收藏的五个文案微信公众账号，每日学习一些干货
文案一枚，为了早日成为牛逼大神，每天都在微信上学习，下面是收藏的五个微信公众账号，分享给大家。
学习容易，文案不易，且写且珍惜！
1、顶尖文案TOPYS（微信号：TOPYS）
每天分享一些国外最新的创意广告，喜欢国外广告idea的童鞋，这个绝对可以有。
2、创意文字坊（微信号：cywzf2013)
经常分享一些优秀文案和优秀文章，接地气，比较适合新手文案和初级文案的提升，个人很喜欢。
3、中国文联（zhongguowenlian)
广告人小马宋的个人微信公众账号，会有一些不错的文章，强烈要求关注哟。
4、苏绪柒（微信号：suxuqi)
广告人苏绪柒的个人微信账号，每天都分享一些地产广告，如果你从事地产文案，那么怎么能不关注呢？
5、4A广告提案网（weiguanggao)
分享一些4A公司最新的资讯和广告，广告人必须关注的一个微信账号！
[微信公众号推广文案]微商城推广文 案策划范文 【--开业祝福语】 篇一：微商城营销方案 一、活动目的及意义: 传播品牌，促进销售，服务客户，提升顾客消费体验度，建立良好的杰记微信电子商务平台，打造杰记微信网络销售品牌。 二、活动主题: 微商城营销活动方案 三、主办单位: 杰记水果 四、活动对象: 微信用户 五、活动形式与内容: 微商城启动，推广微商城方式 1、微信广告式 营销人员点击“发现”—“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微
信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以营销人员可以利用这个免费的广告位为杰记的产品打广告。 营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。 2、推送广告式 通过每天推送优惠促销、新品上架、水果养生百科、美容养颜、促销，热卖活动来吸引微信用户关注微商城并持续关注，同时根据推送内容中添加微商城的产品销售链接进行销售，引导用户进入微商城下订单买产品。 3、线上推广式 把二维码图片、公众号宣传图片，放置在网络平台，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、贴吧发帖推广、社交网站推广、社区论坛推广、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付费广告推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触 到目标用户群体的网络平台。 4、线下推广式 名片、传单、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户
“微亮剑”推广的9种推广方案 一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。 （一）微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。 （二）公司获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势的5种方法 四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
六、配合大型活动，积累微信粉丝 七、完美展示页面布局，吸引更多的关注 八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点： 第一，小号签名不可忽视。 在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。 第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。 小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）
微信推广的9种方案
一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。 （一）微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。 （二）公司获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势的5种方法 四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号 六、配合大型活动，积累微信粉丝
七、完美展示页面布局，吸引更多的关注 八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。 在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。 第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。 小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量） 第四，群聊发信息，推广大号。
XXXXXXXXX 微信营销策划方案
1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。 微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。 公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便
捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
微信公众平台营销方案 一、简介 微信 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。 微信公众平台 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。 微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。 微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。
优势 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 二、微信公众平台营销模式 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 微信公众平台是一种互动营销。产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。 相比微博，微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众平台，这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径，这种新的营销方式正渐渐备受关注。下面是利用微信公众平台做微信营销的战略。 一、内容为王，发展优质内容
微信推广旳.9种方案
