2016至2017学年第一学期
课程：大学语文
教
案
课程编码：
总学时／周学时：
开课时间：
授课年级、专业、班级：
使用教材：《大学语文》徐中玉齐森华主编，华东师范大学出版社授课教师：
教案
11．拣麦穗 ◎课前自主 【走进作者】 张洁，当代女作家，原籍辽宁，1937年生于北京。著有《沉重的翅膀》、《方舟》、《世界上最疼我的那个人去了》等。张洁早期散文创作，往往直接追求、呼唤爱与美。在以童年生活为主的“大雁系列”中，作者描述了一个憨知、纯朴的女孩“大雁”追逐美好的人与事的故事，《拣麦穗》就是其中的一篇。 【课文初探】 1、文章主写的是回忆“我”拣麦穗的事，为什么要在开头部分讲述农村姑娘拣麦穗时的梦呢？ 2、作者在作品中，渴望用自己的笔帮助读者走向充满同情、友爱、关怀、信任的纯净世界。试说说本文的主旨。 ◎堂上演练 1、下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是（） A．麝香慑服校舍涉世未深十恶不赦 B．信笺兼容悭吝间不容发三缄其口 C．抗洪伉俪坑骗引吭高歌沆瀣一气 D．瞳孔彤云侗族初日瞳瞳悲恸欲绝 【课内文段精析】 阅读下文，回答后面的问题。 当我刚刚能够提着一个篮子歪歪趔趔地跑路的时候，就跟在大姐姐们身后拣麦穗了。 对我来说，那篮子未免太大，总是磕碰着我的腿，时不时就让我跌上一跤。我也很少有拣满一个篮子的时候。我看不见田里的麦穗，却总是看见蚂蚱和蝴蝶。而当我追赶它们的时候，拣到的麦穗，还会从篮子里掉回地里去了。 有一天，二姨看着我那盛着稀稀拉拉几蔸麦穗的篮子说：“看看，我家大雁也会拣麦穗了。”然后她又戏谑地问我：“大雁，告诉二姨，你拣麦穗做啥？” 我大言不惭地说：“我要备嫁妆哩！” 二姨贼眉贼眼地笑了，还向围在我们周围的姑娘、婆姨们眨了眨她那双不大的眼睛：“你要嫁谁嘛？” 是呀，我要嫁谁呢？我忽然想起那个卖灶糖的老汉。我说：“我要嫁那个卖灶糖的老汉！” 她们全都放声大笑，像一群鸭子一样嘎嘎地叫着。笑啥嘛！我生气了。难道做我的男人，他有什么不体面的地方吗？ 卖灶糖的老汉有多大年纪了？我不知道。他脸上的皱纹一道挨着一道，顺着眉毛弯向两个太阳穴，又顺着腮帮弯向嘴角。那些皱纹，给他的脸上增添了许多
院别：____________ 专业： ____________ 姓名： ____________ 学号：____________ ――――――――密――――――――――――封――――――――――――线――――――――――― 《消费行为分析与实务》试卷（三） 一． 单项选择 （每题1分，共10分） 1．我国古代崇尚节俭的人物主要是（ ） A ．荀子 B ．管子 C ．墨子 D ．韩非子 2．影响消费者选择购买商品的最根本因素是（ ） A ．收入水平 B ．社会文化 C ．心理因素 D ．消费需要 3．购买决策过程为（ ） A ．收集信息→引起需要→评价方案→决定购买→购后行为 B ．收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为 C ．引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为 D ．引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为 4．把环保做为研究内容体现了消费心理学的（ ） A ．角度多元化 B ．参数多元化 C ．方法多元化 D ．课题多元化 5．下面不是消费心理学研究原则的是（ ） A ．客观性原则 B ．发展性原则 C ．联系性原则 D ．实践性原则 6．新产品应具备的基本功能是（ ） A ．经济耐用 B ．经久耐用 C ．方便实用 D ．经久实用 7．从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（ ） A ．老年 B ．中年 C ．青年 D ．少年儿童 8．从众行为产生于( ) A ．内在压力 B ．消费压力 C ．个体压力 D ．群体压力 9．下列哪个不属于商标的心理功能？（ ） A ．识别功能 B ．促销功能 C ．娱乐功能 D ．保护功能 10．ABB 品牌竞争结构分别指代什么？（ ） A ．注意力，品牌实力，品牌信念 B ．想象力，品牌价值，品牌利益 C ．注意力，品牌利益，品牌信念 D ．想象力，品牌利益，品牌信念 二． 多项选择 （每题2分，共20分） 1．影响知觉选择性的因素有（ ） A ．