浅析月饼包装的不合理现象
包装是物流的基本内功能要素之一。我国《包装通用术语》国家标准对包装的定义为：“所谓包装是指在流通过程中为保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”包装是满足商品运输、储存、销售等活动的必然要求，是实现商品价值和使用价值的必要手段。物流过程中包装材料、形式、方法以及外形设计是否合理都会对物流其他环节产生重要影响。从现代物流发展趋势来看，包装在物流系统以及整个国民经济中的地位越来越重要。
然而现实生活中大多数食品包装还是没有规则的，并且有些食品的包装还约定俗成地一贯实行“潜规则”，让消费者被误导甚至利益因此受损，从中获取更大的利润空间，这也就是所谓的不合理包装。
不合理包装是在现有的条件下可以达到的包装水平而未达到，从而造成了包装不足、包装过剩、包装污染等问题.下面我们就来讨论一下其中较具有代表性的月饼的不合理包装问题。
每逢中秋节，在沃尔玛、家乐福等大型超市都可以看到，各式各样的月饼礼盒占据了各大超市最显眼的位置，虽然近几年热炒的千
元月饼、奢华月饼、超级豪华月饼已难觅踪影，但是月饼价格依然不菲，过度包装的现象依然存在。在沃尔玛超市里，同样是云腿月饼，最贵的100克散装月饼是10元，而经过层层精美包装后，其每盒价格就达到300余元，而且数量只有8个。在“面包工坊”面包店，8个月饼被放进一个仿古代宫廷的特制包装盒里，价格达到398元。至于国家早年严查的天价礼盒，镀金月饼市面上虽已难觅，但在网上销售却仍然随处可见，并接受电话定购。在淘宝网、拍拍网等一些网站上，1000元以上的高价月饼仍然有近300款，一些月饼捆绑红酒、橄榄油、茶叶等后价格基本高达8000多元，更有一款月饼因“绑”上了金砖，一盒开价4180元。
月饼外包装层数超过3层的已很少见，但是月饼盒花样依然很多，包装材质也多样，大部分礼盒装月饼内有乾坤：除了外面一层硬纸板，纸板内胆则铺有丝绸，每个月饼又有单独的纸盒甚至铁盒包装，最后还有包裹月饼的塑料袋。为了看起来更加“大气”，月饼礼盒中往往有大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等。作为传统佳节的馈赠礼品，月饼要好，包装也不能差。可是，好的包装固然增加商品的档次，但要是包装过了头，外包装的价值竟然超过了月饼本身的价值，月饼卖起来也就有些变味了。
除了过度包装这一点外，现在的月饼还存在其他包装问题。如酒店售月饼仅标示饭店名称，实际生产企业的信息标示得很不起眼甚至于不标(酒店只能委托食品加工厂“贴牌”生产月饼)，这种包装方
法很容易让消费者误解成月饼是该酒店生产的；还有在网购月饼中，有部分月饼的包装是从其他品牌的月饼身上“扒”下来的，看包装很难知道真实品质如何。
近年来更有行内知情人士透露，一些颜色鲜艳的月饼包装，往往是使用再生塑料加入金粉和银粉制成的。这些再生塑料来源复杂，有些甚至来自于医疗垃圾、农药瓶等，含有大量的有毒物质与重金属汞和镉。月饼本身含油量比较大，极易溶出这些有毒物质。吃这样的月饼无疑就是在不知不觉中摄入有毒物质，最终这些外表光鲜的月饼反而变成健康杀手。
针对这种现象，相关部门应加大监管和处罚力度，净化食品包装行业环境，降低因食品包装产品质量问题给消费者造成的损失。另外，抵制过度包装，消费者和厂家都责无旁贷。对月饼过度包装问题的整治，要采取疏堵结合的办法，不仅要从生产环节上堵住，更重要
的是在消费环节要加强疏通，形成自觉抵制高档月饼的良好过节风气，让这类商品丧失销售空间，自动退出市场。
国家也应加强相关法律的监督机制，对月饼包装的空隙率、层数和成本等指标作出强制性规定，并要求质监部门在每年的中秋节前，按照规定和程序，对月饼生产者和销售者开展月饼包装计量监督检查。规定经营者应当对生产销售的月饼进行合理包装，使用无毒、无害、易于降解或者便于回收的材料，减少包装材料的过度使用；经营者生产销售月饼，不得以任何形式搭售商品，侵害消费者的合法权益；不得将月饼同其它产品混合包装、销售等强制性措施。
抵制过度包装并不是要废除包装，而是根据需要适当包装。目前包装品种比月饼品种多，更新速度比商品本身快，那是不正常的。
月饼与包装可以分别计价，
给消费者最大的选择空间。
在选好月饼后，根据自身需
要选择不同的包装。如果是
自己吃，那么包装自然是越简单越好，就像过去的点心包装盒一样，用两张包装纸，用绳子一扎就可以了。
从短期上看，企业在奢华包装上不断推陈出新，是迎合部分消费者需求。但这并非长远之举，而应使用低碳、可回收、便于拆解的
材料做包装，符合时代潮流，多使用单一材质生产包装，在包装的设计时，就考虑到拆解与回收等问题。
另外，可多采用铁盒、玻璃盒等外包装制品来替代传统纸盒。因为铁盒、玻璃盒相对于纸盒来讲更利于回收，经过高温熔化就可以再造利用，且其回收价格较高，人们不会随便丢弃，废物收购者愿意收购。一次性纸包装相比塑料包装虽然更容易降解，但生产环节却并不环保。
除了能够反复利用的金属，今后包装还可以多使用可再生纸张，可生物降解的塑料。应该在包装设计时尽量利用纸张原有的色调，另外包装品种尽量单一化，尽量减少复杂的印刷和塑料镀膜，以减少纸塑分离和对纸进行脱色漂白增加的能耗，这也会大大降低污水处理量。
总之，要尽量符合包装合理化的要求，尤其是现在大力推行的包装绿色化要求。抵制过度包装，让这些我们最常见的食品包装变得更方便、美观和实在，为消费者节约不必要的购物成本，更是低碳环保的大势所趋。
