户外公益广告调查报告
市场调查报告
题目名称：襄阳市公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx
学号： xxxxxxxx
姓名： xxx
指导老师： xxxxxxx
襄阳市公益广告调查报告
一、前言:
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景：
随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对湖北省襄阳市公益广告的投放情况及襄阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间：
20xx年10月21日~11月13日
2、调查地点：
湖北省襄阳市商贸中心、襄阳市人民广场、襄阳市各公交站、襄阳市各大网站
3、调查目的：
调查襄阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
4、调查方式：
（1）问卷调查：
本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是襄阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。
（2）实地考察：
由我徒步在襄阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。
（3）网络调查：
通过网络查看襄阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。
二、具体调查方法及结果
1、实地考察：
（1）、公交站牌处公益广告投放：
在城市中公交车在交通运输中起着
不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略（2）、电子板公益广告投放：
电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效
性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。但随着对襄阳市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。我在襄阳市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。
（3）、生活区内公益广告的投放：
随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对襄阳市生活区公益广告的调查，发现其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因
为小区内的绿化已经越来越重要。
（4）、襄阳市人民广场公益广告的投放：
襄阳市人民广场靠近市中心，平常人
流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都
来此处散步。在襄阳市人民广场的公益广
告，除了以爱护花草的公益广告外还有广
场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资
讯、襄阳介绍和公益广告。在那到处都是
千篇一律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在城市经济建设和精神文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。但是目前也存在着一些问题。
一是合法性方面。
少数户外公益广告设置未取得相关部门的批准，如未到工商行政管理机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获
取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵守有关规定。
二是制作质量方面。
与户外商业广告相比，我国目前的户外公益广告不仅数量还太少，而且制作
不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关怀和文化气息，有的是口号式说教，宣传效果自然不理想。有的户外公益广告由于没有进行定期维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景观的
和谐美，这与人们认识及管理不到位以及资金缺乏等有关。
三是整体规划方面。
缺乏整体规划，有的是为应时应景而作，没有注意与环境是否协调；有的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益广告随意性较强，缺乏整体规划，给人以突兀之感。四是发布量及发展分布情况。我国的户外公益广告分布很不平衡，主要集中在城市，而农村较少，即使有少量的，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化的口号。城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少，而且创意、制作等也存在明显的差距 2、问卷调查：
调查问卷如下：
第1题：您最近看过公益广告吗？
[单选题]
选项小计比例
有看过27
90%
没看过3
10%本题有效填写人次30
第2题：您一般是通过哪些途径接触公益广告？
[多选题]
选项小计比例
电视21
70%
报刊6
20%
网络19
63.33%
户外广告、公共场所宣传栏12
选项小计比例
40%
其他2
6.67%
本题有效填写人次30
第3题：您认为公益广告的最适合的传播方式(相对而言) [单选题]
选项小计比例
报纸1
3.33%
广告0
0%
电视23
76.67%
网络3
10%
户外广告3
10%本题有效填写人次30
第4题：您认为公益广告最佳长度应该为多少？
[单选题]
选项小计比例
30秒以下2
6.67%
30~45秒10
33.33%
45~60秒10
33.33%
60秒以上8
26.67%
本题有效填写人次30
第5题：您最喜欢哪种公益广告主题的表达手法？
[单选题]
选项小计比例
明星3
10%
动画14
46.67%
记事实录2
6.67%
警示6
20%
对比5
16.67%
本题有效填写人次30
第6题：您觉得公益广告中以下哪种广告要素最吸引你？ [多选题]
选项小计比例
背景音乐7
23.33%
广告的情节23
76.67%
广告的人物15
50%
广告的色彩8
26.67%
其他1
3.33%
本题有效填写人次30
第7题：您比较偏好或欣赏哪种公益广告类型？ [单选题]
选项小计比例
卡通动漫的1
3.33%
分集剧情的3
10%
幽默搞笑的5
16.67%
贴近生活的13
选项小计比例
43.33%
耐人寻味的8
26.67%
本题有效填写人次30
第8题：请问公益广告一般会给您留下的印象是？ [单选题]
选项小计比例
温馨3
10%
震撼9
30%
创新2
6.67%
成熟1
3.33%
具有教育意义15
50%本题有效填写人次30
第9题：您认为如何才能让公益广告在与观众思想沟通、感情互动上达到最佳效果[多选题]
选项小计比例
融合民族文化14
46.67%
富有时代特色16
53.33%
注意个体素养16
53.33%
新锐、有特色18
60%
其他2
6.67%
本题有效填写人次30
第10题：您认为现在需要加强哪方面的广告？
[多选题]
选项小计比例
环保11
36.67%
国家政策7
23.33%
社会和谐15
50%
医疗卫生11
36.67%
社会焦点19
63.33%
本题有效填写人次30
第11题：您认为当前公益广告存在的主要问题有哪些?
