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一微博是否受著作权法保护 (1)
（一）微博是否为作品。 (1)
（二）是否有合理使用的情况。 (1)
二微博著作权保护之困境 (2)
（一）微博著作权侵权行为。 (2)
（二) 著作权保护的难题。 (3)
三规范微博著作权侵权行为的立法思考 (4)
（一）加强规制微博著作权侵权的网络立法。 (4)
（二）确定微博著作权侵权的损害赔偿标准。 (4)
四保护著作权 (5)
（一）共同保护微博著作权。 (5)
（二）侵权责任的承担。 (5)
（三）微博本身的价值。 (6)
五小结 (6)
参考文献 (7)
微博中的著作权问题
摘要：随着网络技术的不断更新，微博作为新型网络信息沟通平台之一，在改变人们的生活方式的同时，也必然对传统的著作权保护模式提出了新了挑战，而在微博平台上的著作权侵权行为也随之而来，本文就微博短短这一百四十字内容的著作权保护以及其侵权行为进行评析，提出关于微博著作权方面的思考。
关键词：微博网络著作权侵权行为合理使用
在如今社会，微博凭借其便利、即使、传播方便等优势成为势不可挡的一股热潮①，迅速走进了大众的生活中②。而人们也逐渐开始热衷于将自己之所见所闻化作文字记录与微博当中，而社会公知更是将微博作为其宣传自身的又一平台，甚至政府机构，公司企业也开始使用微博以便和民众进行沟通。在这样一个全民微博的环境下，微博也开始出现了其著作权的问题，并受到了不少的关注。
①依据中国互联网信息中心（CNNC）发布的第29次中国互联网发展统计报告截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，微博用户数达到25亿，较上一年
底增长了296.0%网民使用率为48.7%
②根据上海交通大学舆情研究实验室的数据，2010年我国72起影响力较大的舆情热点事件
，《现中，由微博首先曝光的就有8起（谢耘耕、徐颖：《微博的历史、现状与发展趋势》
代传播2011年第4期）；512汶川大地震发生后，t w i t t e r上第一条关于地震的消息比彭博通讯社
快了2秒（喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博：从嵌套性机制到盈利模式———兼谈Ｔｗｉｔｅｒ最受欢迎的十大应用》，《青年记者2010年7月号。
一微博是否受著作权法保护
（一）微博是否为作品。
曾经的杜蕾斯案③在社会中引起了极大的热议，有人认为该起诉的网友小题大做，为这短短一百多字太不值得，也有人认为微博不受著作权法的保护。
其实微博是否受著作权法保护取决于微博是否是著作权法意义上的作品。是否在微博上发表文字实际上并不影响这些文字是否能成为作品，微博只是一个为文字发表提供的平台。而微博所记载的信息只要符合著作权法上的独创性④要求，体现了作者的智慧劳动，也当然可以称之为作品，也当然得受著作权法的保护。而其余的单纯转发或独创性过于低的微博内容则无法受到保护。作者可以借助微博创作并发表微小说、微诗歌等。此外应当注意的是对于作品并无字数的要求。哪怕只有寥寥数语，达到了独创性等要求，
就可以成为作品⑤。如德国著作权法理论与实务在判断差异的明显性上从严把握⑥。而美国法则倾向于从宽把握⑦。因此，微博之内容能否得到著作权法的保护并不能一概而论，而要进行具体分析。
就目前网络服务提供商提供的服务看，博主可以发表言论，链接或者上传图片、音乐、视频，转发、评论、收藏等。这些主要涉及到文字作品、摄影作品、音乐作品以及影视作品等。目前传统的作品类型已经可以涵盖微博所涉及的内容。微博只是传统作品的数字化形式，是一种新型的载体。明确微博所涉及的作品类型，能够更好地维护微博内容之著作权。
（二）是否有合理使用的情况。
微博以直接的数字化形式在互联网传播，由于其流动性的特征，决定了其被引用的概率非常高，而微博赖以存在的特性之一是“被转发”，从某种意义上讲，只有在被转发过程中才会体现微博存在的价值。但是不排除微博在被
③陶丽.微博原创权第一案以200盒避孕套换和解[N/OL]. 每日商报
④张玉敏 . 知识产权法 [M]. 北京 : 法律出版社,2005.83.
⑤刘春田主编：《知识产权法》高等教育出版社2007年版，第46页
⑥“作品必须把带有独一无二天资与能力的个人智慧体现在创作活动中并把它的光辉展现出来。”［德］M-雷柄德：《著作权法》，张恩民译，法律出版社2004年版，第114页。
⑦Feast publications.inc v Rural telephone service Co .inc
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转来转去的过程中出现侵犯著作权的情况著作权法第二十二条规定了合理使用的十二种方式，当符合这十二种方式引用已经发表的作品时不构成侵权。这里有个发表的问题，微博在什么情况之下称其为已发表，应根据微博存在的网络特性来判断，网络用户在个人的微博网页上撰写微博文字，并按相对的发表使之通过网络向公众展示作品，这种行为即表明微博已发表，不管其成不成为作品在符合合理使用情形下，均不构成微博著作权侵权。
二微博著作权保护之困境
（一）微博著作权侵权行为。
微博的交互性，广泛性，以及传播快的特点，拉近了人与人之间的距离，却无形中也为侵犯他人制作权提供了便利。现实中微博所涉及的著作权侵权行为主要有以下几种：
1.转发
微博为共享信息而设置了转发功能,只需点击转发字样即可在显示原微博内容的同时显示发帖人之昵称,并且与原微博存在明显的区别⑧。笔者认为，这种转发是符合微博之基本规则的，并没有违法著作权法之规定。它属于著作权法中合理使用的部分。
而也有另一种转发，即将他人微博复制黏贴，并以自己的名义发帖。此为较典型的侵犯作者著作权的行为。
2.报纸、杂志、图书等传媒对于微博的引用
随着微博的火爆，许多报刊杂志以书记纷纷以微博集锦的方式进行出版⑨，在这些过程中，很多引用往往不注明原作者的姓名，也没有支付报酬。
3. 在微博上引用传统著作权保护范围内的作品
例如引用文学作品、摄影作品、音乐作品等。这种引用若是出于个人学习研究
⑧吴园妹.当著作权遇上微博[J]. 法庭内外,2011,(5):30-31.