关于月饼包装设计的几点建议 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。 传统包装需要改进 长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。 组合成型设计法 组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。也可分为平面组合法和立式组合法。平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。圆罐里面放一个大月饼，每个小扇形铁盒里面放一个小月饼，象征阖家赏月，尊敬长辈。 立式组合法－－罐身由四个独立的圆形铁罐组成，每个小圆柱罐的罐底外凸与其罐身卷接，最下端的小圆柱罐的罐身与罐底内卷成型，罐盖采用双层结构，内层与外层内成型。这样，四个小圆柱罐与罐盖套合后，形成一个外观平整的仿古提篮式饼盒，用金色提绳将五个部分连接在一起。这种结构造型新颖，同时又具有二次用途。另有一种，罐身由两个半圆柱形组成。而且设计成竹筒形，内层由四个独立的小圆罐组成，根据小圆罐的大小，可采用冲压成型，也可采用罐身与罐底内卷成型，罐口内卷。最上端小圆罐与罐身内卷连接，配上绿色手提绳，浑然一体。这种结构可方便打开，可视性和展示性较强，同时还具备较好的二次使用性能。 寓意性设计 中秋月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月饼盒的设计更应体现一种文化，例如将月饼盒做成一个双心形或，中间装四个月饼，直接表达爱心，可作为子发送给长辈、长辈送 给远在他乡的子发的节日礼物。与中国传统美德“老吾老，幼吾幼”相呼应。又如将月饼盒做 成厚书形，罐身的一端采用半圆块连接，直角过度，罐身的罐口内卷，罐盖与半圆块铰接，罐盖采用双层结构，内层外凸并与外层内卷成型。罐盖和罐底均伸出罐身，与罐身一样，四角均为直角。 可以内附一些介绍月饼文化的资料，将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。同时这种罐形具有较好的二次用途，可用作文具盒。还有的铁盒造型为圆，四季平安。罐底与罐身内卷连接，罐身的罐口内卷子，罐盖为单层时罐身压凸筋或缩颈；罐盖为双层结构时，罐身的罐口略压平，双层盖的内层外凸与外层内卷连接，并在内层外缘打几个凸点用以定位。双层盖的罐外观平整，罐形美观新颖。同时整体造型又似古代的铜钱，寓意财源滚滚。这种罐可再与纸盒配合，铁盒作为内盒，中央方孔放置茶叶之类的礼品，纸盒作为外盒。
中秋月饼市场调查 中秋节是中国传统文化的一部分，自古以来中秋就代表着团圆，这从另一层面而言也反映了中国的那种家文化。在生活节奏不断加快的今天，在人们不断追求物质的时代，我们还有多少中秋的记忆。随着中秋节的临近，月饼大战在各大卖场拉开，渐成市民消费热点。月饼是中国传统的中秋节食品，随着时间的流逝，现代人还喜欢吃月饼吗？什么口味的月饼更受欢迎呢？这么久以来月饼又有什么新的变化与发展呢？ 近年来，月饼在品质、口味包装上有了很大的变化，传统口味的月饼仍受青睐，同时市场上涌现了各式的创新月饼。在激烈而热闹的中秋月饼市场上，不同群体的消费者各有所爱。 为了更好的了解广大消费者的需求情况，我们以调查问卷和实地调查的形式展开了调查。本次调查的对象主要是南京市江宁区的居民，男女人数相当，其中又以青年、中年受访者居多。具体调查结果如下： 1、 中秋吃月饼的传统未变 调查显示，有16%的受访者表示自己不喜欢吃月饼， 但大部分民众没有改变中秋吃月饼的习惯，月饼依然是中秋节最受欢迎的食品。由此可以看出在人们的心里中秋和月饼是一体的、密不可分的。中秋月饼传递了一种人们期望与家人团圆的情感。 2、买月饼的目的 76% 16% 63% 5%14%0% 16%32%48%64%80%自己吃 送礼给客户 礼给亲友 送给单位员工 其他 数据来源： 我要调查网https://www.doczj.com/doc/282494565.html,
图：买月饼的目的 每到中秋节，大多数人都会去买月饼，其中有七成以上的人是自已吃，有六成以 每到中秋节，大多数人都会去买月饼，其中有七成以上的人是自已吃，有六成以上的人是送给亲友，还有一部分人借助中秋节送礼给客户或单位员工，以维护客户或单位员工的关系。 3、买月饼时最关心的因素 5%9%1%44% 40% 1% 0% 10%20%30%40%50%价格 品牌 包装 质量 口味 其他 数据来源：我要调查网 https://www.doczj.com/doc/282494565.html, 图：买月饼时最关心的因素 消费者在做出购买某一种月饼的决策时，影响其选择的因素有很多，其中质量和口味在消费者中的关心度最高。这也不难理解，月饼作为一种食品，关系到消费者的身体健康问题，所以其质量问题是最多被调查者最关心的因素，这部分人占比达44%。其次有四成的被调查者最关心的是月饼口味因素。 4、喜欢的月饼口味 62%33% 29%38%12% 36% 21% 12% 0%14% 28% 42% 56% 蛋黄莲蓉 蛋黄豆沙水晶皮月饼冰皮月饼桃山皮月饼水果月饼五仁月饼其他-请注明 数据来源： 我要调查网https://www.doczj.com/doc/282494565.html,
AA公司白领月饼包装设计方案 一、市场背景 中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。 现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。 二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析
根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案 （一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例 （二）目标群体 25—35岁的年轻群体 （三）地域范围 中大城市的消费群体 （四）利益点 合适现代白领的消费观 （五）设计目的 AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。