[多选题]
选项小计比例
公益广告数量太少，商业广告数量太多16
53.33%
创意粗糙，难以给你留下深刻的印象12
40%
我国公益广告的政策法规促进力度不够18
60%
社会关注度不够18
60%
其他1
3.33%
本题有效填写人次30
第12题：您的年龄是
[单选题]
选项小计比例
18岁以下2
6.67%
18-3021
70%
选项小计比例
31-405
16.67%
41-601
3.33%
60以上1
3.33%
本题有效填写人次30
通过调查发现：大多数人群都看过公益广告，而且认为要加强社会和谐和社
会焦点的公益广告；
通过电视得知公益广告的群众占到了76.67%，说明电视是传播公益广告最有效的途径；
66.66%的群众认为公益广告的时长应该设置为30~60秒， 26.67%的群众认为最合适的为1分钟以上，因此大多数的人群还是认为30~60秒的广告最合适；
46.67%认为动画公益广告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识.
最后，希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，会同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动，配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果.
3.网络调查：
经过对襄阳各大网站进行调查了解并汇总信息。首先调查了襄阳市人
民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同时还对襄阳市电视台官网进行了调查了解发现对于交通广告的宣传力度也不够深入，但是我还是在网站中某篇文章中发现一些好的现象。以下是我看的其中一篇文章。
狭窄路上的文明之歌
20xx-08-23 10:06:07 来源: 点击人数: 1013
襄阳市谷城县沿河路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小路。8月11日上午，位于襄阳市谷城县沿河路附近的一条乡间小路上，因为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难行。记者在现场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是，退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”为界，蜿蜒了好几公里。
一开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回去都不行。这时，一辆警车从此路段路过，车上的民警跳下车来，径直走到拥堵的“发源地”，有条不紊地指挥交通秩序。
“对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。大家都别心急，一辆一辆过。”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静等待，更有
热心的司机也下车，加入到疏导交通的行列。
“这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大家都走不动。”一名穿黑白相间短袖的司机对奥迪车主说，“您看，后面是个婚车车队，咱不能因为急着赶路耽误人家结婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我现在就调头！”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。
在热心人疏导交通的时候，还有很多司机站在路边的石头上，协助车辆调整队形。一时间，在这条拥挤的乡间小路上，交通手势在车队间飞舞，疏通的吆喝声交织在一起。素不相识的过路人，相互理解，相互帮助，共同谱写了一曲文明之歌。
看到这篇文章之后，我感觉到：虽然他不是一则公益广告，但是他所带来的社会影响力超出了所有的宣传力度。车祸从哪里来？交通堵塞从哪里来？那一幕幕血的教训告诉了我们什么？当我看到了这篇文章之后我深有感触，如果把这些话语都化作每一幅交通公益广告会带来多大的社会影响力，希望政府和媒体要把公益广告真正的摆出来，不要让他沉寂在交通车祸背后，公益广告不仅是一种宣传，更能潜移默化的使人们有一种社会责任感和使命感。
总结：
通过几天的走访和问卷调查，我知道了公益广告在当今社会的重要性，一个城市的快速发展少不了公益广告的宣传。当然，在当今社会中，公益广告得到的重视还不够，这点需要我们大家的努力来加强宣传公益广告，因此我们可以使公益广告宣传的主题经常化，逐渐让宣传内容深入人心，融入生活，当今时代公益广告具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚;二是企业通过它提高企业的美誉度，树立自身良好的社会形象，巩固和提升企业品牌高度的社会的知名度。户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外公益广告设计过程中的关键所在。在设计过程中，要坚持简洁性原则，力求画面简洁、文字精炼、易读易记、风趣幽默，使之富有感染力和生命力。尤其要注意
户外公益广告创意和新媒体、环境等的关系。还有材料的创新，很多的新材料新技术都可以作为创新的源泉。与此同时，善于借鉴国外优秀作品的创意及设计理念，不失为提高我们自身水平的一个好方法。此外，还要改善分布及发展不