⑨牛嘉琦.浅论微博著作权问题[J]. 法制与经济,2011,(8):125-126.
之目的或者为介绍、评论某一作品所需，并且指出了作者姓名和作品名称，则属于合理使用范畴。若不属于法律规定的免责事由，则有可能利用微博这一载体侵犯了他人的著作权。
（二) 著作权保护的难题。
由上述分析可知，微博所涉及的著作权侵权行为多种多样，再加之微博这一载体的特殊性，微博著作权保护存在一定困难。
1. 作者身份依照我国著作权法的规定，如无相反证明，在作品上署名的公民、法人或者其他组织为作者。微博并未采用实名注册制，因此作者要证明自己的网络身份与真实身份一致。还要面临被告可能会提出自己先于原告发表微博、被告才是作者的各种抗辩。
2. 侵权主体除报刊杂志、出版社任意转载微博具有确定的侵权主体外，一般的微博侵犯著作权的侵权人身份难以确定。因网络社会适用网络语言与网络身份，各大门户网站的微博用户注册均未采取实名制，博主以网络身份进行信息发布，即使出现侵权行为，由于主体身份不可识别，造成被侵权人诉讼时认定被告困难⑩。即使可以认定被告身份，也有可能陷入微博随时被删除，取证困难的困境。
3. 损害赔偿额的计算在“蜡笔小球”与杜蕾斯案中，蜡笔小球要求杜蕾斯公司赔偿其精神损失费 1元外加100箱避孕套。虽然此案并未进入诉讼程序，但是我们可以想下，若是原告提出这种诉讼请求，她能否提供提出此诉求的依据，法院又是否会予以支持呢？在司法实践中，著作权人往往无法证明自己的实际损失和侵权人的违法所得。即使是运用法定赔偿，赔偿额的计算也缺乏衡量的尺度。
4. 授权问题微博可以随时随地更新，微博上的信息量是非常大的。作品通过微博发布后，他人若使用作品都需要得到著作权人许可，对于著作权人和使用者来说都极为不便。况且使用者需要使用微博作品时，有可能无法找到作者，更不用谈许可使用了。
⑩杨成梅.对微博著作权侵权问题的几点思考[J].法制与社会,2011,(8):255-256.
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三规范微博著作权侵权行为的立法思考
（一）加强规制微博著作权侵权的网络立法。
微博著作权侵权行为到目前为止还没有收到很大的重视，因其司法实践中出现的侵权现象不多，但随着微博的迅速普及，规范微博相关法律行为的机制越显重要，目前，规范微博著作权侵权的法律主要有以下几种。首先，侵权责任法明确规定网络用户以及网络服务提供者的侵权责任，微博作为网络用户的一种，当发生侵犯他人著作权或者被他人侵犯著作权的行为时，可以直接援引该法条追究相关责任人的侵权责任。其次，由于侵犯微博著作权的行为是一种明显的侵害公民私权利的行为，所以微博中侵犯著作权的行为能够通过民法中的相关侵权行为法来规制。再次，如果微博的侵权行为触犯了刑法所要保护的法律利益，不能单纯地通过民事方式解决纠纷，需要动用刑法制裁相关犯罪行为。因此，除现有法律之外，针对微博的网络特征，还应进一步完善相关立法，例如在没有专门法律规定的情况下，可以考虑制定专门规制微博行为的条款，或者把最高院把相关微博著作权侵权的司法案例汇编入册，作为之后微博新型案件的典型样板，对于初见端倪的微博侵权行为，专设的条款足够解决相关问题。同时按照一定的规则和秩序，加强网络技术的运用与监督，逐步建立完善的微博著作权网络规制法律。
（二）确定微博著作权侵权的损害赔偿标准。
对于微博著作权侵权行为，除了让侵权人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉等民事责任之外、最关键也最难落实的民事侵权责是损害赔偿的确定。侵权责任法只规定了网络用户和网络服务提供者的侵权责任，并没有提出具体承担赔偿责任的条款。著作权法第四十八条对著作权侵权赔偿规定较为详细，但在微博侵权案件中操作起来比较困难且界定模糊。首先，著作权人因为侵权行为所直接遭受的经济损失以及预期应得利益难以确定；其次，侵权人不一定由此获得利益，所实施的侵权行为不以获得利益为成立要素；再次，赔偿标准不一导致同一类案件最终的损害赔偿额度相差过大，由于侵权人所付出的赔偿代价过
低，会助长侵权现象的激增。因此，充分考虑到微博作品使用和传播的特殊性，笔者认为应树立一个微博著作权侵权的损害赔偿标准，在结合现有法律的基础上，应根据点击率确定赔偿标准。微博的字数最多仅140字，如果按照传统的稿酬计算方式，则著作权人所获得的救济显然不足，在确立微博著作权侵权的前提下，侵权人主观恶意以及其想通过他人微博非法获得利益的目的明显，因此根据其侵犯的微博在网络上的点击率来判断赔偿数额是对恶意侵犯他人微博著作权行为的沉重打击。
四保护著作权
（一）共同保护微博著作权。
2010年6月10日，中国版权保护登记中心为人民网旗下的人民微博颁发了软件著作权登记证书”使人民微博成为国内首个进行著作权登记的微博软件系统。如果此类系统在其他微博运营商中推广，将大大方便微博著作权人的权利证明，推动微博著作权的保护11。除了运用著作权登记软件，著作权人自己在发
帖时也可以自己对微博内容进行备份或者保存截图，这样就可以证明自己作
品的完成时间。另外，在长沙举办的微博著作权保护研讨会上，陈平凡教授
还提出，加注“微博原创标志”，其核心思想是建议微博运营商同加注微博认证一样，给承诺发表原创、致力于原创的个人微博加注原创认证12。相信在著作权人、运营商、以及社会大众的共同努力下，微博著作权保护将走上一个新台阶。
（二）侵权责任的承担。
损害赔偿额的计算我国《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第 25条规定：“权利人的实际损失或者侵权人的违法所得无法确定的，人民法院根据当事人的请求或者依职权适用著作权法第四十八条第
11俞国锋. 微博著作权的法律保护[N/OL]. 北京策略律师事务所 , 2011-06-03. [2011-12-21].