一个公司旳.微信公众账号即便是做旳.十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好旳.成果，所以，公司旳.微信公众账号要做好切实旳.推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单’（一）微信营销目旳.： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多旳.消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路旳.重要组成部分’ （二）公司获得价值： 通过此方案旳.执行，逐步完成移动互联网营销通路旳.布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局’ （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们旳.客户’ 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤：通过微信逐步开展旳.专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台’ （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势旳.5种方法 四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号 六、配合大型活动，积累微信粉丝
七、完美展示页面布局，吸引更多旳.关注 八、口口相传，通过不俗旳.口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传旳.时候，利用小号来推广大号是一种有效旳.方式’公司员工可以建立几个小号，在小号旳.签名上都加入自己旳.公司广告，并在小号旳.“朋友圈”、“附近旳.人”等功能中，推广给朋友和附近旳.人’这样一来，公司在很短旳.时间内，就会获得不少粉丝旳.加入’通过小号来宣传和推广大号旳.主要方法有以下几点： 第一，小号签名不可忽视’ 在签名栏里，我们可以将微亮剑旳.微信号或者公司旳.名字以及简介放在签名上’这样别人就能看到你旳.这个信息，有需要旳.人就会关注你’ 第二，利用查找“附近旳.人”来向附近旳.人打招呼，做宣传’小号可以通过“附近旳.人”功能来向附近旳.人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去’ 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号’ 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息强加给他们，一定会有人因此而关注’（注：招商银行就曾经使用这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少旳.粉丝量）
微信公众平台营销方案 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】
一、简介 微信 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。 微信公众平台 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。 微信公众平台是一个自媒体平台，它是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。 微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。
优势 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 二、微信公众平台营销模式 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 微信公众平台是一种互动营销。产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。 相比微博，微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众平台，这个
微信公众号推广方案 一、站内推广 网站是微信的主要推广途径之一，可以通过以下几个形式增加流量。 1.PC端网站 ①网站首页：网站首页的商务通位置，中间的商务通/左右浮窗等都可以添加微信的二维码扫描。 ②网站的banner和广告图上可以添加微信的二维码扫描，增加展现量。（落实力度还需加强） ③网站的顶部和底部可以添加微信的二维码扫描。（可在网站右侧浮窗处增加二维码展现） ④网站的文章页底部可添加微信二维码和微信公众号，特别是竞价着陆页底部加入微信、QQ等联系方式的扫描二维码。（专题底部可增加二维码展现） 2.手机端 ①首页：可以在网站banner和底部添加微信公众号或二维码；（可将底部二维码做成悬浮形式） ②文章页：文章页底部添加二维码图片，如果可以实现点击图片扫描二维码最好，如果不能实现可以链接到微信公众号关注页面。（专题底部可增加二维码，并实现长按即可添加功能） 二、站外推广 1.外推图片：制作相关微信二维码图片在相应的文章和新闻以及博客等方面嵌入，增加展现入口。 2.免费平台：如百度知道、医院百科、贴吧、论坛等免费平台进行发布，提升知名度。（需要推广部增加力度，并及时反馈） 3.流量引入：通过个医院微信号和医生微信号，以小号带动大号流量。 4.自有平台：如自己的官方QQ、QQ空间、官方博客等途径增加公共号展现概率，增加关注度。 5.微信营销更需“合作”助力 ①善于利用第三方接口。微信之所以提供第三方接口给公众账号，就是让微信平台更加的丰富，商家更好利用微信平台做营销。学会与第三方服务平台合作，会很容易得解决我们自身不能开发的难题。 ②公众号合作互推。相比独树一帜来说，合作将会给你带来更多的资源，相互引流。但是我们最好的找到同行业的公众号合作，这样才利于流量的精准。我们可以利用微博合作互推，不过微信合作互推影响力会更好。但是微信上
服务号广告主策划案 一、公众号广告策划案 1.背景简介 经协商，现已拟定 推广目标为公众号推广，购买方式为竞价购买， 广告位置为底部广告，广告形式为文案关注卡片， 投放人群年龄为30—60岁，投放地域为昆明、曲靖、玉溪，每日投放时间段为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（不能低于６小时）， 每日预算为：＿＿＿＿＿（不能低于５０元）， 投放日期为：＿＿＿＿＿ 2.广告流程 账户充值——广告计划——投放设置——广告创意——提交审核——按设置时间上线 3.物料准备 推广资金（不低于１０００元），文案（１８字内）
