:通过微信文章获取来阅读文章的用户 注意,文章内容本身要和产品相关,不要把注意力放在阅读数和评论数上,你要记得你最终的目标是转化数字,

《新媒体营销概论》期末试卷2(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是() A.以数字技术为基础 B.以网络为基础 C.进行信息传播 D.是一种媒介 2.第一代自媒体是() A. 微博

B.博客 C.微信 D.知乎 3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是() A.博客 B.微博 C.新闻客户端 D.直播平台 4.BAT是中国三大互联网巨头,它们是() A.百度、阿里巴巴、淘宝 B.博客、阿里巴巴、腾讯 C.百度、阿里巴巴、腾讯 D.百度、亚马逊、腾讯 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,下面属于这一类的客户端为() A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 6.SEM是指() A.搜索引擎营销 B.搜索引擎优化

C.搜索引擎建设 D.搜索引擎调整 7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势,下面说法不准确的是() A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案 8.()是网络不良情绪的典型形式。 A.网络谣言 B.网络舆论 C.网络暴力 D.网络舆情 9.()电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。 A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C 10.转化效果的英文缩写是() A.CPA B.CPM C.CPC D.CAP 二、多选题(每小题3分,共30分) 1.邮件营销策划有哪些好处() A.推广周期短,营销见效快。 B.用户查看不受时空限制,转发传播快。 C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户,针对

新媒体营销期末复习资料(填充题 、简答题)

新媒体营销期末复习资料 一、填充题 第1章新媒体营销概述 1. 新媒体营销是利用(新媒体)平台来进行营销的一种模式。 2.新媒体营销通过在新媒体上发布影响广泛的信息,使人们参与到(具体)营销活动的互动中。 3.新媒体营销在特定产品的概念诉求与问题分析上,它对消费者进行(针对性)引导。 4.新媒体营销的思维方式更具有(体验)性、(沟通)性、差异性、创造性和关联性。 5.新媒体营销定位于(产品)特色。 6.新媒体营销的“三步走”步骤: 策划, 舞台定位, (持续跟进) 7.新媒体营销的优势具有(速度快)、传播广、(成本低)、目标精准、互动性强的优势。 8.新媒体营销的指导核心策略,也可以用(4P)到4I理论。 9.新媒体营销可以根据(4I)理论制定基本或整体营销策略。 10.新媒体营销的4I核心理论包括 1.(趣味)原则2. 利益原则3.(互动)原则4.个性原则 11. 4P理论指的是(产品)、价格、(促销)、渠道四大要素。 12. 4C理论包括:1.顾客需求、2.(成本)、3.沟通和4(便利性)。 14.病毒营销是一种通过(客户)之间的自发传播,从而达到像病毒一样快速蔓延,并迅速形成较大影响力的营销方式。 16.事件营销是通过策划和组织并利用有(价值)、有影响力、有(名人效应)的事件,最终使产品和服务销售出去的手段和方法。 18.事件营销成功的因素包括以下4点,(1)重要性:(2)(接近)性:(3)显著性:(4)(趣味)性: 19.事件营销的实施步骤:(1)制造热点:(2)(选择渠道):(3)持续跟进:(4)(团队配合): 20.口碑营销是利用(地方特产),老字号厂家和(企业品牌)的口碑来进行营销的手段和方式。21口碑营销具备的特点:(1)可信度高:(2)传播成本低:(3)(团体性强)。 22.口碑营销策略有公益营销、(终端推广)、降价促销、(媒体广告)等4种策略。 23.饥饿营销负面影响主要以下3点。一是顾客流失。二是(品牌伤害)。三是顾客反感 24.饥饿营销的技巧:明确客户:(内容要原创):)形式要多样化:(4)依靠自然转载: 25.知识营销具体内容,则包括(学习)营销、网络营销和(绿色)营销3个方面。 26知识营销的特点:营销环境发生质变。(营销产品)发生质变。(3)营销方式发生质变 27.知识营销的内容: 学习营销: (网络)营销:缘色营销 28.知识营销的原则:(1)(诚实守信)原则:(2)利益兼顾原则:(3)互惠互利原则:(4)理性科学原则: 29.互动营销是指企业与消费者之间通过(互动)来进行沟通交流.进而达成交易的一种方式。 30.互动营销的特点互动性:(舆论性):)眼球性:热点性:(营销性): 31.互动营销通过(互联网)使商家与目标客户进行互动。 32.互动营销的三要素: 互动便捷:消费者受益:(客户体验好)。 34.情感营销的策略: (1)建立(情感标签):(2)塑造形象标志:(3)建立(情感联系): 37进行软文营销方法:(1)选好(宣传点):(2)选择宣传阵地 38.会员营销的指标包括:客户成本、(首购)单价、复购率、(复购客)单价和转介率等。 39.会员体系的设计方法:(1) 细分会员等级:(2)按等级给予优惠:(3)(后期跟踪维护).