主观因素 B ．客观因素 C ．防御心理 D ．联系 E ．情 绪 2．与自我评价有关的情感包括（ ） A ．痛苦 B ．压迫 C ．自信 D ．自卑 E ．理智 3．影响消费者情感变化的因素有（ ） A ．商品 B ．服务 C ．环境 D ．心态 E ．营销 4．间接说服包括（ ） A ．利用文字说服 B ．利用广告说服 C ．利用语言说服 D ．利用相关群体说服 E ．亲身体验 5．影响消费心理的个人因素包括（ ） A ．个性 B ．职业 C ．收入 D ．家庭 E ．性别 6．新产品按照创新程度可以分为（ ） A ．全新产品 B ．换代新产品 C ．改进新产品 D ．仿制新产品 E ． 品牌新产品 7．商品命名的心理原则有（ ） A ．名实相符 B ．便于记忆 C ．诱发情感 D ．效用至上 E ．启发联想 8．广告媒体对消费者心理的影响力取决于（ ） A ．媒体的可信度 B ．信息传播范围 C ．信息传播频率 D ．信息传播途径 E ．信息传播长度 9．女性消费心理与行为的主要特征包括（ ）
拣麦穗教案
拣麦穗 张洁 一、教学目标： 1、知识与技能目标： ①整体感知全文结构并把握作品德细 节描写，学习和体味 作品的复杂的思想 感情。 ②通过学习作者运用语言的技巧，培养 学生的语言表达、组 织、探究等能力。 2、过程与方法目标： ①理解关键词句 3、情感态度与价值观目标： ①通过探讨爱的真谛和农村姑娘的情 感世界，深化 我们对人生 的认识。 二、教学重点、难点： 1、引导学生体会作者舒缓从容而略带伤感的语调中所蕴含的感情。
2、体会作品中丰富的象征意义。 3、通过揣摩语言体会作者的思想感情，提高审美赏析能力。 三、教学方法： 对于高一的学生来说，本文的篇幅不算太长，做作者文笔优美，触动人心，因此本 文的教学方法主要以问题教学法、讨论法、讲解法为主，以自我感受文章思想感情为 辅，同时运用多媒体教学，创设学习情况。 四、课前预习：预习课文，试做课后练习。 五、教学时数：两课时。 第一课时 （一）导入课题： 1、谈话导入： 在本单元的散文世界里，我们之前学了淡雅的荷塘，朦胧的月色消解了朱自清 先生现实世界的惆怅，精神“家园”的追 寻体现了冰心老人对爱与美德永恒忆念。 今天我们要学习张洁的一篇散文——《拣 麦穗》。正如她的名字一样，她的文章如 一幅“幽雅淡泊的泼墨山水画”，“诗情画
意被罩上一层温柔的忧郁和缠绵所构成 的朦胧薄雾之中，有点难以捉摸，却又强 烈地拨动读者的心弦。”现在我们就一起 走进张洁的心灵世界，共同探讨她的情 感。 2、作者简介： 张洁1937年生于北京，原籍辽宁，当代女作家。著有《沉重的翅膀》、《方舟》、 《世界上最疼我的那个人去了》等。其中 《沉重的翅膀》获得第二届茅盾文学奖。 她的作品以“人”和“爱”为创作主题， 常在文坛中引起争论。她的作品以浓烈的 感情笔触探索人的心灵世界，细腻深挚， 优雅醇美。作者在以童年生活为主的“大 雁系列”中，作者描述了一个憨知、纯朴 的女孩“大雁”追逐美好的人与事的故事， 《拣麦穗》就是其中的一篇。 （二）整体感知，梳理结构。 首先请同学们快速地浏览课文，理清文章 思路，并讨论以下问题： 思考讨论：
《拣麦穗》.－教学教案-高三语文教案 华南师大中山附属中学曾贵柳 【教学目标】 1、学习和体味作品的复杂思想感情、丰富的象征意义。 2、探讨爱的真谛和农村姑娘的情感世界。 3、培养学生的语言表达、组织、探究等能力。 【教学重点】 1、引导学生体会作者舒缓从容而略带伤感的语调中所蕴含的感情。 2、体味作品丰富的象征意义。 【教学难点】 1、探讨爱的真谛。 2、品味作者在对话描写、行为细节描写及含意丰富的语句中流露出淡淡的伤感的散文语言。【课时安排】一课时 【教学准备】 1、让学生分扮三个嘉宾角色：作者张洁、“她”（作者张洁姑娘时的同伴）、“我”（姑娘时的作者）。 2、布置学生收集作者张洁的材料，对其经历、个性、地位、职业、专长、兴趣等有所了解。 3、引导学生研读《拣麦穗》，深入理解作品多元化主旨和象征、对比等表现手法的艺术作用，把握作者在文中的所写所议、所思所想、所悲所悯、所爱所忧。除此之外，还应广泛阅读同题材的作者其他作品，以利全方位地解读作家作品和爱的真谛。 4、在现场直播前还应做好以下三项工作：选择理想的主持人；由主持人与问题提出者一起