（六）设计方向 中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。 （七）项目礼盒名称 情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。 （八）包装结构 造型图
浅析月饼包装设计问题 摘要： 产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。且产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，本文将以月饼为例，阐述月饼包装设计的主要原则，和一些创新设计的方法。 关键字： 包装设计；月饼 正文： 一、引言 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 二、月饼包装设计应该遵循的原则： 包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，企业在设计产品的包装时应遵循一些原则。 （一）安全性原则。安全是包装设计最基本的原则，早包装过程中，所选择的包装材料记忆包装物的制作，都必须适合产品的物理、化学性能，以保证产品不损坏、不变形、不变质、不串味。 （二）经济性原则。材料的选择应安全、牢固、量轻、低价，内部结构科学合理，既能保护产品又无不良副作用，要防止出现小商品大包装和低价商品豪华包装的浪费现象。 （三）艺术性原则。包装材料要美观大方，团生动形象，不落俗套，不搞模仿，采用新的包装材料，使人耳目一新。包装的图案。文字必须清晰，如实反映商品的特点、功能、规格以及使用方法等。 （四）信誉性原则。要讲究包装道德，树立企业良好的信誉。杜绝在包装上弄虚作假，欺骗、损害消费者的利益。 （五）尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯原则。包装设计中药尊重不同国家、不同民族、不同地区的风俗习惯，包装上的装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的宗教信仰和风俗习惯发生抵触。 （六）科学性原则。包装的造型和结构要充分考虑使用、保管和携带方便，有利于运输、存储和在商店里陈列。 三、月饼的创新设计 （一）中国风元素的运用。通过文艺性的设计，将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合，可以提升月饼的档次。利用丰富的传统文化要素，将民族文化团经过先到演绎来诠释中秋文化意境。月饼包装中使用最多的就是牡丹花朵图案，牡丹花寓意圆满富贵，又有国花之称，在包装设计中使用再合适不过了。加入仙
月饼包装市场调查报告 包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。 月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。 调研时间：2016年11月30日 调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询 调研目的： （1）通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。 （2）了解包装对产品的重要影响 （3）分析包装的前景 调研内容： 一、早期的月饼包装 1.包装材料：塑料袋包装、纸袋包装 2.图案：简单而单调 3.色彩：偏褐色调， 二、现代月饼包装 1、市场调查： （1）通过问卷调查分析得： 1）女性对月饼的消费量多； 2）随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多； 3)人们购买月饼首先注重的口味，其次是包装和价格。 （2）由超市考察及上网查询分析得： 月饼的消费者市场主要有3大块：老人、学生消费者、 女性上班族消费者。 1）、儿童月饼：小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素
2)、老人消费群体：老人是月饼的主要消费群体之一。 相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。 3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重月饼的营养 性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的 4)品牌包装的三要素 ⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。 ⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。 ⑶文字：纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。 3、月饼包装的分析 （1）月饼包装原理月饼含水量很高，且含有脂肪，包装主要是为了防脂肪氧化、防碎裂；夹心月饼、花色月饼常用果酱、果仁、奶油等装饰，更需注意防霉和脂肪氧化，故需选用防潮、遮光、隔氧的包装材料，如防潮玻璃纸、PVDC涂塑纸、K涂BOPP/PE、铝箔/PE等复合薄膜等，可热封、表面光泽好，并能适应自动包装机机械操作的要求。采用PVC、PS等塑料片材热成型盒用来保护酥脆月饼不致压碎。纸盒包装月饼一般为礼品包装。 （2）月饼包装要求 1）包装的设计和颜色包装的设计要新颖，别具一格的才会竞争出更大的市场，颜色要把握好月饼的适用群体，比如说送礼的月饼可以选用红色等等。 2）包装印刷的排版包装印刷的排版价格非常高，所以包装印刷错误可能造成很大的损失，也可能引起法律对公司的制裁。 3）包装编码要符合相关的法律标准。 4）包装材料包装材料改变了以往单一的纸质，现在可以采用塑料包装材料、金属包装材料或者玻璃包装材料。 （3）月饼包装的材料 1）塑料薄膜密封包装：塑料薄膜是一种很好的防潮包装材料，在月饼包装中应用最多，包装简单，销售方便。 2）纸盒包装：纸盒包装是月饼包装的主要形式，多为正方形、包装材料多用白纸板、胶版纸等。用纸盒包装时，先用月饼用薄膜作内包装，盒外用薄膜包裹。这种包装，包装强度较好，有一定抗压性，美观大方，商品性强，防潮性和遮光性好。 3）包装材料的比较