12郭佳子.湖南举办微博版权研讨会律师倡导原创标志认证
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二款的规定确定赔偿数额。人民法院在确定赔偿数额时，应当考虑作品类型、合理使用费、侵权行为性质、后果等情节综合确定。”具体到微博著作权案件，我认为法院在确定损害赔偿额时，应该考虑侵权人的主观恶意程度、侵权人是否盈利、微博被转发的次数以及造成的影响、侵权网站的点击次数等因素综合确定赔偿额。
（三）微博本身的价值。
信息共享、集中授权微博著作权的保护固然重要，但是我们也不能忽视微博本身的价值。微博正是由于可以转发他人精彩内容，才得以形成其乐融融的场面，若处处加以限制，可能会丧失微博的乐趣。因此，我认为，微博作品的著作权人将作品发布于微博之上，应当认为其默认允许他人转发，除非著作权人特别保留其权利。著作权人若不想他人转发，
可以做出特别声明。运营商也可以将转发设为个人自主设置模式，由个人决定某一微博是否允许他人转发。当然，转发或者使用他人微博要注意尊重他人著作权，特别是署名权，还可能涉及到支付使用费的问题。
除了合理使用等情形，使用他人作品还涉及到支付使用费的问题。让微博作品使用者一一查明作者再进行付费显然不太可行。为了解决这一问题，可以通过著作权集体管理组织进行微博作品的集中授权。汇编图书、报刊杂志如果想使用微博作品，可以向著作权集体管理组织缴纳使用费，并保留好缴费作品的相关证据。微博作者在发现有汇编图书、报刊杂志登载自己的微博后，可以通过与汇编图书、报刊杂志联系，到著作权集体管理组织领取稿酬。这样既解决了汇编图书、报刊杂志方无法找到微博著作权人的苦恼，又维护了微博著作权人的合法权益。
五小结
网络环境为网络用户提供了极大的信息传播自由，微博在构成作品的情况下容易发生著作权侵权的行为，传统的法律对于网络世界的著作权保护基本可以适用，但适用过程会比一般著作权侵权案件更为复杂，且不一定达到预期效果。
在网络世界中，如何规制微博著作权侵权，单靠法律法规的手段是行不通的，网络用户的道德及自律水平起到关键作用，只有完善的法律制度与高尚的网络道德相结合才能最终解决网络世界中的侵权现象。
参考文献
[1] 陶丽.微博原创权第一案以200盒避孕套换和解 [N/OL]. 每日商
报 ,2011-09-26.[2011-12-21].
[2] 张玉敏 .知识产权法 [M]. 北京法律出版社,2005.83.
[3] 吴园妹 .当著作权遇上微博 [J].法庭内外,2011,(5):30-31.
[4] 牛嘉琦.浅论微博著作权问题[J].法制与经济,2011,(8):125-126.
[5] 杨成梅.对微博著作权侵权问题的几点思考[J].法制与社会,2011,(8):255-256.
[6] 俞国锋.微博著作权的法律保护[N/OL]. 北京策略律师事务所 ,
2011-06-03.[2011-12-21].