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平衡的状况。要重视中小城市、农村户外公益广告建设，积极引导，加大投入，尽快改善分布及发展不平衡的状况。因此在公益广告宣传方面我们也要做好，作为一名学生，平时多浏览城市的公益广告对提高自己设计的灵感具有很重要的作用，在浏览的同时我们也要用理性的思维来思考公益广告，让它在城市中可以起到它的作用。
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户外公益广告调查报告 市场调查报告 题目名称：襄阳市公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx 学号： xxxxxxxx 姓名： xxx 指导老师： xxxxxxx 襄阳市公益广告调查报告 一、前言: 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 调查背景： 随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对湖北省襄阳市公益广告的投放情况及襄阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。 1、调查时间： 20xx年10月21日~11月13日 2、调查地点： 湖北省襄阳市商贸中心、襄阳市人民广场、襄阳市各公交站、襄阳市各大网站
3、调查目的： 调查襄阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。 4、调查方式： （1）问卷调查： 本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是襄阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。 （2）实地考察： 由我徒步在襄阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。 （3）网络调查： 通过网络查看襄阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。 二、具体调查方法及结果 1、实地考察： （1）、公交站牌处公益广告投放： 在城市中公交车在交通运输中起着 不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略（2）、电子板公益广告投放：
公益广告调查研究报告 公益广告调查研究报告 随着社会的发展和进步，公益广告在社会中的作用越来越受到重视，公益广告也在逐渐演变为一种新型的广告形式，不仅仅是为了促销产品和服务。公益广告更多的是以社会责任为导向，倡导正义和公平，提升人们的品德和伦理素质，从而推动社会的良好发展。本报告旨在分析公益广告的现状、调查现实问题并提出改进意见。 一、公益广告现状 1.公益广告的定义 公益广告被定义为一种公共行为传播，其宗旨是提升社会公德心，倡导社会进步，推进现代化文明。 2.比较普及的公益广告类型 目前，主流的公益广告类型包括： （1）教育公益广告。主要是针对青少年，督促其重视学习， 珍惜时间。 （2）环保公益广告。鼓励人们保护环境，提高对全球气候变 化的意识。
（3）安全公益广告。重点关注交通安全和社会治安。 （4）健康公益广告。以普及常识健康知识，提高人们的健康 素养。 3.公益广告在传媒中的收益和代价 公益广告在传媒中收益和代价两者兼而有之。从一定角度来讲，公益广告的出现，会对广告行业的发展起到积极作用。首先，公益广告不仅有利于改善社会文化的水平，也能提升人们的品德修养；其次，公益广告不需要为促销或推广产品或服务，因此更多的是社会公益性质。但是，另一方面，公益广告也有一定的弊端。首先，对于媒体而言，公益广告不能带来生产成本之间的差价，就不能提高经济效益。其次，公益广告的受众往往过于广泛，很难精准的定位和孵化。 二、问题与调查 1.公益广告的表现形式和内容是否深入人心？ 调查结果表明：大部分受访者认为公益广告所表现的形式和内容不能深入人心。受访者认为，公益广告的表现形式和内容都不够出彩，很难吸引观众的注意力，培养与社会积极主义相一致的思想和作风。 2.公益广告的时效性和传播途径是否适合现代人的喜好？ 调查结果表明：大部分受访者认为公益广告的时效性和传播途
开展公益广告调研报告 公益广告调研报告 一、调研背景 公益广告作为一种宣传手段，旨在提升社会责任感和公民意识。然而，随着社会发展和媒体形式的不断变化，公益广告是否仍然具有有效性，以及如何提升公益广告的效果成为需要调研的问题。 二、调研目的 1. 了解公众对公益广告的认知和接受程度； 2. 分析公益广告的有效性和局限性； 3. 探讨提升公益广告效果的方法和途径。 三、调研方法 1. 网络调查：通过发布问卷调查，收集公众对公益广告的意见和看法； 2. 实地调研：通过走访社区和学校，观察公益广告在现实生活中的影响； 3. 参考文献：通过查阅相关研究和报道，了解公益广告的研究进展。 四、调研结果 1. 公众对公益广告的认知和接受程度不一：部分公众对公益广告持支持态度，认为其能提升社会责任感；另一部分公众认为公益广告过多，产生审美疲劳； 2. 公益广告的有效性存在局限性：部分公益广告因内容晦涩或
不容易引起共鸣，无法取得预期效果； 3. 社区和学校是公益广告宣传的重要场所：公益广告在社区和学校的宣传效果较好，能够直接影响目标群体； 4. 公益广告应具备可操作性：对于观众而言，公益广告需要提供可操作的行动指引，才能真正转化为行动。 五、调研结论 1. 公益广告在社会中仍然具有一定的效果，但需要避免过度曝光； 2. 公益广告应更注重触动观众情感，引起共鸣，以提高接受度和影响力； 3. 社区和学校是公益广告宣传的重要场所，应加大对这些场所的资源投入； 4. 公益广告应提供可操作性的行动指引，以促使观众付诸行动。 六、调研建议 1. 加强公益广告的创意和表达方式：利用故事情节、音乐等手段来引起观众共鸣； 2. 增加公众参与度：通过征集观众意见、举办公益活动等方式，增加公众参与感； 3. 提高公益广告的可视性：在社区、学校等公共场所进行宣传，提高公益广告的可触及性； 4. 联合单位展开合作：与企事业单位进行合作，共同推动公益广告的宣传和实践。 七、调研总结 公益广告作为社会责任的体现，仍然具有一定的宣传效果。然
