贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究-旅游管理
贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究
李华鹏屈赛胡鹏毛忠仁肖林林
随着“文化旅游”的兴起，具有地方特色的文化旅游商品更能引起旅游者追寻人文历史体验心理下的购买热情。研究贵阳（青岩）特色文化旅游商品的开发与保护，将能填补贵州文化旅游商品的空白，促进贵州旅游的高品质发展，实现文化与旅游的紧密结合。笔者通过分析青岩古镇文化旅游商品开发的现状、存在的问题，提出了相应的对策和建议，以期能促进贵州文化旅游的发展，并为贵州其他地区相关旅游商品的开发提供参考模式。
一、前言
旅游市场是由食、住、行、游、购、娱六大生产要素构成的经济运行系统。购物的比重直接影响到旅游业总收入，然而具有一定审美价值、艺术价值、实用价值、体现旅游地风俗文化特色和富有纪念性的特殊旅游商品是增加旅游购物的重要途径。文化特色旅游商品的开发着重其文化魅力、地域特色、艺术个性、纪念性、实用性、时代性等重要元素。坚持绿色环保可持续发展原则，把文化与现代科技有机结合，设计出符合当地文化主题、满足游客需求、具有广阔市场的旅游商品。贵阳青岩古镇是贵州四大古镇之一，具有深厚的历史文化、建筑文化、宗教文化、饮食文化和革命传统文化底蕴。古镇人文荟萃，有历史名人周渔璜、清末贵州第一个状元赵以炯等，有近代史上震惊中外的青岩教案遗址、赵状元府第、平刚先生故居、红军长征作战指挥部等历史遗迹。然而，古镇缺少一批能体现其特色文化的旅游商品，这严重阻碍了其知名度和影响力的扩散，影响其旅游发展进程。因此，以特色资源为依托，研发出独具特色、创意新颖、富有浓厚地方文
化色彩的旅游商品，对提高其旅游经济效益，促进旅游业深度发展具有重要意义。
二、开发意义及发展前景
随着国内外旅游的迅猛发展，随着旅游者对精神层次的更高需求，文化旅游逐渐成为一种时尚，贵州地域风情文化，民族风俗文化，独特饮食文化，悠久历史文化等特色文化显得更加宝贵。设计出符合当地文化特色的旅游商品具有广阔的前景和深远的意义。
广阔前景：在“国发二号”文件中提出的“将旅游产品与文化相结合”的号召下，全国文化旅游市场呈现出迅猛的发展势头。贵州抓住机遇不断加快旅游开发的深度和广度，提出“5个100工程”战略，大力推动贵州旅游的发展。随着客流量的大量增加，购物需求扩大，然而特色旅游商品严重缺乏的问题日夜突出，青岩古镇、花溪、乃至贵阳都没有具有代表性的、体现本地特色的旅游商品，这是进行旅游商品开发的大好机会，特别是对文化特色旅游商品的研发。打造出具有文化意义、历史内涵和纪念价值的特色旅游商品，将为旅游发展提高一个新的台阶。
深远意义：购物是推动贵州旅游进一步发展，大幅度增加旅游收入的的关键性因素，因此开发设计有特色的文化旅游商品显得越来越重要，对推动贵州旅游可持续发展具有深远的意义。贵阳（青岩）特色文化旅游商品的研究可以填补特色旅游商品的一部分空白，提升旅游发展的空间，丰富贵州旅游发展的内容，促进贵州旅游的高品质发展。具体表现为：
实现规模经济效益。购物作为旅游六要素之一，在旅游业发展中占有重要的经济地位，旅游商品的销售收入一般可占到旅游业收入的1/3~1/2，如香港的旅游商品收入占旅游业总收入的60%以上。其一，特色文化旅游商品投资小，见
效快，符合游客追求精神层次的文化品位，能很好的获得需求者的青睐。其二，附加值高，文化旅游商品满足了游客的求新、求奇、求美、求知心理，着重于其文化内涵、艺术价值和纪念意义，成本较低，文化和技术含量高，开发附加值高。实现文化效益。有利于宣传贵州历史文化，促进贵州文化资源的保护。贵阳（青岩）旅游特色商品的开发研究，有利于扩大贵阳历史文化的魅力，提高贵阳文化对周边地区的辐射和影响力，使更多的人了解贵州的人文历史和文化内涵，正如美国传播学家罗杰斯所说，文化是一个群体成员们生活方式的总汇，包括信念，价值观，审美观以及具有象征意义和文化的物品。
完善旅游产业链，填补市场空白，丰富贵州旅游内容。根据市场需求设计出具有创新、特色、纪念价值的商品，能填补市场空白，丰富景点旅游内容，推广旅游目的地及其文化，有效推动旅游业可持续发展。
三、青岩旅游商品开发现状
（一）市场现状：旅游业在我国是发展势头正劲的新兴产业和朝阳产业。旅游商品作为旅游活动的购买对象，已经成为旅游业构成中的一个重要环节。旅游购物在我国最近几年的旅游业构成中，占据着越来越大的比重，是旅游业重要的组成部分。青岩作为我们耳熟能详的历史古镇，拥有众多文化旅游资源，其中的各种旅游纪念品琳琅满目，数量庞大但品种却非常单一，同质化相当严重。（二）开发现状：相对于快速发展的中国旅游业来说，旅游商品的开发相对比较落后，文化旅游胜地青岩亦是如此。旅游商品导向性很强，除了具有一般商品的特性外，还需具有纪念性、工艺性、礼品性及方便携带等满足旅游者特殊需求的商品属性。调查发现，在青岩，旅游商品的生产和设计缺乏现代营销理念的指导，没有对青岩文化特色进行有效挖掘，也没有对到访游客的特征与消费诉求进
行深入调查。
（三）规划现状：近年来，青岩镇政府加大了对旅游商业街区的规划、建设和改造，硬件设施和业态配置逐渐完善。同时，在旅游商品的促销活动中，也加强了节庆营销和主题营销的活动策划。在贵州省举办一年一届的多彩贵州旅游商品设计大赛、能工巧匠等比赛的同时，青岩也在努力承办各种大赛，以促进青岩的旅游更上一个台阶。但是，缺乏特色促销模式指导，宣传方式单一，也给政府规划带来了难题。
（四）供给现状：随着旅游业的发展，旅游商品逐渐引起人们的重视。但是与旅游发达地区相比，青岩面临着较为严峻的形势，如缺乏对旅游商品市场的调查研究，往往根据生产者的主观意识，使所生产出的旅游商品出现缺乏地方特色、产品雷同、制作粗糙、包装形象差、档次低、附加值低等一系列不足，严重影响了旅游商品的销售收入，从而直接影响其旅游业的整体收入水平。目前，青岩旅游商品供给主要表现出以下不足：
1.缺少主打旅游商品
2.商品雷同
3.包装形象较差、档次偏低、附加值低
4.缺乏相关产业支援
四、青岩旅游商品开发存在的问题
（一）缺乏正确目标指引，定位模糊，未能充分发挥资源特色。
丰富的文化资源，独特的文化个性未能得到正确的开发引导，导致旅游商品定位模糊，未能充分发挥资源优势，彰显文化个性。旅游商品的生产和经营没有市场细分、虽然旅游商品总类繁多，但基本上处于“别人卖什么我就卖什么”的产
品初级营销阶段，同街区、同门店商品基本雷同，缺乏规划、引导。例如：同一街区卖纪念品的、卖刺绣的、卖小吃的、和照相馆等混杂分布。
（二）缺乏创新，过分追求经济利益。
琳琅满目的旅游商品夺人眼球，但令人遗憾的是找不到真正具有青岩文化特色的旅游商品，开发者缺乏创新的设计理念，没有充分考虑市场的变化和消费者需求的变化，无论开发者还是经营者都过分追求经济利益，没有做到统筹兼顾，对应当予以重视的社会效益、环境效益等不屑一顾，导致青岩的旅游商品虽然成本低，质量差，但却高价卖出，引起消费者的强烈不满。
