新闻事业管理选择明解问答总汇
选择题:
1新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品
2.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。
3.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。
4.国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。
5.新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。
6.1954年8月，中宣部下达《关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。
7.新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言。
9. 1827年，第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版。
10.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。
11.1978年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。
12.1990年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。
13.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化
新闻单位主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等。
2.一长制一般适合规模比较小的新闻单位。
4.新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。
5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。
10.总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体编采业务的组织和实施。
23.新闻采访活动具有公开性、广泛性。
30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。
31.编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关。
32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。
● 4.报纸的单位成本,集中反映了报社的经营管理水平.
5.报纸的产量以“千印张”为单位.
6.降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种.
7.新闻纸是生产报纸最主要的原料,新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位.
● 2.无偿发行的送达方式主要是街头赠阅和邮寄赠阅。.有偿发行的送达方式主
要有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。
4.大众传播机构是以信息产品的“大量”生产为特征的。
9.实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。
10.在关发行量的统计指标主要有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年度平均其发行量等。
16.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.
17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。
18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC.
19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立
20.ABC是一种非盈利性的会员组织。21.发行网络即报纸流通的传递系统。
23.我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送，明代的《京报》由报房报送或零售。
24. 近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：一是自营；二是自营与委办相结合；三是委办。
25.在革命政权的行政区域内，实行一种“邮发交合一”的党报发行体制。
26.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。
27.1958年1月1日，《洛阳日报》率先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实行自办发行。28.邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。
29.1988年，《天津日报》等16家报纸进入自办发行的队伍。《天津日报》是全国第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。
30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。
33.准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。
34.对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容。
广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中则分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。
2.新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广和效果调查。
3.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚，认播(刊)手续清。
7.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有：第一，统一管理原则；第二，价值规律原则；第三，适时调整原则。12.在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。
13.面向客户的推广方法：1)价格优惠。2)效果宣传。3)满足要求。4)出谋划策。
14.面向受众的推广方法有：1)提高广告可信度。2)提供种类齐全的广告的信息3)提高广告的艺术性。
● 4.现代报业一般面对三个市场：受众市场、广告市场、一般消费者市场。
5.报社要从事多种经营是因为：1)广开财源、积累资金。2)人尽其才，物尽其用。
3)促进报社深化改革。
10.广告收入是广播电视收入的主体。
11.收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称为黄金时间广告。
15.广播电台一般以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。
● 1.“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核
算分离。
2.财务部门的基本功能有：资金的筹集、使用、管理、分配。
3.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型：
1)更生型报社；2)准更生型报社；3)限生型报社。
●声音广播传播的特性：第一，广播是听觉媒介。第二，广播的时效性强。
第三，广播电台影响面广。第四，广播的保存性弱、选择性弱。
3.判断优秀的广播电视产品——节目是有其基本标准的，这就是
新，即节目的新鲜感。深，即节目的成熟感。
精，即节目的品质感。准，即节目的对象感。
4.广播电视资源包括频率资源、时间资源、受从资源和节目资源。
13.节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。
16.视听率数据依不同的目的和要求，有不同的计算方法：1)开机率。2)总收视率。3)瞬时收视率。4)平均收视率。5)相对收视率。
● 2.目前，各新闻单位选用职工的方式主要有以下几种：1)社会招聘。2)聘用
兼职。3)毕业分配。
● 3.我国新闻单位职工培训主要有四种形式：
一是新人培训。二是专业训练。三是管理训练。四是领导培训。
3.1920年，世界上第一家私营商业广播电台——KDKA广播电台在美国匹兹堡市开播。
4.1844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电报。
5.实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。10. 数字电视节目的优点是：1)清晰度高。2)音频效果好。3)抗干扰能力强。4)占有频道窄。
11.在目前情况下，使用ISDN是快速访问因特网的最佳途径。
28.以因特网为传播渠道，以网民为传播对象的新闻传播被称为因特网上的新闻传播。
1.1996年1月29日，经中宣部和国家新闻出版署批准，我国首家报业集团
——广州日报报业集团正式挂牌宣告成立。
2.资本主义报业集团的特征有：1)依附性；2)垄断性；3)跨地区性；4)媒体多样性；5)利益目标终极性。
第一章
1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。
2.新闻事业又可称为“新闻业”。
3.新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。
4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。
5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。
6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。
7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。
8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。
9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分。
10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的管理。
11.新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。
12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。
13.国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。
14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。
15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。所以，公营媒介本能地偏向政府，维护政府的立场和主张。公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。
16.私营媒介完全由私人独资或集股兴办。以美国三大广播公司（ABC、NBC、CBS）、英国独立广播公司（IBA）
、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。17.