详细分析要解决的问题；提前几天将问题通知嘉宾、观众，以使大家对问题有较充分的准备，开阔解题思路，理解问题实质；根据《拣麦穗》的内容，制作电脑课件。 【教学内容及步骤】 一、多媒体展示： 我曾和一个无形的人握手 一声惨叫我的手被烫伤 留下了烙印 ——北岛《触电》 以为忘却的东西，原来一直潜藏在心灵的某个角落，像潮水一样涌来；一位了无痕迹的童年，却鲜活在我们的眼前；每个拣麦穗的少年，都依恋着田野和早期的岁月。因为那里不仅有艰难困苦，也有歌声欢笑；不仅有心的春播，也有爱的秋收；不仅有单纯、稚嫩，也有思索、审视。那么，今天就让我们伴随着“艺术人生”栏目走去《拣麦穗》。 二、现场直播： 1、节目主持人闪亮登场，宣布节目主题（放映幻灯片），逐一介绍到场嘉宾。 2、放映电脑课件。 3、由作者张洁介绍《拣麦穗》的创作经历和创作意图，要点如下： 我近来的写作越来越注重去捕捉、度量一种心态，一种挥之不去的情绪或情感环境，而这样一种情感或心态，由于其包含的深重的歧义性，往往只会随着叙述的展开而变得更加浓烈、更加不可排遣。因此创作这篇的冲动正是来自于那难以排遣的忧伤。按照弗洛伊德的说法，对所爱的人或某种抽象之物的丧失而感到悲哀，可能会同时带来伤悼和忧郁。几十年来，有一种哀伤刻骨铭心，不可驱逐，使我所感到的惆怅和不安，这种不安源于我曾经的生活世界里依恋过一个饱经风霜的卖灶糖的老汉，可惜他在我长大成人的时候“老去了”。为了我们这一老一少之间的缕缕温情，我不能不随着笔去重新把那一段往昔的时间和空间经历一遍，捕捉作为成人世界反照的儿童记忆，去寻找失落了的理想，去呼唤朴实、真诚的爱，去召回世间纯洁的人性美。 拣麦穗需要分散开来，大部分时间里拣麦穗的少年是孤单的。我行走在田野中，也是行走在孤独里。孤独的风景有一种催化作用，我的情感和思想——把多年来麦子所积攒起来的钱所扯上的花布、缝秀好的衣物，装进包裹里，嫁一个理想的男人——破土抽芽，在风里，在阳
试述消费者行为研究 的意义
1、试述消费者行为研究的意义？ 消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础；为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据；有助于消费者自身作出更明智的购买决策； 提供关于消费者行为的知识和信息。 2、影响消费者行为的个体和心理因素有哪些？ 消费者资源，需要与动机，知觉，学习与记忆，态度，个性，自我概念与生活方式 3、例举并描述两次主要是由于环境压力而做出的购买？ 如果身体不好的人，会更注重保健药品的购买。收入低的人会挑选相对廉价的物品购买。 4、分别列举扩展性决策、有限性决策和名义型决策的例子各两个？ 扩展型：如果消费者对电脑不太了解，那么就要从各方面搜集信息，了解市场上各品牌的差异，从而选择合适自己的。在出外旅游时，也会多听取别人的意见，选择旅游地点。有限型：在购买咖啡时，消费者会较少的进行比较。在和朋友吃饭时，对吃什么，喝什么，很多人并没有发展起特殊的习惯，而是根据对他人的观察或服务员的推荐决定。名义型：在选择牙膏时，用中华后觉得不错，此后就会一再选择购买。再去饭店吃饭时，觉得饭店菜很好，环境也好，消费者就可能总来这饭店吃饭。 5、影响消费者对问题认知的因素有哪些？ 时间，环境的改变，产品获取，产品消费，个体差异。 6、消费者获取信息的主要来源有哪些？ 记忆来源，个人来源，大众来源，商业来源，经验来源。
7、描述最近发生的两次购买活动，一次进行了广泛的信息搜集，另一次则作了 非常有限的信息搜集。是什么因素造成了这种差别？ 8、为什么消费者在评价或判断产品品质时常使用替代指示器? 对于较为复杂的评价标准，一般消费者是很难就其绩效水平作出直接判断的，比如，对于汽车的质量、耐用性等难以直接观察的属性，普通消费者在进行比较、选择时，可能并不具备判断、评价的技能和知识。此时，消费者可能会借助制造商的声望、价格、汽车坐垫的舒适程度等一类替代性指示来作出推断。这些可被消费者察觉且能用来指示或判断另一类不易察觉属性的属性，被称为替代指示器。常用来判断产品质量的替代指示器有价格、品牌、原产地和保证。另外，包装、色彩、样式也会影响消费者对质量的知觉。两种属性如价格和质量水平通常是关联或匹配的。 9、分别举出两种你偏爱采用非店铺方式购买和不喜欢采用非店铺方式购买的产 品，并说明 理由？ 买鞋和家电就不喜欢非店铺购买，因为可以亲生尝试，体验，有时候号码不合适要自己试试才行。还可以了解新的潮流，也是打发时间了。买衣服和摆设就爱非店铺购买，既节省时间，而且东西新颖，好看。 10店形象由哪些方面构成。 商品：品质、选择范围、式样、价格；服务：分期付款计划、销售人员、退货、信用、送货；主顾：顾客类型；硬件设施：洁净、商店布局、购 物便利、吸引力；方便性：店铺位置、停车条件；促销：广告；店堂