（三）生产方式和营销手段单一。
在青岩古镇的各个街区，我们很难看到融入先进技术的旅游商品，模板性很强，突不出青岩的文化特色，这主要由于青岩的旅游商品来源单一，没有将先进的技术与青岩文化结合起来，导致商品同质化单一化严重。在营销方面，青岩主要为个体经商户，没有突出新意的营销方式，在策划营销方面没什么诱惑力，消费者仅能通过进店购买，而不能有更多样的选择，造成消费者产生诸多抱怨。（四）缺乏文化内涵和品牌特色
深厚的历史文化、建筑文化、宗教文化、饮食文化和革命传统文化等元素没有被有效地融入产品设计中。古镇人文荟萃，有历史名人周渔璜、清末贵州第一个状元赵以炯等，但是青岩的旅游商品却没有很好的凸显这些文化内涵，没有深入挖掘青岩文化与旅游商品的可切合点，导致满满的货架上只有单调的“大一统”，却没有充满地域文化特色的“小精灵”，打造不出具有青岩这块文化招牌的旅游商品，青岩自身的品牌很少，难有特色可言。大到生产设计，小到细节包装，都没有对青岩的文化内涵进行挖掘，没有打造青岩品牌的想法与做法。
（五）监管不力，市场混乱
随着第九届贵州省旅游发展大会在青岩的顺利闭幕，政府加快规划青岩旅游市场的步伐，但是令人担忧的是对于旅游商品市场的监管依然薄弱，形势令人担忧。市场不规范，没有形成对旅游商品销售店面的统一布局，呈现出的是一种混、杂、繁、多的市场局面。从消费者最关心的角度来看，青岩旅游商品的质量没有明确的保障，没有解决消费者担心假冒伪劣品的顾虑，价格相对较高，定价策略不合理。
五、青岩旅游商品开发对策
旅游的深度发展离不开文化旅游特色商品的研究开发，文化旅游特色商品的研发又离不开明确的目标、合理的开发原则、新的创意、先进的科技和独具特色的文化元素。只有综合考虑旅游商品开发的各个方面，突出重点，抓住核心，才能刺激旅游消费者的购买欲望，设计出具有高度区域文化特色、符合绿色环保主题、实现生态可持续发展的优质旅游商品。贵阳青岩文化旅游特色商品的深度开发就是要针对当地旅游商品的现状和地域文化资源特色，突出地方风格，赋予其深刻的文化内涵，使其具有较高的纪念性、观赏性、文化性、艺术性、收藏性和实用性。
（一）明确开发目标、立足资源特色、准确定位。商品的设计开发，特别是文化旅游特色商品的设计开发，首先，需要明确开发目标，要有一个清晰的思路和开发重点，在立足资源优势的基础上进行准确的品牌定位。青岩旅游商品的开发应该立足其优越的文化资源，塑造文化个性，开发文化旅游特色商品，打造特色文化旅游商品品牌。例如：成都的武侯祠-锦里就做的比较成功，集中于文化主题，发挥资源优势，锦里饮食文化一条街给游客留下深刻的记忆。
（二）合理的开发原则、突出重点、统筹兼顾。明确了旅游商品开发目标后，根据已做的市场调查分析提出旅游商品设计开发原则，指导旅游商品设计开发工作，确保旅游商品的开发能沿着目标主题顺利进行。开发原则具体可概括为：1、创意新颖、既美观又实用。旅游商品作为文化的载体，每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源。青岩古镇的旅游商品开发因突出其地域文化个性，例如当地的清末云贵高原的第一个文科状元赵以炯就是一个独具特色的创作元素，还有“四教合一”宗教文化、革命传统文化等独特元素。
2、重点突出，统筹兼顾，经济效益和社会效益相结合。旅游商品开发不能只注重经济效益，还应该结合社会效益、环境效益。如果单纯地以经济效益为核心，那么环境效益和社会效益就会相应的失调，削弱景区的整体形象，也就会减少客流量，相应减少了旅游商品需求市场。任何一个环节的疏忽都会引起整个链条反应，所以要在统筹兼顾的前提下突出个性，突出重点。
3、坚持人本主义，以人为本，以市场需求为导向，满足多样化需求。通过市场调查分析为线索，找到游客内在需求动力点，设计开发极具吸引力的文化时尚纪念品，融合文化特色，体现纪念价值。
（三）引用先进科技，实现优质、高产、热销。现代先进科学技术可以贯穿产品设计、生产、供应、宣传、销售整个链条，增多创新渠道、扩大规模效益、提高产品质量、增加售后服务满意度。主要体现在：
1、设计、生产方面，先进软件如3dmax、photo shop等可以很好的完成设计，先进技术可以实现规模机器化生产，易于调整、更新。
2、供应、宣传方面，可以通过现代网络、物流，及时有效地完成宣传、供应链条的链接，实现系统化、规模化营销。
3、销售及服务方面，可通过创建网络平台，进行销售同时收集顾客的满意度，以便及时做出调整。
总之，先进科技的应用是如今乃至今后发展的主流，科技要素是产品生命力的一个重要因素。
（四）强化个性特色，彰显文化内涵，培育品牌魅力。个性是旅游商品的生命，其内涵就是旅游商品所体现与蕴涵的地域特征和民族风格，任何小商品、小食品、小饰品、小包装，只要富有地方文化特色，满足游客需求，就可以拥有市场，拥有发展空间。旅游商品的设计与开发要结合青岩当地的资源特色、主要客源市场需求和各类环境条件的综合分析评价，突出其特色和文化，培育个性产品，以发挥主导、带动和支撑作用。青岩可以围绕赵以炯、周钟瑄、周渔璜等历史文化名人，建筑历史文化，少数民族文化、宗教文化、饮食文化等创新出一系列具有文化内涵、有纪念价值、实用价值的特色旅游商品。
（五）加强质量和价格监管，规范市场、保护知识产权，实现品牌专业化经营。个性是旅游商品的灵魂，质量和品牌关系到旅游商品的可持续发展，规范的市场是其健康有序发展环境，知识产权的保护是激发创新的动力。所以青岩的旅游商品应注重品牌的开发、保护和发展。如状元蹄、恋爱豆腐果就开发得比较成功，但比较缺乏能带走的纪念品。所以青岩古镇实施知识产权激励措施，实现品牌专业化经营越发重要。
六、结论
在景区旅游纪念品同质化、大众化、低值化的背景下，旅游商品的创意转型显得尤其重要。我们看到了青岩旅游商品发展存在的问题及其巨大的优势，如何抓住发展机遇，真正地将景区特色文化元素和产品设计有效结合迫在眉睫。创新转
型需要建立在对当地文化特色资源要素的挖掘、延伸、利用和传承，以创新思维、发散思维创造出丰富多彩的具有唯一性的文化载体，变抽象为具体，充分发挥其潜在的优势，实现文化的高附加值。通过多种文化形式和现代科技有机结合，结合旅游市场需求，设计出更具文化个性、特色性、纪念性、艺术性和实用性的特色品牌旅游产品。
（作者单位：贵州大学）