[7] 郭佳子.湖南举办微博版权研讨会律师倡导原创标志认证[N/OL].红
网,2011-11-16.[2011-12-21]
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关于微博著作权的相关法律问题 著作权也称版权，是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。随着知识产权保护制度的不断完善，网络社交的兴起与用户队伍的壮大，有一个问题逐渐引人深思：现在发表的热门的微博有没有著作权?哪怕只有区区140个字?关于微博著作权的相关法律问题很多人还知之甚少。本文整理了相关法律条文与知识，为您提供一定的参考。 一、140字也不能随意使用 “听到这个说法，可能很多人会笑，区区140字居然也有著作权?”市版权局有关负责人解释：“别笑，微博也有著作权!”这位负责人举例说，有网友一时兴起在微博上写了一篇送给老婆的微小说，共140字，将过往恋爱的美好瞬间串起，写得情真意切。该网友将小说贴到微博上只是想让老婆看到，没想到第二天就出现在某报的情人节微小说专栏。“拿别人的东西，怎么可以拿得这样心安理得?”自己辛辛苦苦写出来的微博，就这样成了人家的“免费范文”，更何况这件事根本没征得作者本人同意，网友真是气不打一处来。有关负责人说，过去博客火爆时，因一般来说篇幅较长，看客若想“落地”引用，也只是小心翼翼抄录一部分内容。但微博很短，像那些专栏若无其事整条登载，把微博作者心血全部“偷”了去的事，也是司空见惯。实际上，这也属于侵权行为。 二、转发也可能构成侵权 这位负责人进一步解释，与普通博客相比，微博的重要特点就是传播速度极快。微博之间的转发只需点击微博帖子下的“转发”字样，即能在显示原始帖子内容同时，显示原始发帖人的昵称，与原创帖有明显区别。基于微博的主要功能在于信息分享，因此这种转发符合微博世界的游戏规则，应当受到著作权法的保护。存在著作权法律隐患的是“直接引用”行为及以原创微博帖子表现出来的转发行为。根据著作权法相关规定，著作权人对自己的作品具有发表权、复制权、信息网络传播权、保护作品完整权等权利。未经著作权人许可，他人不得侵犯。只有满足“合理使用”的12种情形，使用人才可以在法律上免责。这12种情形包括公务使用、个人学习、科学研究、课堂教学等，同时还需要满足指明原始作者和作品名称等条件。严格按照著作权法的规定，在微博上直接引用他人作品，如引用部分为他人作品的全部，如微型文学作品，或他人作品的实质部分，则涉嫌侵犯著作权。 三、“流水账”不构成著作权 那是否所有微博都构成著作权呢?这位负责人表示，著作权保护对象是“作品”，而“作品”核心要件在于其独创性。因此，微博是否能够受到著作权法保护，就得看其是否具有独创性。140字，对普通微博使用者而言，大多是流水账式记录生活和心情：“刚刚吃过饭，很饱。”“晚上饭局，期待10年后同学相聚。”“今天去超市，买了一桶花
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入
微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数
电子商务案例分析学院：外国语学院 班级：日语10级3班 姓名：吴巧曼 学号：201001080923
社交网络的电子商务 ——新浪微博 一、电子商务与社交网络的介绍 1.社交网络的定义 社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用，由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（Social Network Service）。 2.电子商务的定义 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。 二、新浪微博对电子商务的应用 1.新浪微博简介 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。它全中国当前最主流，最火爆，最具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最热、最火、最酷、最新的资讯。随时随地关注明星动态。 2.新浪微博的发展 新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。
2012年2月学术交流Feb．，2012总第215期第2期Academic Exchange Serial No．215No．2 ［收稿日期］ 2011－12－09［作者简介］孟庆吉（1976－），男，吉林农安人，博士研究生，从事民商法研究。 微博著作权及其侵权的认定 孟庆吉 （黑龙江大学法学院，哈尔滨150080） ［摘要］随着微博的推广，相关的新型文学样式随之产生，微博所具有的强大媒体融合功能、 碎片化表达等，在改变人们生活方式的同时，也对著作权法律保护提出了新课题，微博著作权侵权 问题正日益成为热点问题。微博言论只要具有独创性就应该受到著作权法的保护， 不应局限于作品的刊载媒介，著作权法意义上的合理使用在微博著作权中需要重新进行界定，而微博中最为常 见的转发若处理不当也有侵权之虞。同时， 微博平台在提供微博运营环境的同时，对于微博著作权侵权也要依据 《侵权责任法》和相关规则承担不同的法律责任。随着网络技术的发展，客观情况也要求著作权法用来调整利益关系的平衡方式必须改变，完善著作权法律成为需要公众共同参与 来解决的社会问题。 ［关键词］微博；著作权侵权；微博客 ［中图分类号］D923.4［文献标识码］A ［文章编号］ 1000－8284（2012）02－0068－04微博，即微博客（Micro Blog ）。中国互联网络信息中心2011年7月19日发布的 《第28次中国互联网络发展状况统计报告》 显示：“2011年上半年，我国微博用户数量从6311万迅速增长到1．95亿，半年新增微博用户1．32亿人，增长率高达208．9%，在网民中的使用率从13．8%提升到40．2%。手机微博 的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从2010年底的15．5%上升至34．0%。 ”［1］“国内50余家微博客网站， 每天更新帖文达2亿多条。”［2］ 微博行业正呈井喷态势，微博已成为网民表达的首选工具。但由于立法的滞后及监管的缺位和各种利益的巨大驱动，微博所具有的碎片化表达方式和自媒体的独立性也在一定程度上催生了微博世界的著作权侵权行为的出现。 2010年2月，微博@囍游记17条的微博内容在博主未授权的情况下被某出版社出版；2010年3 月，微博@黄健翔的一条微博被指抄袭；2011年6月，作家六六谴责《读者》杂志未经许可擅自引用其微 博言论……其于此，本文就微博著作权及侵权问题作一探讨。