凤凰网浅析
文产13 李珂宇
一、凤凰简史：
1、凤凰卫视中文台，其前身是卫星电视广播有限公司（以下简称“卫星电视”）所属的卫视中文台，开播于1991年，李嘉诚父子创办。
2、1993年7月，澳洲“报业大王”梅铎属下的新闻集团买下卫星电视63.6%的股权；1995年再买下其余股份，至此新闻集团成为卫星电视百分之百的股权持有者。
3、1996年3月，卫星电视与刘长乐的“今日亚洲”和陈永棋的“华颖国际”三家联合，成立今天的凤凰卫视中文台，刘长乐出任行政总裁。
4、1998年8月电影台成立；1999年8月欧洲台开播；2001年1月资讯台和美洲台同时开播。
5、1996年进入新加坡有线电视网；1998年进驻伦敦，覆盖欧洲25个国家；2001年落地美国；2002年底获准在国内限制播放。
6、1998年成立凤凰网，2006年10月经改版后更名为“凤凰新媒体”，以凤凰网为旗舰，融合了互联网、无线通信网和网络视频三大平台，并于2011年5月12日在纳斯达克上市。
7、2000年6月30日凤凰卫视在香港联交所创业板成功上市；同日，正式进入纸质媒介，出版并在中国内地特许发行的综合性周刊《凤凰周刊》。
8、2007年6月，凤凰卫视在香港注册了专门负责户外大屏幕的凤凰都市传媒有限公司。2008年4月，凤凰卫视和浙江中誉集团联合注资8700万港币，其中凤凰卫视持股75%
二、凤凰网组织架构
凤凰卫视于1996年开始运营，2000年6月30日正式在香港联交所上市，合资公司包括星空传媒（持股37.6%）、今日亚洲有限公司（持股37.6%）、华盈国际有限公司（持股8.3%）、公众（持股16.5%）开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。
中文台欧洲台美洲台
凤凰周刊凤凰广告咨询凤凰网
三、凤凰网行业地位
有华人的地方就有凤凰网
1.全球覆盖：凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亚太地区、北美地区、欧洲、非洲、中、南美五大洲，共155个国家。
2.凤凰卫视中文台亚太覆盖：
凤凰卫视中文台通过亚洲3号卫星及中星6B在亚太区覆盖共50多个国家和地区；
凤凰卫视中文台在亚太地区特别是东南亚进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛；
凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。
据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%。在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。中国大陆累计收视人口已达3亿以上。
凤凰中文台连续
13
凤凰资讯台稳居第3位
凤凰卫视中文台CCTV-1凤凰卫视资讯台CCTV-5湖南卫视CCTV-3CCTV-新闻凤凰卫视电影台CCTV-10CCTV-1274.6
71.6
64.7
59.758.3
52.652.5
49.346.946.3
四、凤凰网的发展战略
（一）现代化的经营理念
1、创新、时尚与个性的完美融合。凤凰卫视成功的杀手锏是创新，正如刘长乐在《解密凤
凰》一书序中所言：“凤凰的经验是两个字：创新”。
2、重大事件“我发声”的策略。凤凰卫视成功地给受众营造了一种“大事发生看凤凰”的
收视期待，这主要得益于它能抓住关键机遇，满足受众信息诉求。
3、报道与新闻发生同步。自凤凰卫视中文台的定位从“娱乐资讯”转向“新闻资讯”以来，每逢重大新闻事件都有其实时报道，可谓“如影随形”。
4、抢占“解释权”高地。重大新闻事件出现，凤凰卫视邀请权威人士分析新闻、解读原因
和发表观点，不仅能说好“出了什么事儿”，也能敢讲“事儿为啥发生”、“这事儿有啥影响”，充分满足了受众的信息诉求。
（二）以人为本的“三名主义”（名主持、名评论员、名记者）策略
1、打造“名主持”，有三个原因：“一是自身资源还十分有限；二是内地政策对于境外落地
媒体自己采制新闻有所限制；三是出于尽快为内地观众认可的迫切需要”。
凤凰卫视建台之初只有县市级台规模，资金、资源和实力都十分有限，但若能让主持人成名，用以带动节目收视，将是一条终南捷径，陈鲁豫、窦文涛、许戈辉等通过主持新闻类节目，一炮而红之后又让其主持非新闻类节目，可谓是节目成就主持人，主持人反过来培植更多节
目。这种好莱坞式的造星机制，在一个崇拜明星偶像的时代里百试不爽。
2、打造“名评论员”的缘起比较偶然，正如钟大年所言：“新闻生产有一定的规则，但其实
很难预设，也很难在事后用‘好’、‘坏、来判断。我们过去在广院教书的时候，很反对‘评
论员直接说话’，而习惯‘用事实说话’到了1999年5月，凤凰卫视因为‘南斯拉夫大使馆
被炸事件’做了整整一个礼拜的节目，每天晚上都有一到两个小时的播出量，但我们的节目
没有那么多，于是就找了一帮人，比如邱立本、曹景行等香港报纸总编辑来做评论，结果发
现：效果很好，省事、低成本。后来，就在晚上开了《时事开讲》节目，专门找评论员来讲。到了2000这一机制就成建制了”
2、在打造“名记者”上，刘长乐曾坦言：“培养记者的问题上，应该延续专业化路线，要树
立一种观念，就是不见得你必须当上主播或是管理层你就出息了，你好好当记者，搞专栏，一样有出息”。
（三）利用名人成就自己，借势造势，强化品牌。
凤凰卫视一直以来的受众定位是“三高一小”（高学历、高收入、高地位，年龄小），
AC 尼尔森调查报道显示，43%的凤凰受众教育水平在大专以上，42%的凤凰观众是经理、
专业人士、政府官员，这些“社会精英”、“舆论领袖”不仅直接参与消费，而且对别的群体有示范作用，而这正是广告商愿意投放的优秀的有效的目标群。
为稳固住“三高一小”群体，凤凰卫视借助各界精英为自己造势。借助已为公众熟悉的、形象正面的名人明星，不仅能有效降低节目的制作风险，更能使节目在短时间内成长起来，成为新的品牌栏目。
（四）严格细致的运作机制和受众优先的节目制作模式
1、严格细致的运作机制
（1）人才惟质不惟量，追求少而精。
由于凤凰卫视在财力上不仅无法比肩国际传媒大亨，也不敢叫板内地的国家电视台、省级电视台甚至某些地区的市级电视台。凤凰卫视鲜有体育转播，只因转播费用高昂。整个凤凰卫视控股有限公司下辖6台的人员也就1000多人，名牌栏目“凤凰早班车”不过4人，相对于港台电视台动辄数千甚至上万人，可以说少得惊人，但人员素质堪称一流。凤凰对人才的要求是能将思、写、摄、制、导、播等集于一体的全能型、复合型新闻人才，“一个人要干三个人的活儿”，而这种“少而精”的人才还要放在“优胜劣汰、适者生存”的竞争循环之中，实行“强者出、能者上、平者让、庸者下”的用人选人机制，虽说有点残酷，但却激发了人员的斗争和积极性，保证了队伍的高效率和节目的高质量。
（2）节目不能“一鸣惊人”，塑造起强势品牌，便只能“胎死腹中”或是“幼年夭折”。