茶文化旅游产品开发的要素 (一)资源要素的影响 临沧茶文化底蕴深厚，是中国所有茶文化中的一种，具有天然的地理优势和气候条件的临沧，拥有遗产存量最大的古茶树，茶树的 历史悠久，各种茶树相依共生，郁郁葱葱，是当地人品饮的最佳材料。临沧大大小小的古茶园是茶树原产地的活化石，也是国家重要 的自然和历史文化遗产，如临沧永德县的12座古茶山，历史悠久， 面积广，是茶文化旅游的最佳去处。另外，临沧具有古老悠久的饮 茶习俗，民间茶艺茶道文化也是临沧茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了临沧茶文化旅游中的 一大特色。另外，临沧少数民族种茶饮茶的习俗丰富多彩，能够给 予游客多样化的茶文化体验。这些都为临沧茶文化旅游产品的开发 提供基础。 (二)市场要素的影响 在整个旅游市场中，茶文化旅游市场的潜力是巨大的，并且经过一段时期的发展，逐渐走向成熟化。另外，从茶的消费来说，茶属 于一种仅次于水的饮品，世界上大约有一半的人口，对于茶有一定 认识，这就让茶这种产品有了广阔的市场。茶文化由中国发源而来，茶文化旅游消费也有了庞大的市场，从历史上也可以看出，中国茶 文化在国际上产生了重大影响，因此茶文化旅游无论是对于国内游 客还是国际游客，都具有一定的品牌效应。另外，随着茶文化旅游 市场的扩大，旅游者对于茶文化旅游的需求也越来越丰富，传统的 逛茶园和品茶已经不能满足旅游者的需求，因此对于茶文化的深刻 内涵需要茶文化旅游方进行挖掘，从而扩大茶文化旅游市场的深度。 (三)产品本身要素的影响 从上述深度旅游理念的剖析，可以知道，临沧茶文化旅游需要将茶文化作为旅游的核心，因此，开发临沧茶文化旅游产品的重要一
文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出
2016年第05期审美价值和文化内涵，丰富多样的茶文化给人们带来独特的茶文化体验和审美享受。近年来，我国的旅游业发展形势较好，茶文化旅游作为特色旅游项目也受到了广泛欢迎，各种乡村生态游、特色茶园游等内容形式丰富多样，满足了不同游客的需求。当然，茶文化旅游发展过程中也出现了一些问题，例如对茶文化旅游的内涵认识不清，在旅游开发上缺乏整体规划，最终导致了生态环境被毁坏，茶文化内涵没有得到积极有效地体现和运用，使碳排放量有所增加。想要做到既保持生态环境，又要积极推动旅游产业发展，低碳旅游是明智的选择。3低碳茶文化旅游的发展策略3.1 做好科学规划 在低碳旅游发展中要坚持旅游与生态相结合的模式，通过科学的论证，以不破坏生态环境为前提。在实际开发时，要充分借鉴其它国家和地区相关的低碳旅游项目，通过分析论证，结合自身的茶区特点，进一步完善规划环境评价，科学评定环境资源的配比，使自然资源得到合理的运用，同时运用减排技术减少污染，使茶区的环境影响降到最低。 3.2发挥示范推广作用 低碳旅游不仅是旅游产业的一个重点工程，也是未来经济发展的趋势。低碳旅游不是单独存在的，它需要与茶叶企业和消费者进行有机结合，形成一个综合体，发挥各自效能，共同促进低碳旅游的良好发展。茶文化旅游可以按照茶乡的不同特点，依托自身的茶文化特点，发展特色茶文化旅游项目。例如杭州梅家坞茶文化村，这里以古朴的民居和茶乡风情吸引着来自四面八方的游客，成为全国示范性的茶文化旅游区。游客在这里不仅能够欣赏自然风光，而且能够体验茶文化内涵，梅家坞茶文化村也成为茶文化旅游开发的成功典范。 3.3完善运营方式 茶旅游地区可以根据自己的实际发展状况选择合适的旅游项 目，以茶区产业改造作为主要目标，从粗放式的经营模式逐渐向集约化经营转变，做大做强茶产业项目。例如福建安溪的茶叶基地，通过政府与市场的共同运作建设，积极发挥产业经济向集约化方向发展，使当地的茶文化旅游得到了良性发展；再例如浙江湖州的顾渚茶文化乡村旅游区，这里是贡茶之乡，有着深厚的茶文化底蕴，通过景区带动综合开发的模式，营造了浓厚的乡土文化气息，发展茶文化旅游，开发出以茶叶为主的茶具、茶画等各种旅游产品，带动了当地的茶企业发展共赢。3.4提高环保意识 提高环保意识是当前旅游业大力提倡的消费理念，通过低碳旅游、谢绝高端消费、转变旅游方式，与低碳旅游的要求达成一致。低碳旅游具体表现为乘坐动车等公共交通工具旅游、居住简单方便的旅馆、观赏茶俗茶艺等。只有将低碳理念与消费者的生活融为一体，才能在低碳旅游中提升环保意识，使游客对茶文化旅游有更全面深入的了解，使茶文化旅游产业得到更好的延伸和发展。 参考文献 [1]魏小安.低碳经济与低碳旅游[N].中国旅游报，2009-10-30(2)． [2]刘德艳.基于低碳经济的旅游业发展变革[N].中国旅游报，2010-2-26(11)． [3]和献中,王世金.云南省普洱茶文化与旅游互动发展战略[J].云南师范大学学报:哲学社会科学版，2009(6):52-57． [4]张琳洁.论我国茶文化旅游发展现状[J].茶叶，2007(3):183-186．[5]马驰,丁俊慧.基于低碳经济的旅游业发展对策研究[J].现代经济(现代物业，下半月刊)，2009(7):17-19． 随着文化社会的不断发展，人们对于传统文化的重视程度不断 加深。茶文化属于我国传统文化的一部分，对于我国精神文明建设有着十分重要的意义。茶文化不仅与我国居民的日常生活结合紧密，同时也对社会经济的发展产生了一定程度的影响。就现阶段而言，茶旅游得到了较大的发展，事实上这与政府扶持和茶企运作有着较大的关联性。文化产业与旅游业的结合是当今旅游业的创新发展模式。虽然茶叶商品旅游和以往相比有了长足的飞跃，但是其中仍然存在着难以忽视的问题。1茶叶旅游商品的发展问题1.1 茶叶品种无法体现地方特色 事实上，我国大部分地方名茶品牌往往是地名与茶叶品种的结 合，比如西湖龙井茶。由此我们不难看出，茶文化与地域文化有着密切的联系。通常情况下，人们一提到茶乡，就会联想到本地的茶叶。但是，有些地方却并非如此。比如，我们所熟知的茶乡石台，许多茶客虽 然可能对石台有一定的印象，但是让他们说出石台的茶叶，他们却顿时变得哑口无言。原因在于，茶业虽然是茶乡石台的重要产业，但是茶企和茶农等都忽视了茶叶品牌的开发，这对于茶叶商品旅游的开发自然会有一定的阻碍作用。茶叶商品旅游不仅是一种生态休闲旅游形式，同时也应该朝着特色品牌化的方向发展。就茶乡石台为例，当地的“仙寓”茶是一个普通的商标，而“天方茶”则主要指代当地茶企，很显然这两种茶叶都与名茶龙井茶有着一定的差距。要想改变这种现状，当地政府以及茶企等都需要构建品牌化思路，将地域特色与茶叶品种紧密结合，从而有力推动茶叶商品旅游的发展。1.2 茶文化氛围较为缺乏 茶旅游对于茶叶商品有着较高的要求，但是茶叶商品对茶客和旅游者的吸引力不够，茶叶商品旅游就很难开展起来。就相关调查显示，在有些茶乡地区，茶叶土特产的包装方式极其不讲究，简陋且缺乏文化性的茶叶包装事实上使茶叶商品的吸引力大打折扣。在国内， 文化视角下茶叶旅游商品建设策略 秦合岗 （郑州旅游职业学院，河南郑州450000） 摘要：品牌不仅与茶叶自身的品质相关，同时也与茶乡文化特色相关。在开发茶叶旅游商品的过程中，设计者有必要 运用品牌设计理念，着手推动茶叶品牌与茶叶旅游商品建设。本文首先就茶叶旅游商品的发展问题进行了简要的说明，并就茶叶旅游商品的设计理念进行了具体的分析，最后在此基础上，就茶叶旅游商品的文化建设措施提出了几点看法，希望能够对文化视角下茶叶旅游商品的建设起到一定的帮助。 关键词：文化视角；茶叶旅游商品；建设；茶文化 作者简介：秦合岗（1976-），男，河南郏县人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游资源开发。生态旅游 147