新媒体营销概论(1)

(1)新媒体:凡是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道,以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端,向用户提供信息和服务的传播形态,都可以看作新媒体。 (2)优质媒体三大特征:○①要了解不同媒体覆盖人群的不同○2要了解不同媒体覆盖场景的不同○3要了解不同媒体风格调性的不同 (3)新媒体发展四大趋势:○1注意力经济时代来临○2移动场景阅读时代来临○3参与感时代来临○4社会化传播时代来临 新媒体运营的主要工作1.理解产品2.积累网感3.整合资源4.内容策划 (4)门户网站:通俗地说就是进入互联网的一个入口,只要通过这个网站就可以获取你需要的所以信息,或者达到任何你想要达到的网站。 (5)典型综合性门户网站:新浪、搜狐、网易、腾讯 邮件营销策划定义:必须是在用户实现许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 三个好处:1.推广周期短,营销见效快。2.用户查看不受时空限制,转发传播快3.通过发送给视线经过许可的有需求目标的用户,针对性强。 局限性:1.若无节制群发会变成垃圾邮件,也易导致企业的邮件服务器被电子邮件运营商封杀。2.没有经过精心设计的邮件发送,致使可信度不高,而且在受众不精准的情况下,易引起用户反感,从而影响品牌美誉度等,降低了邮件的营销效果。 不适应移动时代的论坛媒体:1.文章质量低2.管理成本高3.信息搜索难 知乎问答复兴的原因: 真实网络问答社区,实名社区氛围,容易培养友好理性沟通的文化,避免过去常见的“拍砖”文化。运营策略为“先精英,后大众”联系各行各业精英入驻,形成高质量问答氛围,带动普通用户加入。 信息筛选机制比普通论坛先进,引入关键词搜索模式,符合网民习惯,并淘汰垃圾内容 表面是问答,背后引入社交网络服务,是人、话题、问题的相互联系。 打破了过去论坛的自我封闭性,鼓励转发。 知名博主获取回报方式:1.写公关软文,为企业品牌背书,获取商业回报2.在博客页嵌入广告链接,通过付费广告获得收益。3.内容打赏收入。 10,c2c电子商务模式:是一种个人对个人的网上交易行为 11,三大社交平台:QQ和微博 12,微博的广告投放形式:粉丝通,粉丝头条,微博和大V广告投放等 ①知乎是一个真实的网络问答社区,更容易形成实名社区的氛围○2“先精(6)知乎特点:○ 英,后大众”,创造高质量的问答信息○3信息筛选机制直接引入关键词搜索模式○4知乎的问答引入社交网络服务○5打破过去论坛的自我封闭性,鼓励网友转发话题到微博等。(7)论坛营销主要环节:○①话题策划○2帖子撰写○3内容投放○4付费合作○5效果检测 (8)微博逐步取代博客的原因:○①入门简便○2碎片时间○3互动性强○4社交传播 ①在博客门户或频道中做广告○2请优质博主发表专业文章○3打造(9)博客营销工作内容:○ 博客团队○4检测博客网站 微博营销和博客营销的区别:个人博客营销之外,微博营销企业更多关注微博展开营销。在微博上可以轻易实现流量导流,企业自建微博吸引粉丝,开战微博活动,打造购物闭环非常便捷。 直播受企业认可原因:1.极强的实时互动性2.获取精准用户3.实时产生转化4.网络运营成本低 网络游戏特点:1.真实性强2.互动沟通性好 虚拟现实是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备,在计算机上生成的可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。 大数据给新媒体带来的新变化 大数据下的新媒体传播中心更广阔2.大数据云计算推动新媒体的发展 论坛营销的主要环节:话题策划:策划在论坛上能够引起关注的话题,最好是适合能够长期讨论的话题帖子撰写:写出吸引目标客户、又不容易被版主当广告帖删除的软文,将品牌.产品、活动内容植人进论坛发帖内容,争取形成持续传播效应,甚至引发新闻事件,导致传播的连锁反应。一般论坛上受欢迎的写法包括多图真相帖、连载故事帖、观点论战帖、新鲜视频帖等模式。内容投放:选择合适的论坛投放内容,并有针对性地进行内容微调,以符合对应论坛的特点,还需要落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排。付费合作:选择合适的投放渠道合作伙伴,对比报价。效果监测:了解投放数据指标变化,评估投放效果,包括内容在搜索引擎上的表现。 15,微博逐渐取代博客的原因: (1)人门简便:140个字符表达长度大大降低了写作和分享的门槛,因此大受普通用户的青

