新闻报道拍摄策划方案 一.新闻体裁 系列报道、专题报道、特别报道 二.体裁分析 1. 系列报道：围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不 同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作比较系统、全面、深度的报道。（如：临沧脱贫攻坚系列报道、鉴证全面深化公安改革系列报道） 2. 专题报道：对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等，进行记录调查分析解释评述等，深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程，揭 示主题的深刻意义。 3. 特别报道：是针对特别事件和重大选题，以时序为主线, 运用解释、对比、分析等手法，进行事件性报道，使观众全面了解新
闻事实。（如：2013清明记忆-清明节特别报道） 三.选题分析 1. 题材分析 针对事件、人物、问题现象进行分析，发现亮点、寻找特别、确定主题。 2. 角度分析 以最具代表性、典型性、示范性的事件、人物为切入口，从不同角度报道篇目的主题。 3. 内容分析 以时间为维度，将本单位的工作亮点、工作经验、发展特点、发展成果、发展方向等，运用对比、分析的手法机进行报道。 四.前期准备 1. 搜寻相关资料，进行对比分析整理。 2. 采访对象，与事件有关的不同职位、不同年龄的相关人员, 使得采访内容具有深度。 3. 采访内容，由浅入深、层层递进，支撑文章的说服力、确保报道的真实性。 五.方案的实施与运作 1. 把采访内容进行总结整理。 2. 写稿时要通过事实、人物、事件来体现，使文章主题突出（ 具有深度。 3. 写作时选择切入点要细，注重事情 或事件及人物，点和面结合的报道，使文章具有可读性
淘 宝 网 络 广 告 分 析 班级：12网络试点1 学号：1243193104 时间：2014/03/19
目录 一、淘宝简介 (2) 二、网络广告实施原因 (2) 三、实施过程 (2) 1、广告内容 (2) 1）广告内容---市场特征分析 (2) 2）广告形式 (5) 3）投放平台 (5) 五、实施效果 (6) 1、消费者对广告的看法 (6) 2、广告效果 (7)
一、淘宝简介 淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。 二、网络广告实施原因 1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心； 2、提升淘宝在国内同行业的影响力； 3、极大地提高乐淘宝产品的销量。 三、实施过程 1、广告内容 1）广告内容---市场特征分析 年龄分析 图表1：淘宝用户年龄特征
●性别分析 图表2：淘宝用户性别成交比例 ●收入分析 图表3：淘宝用户收入特征 ●产品分析 图表4：淘宝热销类目排行 经分析淘宝的消费人群特点： ?淘宝人群中女性用户比例略高于男性； ?淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90 后消费者比例最为突出；
?淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层； ?就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。 广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。 图表5：由网站内容改变其广告内容特征
网络营销策划书 ——“网易公开课”网络推广策划 客户：网易 策划机构：破釜沉舟策划小组 策划人及所负责部分： 周朦 2008221112110008（一、六、七、九部分） 甘佳伟 2008221112110040（二、七、结束语） 李苏龙 2008221112110027（三、四、五部分） 杨璇 2008221112110038（三、八、调查问卷） 陈昊 2008221112110065（前言、一部分） 谢德兴 2008221112110070（目录、二部分） 策划完成日期： 2011年10月22日 策划适用时间段：2011年10月25日——2012年10月25日 密级：XXX 编号：HD2008123456 页数：14