月饼包装课程设计 1 调研分析 1.1调查目的 通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。 1.2调查对象及方式 我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。 1.3调查结果分析 月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从月饼的特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。 另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。 经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格，满足了人审美和认知的精神需要。 1.4月饼包装背景 月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言
道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。 月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西…… 2月饼包装设计创意表现 2.1语言运用 在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是最直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语
浅析月饼包装的不合理现象 包装是物流的基本内功能要素之一。我国《包装通用术语》国家标准对包装的定义为：“所谓包装是指在流通过程中为保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”包装是满足商品运输、储存、销售等活动的必然要求，是实现商品价值和使用价值的必要手段。物流过程中包装材料、形式、方法以及外形设计是否合理都会对物流其他环节产生重要影响。从现代物流发展趋势来看，包装在物流系统以及整个国民经济中的地位越来越重要。 然而现实生活中大多数食品包装还是没有规则的，并且有些食品的包装还约定俗成地一贯实行“潜规则”，让消费者被误导甚至利益因此受损，从中获取更大的利润空间，这也就是所谓的不合理包装。 不合理包装是在现有的条件下可以达到的包装水平而未达到，从而造成了包装不足、包装过剩、包装污染等问题.下面我们就来讨论一下其中较具有代表性的月饼的不合理包装问题。 每逢中秋节，在沃尔玛、家乐福等大型超市都可以看到，各式各样的月饼礼盒占据了各大超市最显眼的位置，虽然近几年热炒的千
元月饼、奢华月饼、超级豪华月饼已难觅踪影，但是月饼价格依然不菲，过度包装的现象依然存在。在沃尔玛超市里，同样是云腿月饼，最贵的100克散装月饼是10元，而经过层层精美包装后，其每盒价格就达到300余元，而且数量只有8个。在“面包工坊”面包店，8个月饼被放进一个仿古代宫廷的特制包装盒里，价格达到398元。至于国家早年严查的天价礼盒，镀金月饼市面上虽已难觅，但在网上销售却仍然随处可见，并接受电话定购。在淘宝网、拍拍网等一些网站上，1000元以上的高价月饼仍然有近300款，一些月饼捆绑红酒、橄榄油、茶叶等后价格基本高达8000多元，更有一款月饼因“绑”上了金砖，一盒开价4180元。 月饼外包装层数超过3层的已很少见，但是月饼盒花样依然很多，包装材质也多样，大部分礼盒装月饼内有乾坤：除了外面一层硬纸板，纸板内胆则铺有丝绸，每个月饼又有单独的纸盒甚至铁盒包装，最后还有包裹月饼的塑料袋。为了看起来更加“大气”，月饼礼盒中往往有大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等。作为传统佳节的馈赠礼品，月饼要好，包装也不能差。可是，好的包装固然增加商品的档次，但要是包装过了头，外包装的价值竟然超过了月饼本身的价值，月饼卖起来也就有些变味了。 除了过度包装这一点外，现在的月饼还存在其他包装问题。如酒店售月饼仅标示饭店名称，实际生产企业的信息标示得很不起眼甚至于不标(酒店只能委托食品加工厂“贴牌”生产月饼)，这种包装方
ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 本科毕业论文 传统文化在咀香园月饼包装设计中的传承The Traditional Culture Inheritance In Juxianyuan Packing Design 系（院）名称：艺术设计系 专业班级：艺术设计（装潢方向）06级装潢本科 学生姓名：孙浩 指导教师姓名：魏丽红 指导教师职称：讲师 2010年05 月