３.活动详情 ２５号：饶总负责对公众号账户充值（不低于１０００元），并确定步骤１中所有项。 ２５号晚：马涛负责创建公众号广告 ２６号：公众号广告正式上线 二、朋友圈广告策划案 １.背景简介 经协商，现已拟定 推广目标为公众号推广，购买方式为竞价购买， 广告形式为视频广告，（６秒或１５秒） 广告展现形式为原生推广页体验， 投放人群年龄为30—60岁，投放地域为昆明、曲靖、玉溪，每日投放时间段为：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（不能低于６小时）， 每日预算为：＿＿＿＿＿（不能低于１０００元）， 投放日期为：＿＿＿＿＿ ２.广告流程 账户充值——广告计划——投放设置——广告创意——提交
审核——按设置时间上线 ３.物料准备 推广资金（不低于１０００元），视频 详情页 详情页详细图片尺寸要求：
文案 ４.人员配置 饶总：账户充值（不低于２０００元），并确定视频广告的主题内容（商品／公司形象／其他），以及广告详情页的主题内容（商品／活动／其他） 胡小红：负责按步骤３中的视频要求与视频制作公司协商提供视频物料
弄公众号的初衷，是想把每天看到的好文章分享给你们。在选择题材的时候，也确实纠结过，个人比较喜欢励志的故事。后来偶然看到了一个关于校园暴力的微视频，说实话，里面那个贫困人家的小女孩的遭遇很让人心疼。故事发生在一所中学，有个家境很好，学习又很棒的小女孩，每次考试都是第一名，直到这个家境贫困的小姑娘的出现，第一名易主了。其实这本是一件很平常的是小事。只是这以后，这个家境很好的小姑娘伙同几个小伙伴开始排挤她，教室里各种恶作剧整她，食堂里面排挤她，甚至于在厕所里动手打她，更过分的是，有一次这个贫苦人家的小孩被欺凌后选择了还手，她把那个家境很好的，但总是欺凌她的小女孩打倒在地，但这一幕却被家境很好的小姑娘的伙伴录了下来，发布到网上，并宣称这是校园暴力。视频被广泛传开，人们开始指责这个家境贫苦的“打人者”，后来这个贫苦人家的小孩迫于压力，休学了，甚至想到要轻生。故事发生到这里，如果没有人来调节，可能就是以悲剧收场。 这时候来了一位心理老师。一方面，她联系了这个家境贫困的小孩，她尝试走进她的内心，通过日常的关怀和接触，渐渐获得了她的好感。于是这位心理老师把她带到了工作室，她让小女孩自己动手摆放沙雕模型，并诱导着她讲出了自己的故事。另一方面，家境很好的那个小姑娘在愧疚之下主动联系上了心理老师，说出了自己的心声，并向老师寻求了弥补的方式。最后，在这位心理老师的帮助下，这位家境贫苦的小孩，回到了课堂上，并且和这位家境很好的小孩成为了很好的朋友。 在这个微视频中，家境很好的小孩的爸爸给我留下了很深的印象，他对女儿的要求就是必须拿第一名，拿不到第一你就是个没有用的人。可见这种极端的教育方式对孩子的成长起到了坏的作用。还有就是故事里提到的校园霸凌，在很多学校也确实存在着。我是一名教育工作者，尽管刚刚参加工作，可我希望每一名学生都能健康快乐的学习着，并且为了自己的理想而奋斗着。个人力量微乎其微，但我希望可以有你们和我一起，关爱您的孩子，给孩子更好的教育。 如果您有微信，请关注“师生零距离”，我们会努力做的更好。
微信公众号广告文案中的用户“暖”痛点研究——以滴滴出 行服务号为例
目录 1 引言 (1) 2 微信公众平台概述 (2) 2.1微信公众号界定 (2) 2.2微信公众号的特点 (2) 2.2.1实时性 (2) 2.2.2信息实效性 (2) 2.2.3查找快，更精确 (2) 3 文献综述 (4) 3.1研究背景 (4) 3.3研究方法 (4) 3.3.1文献法 (4) 3.3.2问卷调查法 (4) 4 核心概念及理论的概述 (5) 4.1微信公众号的概念及特点 (5) 4.2微信营销 (5) 4.3广告文案的概念及用途 (5) 5 滴滴出行服务号的广告文案分析 (6) 5.1 “滴滴出行服务号”的介绍 (6) 5.2“滴滴出行服务号”广告文案推广中的价值体现 (6) 5.2.1使得企业真正的做到便捷的服务 (6) 5.2.2信息传达快递且精准 (6) 5.2.3真切地传达用户需要的信息 (6) 5.2.4加强用户与用户，用户与企业之间的关联度 (6) 5.3滴滴出行服务号广告文案中的用户“暖”痛点分析 (7) 5.3.1“出行补贴”的“暖”痛点 (7) 5.3.2广告文案的内容编写 (7) 5.4滴滴出行服务号广告文案中“暖”痛点的体现方式 (8)
5.4.1以贴切生活的角度，激发读者强烈的内心共鸣 (8) 5.4.2以用户自我展现的方式，建立二次传播的途径 (9) 6 现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题及对策 (12) 6.1现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题 (12) 6.1.1目标客户群体不明确，广告文案针对性较弱 (12) 6.1.2广告文案中广告比例过高，引起受众的反感 (12) 6.2完善微信公众号广告文案的应用建议和措施 (12) 6.2.1明确广告的目标客户群体，提高广告文案的内容质量和效果 (12) 6.2.2注重广告文案结构的合理安排，避免文章中过高的广告比例 (12) 6.2.3对广告品牌进行调查，消除消费者购买的信誉隐患 (12) 6.2.4多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案 (13) 6.6完善利用微信公众号进行广告文案推广工作的建议 (14) 6.6.1简便快捷的信息获取平台 (14) 6.6.2及时的反馈渠道 (14) 6.6.3个性化定制服务 (15) 结论 (16) 参考文献 (17)
如何写微信广告文案 作者丨微梦部落 一、微信广告文案概念及分类 （一）微信广告文案概念 微信广告就是基于微信平台向公众传递产品、个人或组织的宣传信息。其优势是以低廉的制作成本和灵活、精准的投放模式，起到良好的宣传作用。而微信广告文案就是微信广告作品中的语言文字信息的实用文体，亦即广告的字句、资讯或广告的文字。文稿是广告的核心。在广告的创意过程中，广告文案在考虑消费者心理的基础上，利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，能在瞬间引起读者注意，刺激心理需求，使消费者保持记忆，促成购买行为。根据调查，广告效果的50%～70%来自语言文字部分。无论科学技术如何发达，时代如何变迁，在微信平台上的广告营销中，文案写作都至关重要。 （二）微信广告文案的分类 1.从目的分，可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案，如金逸影城开业时，在微信上进行的广告推送“金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。金逸，精彩点亮生活。”非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童进行募捐的活动：“点亮一盏蓝灯，奉献一份爱心”，即为公益广告文案。 2.从诉求方式分，有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。理性诉求广告文案以逻辑思维为主，通过讲道理，诉诸消费者的理智，以理服人。比如燕赵汽车网开通了微信公共平台“我们每天都会通过微信公共平台给大家发布燕赵汽车新闻网的最新活动、车市新闻、用车、养车、行车、交通以及天气等内容，丰富大家的生活。亲，您还等什么，拿出手机扫一扫，加入我们吧！”引导消费者认识、接受这种商品，并通过比较而选择商品。这类广告文案是通过讲道理使人接受，所以也称为教育式广告文案。感性诉求广告文案以形象思维为主，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，启发其联想，以不可抗拒的感情诱惑力，激发其购买的欲望。这类广告以情感人，具有很