社区公园户外公益广告排查整改报告 1. 概述 本报告旨在对社区公园内的户外公益广告进行排查和整改情况进行总结和评估。 2. 排查过程 2.1 排查范围 根据社区公园中的广告牌分布和情况，确定排查范围为公园内的户外公益广告。 2.2 排查内容 对公园内的户外公益广告进行以下方面的排查： - 广告内容是否符合社区公园主题和宗旨 - 广告是否存在违规放置或损坏情况 - 广告是否存在违法违规行为，如违法宣传、虚假宣传等 2.3 排查方法 通过对公园内的广告牌进行逐一巡查和检查，记录所发现的问题和情况，并拍摄照片作为证据。
2.4 缺陷整理和整改建议 根据排查结果，将发现的问题和情况进行整理，并提出相应的整改建议，以便后续的整改工作。 3. 排查结果 根据排查过程中所记录的问题和情况，得出以下排查结果： 3.1 广告内容是否符合社区公园主题和宗旨 经过排查，大部分户外公益广告的内容符合社区公园的主题和宗旨，宣传了环保、文化、公益等相关信息。但也存在个别广告宣传内容不够明确或与公园主题不符的情况。 3.2 广告是否存在违规放置或损坏情况 在排查过程中，发现少数广告存在违规放置或损坏的情况，如广告牌倾斜、广告内容模糊等。 3.3 广告是否存在违法违规行为 排查过程中未发现广告存在明显的违法违规行为，广告内容基本符合法律法规的要求。
4. 整改建议 根据排查结果，提出以下整改建议： 4.1 加强审核和管理 对投放在社区公园的户外公益广告，加强审核和管理，确保广告内容符合公园主题和宗旨，并保持广告牌的整洁和完好。 4.2 定期维护和检查 定期对广告牌进行维护和检查，及时修复倾斜、模糊等问题，并确保广告牌的正常使用。 5. 结论 在本次排查中，社区公园内的户外公益广告整体情况良好。然而，仍有个别广告存在问题，需要加强审核和管理，以保持社区公园的整体形象和宣传效果。 以上为社区公园户外公益广告排查整改报告，请各相关部门和责任人按照整改建议进行相应工作和措施的落实。感谢各方的积极配合和支持！
小学校园户外公益广告排查整改报告 一、背景 为了维护小学校园的环境秩序和学生的身心健康，校园管理委员会决定进行一次户外公益广告的排查和整改工作。 二、排查工作 1. 排查范围 本次排查工作主要针对小学校园内的户外公益广告进行，主要包括但不限于校门口、操场、教学楼外墙等地点。 2. 排查内容 在排查过程中，我们主要关注以下问题： - 广告内容是否合规，是否符合校园环境的需求和要求； - 广告形式是否合适，是否对学生造成不利影响；
- 广告牌是否存在损坏或安全隐患。 3. 排查结果 经过全面排查，我们发现了以下问题： 1）校门口的一块广告牌内容与校园价值观不符，需要整改； 2）教学楼外墙的一块广告牌损坏严重，存在安全隐患，需要修复或更换； 3）操场上的一块广告牌长期未更新，内容已过时，需要及时更换。 三、整改计划 1. 针对问题一 我们将联系广告牌的拥有者，要求其更换广告内容，以符合校园的价值观和需求。同时，将对该广告牌进行监督，确保整改工作得到有效落实。
2. 针对问题二 我们将立即采取措施修复或更换损坏严重的广告牌，以确保学生的人身安全。 3. 针对问题三 我们将与操场广告牌的管理方联系，要求其及时更换过时的广告内容，以保持公众信息的准确性和时效性。 四、整改进度 整改工作将于本周内展开，具体进度如下： - 问题一的整改计划将在两天内完成； - 问题二的修复或更换工作将在一天内完成； - 问题三的更新工作将在三天内完成。 五、整改效果评估
完成整改工作后，我们将进行效果评估。针对问题一，我们将重新排查广告内容是否符合校园价值观；针对问题二，我们将检查广告牌的修复或更换情况；针对问题三，我们将查看新广告内容的更新情况。 六、结论 通过本次排查和整改工作，我们将有效维护小学校园的环境秩序和学生的身心健康，为学生提供更好的研究和成长环境。 我们将持续关注校园环境问题，并积极采取措施解决，以确保学生的权益和学习环境的质量。
户外广告调研报告
钟祥市户外广告调研报告 户外广告牌的集中区域为市中心，车流及人流量极大，商业区，每日人流达几十万 第一部分 一调查背景 我校广告专业老师为了加强学生专业实践实力以及了解更多的广告状况. 二调查目的 了解当地户外广告状况,对此进行分析探讨,并在调查过程中获得阅历,加深对广告专业的相识. 三调查对象 钟祥市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等. 四调查方法 实地调查法,视察法. 其次部分 一被调查对象的主要构成 招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告,霓虹灯广告,叫卖广告,商品陈设. 二被调查对象的主要特点 墙体广告:1 墙体广告，每天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇四周或村口，都有墙体广告与您相伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。2 、通达率高，千人成本低。3、更贴近销售终端。墙体广告是拓展市场有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面. 4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是许久的提示。同时墙体广告还具有重复性,规范的文案、标识、铿锵有力的宣扬导语，将给目标市场形成许久记忆效应。 站台广告: ：1、展示时间长，24小时呈现在受众眼前，保证广告的长期效果2、合理的网络分布，广告有效覆盖范围广。3、发布时间、数量组合灵敏，选择多样。4、供应夜间照明系统,画面更具视觉冲击力。5、色调明丽，醒目的