拣麦穗赏析 拣麦穗是我国当代著名作家张洁发表于80年代初的散文，文章以四五十年代农村地区人们去拣遗落在田地的麦穗为背景，语言清新流丽，内容生动有趣，还处处泛着作者的一种浪漫情怀，同时带着淡淡的苦涩与忧伤。 拣麦穗这对于生长在农村地区的人来说不算陌生，只是在南方是拣稻谷。长辈总能在讲述过去的艰苦岁月时提起拣稻谷这类往事，只是那仅仅是为了饱腹，而不像文章所描述的：“趁着月光，姑娘们挎着篮子走在田间捡起一颗一颗麦穗，再换成钱，扯花布、绣花鞋，满怀着对于未来的美好幻想”这样一种浪漫情怀。等到未来的某一天，拣麦穗的姑娘嫁为人妇了，才发现现实并没有曾经幻想的那般好，过去的幻想终究是个美丽的梦。 而“我”，一个眉毛淡淡的，脑门上满是金黄色的茸毛，一着急变拧成疙瘩，脸也皱巴得像个核桃的丑女孩也学着姐姐们去拣麦穗，并为了天天吃灶糖，想嫁给一口黄牙，满脸皱纹，满头白发的卖灶糖的老汉。“我”大言不惭地要准备嫁妆，并对二姨她们的嘲笑而感到生气，觉得老汉做“我”的男人并不会不体面，展示了一个天真无邪，不谙世事，憨态可掬的小孩形象。而二姨她们的“戏谑”、“贼眉贼眼”、“像一群鸭子一样嘎嘎地叫着”则展示了一幅很有喜感的画面，虽然这些农村妇女们文化程度不高，但是简单淳朴的性情却跃然纸上。 老汉知道后见到“我”就乐了，“我”还对认真对他说：“你等我长大嘛！”就是这样天真淳朴的话语打动了老汉，每次经过村子总会给“我”带小礼物，而等到“我”长大后顾及我的感情，怕我害羞，也不再叫我小媳妇，但还是会带小礼物给我。小女孩的天真无邪给孤苦漂泊的老汉带来了难得的欢乐，所以他特别疼爱这个“贪吃的，生得极其丑陋而又没人疼爱的小女孩”。作者把“我”和老汉之间这种简单淳朴真实的感情写得十分纯净动人，这种人与人之间单纯的温情特别令人向往。 想嫁给老汉，当然也只是单纯的“我”的一个单纯而像糖果一样美好的梦，然而梦终究是会醒的，最后老汉也只是像那个“像猪肚子一样的烟荷包”一样遗失在记忆里了。结尾的这一段呼应了前文捡麦穗的姑娘嫁做人妇而发现丢失了曾经美丽的梦，带着淡淡的惆怅，展示了一种对现实与理想的差距的无奈。
第四章生产者行为理论 一．判断题 1．生产函数指的是要素投入量和最大产出之间的一种函数关系，通常分为固定比例生产函数和可变比例生产函数两种类型。 2．生产函数的斜率是边际产量。 3．如果厂商在生产过程中减少了其中一种生产要素的使用量，这种要素的边际产量上升，这时候，生产函数表现出成本递减。 4．当总成本不变时，工资率的增长将总是导致使用更多的资本。 5．当X产品需要两种生产要素：A和B，生产函数为X=4A9B。如果A、B价格相等，企业应使用同量的A和B。 6．如果生产要素A的边际实物产量（MPa）与A的使用量之积总是等于要素B的边际实物产量（MPb）与B的使用量之积，那么，如果A的价格是B的两倍，则一个追求成本最小化企业应该使用两倍于A的B要素量。 7．在生产过程中，当边际实物产量大于平均实物产量时，劳动的边际实物产量一定随着雇佣水平的提高而降低。 8．规模收益递减是边际收益递减造成的。 9．等成本曲线的斜率等于纵轴表示的生产要素Y的价格与横轴表示的生产要素X的价格之比。 10．只要总产量减少，边际产量一定是负数。 二．填空题 1．一个工厂雇佣工人的工作时间从7000小时增加到8000小时，产量从140000个增加到155000个，则额外一小时的边际产量是个。 2．如果规模收益和投入的资本量不变，对于生产函数Q=f（L，K），单位时间里增加10%的劳动投入，产出将（大于、等于、小于） 10%。 3．长期生产函数Q=f（L，K）=KL-0.5L2-0.32K2，则该生产函数属于规模报