民俗文化旅游资源的开发与保护 摘要：随着世界旅游业成为“早晨八，九点钟的太阳”，民俗文化旅游产品也以独立的资格和奇特的风采昂首进入旅游市场。但是，由于旅游事业本身过于年轻，由于民俗文化旅游者的钟爱者们忙于享受“异乡情调”或经营“万种风情”，忽略了对民俗文化旅游资源的开发和保护，造成了民俗资源的破坏。因此，把开发民俗旅游与文化的交流结合起来, 同时将民俗旅游的开发与保护结合起来, 做到统筹规划, 合理发展。 关键词：民俗文化；旅游资源；开发保护 正文: 随着旅游事业的蓬勃发展, 旅游资源的开发和合理利用不断向纵深发展, 既要挖掘、整理、开发其科学、文学、史学、美学和社会学等文化内涵, 扩大其职能, 又要不断探索建立各类旅游资源的外延机制, 启动综合整体优势, 以带动和促进区域经济的全面发展。民俗文化对异地他乡的旅游者来说, 其神秘、罕见、趣味等都构成了一种强大的诱惑, 使其成为必然的旅游资源。把民俗文化作为一种旅游资源来开发、利用, 不仅可以带动旅游业的发展, 更可以弘扬民族的传统文化, 促进物质文明和精神文明的共同繁荣。 中国地域辽阔，民族众多，早在汉代就有“千里不同风，百里不同俗”的说法，即民俗风情。民俗旅游者越多，对民俗旅游资源的损害也随之加大。在文化旅游浪潮的推动下，我国出现了一批以深邃的文化内涵，优美的园林环境，优质的服务和管理的民俗村，风情园，文化村等。但也出现了急功互利，假冒伪劣的民俗经典，乱修乱造石艺粗糙，形式和格调庸俗低下的庙宇及鬼城，组织封建迷信活动，肆意渲染某些不健康的民俗的倾向。如何开发民俗旅游资源成了旅游事业一门重要课程。 民俗即民间风俗习惯, 是广大劳动人民所创造和传承的民间文化, 包括饮食、服饰、居住、节日、民间歌舞、游戏竞技等各方面的民俗风情。旅游学的理论一般把旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型, 其中, 民俗文化旅游资源和历史文化旅游资源共同构成人文旅游资源，例如我国的民俗文化旅游资源。民俗文化，是世间广泛流传的各种风俗习尚的总称，包括存在于民间的物质文化、社会组织、意识形态和口头语言等各种社会习惯、风尚事物。它是民
基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究摘要：当前我国文化旅游发展存在文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够；文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足；缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品等现状。为了很好地设计与开发文化旅游产品，应当坚持多元化、整体规划、不断创新等设计理念，遵循提炼准确、合适的体验主题；积极营造完整的体验氛围；设计高参与性的体验项目；增强对纪念品的体验规划等4个设计与研发步骤，不断提升文化旅游产品的吸引力和核心竞争力，增强产品的价值，进而拓展与延续产品的价值，创造源源不断的旅游经济收益。 一、当前我国文化旅游发展的现状 经过多年的发展，截至目前，中国的文化旅游取得了令人瞩目的成果。不但产品的种类丰富多样，而且别具特色，例如发展型、理想型、修学型、奇异型、休闲型等文化旅游产品。这些特色鲜明的旅游产品正日趋成为国内非常具有竞争实力的核心产品，不仅在国内与国外的旅游市场上产生了重大的吸引力，而且产生了丰厚的经济收入。可是在快速发展的同时，仍旧有一些因素影响与制约着文化旅游的持续深入发展，具体表现在： 一是文化旅游产品的结构形态单一，深度研发不够。 当前，国内大部分文化旅游产品的结构形态主要以“观光游览”为主，形态十分单一。而宗教文化、古代建筑、文物古迹等景观文化旅游产品的展现形式也比较原始、单一，游客对这些古代文化景观内涵的欣赏和体验绝大部分是通过导游员的解说介绍或者自己对文字
解说牌的领悟，而采用高科技的手段进行展示的机会匮乏。此外，大部分的文化旅游产品都是静态展示，游客亲身参与其中体验的项目非常少，这就使得大多数游客都是“走马观花”、“赶赶场”，记忆并不深刻，难以获得忘怀的体验。 二是文化旅游产品的体验主题不突出，创新意识不足。 文化旅游产品的体验主题不突出和创新意识不足这种现象普遍存在，尤其在主题文化公园方面表现的最为明显。据悉，国内目前一共有超过3000个主题公园，只有深圳市锦绣中华、欢乐谷等点的营销较为成功外，其他的点绝大多数均处在亏空状态。其中体验的主题不突出、游客获得的体验淡是造成这种现象的重要因素。国内大部分文化主题公园带有盲目的模仿性，缺乏创新意识，使得自己的主题文化公园主题设置不突出，缺乏独特的创意，游客们自然获得的旅游体验就不深刻。除此之外，国内部分文化主题公园往往主题确定后，往往是一成不变，这就使得常年累月下去经营疲乏，游客看过一次之后就不想再来了，无法保持文化旅游的持续性，这也是创新意识不强的表现。 三是缺乏用来提升文化旅游体验价值的纪念产品。 纪念产品作为一种深化提升文化旅游体验价值的工具，它往往能够给人们一种后续的“我到过哪里，我做过什么”的旅游价值的回味与享受。伴随我国旅游行业的快速发展，在部分少数民族文化旅游景区往往能够制出一些反映当地风土人情和文化特色的旅游纪念品，这时一个很好提升文化旅游体验价值的方式。可是截至当前，国内多数
1少数民族地区民俗文化资源的旅游产品化研究 少数民族地区民俗旅游产品是以民俗为主体，借助各种民俗事象和民俗活动来展开的旅游项目，它是以某个少数民族的历史文化为背景，通过发掘整理、复原再生或艺术加工等手段，强调游客通过感受当地民俗民风和生产生活状况而获得全新愉悦享受的复合体，是我国旅游产品开发的重要组成部分少数民族地区民俗文化资源的开发及研究现状主要分为开发模式研究，及开发研究。[1]旅游资源产品化是将自然风光、历史遗迹和人文风情等各种旅游资源的吸引力充分发掘，进行必要的基础设施建设使之能被旅游业利用，再配以相当水平的服务与接待设施，形成能满足旅游者需求，包括食、住、行、游、购、娱各方面经历的完整体系。[2]我国民俗文化旅游开始于20世纪80年代，虽然起步较晚，但是发展较快，国内有不少学者对民俗文化旅游进行探讨研究。对于少数民族地区民俗文化的开发研究主要集中分布在资源的分类，开发模式，现状问题及开发策略上，大部分是对分区域的不同民族的民俗文化旅游资源进行研究。其中许多学者结合具体地区的民族民俗文化资源进行旅游开发分析。文章主要以定性分析为主，文献分析法占主要。其中李娜对满族民俗文化旅游资源浅析[3]，郑岩对满族民俗文化旅游开发模式及对策研究[4]，赵建军对大理白族民俗文化旅游开发模式的分析[5]，吴莹对广西南宁民俗文化资源开发的研究[6]，刘祝对内蒙民俗旅游资源开发探讨[7]，邓南清对四川民俗文化资源的旅游开发分析[8]，卢璐对湖南瑶族民俗文化资源开发的规划研究[9]等，综合研究可看，主要内容在以下几点： 1.1民俗文化资源分类 大部分文章都是先对民俗文化旅游资源进行分类，分析所有资源中最具代表性的民俗文化旅游资源，然后着重分析重点旅游资源的开发对策。民俗文化资源的分类有：物资民俗包括民俗建筑、民俗饮食、民俗特产，服饰文化，手工艺品。社会民俗包括婚恋习俗，民俗节庆，，宗教信仰，禁忌。精神民俗包括民族音乐，民间舞蹈等。[10,11] 1.2民俗文化旅游产品开发模式分析。 赵建军对大理白族民俗文化旅游开发模式研究中主要的开发模式有建设民俗旅游地，民俗活动事项，构造文化景观，节庆旅游，主题旅游节，特色旅游商品，旅游表演节目，特色饮食，民俗文化融入旅游服务。[5]