前言 网易公司，是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。 2010年11月1日，网易推出“全球名校视频公开课项目”，首批1200集课程上线，其中有200多集配有中文字幕。用户可以在线免费观看来自于哈佛大学等世界级名校的公开课课程。网易已经在公开课项目上投入数百万元人民币，并计划在之后持续招募国内外翻译人才，提供费用组织翻译，免费让用户在线观看和下载。 公益，利用道德的观念来解释，可将其理解为无私的满足某些群体的精神需求。每一个人，都一个关于名校的梦。然而基于各种原因，只有少数人才可能坐在哈佛、耶鲁等名校的课堂。为了圆每一个平凡的人的这个梦，实现知识共享的无国界性、无地域性是网易的追求，更是网易公开课的立足点。 本策划案的形成乃是由于长期以来网易公开课的用户占有率不够，仍然有许多人从未听说过它的存在或者知之甚少。而网易，誓将致力于这项伟大的公益工程的建设，我们迫切追求实现让最多的人在这样一个平台分享一个共同的学习机会。 在彰显公益的同时，网易希望在网站视频竞争中走一条差异化路线，通过品质建树口碑，利用口碑集揽人气。 在这样的背景之下，受网易公司委托，特制定此策划案，将网易公开课的目标群体定位于大学生，用简洁、扼要的语言来提出网易公开课面临的问题、发展方向以及突破口，并最终详细得提出策划方案，以供参考之用。
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言 (一)体验环境 软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2. 设备型号：iPhone5 操作系统：IOS8.1.2 (二)市场状况 由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。 2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量 腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。 (三)需求分析
目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 (四)确定竞品 目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。 二、战略层：产品定位及优势对比 定位和优势对比
新闻报道拍摄策划方案模板
一、新闻主题（系列报道、专题报道）
1、系列报道：围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报 道。不拘泥于事件顺序，但要做到形散神不散，严格围绕新闻主题，以求对新闻事实作比较 系统、全面、深度的报道。（针对不同新闻题材、新闻主题寻找不同角度）
2、专题报道：对某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现 象等， 进行记录调查分析解释评述等， 深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全 过程，揭示主题的深刻意义。（针对不同新闻题材、新闻主题，进行调查分析，撰写文稿时 要将主题研读通透，文稿应具有一定的评述能力）
二、新闻题材、主题分析 1、系列报道：针对不同的新闻题材、新闻主题，根据拍摄要求，确定系列报道集数， 选定不同的角度、侧面进行新闻题材、新闻主题分析。 2、专题报道：对典型事件或具有高新闻价值的人物题材等进行深度挖掘，调查分析解 释评述，要有理有据不浮夸，并且要分析的生动不古板。
三、基础内容（实地采访前准备工作） 1、项目名称：确定系类报道项目名称； 2、项目核心：将本次系列报道核心观点明确，围绕核心展开报道； 3、数据支持：资料数据佐证，相关人物数据佐证； 4、记者提问：非出镜形式提问，相关人物发表评论看法； 5、旁白撰写：逻辑思维明确的同时，灵活运用，生动，具有吸引力，并具有一定的评 论能力； 6、现场采访：对相关当事人进行现场采访时，撰写采访提纲，临时采访应做记录，方 便后期资料整理。
觞开思维 精诚制作
分类 项目名称 项目核心
内容 确定系类报道项目名称； 将本次系列报道核心观点 明确；
备注 明确主题 围绕核心展开报道
数据支持
资料数据佐证， 相关人物数 据佐证；
数据收集应以客观事实为 依据 布局合理，逻辑思维明确
记者提问
非出镜形式提问， 相关人物 发表评论看法；
旁白撰写
逻辑思维明确的同时， 灵活 运用，生动，具有吸引力
具有一定的论述能力
现场采访
对相关当事人进行现场采 访时，撰写采访提纲
临时采访应做记录， 方便后 期资料整理。
四、工作细分（记者、摄像、编导） 1、预期稿件：由编导通过前期资料收集，撰写概念稿件；（大纲即可） 2、被采访人：在与编导提前沟通的前提下，准备受访内容； 3、采访内容：由编导提前列提纲，无法提前预期的，在受访当天现场列提纲； 4、摄像准备： 与编导沟通拍摄大致流程及拍摄意向， 检查设备 （待机情况， 设备状态） 。
五、拍摄流程（根据不同情况撰写）
觞开思维 精诚制作
《腾讯十二年》广告中的镜头分析及拍摄技巧的运用 腾讯近来在广告作品中越来越注重打温情牌，注重感性诉求。这个《腾讯十二年》的广告就是以亲情为主线，一个在外留学的游子与母亲之间通过QQ交流的故事。 一、广告的开头便是用一个长镜头（如上图），母亲坐在缝 纫机前为孩纸缝补衣服，温馨的气息扑面而来。 二、主角在出国留学前，家人在为他送行。镜头主要凸显了 主角与母亲的形象，模糊了背景。亲人们举手告别。母
