世界炼铜工艺的新秀1
世界炼铜工艺的新秀
——氧气底吹炼铜工艺简介
东营方圆有色金属有限公司
1.前言
1991—1992年，湖南水口山矿务局和北京有色金属设计研究总院等单位在日处理3-5 t炉料，年产3千吨粗铜的炉子上进行了连续217天的半工业试验，先后处理了铜精矿，铜精矿与含金硫精矿混合矿的熔炼，取得了较好的技术经济指标。1994年获得国家发明专利。
2005年，我国东营方圆有色金属有限公司（以下简称方圆公司）决定采用氧气底吹炼铜新工艺，生产规模是年产10万吨粗铜，年处理矿量达到50万吨，为我国科技成果的产业化进行工业化试验。经过论证、设计、施工于2008年投产运行。【2009年】9号文国务院正式将该项目列入“关于发挥科技支撑作用，促进经济平稳较快发展的意见”中，将该技术列入“十一五”支撑计划重点督导实施。
2009年10月27日，中国有色金属工业协会（以下简称有色协会）在东营市召开了氧气底吹炼铜技术交流会，会上康义会长发表了重要讲话，会后有色协会正式发文指出：“氧气底吹熔炼多金属捕集新工艺是我国自主研发的、具有自主知识产权、在铜熔炼领域的重大技术创新成果，是世界先进的铜熔炼新技术之一”。
2010年8月29日，有色协会组织业内专家对该项目进行科技成果鉴定，其中明确指出：“该项目是自主创新的一种强化熔池熔炼新工
艺，该项目技术先进，经济和社会效益显著，整体达到国际领先水平”。
2010年12月30日该项目荣获有色协会科学技术进步一等奖。
2011年1月12日该项目荣获山东省科学技术进步一等奖。
2011年4月国家科技部组织专家对该项目进行了技术验收。
2010年6月在德国汉堡举行的2010年国际铜业会议上和2011年6月在德国杜塞尔多夫举行的第六届欧洲有色金属国际会议上分别介绍了氧气底吹炼铜工艺的生产运行和进展，受到了与会同行们的关注与好评。
2010年10月世界著名的产铜企业——智利Codelo公司在它的宣传招贴广告中正式将氧气底吹炼铜新工艺列为第四代铜熔池熔炼技术。（见图1）
图1铜发展冶炼史
2.熔池熔炼的发展
上世纪七十年代发展起来的熔池熔炼技术，主要是将参与反应的
富氧空气从反应炉的侧面或顶部吹入或吹向熔体。如加拿大的诺兰达技术，智利的特尼恩特工艺，俄罗斯的瓦纽科夫炼铜法以及中国的白银法。顶吹技术则有澳大利亚的艾萨法、奥斯麦特法，还有日本三菱公司发明的三菱法。世界上采用熔池熔炼技术的厂家有关数据见表1。表1 采用熔池熔炼技术的厂家有
关数据
泰国拉茶1994 Φ5*22
瓦纽科夫哈萨
克
巴尔克
什
八十年
代末
宽2*长
10*高6 湿精矿俄罗
斯
诺里尔
斯克
九十年
代
2*10*6.5
湿精矿
2*18*6.4
白银炉中国白银公
司1990 100m
2湿精矿
艾萨澳大
利亚
芒特艾
萨
1987 Φ2.9 湿精矿美国
塞浦路
斯1992
Φ
4.3*13.6 湿精矿比利
时
霍博肯1997 Φ4.5*12 废杂铜印度
斯特莱
体1997 Φ3*9 湿精矿
中国云南冶
炼厂
2002 Φ湿精矿
奥斯麦津巴
布韦
爱普雷
斯1993 Φ2*4.8
CU-Ni
料
宾达拉1995 Φ
2.7*5.8
CU-Ni
料
从表1可见四十多年来炼铜行业一直致力与顶吹和侧吹熔池熔炼的发展。中国除了引进闪速熔炼外，又引进了侧吹的诺兰达技术和多家顶吹技术。除表中的云冶和中条山以外还有安徽铜陵公司、内蒙的金剑、甘肃的金川、云南的驰宏公司和大理、个旧云锡等多家引进了艾萨和奥斯麦特顶吹技术。还有侧吹的瓦纽科夫炉工艺。
3.氧气底吹炼铜工艺
在国内外大力发展闪速熔炼和各种顶吹、侧吹熔池熔炼的同时，我国方圆公司和北京有色设计研究总院却在积极谋划氧气底吹炼铜新工艺，经过周密的策划、精心的设计、精心组织、精心施工，于2008年正式投入运行，经过近三年来的运行，它的效果比预料要优越的多。作为行业内的一支新秀，被列为第四代熔池熔炼技术。氧气底吹造锍熔炼炉的结构图示于图2
图2 底吹炉结构图
3.1氧气底吹炼铜工艺的实质
3.1.1把氧气高度分散到液相中
闪速熔炼是将铜精矿和熔剂磨细均匀后高度分散到高温的富氧空气中，有很大的气—固相界面面积，在2-3秒内即迅速完成化学反应。底吹熔池熔炼是将氧气通过多支氧枪分散许多细小的气流喷入熔融的冰铜，又被熔体分割成许多微小的气泡，在气-液相之间形成巨大的界面面积，反应迅速进行，这种良好的反应动力学条件是其它熔池熔炼过程所不及的。
3.1.2吹流动性好的冰铜。
顶吹、侧吹都是吹渣层或者是混有冰铜的渣层，而底吹则是完全的吹冰铜层。由于冰铜的流动性比渣子要好约100倍，所以底吹炉内熔体的流体力学状态相应的要优越得多。表述其特征的雷诺准数，修正的弗劳德准数也差别很大，计算结果列于表2。
表2 雷诺准数、修正的弗劳德准数
比较表
底吹熔炼炉中液相与气相搅动状态的纵断面和横断面的仿真图分别示于图3、4。
图3. 底吹炉纵断面的流线图
图4. 底吹炉7°和22°氧枪处的横断面流线图从表2和图3、4可明显看出底吹熔池熔炼吹冰铜的优越性是明显的，它还带来的传热条件好。在强制对流循环条件下表示热传递特征的努歇尔（Nusselt）准数。据文献[1]报导侧吹的诺兰达炉为38.7，而底吹熔炼炉为168，是侧吹的4倍，可见传热条件好。底吹的传质条件好，侧吹的诺兰达炉传质速度为1.59Nm3O2/m3.S,而底吹熔炼炉为3.77 Nm3O2/m3.S，是侧吹的2.4倍。
显然它的液相与气相有较大的接触面积，较长的接触时间，又有很好的流体动力学条件。（顶吹的Isa与Ausmelt是用一支氧枪插入熔体深度200—300mm）。因此本工艺具有较高的熔炼强度，熔炼过程中不需配任何燃料，实现了无碳自热熔炼，做到不直排CO2，能源
消耗也很低，与国外的熔池熔炼工艺如顶吹的艾萨、奥斯麦特、三菱
法，侧吹的诺兰达、瓦纽科夫等炼铜方法相比，底吹熔炼的能源消耗是最低的，迎合了国务院对低碳经济的发展要求。
3.1.3 底吹气泡顺势而上。
