时间周期?本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源?第三方数据取自“QuestMoblie” ?内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数” 人群说明名词解释?报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 ?垂直行业人群的指标说明详见附录 ?报告中所分析人群均为18岁以上成年人 ?TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100?重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 ?高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市 ?人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 ?人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60% 2020年1月抖音日活（DAU）用户数据
移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模 日均活跃用户（万） 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]
说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数 A 重合率=同时使用A 与 B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。 抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2% 抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5% 2020年1月 抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1% 去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户 抖音重合率29.5% 24.6%去重后重合度
2019年是抖音最好的一年，从注册用户数上说，抖音已经全面超过了微博，目前仅次于微信，这是继 QQ 微信社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利：百度、淘宝、微信、拼多多，这一次你还要错过吗？ 基础：进入抖音世界的初探 1. 抖音的发展历程 2016年9月，抖音正式上线。 2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入海外市场。 2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。 2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。 2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。 2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。 抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。 抖音依托今日头条强大的数据能力，让其战略选择非常精准和坚定，打入短视频领域。抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条强大的资金支持下，开始”小步快跑、快速迭代“，开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作，收获了早期用户。 抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不断升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间，抖音增长了近3000万日活用户，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆全国。 2. 抖音的播放数据 根据2020年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活跃用户已经达到4亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。 抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产品抢夺的的时间。 根据使用场景的数据，我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。
抖音快手深度分析报告
目录 一、产品的顶层设计：价值和价值观 (12) 二、产品功能特点：不同到趋同 (12) 2.1产品更迭：抖音、快手主界面变化不大，双方功能趋同 (12) 2.2 产品界面对比：抖音沉浸vs快手简洁 (15) 三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 (20) 3.1基于算法的内容推送，优质内容vs公平普惠 (20) 3.2 内容运营，加码内容平台发展 (24) 3.2.1 为什么内容平台需要创作者/内容运营？25 3.2.2 抖音和快手不同阶段的运营特征25 3.3 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容生态 (31) 3.3.1 内容生态差异：抖音更消费者友好，快手更生产者友好31 3.3.2 创作者生态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同32 3.3.3 平台的视频播放总量不同：快手平均单条短视频分到的流量更少37 四、用户：抖快增长策略不同，用户重合度在提升 (39) 4.1用户增长策略：快手初期佛系后期发力，抖音成立之初就重营销和运营 (39) 4.2 用户画像：抖音下沉快手上行，双方差距逐渐缩小 (39) 4.3用户内容偏好：抖音更偏好颜值型，快手更偏好生活类 (42) 五、产品矩阵 (43) 总结与投资建议 (46) 风险提示 (47)
