空气净化器项目合作方案
投资分析/实施方案
报告说明—
该空气净化器项目计划总投资15848.83万元，其中：固定资产投资12599.25万元，占项目总投资的79.50%；流动资金3249.58万元，占项目总投资的20.50%。
达产年营业收入32438.00万元，总成本费用24918.32万元，税金及附加295.75万元，利润总额7519.68万元，利税总额8852.63万元，税后净利润5639.76万元，达产年纳税总额3212.87万元；达产年投资利润率47.45%，投资利税率55.86%，投资回报率35.58%，全部投资回收期4.31年，提供就业职位479个。
空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的产品，在国家《空气净化器》相关标准中把空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一定去除能力的装置。主要分为家用、商用、工业、楼宇。
第一章项目基本情况
一、项目概况
（一）项目名称及背景
空气净化器项目
（二）项目选址
某某经济示范区
投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选
址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则
的要求。
（三）项目用地规模
项目总用地面积42821.40平方米（折合约64.20亩）。
（四）项目用地控制指标
该工程规划建筑系数56.00%，建筑容积率1.31，建设区域绿化覆盖率5.40%，固定资产投资强度196.25万元/亩。
（五）土建工程指标
项目净用地面积42821.40平方米，建筑物基底占地面积23979.98平
方米，总建筑面积56096.03平方米，其中：规划建设主体工程33722.93
平方米，项目规划绿化面积3029.23平方米。
（六）设备选型方案
项目计划购置设备共计100台（套），设备购置费5089.02万元。
（七）节能分析
1、项目年用电量889899.94千瓦时，折合109.37吨标准煤。
2、项目年总用水量16127.50立方米，折合1.38吨标准煤。
3、“空气净化器项目投资建设项目”，年用电量889899.94千瓦时，
年总用水量16127.50立方米，项目年综合总耗能量（当量值）110.75吨标准煤/年。达产年综合节能量27.69吨标准煤/年，项目总节能率23.42%，
能源利用效果良好。
（八）环境保护
项目符合某某经济示范区发展规划，符合某某经济示范区产业结构调
整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的
治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态
环境产生明显的影响。
（九）项目总投资及资金构成
项目预计总投资15848.83万元，其中：固定资产投资12599.25万元，占项目总投资的79.50%；流动资金3249.58万元，占项目总投资的20.50%。
（十）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。
（十一）项目预期经济效益规划目标
预期达产年营业收入32438.00万元，总成本费用24918.32万元，税金及附加295.75万元，利润总额7519.68万元，利税总额8852.63万元，税后净利润5639.76万元，达产年纳税总额3212.87万元；达产年投资利润率47.45%，投资利税率55.86%，投资回报率35.58%，全部投资回收期4.31年，提供就业职位479个。
（十二）进度规划
本期工程项目建设期限规划12个月。
选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。
二、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某经济示范区及某某经济示范区空气净化器行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某某经济示范区空气净化器产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“空气净化器项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某经济示范区经济发展，为社会提供就业职位479个，达产年纳税总额3212.87万元，可以促进某某经济示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率47.45%，投资利税率55.86%，全部投资回报率35.58%，全部投资回收期4.31年，固定资产投资回收期4.31年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行《关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见》，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动《中国制造2025》国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕《中国制造2025》战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。undefined
制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基，是推进供给侧结构性改革、促进经济转型升级的主战场。
三、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章项目建设单位基本情况
一、项目承办单位基本情况
（一）公司名称
xxx有限责任公司
（二）公司简介
在本着“质量第一，信誉至上”的经营宗旨，高瞻远瞩的经营方针，
不断创新，全面提升产品品牌特色及服务内涵，强化公司形象，立志成为
全国知名的产品供应商。公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较
为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技
术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产
品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。
公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。
公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品
在全球市场拥有一流的竞争力。
公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。管理
团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握行业内的发展趋势，抓
住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的规划。相关管理人员利用自
己在行业内深耕积累的经验优势，为公司未来业绩发展提供了有力保障。
随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将
得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要公司
管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。
二、公司经济效益分析