酬。 4．若生产函数为Q=100 L0.4K0..6，则L对K的边际技术替代率为。 5．企业在生产中采用了最低的成本生产技术，劳动对资本的边际技术替代率为0.4，资本的边际产量为5，则劳动的边际产量为。 6．生产要素（投入）和产量水平的关系叫。 7．根据生产三阶段论，生产应处于边际产量（大于、等于、小于）0，平均产出递（增、减），总产量继续（增加、不变、减少）的阶段。 8．经济中短期与长期的划分取决于。 三．选择题 1.在追求利润的过程中，厂商要回答的问题是( )。 A.何时生产，如何生产 B.如何生产，为什么生产 C.生产什么，何时生产 D.生产什么，如何生产 2.厂商用来生产产品的劳动、原材料和资本商品叫做 ( )。 A.现付要素 B.生产要素 C.现付成本 D.折算要素 3.如果厂商A的劳动L对资本K的边际技术替代率是1/3，厂商B的是2/3，那么( )。 A.只有厂商A的生产成本是递减的 B.只有厂商B的生产成本是递减的 C.厂商A的资本投入是厂商B的两倍 D.如果厂商A用3单位劳动与厂商B的2单位资本相交 换，厂商A的产量将增加。 4.如图4-1，如果Z1的价格为每单位10元，那么( )。 A.投入5单位Z2将使生产10单位产量的成本最小 B.Z2的价格为400元 C.一定有规模收益增加 D.10单位产量的总成本为1000元
课题：网络消费者购买行为分析课时：6课时 课型：新授课授课班级：13秋商务、14春商务教学目标： ★知识目标：1、知道中国网民特征及上网条件 2、认识消费者购买决策的参与者， 3、掌握消费品市场的购买模式分析办法，能对消费者的购买行为做简单的分析。 4、知道影响网络消费者购买行为的因素 5、网络消费者的购买动机分析 ★能力目标：培养学生勤于思考，主动学习的学习习惯。提高其分析问题，解决问题以及综合表达的能力。 ★情感目标：培养学生分析意识和学习热情。通过问题讨论、自我阅读、师生一起共同学习的方法增强学生学习兴趣和使学生学会学习。 教学重点 教学重难点：1、消费者购买决策的参与者构成 2、网络消费者的购买动机分析 教学过程： 一、课前回顾 网络营销工具、网络消费者 二、导入新课 网络消费者购买行为分析是制定网络营销战略计划的前提、基础。分析网络消费者的消费行为和动机，才能为有效开展网络营销活动提供可靠的依据，企业才能有针对地制定出正确的网络营销策略。 三、讲授新课 （一）中国互联网络环境分析 1、互联网在中国易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平。 截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。在普及率达到约四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。
2、移动互联网创业项目受到资金持续追捧。 中国移动互联网产业披露的投资事件达30起，其中，披露投资金额的投资案例数为17起，披露投资金额总额约为3.78亿美金，平均单笔投资金额约为2225万美金。 3、云计算近两年在国内取得了实质性的发展，降低了创业初期成本投入。 云服务已经成为互联网最热的话题之一，其便利和优势不必多说。创业公司人才、资金短缺，都将会成为创业路途中主要的问题。云服务的面世和普及恰恰可以帮助创业公司克服这些问题。创业公司可以在付出较少成本后，就可以得到便捷、高效、安全的云服务。
拣麦穗导学案 【走进作者】 张洁，当代女作家，原籍辽宁，1937年生于北京。著有《沉重的翅膀》、《方舟》、《世界上最疼我的那个人去了》等。张洁早期散文创作，往往直接追求、呼唤爱与美。在以童年生活为主的“大雁系列”中，作者描述了一个憨知、纯朴的女孩“大雁”追逐美好的人与事的故事，《拣麦穗》就是其中的一篇。 【课文初探】 1、文章主写的是回忆“我”拣麦穗的事，为什么要在开头部分讲述农村姑娘拣麦穗时的梦呢？ 2、作者在作品中，渴望用自己的笔帮助读者走向充满同情、友爱、关怀、信任的纯净世界。试说说本文的主旨。 ◎堂上演练 1、下列词语中加点的字的读音完全相同的一组是（） A．麝．香慑．服校舍．涉．世未深十恶不赦． B．信笺．兼．容悭．吝间．不容发三缄．其口 C．抗．洪伉．俪坑．骗引吭．高歌沆．瀣一气 D．瞳．孔彤．云侗．族初日瞳瞳 ．．悲恸．欲绝 【课内文段精析】 阅读下文，回答后面的问题。 当我刚刚能够提着一个篮子歪歪趔趔地跑路的时候，就跟在大姐姐们身后拣麦穗了。 对我来说，那篮子未免太大，总是磕碰着我的腿，时不时就让我跌上一跤。我也很少有拣满一个篮子的时候。我看不见田里的麦穗，却总是看见蚂蚱和蝴蝶。而当我追赶它们的时候，拣到的麦穗，还会从篮子里掉回地里去了。 有一天，二姨看着我那盛着稀稀拉拉几蔸麦穗的篮子说：“看看，我家大雁也会拣麦穗了。”然后她又戏谑地问我：“大雁，告诉二姨，你拣麦穗做啥？” 我大言不惭地说：“我要备嫁妆哩！” 二姨贼眉贼眼地笑了，还向围在我们周围的姑娘、婆姨们眨了眨她那双不大的眼睛：“你要嫁谁嘛？” 是呀，我要嫁谁呢？我忽然想起那个卖灶糖的老汉。我说：“我要嫁那个卖灶糖的老汉！” 她们全都放声大笑，像一群鸭子一样嘎嘎地叫着。笑啥嘛！我生气了。难道做我的男人，他有什么不体面的地方吗？ 卖灶糖的老汉有多大年纪了？我不知道。他脸上的皱纹一道挨着一道，顺着眉毛弯向两个太阳穴，又顺着腮帮弯向嘴角。那些皱纹，给他的脸上增添了许多慈祥的笑意。他的头，