亲面部表情比较严肃，体现了她内心的不舍与不安的情 绪。 三、这个影视镜头很好的运用了焦距，模糊了背景，突出了 主角。对面部表情的特写，表现了此时主角的心理想法： 对父母的不舍同时也有一种解脱的感觉。所以面目表情 如此的纠结。 四、画面的主体是一座图书馆。用的是长镜头来表现图书馆的整体轮廓，图书馆在画面的中央。在情节上也告诉了我们主角在国外的
留学生活，使情节在过渡上更加的自然。 五、这个画面就是一个标准镜头，有一段时间的视觉暂留。在情节上作用十分重要。 六、这是一个面目特写的镜头。主角的眼眶里闪烁着泪光。特写镜头很好的描绘了主角的心理状态。
七、这是该广告作品中比较精彩的镜头。镜头运用上很好，画面也比较美丽。在古典意象中，明月总是意味着团圆、美好。画面里的背景很落寞，月下主角独自一人对着明月，思念着国内的家人。内心的落寞可想而知。 这是该广告作品的最后几个镜头。在广告中从头至尾伴随着《明月即使有》，通篇广告萦绕在一个温馨的氛围当中。感性诉求尽显，最后六个字“弹指间心无间”。点名了广告的主旨，是一个比较成功的企业形象广告。
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网络新闻编辑作业 网站专题策划方案 专题名称：大学生网贷究竟是“馅饼”还是“陷阱”？ 目录 选题角度策划 (1) 网站选择 (1) 栏目策划 (1) 导语类栏目 (5) 消息类栏目 (5) 分析评论类栏目 (5) 背景类栏目 (5) 互动类栏目 (5) 多媒体类栏目 (5) 传播手段策划 (4) 文字 (5) 图片与图画 (5) 视频与Flash (5) 互动 (5) 版面设计 (4) 页面设计 (5) 栏目编排 (5) 色彩搭配 (5) 多媒体使用 (5) 专题栏头设计 (4) 版式设计 (4)
通过专题名称来统领专题内容，使大学生网贷的新闻话题由专题主题来统一，将新闻事件从事实层面上升到探索其本质的思想层面，从而达到升华专题内容，增强本次网络专题推出的意义与价值。 一、选题角度策划 多点聚合，通过透视近期频发的大学生网贷事件背景来剖析学生网贷行业灰色利益链条存在的现实。 以近日大量女大学生“裸条”遭曝光的新闻事件为专题引子，收集整理一系列的学生网贷新闻事件及大学生网贷现象的事实资料，通过其共性的结合，特性的凸显来形成主题，从零散的事件与现象中透视网贷的本质背景，以达到剖析大学生网贷问题频发的根源，呈现本质事实，表达社会态度的效果，从而引发受众深思与讨论。 各相关新闻热点事件通过统一话题的形式汇聚呈现，目标受众除了大学生之外也包括了很多潜在领域的人群，教育界，网贷提供商，相关部门人员等。这也有助于提高本次大学生网贷专题新闻页面的点击率与互动率。 二、网站选择：网易新闻 三、栏目策划 1.导语（导读)类栏目：态度导语 栏目以灰白黑色调的半模糊图片为背景，导读语置于图片之上。 随着人民生活水平的进一步提高，以及西方发达国家某些观念的渗入，父辈那种“省吃俭用，努力存钱”的观念在当代大学生的头脑里逐步淡化。 “花明天的钱，圆今天的梦”，是贷款消费最吸引人的地方。当前一些电商和金融网站针对大学生推出了一系列的贷款业务，大学中出现且屡禁不止的私人贷款小广告发放，各贷款平台也纷纷打出了超低门槛牌。 2.消息类栏目：头条鲜读 主要以实时发布与专题内容有关的新闻消息为主，首页显示标题超链接，以滚动刷新的形式呈现。要求消息与事件发展基本同步，强调时效性，也更容易满足受众对专题内最新发生事件内容的基本了解。 3.分析评论类栏目：媒体态度/专家态度 本栏目设置两个小分栏，内容分别为：媒体对专题内相关新闻事件的评论和
《人民新闻》客户端的版块分析 据中国互联网信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国手机网民的规模达到了5.27亿，该数据表明手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。新闻客户端正是在这样的大背景之下应运而生，它满足了人们随时随地获取信息的需求，但相较于传统媒体的稳定性，新闻客户端仍处于不断调整的发展阶段。 《人民新闻》从属于人民日报旗下的官方网站人民网，作为国内的主流媒体，它代表着政府的声音，在受众心中具有较高严肃性和权威性；网易作为国内商业网站的巨头之一，旗下《网易新闻》以流畅的用户体验、快速的新闻更新、犀利的网络点评而备受推崇，拥有庞大的用户群。这两个样本各自具有一定的典型性，对二者的研究具有一定的普遍意义。 一、《人民新闻》和《网易新闻》的客户端比较 1、整体框架 《人民新闻》客户端的版块划分较为简洁，一级菜单分为：我的头条、新闻、深度报道、更多（用户体验），其中新闻这一栏下面又分为：要闻、社会、观点、经济、、科技、历史、体育、娱乐、健康、时政、国际等12个子栏目。在内容的呈现方式上，头条、新闻、本地新闻、深度这几个版块都采用了相似的呈现手法，即顶图头条都采用大图加标题，其余内容则是小图加标题加导语。