图表目录 图1：互联网内容平台产品的各个要素 (8) 图2：移动互联网巨头系APP使用时长占比（%） (9) 图3：网民不同类型APP使用时长占比（%） (9) 图4：头部内容平台的DAU和人均单日使用时长（20/06） (10) 图5：MAU排名Top 600应用的中短视频APP时长分布（%） (10) 图6：抖音的产品主界面（ios环境，20/07） (15) 图7：抖音近期首页底部导航栏新增“朋友”页面强化社交功能 (16) 图8：快手的产品主界面（ios环境，8.0版本之前，20/07） (17) 图9：快手8.0版本的首页界面 (18) 图10：快手“精选”页面的主要内容 (19) 图11：快手“发现”页和“精选”页短视频点赞中位数（抽样调查，单位：万） (20) 图12：信息平台按照用户接收信息方式的分类 (21) 图13：抖音的内容分发流程 (22) 图14：快手的内容分发流程 (23) 图15：抖音和快手流量分发的差异 (23) 图16：快手“发现”页和抖音“推荐”页抽样调查视频的点赞分位数（20/08，万） (24) 图17：抖音和快手15日内最热门Top 40短视频的点赞数（2020/8/12，万） (24) 图18：抖音和快手不同阶段的运营事件 (26) 图19：抖音和快手为创作者提供了站外的内容创作工具 (28) 图20：抖/快Top100涨粉量达人的月均涨粉量（20H1） (33) 图21：抖/快Top500-1000涨粉量达人的月均涨粉量(20H1) (33) 图22：抖音和快手Top 1000的KOL的数量分布及覆盖粉丝量（20/06） (34) 图23：抖音和快手的粉丝量最多的50个账号的属性（20/08） (34) 图24：快手头部红人家族关系图 (35) 图25：抖音和快手KOL的性别分布（19/10） (36) 图26：抖音和快手KOL的年龄分布（19/10） (36) 图27：抖音和快手KOL的地域分布（19/10） (36) 图28：抖音和快手KOL的类型分布（20/06） (37) 图29：快手的视频供给数量多 (38) 图30：快手发布作品用户规模大 (38) 图31：快手和抖音的重合MAU（万）及重合率（%） (40) 图32：抖音和快手用户性别分布（19/06） (40) 图33：抖音和快手用户的年龄分布（19/06） (40)
抖音短视频产品分析与运营 2020年2月
一、短视频发展的三个阶段 1、从0到1，移动短视频初露峥嵘 短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。2013年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2013年7月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同一时间，腾讯推出“微视”，主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。 2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧” 2014年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头开始向短视频行业转型，微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。
3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发 短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。2016年被称为众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验， 二抖音的分析案例 抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。不只是短视频平台，同时具有社交功能抖音的发展情况介绍：抖音的发展十分快。从17年2月起，在APPStore 免费榜排名一路飙升。蝉联免费总榜及摄影与录像免费榜下载量冠军。截至2018年2月底，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味市面上每100台活跃终端中，有超过14台安装有抖音短视频应用。第三方数据服务商QuestMobile数据显示，抖音2018年2月份月活用户数量已达1.47亿。同时，每用户日均使用时长已达20.27 min。 抖音的平台特征分析
快手抖音用户研究报告两大头部短视频产品，核心用户洞察分析
p快手&抖音消费者分析： ?用户画像：24岁以下，女性用户居多； ?收入&学历：收入相近（3-8K），抖音用户学历更高； ?品牌调性认知：快手接地气，抖音很潮酷； ?用户最爱内容源：有意思的普通人和有才艺的达人； ?用户下载渠道：社交网络&熟人推荐为主； ?广告形式偏好：创意&教程类更受欢迎； ?短视频消费场景：饭后和睡前等成段时间为主； ?时间侵占：主要打发无聊，牺牲睡眠； ?高频行为：刷推荐、点赞、看评论。
p快手&抖音创作者分析： ?创作动机：“模仿”成为第一动机，其次是“记录生活“ ?创作者吸粉之后：在快手变现效果优于抖音； ?创新题材选择：搞笑类内容最受欢迎； ?吸睛附加值：女性更爱萌娃、美食，男性更爱颜值类内容。p快手&抖音用户流动情况： ?存量用户流失：快手用户流失率高于抖音； ?流失地域：二线、四线及以下城市更多； ?流失风险：同质化内容过多； ?流失原因：审美疲劳+非目标用户。
p快手&抖音重度用户特写： ?比例：抖音约为快手两倍； ?来源：社交网络是第一渠道； ?优势：更愿意自发推荐； ?偏好：风景类和教程类有潜力； ?时间挤占：短视频抢夺睡眠和游戏时间； ?行为对比：快手重度用户更爱刷关注，抖音重度用户更爱看评论； ?使用场景：更偏爱整段时间看短视频。
快手&抖音消费者分析
用户画像：24岁以下，女性用户居多 ?年龄性别：快手抖音都是女性用户偏多，以24岁以下的年轻用户为主，抖音年轻用户群体占比更大。?城市：以四线城市居多，快手在四线及以下城市渗透率更高，抖音在一二线城市渗透率相对更高。
抖音运营十大误区
随着5G时代的到来，短视频自媒体是一个很有前景的发展领域。抖音用户的庞大，也成就了许多草根在抖音上大赚了一笔，导致传统企业也慢慢开始进入短视频领域。 企业短视频自媒体，抖音代运营，抖音策划，抖音认证服务，许多做抖音的公司纷纷开始扩大自己的业务范围。 看着许多草根在抖音上创业都颇有成就，所以很多人也开始想要慢慢进入，但是在操作的过程中，甚至还没有开始操作就已经犯错了。 对于一些前期要做的事情，一定要考察计划好，才能事半功倍，不走弯路。 今天给大家分享一下抖音运营的十大误区，也是新手小白最容易犯错的地方。