凤凰卫视严格根据广告和收视率决定节目生死，中文台台长王纪言介绍，凤凰每个栏目问世之前，一定要把广告部门找来一起策划，每星期、每个月、每个季度、每半年，公司都要做财务报告，每次做预算都要向前看三到五年。很早就从屏幕上消失的“非常档案”，就因为缺乏足够的广告支持。而那些能留下来的节目则进一步改进，做好做优做强做大。
2、受众优先的节目制作
（1）栏目优先考虑观众口味，同时力避“三俗”
凤凰卫视考虑观众需求，不是一味地被动趋附，而且在雅俗共赏基础上的迎合，比如《凤凰早班车》，摸准了观众看腻了《新闻联播》式播报体的心理，才全力推出了这档平民话语式的栏目。杨锦麟的《有报天天读》，不仅风格独特、个性鲜明，而且满足了信息泛滥下，受众不知何所知的心理，一两句精辟简单的点评让人醍醐灌顶。
（2）根据观众资讯需求调整节目
电视节目是有时间安排的，一切按部就班，但新闻事件的发生却经常是突发的、偶然的和不可预料的，可此时受众又急需从媒体上获知信息以了解突发事件的来龙去脉，这就要求电视媒体打破常规，特事特办，全程直播、临时直播或是不间断插入突发事件的相关报道。凤凰卫视从9·11事件到2003年的伊拉克战争，都基本做到了“第一时间”在“第一现场”发出“第一声音”，满足了观众的“第一需要”。
（3）精益求精，不断进步
不受欢迎的节目被淘汰以后，剩下的节目之间不仅要相互竞争，还要随时面对新生者的威胁，那么通过“优胜劣汰”存活下来的节目为了不在以后一轮又一轮的竞争中败下阵来，则只能不断吸取精华，改善再改善，精益求精，保证不断进步。《鲁豫有约》开始做的都是一些“冷、僻、奇”的人物故事，但这类题材数量毕竟有限，加上周播变为日播，节目量压力增大，则只能将题材范围扩大，那“明星、名人、名角”则是最好的选择。《新闻今日谈》本来是一个主持人和一名评论员通过一问一答的形式对当天热点事件进行点评，但随着涉及的题材越来越广、越来越专，有时评论员阮次山也会化身为主持人，邀请专业领域人才进行评论，一问一答也变成了双向交流，评论更富深度。
五、面对挑战的战略转变
（一）构建核心品牌
凤凰卫视成立16年、资讯台成立11年来，经营收入已超过36亿港币，凤凰卫视已发展成为一个多元化经营的集团公司。可以说，在文化大繁荣大发展的背景下，凤凰卫视这一品牌所能够提供给业内及相关行业的增加值仍然非常重要。到目前为止，可以和凤凰卫视媲美的文化品牌不多。因此，凤凰卫视资讯台要想突破新闻可持续生产的瓶颈，必须把构建和保持凤凰卫视的核心品牌作为所有工作的重中之重。
1、继续提升观众满意度，提升核心竞争力。2011年2月中央电视台市场研究中心公布的调查收视资料显示：凤凰卫视中文台连续11期成为观众最满意的频道，凤凰卫视资讯台综合满意度也仅次于中央电视台综合频道之后，位居第三位。此前，在《凤凰卫视频道满意度指标表现表》中，2010年下半年，凤凰卫视中文台满意度也位居榜首（能够收到凤凰卫视中文台的区域）。如何拓宽企业的经营业务、构建可持续发展的态势？首先，继续维护在受众心中的形象和地位。其次，必须通过构建企业的核心品牌来形成核心竞争力。凤凰卫视的核心品牌仍然是“凤凰卫视”，但也包括凤凰卫视所衍生出来的系列品牌，包括凤凰网、凤凰都市传媒、凤凰周刊、凤凰教育等。核心品牌所形成的核心竞争力应该说是凤凰的核心。
2、提高团队形成的战斗力。凤凰卫视资讯台成立11年来，管理人员变化不大，主要是形成了一支强有力的核心团队，如何使这个团队保持旺盛的战斗力是凤凰事业发展的关键。有很多关于凤凰价值的评论需要进一步归纳和总结，形成凤凰人能普遍认同的一种价值观，形成核心凝聚力。笔者以为，凤凰未来的拓展可以考虑“三合”方式，就是“合作、合力、合流”。“合作”即集团内部各部门、各公司的紧密合作，在内容生产、广告经营上的合作；“合力”即以集团的整体利益为上，在集团总体目标下，摒弃本位主义，形成合力；“合流”即整合集团内部资源，从结构上、体制上全媒体化，在追求整体利益最大化的基础上，使集团各公司间的合作一加一大于二，不只是加法，最好是乘法。这是最高目标，有难度，但非做不可。
（二）实施差异化竞争
1、继续强化布建记者站（特约记者）全球站点，并提升记者人员的素质、责任心、报道力和站内硬件采、编、摄、传的水平。在现有凤凰卫视资讯台正式记者站的基础上，开启“特约记者工程”，按照全球区域划分，选择素质好、效率高的海外特约记者，参与全球报道。目前资讯台初步选定的分布地点在以巴、南非、挪威、北非、东欧、中亚、东非、缅甸、委内瑞拉、阿根廷。并在现有北京、上海、深圳三地记者站的基础上，发展资深机动记者，展开中国话题的深入报道。其管理方式参照海外特约记者模式进行：总部考核遴选、培训；选择具有新闻报道经验并且与资讯台进行过电话或视像连线的人。每月完成基本新闻报道量；不支付工资，只按照任务指标支付正常稿费；资讯台提供摄像与传输设备。
2、对记者坚持“独家、独特、独到”和“在现场”的总体要求。凤凰卫视资讯台拥有的优秀资深记者是打赢新闻硬仗的重要资源和利器，并将继续对全球记者强化素质培训。除当地重要政治新闻、全球热点外，还要增加社会新闻、调查报道工作量，每个记者站要求每年完成若干个调查式深入报道。
3、继续创新编制新节目。2012年，根据凤凰卫视资讯台整体规划：资讯台承制中文台每日直播的“凤凰焦点关注”、资讯台周播的“中国深度财经”“新财富报告”，其目的是强化财经资讯，海外解读，打造周末财经强档。
4、坚持并张扬凤凰海外色彩。在新闻报道和表述上强化彰显凤凰特色、语体、风格，用好凤凰的报道和评论空间。资讯台新闻采、编、播既要坚持凤凰管理层强调的“积极、善意、建设性”的大原则，同时还要贯彻“迅速、准确、专业、海外、多元、整合、丰富、另
类”的编辑制播理念，并不断提升变化表现样式、巩固品牌、赢得尊重、获得收视。
5、强化直播概念。直播是同步见证，是电视新闻最具魅力的表现手段。凤凰卫视资讯台2011年完成115场“突发事件直播”、62场“焦点直播”，制作“9·11”十周年等特别主题，加上已成为常态的在每天“正点播报”内插入国际新闻现场的段落式直播，巩固了大事发生看凤凰的口碑和影响力。2012年开始，资讯台将继续加大直播的节目比重，提出了“直播全球、直播热点、直播伴随”等电视直播概念。资讯台要求在大事发生时候，要打通各档新闻，连续报道，这是资讯台的一大优势和特点。
（三）加强和新媒体的合作
尽管媒体竞争非常激烈，新技术层出不穷，但凤凰也不能妄自菲薄，应该认识到，凤凰现在仍然保持着特有的优势。
1、进一步推进凤凰新媒体的发展。
凤凰新媒体( w w w . ifeng. com ) 的前身是凤凰网( w w w . phoenixtv. com ) ，起初其主要内容是报道凤凰卫视的节目动态，主持人与观众线上互动、刊登凤凰节目的文稿，视频方面则是凤凰卫视播过的节目。可以说凤凰网当时就是凤凰卫视的一个“影子网站”。2005年初，凤凰卫视集团开始发力新媒体，将凤凰网更名为凤凰新媒体，域名也更换为https://www.doczj.com/doc/345548588.html, 。不到一年，凤凰新媒体飞速发展，形成了互联网、无线网和IPTV相融合的全媒体网络传媒平台。此外网站还为凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台以及《凤凰周刊》开设专栏介绍，目前凤凰新媒体已成长为国内知名的门户网站之一。凤凰新媒体的视频频道除凤凰卫视中文台和资讯台的节目在线上播放外，还自制一批新颖、好看的线上节目供网友观看。