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：日期： 指导教师签名：日期： 使用授权说明 本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期： 目录 中文摘要、关键词 (1) 英文摘要、关键词 (2) 引言 (3) 第1章咀香园月饼包装设计与中国传统文化 (4) 1.1 月饼包装中的中国传统文化内涵 (4) 1.2 传统文化在月饼包装中的作用 (4) 1.3 传统文化在月饼包装中的设计思想 (5) 1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一 (5) 第2章咀香园月饼包装设计中传统文化元素的应用 (6) 2.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质 (6) 2.2 月饼包装设计的传统文化元素 (6) 2.2.1 寓意吉祥的图案 (6) 2.2.2 传统汉字的运用 (7) 2.2.3 传统色彩在包装设计中的运用 (8) 第3章咀香园月饼包装设计的心得体会 (9) 结论 (10) 致谢 (11) 参考文献 (12)
月饼盒子包装设计理念 姓名：刘鑫 班级：视觉1401 学号：100142068
(手稿) 如图所示，画面中顶部设计被沿中心现划分俩份，且整个画面基本于中心线对称。这是因为其中设计时，加入了中国古典建筑的对称美理念。但该设计的对称并不是简单的普通对称。 第一点，色彩对称； 正如手稿中标记的底纹色，一个是淡黄色，一个是红色。该设计中取色多取厚重的色彩，其原因是因为中秋月饼是我国悠久的历史传统，颜色不宜太飘，太亮。红色取喜庆吉祥之意，其上又用金黄色的花瓣图纹做提亮，使其不会沉闷下去；而之所以另一边用淡黄色，是因为黄色太过抢眼，但淡黄色既有黄色的鲜艳，有带有一点红色的厚重，使人不会觉的太腻味，与对面的红和黄相呼应。且淡黄色足够亮，又
不至于强烈到抢了封面上其他的标志的注意。 第二点，画面的对称； 画面的对称不是仅仅是沿中心线能重合那么肤浅。而是画面的重实对称，讲究的是一种平稳，绝不是把好东西都堆一起。我在设计时就有注意到这点。右边的红色显的沉闷，所以我用金黄色的花瓣图纹对它进行提亮，提轻，使它不那么沉闷；左边的淡黄色虽说已经在取色时有注意到，但相比之下还是显的抢，太亮！所以我在左边放取重色的东西，但不会用红色，太俗！所以我在左边放上了“中秋佳节”的字样，并用打乱的序列让它看上去不会死板。并辅以俩道上下对称的网格状的装饰条，不会让左边压的太过，又不会显的太空旷。 第三点，内容的对称； 其实这点是最基本的一条，这就相当于做门会装一个门把手一样。毕竟对称不是仅靠上面俩点就够的，那样还是有点空洞。所以我在设计的封面上，俩边各放了一个小“东西”，既对称又破开了画面。
月饼包装设计的中国风元素 摘要：月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。要体现中国的传统文化和现在文化，月饼包装就必然离不开中国风元素，色彩、文字、图形和图像，都是月饼包装设计中涉及到中国风的元素。 关键词：月饼包装、中国风元素、色彩、文字、图形与图案 农历八月十五，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。月饼象征团圆，是中秋的必备食品。人们把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，月饼也就成了节日中不可或缺的礼品。我国的月饼市场很大，最近几年，一些西方的食品品牌也逐渐进入了中国的月饼市场，例如哈根达斯和星巴克，现在也在每年中秋节期间制作月饼销售。但不管是国产品牌也好，西方品牌也好，月饼的包装设计都离不开重要的一环，那就是中国风元素。 月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合，提升月饼的档次。现在在国内销售的月饼依口味不同大致分为广式月饼、港式月饼、潮式月饼、沪式月饼和西式月饼。月饼的包装经历了几年前的过度包装后，逐渐走入简洁化，而中国风元素，正是月饼包装设计中的一个亮点。 一、色彩 包装设计中色彩是影响视觉感受最直接的因素。色彩应用是否合理是一个很重要的问题。特别是包装的主色调，主要体现包装的设计风格。月饼包装设计通常使用以下几种色彩： 1、红色 红色最容易引起人的兴奋和激动，象征太阳和火焰，给人留下热情、喜悦、积极、进步、吉祥的印象，被广泛的用于食品包装之中。按照中国人的传统，红色是欢乐、喜庆的象征，所以很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上部分使用红色。 2、黄色 黄色是彩色中最富于光辉的颜色，给人留下明亮、辉煌、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼包装多以金秋为主题，使用黄色为主色调，体现月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。 3、绿色
月饼包装设计调查报告 中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。 一、月饼包装现状设计： 目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。 二、设计分析： 月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。 1、包装结构： 月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。 2、材料： 月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。 3、图形： 多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界