上一年度，xxx集团实现营业收入27513.06万元，同比增长10.58%（2631.80万元）。其中，主营业业务空气净化器生产及销售收入为25554.02万元，占营业总收入的92.88%。
上年度营收情况一览表
根据初步统计测算，公司实现利润总额7548.45万元，较去年同期相比增长806.53万元，增长率11.96%；实现净利润5661.34万元，较去年同期相比增长661.85万元，增长率13.24%。
上年度主要经济指标
第三章项目建设背景
空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的产品，在国家《空气净化器》相关标准中把空气净化器定义为“从
空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一
定去除能力的装置。主要分为家用、商用、工业、楼宇。
全球空气净化器市场规模不断扩大，我国作为全球最大的空气净
化器出口国，全球70%的空气净化器产自中国，2018年中国出口空气
净化器1475台，与此同时全球空气净化器的市场规模达到了72.09亿
美元，2019年全球空气净化器市场规模估计为80.4亿美元，2016-2019年全球空气净化器市场规模复合年增长率为10.8%。
基于技术，空气净化器市场细分为HEPA，活性炭，离子过滤器等。从市场情况来看，2019年HEPA技术领域占有最大的市场份额，因为HEPA过滤器非常有效地捕获空气中的颗粒，例如灰尘，花粉，烟雾和
生物污染物。
离子过滤器技术亿26.5%的市场份额排名第二，空气离子发生器会产生负离子，攻击有害的空气传播颗粒并将其锁定。预计将推动该技
术的应用，进而推动该领域的增长。
活性炭过滤器具有较大的捕集能力，这是因为碳颗粒的表面积较大，这使它们非常有效地捕集气体，烟雾和异味，2019年其市场份额
为20.20%。
在工业领域，空气净化器可用于HVAC，发电厂和制造业等众多行业。这些产品消除了焊缝烟雾，石棉，建筑灰尘，烟草烟雾和其他有
害颗粒物，这些颗粒物会导致环境以及人类健康问题。2019年工业领
域空气净化器市场份额为12%。
2019年北美和欧洲的市场份额占比较大，分别为22.70%和20.60%，亚太地区市场份额占比为24.20%，已经超过北美洲和欧洲，其他区域
占比之和为32.50%。
目前，发达国家空气净化器的普及率远高于发展中国家，其中韩
国的普及率达到了70%，欧洲空气净化器的普及率为40%，美国空气净
化器的普及率为28%，日本空气净化器的普及率为34%，而中国的空气
质量远不及上述国家，空气净化器的普及率却仅有2%。因此我国空气
净化器市场潜力巨大，作为功能性较强的产品，空气净化器不断拓展
产品功能和质量，未来行业有望向智能化和功能创新化方向发展。
据调查数据显示，2019年PM2.5浓度为36微克/立方米，相比
2015年下降34.5%;337个城市平均优良天数比例为82%，相比2015年
提高5.3个百分点，均超额完成时序进度和年度目标要求。
2013-2017年中国空气净化器行业产量总体呈逐年上升趋势，2018
年空气净化器产量大幅下降，全年空气净化器产量为967.8万台，同
比下降28.4%，主要原因是空气质量改善，消费者消费需求疲软，市场整体出现下跌趋势。2019年前三季度，我国空气净化器累计产量为688.50万台，同比增长8.9%，市场有小幅回暖。
从空气净化器市场的需求来看，2013-2017年中国空气净化器行业
销量总体呈逐年上升趋势，2018年空气净化器销量大幅下降，全年空
气净化器销量为971.6万台，同比下降27.6%，其中内销量为311.1万台，同比下降30.0%;2019年1-11月，我国空气净化器累计销量为413.7万台，同比下降12.2%。
2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元，大幅下降，同比下
降27.6%，截至2019年11月，我国空气净化器零售总额为81.8亿元，同比下降12.2%。
我国空气净化器市场在销品牌及新上市产品投放减少，同时部分
企业通过降价、促销、买赠等活动努力清库存，空气净化器产品的价
格不断下降，线上市场均价大幅下降，下降幅度达到10%，线下市场均价波动较小，线下市场均价降幅为0.1%。
从销售渠道来看，截至2019年11月，我国空气净化器线上市场
销售额为43.7亿元，同比下降6.3%，销量为282.1万台，同比增长
0.8%，线下市场销售额为38.0亿元，同比下降34.1%，销量为131.6
万台，同比下降31.2%。线上渠道销售额占比由2018年的43%提升到53%，线上渠道销售量占比由2018年的61.2%提升到68.19%，线上渠
道在空气净化器零售渠道中占据的位置越来越重要。
2019年线下渠道零售中，飞利浦和史密斯占据较多的市场份额，
分别为17%和14%;线上渠道中小米脱颖而出，占据较多的线上销售市
场份额，占比达27%，其次为飞利浦，其线上销售额占线上销售总额的13%。
小米、豹米等厂商均在空气净化器行业拓荒期进入市场，墨迹、
聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显，美的、飞利浦、夏普等
综合性品牌产品不断地进行调整，352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。线上渠道中小米脱颖而出，占据较多的线上销售市场份额，占比达27%，其次为飞利浦，其线上销售额占线上销售总额的13%。
2015-2019年，我国空气净化器的投资金额呈现波动变化态势，2016年行业投融资数量和规模达到近年来峰值，2017年开始行业投融
资规模和数量大幅缩减，2018年行业投资5起，规模为4.03亿元，2019年行业的投资起数降为1起，规模为1亿元。
2016-2019年中国空气净化器行业产品出口额不断增长，2018年
中国空气净化器产品出口额为69.51万美元，同比增长36.9%，2019
年中国空气净化器产品出口额为79.85万美元，同比增长14.9%，增速相较于2018年有所减缓。
第四章项目建设方案
一、产品规划
项目主要产品为空气净化器，根据市场情况，预计年产值32438.00万元。
项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产业前景广阔。随着全球经
济一体化格局的形成，相关行业的市场竞争愈加激烈，要想在市场上站稳
脚跟、求得突破，就要聘请有营销经验的营销专家领衔组织一定规模的营
销队伍，创新机制建立起一套行之有效的营销策略。
二、建设规模
（一）用地规模
该项目总征地面积42821.40平方米（折合约64.20亩），其中：净用
地面积42821.40平方米（红线范围折合约64.20亩）。项目规划总建筑面
积56096.03平方米，其中：规划建设主体工程33722.93平方米，计容建
筑面积56096.03平方米；预计建筑工程投资4246.66万元。
（二）设备购置
项目计划购置设备共计100台（套），设备购置费5089.02万元。
（三）产能规模
项目计划总投资15848.83万元；预计年实现营业收入32438.00万元。
第五章选址规划
一、项目选址
该项目选址位于某某经济示范区。
园区规划面积50平方公里，启动区面积为10平方公里，处于多条高
速公路交织地带，是贵州省东西、南北交通节点城市，也是陆路出海通道
必经之地。铁路与公路交通极其便利。目前园区内已成为全省重要的经济
增长极，是发挥自身资源优势与产业集群效应的重要平台。深化体制机制
改革，促使战略性新兴产业成为当地经济转型的主导力量，成为全省重要
的战略性新兴产业基地。在中央和省委、省政府的坚强领导下，我市积极
应对复杂多变经济形势，深入实施振兴发展战略，扎实做好打基础利长远
工作，着力转变经济发展方式，有效提升发展质量和效益，在加快振兴发
展、全面建成小康社会征程上迈出了扎实步伐。经济实力稳步增强，预计2020年实现地区生产总值1500亿元、人均GDP3.4万元，三次产业结构优