《网易新闻》客户端与《人民新闻》的板块设置不同，它按照新闻、订阅、跟帖、图片、投票这几个内容版块来进行内容划分。其中新闻版块下设有头条、娱乐、体育、财经、科技、军事、历史等36个子栏目，图片版块下设有热点、独家、明星、体坛、精美等5个子栏目。在内容的呈现手法方面，《网易新闻》与《人民新闻》新闻版块的表现形式基本相同。值得一提的是它的两个特色栏目。一个是跟帖版块，它是采用标题加评论的形式按照一定的顺序（时间先后、回复数量）来排列，另一个投票版块则是采用图片加“一句话”新闻加问题的方式来呈现。 2、新闻内容 进入《网易新闻》客户端的首页，点开最上方的子栏目菜单，用户便可以根据自己的喜好来订阅不同类别的新闻内容并进行排列，这其中包括头条新闻、娱乐、财经、体育等常规版块，此外还有如听新闻、聚合阅读这样的特色版块。这种对信息的选择所带来的益处是双向的，对用户来说提高了阅读新闻的效率，节省了时间，增添了阅读兴趣；从媒介的角度来看，议程设置的功能得到了强化，在这样的一个过程中，媒介对受众有着潜移默化的影响，从而达到了引导舆论的目的。这一订阅功能在《人民新闻》客户端中则被弱化，虽然它也提供了订阅“喜好的栏目”这一选项，但可供选择的栏目远不如《网易新闻》多，也没有办法对订阅的内容进行排序。 另一点值得我们关注的是，《人民新闻》和《网易新闻》都在新闻这一版块下设置了本地新闻这一子栏目。在这个栏目中，用户可以通过手动选择或者通过开启手机GPS定位来为自己选择本地新闻的城市，让新闻与用户的生活无限贴近。这里要提到的是，《网易新闻》客户端的本地新闻是可以具体定位到某一个城市的，而《人民新闻》只是定位到省份一级。 3、表现手法
《新闻报道策划方案》 新闻报道策划方案（一）： 新闻报道策划方案 （一）采访意图：解读十七大报告农业稳定发展和农民持续增收难度加大 （二）采访阶段及任务：第一，深入农户家中和田间地头进行现场采访，了解他们今年的收成、生产中的成就和问题（生产经营模式、西瓜品种介绍等）、来年的计划和打算，对特色农业、生态农业和多种经营的看法和理解、对社会主义新农村建设的意见和感受。 第二，采访村委会主要成员，了解他们在瓜农生产与销售过程中农资采购、市场信息等组织与指导性服务方面的作用。 第三，采访县、乡政府有关部门领导，了解家庭联产承包职责制、农业补贴、新型农村合作医疗、劳务输出等相关政策在当地农业稳定发展和农民增收中的作用。 第四，搜集资料：十七大报告材料和有关三农问题的政策材料。 （三）题目：南王庄瓜农对来年增收干劲大、信心足 （四）组织策划：王志民（总策划）、周宁宁、马媛、王志华 （五）栏目设置：消息或分析性报道 （六）初次采访所得关键字： 立冬刚过，华北平原上的麦苗显出一派喜人景象，忙完了秋种的农民陆续离开了家乡到城市打工。而南王庄的村民似乎还没有忙完。他们有的忙着收获地里的麻山药、萝卜、红薯、白菜等农作物：有地头交易的，有装车运往市区的；有的忙着拆大棚、施肥、集粪、松土、挖沟，让辛苦了一年的土地准备休息过冬。进入阳历年以后，瓜农们就会把自家温室里培育的秧苗移入大棚，这也许才是瓜农生产生活的新开始吧。 在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的农户收入都不一样程度地增加了，今年李某经营了四个大棚（约四亩），每个大棚净收入大约4000元，比去年净增收2000元左右。在 农资成本增加的状况下，今年他又承包了三个大棚准备来年种西瓜，附近几个村庄的很多村农民也在扩大西瓜种植面积，农民种西瓜的热情高涨。 南王庄大棚种植西瓜已经有十几年的历史了，西瓜和其它地区农户种植的小麦一样，是当地农民重要的农作物之一。几乎庄上的每个农民都有种西瓜的经验，西瓜种植业在当地已经构成了必须的规模。南王庄西瓜远近闻名，有的西瓜远销京津和东北等地区的城市。 对于市场和信息，李某深有体会：卖低不卖高，（销售）信息灵通和关系网（客源）广的农民的西瓜每年能卖个好价钱。 村民反映：种西瓜能够让农民得到稳定的收入，挣多挣少但不会赔钱，今年西瓜的平均市场价在1。5元每千克（供应旺季价格略低），同往年相比瓜农得到更多的实惠，今年农民种 白菜既增产又增收，但是种麻山药增产却不增收：今年麻山药的下脚料每市斤五毛钱左右，而
腾讯商业模式分析报告————第四小组（吴文婷，丁晶，黄晓娟，袁磊，马杰、李方舟） 一、价值目标定位及分析 （一）目标价值寻找 1．价值主张 目标顾客：腾讯的典型用户群体是年轻且追求时尚的用户，他们有向别人展示自我以及自我娱乐的需求。 价值内容：通过腾讯，用户能够展现自己个性的一面；同时腾讯提供了大量的娱乐内容，用户能够在娱乐中打发时间以及交友；大量的新闻类内容源也是用户群获取知识以及了解信息的一个重要渠道；另外腾讯的在线商城也能够满足用户群体的在线生活渴求。 2．价值网络 网络形态 腾讯的价值体系是立体多维的，用户可能会接触到腾讯的价值体系的不同等级，但是不影响框架的定位，底层的基础服务和金融体系主要作用在做支撑体系，赢利目前不是关注的重点，更多的强调可用性和灵活性。