画面，简洁吸引受众留意，广告效果显明。6、贴近消费者，最大限度地传递信息给受众. 招牌广告:1招牌形式设计的位置，有平行放置，垂直放置，纵横放置等;独特的造型对于广告受众来说具有强有力的吸引力，达到招牌吸引顾客的目的;绚烂多彩的光照给广告受众制造热闹和欢快的气氛，更具吸引力.2：招牌内容简明扼要,不但令顾客过目不忘，还能达到良好的沟通目的.3招牌色调独具匠心，对消费者产生很强的吸引力. 灯箱广告：灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、帮助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。灯箱广告作品的远视效果猛烈，有利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。由于光线的帮助作用，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到吸引路人的关注目光，增加展示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者的购买欲，强化广告宣扬的特殊印象的作用。 道旗广告牌：道旗广告是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣扬方式，色调光明、醒目、简洁、具流淌感，可视性强，既增加了整条街的活跃气氛，亮化了道路，又起到广告宣扬的良好效果。 公交汽车广告: 1、流淌性，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率.2、覆盖面广高接触机率和稳定的接触频次形成网络3、长时性,这样能使受众更多、反复地接触到广告.车身广告主要是指公交车车身外的广告。车身广告的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广袤的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。 高速公路广告牌：该类广告牌通常会带来霸气十足的感官体验，广告画面浩大、视野开阔、视觉冲击力效果非比寻常。 电梯广告：我们将楼宇广告也归入此类。电梯广告主要覆盖于城市的高级智能化办公楼宇、人流密集的中高档知名商厦和中高档住宅小区，这样可以有效的区分客户群体，极大的提高广告传送的频率，并且在有限的空间内和人群零距离接触，给人留下深刻的印象。 第三部分
公益广告调查问卷总结报告 公益广告调查问卷总结报告 关于公益广告问卷调查总结报告 一、前言 随着我国社会经济的不断发展，新的社会矛盾不断出现，人与自然、人与人、人与社会等方面的矛盾呈现出错综复杂，并开始影响社会的稳定发展，中央以科学发展观为指导，局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策，而推进公益广告事业的发展，利用公益广告的特殊社会功能，是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。公益广告作为社会传统文化中的一个重要形态，所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念。为了解公益广告的效果、影响及不同年龄段、不同身份对公益广告的关注度和认知度，和更好的编剧、拍摄公益广告，我们进行了本次的调查。我们通过对路人随即发放调查问卷的形式进行调查。 二、调查结果分析 公益广告作为一种高层次的广告形式，以它不可估量的特殊的社会价值，改善社会风气创造良好社会环境作用。 通过这次调查，我们发现，人们在日常生活中都有看过公益广告，其中有80%的调查者是偶尔注意公益广告，20%的调查者对公益广告有一定的关注度。19~29岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度在调查的人中居多且大多是偶尔，30~45岁这一年龄段的人们对于公益广告的关注度较强且是有一定的了解与参与公益活动，46岁以上的对于公益广告的关注度较少，且男性的关注度高于女性。18岁以下对于公益广告的关注度最少。
三、调查内容 问卷调查题目编写以人们对公益广告的关注度为主题，其中以关爱空巢老人为主要出发点，其中题目分青少年版和成人版，这样可以更好的显现出不同身份不同人群对老人的态度与看法及关爱程度。 四、调查结果总结 最后，通过对调查问卷的分析和总结得出，当今社会人们对公益广告的关注度有益提高。提高人们关注度的其中一个办法我认为就是从不同的角度以不同的心态拍摄出让人观后深思的公益广告。对于现在的我们在今后的学习生活中，应该多关注公益广告和公益活动，积极参加，亲身体验得以拍摄出优秀的公益广告，造福大众。 五、广告分析 概念： 公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。 目的： 公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。因此任何公益广告都是从一定的公益目的出发，通过一定的资源投入，付诸实施，使目标人群接触广告作品，并产生各种直接或者间接的影响，由此带动目标人群产生观念变化，并且采取实际行动。现状：