新媒体营销概论第六章教案

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数:2 教学周次:第次总共周

教学进程——第六章 一、课程回顾(3分钟) 1.新媒体信息丰富多样、难以监管,传播渠道多,扩散速度快,也会导致一些低俗的信息、网络谣言快速传播,一些侵犯知识产权的行为也容易借助新媒体扩散,这也是新媒体带来的一些负面效应。 2.“人人都是通讯社”的时代,许多社会舆论事件都始于网络,并产生巨大的社会影响。 2012年,可口可乐在澳大利亚推出了名为Share a Coke的宣传活动,印在可乐瓶、罐上的名字是澳大利亚最常见的150个名字。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化,以新媒体为主平台,开启个性化的昵称瓶定制。当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%、超出10%的预期销量的增长目标。 6.1.2昵称瓶项目执行 (1)借助KOL进行新媒体内容传播

(2)围绕代言人线上线下持续炒热 (3)衣食住行跨界合作全包围传播 6.1.3歌词瓶项目执行 (1)针对KOL投放定制产品,利用明星的粉丝效应和KOL影响力,制造信息传播高点。(2)通过社交媒体引发活跃粉丝跟进,利用新媒体扩散影响更多普通消费者。 6.1.4从昵称瓶到歌词瓶的营销启示 (1)海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销 (2)口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼 (3)新媒体辅助收集用户反馈 六、课程第三个知识点讲解和互动设计(35分钟)

6.3.1案例背景 2013.11.9,恒大与首尔FC争夺亚冠霸主,广州恒大的球员穿上了胸前印有“恒大冰泉”字样的球衣。当晚,广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。 6.3.2恒大冰泉的营销策略 (1)借势营销 (2)悬念营销 (3)爆破性营销 6.3.3新媒体互动营销 (1)每场重要比赛,恒大冰泉官博都会同步文字直播,重要比赛之前,恒大会在微博上发布官方海报。 (2)在微信营销上,恒大冰泉紧紧围绕体育和互动两个主题。 实战训练(25分钟):(课前作业分享)假如你是恒大冰泉中国区的市场负责人,现在需策划一个以“世界杯”为主题的创意营销方案,可使用明星(据具体策划创意而定),并配合线下渠道和线上新媒体渠道进行传播,目的是提高恒大冰泉在世界杯受众人群中的知名度。结合明星想一个创意方案,并把方案制成PPT,在上课时向同学们分享你的方案。以小组为单位,分享之前准备的方案。 七、本章小结(5分钟) 1.可口可乐案例的营销启示 (1)营销理念和品牌定位一脉相承-快乐和分享 (2)以新媒体为主要传播阵地,让用户主动参与 (3)人效应和粉丝效应,发挥KOL影响力 (4)跨界合作,线上线下整合,形成O2O营销闭环 (5)全媒体覆盖,结合热点有节奏维持话题热度 (6)定制背后的逻辑是“与我相关” 2.海底捞是如何完成口碑传播的? (1)海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销 (2)口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼 (3)新媒体辅助收集用户反馈

总结新媒体营销最常用的八种方式

总结新媒体营销最常用的八种方式 新媒体是利用新的技术,在新科技的支撑体系下出现的媒体形式。包括但不限于数字杂志、社交网络、移动电视、触摸媒体、数字电视等等。 从媒体本身来说,相对于传统媒体只是在信息传播上有所区别而已。但是对于媒体营销而已,其本质万变不离其宗。就是需要先了解自己的目标用户,了解他们喜欢什么内容,喜欢从哪些渠道来获取有价值的东西。一个好的营销,一定不是固定化的,而是个性化的,是与自己的企业产品/服务、品牌密切相关的。 下面是本人总结的八种最常用的新媒体营销方式: 第一:病毒式营销