用户和产品之间的交互是现金流的主要切割点，用户通过腾讯的产品服务把金融系统里面存储的钱或者其他第三方的账户钱消费，给腾讯带来了滚滚财源，而且在使用过程中还能够充实基础服务的数据库，方便针对性的进行商品和业务进行精准营销。 （二）价值目标分析 1．顾客价值 腾讯QQ作为一个即时聊天通信软件，客户的重要性是不言而喻的。青年群体作为即时通信软件的主要群体，在腾讯眼中就显得尤为重要，所以腾讯往后推出的绝大部分业务就是面向青年群体的。找到了自己的目标客户，就应该思考怎样去吸引客户了。于是在1999年腾讯实行了免费注册战略以及以客户为中心的企业战略，首先腾讯将QICQ软件挂在网上供大家免费下载，然后OICQ解决了ICQ信息只能保存在单机上的问题。在这样的环境下，腾讯以不到两年的时间里用户就达到了3000万。到2004年注册用户已经达到惊人的3亿，这时的腾讯俨然已经成为了拥有中国最大即时通信客户群的企业。 既然已经得到了如此多的客户，在一个以客户为中心的企业应该想的便是怎样提高客户忠诚，这就需要更多的了解客户需求。于是腾讯在自己研究与学习之后推出了一系列的互联网服务。如QQ秀，QQ邮箱，QQ空降。腾讯网，搜搜等等，在这些功能里面尽自己最大努力的满足客户的上网需求，以便最大程度上的提高客户忠诚度。 2．伙伴价值 腾讯在掌握庞大客户群的同时，应该开展更多的盈利模式来为企业获得利润。在这样的思考下合适的合作伙伴变得不可缺少。要寻找合适的合作伙伴首先要做的是明白自己的企业优势。 1)拥有庞大而活跃的客户群体 庞大而活跃的用户群是腾讯业务的成功要素之一，不但为腾讯的用户提供可透过即时通信及其它增值服务而互相交流的庞大社区，在保留现有用户的同时亦可吸引新用户加入。 2)独特的网络社区 透过QQ平台，用户可以自行设立个性化形象，并与其它用户在自主的互动环境中保持联系及交流。各用户均以QQ号码、用户名称及用户资料作为识别。
为一个学计算机的倒霉妹子，经过大学几年的学习，发现自己实在不擅长编程。不能做程序员，又能做什么呢？不断的探索中，结合自己的兴趣，我逐渐发现自己对公关营销比较有兴趣，也准备寻求相关工作。所以在这段时间找工作准备面试的时候，我花大量时间研究了多个大公司的公关案例，包括百度、腾讯、阿里巴巴、锤子、小米、华为、网易、新浪、360、聚美优品等等，也做了很多笔记。所以在这里想结合自己做的笔记来强答一下这个问题。 看了已有的所有的答案，发现大家都在谈论BAT和360，少数提到了华为新浪小米，所以在此就不再赘述。在此我想谈论一个被大家忽略的大公司——网易。在众多互联网企业里，网易公关可谓独树一帜、剑走偏锋，常常不按常理出牌，却往往能起到出奇制胜的效果，实在是不应该被忽略。 下面就给大家细数几个网易公司公关的经典案例： 1.网易化解“抄袭门”被称为2012年最佳危机公关 众所周知，网易号称为新闻第一门户，旗下文学高手可谓数不胜数，到出现危机公关的时候，可谓每个人都是一等一的高手。 事件起因是12月24日，新周刊微博指责网易新闻客户端抄袭其文章，有理有据。随后，网易新闻客户端就此发表了一封致歉信，此信语言机巧，写得非常巧妙，结尾引用了一句雷蒙德·卡佛的名言，“你不是你笔下的人物，但你笔下的人物是你。”赢得网友一片掌声，瞬间完成逆袭。 具体内容如下： 一开始新周刊指责网易新闻客户端抄袭其文章：
网易新闻客户端是如此道歉的： @网易新闻客户端：一封致歉信。@新周刊
网易的致歉信写的很巧妙，语气温柔委婉，把自己的姿态放得很低，但又不是低于尘埃，而是以一种平等的身份来沟通道歉，尤其结尾引用雷蒙德的名言，更是让整篇致歉信显得文采飞扬。 但是新周刊不服呀！妈蛋，明明是你家抄了我们的内容好不好。现在摆出的姿态完全是作秀给网民看，早干嘛去了？还能不能愉快地道歉了？ 但是作为一家在国内比较知名的杂志，新周刊如果就这么接受网易的致歉或者以再以生硬的姿态来指责，未免不够风度，其结果可能会落个网友的口诛笔伐。因此新周刊干脆以其人之道还治其人之身，他们的回应是这样写的： 然而事实上，大多数的网民并不关心对错，他们更倾向于消费娱乐性的东西。 网易化解“抄袭门”的公关稿中，巧妙地利用了网民的这种心理。你指责我抄袭，索性大方承认，承认“文章抄袭得很差，不如原稿好”，比那些躲躲藏藏拒不承认抄袭的媒体不知道高到哪去了。中间以“临时工、下载新周刊客户端”等插科打诨，引得网友会心一笑。最后真情表白“新周刊君，我是真的很喜欢你”。把一次严肃难堪的抄袭事件说的像是在调情。结尾以雷蒙德●卡佛的一句话来表明态度。 甚至意外捧红了美国作家雷蒙德●卡佛，让其成为一个新的热点，转移了注意力。在这件事情中，雷蒙德●卡佛或成最大赢家。 对于大部分观众来说，这篇公关稿已经达到了作用，“诚恳”的道歉、并且承诺严肃处理，加上以一种轻松活泼的行文方式逗得大家一乐。即使后面新周刊觉得没诚意，还借用了雷蒙德●卡佛的一句话：『不需要廉价的花招』来回击网易。但也难以阻挡网易新闻客户端依旧还是那个“有态度”的新闻客户端。 因此此信一出，原本占据劣势的网易新闻瞬间赢得网友喝彩。一篇文章将一场抄袭危机化为一个娱乐事件，堪称2012最牛危机公关，有态度的抄袭者。态度非常重要，不管是对于一个人还是一个团体，这样的致歉，让人不讨厌。
A腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者 日前，腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。数据显示，截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。 2015年，腾讯新闻重磅推出新的广告资源。腾讯新闻息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，精准定向，且可区分IOS与安卓系统。 腾讯新闻客户端除流量大之外，还有其他三大优势：用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。 第一、教育程度高。其中，本科及以上文凭占比65%。 第二、成熟用户多。其中，25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%。 第三、用户收入高。其中，月收入5000元以上者占比32%，月收入300-500元占比25%。 广告分享朋友圈完全免费 此外，腾讯新闻目前所享有的微信、手机QQ入口也是超现象级的，腾讯Q1财报显示，目前微信月活跃用户达到5.49亿，QQ智能终端月活跃用户也达到6.03亿，两大无线入口让其新闻可以无时无刻不在触达互联网用户。从新闻客户端到微信、手机QQ插件，再到资讯视频，腾讯新闻可全方位立体触达超6亿用户。借助于微信和手机QQ，腾讯新闻的优势再次升华。新闻客户端广告另外一大优势就是——广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！ 利用腾讯新闻客户端整合资源，借势推出家盒3月8日活动策略，以精彩的线上活动，吸取大众眼球，达到家盒吸粉的目的，使家盒深入人心。 B微信营销 借鉴郑州大学颜景毅副教授对媒体广告价值构成的分析，笔者认为对微信广告价值的考量可以基于以下四个维度： 微信的表现力——清晰准确地传达商品特征的能力； 微信的传播力——快速准确地覆盖广告主目标消费者的能力； 微信的影响力——微信平台上的大小媒体、企业、自媒体等传播主体的影响力、品牌力； 微信的营销力——广告受众的消费能力及微信促使受众购买的能力。 1微信的表现力 “媒体的表现力是指运用媒体所特有的符号系统和编排手段传达商品的特质并引起受众注意的能力。” (1).多元化的符号系统 微信可以通过文字、图片、声音和视频等多元化的符号系统对广告信息进行展示，全方位刺激受众感官，与受众进行多元化的沟通和交流。 (2.)“接地气”的编排方式 通过在广告信息中加入大量的实景图片、趣味动态信息甚至视频描述，广告信息变得新鲜有趣，更易被受众接受。当然，考虑到受众上网的流量限制及碎片化的阅读方式，单条信息的内容不宜过多。 2微信的传播力
2011年电子商务网络广告投放媒体分析 一、腾讯 腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。 腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。牛逼吧，都是几亿几亿的，而且腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。 广告收入占应收比：不到5% 售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。 对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。 核心广告位： 1：腾讯客户端rich button和mini banner 60轮刷(同时投放60个广告，40个全国，20个定向)，rich button 的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。 点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。 2：ALL IN ONE 右侧button。 最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。 点击转化比：好于客户端，低于内容页。 3：all in one底层页右侧广告位。 底层页是是从mini弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。 顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为 点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000： 4：新闻底层页。 从QQ首页进入的NEWS.QQ区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)： 顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000； 5：首页 我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。 整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也