气泡顺势而上具有“气泵”作用，随着气泡上浮能量逐渐消失，所以无噪音。气泡上浮是自然过程对氧枪有保护作用。从底部到顶层历程长，形成的气-液-固三相悬浊液体积大，有利于熔化和冶金化学反应过程的进行，所以它的熔炼强度高。
3,1,4,吹冰铜不易产生泡沫渣。
吹冰铜因总有硫化铁存在，且气流到渣层时，氧浓已经很低，所以不具备形成四氧化三铁的条件，就不会产生泡沫渣。
3.2氧气底吹炼铜工艺的主要技术特点
3.2.1原料适应性强
利用该项技术，不仅能处理铜、金、银等精矿，而且可处理低品位铜矿和复杂难处理的多金属矿以及含金、银高的贵金属伴生矿，甚至垃圾矿都能用该工艺设备高效处理，实现资源的综合利用。原料的来源广，大大拓宽了企业的原料供应渠道，显著提高矿产资源利用率。公司已经处理过的矿种有：高硫铜精矿、低硫铜精矿、氧化矿、金精矿、银精矿、高砷矿、高硅矿、块矿等，产地遍布世界各地。实践证明，其他炼铜工艺不好处理的复杂矿料，底吹炉都能处理，而且做到“吃干榨尽”，不仅铜的回收率达到97.98%，金、银等贵金属的回收率也都超过97%。
3.2.2熔炼强度高
国内外各种熔池熔炼方法都有一个相适应的最佳富氧浓度，不可以随意提高，大多在70%以下，个别达到95%以上，如氧气顶吹熔炼。俄罗斯诺里尔斯克冶炼厂的瓦纽科夫炉氧浓为55-80%，我公司则保持在75%以上，是比较高的。最关键的是底吹熔炼氧的利用率高，高达100%，单位时间、单位容积处理炉料量最大。熔炼强度以反应区容积计算，已达到18.82t/m3d。各种方法的熔炼强度及富氧浓度见表3。
表3 各种熔炼方法的床能力和富氧
浓度
3.2.3高氧浓、高负压、无粉尘、无烟害
由于送入炉内的富氧浓度高达75%，烟气体积小，二氧化硫浓度高，控制炉子的负压较高（-50～-200Pa），保证了炉子内的烟气与尘埃不外溢。
3.2.4高氧压、高氧浓、高氧枪寿命、高作业率
我们曾做过一系列关于氧压的实验。当炉前氧压为2.5kg/m2时，仍不会发生灌枪，但冶金反应过程不理想。当氧压达到4.5kg/m2左右时，在氧枪出口处会形成Fe3O4“蘑菇头”，可以很好的起到保护氧
枪的作用。见图5。
图5 氧枪口蘑菇头
3.2.5不产生“泡沫渣”
“氧气底吹熔炼”工艺本身具有的一个优势：生产安全可靠，不形成“泡沫渣”。现在，冰铜品位提高到60-65%都已属于正常。当冰铜品位提高到60-65%，Fe/SiO2高达2.0-2.2时，都没有产生“泡沫渣”。这就表明，“氧气底吹”吹的是冰铜层，而因为总有FeS的存在，也就不会产生过量的Fe3O4，也就不易产生“泡沫渣”。
3.2.6生产能力调节范围大
“氧气底吹熔炼”主装备—底吹炉，具有的一大优势是产能可大可小，调节范围大。当炉子规格一定时，它实际处理料量的能力可在设计值基础上有上下50%的波动范围。在最初设计时，大、中、小型冶炼厂，即从年产2万吨到20万吨粗铜的企业，可依据自身情况设计不同大小的炉子。这是从国外引进的工艺技术所无法比拟的优点。
3.3氧气底吹炼铜工艺主要经济技术指标
该工艺通过近三年的产业化生产实践，充分显现了其优越性，取得了良好的经济技术指标。见表4
表4 吹氧造锍多金属捕集技术的主要技术指标 项目 单位 设计值 实际值 (1)精矿处理量 t/d 1150 1680 (2)送风时率 % 95 95.6 (3)燃料率 % 2.46 0-0.8 (4)氧料比 m 3/t 186.2 130-160 (5)脱硫率 % 68.19 65-70 (6)进锅炉烟气SO 2浓度 % 14.68 >22 (7)渣型Fe/SiO 2 1.7 1.6-2.0 (8)渣含铜 % 4 2.5-3.2 (9)烟尘率 % 2.5 1.5-1.8 (10)炉料粒度 mm <15 <20 (11)炉料水分 % 8 6-8 (12)选矿弃渣含铜 % 0.42 0.32 (13)氧浓 % 70 70-75 (14)氧枪气体压力 MPa 0.4-0.6 0.5-0.65 (15)铜锍品位 % 55 60-65 (16)熔池温度 ℃ 1180-1200 1180±20 (17)总回收率 % Cu 97.79 Cu 98.60 % Au 97.75 Au 98.20 Ag 95 Ag 98.00
4.无碳自热熔炼
4.1自热熔炼程度高
“氧气底吹熔炼”工艺，因其独特的炉体设计构造，使得它成为实现了完全自热熔炼的一项冶炼工艺。其实，在投料试车之前，我们也曾有过担心：如果一开始投料量太小，可能无法满足“自热熔炼”的条件，届时我们准备了用燃油烧嘴补热的预备方案。但实际上，当投料量达到30t/h时，炉内就已经达到了能够维持自热熔炼的热平衡，于是“点油嘴补热”的计划也就没有必要了。这一实践直观地说明，由于排出烟气量小，炉子的散热面积小，带走的热量少，因此很容易实现自热熔炼，最大限度的利用了一切热能。
4.2能源消耗低
由于氧浓高，烟气量小，热损失少，炉料中不需要另外配煤。试生产初期，我们曾配入2%的碎煤，后来逐步地降到1%、0.5%，直至后来的完全不配煤。这样一来，我们不但节省了燃料以及煤燃烧所用的氧气，保证了氧气的充分有效利用，而且保证了二氧化碳烟气的最小排放量，甚至做到了无碳排放。目前，各种主要炼铜工艺在熔炼过程配入燃料的燃烧热，在热平衡中占的比例，与离炉烟气带走热量所占的比例，见表5。
表5 燃料燃烧热与烟气带走热在热平衡
中的比例
中燃料热的比例(%) 煤
率
的热所占
比例(%)
备注
三菱熔
炼炉
23.29 32.24 熔池4
澳大利亚Isa公司Isa炉35.12
3.0
7 36.07
现代5 38.52 4.1
8
48.70
34.93
3.2
1 49.23
38.39 3.6
3
50.38
大冶诺
兰达38.53 46.38 铜冶金6 水口山
底吹炉
22.06 3.3 26.49 现代
白银炉36.59 48.84
铜冶金41.89 47.66
金昌澳斯麦特47.18 7.0
7
37.98 铜冶金6
由表5可见，随着燃料率的增加，燃料燃烧热在热平衡中占的比
例也在升高，有的甚至高达40%，相应的，烟气带走的热也随之升高。“氧气底吹熔炼”工艺根本不配入其它燃料，因此烟气带走的热量，即热损失，在各种熔炼工艺中也最少。