物象或传统故事为题材，用国画或书法表现 4、文字： 大多数用书法、文字少、诗句 5、色彩： 多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。 三、调查感想： 通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。每年的月饼包装在相同的主题下演绎出不同的风格特色，用老的元素不断的尝试和创新，是设计师们不断追求的目标。 四、包装设计的特色与创新点： 我们要做的就是把中国的传统文化精髓融入到现代设计中，突破常规在外造型、图形、文字、色彩等方面更有特色，并适当加入一些小的点缀品，起到“画龙点睛”的作用。 针对不同性别消费人群、不同消费场合、不同销售渠道、不同消费喜好设计出时尚而不失传统气息的包装。
设计说明 衡水职业技术学院艺术系 题目月饼包装设计说明 姓名彭豆豆 班级07装潢3班 学号2007ZH313 专业装潢艺术设计 指导老师范晓英 2010年5 月01日
月饼包装设计说明 艺术系装潢艺术设计专业作者彭豆豆 摘要：文章从月饼的包装设计入手，论述月饼的包装外观，其主展面并不是局部，不应该是孤立的，要考虑整个包装物的整体形象，通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。 关键词：包装外观包装设计知识实用性 在月饼包装设计的过程中，不仅要考虑到其视觉传单效应，还应考虑到其真 正的实用价值。我们不但要知道月饼怎么吃，还要知道如何存放，这样我们才能 更合理的做好月饼的包装设计。 我们都知道，月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多 年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人 们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟 通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。 同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化和应节性注定了其产品本身的 低关注度和短期内快速消费的市场特点。就目前的市场状况而言，生产企业众多、 品牌众多，短期内市场迅速膨胀且急速滑落，各产品之间很难建立品质和功能的 差异性，消费者在短期内也很难确立品牌的忠诚度。因此，在品质相差无几的情 况下，消费者选择的目光更多的集中在包装的形态上。一些消费者片面认为：买 月饼买是就是包装上与众不同、够档次的和品相好的。正是因为这样的消费心理 刺激了诸多生产厂家及商家的神经，受利益的驱动在包装上挖空心思的大做文 章，各种精美的、华丽的、奢华的包装争先上市，以适应21世纪的消费需求。 然而，在企业满载而归的同时，留给社会的则是诸多难以解决的问题，同时让人 迷惑的是当今的月饼该如何进行包装设计呢？ 1.提倡绿色包装、简约适度包装 首先，提倡月饼适度包装符合包装的功能要求。包装在产品中起的是保护、 方便使用和促进销售的作用，这决定了包装在产品中的配角地位，因此包装的成 本不宜过高，一般以不超过产品成本的30%为度，否则当成本过高时会造成本末 倒置的局面，消费者支付的费用不是在他们所喜爱的产品而在用完就废弃的包装 上了。当然不能让“买椟还珠”的故事在现代出现。 此外，人类越是文明、进步，越是经济发展，越要爱护自然环境，否则商品 极大丰富，包装垃圾成倍丢弃，污染迟早会将人类窒息。在我国资源短缺的状况 下，更应该提倡绿色包装。绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不 造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。因此，包装设计师 必须着眼于人与环境的平衡关系，以设计为先导，消除在设计、生产和消费过程
包装设计论 月饼包装设计调查报告 姓名：李艳丽 学号：1002109006
班级：艺设一班 月饼包装设计调查报告 目录 1.目前产品的市场概况及产品的概况 2.目前市场上月饼产品的包装种类
3.消费者消费调查 4.月饼包装的现状 5.月饼包装设计的发展趋势研究 6.结论和建议 月饼包装设计调查报告 1、目前产品的市场概况及产品的概况 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。不过，这种愈演愈烈的不正常现象，还是引起
了国家质检总局和国家标准委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出明确规定，即：1、包装成本应不超过月饼出厂价格的25%；2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%；单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2.5cm。这不能不令人叫好。首先，限制月饼过度包装，强化了中秋佳节的传统气氛。 其次，限制月饼过度包装，还可以避免不正之风的蔓延。 第三，限制月饼过度包装，还是节约的好方法。 我国月饼品种繁多，按产地分有：京式月饼、广式月饼、苏式月饼、台式月饼、滇式月饼、港式月饼、潮式月饼、徽式月饼、衢式月饼、秦式月饼、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；从馅心讲，有桂花月饼、梅干月饼、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月饼、蛋黄月饼等；按饼皮分，则有浆皮、混糖皮、酥皮、奶油皮；从造型上又有光面与花边之分。 2、目前市场上月饼产品的包装现状 月饼传统的包装形状为正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。月饼的常用包装材料铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。 3、消费者消费调查(网络搜索的数据) 在购买月饼时有37%的人注重的是月饼的质量，34%的人注重的是月饼的
