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“左岸咖啡”宣传推广公关策划文案
策划人：***
***
***
指导老师：***
二〇一四年六月九日
摘要：
19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。
此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目录
摘要： (1)
目录 (3)
一、项目背景 (4)
二、项目调查 (4)
三、公关目标 (5)
四、项目实施 (5)
1、广告宣传 (5)
准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5)
广告投放媒体及分析： (6)
2、开业典礼 (7)
3、制作左岸纪念雨伞 (7)
五、经费预算 (7)
六、效果预测 (8)
“左岸咖啡”宣传推广公关文案
一、项目背景
19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。
十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立了许多的咖啡馆。
左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对从文思潮的渴求促成。人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆，而是来自整个塞那河左岸的荟萃，思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容词。
二、项目调查
1、咖啡市场分析：随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接纳，特别是上班族和学生，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成主流，中国的咖啡市场处于起步阶段，还面临着巨大的挑战，但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。
2、竞争对手分析：目前，国内消费者熟知的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、名典咖啡、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔、迪欧等等。雀巢、哥伦比亚、麦斯威尔等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司和工厂，为中国市场提供各种各样的咖啡产品。1999年，星巴克引进大陆，以咖啡馆的经营模式，发展迅速，成为中国咖啡市场的巨头。但星巴克是一种快餐式的，强调契合都市快节奏。在今天，都市群体在繁忙的同时，也日益开始追求生活品质，希望留出时间，细细品味生活。
三、公关目标
此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目标受众：都市男女
受众特点：时尚潮流、追求艺术生活、多愁善感、注重生活需求、讲究生活品味、年轻
四、项目实施
1、广告宣传
准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐
制作平面广告，示例：
制作影视广告，体现浪漫风格、艺术生活
制作广告文案，示例：
等到角落里的那个客人回家之后
咖啡馆里就只剩我一个人了
咖啡馆里最后的一位客人
拥有一项特权
可以挑选自己喜欢的音乐
同时，侍者会再端上一杯咖啡
表示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打烊
广告投放媒体及分析：
A、杂志，是主要的宣传媒体，以平面广告及文案为内容，都市男女喜欢看杂志，是咖啡主要消费者接受信息的主要媒体。
B、网络，可以平面广告、影视广告为主，信息时代强大的媒体，也是都市白领、学生最喜爱的媒体；建立自己的网站、微信、微博等。
C、地铁电视、公交电视，是都市白领的主要交通工具，同时这段时间也是空闲的时间，可投放影视广告及主题音乐，使受众对左岸印象深刻。
D、广播，针对年轻的有车一族，他们追求高品质生活，播放主题音乐，在行车过程中，一首动听的曲子能够愉悦心情，也能使之好奇，也达到宣传左岸高品质生活的理念。
2、开业典礼
开业典礼，不用隆重，不是传统的开业典礼。在前期以随机的形式向一些
白领发邀请函（可通过朋友圈、微信、微博等平台），邀请体验，向其提供优质
的服务，并享有点歌特权。在提供特权的同时，也借一些动听的歌曲来营造一
种精神上的享受，点明左岸是“都市中的净土”，强调左岸艺术生活的特点。目
的是引起受众注意，同时接这些顾客去宣传，去推广，口口相传，这也是最好
的推广方式。
3、制作左岸纪念雨伞，印上左岸的广告，并放在门口，免费借用，在
雨天给来左岸的顾客便利，同时也是让他们再来的最好的借口，也能达到在顾
客的圈子里宣传的目的。
五、经费预算
经费类型金额备注
音乐制作咖啡厅播放的音乐，用于广告的音乐
广告制作投放媒体的广告制作费用
伴随媒体伴随媒体一天播放32次，预计广告费。
平面媒体平面媒体为整版广告，预计广告费。
电子媒体电子媒体预计广告费。
开业典礼10000 用于邀请函、免费服务、装扮
纪念雨伞10000 在全市范围店铺设置
六、效果预测
1、各项经费的使用在预期内，并完成预期的各个项目。
2、通过前期在各媒体的广告投放，可以让公众对“左岸咖啡”的了解，并让其在众多咖啡中突显出独特的品味，突出生活品质的重要性，使“左岸是喧嚣都市中的一片净土的观念”深入人心，增加其知名度。
3、通过“开业典礼”体验活动让青年男女受众能进一步的了解“左岸咖啡”的理念与其与众不同的气质，以优质服务、安静的环境、浪漫的氛围带给顾客贴心的享受，将左岸是“都市中的净土”的理念深入人心，以改变他们对咖啡速食的看法，并达到口口相传的目的。
4、通过“制作左岸咖啡纪念伞”活动，以契合其广告所营造的浪漫氛围，并让其成为一种时尚，增强其的好感度，使其成为受众心中咖啡首选。
左岸咖啡树造了一种时尚潮流，开启了一种追求艺术的生活。多愁善感的都市人，注重生活需求，讲究生活品味。高速发展的都市处处展现生机，年轻、创造、孤独、文艺，在左岸畅游。
策划人：*****
2014、6、9
***********学院 “左岸咖啡”宣传推广公关策划文案 策划人：*** *** *** 指导老师：*** 二〇一四年六月九日
摘要： 19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。 此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目录 摘要： (1) 目录 (3) 一、项目背景 (4) 二、项目调查 (4) 三、公关目标 (5) 四、项目实施 (5) 1、广告宣传 (5) 准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5) 广告投放媒体及分析： (6) 2、开业典礼 (7) 3、制作左岸纪念雨伞 (7) 五、经费预算 (7) 六、效果预测 (8)
“左岸咖啡”宣传推广公关文案 一、项目背景 19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。 十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立了许多的咖啡馆。 左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对从文思潮的渴求促成。人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆，而是来自整个塞那河左岸的荟萃，思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容词。 二、项目调查 1、咖啡市场分析：随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接纳，特别是上班族和学生，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成主流，中国的咖啡市场处于起步阶段，还面临着巨大的挑战，但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。