1827年，第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版。
18.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。
19.1978年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。
20.美国报社经常有一个所谓的“执行总编辑”，负责管理购买新闻的事务。
21.对于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品。进一步考察表明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式。
22.在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法是完全不同的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来。
23.1954年8月，中宣部下达《关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。
24.新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言。
25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。26.经济效益中的“效益”同社会效益中的“效益”有着不同的含义。后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含义。27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28.编辑过程是新闻产品生产的核心。
29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。作为一个新闻工作者，
一般来说，当然应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。
30.1990年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。
31.1996年，世界经济合作与发展组织在关于《1996年科学技术和产业展望》的报告中正式提出“以知识为基础的经济”，并予以上述定义。32.信息产业将是知识经济的支柱产业。以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要组成部分。
33.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化。
34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的根本出路之所在，信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。此外，在高度信息化的知识经济时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的主要作用在于帮助人们如何选择信息、检索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。
35.在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的
信息流动与传播产业的一个行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。
36.信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；从事“信息基础设施”工作的人员这三方面的人员
1.新闻单位主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等。
2.一长制一般适合规模比较小的新闻单位。
3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。
4.新闻单位的委员会主要有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。
5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制两大类。
6.委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，可以是社（台）长或总编辑中的一个，也中以是社（台）长和总编辑双首长。
7.党委会领导下的总编辑负责制，就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
8.社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制。这种领导体制又称“双轨制”。
9.双轨制在这种体制下，社（台）长是新闻单位的最高行政首长。
10.总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体编采业务的组织和实施。
11.总经理和经营部门只负责新闻单位的经营。
12.统一指挥的原理可表述为：组织的各级机构以及个人必须服从一个上级的命令与指挥，只有这样，才能保证命令和指挥的统一性，避免多关指挥的现象，使组织最高管理部门的决策行以贯彻执行。根据这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象，下级只接受一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。
13.任何组织机构的设置都必须把精干高效放在第一位。
14.部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。
15.组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。
16.我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门系统、行政部门系统。
17.编辑部门系统通常设以下部门：总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部。
18.经营部门系统根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂、物资处。
19.行政部门系统通常设以下部门：办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。
20.逐步实行社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势。21.1994年2月，经广东省
委批准，羊城晚报社首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制。
22.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向。
23.新闻采访活动具有公开性、广泛性。
24.新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关心的、有一定趣味的事实。
25.新闻采访的基本任务是：迅速了解典型的、有新闻价值的、真实的事实。
26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。
27.编辑的决策按层次可分为三种：战略决策、战术决策和战役决策。
28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。
29.编辑方针的内容主要是：确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确定该媒体的风格。
30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。
31.编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关。
32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。
33.现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理机制和以版面为中心的管理机制两种构架。
34.广义的新闻策划是指“新闻媒体动作策划”。
35.新闻策划的意义：
1）新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。
2）新闻策划有利于调动各种资源。
3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。
4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。
36.新闻报道在时间性问题上的要求已由TNT（即今天发生的新闻今天报道）发展为NNN（现在发生的新闻现在报道）。
37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的和任务，优化资源配置，及使报道工作更加有序化。
38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。
39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的智慧，其工作要领是：
1）明确报道思想和报道方针；
2）讲协调，打“配合战”；
3）在报道的组织过程中要注意创新；
4）世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。
40.重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播效果，就必须在报道计划的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门和主管单位以及受众的反馈为依据，不断地对报道计划加以调整。
41.20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从
热排铅印到冷排胶印的改造。“冷排”技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。
42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从“印”、“刷”并重到以“刷”为主。
