抖音VS快手竞品分析报告
一．分析目的
在短视频APP功能同质化的今天，拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份额。通过对抖音、快手两大短视频APP的分析，学习优秀的产品设计、开发、运营的过程。以及掌握短视频目前的市场状况，以及未来新趋势的把控。
二．行业概况
行业发展现状
1.1市场规模
根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业。市场规模达到467.1亿元。较2017年的55.3亿元，增长744.7%。预计未来一到两年内，短视频行业的市场机会还会不断增多。内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长。到2020年市场规模或将达到600亿元。
1.2用户规模
2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长，占总上网时长的11.4%超过综合视频（8.3%）成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2020年1月，抖音宣布DAU破4亿。一个多月后，快手发布内容报告，称2020年年初其DAU已破3亿。根据公开报道微视DAU5000万左右2020年3月27日，APP Store抖音下载量2696万，快手下载量489
万，微视下载量15万，形成两极多强局面。
1.3总结：
短视频的快速传播，在带来巨大流量的同时，推动其市场规模进一步扩大。
用户规模接近网民规模，流量快速增长的红利到头，需要其他策略推动产品增长。如：优质内容、活动运营等。
三．产品策略
抖音
（1）产品定位以及目标：
抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。一个专注于年轻人的音乐短视频社区。通过打造产品矩阵逐渐形成完善的生态链条，数据、流量、技术互相联动，快速迭代、更新产品，拓展业务，打造互联网产品生态；开拓国际市场。
（2）目标用户以及特征：
①活在一二线城市
②收入学历较高
③喜欢追求新奇事物的年轻人
④主要用来kill time
快手
（1）产品定位以及目标：
快手,国民短视频社区,记录和分享生活的平台。在这里,看到真实有趣的世界,找到自己感兴趣的人,也可以让世界发现真实有趣的自己。快手则依靠早期的用户积累及其社交属性的延申保持着用户的增长，更加注重产品的社区性，主张“看见每一种生活”。
（2）目标用户以及特征：
①活在三线城市及以下
②低学历年轻群体为主
③工作节奏不快，业余时间多
四.产品结构
1.信息结构：
抖音
快手
2.功能范围：
抖音
（2）功能分析：
（3）交互分析：
快手
（1）页面
（2）功能分析：
（3）交互分析：
五.商业模式
抖音运营策略：
邀请明星和网红IP入驻，利用粉丝效应增加用户量；自发起话题，刺激用户参与和创作；尝试与不同平台合作，包括京东、荣耀、必胜客、滴滴等等。同时还开始和不同的综艺节目合作，如：我想和你唱、中国有嘻哈、女神来了、天天向上等；2020年3月，签约罗永浩进行直播带货，交易总额突破1.1亿。
快手运营策略：
与各平台合作，通过用户分享视频等方式推广；给用户刷礼物，刺激用户创作与二次刷礼物；2019年，快手高层转变了产品发展战略。为了不在短视频市场上
落于下风，流失用户，快手开始调整产品运营策略，重新规划业务线并且扩大团队人数；投资综艺节目，最具标志性的是2020年快手赞助春晚的运营活动。
六.得出结论
抖音
（1）优点：
①流量分发具有中心化特点，凭借抖音的“推荐算法”投其所好，用户在刷视
频的过程中，短时间容易迅速被视频内容吸引，能够吸引大量用户下载并使用，吸引流量
②运营能力强，运营策划策略多样通过多种内外部运营手段，与明星、网红、
品牌合作形成鲜明的符合年轻人的形象，增强用户认同感；提供的丰富的曲库，发起各种热门话题、挑战类活
③操作简便快捷，在抖音声音中播放主页的交互模式方便快捷。例如，下拉并
切换到下一个视频，双击等，单击继续/暂停播放，然后向左查看用户的主页，节约用户的时间
（2）不足：
①接给用户呈现内容，而不是先让用户选择内容类型。在算法下，长时间推送
大量同质化内容，容易让用户产生倦怠感；同时用户在曝光效应的作用下，受刺激的阈值不断提高，普通的视频内容将无法满足用户的观看需求；
②抖音采用APP的默认发射游戏互动形式，为用户提供即时沉浸的创新体验，
并结合振动音乐短视频的特点。缺点是在进入时播放的，而抖音通常用于上
班途中或其他非wifi区域，每次都有模态对话提醒中断用户观看。可以将其更改为非模态标记方法，以提醒用户在非wifi环境中观看用户。
③在抖音中，上下双标签和右评论栏用于关闭，左下部分用于显示文本中的主
题，创作者注释，音乐原始声音等。无论是分享，社交，介绍，观看音乐，创建自己的内容，都可以在主页上找到所有内容，这也符合用户的简单操作和简短的功能路径。虽然有点凌乱
（3）改进方案：
①多样化推荐，提高用户
快手
（1）优点：
①量分发是去中心化，视频获得曝光的机会是接近的，给大部分内容发布者相
同的机会，有利于多元化内容的产出，也有利于多种内容地碰撞和沉淀
①快手的推荐核心是个性化，在注册快手时，系统会让用户选择感兴趣的模块。
之后平台会根据用户原始数据，洞察用户画像，分析用户内容偏好；还会根据用户与内容的交互行为，个性化推荐的精准度高。
②③用户对自己所选内容和发布者有更高的忠诚度，社区性强。带来的最大优
势是庞大的私域流量、用户之间的亲近感以及使用产品的用户之间形成的独特社区文化。
③（2）不足：
①用户需要时间去找到自己感兴趣的内容
（3）改进方案：
①细化视频标签，提高推荐的精确度