化调整为14.8:38.8:46.4，与2010年相比，工业增加值率提高7.7个百分点，单位GDP能耗下降21个百分点，第三产业增加值占GDP比重上升5.7
个百分点。
投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选
址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则
的要求。
二、用地控制指标
投资项目占地产出收益率完全符合国土资源部发布的《工业项目建设
用地控制指标》（国土资发【2008】24号）中规定的行业产品制造行业占
地产出收益率≥5000.00万元/公顷的规定；同时，满足项目建设地确定的“占地产出收益率≥6000.00万元/公顷”的具体要求。
三、地总体要求
本期工程项目建设规划建筑系数56.00%，建筑容积率1.31，建设区域
绿化覆盖率5.40%，固定资产投资强度196.25万元/亩。
土建工程投资一览表
四、节约用地措施
投资项目建设认真贯彻执行专业化生产的原则，除了主要生产过程和
关键工序由项目承办单位实施外，其他附属商品采取外协（外购）的方式，从而减少重复建设，节约了资金、能源和土地资源。土地既是人类赖以生
存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承
办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据
建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求，合理利用
土地。
五、总图布置方案
1、
道路设计注重道路之间的贯通，同时，场区道路应尽可能与主要建筑
物平行布置。应与场外道路衔接顺畅，便于企业运输车辆直接进入国道、
高速公路等国家级道路网络，场区道路应与总平面布置、管线、绿化等协
调一致。
2、投资项目绿化的重点是场区周边、办公区及主要道路两侧的空地，
美化的重点是办公区，场区周边以高大乔木为主，办公区以绿色草坪、花
坛为主，道路两侧以观赏树木、绿篱、草坪为主，适当结合花坛和垂直绿化，起到环境保护与美观的作用，创造一个“环境优美、统一协调”的建
筑空间。场区植物配置以本地区树种为主，绿化设计的树木花草配置应依
据项目建设区域的总体布置、竖向、道路及管线综合布置等要求，并适合
当地气象、土壤、生态习性与防护性能，疏密适当高低错落，形成一定的
层次感。undefined
消防水源采用低压制，同一时间内按火灾一次考虑，室内外均设环状
消防管网，室外消火栓间距不大于100.00米，消火栓距道路边不大于2.00米。投资项目采用雨、污分流制排水系统，分别汇集后排入项目建设区不
同污水管网。
3、项目拟安装使用节水型设施或器具，定期对供水、用水设施、设备、器具进行维修、保养；对泵房、水池、水箱安装液位控制系统，以防溢水、跑水，从而造成水资源的浪费。投资项目生活给水主要是员工工作及休息
期间的个人饮用及卫生用水，生活给水水压0.35Mpa。投资项目厂房排水方案采用室内悬吊管接入主管排至室外，室外排水采用暗沟、雨水井、检修井、下水管组成的排水系统。
雾霾环境下空气净化器营销策略引言 自进入20XX年以来，华北及江南等中东部大部分地区相继出现了大范围的雾霾天气，持续的时间之长、范围之广都是前所未有的。我国的雾霾污染问题日趋严重，雾霾环境给居民日常生活带来较重大影响，对消费需求及消费方式产生影响。会相应增加清洁消费、防护消费、医疗消费以及休闲消费。而空气净化器作为当前最好的净化空气的产品，市场有极大的发掘空间，合理的研究分析市场营销策略，对空气净化器行业的发展有重要意义。 1雾霾环境下受众消费行为分析 1.1近年雾霾天气状况 近年来，我国的雾霾污染问题日趋严重。雾霾的发生主要是自然因素和人为因素的影响。在自然因素方面，雾霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果。在人为因素方面，工业生产、机动车尾气排放、冬季取暖烧煤导致的大气中颗粒物浓度增加是产生雾霾天气的又一大诱因[1]。目前我国对于雾霾的治理难度较大，需要长期的综合治理才能取得成效。据统计，20XX年XX雾霾天数长达半年，20XX年雾霾天数下降为全年三分之一。（图1） 1.2雾霾环境下居民消费行为的变化 经过国家政F和全国百姓的共同努力，雾霾情况得到好转，但是持续的雾霾环境给城市居民生活带来了极大的负面影响，并且成为影响和制约消费者消费行为的重要因素。人们纷纷采取应对措施，如购
买防护用品等，从客观上增加了居民的日常消费支出，包括防护费、医疗费和清洁费等。因此，居民由于雾霾污染而产生的消费支出已经成为一个不可回避的现实问题。通过变更消费时间尽可能缩短在雾霾环境中的时长，降低受雾霾影响的程度。通过变更消费空间，选择最便捷、最直接的消费出行路线，从而减少暴露在雾霾中的时间。同时，居民可能会改变某些消费活动的消费场所，如健身消费场所多由户外向健身房等室内场馆转变。通过变更消费方式、变换消费渠道，规避暴露在雾霾环境中的危害。居民的消费支出会因为雾霾发生变化。人们会相应增加清洁消费、防护消费、医疗消费以及休闲消费。根据经济学基本原理，人们会对激励做出反应。雾霾带来的负面影响使人们的选择发生改变，从而影响整体的均衡。从图2中可看出，居民个体对防霾物品的需求增加，在雾霾的影响下需求曲线向右移动形成新的均衡。通常需求曲线向下，意味着随着价格的升高人们对于该产品的需求会降低。但是在这里根据马斯洛需求层次理论，人们会有最基本的生理上的需要，在身体健康遭受到雾霾威胁时又会有安全上的需要，在这之后又会有社交上的需求、尊重上的需求和自我实现的需求。所以这里的曲线即使在价格上升时需求量也会保持在一定水平上。 2空气净化器营销现状 2.1市场现状分析 当前，我国空气污染形式日趋严重，环境检测数据显示大部分地区城市已被污染，少数城市已成为重度污染级别。而随着人们生活水平的不断提高，对健康的追求，空气净化器市场逐渐被关注。空气净
空气净化器专卖店开业可行性方案书 南昌市静港健康管理有限公司 2011-8-8
一、开业可行性分析 (2) 空气品质对人体健康的重要性 (2) 空气污染现状分析 (3) 空气净化器的四大市场 (3) ①家居、别墅 (3) ②政府部门、企事业机关单位............................................................................................................................... 3 ③店铺开业或停业装修 (3) ④汽车的普及 (4) 二、 (4) 三、空气净化器市场环境分析 (4) 1.市场需求环境分析 (4) 2.市场潜量状况 (4) 3.竞争者状况 (5) 4.消费者需求的特点 (5) 5.行业前景 (5) 南昌市场分析 (5) 空气净化器产品介绍 (5) 四、产品竞争优势 (6) ①技术优势 (6) ②价格优势 (6) ③利润优势 (7) ④权威认证，国家专利 (7) ⑤艺术和实用的完美结合 (7) 五、经营策略分析 (7) 服务项目 (8) 六、管理 (8) 七、成本分析 (8) ①开业预算 (8) ②首批进货 (9) ④经销商利润测算 (9) 一、开业可行性分析 空气品质对人体健康的重要性 众所周之，空气和水一样，是维持生命体最重要的物质之一，同每个人都息息相关。据统计，一个 成年人一天的空气摄入量高达20-30公斤。人体对空气不仅仅是一种需要，其所吸入空气的质量将直接影响机体的各项机能。现代医学研究表明，呼吸自然新鲜的空气能促进血液循环，增强免疫能力，改善心
空气净化器营销策划书推广营销策划方案策划 书案例 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
2016年04月