2、加强电视资源与新媒体的合作
凤凰卫视资讯台以新媒体组为骨干，全面对接凤凰新媒体，将新媒体有内容趣味的节目全面融入电视节目制作时的选项中，增加资讯量和可看度。新连线视频技术的应用，配合各地特约记者的网络，增加新闻报道中使用视频联系的可行性，凸显凤凰人在新闻热点事发地。如欧洲记者站严明采访解振华的报道，在凤凰新媒体发了头条，获得了240万的点击率。2011年赖昌星被遣返，奥斯陆恐怖袭击等，都是记者在当地以网络视频方式进行了可视的持续连线，增加现场感。此外，未来凤凰卫视将尝试全媒体的节目播放方式：窦文涛的“锵锵三人行”在录制的过程中用网上直播的方式跟观众互动。还有一些访谈节目，受到电视播出版时间长度的限制，凤凰可以尝试在网络上进行无删减版本，如“问答神州”“新闻今日谈”“风云对话”等。
有关房地产开发与管理论文 ----WORD文档，下载后可编辑修改---- 下面是小编收集整理的范本，欢迎您借鉴参考阅读和下载，侵删。您的努力学习是为了更美好的未来！ 有关房地产开发与管理论文范文一：浅谈房地产开发项目中设计管理探讨论文关键词:房地产开发设计管理质量管理产业化经济 论文摘要:项目管理经济学科随着近些年来市政工程、楼盘项目等基础城市化工作建设进程步伐的加快，愈发被建筑产业化企业等所倍加重视。基于此，文章中主要对房产开发设计阶段的项目管理方法进行了阐述，谈及了加强质量管理以及搞好协调管理等内容，以期房产项目在投产运营阶段能够保障基础营运功能与质量。 随着国家国民服务经济的大力发展，人们生活水准日益提高，对社会基础服务设施建设的需求强度越来越高。其中像人们赖以生存的住宅产品更是需求其质量、功能、安全等能够保证。因此，伴随近些年来建筑楼盘的逐年增加，项目开发商与所有项目参建单位等也非常重视项目设计管理，并在设计、施工生产、经营管理等方面所取得的成果也较大。但是，随着当前产业化经济的迅猛发展，市场竞争也日益激烈，社会各阶层群体只会对住宅商品的功能需求等愈发强烈。所以，如果房产开发商及其他参建单位等仍在原地踏步，其市场核心竞争力提升也必然会处于滞缓状态，进而既不利于民，也不利于房产建筑企业。为此，当前形势下，加强房产项目的设计管理所具备的指导
意义与实用价值非常重大。 1 房产项目设计管理的指导意义与重要价值 建筑项目设计阶段的管理有着它的重要价值与特殊涵义。一方面，建筑设计的最终成效是由建筑设计专业人员所共同完成的，能够集结多数专业工程设计人员的智慧结晶，使建筑项目更具实用价值，满足大众需求。另一方面，房产开发公司的项目设计人员在项目策划与设计阶段所起到的沟通、协调等作用的发挥十分重要，对项目后来的规范施工有着重要的促进效用。如在项目设计阶段中，由于房产开发公司设计人员的介入，能够使的项目设计阶段更好的控制整个过程，充分调动各项内部资源与项目作业人员的能动性，从而更加利于项目设计管理走向成功。 一般房地产开发建设项目设计过程可分为两个大阶段:方案设计阶段和施工图设计阶段。这两个阶段的最终产品分别是方案报建文本和施工图蓝图。这两个阶段的成果必须报政府部门审批通过，方可进行工程项目施工。(有些项目需做扩初设计，并报批。这里将扩初视为施工图设计过程的一个阶段。)可以认为建设项目设计过程的项目管理是围绕着这两个最终成果而展开的。由于这两个设计阶段所承担的目标和任务的不同，其项目管理在执行组织的结构、项目人力资源管理、时间管理、沟通管理、风险管理及质量管理等方面存在着较大差异。方案设计阶段的重要性是不言而喻的。其主要流程如下：拟定招标设计任务书，方案招标，方案评审及咨询，方案定案(或委托设计院)，出方案报建文本，进行方案报建。大部分房地产开发公司都
从达人秀中看经营，从经营上看达人秀 前言 这是一场梦想与奇迹的盛宴，8万的决赛门票已经被洗劫一空。从2010年7月17日上海音乐厅拉开帷幕的那一瞬间开始，一个伟大的节目诞生了。他见证了一个又一个奇迹梦想，刷新了一个又一个的收视狂潮。这就是《中国达人秀》，一个属于电视的奇迹。一连创下了上海东方卫视收视率新高。 一．节目简介 上海东方卫视在2010年5月通过引进英国版权推出了《中国达人秀》，10月10日总决赛落幕。中国达人秀的口号是：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！比赛分为三个阶段，分别是海选，初赛，半决赛，最后是总决赛。达人秀的海选在中国多个城市举办海选活动。海选通常在商厦或者其他中小型的室内、室外舞台举行。通过海选的选手能进入到下一轮的初赛。初赛在上海音乐厅举行。在选手表演期间评委可以点亮在舞台上方的红叉，当三个叉全部亮起的时候，选手应该停止表演。有时候评委按叉并不是表示选手表现不好，而是评委已经了解的选手的实力和特色而让选手停止表演。如果三位评委中的多数给予选手“YES”，则表示该选手晋级。进入半决赛。半决赛晋级的匠进入最后的总决赛。总决赛在上海八万人体育场里举办，角逐冠军。 二.节目成功之处 单从收视率上看整个比赛过程，毫无疑问是成功的。正如海选预赛时，2010年7月25日，开播盛典第一期的收视率为上海地区7.96 全国1.37 排名全国第二，2010年8月01日海选预赛第二期：上海地区13.09 全国2.10 排名全国第二，2010年8月08日海选预赛第三期：上海地区12.92 全国2.16 排名全国第二，2010年8月22日海选预赛第四期：上海地区16.49 全国2.83 排名全国第二，2010年8月29日海选预赛第五期; 上海地区18.46 全国2.69 排名全国第二，2010年9月05日海选预赛第六场: 上海地区20.58 全国3.00 排名全国第二。半决赛时，2010年9月12日半决赛第一场: 上海地区20.73 全国2.87 排名全国第二，2010年9月19日半决赛第二场: 上海地区18.94 全国2.47 排名全国第二，2010年9月26日半决赛第三场: 上海地区20.46 全国2.87 排名全国第一。尤其是决赛时，2010年10月10日上海地区
中国广告公司经营缺陷与建议 学号：0807080114 班级：08广告学1班 姓名：刘欢 得分：