4.3无碳造锍熔炼
在现有的熔炼工艺中，无论是闪速熔炼还是其它熔池熔炼工艺，都需要配入一定的碳质燃料，配煤率约为3-6%，燃料燃烧热在热收入中约占23-40%。“氧气底吹熔炼”工艺在造锍熔炼过程中，却可以做到不配煤。以处理每吨矿料计，可减排CO2 110-220kg，或以生产每吨粗铜计，约减排CO2800kg。若年产20万吨粗铜，则可年减排CO2约16万吨。
5.展望
5.1该工艺具有投资省、运行成本低、规模可大可小、环保好、能耗低等优点，是我国小厂改造升级的首选工艺。目前国内已有四家企业经过广泛考察后决定采用该工艺。
5.2通过对该工艺进一步的理论研究和实践完善，它会更显示出它强大的生命力，它的综合能耗还能进一步降低。
5.3实现该工艺过程的计算机控制，建立数字模型，真正的实现“数字”底吹炉。让它在世界炼铜工艺占有主要位置。
5.4辅助配套装置有待进一步完善与合理化。
中国历年“世界最美的书”赏析（2004-2012） 作者：深圳华创造俱乐部秘书长@叶灿斌 博客：https://www.doczj.com/doc/4110725741.html,/yecanbin 微博：https://www.doczj.com/doc/4110725741.html,/q5838184 自二〇〇四年《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》荣获“世界最美的书”金奖至今，我国获得世界最美的书”的书籍如下： 1.2004年金奖（唯一）：《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》 2.2005年荣誉奖：《土地》、《朱叶青杂说系列》 3.2006年金奖：《曹雪芹风筝艺术》 4.2007年铜奖：《不裁》 5.2008年荣誉奖：《之后》 特别制作奖：《蚁呓》 6.2009年荣誉奖：《中国记忆——五千年文明瑰宝》 7.2010年荣誉奖：《诗经》
8.2011年荣誉奖：《漫游：建筑体验与文学想象》 9.2012年银奖：《剪纸的故事》 荣誉奖：《文爱艺诗集》 以上书籍请直接阅读豆列书单：https://www.doczj.com/doc/4110725741.html,/doulist/190636/ 一、2004年度“世界最佳图书”（唯一）金奖：《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》
版式设计：蠹鱼阁（申少君）、高绍红，封面设计：张志伟，主编：刘占文，类别：艺术，出版祛：河北教育出版社，出版时间：2002-01-01（注：本书有三个版本，并分纸面、布面）
整本书采用中国传统线装方式，书籍外壳烫金，字体用凹版印刷，打开方式是自右向左，读者也能从纸张的色彩、重量，到装订风格、外包装设计等细节中体会到设计者的匠心。莱比锡图书艺术基金会主席乌塔·施耐特女士对这本书的评价是“完美”二字。她说，《梅》书几乎把所有的图书装帧方式都用尽了。 《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》一函两册，传统样式却充溢着现代技术美感的精致装帧，古雅大方，一着眼便令人赏心悦目。集子中所收图谱，是从梅兰芳纪念馆现存的全部“缀玉轩”珍藏图画、脸谱原件复制所成。图谱原件是梅兰芳20世纪20年代末30年代初向北平国剧学会提供的个人藏品。收存在《梅兰芳藏戏曲史料图画集》中的戏曲脸谱、戏画、戏曲人物等，有明代遗珍、清代绝品、民初佳作，斑斓耀目，弥足珍贵。这些写实的艺术品，远在摄影、录像技术诞生或普及之前，逼真地记录下那个时代的戏曲艺术风。《图画集》所收珍品分为两类，一类是戏曲人物画，一类是戏曲净角的脸谱。《图画集》除收录并精心印制了梅兰芳先生珍藏的戏曲人物画和脸谱外，还特邀刘曾复、朱家溍两位老前辈撰写了《说略（一）》和《说略（二）》刊印于画册之首，以帮助读者了解并进一步理解这些人物画和脸谱的来历及其弥足珍贵的史料价值和艺术价值《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》的出版，是有着特殊意义的。它不仅会被戏曲艺术家和研究者及广大戏曲爱好者所珍藏、观赏和研究，而且还必然会对美化和丰富我们现代人的文化生活作出积极而独特的贡献。 2003年9月获全球印刷界最高荣誉奖Benny Award 美国印制大奖，获德国莱比锡“2004世界最佳图书设计评奖”金奖。 据说上海书城只卖出一本，600大洋，有人嫌贵。晨风认为中国首夺”世界最美“并且是唯一金奖，值得收藏。 二、2005年度“世界最美的书”荣誉奖：《土地》 设计：王序，作者：英国大使馆文化教育处，出版社：湖南美术出版社，类别：艺术，出版时间：2004-06-01 2003年1月，英国雕塑艺术大师安东尼·格姆雷(Antony Gormley)与花都象山村的农
世界最著名的32张摄影作品 1、《受伤的女子》一一这幅照片是摄影史上的经典之作。一个受伤而只绑绷带裸睡的女子，是那幺安详而不带一丝猬亵。显示了布拉弗观察事物的智能：摄影是人们经历多年的努力结果，并且会继续开拓下去--摄影必须朝改善人的形象和生于斯的环境而努力。人和环境是多样性，且经常会改变的，我们要把观点放在上面，才有可能使影像表现永保丰富。 2、《枪》——在纽约105街区，一个小流氓将枪直指摄影家的镜头。"他只有11岁，却学会了一切狰狞。"克莱因回忆说：”当然, 他手里是一把假枪，他正玩的也不过是美国
孩子街头巷尾惯玩的游戏。但在我看，这一瞬间早已不再是儿童的游戏。” 3、《最著名的吻》——这是有关接吻的著名照片中最早的一张。面对这张在公共场合抢拍的照片，今天的人们可能会想到肖像权，隐私权这样的字眼，实际上它的确引发了一场肖像权的官司。但这并没能阻挡它在全世界流传。
4、《她叫玛格丽特马瑟》一一这幅坐姿人体使韦斯顿的人体摄影达到巅峰状态，也是人体摄影最伟大的经典之一，并由此产生了一系列抽象的人体艺术.