一、如何认定微博著作权 进入微博世界，嬉笑怒骂抑或微言大义等等文字充满其中，这些文字是否享有著作权是能否得到法 律保护的首要问题。原因再简单不过———因为著作权法的保护对象是“作品”，除此之外的任何文字都 无法纳入法律保护的范畴。 《著作权法实施条例》第2条对“作品”定义为文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形 形式复制的智力成果，第4条解释了著作权法中各类“作品”的含义。判断属于作品与否的核心在于“独创性”。独创性有两个含义：一是作品为独立创作完成，不是剽窃之作；二是作品必须能够体现作者 的个性特征， 其属于作者智力劳动创作的结果，也就是具有创作性。独创性存在于作品的表达之中，作品中所包含的思想并不要求必须具有独创性。由此，笔者认为微博是否能够受到著作权法的保护的根本问题或核心在于微博言论是否符合著作权法对独创性的诠释。 实务或理论上之所以面对微博的发言无以界定，不过是为“囿于140字的限制”所误导 。“在微博
目录 一微博是否受著作权法保护 (1) （一）微博是否为作品。 (1) （二）是否有合理使用的情况。 (1) 二微博著作权保护之困境 (2) （一）微博著作权侵权行为。 (2) （二) 著作权保护的难题。 (3) 三规范微博著作权侵权行为的立法思考 (4) （一）加强规制微博著作权侵权的网络立法。 (4) （二）确定微博著作权侵权的损害赔偿标准。 (4) 四保护著作权 (5) （一）共同保护微博著作权。 (5) （二）侵权责任的承担。 (5) （三）微博本身的价值。 (6) 五小结 (6) 参考文献 (7)
微博中的著作权问题 摘要：随着网络技术的不断更新，微博作为新型网络信息沟通平台之一，在改变人们的生活方式的同时，也必然对传统的著作权保护模式提出了新了挑战，而在微博平台上的著作权侵权行为也随之而来，本文就微博短短这一百四十字内容的著作权保护以及其侵权行为进行评析，提出关于微博著作权方面的思考。 关键词：微博网络著作权侵权行为合理使用 在如今社会，微博凭借其便利、即使、传播方便等优势成为势不可挡的一股热潮①，迅速走进了大众的生活中②。而人们也逐渐开始热衷于将自己之所见所闻化作文字记录与微博当中，而社会公知更是将微博作为其宣传自身的又一平台，甚至政府机构，公司企业也开始使用微博以便和民众进行沟通。在这样一个全民微博的环境下，微博也开始出现了其著作权的问题，并受到了不少的关注。 ①依据中国互联网信息中心（CNNC）发布的第29次中国互联网发展统计报告截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，微博用户数达到25亿，较上一年 底增长了296.0%网民使用率为48.7% ②根据上海交通大学舆情研究实验室的数据，2010年我国72起影响力较大的舆情热点事件 ，《现中，由微博首先曝光的就有8起（谢耘耕、徐颖：《微博的历史、现状与发展趋势》 代传播2011年第4期）；512汶川大地震发生后，t w i t t e r上第一条关于地震的消息比彭博通讯社 快了2秒（喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博：从嵌套性机制到盈利模式———兼谈Ｔｗｉｔｅｒ最受欢迎的十大应用》，《青年记者2010年7月号。
2014最具创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。 7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值
目录 一微博是否受著作权法保护 (2) （一）微博是否为作品。 (2) （二）是否有合理使用的情况。 (2) 二微博著作权保护之困境 (3) （一）微博著作权侵权行为。 (3) （二) 著作权保护的难题。 (4) 三规范微博著作权侵权行为的立法思考 (5) （一）加强规制微博著作权侵权的网络立法。 (5) （二）确定微博著作权侵权的损害赔偿标准。 (5) 四保护著作权 (6) （一）共同保护微博著作权。 (6) （二）侵权责任的承担。 (6) （三）微博本身的价值。 (7) 五小结 (7) 参考文献 (8)
微博中的著作权问题 摘要：随着网络技术的不断更新，微博作为新型网络信息沟通平台之一，在改变人们的生活方式的同时，也必然对传统的著作权保护模式提出了新了挑战，而在微博平台上的著作权侵权行为也随之而来，本文就微博短短这一百四十字内容的著作权保护以及其侵权行为进行评析，提出关于微博著作权方面的思考。 关键词：微博网络著作权侵权行为合理使用 在如今社会，微博凭借其便利、即使、传播方便等优势成为势不可挡的一股热潮①，迅速走进了大众的生活中②。而人们也逐渐开始热衷于将自己之所见所闻化作文字记录与微博当中，而社会公知更是将微博作为其宣传自身的又一平台，甚至政府机构，公司企业也开始使用微博以便和民众进行沟通。在这样一个全民微博的环境下，微博也开始出现了其著作权的问题，并受到了不少的关注。 ①依据中国互联网信息中心（CNNC）发布的第29次中国互联网发展统计报告截至 2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，手机网民规模达到3.56亿，微博用户数达到25亿，较上 一年底增长了296.0%网民使用率为 48.7% ②根据上海交通大学舆情研究实验室的数据，2010年我国 72起影响力较大的舆情热点事件 ，《现中，由微博首先曝光的就有8起（谢耘耕、徐颖：《微博的历史、现状与发展趋势》 代传播2011年第 4期）；512汶川大地震发生后，t w i t t e r上第一条关于地震的消息比彭博通讯社快了2秒（喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博：从嵌套性机制到盈利模式———兼谈Ｔｗｉｔｅｒ最受欢迎的十大应用》，《青年记者2010年7月号。
微博营销成功的六大经典案例 网络营销11月25日讯，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