月饼的包装设计——开题报告
天津商业大学 学士学位论文开题报告论文题目月饼的包装设计 姓名 学号 专业名称 导师姓名
2012 年 1 月 15 日 目录 1 背景与意义 (1) 2 文献综述 (1) 3 研究内容 (2) 4 设计亮点 (3) 5 研究思路与方法 (3) 6 研究时间与安排.............................................................................. .. 4 7 参考文献 (4)
1 背景与意义/本课题研究的主要内容、目的和意义 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 而月饼的主要消费群体是中国人，月饼的包装设计必然要迎合中国人的消费心理，要给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。要体现中国的传统文化和现在文化，月饼包装就必然离不开中国风元素，色彩、文字、图形和图像，都是月饼包装设计中涉及
到中国风的元素。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 本设计摒弃当今社会上普遍存在的过度包装，通过了解月饼包装的真正意义，并且重新正确的认识看待中秋节送月饼的意义，让月饼回归真正的经济意义，才是作为商品的月饼的本来面目，通过包装设计，认识中国传统节日食品的包装艺术。 2 文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向） 月饼作在我国有着悠久的历史，经过长期的演变和发展，花样不断翻新，品种不断增加，它也成为中秋团聚、守候月圆中秋情缘、亲友思念祝福、和谐情谊的礼品。月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。 产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便储运和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。 包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。 了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形
月饼盒包装设计范文 农业大学 专业文献综述 题目: 姓名: 学院: 专业: 班级: 学号: 指导教师: 浅谈月饼包装设计张宁宁食品科学与药学学院食品质量与安全102班 104033241 高蕾职称: 讲师 xx年 01月03日
农业大学教务处制 浅谈月饼包装设计 作者：张宁宁指导教师：高蕾 摘要： 中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。 关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。 前言：
月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民 俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。 正文： 农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二 大传统节日。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的月饼就成了节日的礼品。在中秋节送月饼，吃月饼是中 __传统习俗。 月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，反映了人们对和家人团聚的美好愿望。有着两干多年的历史渊源，每到合家团圆的中秋
调查报告 ——月饼盒的包装设计 目前产品的市场概况及产品的概况 每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。 我们看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中，其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包装更为独特而有新意。 近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。 传统包装需要改进 长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。正因为如此，充