5、《奥马伊拉的痛苦》——1985年11月13日，哥伦比亚鲁伊斯火山突然爆发，山上的积雪融化后夹杂着泥石流顺坡而下，几乎吞没了附近的阿麦罗镇，造成了毁灭性的灾难。火山爆发后的第三天，美联社的法籍摄影记者富兰克福尼尔赶到现场采访。在现场发现一个叫奥马伊拉的12岁小姑娘被两座房脊卡在中间不能自拔，她的脊椎已被砸伤尽管福尼尔曾经当过外科医生，但此时也无能为力。只有在他拍下小姑娘那美丽而坚强的面孔的同时，不时同她交
谈。希望增强她生存的力量和信心。待救护人员赶到时，她已在泥浆里浸泡了60个小时了。虽然小姑娘接受了治疗，但还是死了。福尼尔从始至终守候在奥马伊拉身边，一直拍到小姑娘下葬的最后一个镜头。翌年这组照片获第29届WPP 突发新闻系列一等奖，其中充分表现小姑娘横遭灭顶之灾时仍能保持神情镇定自若的这张被评为1985年年度最佳新闻照片。 6、《裸跑者》——在1975年英联邦橄榄球决赛上，包括伊利莎白女王在内的英国政要聚集在主席台上。这个体型优美的裸跑 者-澳大利亚会计师米歇尔.奥.布瑞恩
采薇采薇，薇亦作止。曰归曰归，岁亦莫止。靡室靡家，猃狁之故。不遑启居，猃狁之故。采薇采薇，薇亦柔止。曰归曰归，心亦忧止。忧心烈烈，载饥载渴。我戍未定，靡使归聘。采薇采薇，薇亦刚止。曰归曰归，岁亦阳止。王事靡盬，不遑启处。忧心孔疚，我行不来！彼尔维何？维常之华。彼路斯何？君子之车。戎车既驾，四牡业业。岂敢定居？一月三捷。驾彼四牡，四牡骙骙。君子所依，小人所腓。四牡翼翼，象弭鱼服。岂不日戒？猃狁孔棘！昔我往矣，杨柳依依。今我来思，雨雪霏霏。行道迟迟，载渴载饥。我心伤悲，莫知我哀！ 中国最美的书 一、“中国最美的书” 什么是最美的书？“通俗地说，是那些从内容到形式，从视觉到触觉，给你带来审美愉悦的书，最美丽的书绝不只是美丽的封面，而是封面、版式设计、纸张、材料运用和印刷装帧等多方面结合起来，并与内容达到高度和谐的图书，这样的书不仅是传播知识信息的载体，其本身也是一件充满魅力的艺术品。” 书籍是人类最古老的记录历史、传递信息的载体。在现代数字媒体诞生之前，人类的科技、历史、艺术无一不依赖书籍得以交流和传承。中国的书籍出版有着悠久的历史，书籍的装帧形式也随着材料和印刷工艺的发展而不断演变。从竹简、木牍成为真正意义上的书，再到纸张以及印刷术的发明，中华民族对书籍形式的探索极大地促进了思想文化的传播，同时传统的书籍设计作为艺术的一个方面，也自立于世界民族之林。在2003年度被评为“世界最美的书”中惟一“中国制造”的《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》，因为“书的美丽”而吸引了众多的眼球。 二、我国与“世界最美的书”之间的渊源 莱比锡“世界最美的书”评选代表了当今世界图书装帧设计界的最高荣誉，我国出版界与之渊源可谓深厚。1959年，我国第一次参加“莱比锡书籍艺术博览会”，上海出版界共获得金奖2枚、银奖3枚、铜奖3枚。 事隔三十年后的1989年，上海书画出版社的《十竹斋书画谱》又荣获了图书设计艺术国家大奖。2003年，上海充分发挥图书装帧设计方面的传统优势，本着“融入全国，服务全国”的工作要求，在全国范围内组织评选了16种图书参加“世界最美的书”评选，河北教育出版社的《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》荣获了唯一的金奖。今年3月，由上海市新闻出版局组织的上海出版设计家代表团赴莱比锡领奖，并与世界图书艺术界建立了双向合作交流的通道。记者在展位上看到了这本“世界上最美的书”：整本书采用中国传统线装方式，书籍外壳烫金，字体用凹版印刷，打开方式是自右向左，虽然记者是个外行，但也能从纸张的色彩、重量，到装订风格、外包装设计等细节中体会到设计者的匠心。 据说，莱比锡图书艺术基金会主席乌塔·施耐特女士对这本书的评价是“完美”二字。她说，《梅》书几乎把所有的图书装帧方式都用尽了。国际评委在沪评说“世界最美的书”——内容装帧印刷整体和谐。在贝塔斯曼等单位的全力支持下，185种获得“世界最美的书”殊荣的来自世界各国的图书，正在刘海粟美术馆展出，它无疑为中国书籍设计界打开了一扇了解世界书籍设计艺术最高水平的窗口。
广告102 衡正平1031207 广告创意表现手法 1、富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 将大象拟人化，赋予人类的情感和喜好，本身就是一种滑稽可笑的情况，内容上一大象妈妈将挣扎的孩子紧紧搂住，阻止儿子去吃一个花生。内容贴近生活，画面滑稽可笑，效果凸显产品的魅力所在。是一个十分典型的幽默广告。 2、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
同样，这则令人捧腹的广告在运用幽默的形式基础上主要是采用对比衬托的形式来介绍产品的，在硝烟弥漫的战场上，一个裸体男子和三个全副武装的男子形成强烈的对比效果，画面下方的避孕套为我们提供了合理的想象空间，原来是为了凸显这种安全套的安全性。在对比中将“安全”两个字表达得淋漓尽致。 3、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 雪碧的广告一般都会给人传达凉爽，激爽的感觉，这则广告就将这个概念好不吝啬地夸张表现出来了。凉爽到什么地步呢？瞬间结冰，这让在炎炎夏日的人们看到会有多大的欲望去尝试啊！无论从艺术性还是商业性上，这个广告都十分成功！ 4、借用比喻法
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗
好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
世界经典广告作品欣赏 平面广告一：KFC广告 广告主题：一口吃掉汉堡、薯条和鸡腿 广告画面： 该广告中主题运用肯德基经典的红色，然后说用了三个憨态可掬的小孩儿，胖胖的脸庞一口吞下了，肯德基的三种代表性食物，集团汉堡和薯条。小孩子的胸前还在写着——KFC，sogood. 广告创意分析： 这个广告显明易懂，生动地写出了宣传主题，容易被人接受给人留下深刻的印象。三个排列在一起相互对比突出企业主打的三种食物，小孩子的衣服上面写着KFC so good。也就是说肯德基的食物很好，人们可以放心吃，很安全，也说明小孩对其的喜爱。 所以这是广告利用了负空间艺术以及夸张的手法，让小孩儿，脸都夸