腾讯新闻客户端的竞争策略研究 新闻客户端的经营思路与传统媒体是不尽相同的。腾讯新闻客户端是我国市场份额最高,使用人数最多的新闻客户端。本文将腾讯新闻客户端作为研究对象,对腾讯新闻客户端所面临的竞争环境,以及腾讯新闻客户端所采用的针对性策略进行梳理,试图从全局角度透析腾讯新闻客户端的竞争策略,为新闻客户端的竞争提供一种可行的做法与经验。本文参考大量文献,综合数据机构发布的调查报告,确立了分析腾讯新闻客户端竞争策略的四个维度——用户渗透、内容生成、用户界面、品牌经营。 通过对腾讯新闻客户端的研究,笔者发现腾讯新闻客户端的成功是多样的用户渗透渠道,完善的内容生成机制,清新合理的界面风格和清晰的品牌形象引领的结果。具体可以表述如下:首先,腾讯新闻客户端为了抢夺流量资源、提高市场占有率,选择了以自有社交应用微信和QQ为主要用户渗透渠道,内置插件撬动海量用户资源,引导用户下载客户端。并且自建了应用下载商店应用宝,有针对性地推介自家新闻阅读应用。其次,腾讯新闻客户端为了丰富内容资源,优化内容生成,选择了以精编改写为主要制作模式,快速推送新闻抢占“第一落点”;以原创栏目为重点,提升内容特色;以微信公共号平台为战略补充,发力UGC内容顺应市场潮流;以新技术为手段,丰富新闻报道形式。 再次,腾讯新闻客户端为了完善用户界面,选择了以简洁素雅为主要形态,以实用体贴为交互原则,并开放意见反馈平台,根据用户建议持续改进完善。最后,腾讯新闻客户端为了改变媒体领域的弱势品牌形象,推广客户端品牌,选择了重塑品牌形象,赋予客户端新的品牌定位——事实派,并大力推广该品牌形象。腾讯新闻客户端的策略起到了非常明显的效果,从市场占有率到活跃用户占比,腾讯新闻客户端都大幅领先市场,总体而言策略制定与实施都非常成功。但是在用户粘性方面腾讯新闻客户端仍有不足,仍有改进空间。 新闻客户端的竞争仍在持续,腾讯也不能高枕无忧。
新闻报道策划格式 【篇一：新闻报道策划书】 洛阳市地铁修建新闻报道策划书 2020年前将建设4 4条线路，全长102.7公里。 二、报道主题：洛阳市修建地铁调查 三、报道目的及意义：全面了解洛阳修建地铁带来的一系列影响， 各界人士对地铁修建的看法和认识，分析地铁修建过程中可能出现 的问题，并展望洛阳市的发展前景。 四、报道的主要内容 1、报道洛阳市经济发展现状及地铁修建的背景 2、一些市民对修建地铁的看法和意见 3、取镜采访相关政府部门 4、从文物保护层面采访些文物保护工作者 5、展望下地铁修建的前景 五、需要采访的单位及人物 1、市民 2、洛阳市发改委地铁修建主要负责人 3、洛阳市文物管理局局长 六、对人物的访问（一）市民： 1.你认为洛阳是否适合发展城市轨道交通? 2.就洛阳当前的出行状况来看，你认为是否有必要进行轨道建设？ 3.你认为轨道建设和文物保护哪个更重要？ （二）洛阳市发改委地铁修建主要负责人： 1.洛阳地铁列车将采用哪一种型号的，最高运营时速多少公里？ 2.洛阳轨道建设是否会对洛阳的财政状况带来巨大压力？ 3.如何进行轨道的商业性开发？ 4.地铁工程的建设是否会对地下文物产生不良影响？ （三）、对洛阳市文物管理局局长的提问 1、很多人质疑洛阳修建地铁会影响到地下的文物，对此你的看法呢？ 2、若是在地铁修建的过程中挖掘出了墓葬，将会采取什么保护措施？ 3、在地铁路线规划时有没有提前对这些路线进行过勘测？ 七、前期筹备
1、提前联系发改委负责人与文物管理局局长协调安排采访时间和采访地点。 2、提前去地铁修建沿线踩点 八、活动中应注意的问题及细节 记者提问态度要真诚、客观、不带个人倾向。在采访过程中，记者要确立主题，围绕主题事先精心设计几个问题。一些问题可以现场发挥，但关键的问题一定要做准备。回避采访的，以提问对方感兴趣的问题，诱导其配合采访。 记者采访时一般都是边听、边问、边记、边看、边想。为了避免报道失实，对于需要核实的细节，如人名、地名、时间、术语、人物对话等，要一边采访，一边核实清楚。采用微型录音机、数字录音笔、笔记本电脑等采访工具时，也要做相应的记录，以防一旦录音不清或录音损坏，无从核对。 【篇二：新闻报道策划书格式】 新闻报道策划方案 财政支农新亮点： 财政支持下的深度合作化的“企业+农户”产业模式，在高档肉牛培育中显神效。 1、帮助农民增收； 2、财政支农资金完善基础设施； 3、免费全方位技术服务； 4、强有力的技术团队； 5、完善的产业链和追溯体系； 6、财政厅的大力支持，地方党委、政府的大力支持，区、市、县畜牧主管部门的大力支持； 7、品牌带动，哈丁纳； 二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
