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关于我国中小企业绿色营销瓶颈和出路的研究
作者：卓文静
来源：《经营者》2016年第14期
摘要随着当前时代的更新以及社会的发展，人们生活质量在逐步提高，消费观念也在发生改变，可以说绿色消费成为了大众关注的焦点，而在该种环境背景之下，企业为了满足大众日益更新的消费观念，就需要将传统营销向绿色营销转变，中小企业坚持走绿色营销道路要将绿色文化作为发展前提，以绿色营销促使自身在经济市场站稳脚跟，并赢得大众的广泛欢迎。本文基于此就中小企业开展绿色营销内在必要性进行分析，之后对其开展绿色营销遭遇的瓶颈予以研究，最后探讨走绿色营销道路的措施，以期为后续关于绿色营销方面的研究提供理论上的参考依据。
关键词中小企业绿色营销瓶颈
一、前言
当前，环境污染成为了大众热议的话题，为了保护大众共有的生存家园，消费者将绿色产品作为了重点购买对象。而对于中小企业来讲，经济市场是不断变化的，在经济市场中学会对消费者购买需求“察言观色”较为重要，中小企业要想真正地走绿色营销实际发展道路就要涉及产品的定价以及促销和相应的设计等方方面面，将生态环保作为营销基础，依托于绿色营销不仅满足大众新时期的消费需求，而且也能切实为生态环境长效保护奠定基础。但是当前中小企业实际开展绿色营销却遭遇了发展瓶颈，亟待优化解决。
二、初探中小企业开展绿色营销内在必要性
中小企业实际开展绿色营销内在必要性体现在两方面：其一是绿色化消费需求。当前大众在生活质量上稳步提升，由此绿色化的消费观念也快速在大众群体中形成，据相关数据显示，当前社会中89%的社会大众非常认可绿色产品，并有75%的大众表示相较于一般产品来讲自
己更加愿意购买绿色产品，如一些绿色食物，有机菜花是普通菜花日常销售的5倍，可以说经济市场已经被绿色消费需求理念所围绕，尤其是欧美一些发达国家已经形成绿色专业性消费链条，这对于中国也起着重要影响作用，即中国在跟随世界发展步伐的同时需要将先进的理念引入其中，绿色专业性消费链条就是其中之一。因此在该种大环境背景之下，企业走绿色化的营销发展道路是十分必要的。其二是国家可持续良好发展客观需求，国家制定的可持续良好发展的政策目的在于促使企业实现更优生产经营，帮助企业在有限的物质资源下实现最大化经济利益，而绿色营销正是可持续政策下的产物，带动着企业能够紧跟国家政策，一方面为国家发展奉献力量，另一方面也实现自身稳定发展。[1]