纵观中国本土广告公司，经改革开放洗礼，虽在不断努力，也取得一定成效，但不少业内人士认为，似乎能改革的事都做完了，余下的就是那无法绕过的难以改革的事。这种心理定势多见于国有广告公司中。特别是经过去年下半年至今年上半年的市场内需不足，许多国有广告公司的经营艰难时，无可奈何的心情徒增，总把许多问题均归结为难以改革的体制与机制上。体制与机制上是有不少需要进一步改革的问题。然而，作为中国的国有广告公司真的能改革的事都做完了吗？未必！ 市场经济深入，广告业发展，外资广告公司的竞争，使本土广告公司，尤其是国有广告公司的弱点逐步显现，其主要弱点有： 1、观念滞后，依赖性强。 许多国有广告公司均在计划经济体制下，或在“双轨制”经济体制下诞生。强烈的计划经济的观念和“面对上级”的责任制，使国有广告公司成为不可逆转的遗传从属。“眼里只看市长，不看市场”，阻碍了对现代广告观念的植入，虽也口称“现代广告”但其多数也从未认真研究过什么是现代广告。公司运作仍是按传统方法“生产”，而后通过几个业务员四出“拉客户”，推销自己的几个“产品”，而不知道客户需要的是什么，我们有什么可以满足客户的需求。 2、经营趋同，缺乏个性。 “低起点、高速度”使中国本土广告公司快速产生并形成了“小规模、大数量”状态。各广告公司所“生产”的“产品”均是相同的。由于其投资小，只需原始的操作和简单的工艺即可经营，因此，本土的广告公司多集中在经营户外广告上。随着企业在市场中对广告要求越来越高时，缺乏个性的服务弊端就使得广告公司的日子越来越不好过。没有客户，就失去衣食来源，主体经营淡化，多元经营乏力，精力分散。使广告公司成为两肋受制、渗淡经营。
大众传播论文 大众传播对武术传承的意义 【摘要】武术，中华民族优秀的传统体育项目，是中国人民在长期的社会实践中不断积累和丰富起来的宝贵的优秀文化遗产之一。它历史悠久、内涵丰富、博大精深、形式多样、意蕴深邃。然而，进入到现代社会，随着社会经济的持续高速发展，科学技术的不断进步，特别是信息革命不断向更高层次延伸，以及在勃兴的大众传播媒介的催化与加速作用下，中华武术正面临着自身可持续发展与应对外来强势体育文化冲击的双重压力。 【关键词】武术大众传媒传统体育中学生 20世纪90年代以来，在经济全球化的推动下，人类社会早已置身于半个世纪以前加拿大学者麦克卢汉所预言的电子信息时代，世界范围内的传媒已不可避免地置身于跨文化表达之中。根据媒介理论家詹姆斯·W·凯利（James ·W·Kelly）关于传播和现实之间联系的理解——传播是一个符号程序，现实在这个程序中被创造、被维持、被修复、被改变①——从这种意义上来说，传播就是文化的基础。因而，在这场文化话语权的相互碰撞与争夺中，无论是法国学者阿芒·马特拉（Armand Mattelart）的绝地反思，还是美国学者特德·梅杰（Ted Madger）针锋相对的质疑②，都无时无刻不在从正反两方面敦促武
术传播应担负起历史传承与文化自觉的使命，最终融入到“文化多样性”的语境中。③这期间，初中生群体将扮演一个相当重要的角色。 然而，任何一名体育传播的关注者都不得不面对一个不可忽视的事实，就是今天，西方体育文化，以大众传媒为手段彰显着娱乐精神与明星崇拜对体育文化主导地位的悄然占据。由于诸如NBA等主流体育文化在中国民众，特别是青少年学生群体中的强势传播使得我国体育媒介对武术的传播一直以较低“音量”自说自话以及处在不断地被弱化与被边缘化的不利地位。④“武术信息并没有成为诸多媒体的关注内容，甚至已经被某些媒体所遗忘。”⑤甚至是“在国外的发展甚至远远超过了在国内受关注的程度”。⑥结果出现了如乔治·立兹（George Leeds）所言的情况：当我们继续看到全球差异的时候，几乎所有的文化都将受到美国舶来品的影响，美国终将会变成所有人的“第二文化”；⑦于是出现了中学生崇拜西方体育明星，而武术参与意识不强，参与程度不深和以“追逐跆拳道为时尚”的现象。这与武术作为中华民族传统体育核心地位极不相称。因此，初中生作为中华武术文化直接和主要的继承者与传播者，他们的大众传播媒介接触行为特征对武术的认知、武术参与及相关影响等问题亟待关注。 初中生阶段是人一生中的黄金时代，也是正值人生观与世界观形成的关键时期。在这个时期，从认知的特征上看，初中生的认知能力明显提高，主要表现为自我意识能力、观察力、记忆能力、想象能力
南京师范大学论文 题目：浅谈新媒体时代下我国广播的转型策略姓名：刘静瑜 学号：14130111 专业：新闻学 课程：媒介经营与管理 学院：新闻与传播学院 指导教师：骆正林 南京师范大学教务处
浅谈新媒体时代下我国广播的转型策略 14130111 刘静瑜指导老师：骆正林 摘要：广播作为传统媒介的重要代表，在历经了几十年的发展后，在新媒体时代下收到了冲击，不得不做出转型。广播在新媒体时代下为何转型，又如何转型，将是本文探讨的重点。 关键词：新媒体融合广播转型策略 正文： 一、转型的背景 （一）广播的发展 广播从二十世纪二十年代诞生之后，凭借着二战期间对重大战事的及时报道而得到了广泛的使用和关注。改革开放之后，收音机走进了家家户户，因为个性化的多种节目内容深受大家的喜爱。随着经济的不断发展，汽车也开进了家家户户，道路的拥挤无聊给了广播新的机会。交通广播电台为在20世纪90年代为人们打造了专属平台，满足了受众们的需求。随着数字技术和卫星技术的发展，数字广播和卫星广播使得广播的传播达到了真正意义上的无远弗届。虽然由于上世纪80年代后期电视的崛起，使得广播的地位变得弱化，但是它仍然与电视、报纸杂志一起成为了三大传统媒体之一。 作为传统媒介之一，广播主要有以下一种特点： 1.权威发布。经过长期的发展，我国的广播作为传统媒体的重要力量， 在各种领域都展开了权威的发布，为人们带来去了多种多样的信息，深受人们的信任，同时也有强大的舆论引导的功能。 2.节目多样。我国广播电台多样，新闻、音乐、交通等多种多样不同 类型的电台满足了人们的生活需求。例如江苏交通广播网的《开心方向盘》、《边走边听》，中央人民广播电台中国之声的《新闻纵横》等，都充分发了广播新闻时效快、后期制作快捷的特点，受到了观众的喜爱。 3.采编结构成熟。随着广播的发展，目前已经拥有了非常成熟完善的 采编体系。采编网络覆盖全面，采编人才也较为专业。各大较大的广播电台都有自己的记者站，深入各种新闻报道的一线。同时拥有采访权的广播记者也能为新闻的的专业化和全面化把好关。 （二）新媒体的发展与新媒体时代 随着互联网技术的发展，1998年5月，当时的联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应该利用最先进的第四媒体——互联网。这样一种“第四媒体”的概念就是强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，能够即时反应传递新闻信息。新媒体拥有交互、即时、延展和融合的四大特征，并且突破了时间和空间的限制，做到了能将所有的媒体形式和内容整合在一个数字化的环境中的强大融合性。新媒体来势汹汹，深刻地改变了人们对于信息的接收方式和习惯，开启了一个新媒体时代。 新媒体时代，不仅仅是指新媒体得到了迅速发展而挤占了传统媒体空间的简