1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。 微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。 公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX 与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1
1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。 1.4 微信营销内容策划 根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。 单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产 品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信 1
“微亮剑”推广的9种推广方案 一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收获订单。 （一）微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。 （二）公司获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。 （三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台。 （四）方案实施办法 一、利用小号加粉 二、双管齐下，线上线下齐推广 三、微信造势的5种方法
四、借助微博力量，撒网捞鱼 五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号 六、配合大型活动，积累微信粉丝 七、完美展示页面布局，吸引更多的关注 八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播 九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道 一、利用小号加粉 当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：第一，小号签名不可忽视。 在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会关注你。 第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。 小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以群发信息，将微亮剑推广出去。 第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。 通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息
一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式 微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依 据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶段形成的循环过程分别选取关键评估指标。 在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标： 有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增长率10%，链接点击率30%。 二、微信公众号微信营销效果评估要素 微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。 1、互动频率 微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。 2、功能使用 微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖程度。 3、粉丝数
微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用情况、企业品牌的传播力度等等。 4、粉丝评价 粉丝评价能最能直观看到的微信公共号广告营销效果的方式之一，。微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让他们大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道。 5、企业转换率 转换率是广告主和企业进行一切营销的唯一现象级标准，因为微信的闭环体系，在企业转换率方面，有企业品牌知晓度的转换，有企业相关类似wapWAP页访问量的转换，有企业在基于微信的产品销售情况的转换，有企业产品咨询量的转换等等，随着微信营销的不断成型，企业转换率的要求也会不一样。 三、微信公共号广告营销效果衡量标准计算方法 微信公众号广告营销相关指数直接的计算方法，这里，面的“=”代表着“取决于”的意思，“X”是“关联”的意思。， 1、粉丝依赖度=受欢迎度 X 互动频率 X 粉丝评价 企业粉丝依赖度是取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度和、粉丝互动频率及粉丝的评价关联的情况。 2、互动频率=粉丝数 X 功能受欢迎度 企业微信公众平台的互动频率取决于企业微信公众平台的粉丝数和功能受欢迎度之间的关联情况。 3、功能受欢迎度=粉丝数 X 粉丝评价 企业微信公众平台的功能受欢迎度取决于企业微信公众平台的粉丝和粉丝评价之间的关联情况。 4、粉丝数=粉丝评价 X 功能受欢迎度 X 推广力度 企业微信公众平台的粉丝数取决于企业微信公众平台的粉丝评价、功能受欢迎程度及企业对于微信公众平台的推广力度之间的关联。 5、粉丝评价=功能受欢迎度 X 企业自身的服务 企业微信公众平台的粉丝评价取决于企业微信公众平台的功能受欢迎度及企业自身服务之间的关联。 6、企业转换率=粉丝依赖度 X 粉丝数 企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台的粉丝依赖度和粉丝的数量。 四、微信公众号广告营销传播效果评估方式 微信公众号广告营销传播效果的评估方式主要分两种：定量评估与定性评估。一般采用定量评估方式。 （一）.定量评估指标主要包括如下几项： 1. 曝光次数： 指总体发布量、阅读数量（点击数量）、转载数量、回复数量等常规内容数据。