张为圆而原型然后张大了嘴夸张的变成了三种肯德基的食物，鸡腿，汉堡，薯条，给人留下深刻印象为企业宣传打下了良好的作用。 平面广告二：可口可乐Burn饮料广告 广告主题：Burn能量型饮料,燃烧能量! 广告画面： 第一个场景：一个男子在小解，然而尿出的小便燃起了了熊熊的火苗，火光冲天，在漆黑的夜里形成了强烈的反差，突出火势强大，再仔细一看，在极为显眼的地方摆着一瓶饮料一个饮料瓶儿——fire to drink！ 第二个场景：这个场景是出现在洗手间，在白色的小便池内燃起了火苗，，聊起的黑烟把整个小便池都给熏黑了。从而让人好奇，小便池内怎么会出现火苗？是谁在洗手间点燃的火么？是谁尿的么？一串问号让人好奇，为什么呢？然后人们仔细一看，发现下面一个个饮料瓶——fire to drink！ 广告创意分析： 此广告用非常夸张的视觉表现方式，体现喝了Burn就能量四射的特点。瞧瞧，就连小便都跟喷火枪一般……那如果人真正将饮料喝进体内又是怎样呢？用及其夸张的表达方式体现了该广告的主题—
中国获得世界最美书籍 一、2004年度“世界最佳图书”唯一金奖/《梅兰芳藏戏曲史料图画集》 设计：蠹鱼阁、申少君、高绍红； 封面设计：张志伟 主编：刘占文 类别：艺术 出版社：河北教育出版社 出版时间：2002-01-01 装订方式：传统线装 工艺：书籍外壳烫金 印刷：字体用凹版印刷 开本：打开方式是自右向左 读者也能从纸张的色彩、重量 到装订风格、外包装设计等细节中体会到设计者的匠心。 莱比锡图书艺术基金会主席乌塔·施耐特女士对这本书的评价是“完美”二字。她说《梅》书几 乎把所有的图书装帧方式都用尽了。 《梅兰芳 藏 戏曲史料图画集》一函两册，传统样式却充溢着现代技术美感的精致装帧古 雅大方一着眼便令人赏心悦目。集子中所收图谱是从梅兰芳纪念馆现存的全部“缀玉轩”珍藏图 画、脸谱原件复制所成。图谱原件是梅兰芳20世纪20年代末30年代初向北平国剧学会提供 的个人藏品。收存在《梅兰芳藏戏曲史料图画集》中的戏曲脸谱、戏画、戏曲人物等有明代遗 珍、清代绝品、民初佳作斑斓耀目弥足珍贵。这些写实的艺术品，远在摄影、录像技术诞生或 普及之前逼真地记录下那个时代的戏曲艺术风。 《图画集》所收珍品分为两类一类是戏曲人物画一类是戏曲净角的脸谱。《图画集》除收录 并精心印制了梅兰芳先生珍藏的戏曲人物画和脸谱外还特邀刘曾复、朱家溍两位老前辈撰写了 《说略一》和《说略二》刊印于画册之首以帮助读者了解并进一步理解这些人物画和脸谱的来 历及其弥足珍贵的史料价值和艺术价值《梅兰芳 藏 戏曲史料图画集》的出版是有着特殊意 义的。它不仅会被戏曲艺术家和研究者及广大戏曲爱好者所珍藏、观赏和研究，而且还必然会 对美化和丰富我们现代人的文化生活作出积极而独特的贡献。 2003年9月获全球印刷界最高荣誉奖Benny Award 美国印制大奖，获德国莱比锡“2004 封面 画册收集
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以，并没有自己的x86 品牌，为了突出自己的品牌，从后，电脑的运行速度就以586 奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司％的返利，就是为了在他们的产品和包装5 上贴上的字样，而给电脑一颗奔腾的芯则一语双”inside”““intel 关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的 驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口80 车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执 牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中 国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如 今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还 是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不 懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一 般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感。”“ 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美
布列松摄影作品赏析 “借最好的一刹那，来使事件产生全新的意义与境界” "在拍摄的时候，我总是闭着一只眼睛，我用这只眼睛观察自己的心灵；我又总是睁着一只眼睛，我用这只眼睛观察整个世界。"——亨利·卡蒂埃-布列松 法国著名摄影家亨利·卡蒂埃·布列松（HenriCartier-Bresson）被誉为“现代新闻摄影之父”。 法国总统希拉克在获悉布列松逝世的消息后悲痛地说：“法国失去了一位天才摄影家、一位真正的大师、他是20世纪最具天赋并深受世人尊敬的艺术家之一。” 布列松，这位羞怯、热情的法国人，毕生用他小巧的、35 毫米的莱卡照相机走遍全世界，见证了20世纪所有的重大事件，从西班牙内战到德国占领法国、印度的分裂、中国文化革命、1968年法国学生的起义，他的“瞬间美学”理论堪称影响了全球的媒体和影像。他创建的Magnum是世界上影响力最大和时间最长的摄影机构。
他被誉为20世纪最伟大的摄影家之一，及现代新闻摄影的创立人，他个性鲜明的摄影作品曾登上过全世界最著名的杂志和报纸，他让拍摄新闻照片成为了一种艺术。 为了更近距离的接近人群，布列松经常将照相机隐蔽起来。他的拍摄理念富创造性，非常善于用镜头捕捉生活中转瞬即逝的画面。他曾这样描述自己对摄影的迷恋：“我整日在街头寻找，随时准备记录生活的点点滴滴，将活生生的生活完全记录下来。”他用黑胶带遮住照相机的闪光部分，以便更好地融入到人群中。他坚持摄影师必须仅仅使用现有的光，不要在暗房里剪辑，而更应该在“照相机”里现场剪辑。 布列松的照片所截取的瞬间，不仅是当下发生在他眼前的一瞬，更是事件此前此后整个过程中的一个波峰。他的作品集《决定性瞬间》成为无数摄影爱好者的教科书，“决定性瞬间”摄影理念也为广大同行接受和效仿。 布列松30年代的作品可以说是新闻摄影的经典之作，他拓展了摄影作为一种媒介的多种可能性。在他50多年的摄影生涯中，他用照相机拍下了不同民族的喜怒哀乐和不同地域的民俗风情，以及上个世纪中一些最具象征意义的时刻和人