对成都市旅游商品开发的几点思考 旅游商品亦称旅游购物品，专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品。近几年来，成都市的旅游商品发展很快，对丰富我市旅游经济内涵，增强旅游宣传促销效果，提高旅游经济综合效益起到了积极的促进作用。为了进一步了解成都市旅游商品开发的现状，做好旅游业六大要素中“购”这篇文章，提升成都旅游经济档次和城市形象，最近，我对全市旅游商品开发的有关情况进行了一次专题调研。 一、成都市旅游商品开发的特点 成都物产丰富，历史文化底蕴深厚，随着旅游业的兴起，旅游商品开发也有着较好的发展前景，呈现出以下几个特点。 1、品种多，内涵丰富。目前，我市开发的旅游商品主要有各种工艺品、文物复制品、土特产品、文化艺术品、旅游纪念品、旅游食品和用品等。其中，银漆绣竹锦等工艺品独具民族风格和地方特色，历史悠久，精妙绝伦。蜀文化纪念品和以熊猫为主题的系列纪念品等，富有时代气息和城市特色。土特产品量大、质优，包装精致，销售较好，比如茶叶，有的区（市）县约占旅游商品销售总额的15%以上。 2、不断融入中华古典文化和先进技术。一些开发商在设
计生产旅游商品过程中，努力追求传统文化和现代艺术的完美统一，其产品品位高雅，独具魅力。如彭州市桂花镇盘龙工艺陶瓷厂，他们与美术院校联姻，把中华民族厚重的历史文化与现代工艺融入到旅游商品的开发中，使生产出的彩陶产品既具有自然的仿古艺术美，又有现代中西文化相结合的抽象美，有较高的欣赏价值和收藏价值，深受海内外经销商和游客的青睐。成都武侯祠博物馆，把三国文化和现代艺术融为一体，所开发的三国文化系列产品有较强的观赏性、收藏性和实用性，获中国旅游纪念品设计大会金、银奖。 3、品牌意识和商标意识不断增强。不少开发商把品牌视为企业的效益，把商标视为企业的生命。如邛崃市红星工艺竹编厂，充分利用打造千年古镇的商机，率先树立平乐古镇竹编品牌，并申请了商标注册。彭州市宝山集团山珍食品开发公司，把生长在海拔3000多米高的雪山丛林中的天然植物开发成山珍系列产品，及时冠名的雪山白珠茶和雪芽菜两个品牌，得到了旅游者的认同和推崇，同时享有商标专有权。 4、生产经营理念逐步更新。一些独具特色的旅游商品生产企业，从规模上开始注意从传统的作坊式生产向企业化生产方向发展；从经营方式上开始注意寻找合作伙伴共谋发展；从销售途径上开始看重市场的占有率，由单一的店铺（堂）销售走向多元销售。各区（市）县也开始重视本土特色旅游商品的开发，在培育和引进旅游商品生产企业，进行旅游商品的宣传和包装，以及旅游商品促销等方面，想了很
从旅游商品的文化内涵看其社会价值 ——以庆阳香包为例 [摘要]旅游商品作为文化的载体，每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出旅游目的地不同的文化渊源。在旅游商品中融入传统文化内涵会使旅游商品体现出个性和差异性，更符合旅游者的需要。对旅游商品的文化内涵进行挖掘和研究更好地展现其社会价值，有助于旅游商品在开发中更符合旅游者以及开发者的需求和利益。 [关键词]旅游商品;文化内涵;社会价值;庆阳香包 一、旅游商品概念界定 世界旅游组织对旅游购物支出的定义是：“为旅游做准备或者在旅游途中购买商品（不包括食品、服装和餐饮）的花费，其中包括购买衣服、工具、集奶牛品、珠宝、报刊书音像资料、美容及个人物品和药品等不包括任何一类游客处于商业的目的而作的购买，即为了转卖而做的购买。”旅游支出包括“旅行中的惯常环境以外的地方购买日常物品的开支，目的是利用这些物品较便宜的价格，如边境购物游；小型耐用品或消费品的购买（不论用于旅行中或家中）旅游纪念品（装饰物等，不论花费多少）；在目的地购买的其他商品（免税商店的购买，但不包括商业或投资项目）”几大类别。 根据世界旅游组织对旅游购物支出的理解和旅游购物发展的趋势，给旅游商品的定义是：特指旅游者因旅游而产生购买的，其所有权发生转移的含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括以商业性或投资性的购买对象。 庆阳香包不仅是旅游商品而且它所表现出来的是一种民俗文化。“民俗”是民间社会生活中传承文化事物和现象的总称，是一个国家和地区，一个民族世世代代传袭的基层文化，通过民众口头、行为和心理表现出来的事物和想象。这些事物和现象既蕴藏在人们的精神生活传统里，又表现于人们的物质生活传统中。 民俗文化具有多样性，包括两层含义：文化内涵和表现形式。并且具有地域性和差异性。民俗文化要传承下来首先具有历史性特征。下面从三个历史阶段来细分庆阳香包在不同历史阶段的文化内涵及其社会价值。
以文化旅游商品开发推动我县文化旅游产业新跨越 （县旅游局徐文） 旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。文化旅游业是以开发旅游资源的文化特性为主要特征的综合性新兴产业。文化旅游商品作为文化差异载体承载着大众的物质文化需求。加大文化旅游商品开发力度，不仅是文化旅游业加快转型升级步伐、实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择,也是深入落实科学发展观、提升我县文化软实力的有效途径。因此，要加快后发赶超步伐，促进我县文化建设大发展大繁荣就必须把文化旅游商品开发作为一项重点工作来抓。 一、重点抓文化旅游商品开发 加快文化旅游商品开发，是加快旅游商品产业集聚，培育壮大旅游商品产业集群，发展优势产业、壮大产业规模、提升产业竞争力的有效途径；是实现旅游商品产业集约增长的新型模式，是区域经济发展战略的重要组成部分，也是提升区域经济综合竞争力，加快推进新型工业化进程的必然要求。 1、从旅游发展规律来看，必须重点抓文化旅游商品开发。（一）旅游购物及其所依存的旅游商品生产和销售已成为旅游业发展的重要内容，旅游购物收入已成为旅游收入的主要来源。（二）旅游商品是旅游产业链条中的重要环节，也是旅游增收、扩大就业的重要环节。世界旅游发达国家，购物收入已占旅游总收入的40％－60％。目前我国旅游购物花费占旅游总花费的比重只有20%左右，旅游商品市场开发前景广大。（三）旅游购物范围日益扩大。游客从最初的以购