一、不清楚平台的规则，不做规划 无论什么平台，都有他自身的规则，很多新手在操作之前根本就没有了解过平台的规则，直接开始操作，甚至有些连每个按钮的功能都不了解，那么结果就会导致限流、重置、删视频、严重封号。 对于运营来说，一定要先做好规划，比如你要更新什么样的视频、打算制作什么类型的、最后怎么变现，都是需要提前规划好的，这样才能知道你在做什么、要怎么做，千万不可盲目，最基本的吸引点、爆点、变现路径要有，我们最终的目的都是为了变现。 二、不养号，不活跃 各种养号技术，各种方案，养号的权重，抖音是个去中心化的平台，根本没什么权重，主要就是看你账号的活跃度、互动和行为习惯的标签。 我们经常会看到，为什么我的账号没有推荐量，播放量那么少，都做了那么久了粉丝怎么还上不去，原因就是你没有把号养起来。急于求成或者听别人说的刷，结果只有一个，直接死掉。
三、照搬 如果你在某个平台看到了一个比较火的视频，下载下来直接上传到抖音，以为能火，其实不是的。 无论是从技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子，那些火的15秒短视频的背后，粉丝的用户画像和用户行为，已经完全不同于过往的任何平台。抖音后台技术有去重机制，机器会自动判断你的视频重复率。重复率如果达到一定的比例就会视为重复，就不会给推荐。 在抖音上尽量做竖屏的视频，横屏的视频相对体验不好，用户体验不好自然也就不会给更多的推荐量。 抖音的审核方式有两种，人工审核+机器审核。你的作品发布后，先会得到官方的机器审核，审核作品是否为搬运，如果被识别出来了，那么除了给你推荐几百的基础播放，后面不会给你推送，也就没有办法获取更多的曝光。 四、多拍多发 很多人都会问，你看我的抖音怎么不火呀！相信很多人都听过这样的回答：没事，多拍多发就可以，总有一个能火的。然后你就开始各种拍，各种发，发现别人发布的视频形式火了，你就去模仿，发现还是不火，然后你又换另一种，不火再换。 千万别这样。抖音是算法驱动的平台，推荐逻辑和别的平台不同，强化的是人设标签，绝对不是依靠量来弥补战略上的错误。
抖音——短视频经验总结 感谢大家，今天和大家一起分享抖音平台伪原创相关的经验这边要求我做一个自我介绍,我就简单说一下、我做了年互联网,一直是全职、能讲的太多反而不如不讲、我们略过这一步吧我们今天分享的主题是怎么在抖音平台最热的时候拿到 第一批红利,内容生产是伪原创方向、其实原创方向也有很多玩法,但是对于很多新手来讲门槛略高,并且思路都是一样的、所以原创放到后面讲,今天只讨论伪原创的做法、整个分享分7 个部分,其中前四个部分是思路讲解,内容分别是:______ 1 抖音用户画像及用户特征 2 平台火爆内容的类型 3 适合在平台上推广的产品和项目 4 平台未来的机会这四个部分我不会说太细致,因为要照顾到新手、新手不太喜欢听这些太空的东西、老手可以仔细看一下，因为你们知道价值有多少、我们快速过一下这些知识点,留更多时间给实操的讲解 第五部分是实际的操作手法 第六部分是一个简单的总结 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 第一部分用户画像以及用户特征＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝首先我们讲,分析用户画像的实际意义:______ 分析用户画像可以了解用户群体的特征，从而为后面营销的手段和项目的选择提供方向我们来看一下抖音的用户画像：８
５％以上的用户在２４岁以下男女比例４：６大部分为一二线城市人群，当然现在已经开始往三四线城市下沉受教育程度较高，大部分在高中到大学本科中间拿到这些数据后我们进行分析：这样的人具有什么样的特征？ 女性居多，消费能力略高、男性少并且消费能力较低、容易跟风、年轻人的特点消费决策容易受营销行为愿意尝试新产品没有被太多套路过为什么同样的年龄，性别不同消费能力就不同呢？ 还有我们说女性消费能力较高，是多高呢？男性消费能力较低又是多低呢？大家可以思考一下分析到上述特点后，有营销经验的朋友应该已经心里有想法了、我们暂时不想太多，继续分析平台上什么内容火爆＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝第二部分，平台火爆内容的类型＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝１官方话题挑战举例：海草舞，大家都看过、另外还有海豚啵儿，手指舞，女孩子花点钱怎么了，还有最经典的滴，滴滴这些话题是肯定会火的，所以做内容的时候，不管你原创还是伪原创，跟着每天的热点话题去做，火起来的几率要比其他内容高很多２用户自发火起来的话题，我举几个例子，比较多美食和甜品的做法卸妆前后对比，晒娃晒宠物晒景点和经典的特色夫妻朋友恶搞鞋带的系法生活小妙招街舞鬼步舞和乱七八糟各种舞各种魔术瑜伽和健身知识视频特效比如蟠桃脸大嘴
抖音VS快手竞品分析报告 一．分析目的 在短视频APP功能同质化的今天，拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份额。通过对抖音、快手两大短视频APP的分析，学习优秀的产品设计、开发、运营的过程。以及掌握短视频目前的市场状况，以及未来新趋势的把控。 二．行业概况 行业发展现状 1.1市场规模 根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业。市场规模达到467.1亿元。较2017年的55.3亿元，增长744.7%。预计未来一到两年内，短视频行业的市场机会还会不断增多。内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长。到2020年市场规模或将达到600亿元。 1.2用户规模 2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长，占总上网时长的11.4%超过综合视频（8.3%）成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2020年1月，抖音宣布DAU破4亿。一个多月后，快手发布内容报告，称2020年年初其DAU已破3亿。根据公开报道微视DAU5000万左右2020年3月27日，APP Store抖音下载量2696万，快手下载量489
万，微视下载量15万，形成两极多强局面。 1.3总结： 短视频的快速传播，在带来巨大流量的同时，推动其市场规模进一步扩大。 用户规模接近网民规模，流量快速增长的红利到头，需要其他策略推动产品增长。如：优质内容、活动运营等。 三．产品策略 抖音 （1）产品定位以及目标： 抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。一个专注于年轻人的音乐短视频社区。通过打造产品矩阵逐渐形成完善的生态链条，数据、流量、技术互相联动，快速迭代、更新产品，拓展业务，打造互联网产品生态；开拓国际市场。 （2）目标用户以及特征： ①活在一二线城市 ②收入学历较高 ③喜欢追求新奇事物的年轻人 ④主要用来kill time 快手 （1）产品定位以及目标：