象屿都城住宅项目的市场定位分析 摘要:市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位具体包括产品定位、企业定位、消费者定位这几个方面。本小组此次将从这三个角度分析象屿都城这个住宅项目的市场定位是否合理。 关键词:象屿都城新虹桥首府市场定位比较分析 引言 随着 2008年九号线的开通,九亭,成为近年来各房地产开发商的新宠,目前已被越来越多的市场目光所关注。短短几年时间,诸多地产开发商汇聚于此, 开发建设了将近 30个项目。 其中来自厦门的象屿集团, 在进入上海之后也将犀利的目光聚焦在九亭这一热门板块。并将自己的开发模式和品牌带进九亭, 一口气开发了象屿都城、象屿名 城两个项目, 成为九亭首个开发系列品牌产品的开发商, 对九亭板块的提升意义重大。 象屿都城作为区域内最大的项目, 其 32万平方米的总建筑面积傲视南九亭。 周边生活配套齐全,是区域内难得一见的低密度居住社区。曾连续荣获 2008上海房地产标杆楼盘、 2009最值得期待楼盘、 2009年轨道交通宜居金牛奖等多个奖 项。 介于以上几个原因,我们小组选择该项目作为这次论文的调查对象。在 5月 14日,我们来到了象屿都城项目位于沪亭南路的销售中心。接受我们调查是上海同策房产咨询股份有限公司的销售代表。针对我们提出的问题, 他们做出了很好的解答, 让我们受益匪浅, 对于象屿置业的经营理念以及象屿都城这个住宅项目的市场定位有了更为深刻的了解。 第一部分关于市场定位 一、市场定位的定义
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是在上世纪 70年代由美国营销学家艾 ·里斯和杰克特劳特提出的, 其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度, 为本企业产品塑造与众不同的, 给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。二、市场定位的内容 市场定位具体包括产品定位、企业定位、消费者定位这几个方面。本小组此次将从这三个角度分析象屿都城这个住宅项目的市场定位是否合理。 第二部分象屿都城项目简介 象屿都城东至虬泾路, 西至沪亭南路, 南至一期别墅项目 , 北至淀浦河路。隶属于南九亭板块, 毗邻九亭板块唯一的商业街——九亭大街。周边生活配套设施齐全, 生活便利, 公交系统相对发达。象屿都城位于嘉富丽花园别墅和项目一期的环岛翡翠湾的中间。本次即将开盘销售的象屿都城三期, 周围别墅环绕, 使住户有用普通公寓房的价格买到别墅房的感觉, 生活空间有强烈的立体感, 动静分离。小区景观以巴厘岛风情为主, 体现优雅舒适的和谐生活。该项目的主旨是给年轻人渴望的城市,给小朋友快乐的天堂,给中老年人世外桃源。 第三部分分析框架 一、产品定位 1、卓显国际风姿,创新亚洲风情第一站 该项目由国际知名景观设计公司澳大利亚五贝国际设计有限公司负责其园林建造。汇集亚洲各路造园手法, 集萃东方人文精髓, 最终以新亚洲风尚之魅领秀国际风姿。小区内有独特坡地景观、仪式树阵及少女喷泉等特色风景, 体现人文与自然的和谐共生。 2、用一步到位的精装修国际理念打造精英阶层的醇品生活
三一文库（https://www.doczj.com/doc/345548588.html,）/论文 〔广告经营与管理论文〕 导语：当今社会，我们常常被杂志，报纸，电视，广播，海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。以下小编为大家介绍广告经营与管理论文文章，欢迎大家阅读参考！ 广告经营与管理论文广告是现代社会生活中不可 缺少的1个部分，对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。近年来，我国广告业蓬勃发展，竞争激烈。广告业逐步规范化、国际化。广告行业逐步发展壮大，广告公司数量日益增多。但同时，较之国际上的4A型广告公司，我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段，一切流程和制度还不是很完善、理性。相较于广告业相对发达的国家来说，中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度，仍是摆在所有广告人面前的1个难题。 关键词广告管理的概念；经营目标定位；广告公司领导者职责素质；企业文化；创意；顾客；整合营销 我看广告公司的经营与管理 1、广告管理的概念
广告管理的概念众说纷纭，美国学者R*巴拉特等人在《Adverisinganageen》一书中以管理学观念为主要推动力，认为广告活动的开发和管理是广告管理的主要出发点，广告管理的重点是分析、计划、控制广告主的决策的决策行为。R*巴拉特等人认为“广告主事整个广告管理范畴的中心结构”，因为“是他们支付（广告费）提供了对广告业规模的判断基础。” 肖汗奇、郑国生认为：“一般意义上来讲，广告管理事为了适应社会经济、政治、文化和广告业发展的世纪需要，采取一定的手段协调广告从业人员的共同劳动，合理地组织广告活动，从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济和推动社会主义精神文明建设的1种有目的的活动。它主要包括2个方面的内容，一是广告业的经营管理，二是广告活动的社会管理。 2、广告公司的经营与管理 2。1设定切合实际的经营目标和定位，制定切实可行的有效的业务拓展办法 广告公司在制定广告经营目标时，应考虑本经营区企业分布状况和对广告的需求状况以及市场发展的趋势，理清公司的既有业务基础、公司的资金实力及现有的核心专长和机构情况，做到以市场为依据的策略定位。多去了解市场，借鉴同行业的市场领先者，学习其精华部分，学习其成功的经
我喜爱的传播媒介 ——浅谈报纸 报纸——是资历很老的大众传播媒介，早在我国汉代，地方政府驻京都办事处创办了传达朝迁政令、皇帝手谕和地方政事的“邸报”。发展到唐代，开元年间称为“开元杂报”或“条报”，公开发行，广泛传布。宋代报纸改称为“朝报”。北宋末年，在民间出现了“矫撰敕文，印卖都市”的小报。元、明两朝的官报形态与体制均沿袭唐、宋。值得注意的是，明代的“邸报”刊发的主要内容是政治新闻和文告，而且明朝崇祯年间开始出现了用活版印刷的邸报。清朝统治者为了强化封建集权专制统治，从雍正年间开始严禁发行邸报。朝廷的敕令、公告由各省总督巡抚驻派京师报房发行，称“京报”。 在西方，古罗马人每天在公共场所张贴《每日纪闻》，与“邸报”相似。公元前50年左右，罗马出现了又凯撒大帝创办的《记事公报》。罗马帝国崩溃后，直到中世纪末期，新闻性报纸才再度出现，为王公贵族和商人提供战争、商情、外国情况。 现代意义上的报纸是用机器印刷，为普通读者看这新闻和评论的定期出版物。世界上最早的日报《莱比锡新闻》1660年在法国创刊。1665年，英国出版了《牛津公报》，为半周刊，后来易名为《伦敦公报》。1702年，英国《每日新闻》创刊，是英国最早的日报。1883年，本杰明·戴在纽约创办了《太阳报》，提出“它（太阳报）照耀每一个人”的口号，以每份一美分的价格出售，很快引起轰动。1835年，詹姆斯·戈登·贝内特创办了《纽约先驱报》，并且通过增加严肃的政治、经济、社会新闻而获得了相当的成功。从19世纪30年代开始，报纸真正成为大众化的传播工具。 我国现代意义上的报纸发轫于清代的《京报》。1858年，伍廷芳在香港创办《中外新报》；1864年，陈蔼亭在香港创办《华字日报》；1872年，英国商人安娜斯托美查在上海创办《申报》；1900年，孙中山派陈少白在香港创办了《中国日报》，传播革命思想。1938年，中国共产党人在解放区创办了《新华日报》，揭开了中国报纸的新篇章。经过半个世纪的建设，现在已经形成了以党政机关报为主体，兼顾经济、科学、文化、生活诸多内容的报业结构，机关报、综合报、行业与专业报、企业报、晚报、文摘报、军报等多层次、多品种的报纸相辅相成、交相辉映。 随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 （二）报纸广告的主要优点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。