用一句话来概括就是,利用大众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。其中的特点就是快速复制、广泛传播并能深入印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段,进行用于产品/服务的推广。用这种方法对于品牌而言最主要的作用就是让人们对其产生印象。 第二:事件式营销 事件营销就是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。主要是为了提高企业产品/服务的认知度和美誉度,为品牌的建立树立良好的形象。

第三:口碑营销 在现在这个信息爆炸,媒体泛滥、资讯快速更替的时代,消费者对广告、新闻等资讯都具有极强的免疫力。要想吸引大众的关注与讨论就需要创造新颖的口碑传播内容。随着营销手段的不断发展完善,营销内容的五花八门,能够经营好口碑营销,成为很多企业营销的最终目的和价值标准。

第四:饥饿营销 饥饿营销已经不是什么新鲜的词汇了。早起的小米可以说是把饥饿营销玩的非常的666。饥饿营销可以有效提升产品销售,并为未来大量销售奠定客户基础,同时也是未来对品牌产生高额的附加价值,从而为品牌树立起高价值的形象。但是运用饥饿营销手段,也需要看情况而言,并不是每一个企业都能随便拿来用的。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下,饥饿营销才能较好的发挥。

《新媒体营销概论》期末试卷附答案

3.即时通讯的英文缩写是() A.IM B.EM C.AM D.NM 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素() A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,下面属于这一类的客户端为() A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势,下面说法不准确的是() A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 7. 下列哪一项是论坛的特点?() A.采用关键词搜索模式 B.“先精英,后大众” C.真实的网络问答社区

D.以上都不是论坛的特点 8. 手机报没有得到普及的原因不包括() A.手机报出现太早,手机阅读没有普及 B.手机报枯燥乏味 C.手机带宽流量不足,WAP网站阅读体验不佳 D.传统媒体复制推送自己网站的内容 9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面?() A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 10.()电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。 A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C 二、多选题(每小题3分,共30分) 1.论坛营销的关键环节有哪些?() A.话题策划.帖子撰写. B.内容投放.付费合作 C.渠道选择 D.效果监测 2.将淘宝与微店对比,微店()

A.是一种去中心化的商业模式 B.依靠平台方进行流量分发 C.无需自己投入资金,装修成本低 D.与客户的关系较弱 3. VR技术的用途在哪?() A视频网站 B.医疗 C.教育 D.购物 E.信息传播 F.游戏体验 4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式?() A.债权众筹 B.股权众筹 C.民间众筹 D.回报众筹 5. 下列哪几项是秒拍的优点?() A.随手拍随手传,简单方便 B.专业设备或手机 C.网站自己导流 D.视频即拍即处理 E.微信朋友圈.微博分享

《新媒体营销概论》期末试卷4(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷4 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1.以下哪种不属于新媒体?() A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.社交网络服务的英文缩写是()。 A.SIS B.SNS https://www.doczj.com/doc/418318307.html,S D.SEM 3.即时通讯的英文缩写是() A.IM B.EM C.AM D.NM 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素()

A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,下面属于这一类的客户端为() A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势,下面说法不准确的是() A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 7. 以下哪一项不属于微信小程序的营销价值?() A.提高文章转化效果 B.提升社群用户体验 C.降低内容设计门槛 D.兴起了内容打赏文化 8. 手机报没有得到普及的原因不包括() A.手机报出现太早,手机阅读没有普及

B.手机报枯燥乏味 C.手机带宽流量不足,WAP网站阅读体验不佳 D.传统媒体复制推送自己网站的内容 9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面?() A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 10.()是最早的电子商务平台 A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C 二、多选题(每小题3分,共30分) 1.论坛营销的关键环节有哪些?() A.话题策划.帖子撰写. B.内容投放.付费合作 C.渠道选择 D.效果监测 2.将淘宝与微店对比,微店() A.是一种去中心化的商业模式 B.依靠平台方进行流量分发 C.无需自己投入资金,装修成本低 D.与客户的关系较弱 3. VR技术的用途在哪?()

新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案The document was prepared on January 2, 2021

新媒体营销策划方案 关于新媒体整合营销策划项目的框架思路 (2010-08-10 09:23:33) 标签: 第一部分?可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿,其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司,流派甚多。然而纵观整个行业,绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次,并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程,却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下,随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出,许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。