2009年教学设计语文科 《拣麦穗》教学设计 1、教材简析： 本文是粤教版必修一第三单元散文单元的第三篇课文，选自当代作家张洁为表现人性美而以童年生活为主创作的“大雁系列”中的散文。本文语言优美，用语生动、贴切，字里行间洋溢着浓浓的温情，既有着符合人物的童真稚语，又流淌着作者对美好事物消逝之后的淡淡的感伤以及不放弃追求的执着。语调舒缓从容，叙事生动有趣，能引起学生阅读的兴趣，既能在写作上给学生以教益，又能在潜移默化中熏陶学生的情感，使学生体会到人世间最纯朴的人性之美。 2、设计理念： 新课标提倡课堂教学应以学生为主体，特别是阅读课的教学，更应让学生结合自身的经历来体会感悟。在一篇课文的教学中，教师教给学生的应该是阅读的方法，而不是把课文的所谓“精华”全盘灌输就可以了。所以，此次教学设计我主张以问答法和点拨法教学为主，在设计问题时，结合本课的知识特点以及学生的实际，让学生在思考问题的同时既能充分理解文章的内涵，又能掌握此类文章的阅读方法。而阅读最终是离不开文本的，所以引导学生通过细读文本来理解文章是本次教学中的重中之重。 3、教学目的： 知识目标： （1）理清文章思路，分析文章两大部分内容的内在联系，学习本文在谋篇布局上的特点。
（2）鉴赏本文精炼、生动的语言，体味文章的细节描写。 （3）掌握象征的表现手法，分析文中“小火柿子”和“烟荷包”的象征意义。 情感目标： （1）结合背景，体会贯穿于全文的人性之美。作者在对童年往事的追忆中所流露出来的不舍，其实是对人世间纯朴无私的大爱的追求。 （2）联系现实，谈谈你所见闻的“大爱”的故事。 4、教学重、难点： （1）分析文章的细节描写，体会其丰富的内涵。 （2）掌握象征这一表现手法的运用与作用。 （3）理解文章所表现的人性美的主旨。 5、教具准备： 传统教学用具、小黑板 6、课时安排： 两课时 7、教学方法： 问答法、点拨法、讨论法 8、教学程序： 第一课时 一、新课导入： 冰心在《我的家在哪里？》这篇散文里提到，她最眷恋的家是童年时的家。 我们知道，其实她最眷恋的是童年时的那种纯真、简单、无欲无求。“童年”是一个美好的词，很多作家都从中找到了自己想要表达的主题。今
3．从网络消费角度分析 二、认识消费者行为 消费者行为是指消费者为获取、使用、处置产品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。消费者行为与产品或服务的交换密切地联系在一起。消费者行为是一个整体，也是一个过程。 影响消费者行为的因素，如下图所示。 第二节消费者行为的特点 一、传统环境下消费者行为的特点 1．多样性 2．复杂性 3．可诱导性 4．发展性 5．示范性 6．目的性 二、电子商务环境下消费者行为的特点 1．个性化的消费需求 2．消费者选择范围扩大 3．消费者需求的差异性 4．消费主动性增强 5．消费者的互动意识增强 6．消费者行为偏理性化 7．消费者的忠诚度下降 三、新零售环境下消费者行为的特点 1．渠道选择多样化 2．消费注重品质化 3．消费形态移动化 4．消费者渴望参与、注重体验 第三节消费者行为分析 一、消费者行为分析的内容
1．分析消费者的需求与动机 2．分析消费者的购买决策过程 3．分析影响消费者购买行为的个人因素、环境因素和营销因素 （1）影响消费者决策的个人因素 （2）影响消费者决策的环境因素 （3）影响消费者决策的营销因素 二、消费者行为分析的意义 1．有助于企业根据消费者需求制订相应的市场营销策略 （1）市场细分 （2）产品定位 （3）新产品开发 （4）产品定价 （5）销售渠道 （6）促销策略 2．为消费者权益保护和制订消费政策提供依据 3．有助于消费者做出明智的购买决策，采取理性的消费行为 三、消费者行为分析的原则 1．客观性原则 2．发展性原则 3．科学性原则 4．全面性原则 5．联系性原则 四、消费者行为分析的常用方法 1．观察法 2．实验法 实验法分为实验室实验法和自然实验法两种形式，如下表所示。 3．问卷法 4．综合调查法 5．资料分析法 6．自我体验法 归纳与 提高 通过本章的学习，我们认识了消费者和消费者行为，了解了消费者及消费者行为的概念，了解了电子商务环境下消费者行为的特点及新零售环境下消费 者行为的特点，掌握了掌握消费者行为分析的内容、原则及方法。