整改，汉语词汇，拼音zhěng gǎi，释义为整顿并改革。以下是收集整理的幼儿园户外公益广告排查整改报告范文(通用3篇)， 幼儿园户外公益广告排查整改报告1 近来，一些商家自认为精明的打起了孩子的主意，将商业广告带进了学校，这对学校的文化发展、教师形象和幼儿的成长百害而无一利。针对这一现象，我园采取了一系列严格有效的杜绝措施。接山东省教育厅通知后，我园更是对通知中所提到的重点的几个方面进行了彻底的排查。在后勤工作中，我园主要排查了以下几方面： 一、认真排查了在我园日常活动中是否存在发布（隐性植入）商业广告，或组织我园幼儿参与商业活动的问题。 二、认真排查了我园所购教材是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。 三、认真排查了我园教师教具、奖状、校园APP是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。 四、认真排查了我园内各宣传栏、教室内张贴物、悬挂物中是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。 五、认真排查了排查我园网站是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。 六、认真排查了我园围墙等附属设施是否存在发布（隐性植入）商业广告的问题。 七、认真排查了我园是否存在教职工、外来人员到园内发布商业广告或为商业机构做宣传的问题。
;;;;;经过严格的排查，我园后勤、安保、教务方面没有任何形式的商业广告、商业形式进园。孩子的健康成长，需要幼儿园这块净土，我园将会从各部门多方发力，健全日常监管制度，共同协助教育部门做好商业广告的抵制工作，让幼儿园远离商业广告的骚扰和侵袭，确保幼儿园的一方净土，给幼儿一个健康成长的良好氛围。幼儿园户外公益广告排查整改报告2 尊敬的各位领导： 首先，欢迎并感谢各位领导莅临我局考核指导工作。 作为我区户外广告治理工作的牵头单位，我局以广告问题综合治理暨规范管理提升年活动为契机，对辖区各类户外广告进行严格规范，较好地解决了辖区户外广告多、大、破、乱等突出问题。下面将我区户外广告整治工作情况汇报如下： 一、高度重视，精心组织 为切实加强我区户外广告整治工作的组织领导，成立了以副区长刘守斌为组长，区执法局局长赵晨阳为副组长的户外广告整治工作领导小组。此外，还从创文工作一线抽调3个执法中队专门负责此项工作。领导小组针对当前辖区户外广告设臵多、乱、滥、杂的现状，经充分调查研究，主要负责人亲自部署，按照户外广告总体规划要求，对辖区所有户外广告进行了分类，确定整治拆除对象。由于前期准备工作扎实，方案细致周密，宣传发动到位，组织保障有力，激励措施得到落实，户外广告整治工作取得了较好的成效。此外，领导小组根据不同时期工作的重点，多次召开广告整治工作专题会议，听取汇报，布
户外广告效果调查报告 报告摘要： 本报告根据市场调研数据和消费者的反馈，对一家户外广告的效果进行了调查和分析。通过调查问卷、焦点小组讨论和口头采访等方式，我们收集了大量数据来评估广告的影响力和效果。报告主要包括广告的认知度、喜好度、传递信息的效果以及对品牌知名度的提升等方面的评估和分析。 1. 广告认知度调查： 调查结果显示，受访者中有78%的人对广告有着良好的认知度，能够准确地记住广告的内容和形式。这主要得益于广告位选择得当，广告内容贴切，容易引起受众的兴趣和注意。 2. 广告喜好度调查： 根据调查，有67%的受访者表示喜欢这则广告，认为它有创 新性、娱乐性和吸引人的特点。这主要得益于广告的设计和创意，广告形式新颖，能够吸引受众的眼球，增加观看的欲望。 3. 信息传递效果调查： 通过调查发现，有82%的受访者能够准确地理解广告所传递 的信息，包括产品特点、品牌名称以及广告主要宣传的主题等。这主要得益于广告的文案编写和视觉呈现，能够清晰地传达广告的信息，让受众在短时间内获取到所需的信息。
4. 对品牌知名度的提升调查： 根据调查结果显示，有45%的受访者表示，他们在看到这则 广告之后对广告主的品牌有了更高的认知度，且有25%的受 访者表示有意愿购买该品牌的产品或服务。这表明广告对品牌知名度的提升和潜在客户的吸引具有显著的效果。 综上所述，我们可以得出结论，这则户外广告的效果较好。它在受众中有良好的认知度和喜好度，能够有效地传递信息并提升品牌知名度。然而，仍有一小部分受众对广告没有较高的认知度和喜好度，这需要进一步调整和改进广告的设计和传播策略，以更好地满足受众的需求和期望。5. 受众特征调查： 通过调查问卷我们还了解到广告的受众主要集中在年轻人和中年人群体，这两个群体占总受访者的75%。他们对户外广告 的关注度较高，容易受到广告的影响，因此能够更好地记住广告的内容和形式。这也说明了该户外广告的目标受众定位准确。 6. 广告效果与销售关联性调查： 为了进一步评估广告效果与销售的关联性，我们与调查样本中的100名品牌用户进行了深入的访谈。结果显示，有45%的 受访者表示他们在看到这则广告并对品牌有了更高的认知度后，愿意购买该品牌的产品或服务。这意味着广告的提升品牌知名度和吸引潜在客户的作用显著，并可能对销售额的增长产生积极影响。
关于对居民小区户外广告监管现状调研报告 调研报告：对居民小区户外广告监管现状的调查 一、调查背景和目的 在城市化进程中，户外广告已成为城市中常见的景观元素之一。然而，过多、过大、过于醒目的户外广告不仅破坏了城市的整体形象，还对居民生活造成了很多困扰和不便。因此，为了解居民小区户外广告的现状和监管情况，本次调查旨在收集居民对居民小区户外广告的看法和意见，并对监管政策进行评估。 二、调查方法 本次调查采用问卷调查的方式，共有500名居民参与。调查对象为居住在城市中的多个小区内的居民。问卷内容涵盖了对居民小区户外广告的态度、看法和意见，以及对相关监管政策的评价。 三、调查结果 1. 居民对户外广告的态度： 大部分居民（70%）认为居民小区过多、过大的户外广告会破 坏小区环境，影响生活品质。 约60%的居民认为应该加强对居民小区户外广告的管理，并 对违规广告进行处罚。 2. 居民对户外广告类型的看法： 居民对商业广告表现出相对宽容的态度，认为合理安装的商业广告能为小区带来商业资源和服务。 绝大部分居民（80%）对涉黄、涉暴、涉赌等低俗、恶俗广告