Two Chinese books have been named the most beautiful book designs in the world in Germanyre cently. 两本中国书籍获得德国”世界上最美的书“称号。 The Book of Bugs was awarded a silver medal, and Board Carvings by Leng Bingchuan grabbed an honorary award in the 2017 competition of "best book design from all over the world". Theyw ere among a total of 14 winners announced in the German city of Leipzig, beating some 600book s from 32 countries. 在2017年“世界上最美的书”设计大赛中,《虫之书》被授予了一个银牌，《冷冰川墨刻》则获得荣誉奖。在德国莱比锡宣布的结果中，这两本书从32个国家的600多本书中脱颖而出，位列最终获奖的14本书中。 The Book of Bugs, designed by Zhu Yingchun and Huangfu Shanhan, contains no words, but only' works' by various types of insects: either trails of them crawling by with ink on their feet, ortrac es left after munching on leaves. 《虫之书》,由朱赢椿和皇甫珊珊设计,里面没有文字只有各种类型的昆虫的“工作成果”：沾着墨水的腿爬行时留下的痕迹，或者咀嚼叶子后留下的痕迹。
经典广告摄影作品赏析(2) 广告摄影作品鉴赏(一) 广告摄影作品鉴赏(二)
广告摄影作品鉴赏(三)
广告摄影作品鉴赏(四)
不同的商业摄影领域需要进行不同的准备工作，一般而言，摄影师需要选择设备、布置场景、准备道具、制作时间排期表等所有繁琐的工作，还要以最完整的方案防止计划的临时改变，例如发生意外情况时所增加的费用由谁来承担，拍摄是不是有序进行，是不是需要调整拍摄方案，在拍摄的前期一定要协商到位。在拍摄准备阶段，摄影师与策划人员的沟通非常重要，当然有时摄影师本身就是策划者，如果把摄影拍摄想象为电影拍摄，策划者就像是整部电影的制片人，负责很多繁杂的工作，对于所有的细节都要全部考虑周全。 对于场景的制作，一般分为移动与固定场景，置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点，一般来讲，为了追求丰富的画面效果，摄影师对于场景的陈列效果与肌理细节十分重视，另外考虑到便于摄影师选取角度，也便于控制成本，在商业摄影前期的拍摄准备阶段，一般选择专业的有一定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。
广告摄影作品赏析(五) 商业摄影的拍摄必须符合一个规则，即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后，一般比较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以便进一步确定拍摄的成片效果，顺利完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作，为了在合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。另外，摄影师即使与客户的意见达成共识，并制定了让客户十分满意的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差，毕竟对于摄影来说，拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，根据之前的商讨计划和拍摄方案进行，以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。拍摄过程中，摄影
世界获奖摄影作品赏析 【篇一：世界获奖摄影作品赏析】 照片是摄影师们在用镜头表达自己对自然、对社会、对人生的认识， 都是带有自己的感悟的，他们用作品向我们讲述体悟，与我们分享 心得。因此，我们在欣赏时，也应该使自己沉静下来，用心灵与自 然与社会与人生对话。今天小编就给大家带来一组国际摄影大赛中 的获奖作品，也许它们会让你有新的感悟。 「彩色color 」 《after》摄影：陈志迪获第三届克罗地亚dfa国际摄影展dpa铜牌《一帘幽梦》摄影：朱汉举获2015年第三届希腊奥林匹克四地巡 回展hpsc银牌 《惊梦》摄影：易都获2016年第18届纽约国际摄影展铜牌 《神秘园》摄影：赵晋黎获上海第十二届国际摄影艺术展览金牌 《异度空间之篮球赛》摄影：颜劲松获2015年第三届希腊奥林匹 克四地巡回展hpsc金牌 《窗外》摄影：陈光驰获第三届克罗地亚dfa国际摄影展沙龙金牌《守望》摄影：宋持月获2015年第三届希腊奥林匹克四地巡回展 fiap金牌 《女娃》摄影：胡卫国获第三届克罗地亚dfa国际摄影展沙龙勋带奖 《南通六县老街之百年私塾》摄影：朱静仪获2015全球年度旅游大赛街道组冠军+奖金1000英镑 《老茶馆》摄影：卢敏强获2016俄罗斯“我们与周围的生活”国际摄影展fiap金牌 《外面的世界》摄影：雷鸣获第三届克罗地亚dfa国际摄影展dpa 银牌 《织网的渔夫》摄影：李光健 2015年第三届希腊奥林匹克四地巡 回展荣誉证书 《奋力冲刺》摄影：吴登采获第44届纽约摄影学会国际摄影展 fiap勋带奖 《盛夏》摄影：周建勇获2015年度全球旅游摄影大赛多彩世界组 推荐奖 《土楼光阴》摄影：杨胜华获2016年第18届纽约国际摄影展勋带奖
中国历年“世界最美的书”赏析 “世界最美的书”的评选代表了当今世界图书装帧设计界的最高荣誉，评判标准主要有四点： 1)形式与内容的统一，文字图像之间的和谐； 2)书籍的物化之美，对质感与印制水平的高标准； 3)原创性，鼓励想像力与个性； 4)注重历史的积累，体现文化传承。 “世界最美的书”评选吸引了世界上几十个国家的图书设计艺术家参选，反映了当今世界书籍艺术的最高水平。自1961年以来已经举办了36届。 “世界最美的书”的评选，有着严格的评审程序和全面的评审要求。每届评委会基本由7人组成，他们均是来自世界不同国家的著名书籍艺术家和教育家。在评审要求方面，“世界最美的书”评选强调书籍整体的艺术氛围，要求书籍的各个部分，封面、护封、环衬、扉页、目录、版面、插图、字体等在美学上保持一致，装帧形式必须适合书籍内容，在制作上达到最高的艺术水平和最高的技术水平相统一。 自二〇〇四年《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》荣获“世界最美的书”金奖至今，我国获得世界最美的书”的书籍如下： 1.2004年金奖（唯一）：《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》 2.2005年荣誉奖：《土地》、《朱叶青杂说系列》 3.2006年金奖：《曹雪芹风筝艺术》 4.2007年铜奖：《不裁》 5.2008年荣誉奖：《之后》 特别制作奖：《蚁呓》 6.2009年荣誉奖：《中国记忆——五千年文明瑰宝》 7.2010年荣誉奖：《诗经》 8.2011年荣誉奖：《漫游：建筑体验与文学想象》 9.2012年银奖：《剪纸的故事》 荣誉奖：《文爱艺诗集》