43.“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。“刷”指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节，在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重。印刷厂的生产计划管理、质量管理、生产成本管理等项管理现在主要是针对“刷”的过程而言的。
44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平。
45.报纸的产量以“千印张”为单位。
46.降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制三种。
47.新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。
第五章
1.我国报纸发行的各种方法，综合起来中以分为两大类：无偿发行与有偿发行。
2.无偿发行的送达方式主要是街头赠阅和邮寄赠阅。
3.有偿发行的送达方式主要有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。
4.大众传播机构是以信息产品的“大量”生产为特征的。
5.“发行网”是报纸是星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。报纸是以第三个层次上的“讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。
6.我们把广告传播功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。
7.在“双重出售”发育不完全的报纸中，新闻传播是其主要功能或全部功能，在报纸星网上只需达到第二个层次“传播网”。这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立后所创办的以党的机关报为主全包括政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们基本上是各主管部门的宣传舆论工具。二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读者对象的、有较高品位的各种专业性和对象性都很强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购物休闲类报纸等。对这两种报纸，我们分别用“观点报纸”和“上层报纸”来概括。从经费来源上看，前者主要依靠政府和政党有关部门的经费补贴，后者主要依靠报纸发行，但二者的一个共同点就是很少或基本没有广告收入。
8.在“双重出售”发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重任务。在报纸星网上，必须要达到第三个层次——“讯息送达网”。这是目前世界上多数国家报纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改革的发展方向。这类报纸的经济来源主要是广告。
9.实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。
10.在关发行量的统计指标主要有：期发行量，月发行量，
季度发行量，年度发行量，年度平均其发行量等。
11.报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。
12.通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读者拥有量。
13.发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。
14.读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。
15.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分以下概念：
1）总发行量与净销售量。
2）自然销售量与强制销售量。
3）重复销售量与重叠销售量。
4）核定销量与公告销量。
5）有用销量与无用销量。
16.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.
17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。
18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC.
19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立
20.ABC是一种非盈利性的会员组织。
21.发行网络即报纸流通的传递系统。
22.发行网络对报纸发行工作的意义有：1）有利于组织报纸的收订与分发。
2）有利于收集有关报纸发行的各种资料。3）有利于组织发行宣传工作。
23.我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送，明代的《京报》由报房报送或零售。
24. 近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：一是自营；二是自营与委办相结合；三是委办。
25.在革命政权的行政区域内，实行一种“邮发交合一”的党报发行体制。
26.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮局统一发行。
27.1958年1月1日，《洛阳日报》率先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实行自办发行。
28.邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。
29.1988年，《天津日报》等16家报纸进入自办发行的队伍。《天津日报》是全国第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。
30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。
31.报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。
32.从长远看来，要根本解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，首先要解决提高整个国家的城市化水平和整个报业的地方化水平问题。
33.准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。
34.对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容。
35.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提具体有以下几方面操作：1）因地制宜做好组织工作。
2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素质和业务素质。
3）要建立健全各类奖惩机制。
4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力。
36.发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。因此，发行网络是报社向广告主推销。
37.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。
38.韦尔伯。施拉姆提出的（报偿的保证/费力的程度=选择的或然率）这一公式的理论基础是经济学的“最省力原理”。
39.发行推广的方法有：
1）赠送礼品。
2）举办读者参与的竞赛活动。
3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。
4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。
5）为学龄发行员提供奖学金。
1.广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中则分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。
2.新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广和效果调查。
3.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚，认播（刊）手续清。
4.审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”，要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作。
5.传播信息是广告的最本质的特征。
6.广告成本是影响广告收费的一个最初始主要因素。
7.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有：第一，统一管理原则；第二，价值规律原则；第三，适时调整原则。
8.单纯从广告费率上来看，还不能评价报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千
人价格。
9.百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较，又称“密林率”。
10.千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较。
11.电视的广告播出时间计量单位为秒。
12.在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。3
13.面向客户的推广方法：
1）价格优惠。
2）效果宣传。
3）满足要求。
4）出谋划策。
14.面向受众的推广方法有：
1）提高广告可信度。
2）提供种类齐全的广告的信息。
3）提高广告的艺术性。
1.国家政策允许的报社与本身业务有关的有偿服务和经营活动，即可以开展“多种经营”活动。
2.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在市场经济条件下才能成为可能。
3.1947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，率先开展多种经营。随后各报团竞禁止仿效，西方学者将这一过程称为托拉斯化。