分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。 组合成型设计法 组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。也可分为平面组合法和立式组合法。 平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。圆罐里面放一个大月饼，每个小扇形铁盒里面放一个小月饼，象征阖家赏月，尊敬长辈。 立式组合法－－罐身由四个独立的圆形铁罐组成，每个小圆柱罐的罐底外凸与其罐身卷接，最下端的小圆柱罐的罐身与罐底内卷成型，罐盖采用双层结构，内层与外层内成型。这样，四个小圆柱罐与罐盖套合后，形成一个外观平整的仿古提篮式饼盒，用金色提绳将五个部分连接在一起。这种结构造型新颖，同时又具有二次用途。另有一种，罐身由两个半圆柱形组成。而且设计成竹筒形，内层由四
月饼盒子包装分析调研报告 姓名：刘鑫 班级：视觉1401 学号：100142068 调查时间；2015年11月11日 调查地点；无锡欧尚、家乐福 调查内容：月饼包装设计
目录 一.案例分析 1.包装图形设计 2.包装色彩应用 3.字体与编排设计 4.包装辅助形设计 二.总结 一：以稻香村月饼为例 一、包装图形设计 稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外 形随着材质的不同而不同。它的包装 基本形状都为长方形或者正方形。上 面图案模仿着稻子造型，’稻香村月 饼’的标识采用金黄色和黑色结合， 给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实 物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭 配为月饼盒做了很好的表达。 二:色彩的运用
稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。 1.软包装 最大的特点是使用“金穗”的实物形象 来简单表明包装内容。暖色调，突出红 色，给人以温馨的感觉。不同的口味使 用不同的底色作为区分，结构简单统一。 2. 2.铁盒装（京八件为例） 京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。 3.礼盒包装
礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节 送礼的喜庆的气氛。 三：字体与编排设计 稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人 们见图形知名，知其名而想起 图形。 在包装上把其文字和图形巧妙 地融为一体，展现出简单、大 方的风格。从稻香村的月饼包 装上，我们经常看见稻穗为主， 加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得 突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方 与时尚。 四；辅助形 实物以三颗稻穗为主，圆圈为 辅。 二.总结 包装盒的设计基本基于以下几点：
月饼包装设计调研 报告 1 2020年4月19日
辽宁科技大学- (工业设计) [月饼包装调研报告] [网络+超市] 工设13-1：闫栋栋1 3401024 刘东1 3401016 葛斯文1 3401064 梁丽杰1 3401061 张浩发1 3401028 指导教师：张双翼 2 2020年4月19日
月饼包装设计调研报告 0 一、月饼包装现状设计： 0 0 二、设计分析： (1) 1、包装结构： (1) 2、材料： (1) 3、图形： (1) 4、文字： (1) 5、色彩： (1) 三、调查感想： (1) 四、包装设计的特色与创新点： (2) 月饼包装设计的中国风元素 (2) 月饼包装材料 (4) 3 2020年4月19日
一、月饼包装现状设计： 月饼包装设计调研报告 中秋节是中国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月 饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化 和精神。 当前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加 值远远超过月饼本身。商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售 很大程度上取决于包装设计。正因如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的 月饼包装，是我们的首要任务。 0 2020年4月19日
1 2020年4月19日 二、设计分析： 月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。 1、包装结构： 月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。 2、材料： 月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料 等，各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同 时留下与众不同的深刻印象。 3、图形： 多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，一般以自然界物 象或传统故事为题材，用国画或书法表现 4、文字：大多数用书法 、文字少、诗句 5、色彩： 多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用 于 包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。 三、调查感想： 经过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国