反观策划业最发达的美国、西欧和日本,以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇,风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 所以,无论从市场需求还是行业趋势,策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案,并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间,全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍。而08-09经济危机期间,我国几乎所有的传统广告都在缩水,唯独新媒体广告逆势崛起,增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态,消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界,与受众真正建立了联系,同时,它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一,无非采取高空轰炸,地面促销配合,电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变,传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而,由于新媒体在国内还远未到成熟期,无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台,要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 综上可见,新媒体整合营销是市场所需、大势所趋,谁能最先建立起完整的服务体系,并累计相当的客户资源与实践经验,谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。 第二部分?经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务,大力引入战略谋略、市场营销、销售执行、技术研发、广告公关、心理研究等各方面的精英人才,加强与终端消费者关系,提供深入实效、性价比高的营销策划服务,形成自己独特的竞争力。

“企业新媒体运营专员”岗位分析(最终稿

关于企业新媒体运营专员的岗位分析报告 一、简要概述 对于新媒体、新媒体运营专员的界定,现在甚至没有一个明确的定义。但是市场的需求已经为这个岗位的良好的发展前景指明了方向。新媒体运营专员主要负责企业新媒体项目的运营以及新媒体团队的建设,要主持、负责企业新媒体如APP、官方微博、微信平台等的策划、运营以及推广,并且及时跟踪评估新媒体营销方案的实施效果,拓展新媒体合作伙伴,维护客户关系。 1、应运而生的企业新媒体运营专员 新媒体其实就是指对大众同时提供个性化的内容的媒体,相对于传统媒体而言,新媒体创新利用数字技术,通过网络渠道以及电脑、手机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。包括手机媒体、IPTV等,到微博,人人,甚至微信,豆瓣等等。而新媒体运营,就是指以新媒体为一个平台,通过运作新媒体,以这种方式来进行营销。 新浪微博粉丝的争夺,腾讯与360互掐,滴滴和快的的决斗,无一不让人们感受到新媒体平台的激烈竞争。大批的公司都在争抢并希望在新媒体这个领域能够占有一席之地。由此可见,一个专业的新媒体运营团队对一个企业来说至关重要。所以,企业新媒体运营专员应运而生。 2、企业新媒体运营专员的工作内容: 1)网络媒体信息推广,包括企业新闻事件、行业相关信息等内容的发布传播; 2)自主网络媒介平台的开发与维护,运作官方网站、微博、微信,确保人气的提升;

3)根据上级方针,创意地开展微博、微信上的活动; 4)根据公司品牌策略,结合网站、微博、微信各自的特性,寻找能引起传播的话题,引起粉丝互动,包括操作其他官方新媒体的联合推广等。 5)与公司其他部门沟通配合,搜集汇总粉丝的意见反馈和批评建议,及时反馈给相关部门负责人,了解粉丝需求并挖掘需求,掌握行业内的最新资讯,提供有质量的内容。 6)定期收集整理运营数据反馈给相关部门负责人 3、企业新媒体运营专员的素质要求: 1)热爱互联网,熟悉各种Web 2.0产品应用;对微博、SNS、博客、论坛等产品有浓厚兴趣或深刻认识,并且善于把握用户的各层次需求。 2)本科及以上及以上学历。 3)有较强的洞察力和创新能力,具有一定的敏感性,善于把握最佳的发布时机。 4)注重团队合作;善于沟通,富有创意,有服务精神。 5)具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。 6)勤劳肯干,能够承担较大工作压力,并且能按时完成上级交代工作事项。 7)具有较强的规划、分析能力和创新意识,敏感的对待产品和数据的运营 , 思维清晰而有条理。 8)具备良好的职业素质和敬业精神。 4、企业新媒体运营专员的发展前景 新媒体运营专员是伴随着互联网等一系列大众传媒的诞生而孕育而生的,

《新媒体营销概论》期末试卷及答案

新媒体营销概论》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 、单选题(每小题 2 分,共20 分) 1. 下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的 是() A. 以数字技术为基础 B. 以网络为基础 C. 进行信息传播 D. 是一种媒介 2. 第一代社区(),英文简称BBS,又名网络社区 A. 论坛 B. 知乎 C. 微网站

D. 微博 3. 下面明显属于自媒体发展繁荣期的代表平台是() A. 博客 B. 微博 C. 微信 D. 直播平台 4. BAT 是中国三大互联网巨头,它们是() A. 百度阿里巴巴淘宝 B. 博客阿里巴巴腾讯 C. 百度阿里巴巴腾讯 D. 百度亚马逊腾讯 5. 精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,下面属于这一类的客户端为() A. 腾讯新闻 B. 网易新闻 C. 新浪新闻 D. 今日头条 6.SEM 是指() A. 搜索引擎营销 B. 搜索引擎优化 C. 搜索引擎建设