新闻客户端之用户体验报告 本文作者是腾讯即时通信部商务副总监，腾讯学院讲师硕裴。 作为一个屌丝，我常常在臆想屌丝世界中的刚性需求，除了这些之外——“衣食住行，吃喝玩乐”，什么是他最离不开的。我猜测的结果是下图： 一方面是社交，一方面是资讯；或者说一方面是关系，一方面是内容。把两个刚性的需求结合在一个产品里，会不会产生化学反应，诞生一个更刚性的产品？我们看到几个新闻APP 做出了这一想法的大胆尝试——Zaker，鲜果，今日头条。但是这些新奇的玩家，终究还是惹不起庄家的。在这个传统模式的互联网产品中，最终的游戏规则还不是快鱼吃慢鱼，而依然是大鱼吃小鱼。2013 年3 月份中国新闻客户端下载量份额排行：
今天的话题不想讨论大鱼如何靠渠道能力取得阶段性胜利，而是想从一个屌丝视角看看这些大鱼与小鱼的内在有多大的不同，是不是这些不同，也是胜利的原因之一？既然是屌丝视角，当然就只能用屌丝手机来体验这些海产品。 先说说最早把Flipboard 模式带到中国的Zaker。进入Zaker，登录提示可以绑定新浪微博，这充分吸引了微博用户的眼球。但是，点击“新浪微博快速登录”按钮，居然弹出来这个页面。普通用户可能会觉得很正常，大部分需要登录的APP 都是有这样的提示。但，圈内屌丝稍加细心就会发现其中有个小细节，Zaker 没有做好。 如下图，当手指点击到用户名输入框时，输入光标会在最后一个文字后面，你需要删除掉前面这几个字才能输入你的ID。但，其实很多APP 都可以默认帮你把这几个字清空，别小看这么一点点的差异，用户对产品的感知其实就是在这样的细节中慢慢形成。 如果说，Zaker 的产品经理觉得这个小差异不是什么了不起的事情，那就看看现在主流的APP 都在登录体验上，使用了“一键登录（SSO）”的功能。（不需要输入用户名密码，直接唤起新浪微博或手机QQ，完成授权登录操作）两种登录方式的成功率差一倍之多，这样想想的话，其实SSO 就已经是评估产品团队实力的一个纬度。
网易新闻客户端体验报告 体验环境 使用机型：iphone Xr 操作系统：ios 9.0.2 App版本：网易新闻最新版版 体验时间：2019-1-21 体验人：XXX 一、产品介绍 网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。（百度百科） 二、背景介绍 在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。由此，新闻类app应运而生。 三、需求分析 目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户 所解决的需求痛点 1、随时随地看新闻 2、最新的新闻资讯 3、个性化内容定制 为什么选择网易新闻客户端？ 1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻
2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。 3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。 4、视听功能，增加互动传播。区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。 5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。 四、体验分析 1、产品配色 整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。
案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.doczj.com/doc/362239829.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one
二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中 国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身 的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.doczj.com/doc/362239829.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的 的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。