的态度则非常反感。 3. 监管政策的评价： 大多数居民（70%）认为目前对居民小区户外广告的监管不足。他们表示，政府应制定更精细化的管理政策，加强对广告牌的审查和管理，防止违规广告的出现。 同时，约60%的居民认为应该对违规广告实施处罚措施，并 建立日常巡查制度，确保广告的合规性。 四、调查结论 综上所述，通过本次调查可以得出以下结论： 1. 居民对居民小区过多、过大的户外广告持负面态度。 2. 居民对商业广告持相对宽容态度，但对低俗、恶俗广告则表示强烈反感。 3. 居民普遍认为目前对居民小区户外广告的监管不足。 4. 居民希望政府能加强对居民小区户外广告的审查和管理，并对违规广告进行处罚。 基于以上调查结果，建议政府应对居民小区户外广告加强监管，制定更严格的管理政策，并加大对违规广告的处罚力度。此外，政府还应积极倾听居民的意见和建议，以确保广告的合规性和提升城市形象。五、调查结果的讨论和分析 根据本次调查结果，居民普遍对居民小区户外广告存在一定的不满和担忧。首先，居民认为过多、过大的户外广告会破坏小区的环境，影响居民的生活品质。虽然商业广告被认为能为小区带来商业资源和服务，但低俗、恶俗广告则受到强烈反感。
最新户外广告调研报告(四篇) 户外广告调研报告篇一 7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践。首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华。与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得。 本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。 招牌广告 通过观察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐。在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观。 电子屏广告 电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定；某些电子屏已经有所损坏，字体变形扭曲，严重影响美观 解决方法：严令商家规整电子屏广告。 悬挂广告 违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。
自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。 原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。 解决方法： 整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。楼体广告 广告损坏严重，影响市容市貌。 霓虹灯广告 处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。解决方法： 缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。远离红绿灯。修复损坏的霓虹灯。拆除霓虹灯上不必要的射灯。 违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响；违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。灯箱广告太靠近盲道。一些灯箱损坏，影响和谐
户外广告牌匾调研报告 户外广告牌匾调研报告 一、调研目的和背景 为了解户外广告牌匾在当前市场的使用情况以及广告效果，我们进行了一次调研。通过此次调研，我们希望能够了解广告牌匾的广告形式、定位以及消费者对广告牌匾的认知和接受度，为广告牌匾的进一步发展和应用提供参考。 二、调研方法和过程 我们运用问卷调查的方法进行了此次调研，通过面对面访问和在线调查的方式，我们共计收集了500份调查问卷。 在问卷中，我们主要考察了以下几个方面： 1. 对广告牌匾的认知：调查对象是否了解广告牌匾，对广告牌匾广告的理解和认知程度。 2. 接受度和影响力：调查对象对广告牌匾广告的接受程度，广告牌匾对他们购买决策的影响程度。 3. 广告形式和内容：调查对象对不同形式和内容的广告牌匾的喜好程度和记忆度。 4. 价格和广告效果：调查对象对广告牌匾广告的价格认可度和是否产生购买欲望。 三、调研结果分析 1. 对广告牌匾的认知 调查结果显示，88.5%的受访者知道广告牌匾，表明广告牌匾
在市场上具有一定的知名度。细分市场，商业区的受访者对广告牌匾的认知度更高，达到95%以上。 2. 接受度和影响力 调查结果显示，广告牌匾广告受到了广大受访者的较高接受度。约有62%的受访者表示，他们经常或者经常会关注广告牌匾 广告，并且这些广告对他们的购买决策产生了一定的影响。 3. 广告形式和内容 调查结果显示，大多数受访者对创意性强、内容新颖的广告牌匾更感兴趣，这些广告牌匾更容易引起他们的注意，并提高其记忆度。此外，视频和动态广告牌匾也受到了不少受访者的喜爱。 4. 价格和广告效果 调查结果显示，价格是受访者选择广告牌匾的重要因素之一。约有75%的受访者表示，他们比较关注广告牌匾广告的价格，如果价格过高，会影响他们的购买决策。同时，受访者普遍认为广告牌匾能够有效地提升品牌形象和宣传效果。 四、结论与建议 通过此次调研，我们得出了以下结论和建议： 1. 广告牌匾在市场上受到了一定程度的认可和接受，具有较好的广告效果。市场在细分市场和商业区的应用潜力更大。 2. 创意和内容是提高广告牌匾记忆度的重要因素，加强创意和内容的设计，将会有助于提升广告效果。