《媒介经营与管理》教学大纲 课程编号：ZX013011 课程名称(中文)：媒介经验与管理 课程名称(英文)：media management 学分：2 总学时:36 实验学时：适应专业：广播电视学 先修课程：广告心理学广告学电视节目策划与编导 课程的性质和任务 1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。 2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。 二、课程的基本要求 媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。 三、课程的基本内容及重点、难点 第一章新闻事业经营管理学的学科地位（共3学时）（一）教学内容 第一节新闻事业的双重属性 知识要点：新闻事业的意识形态属性，新闻事业的产业属性
第二节新闻事业和媒介产业 知识要点：两种属性在多数情况下的一致性，两种属性存在某些内在的矛盾， 寻求两种属性的契合之处 第三节新闻事业经营管理学的研究对象 知识要点：媒介管理的含义和对象，媒介经营与管理学的研究对象 教学重点：新闻事业的双重属性及之间的关系 教学难点：媒介产业化，经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一 （二）教学基本要求： 了解：媒介经营与管理的研究范畴 理解：电视广告的功能和特性 掌握：管理与经营的概念区分 第二章媒介市场与产品营销（共6学时） （一）教学内容 第一节市场和市场经济 知识要点：市场的概念，市场经济对媒介经营管理的影响 第二节媒介市场研究 知识要点：媒介市场的概念，媒介市场的构成，观众与广告主 第三节媒介细分和媒介市场定位 知识要点：媒介细分的概念，媒介市场定位的原则和方法 第四节媒介产品营销策略 知识要点：媒介产品营销是媒介的重要职责，报纸的发行渠道、广播电视的产 品经营，媒介品牌营销，传媒产业链 教学重点：媒介市场；市场细分和媒介市场定位；媒介产品的营销策略 教学难点：媒介消费者的需求和效用，分属不同地理区的媒介市场，媒介市场结构的类型，市场细分和媒介市场定位，媒介产品的营销策略，媒介品牌营销，传媒产业链 （二）教学基本要求 本章内容在教学过程中要结合媒介市场的实际现状来讲解，对一些在媒介产品 营销成功的媒介进行重点剖析。让学生了解媒介市场，媒介细分和市场定位的
房地产开发与经营管理论文 姓名：武智辉 班级：工管11-1班 学号： 品牌策略在房地产运营中的作用 摘要：我国房地产业经过20多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业，然而经过这么多年的发展，房地产市场的竞争越来越激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。相应的房地产的运营策略也从单一的价格营销、人员促销、广告营销等传统的方式转变到实施品牌策略的综合运营阶段。也只有这样才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并争取在与资本市场的结合中赢得优势。本文首先从品牌的概念出发，论述了品牌的含义、特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义。然后通过研究我国房地产市场的现状、行业现状、企业自身现状发现：我国虽然有很多的房地产开发企业，但在规模上、实力上与国外房地产企业存在很大的差距，特别是在创造品牌，实施品牌策略方面更是如此。因此，如何创建品牌，实施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题。 关键词：品牌房地产运营策略文化 一、什么是品牌? 什么是品牌?品牌体现的是商品的质量，但又不仅仅是商品的质量。屈云波在《品牌营销》一书中将“品牌体现的质量”定义为：“根据消费者对于一个产品或服务的全面质量或优势的感知认识，关系到它的目的、意图具有选择性。” 由此我们可知“品牌体现的质量”是一种感性认识，对于一个品牌来说是一种无形的的、全面的感知，它体现的不仅仅是真实的、客观的产品质量，还包括一系列更为广泛的能使消费者得到满足的东西，如产品的可信度、生产和销售企业的信誉、消费者精神和心理上的满足等。房地产品牌是一个多维网络结构的动态系统。广义而言，它可分为项目品牌和企业品牌，项目品牌是企业品牌的基础。从法律角度讲，房地产品牌是一种知识产权。知识产权是产权的一种形态，也是可以像资本一样运营、实现增值。 房地产品牌一旦创立，就能够产生普通商标所起不到的重要作用。这一作用就是品牌效应。品牌效应能给企业带来高额的经济收益和显赫的声誉、荣誉以及社会地位。从而表明企业的巨大成功。可口可乐公司总裁曾自
广告学毕业论文选题 （一）媒体类、传播学类 1、网络传播中的传播模式论 2、E时代把关人的角色转变 3、对于媒介娱乐化的思考 4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现 5、台湾中兴百货的意识流广告 6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例） 7、中国媒体伦理道德原则 8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势 9、传统广告媒体的挑战与机遇 10、新媒体在广告中的应用 11、对于媒体公信力的思考 （二）创意、品牌、文化类 1、“美女战略”在广告中的应用 2、广告中的女性形象 3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用 4、广告的“神似”与“形似”
5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现 6、与明星代言与体育用品广告 7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用 8、广告中的意识倾向与偏见 9、品牌导向与广告应用 10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用 11、创意与生活经验 12、论品牌的核心价值与创新 13、某品牌护肤品的促销策略 14、广告创意的设计要求 15、广告的韵味与品味 16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等） 18、谈商品的（附加、符号）价值 19、广告中的人文主义表现 20、文化因素对广告创意的影响 21、广告创意艺术谈 22、中国传统文化元素在广告创意中的应用