论微博著作权保护 “今天你微博了吗？”成为了当下时尚人群的流行问候语，微博一时也风靡整个网络信息时代。人们热衷于从微博这个新型交流平台中分享和获取信息，吃饭前发微博上传佳肴的照片，或者看到有趣的图片顺手分享给好友，早已司空见惯，微博成了大家生活不可离开的一部分。随着各种侵权案件的发生，微博著作权进入人们的视野，开始备受关注。 1 微博著作权概论 1.1微博的定义 微博，顾名思义就是微型博客。由博客发展而来，是博客的一个简化版本。一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息、图片上传，达到实现即时分享信息[1]。微博是twitter 延续和发展，目前主要有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等等社交网络平台。 微博虽然由twitter引变而来，但是却不同于twitter。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 1.2微博的特点 发布的及时性:微博平台即时通讯功能非常强大，通过QQ和网站直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容。微博丰富了信息的发布方式，微博用户可以根据互联网网页、手机短
彩信、即时通讯工具等多种开放平台进行微博的应用而不在受时间、地点的限制，可以实现微博的随时随地更新。央视主持人张羽2011年11月22日在他的微博中曾评论:“在微博世界,每个人都是信息源,每个人都是发布者,信息以滚雪球的方式迅速传播,电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT 了”[2]。 内容的丰富化:一百四十字的微博信息呈现碎片化，内容丰富多彩，可以是对新闻事实的记录，也可以是社会事件的评论，可以是对个人生活的展现，以及个人兴趣爱好的分享，还可以是情感发泄等等各种各样的微博内容。 内容的简短性:微博的信息都是短小精悍的，不会对一件事情长篇大论，更多的只是用户对事件的主观看法。微博限制最多不能超过140字，包括标点符号在内。 微博语录公开性:微博呈广播式状态，即微博都是公开的信息，任何人都可以随时浏览、关注的，而不会只针对某一个人。 1.3微博著作权取得条件 著作权所保护的对象是“作品”，而能成为作品的核心就是独创性。因此微博要受到著作权的保护首先必须要成为一个“作品”。微博要成为作品必须具有以下特征： 独创性：“独创性”也称“原创性”，来源于英语originality，可以分解为“独”和“创”两个方面。“独”就是独立创作、来源于本人，“创”主要是智力创造。只有具有独创性的外在表达才能成为著作权法意义上的“作品”，而不能依据字数的多少来判断。
●法学论坛 第２７卷第１期 ２０１２年１月上海政法学院学报（法治论丛）Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ ＆ ＬａｗＶｏｌ． ２７， Ｎｏ．１Ｊａｎ．， ２０１２微博著作权侵权的认定与立法建议 邹欢艳 （广东农工商职业技术学院， 广州 ５１１３６５） 摘要：随着网络技术不断更新，微博作为一种新型的网络信息沟通平台，在改变人们生活方式的 同时，必然对传统著作权保护的内容提出挑战，新的著作权侵权方式随之而来。在微博享受著作权保护 的前提下，分析微博著作权侵权行为的具体表现，旨在提出规范微博著作权侵权的立法思考。 关键词：微博；网络著作权；侵权行为 中图分类号：ＤＦ５２３．１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－９５０２（２０１２）０１－０１９－０４ 微博作为网络沟通的新宠儿，正在悄无声息地改变着人们的生活，微博之所以称之为“微”“博”，是因为其较之于一般的博客来说，字数要求在１４０字以内，其特点是内容少、发布快、传播广。微博作为一种门槛与技术含量低的网络传播工具，其涉及到的利益群体非常广泛，在彰显微博客个性的同时，极有可能为网络著作权侵权行为提供可乘之机，这无疑对传统著作权法的调整对象与范围提出了严峻的挑战，每天数以亿计的微博信息正在更新，涉嫌侵犯著作权的行为不断浮出水面。 一、微博享受著作权法保护的条件 （一）微博能否成为著作权法意义上的作品 根据著作权法相关规定，作品能否享受著作权法保护，应根据该作品是否符合著作权法规定的实质性要求，符合实质性要求的作品必须具有“独创性”，因此，判断微博能否成为著作权法保护的对象，应看该微博是否具有独创性而成为作品。微博作为信息沟通工具，大多时候是微博客对私人的生活、工作、趣事等的记录，包括一些日常的语句、自己拍摄的照片以及视频，原则上这些微博均属于作者个人独立创作的，但能否称得上具有独创性，还要根据该具体微博的内容而定。如果该微博只是对一些平常生活情感的梳理与表达，没有体现作者的个性与思想，没有突出原创的智力劳动结晶，那么这类微博没有独创性因而不能称其为“作品”，不受著作权法的保护。因此，受著作权法保护的微博作品，必须达到一定的创作高度，１４０字的语句极有可能达到这样的要求。 （二）引用微博符合“合理使用”的情形 微博以直接的数字化形式在互联网上传播，由于其流动性的特征，决定了其被引用的概率非常高，而微博赖以存在的特性之一是“被转发”，从某种意义上只有在被转发过程中才会体现微博存在的价值。但是不排除微博在被转来转去的过程中出现侵犯著作权的情况，由于《著作权法》对作品著─────── 作者单位：广东农工商职业技术学院 收稿日期：２０１１－１２－２３
关于微博市场营销案例 快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单 业务，这种业绩太让企业期待了，然而快书包企业微博营销的成功 就仅仅如此吗? 快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。我曾 经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且 全面，很是温暖。 同时，微搜索“快书包”关键词，凡是提及快书包的微博内容，评论中基本上会出现2个账号，就是@快书包和@徐智明。试问有几 个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好? 也许大家会想：作为一个老总，徐智明怎么就这么闲，天天守在微博上。可是当你想想微博可以为它产生40%的订单，对于这样一 家小企业而言，ROI该是多么诱人。 快书包微博首页详细罗列了高管们的微博，再去微搜索“快书包”找人，会发现第一页+v的全是快书包的人。你对快书包有任何意见，可以随时向他的高管反映，他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博 营销不好做的企业，你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能 做好，每一个成功的背后都有着必然的原因。 品牌塑造、话题营销、事件营销、危机公关、客户管理等等，微博可以做的事情太多了，微博营销不是不重要了，而是越来越重要了。微博营销的成功没有统一的标准，凡客体走红是成功，快书包 获得用户口碑是成功，甚至像不知名的小卖家年入百万销售也是成功。只要你能利用微博做出有益于企业发展的事情，这就是微博营 销的成功。我们不能迷恋他人成功的光环，更应分析并学习他们背 后的成功经验，但切不可只学其形，而要学其神。