《拣麦穗》教学设计 【教学目标】： 1、把握文章人物的个性、语言。 2、了解故事线索，学习作者安排故事情节的手法。 3、学习作者富有表现力的语言，体会文中所表现的纯朴人性之美。 【教学重点】： 1、把握作品的细节描写，体会其语言魅力，学习作者运用语言的技巧. 2、通过揣摩语言体会作者的思想情感, 提高审美赏析能力。 【教学难点】： 1、把握作品的细节描写，体会其语言魅力，学习作者运用语言的技巧. 2、通过揣摩语言体会作者的思想情感, 提高审美赏析能力。 【教学方法】：点拨法 【教具】：小黑板 【教学内容及教学步骤】： 一、导入新课： 张洁是当代著名的女作家，也是我非常喜爱的一位女作家。她曾经说过：“文学对我不是一种消愁解闷的爱好，而是对种种尚未实现的理想的追求，愿生活更加象人们所向往的那个样子。”那么她向往的生活，追求的理想又是怎样的呢？今天让我们一起来学习《拣麦穗》这篇课文，走进张洁。 板题：拣麦穗 二、简介作者： 张洁：我国现当代著名的女作家。她的小说散文集有《爱是不能忘记的》、《方舟》，小说集《祖母绿》。而长篇小说《沉重的翅膀》获得全国第二届茅盾文学奖。
三、整体感知，把握情节。 张洁作品的创作主题都是围绕着“人”与“爱”展开的。那现在我们就来欣赏她这篇描写童年的散文，一同来感受她细腻、富有表现力的语言吧。 1、请大家快速阅读课文，理清文章的整体线索。（同学阅读课文）刚才同学们阅读过课文了，现在我们请一位同学来给大家复述故事。 点拨：故事是开头写了一群姑娘们在拣麦穗，再讲小女孩也拣麦穗。拣麦穗就是为了备嫁妆。因为她想嫁给卖灶糖的老汉。后来老汉死了，小姑娘很伤心，在柿子树下哭。 2、请说出本文的主要人物。 点拨：大雁、卖灶糖的老汉 3、本文写到他们哪几件事？请分别用一句话概括。 明确：大雁拣麦穗时说要嫁给卖灶糖的老汉 板书：拣麦穗嫁 请模仿这一格式归纳后面两件事，尽量用文中的词语 板书：绣荷包送站树下哭 4、大雁站在树下痛哭时，已不再是昔日那个不谙世事的小姑娘了，她真的只是在痛哭“世上最疼爱我的那个人去了”吗？如果不是，请说明你的理由。 板书：一个美丽的梦丢失想念 今天看来，大雁拣麦穗、绣荷包是学着其他农村姑娘编织美丽梦想的开始，而卖灶糖老汉只不过是大雁实现梦想最好、最真实的寄托。当梦想丢失时，除了痛哭，更多的是深深的思念。 5、贯穿全文的线索是什么？（明线，暗线） 点拨：明线：拣麦穗；暗线：爱。汇成一曲催人泪下的人间挚爱的歌. 四、赏析全文： （一）精读第一部分，.讨论思考下面的问题： 课文开头部分写到农村姑娘拣麦穗时的梦，它在全文中有什么作用？ 点拨：a、为故事提供了一个背景：自然环境,社会环境。 分析：前者是一个广阔的大背景，在这个表面美好，实则灰暗的背景下，作者不仅巧妙地暗示了世俗婚姻的愚昧和广大农村妇女在爱情婚姻方面的不幸，更哀叹了人生美好事物的易逝——连自己都不自觉地就放弃了，就像那些农村姑娘一样。这也是全文的情感基调（令人伤心、惆怅）。而后者表现的是一个具体的“个案”，表达的是一个天真烂漫幼女纯真的爱心。对比描述两种美梦的破灭，
拣麦穗公开课教案 集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
《拣麦穗》教学设计 【教学目标】 1、知识与技能 ①通过赏析文中的景物、人物描写，理解作者的思想感情和文章的主题； ②品味作者含意丰富的语句中流露出淡淡的伤感的散文语言； ③探究文章写作技巧，提高散文的鉴赏能力。 2、过程与方法 ①本文的教学应以“整体感知——研读赏析——思考探究——拓展延伸”的过程进行。 ②着重培养学生自主学习、自主质疑、解疑的能力及自我感悟能力。（采用师生对话互动的形式进行交流。） 3、情感态度与价值观 体悟贯穿全文的人与人之间至真、至善、至美的纯朴感情。 【教学重点】引导学生通过赏析文中的景物、人物描写，品味文章语言，体悟贯穿全文的人与人之间至真、至善、至美的纯朴感情。 【教学难点】“烟荷包”的象征意义。 【教学步骤】 一、歌曲导入，创设情境