23、后现代主义对中国现代广告的影响 （三）消费行为、广告心理 1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一） 2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系 3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响 4、广告心理的变化趋势及度的把握 5、事实性思维在广告创意中的应用 6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型 7、新时代消费心理对营销的影响 （四）广告与营销、公关 1、买方市场下企业的市场营销 2、论企业营销的战术策略 3、某品牌的营销策略分析 4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等） 5、提高市场销售率常见的错误和对策 6、论经济全球化下的市场营销 7、市场营销与企业文化 8、互联网技术与关系营销的实现
目录 一、摘要―――――――――――――2 二、关键词――――――――――――2 三、发展史―――――――――――2 四、影视传播的概要―――――――――――8 五、结束语――――――――――――11 六、参考文献―――――――――――12 影视与传播 一、摘要: 随着21世纪的来临,人类社会进入了信息社会与知识经济时代。而在这个时代,大众传播媒介发挥着越来越重要的作用。无论是描绘美好爱情的琼瑶剧,或是俊男美女的偶像剧、综艺节目,还是记录客观生活的纪录片、引人深思的文艺片,甚至是天真可爱的动画片、令人恐惧的惊悚片等等,这些集结了文学、戏剧、美术、音乐等各门艺术的影视都可以在人们放松休闲的同时进行传播。传播,是指人类通过符号和媒介交流信息,以期发生相应变化的社会活动。而影视传播已经成为当今世界文化传媒中传播最快最广、对人们的生活方式和精神领域影响最大的艺术形式。特别是伴随着国际互联网、数字技术、虚拟现实技术、多媒体视频技术、交互电视等一系列高新技术的运用,影视艺术更是如虎添翼,大大增强了自己的艺术魅力和传播能力。二、关键词: 传播学(Communication science 、影视传播(Television transmission、电视(Television、传播(Communication、历史(History、发展(Development、诞生(Birth、发明(Invention三、发展史:
人类的传播经历了一个漫长的历史演进过程,影视传播作为人类传播 活动发展的产物,其自身也经历了一个发展过程。那么接下来,就由我站在全世界的角度来介绍一下影视传播的发展史。 迄今为止,人类传播的历史演进大致可以分为三个时期——符号和信息传播时期,语言文字时期,大众传播时期。而影视传播就属于大众传播时期。 (一影视的诞生: 1.电影的发明: 电影诞生于19世纪末20世纪初,它是现代科学技术的产物,可以说没有技术的发展,就不会有电影的产生。而电影的产生则是以视觉暂留为物质基础、以摄影与放映为科技基础而诞生的。 电影史前时期的科学家、发明家们的执着追求,创造出了符合这一新的科学观念的形象的媒介语言——运动的光学幻觉,而从19世纪20年代初,科学家、发明家们把这一现象与电影的发明联系起来。1829年,比利时著名的物理学家约瑟夫·普拉托发现了“视觉暂留”的原理,即:当人们眼前的物体被移走后,该物体反映在视网膜上的物像不会立即消失,而会继续停留一段时间。 早在2000多年前,人们就发现了小孔成像的现象,16世纪欧洲文艺复兴时期,又出现了供绘画时成像用的透镜暗箱。以后又出现了氯化银、硝酸银等具有感旋光性能的感光物,这一系列的科技成果为摄影 术的诞生打下了坚实的基础。在1949年爱迪生实验室发明了“电影视镜”后,电影史发生了根本的变革。“电影视镜”是一个可放50英尺胶片的大柜子,影片首尾连接成环,用马达驱动后循环放映,里面装有放大镜,人凑在窥孔上就可以看到放大了的影片画面,中国人称为“西洋镜”。 中国对电影的认识和实践也有比较早的记载。据史料记载,公元前5世纪,墨子关于“光至景亡”的学说,是人类对“光影理论”的最早最科学的贡献,而产生于汉武帝
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目忠诚度的“80 [1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传 媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
试论我国当前媒介经营管理面临的问题，及应对之道 导语： 前几年有许多选秀节目备受我们追捧,如《超级女生》、《加油！好男儿》，随着选秀节目的层出不穷，如今选秀逐渐走了下坡路，在被称作“选秀末世”的年代，《中国好声音》为何能一枝独秀，一夜爆红？它的经营与管理是在哪些方面取胜的？背后是怎样的模式创新？它是怎样把歌曲推销出去，让你心甘情愿地为它买单？它又能带给企业哪些启示，正宗好凉茶,正宗好声音。熟悉的《中国好声音》如此深入人心，玄机究竟在哪里？ 思考： 《中国好声音》的成功，作为一个经典的媒介经营管理的案例，值得我们深入分析和探讨。但是，在看到此节目一枝独秀的同时，我们更应该认识到当前媒介经营管理面临的诸多问题。请从受众、市场、生产方式、盈利模式等角度出发，对其进行讨论。发现我国当前媒介经营管理面临的问题，并试论其应对之道。
答:《中国好声音》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰一著名电视节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 一、受众和市场: 2012年7月13日，《中国好声音》首播即以1.5﹪的收视率超越之前所有电视娱乐选秀节目首播的收视率。从第二期起，《中国好声音》收视率从破2、破3到破4、破5，屡创新高，并始终占据全国同时段节目收视率排名第一的位置，一扫选秀节目持续低迷之势。①以传播学“使用与满足”理论为基点，分析《中国好声音》一枝独秀的原因。1974年，美国社会学家卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”这样一个因果连锁过程，首次提出“使用与满足”理论。②这一理论认为受众之所以会选择接触、使用某一媒体或某些媒体传播的内容，其根本目的都是为了满足自己的某种社会需求或心理需求。可以说，《中国好声音》能在极短时间内俘获人心，正是缘于其对受众心理诉求的满足。 二、盈利模式 我坚信好声音不会直接从选手身上获利，因为他们要的是收视率，要的是观众的热情与投入，这是他们获得更多广告来源的最重要基础。