微博中的著作权问题
一微博是否受著作权法保护 （一）微博是否为作品。 曾经的杜蕾斯案①在社会中引起了极大的热议，有人认为该起诉的网友小题大做，为这短短一百多字太不值得，也有人认为微博不受著作权法的保护。 其实微博是否受著作权法保护取决于微博是否是著作权法意义上的作品。是否在微博上发表文字实际上并不影响这些文字是否能成为作品，微博只是一个为文字发表提供的平台。而微博所记载的信息只要符合著作权法上的独创性②要求，体现了作者的智慧劳动，也当然可以称之为作品，也当然得受著作权法的保护。而其余的单纯转发或独创性过于低的微博内容则无法受到保护。作者可以借助微博创作并发表微小说、微诗歌等。此外应当注意的是对于作品并无字数的要求。哪怕只有寥寥数语，达到了独创性等要求，就可以成为作品③。如德国著作权法理论与实务在判断差异的明显性上从严把握④。而美国法则倾向于从宽把握⑤。因此，微博之内容能否得到著作权法的保护并不能一概而论，而要进行具体分析。 就目前网络服务提供商提供的服务看，博主可以发表言论，链接或者上传图片、音乐、视频，转发、评论、收藏等。这些主要涉及到文字作品、摄影作品、音乐作品以及影视作品等。目前传统的作品类型已经可以涵盖微博所涉及的内容。微博只是传统作品的数字化形式，是一种新型的载体。明确微博所涉及的作品类型，能够更好地维护微博内容之著作权。 （二）是否有合理使用的情况。 微博以直接的数字化形式在互联网传播，由于其流动性的特征，决定了其被引用的概率非常高，而微博赖以存在的特性之一是“被转发”，从某种意义上讲，只有在被转发过程中才会体现微博存在的价值。但是不排除微博在被 ①陶丽.微博原创权第一案以200盒避孕套换和解[N/OL]. 每日商报 ②张玉敏 . 知识产权法 [M]. 北京 : 法律出版社,2005.83. ③刘春田主编：《知识产权法》高等教育出版社2007年版，第46页 ④“作品必须把带有独一无二天资与能力的个人智慧体现在创作活动中并把它的光辉展现出来。”［德］M-雷柄德：《著作权法》，张恩民译，法律出版社2004年版，第114页。 ⑤Feast publications.inc v Rural telephone service Co .inc
雅虎站长天下软文营销范例 帖子一： 帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的 帖子内容： 当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。 最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。 1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？ 谁知道这个事的，给点信！ 这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。 帖子二： 帖子标题：这样的女人才叫女人 帖子内容： 1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！ 2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！ 3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！ 4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！ 5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。 6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！ 7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！ 8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！ 9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！ 10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！ 帖子三： 帖子标题：人体艺术到底是艺术还是色情 帖子内容：个人认为,何谓人体艺术呢?就是展示人体曲线美的一种艺术,但国内绝大部分"艺术家"认为裸露出生殖器就是对人体艺术的亵渎,那何谓人体呢?生殖器难道就不是属于人体的一部分?所以,个人认为只要不是刻意地去暴露,渲染色情,就不应该得到歧视和限制! 有些专门利用私处的结构特点巧妙作画的,你能说那些作品就是黄色淫秽的东西吗?不管是哪个部位都是人体的组成部分,都可以用艺术的手法来表现.只要不是以过分的渲染和刻意强调手法表现就不为过分.不知道别人怎么想，反正我是超喜欢，乃至有些迷恋甚至沉溺，所以我早早就开始关注人体艺术。 我从小就有一个艺术家的梦醒，所以我很关注这种新新的艺术方式， 相信很多和我有着同样艺术家梦想的朋友也会经常去鉴赏这些艺术，哈哈。
浅论微博著作权问题 [摘要]微博作为一种新兴的网络传播媒体和交流方式，在促进信息传播和共享的同时，也引发了诸多著作权法律问题。如何处理微博分享、传播的特性与著作权个人属性的冲突，将是微博发展过程中不可回避的重要议题。 [关键词]微博；著作权；权利保护 一、微博的含义和特征 微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是互联网web2.0时代交互式产品的典型代表，是一种“基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”[1] 随着Twitter的日益流行，国内许多门户网站如新浪、腾讯等纷纷开始了微博运营服务。微博也迅速成为了互联网上最为热门的话题，这个互联网新贵在2010年迎来了爆发式增长，2010年被称为是“中国微博元年”。[2]截止至2011年第一季度，新浪以及腾讯的微博注册人数均已突破1亿。 微博最主要的特征为便捷性、碎片化、分享性以及基于用户信任关系的极快的传播速度。其发布既可以基于互联网平台，也可以通过移动通信平台，突破了时间空间的限制。“自由、开放、共享”是微博的重要理念。 二、微博的著作权困扰 微博继网络论坛、博客、跟帖之后，成为最为强大的网络信息媒体，[3]这种互联网快餐式文化正在深刻影响着人们的生活。但与此同时，一些问题随之出现。当前关于微博著作权的争议和纠纷日益增多。 （一）微博是否应受到著作权保护 2010年3月，新浪微博著名博友张发财发了一条微博。著名解说员黄健翔原文引用了这条微博，但并没有注明出处。随后张发财在微博上指责黄健翔剽窃自己的作品，由此引发了一场骂战，许多文化名人纷纷卷入其中。这场关于微博著作权的争论虽然以黄健翔暂时关闭自己的微博而告一段落，却引发了大家对于微博著作权这个问题的关注。 微博是不是著作权保护的对象？对这一问题的回答是讨论微博著作权法律问题的前提和基础。笔者认为，应根据具体情况分别对待。对于那些仅仅通过简单的一两句话来抒发一下感慨或者对客观事实的简单描述的微博，显然达不到