空气净化器营销策划书 夏普空气净化器专卖市场营销策划书 组长：陈奕腾组员：邱昌华、郑祥乐、黄祖煌、林文辉、李凡班级：08国物（2）指导教师：张卓绮 - 提纲 1 前言 1.1产品介绍 2 网络营销环境分析 2.1 市场环境分析 2.2 企业形象分析 2.3 产品分析 2.4 竞争分析 2.5 消费者分析 3 目标市场 4 价格策略 SWOT分析 5 SWOT分析 6 营销战略方案 6.1产品策略 6.2价格策略 6.3渠道策略 7 服务 8 推广策略 8.1广告宣传 8.2宣传活动 8.3氛围营造 8.4费用预算 1 前言 1．1产品介绍 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空气，却连5 但如果没有空气，却连5分钟都活不了。人们常常发问，经济发达、科学和医疗先进的今天，一些闻所未闻的怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、白血病的人越来越多，而且呈低龄化趋势这些除了与人们的饮食、生活习惯有关系外，被污染的空气也是致病的罪魁祸首。 为了解决室内空气的污染问题，空气净化器应运而生，不同于以往的加湿器，它除了可以调节房间内的温度外还能控制室内空气的质量。夏普空气净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭，空气得到净化之后，净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离子状态，使空气更加自然清新，令人心旷神怡。 2 网络营销环境分析 2.1 市场环境分析 据国家统计局为我们提供的资料，截至2009年11月底，国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家，比 2008年底的227家增加了31家，比2007年的223家增加了35家。而从近三年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为5.91%，即平均每年增加的规模企业数量为5 家。 如下图所示2006-2009年11月中国家用空气调节器制造企业数量增长趋势图
第一章项目概论 一、项目概况 （一）项目名称 静电空气净化器项目 （二）项目选址 某某经济园区 场址选择应提供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施的建设需要；场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕，确保能源供应有可靠的保障。 （三）项目用地规模 项目总用地面积27747.20平方米（折合约41.60亩）。 （四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数58.96%，建筑容积率1.05，建设区域绿化覆盖率6.33%，固定资产投资强度198.60万元/亩。 （五）土建工程指标 项目净用地面积27747.20平方米，建筑物基底占地面积16359.75平方米，总建筑面积29134.56平方米，其中：规划建设主体工程19638.18平方米，项目规划绿化面积1843.39平方米。
（六）设备选型方案 项目计划购置设备共计96台（套），设备购置费2962.24万元。 （七）节能分析 1、项目年用电量967116.28千瓦时，折合118.86吨标准煤。 2、项目年总用水量19232.71立方米，折合1.64吨标准煤。 3、“静电空气净化器项目投资建设项目”，年用电量967116.28千瓦时，年总用水量19232.71立方米，项目年综合总耗能量（当量值）120.50 吨标准煤/年。达产年综合节能量40.17吨标准煤/年，项目总节能率 26.04%，能源利用效果良好。 （八）环境保护 项目符合某某经济园区发展规划，符合某某经济园区产业结构调整规 划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理 措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境 产生明显的影响。 （九）项目总投资及资金构成 项目预计总投资11613.03万元，其中：固定资产投资8261.76万元， 占项目总投资的71.14%；流动资金3351.27万元，占项目总投资的28.86%。 （十）资金筹措 该项目现阶段投资均由企业自筹。 （十一）项目预期经济效益规划目标
空气净化器营销规矩方案
Xxx品牌空气净化器营销规矩方案 市场剖析 市场需求环境 环境污染日益严重，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手。国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。 市场潜量状况 为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器正逐渐走入家庭和各种办公场所。在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到1%， 我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入的起步阶段，普及率不到1%。根据预测，目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币
竞争者状况 中国空气净化器的市场份额 1．零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军，而这个价位段则主要是国产品牌的天下。 2．2000-4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域，可以看到更多外资品牌的身影，这也是目前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。 3.4000元以上的高价区域依然是外资品牌为主导， 目前国内市场销售的空气净化器前十大品牌分 别是： 1亚都YADU 2松下Panasonic(日本) 3飞利浦PHILIPS(荷兰) 4夏普SHARP(日本) 5瑞宝 Blueair(瑞典) 6霍尼韦尔Honeywell（美国） 7远大
8万利达Malata 9日立HITACHI（日本） 10美的Midea 各品牌主要技术特性和价格区间如下： 序号品 牌 产 品 名 称 产品规格技术运用 网上 报价 外 型 国内品牌 1 亚 都 YAD U KJF 490 2 适用面积： 85-120平方 米 功率： 180W 额定风量： 400立方米/ 小时 外观尺寸： 494×480× 1100mm 产品重量： 超级常温 甲醛催化 氧化技术 （UFCO） 4998- 9998
空气净化器项目 初步方案 规划设计/投资分析/实施方案
摘要 该空气净化器项目计划总投资18958.00万元，其中：固定资产投资13912.80万元，占项目总投资的73.39%；流动资金5045.20万元，占项目 总投资的26.61%。 达产年营业收入47490.00万元，总成本费用37732.51万元，税金及 附加377.90万元，利润总额9757.49万元，利税总额11481.25万元，税 后净利润7318.12万元，达产年纳税总额4163.13万元；达产年投资利润 率51.47%，投资利税率60.56%，投资回报率38.60%，全部投资回收期 4.09年，提供就业职位926个。 坚持安全生产的原则。项目承办单位要认真贯彻执行国家有关建设项 目消防、安全、卫生、劳动保护和环境保护的管理规定，认真贯彻落实 “三同时”原则，项目设计上充分考虑生产设施在上述各方面的投资，务 必做到环境保护、安全生产及消防工作贯穿于项目的设计、建设和投产的 整个过程。 空气净化器是指能够吸附、分解或转化各种空气中的污染物，有效提 高室内空气清洁度的产品。在居家、医疗、工业领域均有应用，居家领域 以单机类的家用空气净化器为市场的主流产品。最主要的功能是去除空气 中的颗粒物，包括过敏原、室内的PM2.5等，同时还可以解决由于装修或 者其他原因导致的室内、地下空间、车内挥发性有机物空气污染问题。空 气净化器从工作原理来看，主要有三种：被动式、主动式、主被动混合式。