买旅游工艺品纪念品为主，转向了以购买日用品、土特产品、电子产品和文化旅游商品为主，其中文化旅游商品的市场份额不断扩大，附加值逐步提高，对城市经济社会发展的拉动作用日益明显。 2、从旅游商品发展现状来看，必须抓文化旅游商品开发。目前我国文化旅游商品以传统工艺品为主体，虽然种类齐全，品种繁多，但富含地方特色的旅游商品少，缺乏时代特色的创新产品少，各地产品雷同现象严重。大多是文化旅游产品生产工艺落后，制作粗糙，包装低劣，不仅欠精美，缺乏与内容物相应的文化内涵，而且欠方便，不利于携带。也就是说在文化旅游商品开发上，我们跟全国其他地区一样，处于同一水平线上，这是一个自然机遇，只要我们能抓住时机，抢占先机，就能获得外界资金、人才、技术等经济要素的亲睐，获得市场资源的倾斜，能比较顺利占据整个文化旅游商品中高端市场。 3、从我县面临的发展形势来看，必须重点抓文化旅游商品开发。我县旅游业刚起步不久，生态文化休闲体验旅游的真正魅力不为散客了解，知名度还较低。成熟开放的景点屈指可数，旅游基础设施和配套服务条件还不能满足游客的需要，回头客和旅游的宣传效应未得到应有的体现。与A级景区景点建设需要投入巨大的人力财力物力想比较，文化旅游商品的开发却由于其具备相对独立性，能够灵活的参与市场资源配置和竞争，能一定程度上脱离景区景点的发展而呈现出自身发展的特性。与此同时，文化旅游商品的开发和生产也可反作用于旅游景区景点的建设，推动景区景点的开发和建设。 二、抓重点文化旅游商品开发
中国文化旅游与文化旅游产品的品牌建设 【摘要】我国旅游业的发展在很大程度上依赖于我国悠久醇厚的历史文化资源。而目前，我国旅游业对文化旅游资源的利用还处在原生型利用的粗放阶段，多数文化旅游产品处于无品牌状态。但随着旅游市场的发展和旅游者对旅游产品认识的不断提高，旅游者购买并消费旅游产品已并不局限于产品单纯的实用性方面，而是越来越注重特定的品牌。所以，文化旅游产品的品牌建设便成为推动我国文化旅游业发展和旅游业品牌市场竞争的关键。 【关键词】文化旅游；文化旅游产品；品牌建设 一、品牌化是旅游发展的必然趋势 品牌经济已席卷全球，旅游市场的走势已经表明，旅游者购买旅游产品时越来越注重特定的品牌。这主要是因为：一、旅游品牌具有较好的品质保障，能较高地满足旅游者的旅游需求。二、旅游品牌有较好的认知特征，容易识别。三、特定的旅游品牌尤其是著名品牌能带给旅游者心理上的满足感。而对旅游产品的生产者和供应者来说，品牌化也有诸多优点。 由此可以看出，旅游愈加与品牌同生，但放眼中国旅游市场，品牌这一概念似乎还略显青涩，尤其是文化旅游产品，这不得不使我们考虑文化旅游产品品牌的建设问题。 二、我国旅游品牌建设的问题 我国历史文化底蕴丰厚，相对于其他国家和民族的文化，中国文化有着许多独特的魅力。但“文化大国，难见名牌”却一直是困扰我国文化旅游发展的一个难题，这主要是因为我国在旅游品牌建设中存在着一些问题。 1、品牌建设意识淡薄 我国旅游企业还没有树立起一个正确的品牌理念观，对品牌的定义、传播和竞争方式等方面的认识都还比较稚嫩。许多旅游景区和旅游企业虽然越来越重视借助各种手段进行旅游信息传播和产品或企业形象包装，但大多是从促销的层面进行信息传播和形象打造，注重的只是短期直接的营销效果，旅游企业并无“品牌战略”意识。很多旅游企业过度依赖广告，导致品牌建设的成本过高。在品牌传播中，只注重品牌名称的传播，而忽略了品牌忠诚度的建设。在品牌竞争中，面对市场竞争压力与内外环境，轻率的使用一些有短期效果而会伤害品牌形象的战术，如价格大战等。 2、品牌打造毫无创意 在目前的中国旅游景区、旅游城市中不难发现：一样标识的旅游饭店、星级
贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究-旅游管理 贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究 李华鹏屈赛胡鹏毛忠仁肖林林 随着“文化旅游”的兴起，具有地方特色的文化旅游商品更能引起旅游者追寻人文历史体验心理下的购买热情。研究贵阳（青岩）特色文化旅游商品的开发与保护，将能填补贵州文化旅游商品的空白，促进贵州旅游的高品质发展，实现文化与旅游的紧密结合。笔者通过分析青岩古镇文化旅游商品开发的现状、存在的问题，提出了相应的对策和建议，以期能促进贵州文化旅游的发展，并为贵州其他地区相关旅游商品的开发提供参考模式。 一、前言 旅游市场是由食、住、行、游、购、娱六大生产要素构成的经济运行系统。购物的比重直接影响到旅游业总收入，然而具有一定审美价值、艺术价值、实用价值、体现旅游地风俗文化特色和富有纪念性的特殊旅游商品是增加旅游购物的重要途径。文化特色旅游商品的开发着重其文化魅力、地域特色、艺术个性、纪念性、实用性、时代性等重要元素。坚持绿色环保可持续发展原则，把文化与现代科技有机结合，设计出符合当地文化主题、满足游客需求、具有广阔市场的旅游商品。贵阳青岩古镇是贵州四大古镇之一，具有深厚的历史文化、建筑文化、宗教文化、饮食文化和革命传统文化底蕴。古镇人文荟萃，有历史名人周渔璜、清末贵州第一个状元赵以炯等，有近代史上震惊中外的青岩教案遗址、赵状元府第、平刚先生故居、红军长征作战指挥部等历史遗迹。然而，古镇缺少一批能体现其特色文化的旅游商品，这严重阻碍了其知名度和影响力的扩散，影响其旅游发展进程。因此，以特色资源为依托，研发出独具特色、创意新颖、富有浓厚地方文
化色彩的旅游商品，对提高其旅游经济效益，促进旅游业深度发展具有重要意义。 二、开发意义及发展前景 随着国内外旅游的迅猛发展，随着旅游者对精神层次的更高需求，文化旅游逐渐成为一种时尚，贵州地域风情文化，民族风俗文化，独特饮食文化，悠久历史文化等特色文化显得更加宝贵。设计出符合当地文化特色的旅游商品具有广阔的前景和深远的意义。 广阔前景：在“国发二号”文件中提出的“将旅游产品与文化相结合”的号召下，全国文化旅游市场呈现出迅猛的发展势头。贵州抓住机遇不断加快旅游开发的深度和广度，提出“5个100工程”战略，大力推动贵州旅游的发展。随着客流量的大量增加，购物需求扩大，然而特色旅游商品严重缺乏的问题日夜突出，青岩古镇、花溪、乃至贵阳都没有具有代表性的、体现本地特色的旅游商品，这是进行旅游商品开发的大好机会，特别是对文化特色旅游商品的研发。打造出具有文化意义、历史内涵和纪念价值的特色旅游商品，将为旅游发展提高一个新的台阶。 深远意义：购物是推动贵州旅游进一步发展，大幅度增加旅游收入的的关键性因素，因此开发设计有特色的文化旅游商品显得越来越重要，对推动贵州旅游可持续发展具有深远的意义。贵阳（青岩）特色文化旅游商品的研究可以填补特色旅游商品的一部分空白，提升旅游发展的空间，丰富贵州旅游发展的内容，促进贵州旅游的高品质发展。具体表现为： 实现规模经济效益。购物作为旅游六要素之一，在旅游业发展中占有重要的经济地位，旅游商品的销售收入一般可占到旅游业收入的1/3~1/2，如香港的旅游商品收入占旅游业总收入的60%以上。其一，特色文化旅游商品投资小，见