知识产权法论文 题目：微博著作权法保护问题 学生姓名 专业 年级 2012 学号
微博著作权法保护问题 摘要：网络微博创作具有即时、迅捷、参与度高这三大特点。本文将针对微博作品是否符合《著作权法》所规定形式，是否受著作权法的保护，面临的困境，以及如何实施有效的保护这几各方面具体加以论述。 关键词：网络著作权，微博，法律保护，侵权 正文： 在现在的社会，微博作为网络文化和网络技术高速发展的产物，微博平台的开设为人们提供了形式灵活的交流平台。人们逐渐开始热衷于将自己的所见所闻化作文字记录于微博当中，而社会公知更是将微博作为其宣传自身的又一平台，甚至政府机构，公司企业都在使用微博以便和民众进行沟通。在这样一个全民微博的环境下，著作权问题也逐渐显现出来。面对有别于传统媒体的新型著作权纠纷，如何判断微博是否享有著作权、行为是否侵犯微博著作权以及侵权责任如何承担，如何有效的保障微博的著作权等，都是审判实践中值得探讨的法律问题。 1 目前常见的微博侵权纠纷 微博是交互性、传播的迅速性、广泛性和载体环境的特殊性使其的著作权无法在认定上还是救济上都较传统作品的著作权保护更为复杂，因此也极易引发著作权侵权行为的发生。主要有下列2种情形： （1）不注明原微博作者的前提下进行的复制转发。 微博为共享信息而设置了转发功能,只需点击转发字样即可在显示原微博内容的同时显示发帖人之昵称,并且与原微博存在明显的区别[1],我认为这符合微博的基本规则，并没有违法著作权法的规定，它属于著作权法中合理使用的部分。但是另一种典型的侵权行为与之不同，该行为主要表现为网友将原微博作者具有独创性的微博内容直接进行复制，不注明原微博作者的网名，并发布到自己的微博上。比如在2010年3月曾经成为热点的一件事件，著名体育评论员黄健翔所发的一天微博被张发财指为抄袭其前一天所发的微博，引发论战。该事件就是这种侵权行为的一种体现。 （2）传统媒体对微博的不当转载。 在当下社会中，许多传统媒体如报刊杂志，出版社书籍对于微博中相关作品的引用，这是目前微博侵权纠纷并引起民事诉讼比较常见的情形。随着微博的日益火爆，其传播信息的迅速，许多传统报纸会引用微博的信息进行报道，且许多情形下，杂志也是随意引用并且不注明出
随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。据相关数据，截至2010年1月份，最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内，光新浪微博一家，开通不到1年注册用户就超过2000万，每天使用的超级活跃用户超过百万。 让人感叹的是，有超过40%用户访问来自手机。新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来，传播方式的最新变革期已经到来！众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。 模式一：品牌及产品曝光 一些比较大企业，如星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。它通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站招募中#.星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：@张庆微博:咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。@星巴克中国:咖啡的七种香气，你能说出几种？诸如此类的巧妙互动数不胜数，引发大量粉丝的转发评论。目前，星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。 模式二：互动营销活动 互动是互联网的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。进入星巴克的新浪微博，我们看到脖主是一个非常有创意
的咖啡人，博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。你的清晨从什么开始？",就像是自己身边朋友的慰问一样，容易激发大家的评论、转发热情。 在广告和传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情味分数越高，广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以，在微博上，公司一定要像个人，公司或者机构与用户进行"朋友式的交流"最重要。2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为"元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。"的微博。元洲装饰在设计微博内容时，将微博拟化为人的口吻，不刻板严肃，只求个性化的沟通，"我喜欢在你身上爬来爬去，喜欢抚摩你的每寸肌肤，喜欢躺在你的怀抱，我一刻也离不开你，我爱你---SOFA,沙发！呵呵，#元洲寻找国庆#专职抢沙发的机不可失啦！"诸如此类的语言风格让网友们如沐春风。截至10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话。 模式三：微柜台，电子商务及售后管理 微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。在微博上，传统的价值链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者；通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元。 每当夕阳西下，洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了，他们拼命地刷新自己的Twitter,追踪Kogi的下落。甚至晚上9点，还有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