我国空气净化器行业普及率尚不足1%，行业有着较大的发展空间，随着行 业需求的增大，未来空气净化器在国民经济中的重要性将逐步凸显。 报告主要内容：概述、背景及必要性、项目市场前景分析、建设规划、项目选址说明、工程设计方案、项目工艺可行性、环境影响分析、安全管理、投资风险分析、节能说明、项目实施安排方案、项目投资情况、经济 收益、综合评价结论等。
空气净化器使用注意事项与常见问题 重工业污染，煤碳污染，汽车尾气，农作物的燃烧、工厂排放废气、烟花爆竹从而直接破坏大气层，与雾结合形成雾霾，已经达到了严重影响居民正常居住的条件，在这样的一个空气污染环境的驱动下，促使了越来越多的家庭主动去寻找与选购室内空气净化的产品，从而带动了整个空气净化器行业的高速发展。空气净化器使用注意事项与常见问题： 1、大家一说雾霾，就知道PM2.5的危害是非常大的，但是对于空气净化器过滤来说，还有比PM2.5更不易滤除的物质就是甲醛,新房装修的甲醛在不用空气净化器的情况下，往往需要2年左右的时间才能够彻底挥发，而甲醛通常是依靠碳纤维滤网过滤的，常规HEPA滤网只是单纯去除PM2.5的功能,而此次北京旭莱特科技最新研发的第八代NC HEPA纳米碳滤网却能够在去除PM2.5的同时，更有效的分解掉在经过NC HEPA滤网中经过的甲醛，让后面的HACF碳纤维复合滤网让够更直接更迅速更彻底的去除经过的甲醛，从而提升整机的过滤性能与产品的使用寿命。 2、紫外线杀菌，分长波与短波，这里所用的紫外线光采用了三层玻璃隔离层，紫外线一层玻璃，可拦截80%，二层玻璃可拦截95%以上，三层玻璃，直接全部拦截，可以无忧使用，不会对人体产生任何影响。 3、紫外线灯管的使用寿命是8000小时-10000小时之间。 4、旭莱特采用的是平吸式面板，带安全传感闭合传感器，正常闭合状态下才会通电安全使用。相对于市面上常规的卡扣式，一是容易出现断裂，二是未闭合状态开机对机器本身使用寿命会产品影响。 5、丰富负离子，负离子不仅有黑色的，同时也有白色的进入到空气中，黑色与白色所含有的微量各不相同，能多元化补充人体所需微量元素。 6、旭莱特净化器建议调节在自动模式下，TVOC传感器会自动调整至自己状态，它会通过进出风口的风速频率切换，它要主动去判断与掌握整个空间的大小信息，此时的灯带显示的数据上下波动也会较大，基本5分钟之后，TVOC传感器慢慢捕捉到空间信息，开始慢慢回归到室内空间空气指数的平均数值，然后根据机器的过滤效果慢慢达到正常的呼吸标准指数。
空气净化器分销渠道设计 一、背景 （一）社会背景随着甲型Ｈ１Ｎ１流感向全球蔓延，在加之天气转凉又进入了流感病毒的高发期，令人“谈虎色变”的恐怖气氛中，一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注，那就是具有过滤空气作用和宣称有杀菌功能的空气净化器。因为“猪流感” 会通过空气传播，从各国政府、各类企业到消费者都开始非常注重空气质量，购买空气净化器成了他们预防病毒传播的方法之一。空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。2003 年带给人类巨大损失的SARS 就是经空气以飞沫为主要的传播途径。在居室当中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。 （二）行业背景由于空气质量越来越引起人们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点不容置疑。随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手，空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到了这块市场的价值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。人类68%的疾病与空气污染有关；世界卫生组织把室内空气污染列为18 类致癌物质之首。室内空气污染超过室外 5 倍；全球污染最严重的20 个城市，有16 个在中国。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到0.2%，可见，空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。从最近的经销商拿货情况来看，空气净化器销量确实有较大增长。长期来看，空气净化器在我国的市场前景是较乐观的。 二、企业产品特点 （一）空气净化器通过电机使室内空气循环流动，被污染的空气通过机内的空气过滤器后将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器，将空气不断电离，产生大量负离子，被微风送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。 具体功能如下： 1、杀菌：杀灭多种细菌，防止传染 2、除臭：去除各种办公、生活异味，改善办公家居环境 3、消烟：快速消灭空气中的烟雾，杜绝二次污染 4、解毒：降解空气中的甲醛、苯等气态污染物，消灭"隐形杀手" 5、集尘：强力收集空气中的花粉、漂尘等悬浮颗粒，防止进入人体 6、补氧：补充活性氧和负离子，提脑健神，消除疲劳，强化呼吸，防止空调病。 （二）厂家生产的净化器的性能特点：本产品是一种彻底的除湿机净化器，它对有害物质是分解而不是吸附，使空气中有害物质发生质变而不是量变；它具有一定的普遍性，对几乎所有污染物起作用，特别是对人们不易感知的细菌和病毒进行彻底分解；它的适用范围广泛，常温下就可实现，不存在饱和问题,同时具有经济适用，保护便利、周期长效力高、省电等特点；安全性能好，不需高电压，终极产物是CO2和H2O 等无机无害小分子，对人体无害，无噪音，因风通过的是金属丝眼,空气净化，而不是密集的纤维。 三、消费者的产品诉求 （一）质量诉求消费者在选购空气净化器产品时，除了对外观做出明智的选择外，要特别关心它的处理风量、产生的负离子浓度、净化效率等主要技术参数指标。 （二）价格诉求机械过滤式的空气净化器净化功能相对少一点，但价格便宜；其他种类的空气净化器功能多，但价格比较昂贵。尤其是像空气净化器这样的产品，它不属于生活必需品，因此一旦定价让消费者感到过高，就会失去消费群。毫无疑问，只有经过激烈竞争的价格较低功能相对完善的产品才是消费者们更乐于接受的。 （三）服务诉求消费者期待企业提供良好的售后服务，售后服务除了产品维修之外，还是一种公关，是对商家的考查，也是对厂家的考查。厂家既要从一而终的提供曾经允诺过的服务，还要尽量从顾客的角度着想，告知他们必要的、真实的信息。尤其是信息，如果它不及时或不真实的话，就会引起顾客不好的猜
空气净化产品营销方案 前言： 营销的最终目的就是为了让消费者购买产品，所以必须要抓住消费者的消费心理。现在是空气净化产品打入市场的有利时间，一定要趁早。 一、空气净化产品市场分析 为什么说现在是打入市场的有利时间呢？主要有两个方面原因： ①根据各国统计发表的数据显示，截至2009年11月27日上午，全球共有4个国家出现甲型H1N1流感死亡病例，共有100人死亡。此外，50个国家和地区的累计感染人数已升至13745人。墨西哥新增2例死亡病例，该国死亡人数已达85人。此外，墨西哥新增确诊患者265人，智利也新增33人。出现新增确诊病例的国家还有厄瓜多尔、哥伦比亚及日本。新加坡也首次确认了感染病例。截至目前，我国内地已累计报告确诊12例输入性甲型H1N1流感病例。已经有4例治愈出院，正在接受隔离治疗的有8例，均病情平稳。令人“谈虎色变”的恐怖气氛中，一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注，那就是具有过滤空气作用和宣称有杀菌功能的空气净化器，因为“猪流感”会通过空气传播，从各国政府、各类企业到消费者都开始非常注重空气质量，购买空气净化器成了他们预防病毒传播的方法之一。空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。2003年带给人类巨大损失的SARS就是经空气以飞沫为主要的传播途径。在居室当中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。由于空气质量越来越引起人们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点不容置疑。 ②随着都市现代化的进一步发展，建筑空气污染也越来越严重，已逐渐成为继大气污染、水污染后困扰现代都市人的第三大环境问题。随着大众对建筑空气污染的认识的逐步发展，空气净化市场也逐渐成为一个新的炙手可热的金矿。2003年3月1日新的室内空气质量国家标准开始实施，在治理室内空气污染方