D. 搜索引擎调整 7. 新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势,下面说法不准确的是() A. 新媒体投放到达目标人群的精度更大 B. 新媒体投放一定比传统媒体更有效 C. 传统媒体投放手段没有新媒体灵活 D. 新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案 8. ()是网络不良情绪的典型形式。 A. 网络谣言 B. 网络舆论 C. 网络暴力 D. 网络舆情 9. ()电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。 A. C2B B.B2C C.B2B D.C2C 10. 即时通讯的英文缩写是() A. IM B.EM C.AM D.NM 二、多选题(每小题 3 分,共30 分) 1. 邮件营销策划有哪些好处() A. 推广周期短,营销见效快。 B. 用户查看不受时空限制,转发传播快。

新媒体营销策划与管理

新媒体营销策划与管理 第一部分可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿,其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司,流派甚多。然而纵观整个行业,绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次,并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程,却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下,随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出,许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、西欧和日本,以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇,风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 所以,无论从市场需求还是行业趋势,策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案,并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间,全球互联网广告的增长速度比传统

媒体快6倍。而08-09经济危机期间,我国几乎所有的传统广告都在缩水,唯独新媒体广告逆势崛起,增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态,消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界,与受众真正建立了联系,同时,它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一,无非采取高空轰炸,地面促销配合,电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变,传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而,由于新媒体在国内还远未到成熟期,无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台,要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 综上可见,新媒体整合营销是市场所需、大势所趋,谁能最先建立起完整的服务体系,并累计相当的客户资源与实践经验,谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。 第二部分经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务,大力引入战略谋略、市

新媒体运营数据分析工具

新媒体运营|新媒体必备的11大数据分析工具 来源:安迪大叔知运营大学 优质的内容是新媒体运营的核心,而数据分析可以帮助我们解决很多问题,定方向、降成本、节开支等等。什么数据最值得去看呢,那必然就是各大自媒体平台的数据,它是新媒体平台中最具有参考性的数据。 必备的新媒体数据分析工具? 1,新榜 互联网渠道的价值标准:以日、周、月、年为周期,按24大分类权威发布以微信为代表的中国各自媒体平台最真实、最具价值的运营榜单,方便用户了解新媒体整体发展情况,为用户提供有效的参考导向… 2,清博大数据 中国新媒体大数据权威平台:清博大数据拥有清博指数、清博舆情、营广公品等多个核心产品。提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜,广告交易、舆情报告、数据咨询...

3,神策数据 多维度数据实时分析,事件分析,漏斗分析,留存分析,分布分析等8大分析模型,轻松搞定数据分析需求。即使调整运营策略,提高运营效果。深度洞察用户行为,深入了解用户是从哪里来,又在哪里消失,找到新的产品增长点,驱动产品优化迭代与提升运营效果,自定义多维度分析场景,可私有化部署的数据分析平台… 4,GrowingIO 实时采集用户行为数据,可视化实时出图。GrowingIO营运数据分析,多维分析更精准GrowingIO拥有国内颗粒度更细致的用户行为洞察系统,帮助运营人员灵活定制推广方案。

5,伯格运营 运营助手,运营管家... 对于企业来说公众号运营的安全很重要,有了伯格运营质量诊断,再加上违规文章库,为公众号的健康起到保驾护航的作用... 6,数说风云 一个实时、维度全面的微信排行与监控工具。微信运营监控,自媒体全行业分类排行榜。

《新媒体营销概论》期末试卷1(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷 一、单选题(每小题2分,共20分) 1.以下哪种不属于新媒体?() A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.电子邮件营销的英文简称为() A.EDM B.EDC C.EBM D.CDM 3.以下不属于微博取代博客的原因的是() A.利用碎片化时间 B.互动性强 C.更有利于社交传播 D.娱乐性强 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素() A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势() A.深度阅读,鼓励转发社交媒体 B.突出头条新闻,原创

C.强化个性化推送,强化交流属性卖点和痛点 D.订阅简单.安装方便 6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式() A.投放贴片广告 B.网剧植入 C.弹幕广告 D.以上都不是 7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台?() A.微信 B.QQ C.微博 D.知乎 8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项?() A.搜索推广 B.社群推广 C、产品推广 D、网盟推广 9.新媒体时代广告传播的新特点是() A.精准定位.内容为王.整合传播 B.精准定位.内容为王.形式多样 C.精准定位.渠道广泛.整合传播