不能不说前期的投入带着巨大的风险，也是置之死地而后生，让整个团队无法后退。结果他们真的收益很大，不要说加多宝的总冠名是多么英明和勇气，也不要说每秒钟广告价格的一直飙升，单说巅峰之夜，除了大家看到的广告收入，还有两个电影宣传推介，一定是价格不菲。还有短信投票，那也是一笔大收入，不公开票数是因为不想公开收入，那个短信单价可我不是我们平时发短信的价格哦。我也不相信黑幕，原因还是同上，未来，好声音还要继续做大它的后续产业链。最有人气的歌手就是最有经济贡献力的歌手，也就是最值得好声音未来推广和包装的歌手。但最后一晚，我要说《中国好声音》表现得太急功近利了，广告时间估计要超过唱歌时间了，把广告的空间完全吃干榨净，属于不可持续发展。也许电视节目可以这么赚钱，让浙江卫视彻底疯狂，没有理性了。 三、生产方式 1.微博营销注重粉丝效应。 与之前选秀节目通过电话与短信投票来聚集人气不同的是，以《中国好声音》为代表的“新”选秀节目把微博作为提高观众影响力的主要渠道。尚未播出前，节目组就利用四位导师的号召力邀请一些明星朋友为节目捧场，姚晨、冯小刚、王菲、李玟等多位明星的观后反馈，更为节目收视的节节攀升起到了重要的推波助澜作用。除明星粉丝外，更多普通人在微博上对《中国好声音》的围观与热议，让节目在短时期内人气指数直线上升，截止到8月31日，节目官方认证微博粉丝数量已经超过100万，官方微博量和微博热度都位居歌曲类选秀节目第一位。 2.推介营销打好特色牌 与其他节目在开播前大力推介不同的是，《中国好声音》在开播的同时陆续在全国十多个城市展开不同形式的推介会，每次推介会还会邀请不同的明星参与助阵。比如北京推介会上导师庾澄庆亲自上阵，郑州推介会则由胡彦斌、黄雅莉两位新生代助阵，天津推介会是胡彦斌联手吉杰亲临现场，与现场观众、歌迷切磋歌艺。除节目推介会外，浙江卫视还联手爱奇艺独家打造了《中国好声音学员推介会》，旨在更大范围地扩大节目的社会影响力，实现寻找更多、更优质的“中
大学生应形成怎样的媒介观 近年来，媒介的发展速度与影响力超过了所有人的想象力，我们可以没有知识，可以没有信仰，我们可以混沌的生存，但是却不能没有媒介，因为我们是“被媒介”的一族，我们只能臣服于媒介。 我们享受着媒介或是说被享受着媒介给我们带来的便利与激情，满足与享受，然而媒介在方便我们生活的同时，也在解构着传统，瓦解着社会，突破着我们赖以生存的底线。当道德不再光辉，当上帝已经死去，当创新被当作异类，我们是否应该反思：媒介到底是天使还是魔鬼？本文从传播学的角度出发，通过大量的著名实例或研究来分析媒介的利与弊，解析媒介的功能与作用，表达了自己的媒介观：爱亦可，憎亦可，关键是如何做到以人为本。 一媒介是什么 对于“媒介”这一概念的理解现在是十分混乱，有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。 前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。”（1）；有时它与传播形式相混：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。”（2）；有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括讯息。”“当我们说到‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播的渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些为之工作的人们的行为。”（3）；在媒介研究大师麦克卢汉笔下，“媒介是人体的延伸”，德弗勒也从广义的层面建构媒介：“媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。” 对“媒介”认知的混乱，笔引起理论研究的混乱，理论研究的混乱则影响着我们的传播实践，为了能够准确的说明我的观点，必须对媒介有自己的一个定位，也为了说明问题时的一致，我赞同浙江大学新闻传媒学院教授邵培仁的观点，即媒介是“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信
2012-2013学年度第二学期 《媒介经营与管理》课程 论文 2013年12月
分析新媒体对媒介经营管理的影响 摘要：随着科技的迅速发展，网络和手机日趋普及，新媒体在信息传播方面扮演着重要的角 色。与此同时，新媒体与技术的不断融合，使得媒介本身发生改变，对媒介经营管理的影响 越发深远。在新媒体浪潮的影响下，媒体经营管理在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会 生活、文化产业消费和发展等方面发生改变。 关键字：新媒体传统媒体媒介经营影响 正文： 一、新媒体概述 （一）新媒体的概念 新媒体所谓“新”是相对报刊、广播、电视传统媒体而言，以其网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等为传播媒介的媒体形式。 （二）新媒体的特点 首先，新媒体的传播内容与形式更加多样化，信息组织者的范围进一步扩大。新媒体使用者受众扩大，并从仅仅的内容消费转化为媒体内容的生产者和传播者，使得新媒体的内容和形式多样化。例如受众能直接参与互联网的视频、人肉搜索、微博评论转发、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等进行媒体内容的创造。 其次，新媒体的传播方向具有网络化与互动性特点，传播效力更为强大。如网络传播改变了“创作—传播—鉴赏”这一单向传播模式，实现了真正的双向互动和平民化需求。新媒体实现了“点对点”的传播，“点与点”的传播相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，传播效率高，互动性强。 最后，新媒体更具个性化并更富有创造性。人们使用新媒体选择的主动性越来越强，且高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。受众更具有创造空间，例如“芙蓉姐姐”网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，并能取得“成功”；人们也可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，如“任志强”“牛刀”等都是其中的杰出代表。 二、新媒体与传统媒体之间的区别 新媒体不同于以往旧式媒体的独特之处在于：基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体，它实现了即时性、海量性的互动式传播，利用强大的信息技术实现资源共享，网民于网络平台之上参与的平等性为以往其他传统媒介难以企及。不仅如此，新媒体与传统媒体在赢利方式，内容开发和媒介开放度和连接度上也存在很大的区别。 （一）赢利方式