中 国 旅 游 史 期 末 考 查 论 文 2014年12月29日星期一
历史文化在旅游发展中的重要地位 历史文化与旅游学院旅游管理费倩倩20124050106 摘要：近年来旅游业迅速的发展壮大，预计在2020年中国将成为世界上旅游出入境人数最多的国家。然而我国是一个历史文化资源与自然旅游资源丰富的国家，除了部分自然资源的开发外，便是历史文化旅游资源，而对这一部分的资源的开发，则关系到我国旅游形象的定位，历史文化传承与未来旅游发展的情况等。论文从旅游主体，历史文化本身和社会的要求三个方面研究了历史文化在旅游发展中的重要地位，以及怎样运用历史文化很好的服务于旅游的发展。 关键词：旅游资源游客心理旅游业历史文化 历史文化旅游从表层意思是指对体现国家历史人、事、物和各种遗迹的旅游。深层次意思是指在旅游的三要素中，旅游吸引物所蕴含的文化内涵，其文化内涵则是吸引游客的重要因素，换句话说历史文化旅游中的旅游文化是吸引游客的重要吸引物。 历史文化与旅游存在着密切的联系，历史文化是旅游发展的支柱，是旅游发活动进一步扩展的内核，可以从一些历史文化旅游发展很好的地方如西安，利用西安深厚的历史文化来发展旅游，吸引了大量的游客，并很好的将其发展成为支柱产业。旅游则是传承历史文化思想价值的最佳载体，旅游用其强大的文化传播作用将中国有价值的思想传播弘扬开来。 历史文化在旅游发展中的地位不容小觑。 一、对于旅游者来说 （一）历史文化在旅游的过程中有助于旅游者减缓压力 在当前社会，生存压力非常大，人们更多的选择出游来化解内心的压力，缓解疲劳的身心。忙碌的追求物质生活，失去了内心的信仰，心态的平和，精神世界的遨游。在旅游过程中历史文化的感染下旅游者可以沉浸在历史故事中，领略故事的艺术魅力，感受老祖先的生活，为人处世，丰功伟绩，精湛技艺和留于后人的思想教训等。这些无不给旅游者以净化心灵，抚慰伤痛，补充能量的功效。
我国旅游城市中旅游产品的文化内涵 旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动,文化要素对旅游活动影响很大。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文明就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。 传递过程中要遵循一定的原则，在满足旅游者需求的同时，实现旅游企业包括经济目标在内的总体目标，进而推动旅游业整体的发展。 1、旅游产品文化传递是文化挖掘的延续在旅游产品文化传递过程中，在一定程度上，客观存在着旅游产品文化增殖与减少的问题。因为旅游产品文化传递设计过程同时也是旅游开发者根据自己的、旅游者的或是其它方面的经验和价值观念、思维方式等对旅游产品自身蕴涵文化重新界定、认识的过程。从而在这一过程中，不可避免地会繁衍出旅游产品新的文化意义，同时也会使旅游产品文化在这一过程中发生部分丧失、人为的改变、曲解等问题。加之，文化本身不是静止的、而是一个活的流体，它随着人类社会的发展熙熙而来，攘攘而往，若水之趋下，日夜无休时。因此，在旅游产品文化传递过程中，旅游开发者要密切重视认识、掌握旅游产品文化在传递过程中的状况，并重视对旅游产品文化发展变化的研究，与此同时，还要正确处理旅游产品欲意表达的文化与文化整体的关系等，只有这样，旅游开发者才能更好地利用、控制旅游产品文化，从而进一步推动旅游业的发展。由此可见了，旅游产品文化传递在一定程度上是文化挖掘的延续。 2、旅游产品文化传递中的性质转换分析旅游产品文化传递一方面是旅游者对旅游产品的消费过程，同时也是旅游开发、管理、经营者对旅游产品的部分生产过程、旅游产品得以部分市场化的过程。因此，在这个过程中必然存在着性质转化的过程——旅游业的经济性向旅游产品文化性的转化，这个转化的过程是无形的，是旅游业的重要特性之一。在某种程度上说，这也反映了旅游界目前提出的旅游研究要从经济角度进去，从文化角度出来的观点的部分原因。 以西安为例，西安的旅游特色大概有以下几点1.文化底蕴浓厚的旅游景点和数量众多的文物“西安文物甲天下”，深厚的历史文化沉淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。其境内有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位84处，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件。淳朴的民风和奇特的民俗西安的民风淳朴、民俗奇特。如旅游商品生产具有浓厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦秆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。“关中十大怪”“面花文化”“黄河葬礼”“志丹婚嫁丧葬”等极具地方特色的民俗风情。 3.独具一格的饮食文化西安的地方特产有：羊肉泡馍、葫芦鸡、大红枣，牛羊肉泡馍，粉汤羊血，葫芦头，米皮，腊汁肉夹馍，面皮，凉皮、钟馗烤肉、钟馗画、郭家烤鸭……此外，西安的小吃也久负盛名。 4.奇特的自然景观自然景观峭拔险峻，独具特色，境内及附近有雄秀奇险的西岳华山、有“天下第一福地”、之称的终南山、以“高、寒、险、奇、秀”著称太白山还有王顺山、骊山、楼观台、辋川溶洞等风景名胜区。西安建有森林公园十一个。人文山水、古城新姿交相辉映，构成古老西安特有的神韵风姿。5.独特的宗教旅游资源西安境内有佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教等众多的宗教信仰。