D.用户至上.内容为王.整合传播 10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面?() A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 二、多选题(每小题3分,共30分) 1.以下哪种不属于优质媒体的特征?() A.要了解不同媒体覆盖人群的不同 B.要了解不同媒体运营成本的不同 C.要了解不同媒体风格调性的不同 D.要了解不同媒体覆盖场景的不同 2.新媒体发展趋势有哪些?() A.注意力经济时代来临 B.移动场景阅读时代来临 C.参与感时代来临 D.社会化传播时代来临发散思维树状图 3.论坛营销的关键环节有哪些?() A.话题策划.帖子撰写. B.内容投放.付费合作 C.渠道选择

新媒体架构及岗位职责

新媒体中心组织架构及职责 组织架构 (一)网络运营组(2人) 1、运营助理 a)负责微信、微博、社群及其他线上媒体平台运营管理。 b)负责组织策划、活动流程、活动预期、活动成本、活动收益、活动效果、活动问题及改进。 2、网络推广 a)负责依据各种活动专题,进行内容的传播推广。 b)负责微信、微博及其他线上媒体平台的推广。 (二)活动策划组(5人) 1、活动策划 a)负责策划各种活动。 2、文案 a)依据活动策划方案,编写文案、广告语。 b)负责微信公众号、微博及其他线上媒体平台文案编写。 (三)视觉设计组(3人) 1、美工 a)依据策划方案,做出相应设计元素。 b)H5的制作。 2、视频编辑 a)根据策划、文案编写的方案,制作相应视频、音频。

b)视频、音频素材的采集、剪接。 3、插画师 a)负责根据活动策划方案,绘制原创图画元素。 (四)商务拓展组(1人) 1商务拓展 a)开发线上线下媒体、用户资源。 b)负责用户进驻自媒体平台,并组织销售、运营。 (五)数据分析(1人) 1数据分析 a)负责相应行业市场、平台数据调研分析,制作数据报告。 b)负责建立会员数据库,并开展会员营销。 (六)财务(1人) 1财务行政 a)负责新媒体财务。 运营总监职责: 1、负责新媒体的整体规划、实施及运营,带领团队实现公司的运营目标; 2、收集、整理、分析市场信息,结合公司的运营情况及产品风格制定本部门的年度、季度、月度销售计划,并把各计划细化到季度、月度、每周的工作,以量化绩效指标执行; 3、根据年度、季度和月度的销售计划制定相对应的营销策划方案及推广策划方案; 4、负责团队的日常管理,制定团队的内部管理措施、规范及业务流程; 5、负责部门员工的管理、指导、培训及评估; 6、结合公司的产品特性及市场变化,及时做好电商平台的整体布局与规划,以增加品牌的竞争力; 7、协助制定公司新媒体发展策略,通过有效的成本控制和营销手段,提升在线销售平台的 品牌知名度、扩大市场影响力。

新媒体营销概论

新媒体营销概论 一、浅析新媒体市场环境 (一)浅析新媒体市场的发展基础 在当下的新媒体时代环境中,广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息,提升了各领域间的沟通频率,从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。简单来说,新媒体市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息,诸多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后,人们对于产品或服务项目的需求便可能由此而生。 (二)新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“:知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻重的地位,进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要求,熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。”从某种意义上来看,新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行,促使市场以地域形式划分的策略已经弱化,取而代之的是以极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身,选定属于企业或服务机构自己的特定目标市场,为某一层面的消费者提供个性化的优质服务,这才是新媒体市场营销策略的核心基础,也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。 二、新媒体市场营销策略分析 (一)新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动,最终达到销售的目标,而新媒体营销也有所不同,简单来说,新媒体营销是一种在新媒介环境下的营销活动,主要依托现代信息技术的支撑来开展营销活动。由此可知,新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的市场营销理论,同时,还运用到了网络媒体、移动客户端等技术平台的功能,最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服务的作用。