幼儿园户外公益广告排查整改报告 为了确保为幼儿营造安全、文明、优雅的园所环境，根据区按照山东省精神文明建设委员会办公室，《关于春节前做好全省城乡户外公益广告集中排查整治工作的通知》文件要求。区教育局关于开展公益广告全面排查的要求。 重庆路幼儿园立即组织开展对所涉內容进行认真自査。现将我园关于开展公益广告全面排查的自查工作报告如下： 一、加强组织领导 为认真完成公益广告全面排查自查清理工作，我园高度重视，建立以园长为组长，园委会成员为组员的排查自查小组，组织开展户外公益广告进校园自查清理专项行动小组。 二、加强宣传 我园认真学习领会相关通知精神，积极宣传公益广告进校园对园所文明文化建设的危害，开展公益广告进校园排查清理工作，提高教职工正确的办园理念和文明园所的认识，提高风险防范意识，抵制公益告进校园的不严谨性行为，确保园所得文明安全的建设。 三、加强排查力度 为确保本次排査工作彻底，幼儿园领导小组都认真做了了解。经过细致认真的排查自查，我园及片区幼儿园都未发现涉嫌公益广告进校园行为，同时也未接到教职工、家长、群众等举报公益广告进校园行为的现象。 总之，我园及片区幼儿园将继续把公益广告进校园行为活动作为一项常规工作来抓，对所有教师进一步加大宣传力度，利用多种形式，大力宣传公益广告进校园行为的危害性，从思想上，源头上杜绝这些影响文明园所的行为存在。 幼儿园户外公益广告排查整改报告 为进一步规范公益广告社会宣传，提升公益广告在社会主义精神文明建设中正确价值导向和传播教化功能，展示公路系统在精神文明建设中取得的巨大成就和良好的精神风貌，正确引导广大干部职工积极参与文明创建，根据市委
城市户外广告监管问题调研报告 城市户外广告，通常指利用城市道路、公路、市政等公用设施、墙体、公共场所、建(构)筑物及户外空间等设置、张贴的广告，其设置形式包括灯箱、霓虹灯、标识标牌、橱窗栏、招贴栏、刀旗广告、布(条)幅，以及目前流行的LED电子显示广告屏等。户外广告作为一种传播媒介手段，不仅表现产品的基本信息，还表现为一种视觉信息符号，承载着一 个时代城市景观和城市建筑品质品位的历史意义，表征着整个城市的文化风貌和精神内涵，体现了城市的社会化管理水平，其设置的规范与否直接关系到城市市容市貌建设和人们 生命财产安全。因此，建设社会公共管理体系，必须将户外广告的监督和管理纳入城市公共管理之中。 一、户外广告管理的主要做法及成果 近年来，纵观各地城市的户外广告管理，包括XX市在内的各地城市政府都是高度重视户外广告的设置与管理，在城市发展进程中把户外广告作为发展城市经济、提升城市的品牌、消除视觉污染的重要工作之一，并取得了明显的成效。其做法与成效，大致有三大特征：一是理顺体制机制，健全管理体系；二是设置管理机构，增加人员编制，加强管
理 力量；三是开展专项整治，不断加大管理力度。这就为户外广告的监管工作奠定了扎实的基础。 在XX市，市委、市政府先后修订和完善了户外广告政府管理办法和法律法规、政策性措施，构建了户外广告新型的运行体系、审批审核制度以及技术规范、设置导引等，出台了《西湖风景名胜区二、三级指示牌规划》、《“汽车商业特色街”、“信义坊商业步行街”、“四季青服装特色街”一街一方案》等规范性文件。成立了监管中心，强化了管 理力量，逐步建立和健全了资质档案，为打造“国内最清洁城市”，共建共享“生活品质之城”作出了积极的努力。 二、户外广告监管存在的主要问题 户外广告由于设置在户外，区别于私人住处的物品，是公共空间的产物，这就容易产生所谓的“公共地的悲剧”(Tragedy of the commons）。正如加雷特·哈丁所言:“在共 享公有物的社会中，每个人也就是所有人追求各自的最大利益，这就是悲剧所在。人类在不断地创造公共资源的同时，又在不断地毁灭公共资源，每一个参与者在置身于一块公地 时，均表现出最大限度地利用公共资源满足自我所需。”
户外广告研究报告 户外广告是指以户外媒体为媒介，通过张贴、喷绘、悬挂、投放等方式向公众传播广告信息的一种广告形式。它具有覆盖范围广、触达人群大、传播效果好等特点。本文将从户外广告的类型、优点和局限性、广告效果评估等方面进行研究。 一、户外广告的类型 1.横幅广告：一般位于建筑物正面、桥梁、公路上，通过做好的橡皮布写上广告信息，使人们在路上、桥底、楼前等位置都可看见。 2.橱窗广告：橱窗广告多出现在商场的进出口、店面的橱窗等地方，以图片和文字的形式展示产品信息。 3.霓虹灯广告：通过霓虹灯制作标志性的形状、文字来传达广告信息，广告效果鲜明突出。 4.公交广告：在公交车身上，或公交站牌上印有广告信息，通过公共交通工具的移动性将广告传达给公众。 二、户外广告的优点和局限性 1.优点： （1）广告覆盖范围广泛。户外广告可以出现在路口、公园、商场等人流密集地方，可以覆盖到更多的潜在顾客。
（2）触达人群大。人们在户外活动的时间较长，户外广告可 以很好地吸引人们的注意力，传达广告信息。 （3）传播效果好。户外广告通常具有明显的视觉冲击力和表 现力，可以有效地引起公众的关注，提高品牌知名度。 2.局限性： （1）受限于时间和空间。户外广告的传播时间有限，只能在 白天展示，而且受天气等因素的限制，容易受到时间和空间限制。 （2）传播效果难以衡量。户外广告的效果往往难以准确衡量，无法统计实际触达人数和对广告的反应。 （3）信息内容有限。由于广告空间的限制，户外广告的信息 内容相对简单，难以传递复杂的信息。 三、广告效果评估 1.曝光率。通过统计广告在特定时间内，被多少人瞥见的次数，来评估广告的曝光效果。 2.记忆率。通过调查受众对广告的记忆情况，包括广告的主题、产品、品牌等关键信息，来评估广告的记忆效果。 3.反应率。通过观察广告投放后，受众对广告的反应，如积极