一、2004年度“世界最佳图书”（唯一）金奖： 《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》 版式设计：蠹鱼阁（申少君）、高绍红 封面设计：张志伟 出版社：河北教育出版社 （注：本书有三个版本，并分纸面、布面） 整本书采用中国传统线装方式，书籍外壳 烫金，字体用凹版印刷，打开方式是自右向左， 读者也能从纸张的色彩、重量，到装订风格、 外包装设计等细节中体会到设计者的匠心。 《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》一函两 册，传统样式却充溢着现代技术美感的精致装 帧，古雅大方，一着眼便令人赏心 悦目。集子中所收图谱，是从梅兰 芳纪念馆现存的全部“缀玉轩”珍 藏图画、脸谱原件复制所成。图谱 原件是梅兰芳20世纪20年代末30 年代初向北平国剧学会提供的个人 藏品。 2003年9月获全球印刷界最高 荣誉奖Benny Award 美国印制大奖， 获德国莱比锡“2004世界最佳图书 设计评奖”金奖。 二、2005年度“世界最美的书”荣誉奖：《土地》 设计：王序 出版社：湖南美术出版社 《土地》是一本集合现场留言、网站留言以及现场摄影照片的书。该书设计由曾在各种国际设计竞赛中获得100多项奖项的我国著名设计艺术家王序先生
中国历年“世界最美的书”赏析 中国历年“世界最美的书”赏析 笔墨诗情 自二〇〇四年《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》荣获 “世界最美的书”金奖至今，我国获得世界最美的书”的书籍如下： 2004年度“世界最佳图书”（唯一）金奖：《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》 2005年度“世界最美的书”荣誉奖：《土地》2005年度“世界最美的书”荣誉奖：《朱叶青杂说系列》 2006年度“世界最美的书”金奖：《曹雪芹风筝艺术》 2007年度“世界最美的书”铜奖：《不裁》2008年度“世界最美的书”荣誉奖：《之后》2008年度“世界最美的书”特别制作奖：《蚁呓》 2009年度“世界最美的书”全场大奖：《中
国记忆——五千年文明瑰宝》 注：《中国记忆——五千年文明瑰宝》是2009年获的奖，但网上写是获得2008年年度奖项，但《之后》在2008年获奖也说是获得2008年年度奖，没搞清楚。 一、2004年度“世界最佳图书”（唯一）金奖：《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》 版式设计：蠹鱼阁（申少君）、高绍红，封面设计：张志伟，主编：刘占文，类别：艺术，出版祛：河北教育出版社，出版时间：2002-01-01（注：本书有三个版本，并分纸面、布面） 整本书采用中国传统线装方式，书籍外壳烫金，字体用凹版印刷，打开方式是自右向左，读者也能从纸张的色彩、重量，到装订风格、外包装设计等细节中体会到设计者的匠心。莱比锡图书艺术基金会主席乌塔·施耐特女士对这本书的评价是“完美”二字。她说，《梅》书几乎把所有的图书装帧方式都用尽了。 《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》一函两册，传统样式却充溢着现代技术美感的精致装帧，古雅大方，一着眼便令人赏心悦目。集子中所收图谱，是从梅兰芳纪念馆现存的全部“缀玉轩”珍藏图画、脸谱原件复制所成。图
世界经典广告作品欣赏论文 可口可乐之“红地毯篇” 广告内容： 广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。 广告主题： 表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。 广告分析： 这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。 可口可乐凭借其多年的在世界市场的销售经验，对政治、经济体育等重大事件已经有了高度敏感的触角和独到而丰富的运作经验。可口可乐在中国入世、中国申奥成功、中国足球世界杯比赛等关键时刻，大打广告宣传，表现出了极大的关心和热忱，可口可乐俨然成了中国的本地品牌，它通过这样的具有乡土乡情的传播，取得了与消费者沟通的良好效果。 广告歌曲的运用也很重要，奥运歌曲《红遍全球》是一个很好的歌曲，充满激情与活力，切合年轻人的情感需求，当时在网上播放3亿多，这使可口可乐在北京奥运会上深入广泛地传播，令大众对其品牌喜爱度有很好的加深。 可口可乐的消费群主要是年轻人，而这则广告的主角正是当代年轻人。现在的年轻人求新、求异，喜欢尝试，并且对明星，不管是影视界的还是体育界的都有一种崇拜和模仿的心理，希望从他们身上得到一种成功的心里满足。明星是众多年轻消费者关注的对象，可口可乐要走年轻化路线，吸引年轻人的眼球，依赖明星是一个最好的载体。在可口可乐的明星代言广告中，中国明星对中国消费者的那种超常的吸引力绝不是一般广告所能比拟的。明星代言的广告中，目标消费者不知不觉的被明星所吸引，消费者的态度、情感、购买动机、购买行为等都受到了明星的感染。用既本土化又国际化的明星姚明来引领本土化的市场，明星的形象和可口可乐的形象完美结合、相得益彰，使可口可乐融入了中国的影视和体育文化，而且广告还有效的提升了可口可乐的品牌。
从最美的书看书籍设计现状 专家介绍：周晨：书装设计家（现供职于江苏教育出版社）；廖洁连：香港书籍设计家（“２００７世界最美的书”评委、香港理工大学设计学院副教授） 周晨：到目前为止，已经举办过六届“中国最美的书”评选活动了，自2004年以来，先后有五批107种“中国最美的书”亮相德国莱比锡，其中六种图书荣获“世界最美的书”称号。“中国最美的书”已成为中国图书走出国门、走向世界的平台和桥梁。如第一届获“世界最美的书”金奖的《梅兰芳藏戏曲史料图画集》，在题材、设计、印制工艺上都很有说服力，代表了当今中国图书设计制作的高水准，该书无论在内容上还是形式上都向国际社会传递了中国文化。“世界最美的书”评选活动因冠以“最美”字样而备受关注，您到德国担任过这一评选的国际评委，能谈一下评选活动的情况吗？这一活动的评判标准是否代表了当今国际图书设计界比较公认的最新理念和潮流？ 廖洁连：我曾受邀参与不同国家和地区的书籍装帧设计评选工作，如德国、日本，中国的北京、上海、香港和台湾。而对在德国担任评委的感受尤为深刻。评选团是由来自不同国家的评委组成的，虽然文化有差异，但对书籍设计的审美标准都非常接近，当然欣赏的角度会有不同。在德国评选时，第一轮投票后，评选团的每位评委都有机会表达自己的专业意见，互相交流，这可以让大家全面理解每一件从不同国家入选的作品，然后进行第二轮投票。到目前为止，我在其他地方没有过这种经验。我个人认为这可以是一种不同文化之间的交流活动，并不能产生什么新理念或潮流，因为很多引领设计风尚，并开创设计理念的书籍并没有参加比赛，所以这种活动可以说不能完全代表国际标准，但可以反映书籍设计的一些现象，拉近彼此间在不同文化背景下对于书籍设计的认识与理解，并在一定程度上促进书籍设计向某种方向发展。 周晨：中国曾有过一个阶段，获奖图书多是体量较大、包装精美豪华的大画册，而这类书在“世界最美的书”的评选中却很少受评委青睐，如《锦绣文章》这样的大画册，在中国大众传统审美中，还是会比较接受这样装帧精美、制作精良的书。 总体上看，一些获奖图书在读者中还有争议，我想这种争议源自读者对该奖项的审