(二)浅析新媒体市场营销的核心策略 (1)新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。从实践过程来看,新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策略的制定与管理创新经验是相辅相成的。在实际进行某类型产品的市场营销时,企业的决策者首要考虑的是该品牌的宣传力度与市场影响力是否符合预期,尤其是在媒体信息繁杂多变的时代氛围中,企业的营销模式必然要做出相应的调整,只有顺应了新媒体环境的变化趋势,才涉及产品本身的内容以及质量。 (2)新媒体冲击下企业或机构有必要调整营销模式。随着市场经济形势的快速渗透,对于产品营销而言,企业在营销的过程中需要适当调整战略目标,转变以往将产品作为销售中的主体地位,而是更加注重客户的体验感,从根本上激发客户内心的需求,从线上营销渠道入手,逐步推进媒体化市场营销的步骤,并最终促成线下的实际交易。这种市场营销策略是当今电商企业、网络微商或是媒体推广等的主流营销模式。 (3)新媒体营销手段与市场环境的契合将起到产品服务推广的决定性作用。现阶段,随着新媒体时代发展的逐渐明朗,传统的市场营销模式已经不适用于当下人们的需求,即便是有一定消费能力的人群,也在信息的洪流中选择有一定媒体影响力的产品或服务,一方面,这类型产品服务是有一定的质量保障;另一方面,消费者也得到了心理上的慰藉与满足,这是新媒体营销手段的特别之处。从总体来看,新媒体营销手段与市场环境的契合度越高,则产品或服务的推广效能就越明显,尤其是在当前碎片化营销广泛铺开的媒体渠道中,新媒体营销的影响力不容小觑。例如,网络微商营销推广等,已经侵入到了绝大多数现代人的网络空间,必然会有一定比例的人群被发展成为微商等服务主体的准客户,并最终达成实际的销售结果。

新媒体大数据研究分析报告

新媒体大数据研究 分 析 报 告

目录 第一章大数据背景与动态 (3) 1.1 大数据的宏观价值与背景 (3) 1.1.1 国家——保障数据安全,促进数据开放 (3) 1.1.2 政府——转变理念,集成信息,抓住机遇 (5) 1.1.3 学术——科学的研究数据,用数据来研究科学 (6) 1.1.4 产业——产业需要变革,行业需要互融互通 (7) 1.1.5 公司——平台化竞争,特色应用化生存 (8) 1.1.6 投资——大数据将提供价值分析新视角 (9) 1.2 国内外大数据发展动态 (10) 1.2.1 国外大数据发展动态 (10) 1.2.2 我国大数据发展动态 (15) 1.2.3 大数据相关社区 (18) 1.2.4 我国大数据行业协会 (22) 第二章新媒体大数据分析 (24) 2.1 新媒体大数据应用现状 (24) 2.2 基于大数据的收视率测量 (27) 2.3 新媒体视频内容监管 (30) 2.4 大数据指导节目内容生产 (32) 2.5 新媒体大数据发展趋势 (34)

第一章大数据背景与动态 1.1 大数据的宏观价值与背景 从大历史观来看,“大数据”的内涵远远超越物联网、云计算等信息技术的概念,它的意义可以比肩“活字印刷术”的发明,大范围的消除信息不对称的现象,释放巨大的生产力,深刻改变社会的面貌,提升国家治理,革新科学研究的思想,促进产业间的跨界、融合和颠覆,并将极大的促进文明的传播、凝聚、和升华。 数据自古存在。乌龟壳、树皮、绸缎都曾经是记录数据的媒介,现在都已经退出了舞台;留声机、磁带机也曾经风靡一时,也已难觅踪影;现在当红的信息技术,像个人电脑、智能手机、IPad在不远的将来也将被陈列在博物馆。唯有数据,虽然不断的变换表现形态,将一直伴随人类走向未来。 物联网本质上是器物层面的技术,从大数据的视角而言,是采集数据的终端。云计算本质上是IT服务交付手段的变革,并由此引发一系列技术基础架构的更新。物联网和云计算都是信息技术发展的一定阶段的自然延伸,依然属于信息技术范畴。而大数据可以看成是数据积累到一定规模后,引发的质变。大数据超越信息技术,使人们重新界定国家竞争的主战场,重新审视政府治理水平,重新认识科学研究的新范式,重新审视产业变迁的驱动因素,重新理解投资的决策依据,重新思考公司的战略和组织。 综上所述,大数据将是保障国家安全、社会治理和推动经济发展的恒久主题! 1.1.1 国家——保障数据安全,促进数据开放 2012年3月份,奥巴马发布了美国版的《大数据发展计划》,通过这个计划,可以看出:国家层面大数据技术领域的竞争事关一国的安全和未来。国家数字主权体现为对数据的占有和控制。数字主权将是继边防、海防、空防之后,另一个大国博弈的空间。大数据必须上升为国家意志,落实为国家战略。欧盟、日本、新加坡等国家已经开始纷纷行动。

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