徽文化旅游产品创新与实践 发布时间：2011-8-2信息来源： 作者：子曰 现代旅游越来越注重旅游产品与服务的文化性因素，旅游者越来越重视旅游过程中的文化体验与感受。旅游者与旅游目的地的“互动关系”本质上是一种异地文化交往关系，旅游产品价值实现的过程一定程度上也是异地文化交往互动的过程。因此，在旅游产品的设计中充分体现旅游活动中的文化互动交往属性，有利于旅游目的地体现本地文化特性的同时，能够很好被旅游者所理解与接受，从而提升旅游者的文化体验感受，实现旅游产品高附加价值。 一、旅游行为中的文化交往机制解析 旅游活动中的交往关系通过旅游活动中相互接触的人群（旅游企业、服务人员、一般居民、旅游者）展开。但是这一种文化交往并不是完全独立的个体交往，它是在一定的社会背景或者规范中发生的。这一种社会规范或者社会关系，就是旅游目的地社会文化内涵的整体体现。旅游目的地的文化内涵往往又通过各层面文化反映在当地个人与集体的文化表现中。因此，旅游交往关系中包含着交往双方的文化倾向与文化的内涵。 特定的文化群体有其自己的文化特性，这一种特性渗透在人们的知识结构、信念、价值观、社会传统习惯等等乃至于人类生活的方方面面，并无时无刻影响着人类的行为。这也形成了文化的异质性，旅游企业及其服务人员与旅游者就是异质的文化群体。文化之间的异质化程度决定了文化之间的“文化距离”，“文化距离”越近就越容易沟通。反之，人际交往与沟通越难。古语云：“道不同，不相为谋”，正说明理念与价值观的不同，将会对人与人之间的交往造成很大的阻碍，而使他们无法得到进一步的沟通与交流。另一方面，文化本身又有其开放与融合的属性。正是这一属性，使得异质文化之间的沟通成为可能，使得人际交往具有更强的可理解性。在现代旅游中，旅游者的品味越来越高，具有本地文化特色的旅游服务产品总是能够吸引很多的旅游者。他们在旅游过程中或多或少与旅游目的地的文化产生了相互影响，在这一种影响过程，异质文化的双方能够相互了解对方文化的内涵，并在一定程度上接受对方文化的一些部分，在一定程度上相互融合，并使得交往双方能够从更深的层次相互了解与沟通。 因此，我们应该考虑如何真正从旅游者精神需求出发，进行旅游服务产品的创新设计，建立起旅游目的地与旅游者的文化价值认同，从而真正与旅游者建立起深层次的关系。 二、文化旅游产品的创新设计 (一) 由表及里的感知规律与由内而外的设计理念
历史文化街区旅游产品深度开发研究 发布时间：2011-8-3信息来源：《吉首大学学报》(社会科学版)作者：朱东国谢炳庚李晓青傅丽华转贴自：湖南社会学网 随着社会的发展、城市化进程的加快、居民需求的增加,历史文化街区所面临的保护与开发的冲突日趋激烈。对历史文化街区进行旅游开发是一种有效的保护和利用手段。它不仅能够充实政府财政收入、提高当地居民收入,而且可以改善街区环境、增强保护力度,更可以发挥街区历史、教育、美学等功能,实现其文化、经济、社会等多重价值。当前,对于历史文化街区的研究多集中在保护和规划上,对历史文化街区旅游产品开发的研究较少。本文以湘潭市城正街为例,深入探讨对其文化旅游产品开发的意义、原则及对策。 一、历史文化街区旅游产品的内涵及开发的意义 历史文化街区指能显示一定历史阶段的传统风貌、社会、经济、文化、生活方式及地方特色的街区,其主要特征是:有保存较好的文物建筑及传统建筑群为主体构成一定规模的地区;地段或区域的传统物质环境,即原有街巷格局、河道水系、建筑风貌等保存较完整; 具有一定的历史、科学、文化价值。[1] 作为保护单体文物、历史文化保护区、历史文化名城这一完整体系中的一个中间层次,历史文化街区不仅留存了城市历史发展过程中的连片建筑群体和历史信息,而且居民社会生活及习俗已成为其历史风貌的重要构成要素。[2] 从旅游产品供给者的角度来说,历史文化街区旅游产品是指旅游经营者借助历史文化街区的旅游资源和旅游设施,开发、维护、管理旅游景点的旅游项目,满足游客在旅游过程中综合需要的服务。 历史文化街区旅游产品开发的意义集中体现在三个方面:一是挖掘历史文化街区的文化价值。通过开发历史文化街区的旅游资源来展现街区异质的街巷风貌,独特的人文景观及深厚的历史文化内涵,彰显地方传统风格及浓郁的民俗风情,充分体现历史文化街区的文化价值。二是带动历史文化街区旅游产业的发展。以旅游产品为核心,通过具体的旅游项目、旅游线路、旅游设施、旅游景观、旅游商品等的开发和建设,带动交通、邮电、建筑、娱乐、餐饮、住宿、农副产品加工、工艺品制作、商贸等行业及部门的发展,促进历史文化街区经济价值的实现。三是实现历史文化街区的社会价值。旅游产品是以服务为主体的无形产品,通过“就地取材”的方式招收当地居民从事旅游服务工作,解决部分就业问题,有利于社会的稳定。 二、历史文化街区旅游产品定位与开发原则 (一)产品定位 从营销理论的角度看,旅游产品定位是指针对消费者的心理需求,通过突出旅游产品的特点,确立产品在市场竞争中的方位,促使消费者树立选购产品的稳固印象的策略。旅游产品定位是确立旅游产品开发主题和开发重点的依据,对旅游产品开发策略的形成具有总领性和指导性。历史文化街区旅游产品的定位应在综合考虑历史文化街区开发的主题、文脉特质、游客需求、区域协作等因素的基础上加以确立的。[3] 古城湘潭有不少历史文化街区,城正街是其中的代表。湘潭城正街过去叫湘潭县城区宣化街,
浅谈旅游产品的特征 [摘要]目前，正值旅游产业发展的关键时期，针对国内旅游产品目前存在的各种问题，全面、深入的分析旅游产品的特征，体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义，引起大家对旅游产品的足够重视，让旅游产品发挥它应有的价值，游者通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足，使之成为整个旅游过程的精神寄托物。同时给旅游产品包装设计提供创意源泉，扎根于当地的风土人情和民俗习惯，满足游者精神上的需要，而非普通产品单纯实用性的价值体现。 [关键词]旅游产品，文化，包装 一、旅游产品的定义 旅游产品的定义有广义和狭义之分，广义的旅游产品是指与旅游相关的一切行为，包括旅行者的旅游体验，交通、住宿、饮食等旅游过程的相关消费。狭义的旅游产品是指在旅游地购买的当地土特产、纪念品等，主要是在游后唤起这次旅行的回忆，或者作为馈赠佳品，传递当地民俗文化。 二、国内旅游产品目前存在的问题 随着人们生活水平的提高，旅游业火速的发展，旅游产品相对于普通商品，是作为一种奢侈品存在的，旅游产品的主要功能不是满足人们生活的需要，更多的体现在精神层面上，主要用于是储存旅行的记忆和传递当地的特色文化，体现出旅游产品不容忽视的意义所在，但是现目今的旅游产品，没有受到足够的重视，被称之为“小玩意儿”，可有可无的存在于旅游的过程之中。全国各地旅游产品大同小异，缺乏创意，同类产品的包装没有太大的变化，没有体现出当地特有的风格。商家把旅游产品作为一个批量化的商品来生产，而不是针对某一个景点单独设计。以至于当地的旅游产品毫无特色，随处可见，随处都可以买到，何必千里迢迢的去旅游地购买，还成为旅游的负担。同时缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然没有任何购买欲望。 三、旅游产品的特征 旅游本身就是一种精神上的消费，是一种上层建筑，当有了足够的条件，包括资金和时间才能够享受旅行。抛开生活中的各种压力，来到陌生的城市，通过对自然风光的赏心悦目，放松自己，使精神上得到愉悦，或者是感受浓厚的人文气息，提升自己的文化内涵，得到当地文化的熏陶，增长自己的见识，到达精神上的满足。旅游产品就是为了保留和回味这种精神享受而存在的，是人类精神寄托物，通过旅游产品对旅游过程的一个回忆，或者是通过旅游产品对当地文化的再次感受。由于旅游的过程主要是一个亲身体会的过程，游后留下的只有对这个旅游地选择性的模糊记忆，旅游产品作为旅游唯一的精神载体就显得尤为的重要。