空气净化器设备项目计划方案 一、项目提出的理由 自1978年改革开放以来，我国人均GDP的收敛指数总体表现为逐步下降的长期趋势，全国的收敛指数从1978年的0.467降至2017年的0.388，存在“收敛”现象。1978年地区间人均GDP的极差（用地区人均GDP最高省份是地区人均GDP最低省份的倍数表示）约为7倍,随后开始逐年缩小，特别是进入新世纪以来，极差指标收窄十分迅速，截至2017年已降至4.4倍。 二、项目选址 项目选址位于xxx经济园区。地区生产总值2088.78亿元，比上年增长9.57%。其中，第一产业增加值167.10亿元，增长6.07%；第二产业增加值1295.04亿元，增长10.11%第三产业增加值626.63亿元，增长11.55%。 一般公共预算收入238.25亿元，同比增长9.89%，一般公共预算支出573.85亿元，同比增长8.69%。国税收入366.75亿元，同比增长8.40%；
地税收入亿元79.90，同比增长10.46%。 居民消费价格上涨1.11%。其中，食品烟酒上涨1.08%，衣着上涨0.84%，居住上涨1.04%，生活用品及服务上涨1.11%，教育文化和娱乐上涨0.99%，医疗保健上涨1.07%，其他用品和服务上涨0.82%，交通和通信上涨1.07%。 全部工业完成增加值1688.06亿元。规模以上工业企业实现增加值1453.07亿元，比上年增长9.96%。 项目属于相关制造行业，本期工程项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则的要求。 三、建设背景及必要性 1、本期工程项目建设符地方经济和社会发展规划，项目建设必将推动地方相关行业的发展，对当地制造业及发展起到积极的示范、推动作用。 2、《中国制造2025》旨在通过一系列措施和3个十年的努力，力图在降低资源消耗、提高劳动生产率、减少对环境的影响、增强技术创新能力、优化产业结构、改善生产组织、加快信息化融合、扩大国际合作等方面，促进中国制造业转型升级、提升产业竞争力，从而迈入世界制造强国行列。为此，确定了在2025年前，实施制造业创新中心建设、智能制造、绿色制造、工业强基和高端装备创新5项工程，开展质量提升和服务型制造两项
车载空气净化器2014年杭州市场营销策划方案 一、前言 工业革命后，世界上很多地区大力发展重工业，导致空气质量直线下降，对人类健康造成严重威胁，其中就包括著名的“洛杉矶光化学烟雾事件”。为了改善空气质量，除了出台长期的空气治理政策外，很多科研机构也积极的研发空气净化技术，在第一时间为消费者带来健康呼吸体验。当然，这些技术最开始并没有采用在汽车上。经历过一段较长时间的观念转换，当人们意识到车内空气同样存在严重污染，专门针对汽车的车载空气净化技术才渐渐得到重视。 很多国家对于车内空气质量都有严格控制。在这方面，于2012年3月1日，我国也出台了《乘用车内空气质量评价指南》，该指南的发布对于车内空气净化产品在国内的发展起到了很大推动作用。不仅国内品牌，很多国外的知名品牌也已经登陆中国市场。 雾霾成2013年的十大流行词之一。中国疾病预防控制中心研究员陈烈贤透露，根据世界组织公布，城市室内外空气污染导致每年都有超过200万人过早死亡。在国内外空气净化器已广泛用于去除室内空气污染物，改善室内空气质量，降低污染物对人体健康影响的产品。 国家室内环境与室外环保产品质量监督检验中心主任宋广生认为，如果中国持续这种雾霾天气存在的话，十年以后，中国会产生大范围的肺癌和呼吸系统疾病的病人。而80%的室内空气当中PM2.5的来源和大气污染有关。 浙江天晨科技推出车载空气净化器产品，准备进入车载空气净化器市场，为了做好对市场环境的评估，制定相应的营销策略和有关销售政策，并为公司的决策提供客观的依据，特进行本次进入前的市场调查。 本次市场调查主要就车载空气净化器的销售渠道、使用者（消费者）、市场状况、竞品四个方面来进行。 二、市场营销环境分析 1、宏观环境分析 中国国家汽车行业“十五”规划研究组预测； 2005年和2010年，全国轿车保有量将分别达到843—869万辆和1423—1542万辆。2004年我国轿车的销售量为232万辆，2005年我国轿车的销量预计高达275万辆，同比增长18.5%；
Xxx品牌空气净化器营销规矩方案 市场剖析 市场需求环境 环境污染日益严重，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手。国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。 市场潜量状况 为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器正逐渐走入家庭和各种办公场所。在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到1%， 我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入的起步阶段，普及率不到1%。根据预测，目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币 竞争者状况 中国空气净化器的市场份额 1．零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军，而这个价位段则主要是国产品牌的天下。 2．2000-4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域，可以看到更多外资品牌的身影，这也是目前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。 3.4000元以上的高价区域依然是外资品牌为主导， 目前国内市场销售的空气净化器前十大品牌分别是： 1 亚都YADU 2 松下Panasonic (日本) 3 飞利浦PHILIPS (荷兰) 4 夏普SHARP (日本) 5 瑞宝 Blueair (瑞典) 6 霍尼韦尔Honeywell （美国） 7 远大 8 万利达Malata 9 日立HITACHI （日本） 10 美的Midea 各品牌主要技术特性和价格区间如下：
新风系统解决方案 新风系统是由风机、进风口、排风口及各种管道和接头组成。安装在吊顶内的风机通过管道与一系列的排风口相连，风机启动，室内受污染的空气经排风口及风机排往室外，使室内形成负压，室外新鲜空气便经安装在窗框上方（窗框与墙体之间）的进风口进入室内，从而使室内人员可呼吸到高品质的新鲜空气。 1、采用新风系统的好处 1）不用开窗也能享受大自然的新鲜空气； 2）避免“空调病”； 3）避免室内家具、衣物发霉； 4）清除室内装饰后长期缓释的有害气体，利于人体健康； 5）调节室内湿度，节省取暖费用； 6）有效排除室内各种细菌、病毒。 2、新风系统原理 新风系统是根据在密闭的室内一侧用专用设备向室内送新风，再从另一侧由专用设备向室外排出，则在室内会形成“新风流动场”的原理，从而满足室内新风换气的需要。实施方案是：采用高压头、大流量小功率直流高速无刷电机带动离心风机、依靠机械强力由一侧向室内送风，由另一侧用专门设计的排风新风机向室外排出的方式强迫在系统内形成新风流动场。在送风的同时对进入室内的空气进新风过滤、灭毒、杀菌、增氧、预热（冬天）。排风