四十位著名摄影师 达达曼雷Man Ray美国1890-1976 达达主义的奠基人，先锋摄影大师，诗人，雕塑家，超现实主义电影的开创者。他还是有史以来第一个摄影作品价值远远超越其它艺术形式的艺术家。 1911年起从事绘画和雕刻创作，作为美国第一批抽象画家之一，曾和当时欧洲的前卫艺术家频繁接触。1915年开始摄影艺术。他主张对艺术形式进行探索和创新，反对对旧有形式和主题的模仿与重复。曾以一种轻松的游戏心态来进行摄影实验，发明了中途曝光、物影照片等技法，被后人称为“雷照片”。这些探索除了在语言技法上别开生面以外，在观念上也非常切合达达主义与超现实主义的反艺术精神。 尤金.阿杰Eugene Atget法国1857-1927 曾当过演员，学习过绘画，但都没有成功。直到40岁才开始从事摄影，1899年成为一名摄影师。他的摄影风格独特，不喜欢拍摄正规的人物肖像，而擅长拍摄街头的人物。他用7乘9.5英寸底版的木制相机，在巴黎拍了30年，完成《旧巴黎的艺术》1053张照片、《独特的巴黎》1568张照片，两部宏大的专题摄影集。1927年在贫困中默默无闻地死去。他所拍摄的大量作品，奠定了他“法国纪实摄影之父”的地位。 尤金.阿杰是一位对曼.雷影响很大的摄影家，同时又是一位充满矛盾的摄影家。一方面，他在摄影史上被视作纪实摄影师；另一方面，他的很多作品中又具有构成主义的特征，强调历史与对地点的尊重。同时，他的摄影画面充满神秘色彩，又常常被划入超现实主义范畴。 久拉.阿拉兹.布拉塞Gyula Halasz Brassai法国1899-1984 20世纪最重要的摄影家之一，于上世纪30年代初就奠定了不可动摇的摄影大师地位。20年代，他经常光顾康定斯基等艺术家常去的地方。 他于1933年出版的画册《巴黎之夜》轰动一时，被著名作家亨利.米勒称为“巴黎之眼”。他说：“摄影带给我们的是什么呢？是一口新鲜的空气，一股强烈的现实味道，它给予事物的几乎是一种实体的表现。” 除了内容的轰动以外，夜景的摄影技术也是让布拉塞声名鹊起的原因之一。当时专业的摄影师都无法捕捉夜光下的动态画面。而布拉塞的夜景拍摄挑战了计划素的极限，因此他被称为夜间摄影的鼻祖。 雅克-亨利.拉蒂格Jacques-Henri Lartigue法国1894-1986 以拍摄其家庭和朋友的各种日常生活而自得其乐，他以引人注目的新鲜感记录了20世纪初美好时代的生活。 他从不拍摄摆布照片，而是将注意力集中于抓拍稍瞬即逝的瞬间。所拍照片不受任何人影响，仅仅供自己和家人欣赏，从而使其摄影日记成为真正意义上的“视觉日记”。一生保留了125本摄影日记。 安德烈.柯特兹Andre Kertesz匈牙利1894-1985 作为现代摄影的一个拓荒者，柯特兹的照片与人生姿态一直给全世界的摄影家带来回味无穷的启示。各种截然不同的表现手法都可以在他的作品中找到影子。 柯特兹的每张照片都充分显示了艺术与生活融合一体的境界。他喜用多变的几何形态来结构画面弥补着痕迹地通过各种形态的交相辉映，强化光影的神秘效果，在人们的心中引发一种微妙、丰富的心理感受。布拉塞曾说：“柯特兹有着对伟大的摄影家来说必不可少的两个资质：即对这个世界、人与生命体的不倦的好奇心和精致的造型感觉。” 爱德华.韦斯顿Edward Weston美国1886-1958 18岁时第一次拍照，1932年同亚当斯等人共同创建著名的“F64小组”，1937年成为第一位获得古根海姆奖的摄影家。他的作品将摄影区别于其它艺术形态的特征，即精确的描写、丰富细腻的影调，以及不同于绘画的独特观察表现方式，表现得鲜明淋漓。 韦斯顿的艺术是一种极端主义的艺术，始终追求最丰富和最完整的东西；同时他的艺术又是一
托普仕留学网站最近评选出了全世界最美的二十家书店。其中有两家在荷兰：位于马斯特里赫特的Selexyz书店和阿姆斯特丹的美国图书中心。为了吸引读者，这些书店竭尽所能，将创意发挥到了极致。 在如今这个时代，阅读正变得越发容易。只需在电脑上点几下，最新的书籍明天就能投递到你家。而使用一部电子书阅读器甚至还能更简单：一部长篇小说很快就能下载，无需牺牲一棵树印制成厚厚的文本。 在网络书店亚马逊逐渐侵蚀实体书店市场之际，全球各地的实体书店也逐渐结束营业，但仍有许多书店值得走出网络世界亲自一窥奥妙。托普仕留学专家表示，不能低估实体书店的重要性，它可以是小区中心，也可以是值得浏览并探索的地方，因此选出全球最美的20家书店。 1. 荷兰-天堂书店（Selexyz Dominicanen）
天堂书店位于荷兰马斯特里赫特，内部陈列充满现代气息。书店前身是拥有800年历史的多米尼加教堂，由荷兰建筑师莫克斯与基洛德共同设计完成。整个书店将现代元素与歌德式建筑风格相结合，而教堂庄严凝重的氛围与书局的主题气氛不谋而合，不仅保持了多米尼加教堂的历史古貌，也给现代人带来了一个恬静的购物休憩场所。 2. 意大利-布克书店（Bookàbar）
位于意大利罗马纳兹奥那勒大街和米兰大街交汇处的布克书店，建筑极具当代艺术风格。书店内拱形的天花板、长长的书架、雪白的装饰，犹如一个太空舱。而读者、游客到此，面对摆满图书、DVD、CD的书架，犹如参加一个商业文化展览会。 3. 斯洛伐克复合书店 位于斯洛伐克的复合书店与咖啡厅「Alexis」，由Totalstudio所设计。灵活的展示空间以如同演唱会表演空间的阶梯形式设计，除了方便顾客拿取、浏览、阅读之外，也提供了作为新书发表、书商活动等的场地。由低的一方进入书店，随着阶梯渐高，上方有一个小型咖啡吧，顾客可以选择随意席地而坐，阅读自己所喜爱的书籍或是来一杯咖啡放松一下。而架高的地板下方也没有浪费，不但提供了储存空间，也容纳了办公室、厕所、收银柜台等，真的是非常巧妙的商业空间设计！ 4. 葡萄牙-莱罗书店（Lello）
世界经典著名广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚:科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的