经过主机时与新风进行热回收交换，回收大部分能量通过新风送回室内。借用大范围形成洁净空间的方案，保证进入室内的空气是洁净的。以此达到室内空气净化环境的目的。 3、新风系统的优点 a.独立排风管形式——节省了竖井风道占用的室内空间，户间相互影响小。 b.顶部不设排风机，公用竖向排风道形式——易发生回流和泄流现象。 c.顶部设排风机，公用竖向排风道形式 1）每户都在厨房或卫生间设置排风机，排风机出口接公用竖向排风道； 2）每户都不设置排风机，厨房和卫生间排风出口接公用竖向排风道。 4、新风系统的历史 在北欧斯堪的那维亚地区在讲究质量和能源节约的国家里，中央新风系统（VMC）存在至今已有50年历史了。70年代西班牙90%以上的新建住宅中装用VMC系统。1989年美国ASHRAE制定了“室内空气品质通风规范”。在德国，住宅通风系统已经与建筑物溶为一体，成为不可缺少的重要组成部分。2000年，欧盟统一了住宅通风标准。在中国2002年1月1日室内空气污染控制规范诞生。非典、禽流感、肺结核等疾病的发生，使全世界对室内空气质量给予了高度的关注。 新风系统是建筑科技发展的必然选择，建筑节能离不开新风系统，人们的健康离不开新风系统。目前，中国越来越多的人知道了新风系统，了解了新风系统，新风系统必将成为人们生活的必备品之一。
空气净化器营销策划书 夏普空气净化器专卖市场营销策划书 组长：陈奕腾组员：邱昌华、郑祥乐、黄祖煌、林文辉、李凡班级：08国物（2）指导教师：张卓绮 - 提纲1 前言 1.1产品介绍 2 网络营销环境分析 2.1 市场环境分析2.2 企业形象分析2.3 产品分析2.4 竞争分析2.5 消费者分析 3 目标市场 4 价格策略SWOT分析 5 SWOT分析 6 营销战略方案 6.1产品策略6.2价格策略6.3渠道策略 7 服务8 推广策略 8.1广告宣传8.2宣传活动8.3氛围营造8.4费用预算 1 前言 1．1产品介绍 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空气，却连5 但如果没有空气，却连5分钟都活不了。人们常常发问，经济发达、科学和医疗先进的今天，一些闻所未闻的怪病为何接踵而来？如SARS、禽流感；为何患癌症、怪病为何接踵而来？如SARS、禽流感；为何患癌症、白血病的人越来越多，而且呈低龄化趋势？这些除了与人们的饮食、生活习
惯有关系外，被污染的空气也是致病的罪魁祸首。 为了解决室内空气的污染问题，空气净化器应运而生，不同于以往的加湿器，它除了可以调节房间内的温度外还能控制室内空气的质量。夏普空气净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭，空气得到净化之后，净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离子状态，使空气更加自然清新，令人心旷神怡。 2 网络营销环境分析 2.1 市场环境分析 据国家统计局为我们提供的资料，截至2009年11月底，国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家，比2008年底的227家增加了31家，比2007年的223家增加了35家。而从近三年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为5.91%，即平均每年增加的规模企业数量为5 家。 如下图所示2006-2009年11月中国家用空气调节器制造企业数量增长趋势图 目前，中国的消费者对装修产生的污染越来越重视。数据显示，93.2%的被访者知道室内装饰装修会造成室内环境污染。同时，消费者对住宅和写字楼室内空气有害气体的认识在逐步提高，60.7%的消费者知道室内存留甲醛是有害的，46%的消费者知道室内残存苯也有害。所以，
空气净化产品营销 方案 1
空气净化产品营销方案 前言: 营销的最终目的就是为了让消费者购买产品,因此必须要抓住消费者的消费心理。现在是空气净化产品打入市场的有利时间,一定要趁早。 一、空气净化产品市场分析 为什么说现在是打入市场的有利时间呢?主要有两个方面原因: ①根据各国统计发表的数据显示,截至11月27日上午,全球共有4个国家出现甲型H1N1流感死亡病例,共有100人死亡。另外,50个国家和地区的累计感染人数已升至13745人。墨西哥新增2例死亡病例,该国死亡人数已达85人。另外,墨西哥新增确诊患者265人,智利也新增33人。出现新增确诊病例的国家还有厄瓜多尔、哥伦比亚及日本。新加坡也首次确认了感染病例。截至当前,中国内地已累计报告确诊12例输入性甲型H1N1流感病例。已经有4例治愈出院,正在接受隔离治疗的有8例,均病情平稳。令人”谈虎色变”的恐怖气氛中,一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注,那就是具有过滤空气作用和宣称有杀菌功能的空气净化器,因为”猪流感”会经过空气传播,从各国政府、各类企业到消费者都开始非常注重空气质量,购买空气净化器成了她们预防病毒传播的方法之 2
一。空气既是人类赖以生存的必要条件,也是传播疾病的重要媒介。带给人类巨大损失的SARS就是经空气以飞沫为主要的传播途径。在居室当中,适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床,因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。由于空气质量越来越引起人们的关注,空气净化器在中国的市场前景看好,这一点不容置疑。 ②随着都市现代化的进一步发展,建筑空气污染也越来越严重,已逐渐成为继大气污染、水污染后困扰现代都市人的第三大环境问题。随着大众对建筑空气污染的认识的逐步发展,空气净化市场也逐渐成为一个新的炙手可热的金矿。3月1日新的室内空气质量国家标准开始实施,在治理室内空气污染方面将有强制性的法律依据,国内空气净化器市场需求正逐年成强势增长趋势。日前,中国室内环境净化治理产品的总体市场规模达到８０亿元人民币,而今年将会超过１００亿元人民币。据日本有关部门预测,未来全球相关市场潜力将达到１０００亿美元。室内环境净化产品不但市场潜力巨大,利润也很丰厚,平均利润率达到２８％,已成为家电业中的佼佼者。巨大的市场潜力和丰厚的利润使得空气净化产品市场一片繁荣,不但吸引了大量的企业竞相角逐,而且含有高新技术的产品也纷纷亮相,国外一些从事净化器业务达几十年的老牌企业也在中国成立了业务机构,在未来几年内,国内室内空气净化产品将处于快 速成长期,预计将保持每年30％以上的增长率。 3
共享空气净化器方案 一、市场部分 1、适用场所 A、主要以中等及中等偏上的酒店为主，房价在200-500元之间；房间全部带无线上网功能。 2、自主经营 在深圳本部先做样板工程，并洽谈连锁经营酒店。 3、渠道经营 渠道为王，本业务的重点以渠道为主，在各个地区开拓渠道，以“合作伙伴”的形式组成，设总代理、独家代理和层级代理。 4、业务拓展 地区以一、二线主要城市为主，后期放开三线城市；前期以华中及北方作为主要投放市场。 5、广告投放 百度竞价广告和软文广告及微信广告投放为主，其它为辅。 二、商务部分 酒店提供经营场所，并提供电源（酒店成本）；运营公司提供机器、机器维护及耗材更换，公司自营部分由公司承担，代理部分由代理商承担。 1、成本核算 A、机器成本（仿飞利浦机型）：300元/台（机器含滤网）； B、滤网（复合型滤网）：70元/套； C、微信支付及后台控制软件：30万/套； D、机器控制集成电路板：30元/套； E、广告投放，先预计3000元/月； F、其它运营成本，暂时不计算。 2、收入计算 A、租金收入，按酒店的运营模式，租金设置为10元/10小时； B、设备收入按150元/台计算；如：300元成本，代理价450元； C、耗材滤网收入按100元/套计算；如70元成本，代理价170元； D、代理商的通道费10% ； 3、利润分配 A、与酒店的利润分配5：5进行分配，（前期占领市场时期可以适当的采取4:6分配）； B、代理商的所得租金部分，应拿出10%给总公司做为通道费； C、设独家代理，还是总代＋层级代理，利润分配。如果设层级代理，机器、滤网价格也要进行分配，设一级代理就没有这么麻烦；层级代理利于市场开拓，一级代理不利于市场开拓。 三、技术部分 1、微信支付/支付宝支付 A、每台机器生成对应的二维码，扫码付费（机器设定的费用和时间做为支付的固定模式）打开机器电源，联通机器开机；（开机初始状态设置为自动模式，机器操作为手动模式，客户可以根据自己的意愿进行调整。)
空气净化器项目合作方案 投资分析/实施方案
报告说明— 该空气净化器项目计划总投资15848.83万元，其中：固定资产投资12599.25万元，占项目总投资的79.50%；流动资金3249.58万元，占项目总投资的20.50%。 达产年营业收入32438.00万元，总成本费用24918.32万元，税金及附加295.75万元，利润总额7519.68万元，利税总额8852.63万元，税后净利润5639.76万元，达产年纳税总额3212.87万元；达产年投资利润率47.45%，投资利税率55.86%，投资回报率35.58%，全部投资回收期4.31年，提供就业职位479个。 空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的产品，在国家《空气净化器》相关标准中把空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一定去除能力的装置。主要分为家用、商用、工业、楼宇。
第一章项目基本情况 一、项目概况 （一）项目名称及背景 空气净化器项目 （二）项目选址 某某经济示范区 投资项目对其生产工艺流程、设施布置等都有较为严格的标准化要求，为了更好地发挥其经济效益并综合考虑环境等多方面的因素，根据项目选 址的一般原则和项目建设地的实际情况，该项目选址应遵循以下基本原则 的要求。 （三）项目用地规模 项目总用地面积42821.40平方米（折合约64.20亩）。 （四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数56.00%，建筑容积率1.31，建设区域绿化覆盖率5.40%，固定资产投资强度196.25万元/亩。 （五）土建工程指标
空气净化器项目规划设计方案 规划设计/投资分析/产业运营
报告说明— 该空气净化器项目计划总投资3620.60万元，其中：固定资产投资2893.47万元，占项目总投资的79.92%；流动资金727.13万元，占项目总 投资的20.08%。 达产年营业收入5244.00万元，总成本费用4049.21万元，税金及附 加65.83万元，利润总额1194.79万元，利税总额1425.42万元，税后净 利润896.09万元，达产年纳税总额529.33万元；达产年投资利润率 33.00%，投资利税率39.37%，投资回报率24.75%，全部投资回收期5.54年，提供就业职位98个。 空气净化器是指能够吸附、分解或转化各种空气中的污染物，有效提 高室内空气清洁度的产品。在居家、医疗、工业领域均有应用，居家领域 以单机类的家用空气净化器为市场的主流产品。最主要的功能是去除空气 中的颗粒物，包括过敏原、室内的PM2.5等，同时还可以解决由于装修或 者其他原因导致的室内、地下空间、车内挥发性有机物空气污染问题。空 气净化器从工作原理来看，主要有三种：被动式、主动式、主被动混合式。我国空气净化器行业普及率尚不足1%，行业有着较大的发展空间，随着行 业需求的增大，未来空气净化器在国民经济中的重要性将逐步凸显。
目录 第一章项目基本信息 第二章项目投资单位 第三章建设背景及必要性 第四章建设规划方案 第五章项目建设地研究 第六章工程设计方案 第七章工艺可行性 第八章清洁生产和环境保护第九章项目职业安全管理规划第十章风险应对评价分析 第十一章节能可行性分析 第十二章项目实施安排 第十三章投资计划方案 第十四章项目经济效益分析 第十五章评价结论 第十六章项目招投标方案
空气净化器市场营销策划 小组成员分工： 营销环境分析: SWOT分析 : 市场营销策略: 2011/12/12
目录 1、前言 (3) 1．1产品介绍 (3) 2、营销环境分析 (3) 2.1市场环境分析 (3) 2.2产品分析 (3) 2.3竞争分析 (3) 2.4消费者分析 (4) 3、SWOT分析................................................. .4 3.1 S---优势 (4) 3.2 W---劣势 (4) 3.3 O---机会 (4) 3.4 T---威胁 (4) 4、市场营销策略 (4) 4.1目标市场策略 (4) 4.1.1目标市场细分 (4) 4.1.2 选择目标市场 (4) 4.2 财务费用及目标 (5) 4.2.1 财务费用 (5) 4.2.2目标 (5) 4.3市场营销组合策略................................................... .5 4.3.1产品策略.. (5) 4.3.2价格策略 (5) 4.3.3渠道策略 (5) 4.3.4促销策略 (6) 5、后期评估调整 (6)
一、前言 1．1产品介绍 人不吃饭可以活五个星期，不喝水可以活5天，但如果没有空气，却连五分钟也活不了。中国标准化协会调查显示，68%的疾病是由于室内污染造成。美国专家检测发现，在室内空气中存在500多种挥发性有机物，其中致癌物质就有20多种，致病病毒200多种，室内空气的污染程度要比室外严重2-5倍，有时可达到100倍。美国等发达国家已将室内空气污染归入危害人类健康的5大环境因素。因此，净化室内空气是非常有必要的，空气净化器应运而生。 空气净化器是对室内空气污染进行整治，拥有正负离子群除菌技术的产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟雾中含有的一氧化氮，可以提高室内空气质量，改善居住、办公条件，增进身心健康，同时也具有功能全面、外观时尚的产品优势。 二、市场状况分析 2.1市场环境分析 据国家统计局为我们提供的资料，截至2009年11月底，国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家，比2008年底的227家增加了31家，比2007年的223增加了35家。而从近三年整体的数据来看，平均每年规模以上企业数量的增长率为5.91%，即平均每年增加的规模企业数量为5 家。目前，中国的消费者对装修产生的污染越来越重视。数据显示，93.2%的被访者知道室内装饰装修会造成室内环境污染。同时，消费者对住宅和写字楼室内空气有害气体的认识在逐步提高，60.7%的消费者知道室内存留甲醛是有害的，46%的消费者知道室内残存苯也有害。所以，这是中国空气净化器市场的最大机遇。国内大部分中小企业的空气净化器都用于海外市场，中国国内市场还需要很长时间来培育。目前来看，国内家用空气净化器市场已经处在快速成长期，到2010年前，国内的销售量将以年均80%左右的水平快速增长。 2.2产品分析 空气净化器的卓越效能，源自其出色的三重滤网设计。可有效滤净80多种空气污染物：第一重前置滤网，能滤除空气中体积较大的微粒，例如尘埃和毛发；第二重高效率微粒滤网，展开后的长度近9米，面积近3平方米，能有效过滤空气中小至0.009微米的悬浮粒子：包括细菌、病毒等，滤净率高达99.99％。第三重气味滤网，含椰壳活性炭总重量高达1900克，吸附面积达160万平方米，可有效滤除异味和有害化学污染物，如二手烟、甲醛、二恶英和臭氧等；独特的向上送风口，即使放在墙边或者角落，也不会影响其滤净效能。配合高效率引擎，大范围的气流循环让空气清新洁净的更快。 2.3竞争分析 目前，国际市场上主要以日本产品为主，有东芝、松下、三洋、合利埃等主导品