播放歌曲《让世界充满爱》在生活中，我们每个人都渴望得到爱，渴望得到父母的疼爱，师长的关爱，朋友的友爱等等，每个人都是一条追寻爱的小溪，千万条小溪汇聚成爱的海洋，这个世界才充满爱作家张洁就是其中一条默默追寻爱的小溪，今天就让我们通过品味她的散文《拣麦穗》来体味她对爱的追寻。 二、作者及其作品（学生介绍） 张洁，当代女作家，原籍辽宁，1937年生于北京。1960年毕业于中国人民大学计划统计系。1978年发表第一篇小说《从森林里来的孩子》，获同年全国优秀短篇小说奖。1979年加入中国作协。着有《沉重的翅膀》、《方舟》、《世界上最疼我的那个人去了》、《爱是不能忘记的》等。其中长篇小说《沉重的翅膀》获得全国第二届茅盾文学奖。 三、字词积累 1、难读字 麦穗（suì）磕（kē）碰蚂蚱(màzha) 戏谑（xuè）害臊（sào）山坳坳（àoào）蹒跚（pánshān）嘎嘎(gāg ā)叫 四、初读课文，整体感知 1、谁拣麦穗拣麦穗的人有着什么样的梦梦实现了吗 姑娘们拣麦穗：备嫁妆（嫁个好男人）————梦想破灭 大雁拣麦穗：“备嫁妆”（嫁给卖灶糖的老汉）——梦想破灭
《拣麦穗》教案设计教案教学设计 教学目标 知识目标 1．了解作者及文体特征。 2．理解作者对人间纯真的感情的赞美。 能力目标 品味文中精彩的对话描写、行为细节描写以及含意丰富的语句，学习作者以舒缓从容而略带伤感的笔调叙述事件的散文写法，深刻理解作者的思想。 德育目标 学习在人与人的交往中真情以待。 教学重点 1．引导学生体会作者舒缓从容而略带伤感的语调中所蕴含的感情。 2．品味作者在对话描写、行为细节描写及含意丰富的语句中流露出淡淡的伤感的散文语言。 教学难点 1．理解文中关键语句的深刻含意。 2．体味散文的思想性、文学性。 教学方法 1．讨论点拨法。教读本文，在学生自读的基础上，展开第一轮“泛读式”讨论，引导学生初步感知文意；接着展
开第二轮“探究式”讨论，品味含意丰富深刻的语句，引导 学生理解作者所要赞美的人间纯真的感情；最后是“交锋式”讨论，引导学生感受作品的感情基调，学习在人与人的交往 中的真情付出。 2．探究拓展法。以学生自行探究研讨为主，力求从课 文写作技巧出发向纵横拓展，力求从学习理解向迁移运用转化，从而达到提高思维层次，增强学习能力，完善学习素养 的目标。 课前准备 准备多媒体课件、文字资料、图象资料等；让学生预习 并解决字词。 课时安排 2课时 教学步骤 第一课时 【教学要点】 了解作家作品，整体感知文章内容，理解文章对人间纯 真的感情的赞美；师生共同研习课文，分析文章的主旨。 【教学过程】 一、导入设计 播放歌曲《让世界充满爱》： 在生活中，每个人都希望能得到别人的爱：希望得到父
母的疼爱，希望得到师长的关爱，希望得到朋友的友爱…… 每个人都是一个追寻爱的小溪，而每个人又是付出爱的源泉，千万条小溪汇聚成爱的海洋，这个世界才充满爱！作家张洁 就是其中一条默默追寻爱的小溪，她的作品使人要让世界充 满爱。我们通过品味她的作品《拣麦穗》来体味她对爱的追寻。 二、作者简介 张洁(1937-)，当代作家。著有作品集《张洁小说剧本选》，小说散文集《爱是不能忘记的》、《方舟》，小说集《祖母绿》，长篇小说《沉重的翅膀》(获全国第2届茅盾文学奖，曾被译成德、英，法，瑞典等多种文字出版)。《只有一个太阳》，散文集《在那绿革地上》以及《张洁集》等。 她的作品以浓烈的感情笔触探索人的心灵世界，细腻深挚， 优雅醇美。 三、初读文章，“泛读式”讨论，初步感知文意 1．速读文章，初步感知文意。 教师提醒学生积累一下词语： （1）死乞百赖：纠缠个没完。（2）戏谑：开玩笑。（3）步履：步行，步伐。（4）蹒跚：腿脚不灵便，走路艰难的样子。（5）约莫：揣测、估计（6）企望：期盼，盼望。 2．学生大声读课文，初步交流阅读感受。（学生自由发言）
?整体感知 ?课文已自然地分成三个部分，请分别给这三部分拟上小标题。 ?一、姑娘们拣麦穗（姑娘们的梦想） ?二、我要嫁卖灶糖的老汉（我的梦） ?三、卖灶糖的老汉去了（梦幻的破灭） ?课文开头部分写到农村姑娘拣麦穗时的梦 ?A、为故事提供了一个背景：自然环境、社会环境。 ?B、总领全文,并贯穿全文,为下文写“我”儿时幼稚，纯真的梦作铺垫。 ?细节研究 ?1、课文写到“我”在村口的柿子树下站着等卖灶糖的老汉时，有一段这样的描写： ?那棵树的顶梢梢上，还挂着一个小火柿子。小火柿子让冬日的太阳一照，更是红得透亮。那个柿子多半是因为长在太高的枝上，才没有让人摘下来。真怪，可它也没让风刮下来，让雨打下来，让雪压下来。…… ?我仍旧站在那棵柿子树下，望着树梢上那个孤零零的小火柿子。它那红得透亮的色泽，依然给人一种喜盈盈的感觉。……（第三部分的第5段和第7段） ?1）这里运用了什么表现手法？ ?①运用了象征手法。 ?②运用了反衬手法。用“红得透亮的色泽”、“喜盈盈的感觉”反衬“我”听到卖灶糖老人离开人世时极度悲哀的心境，这里以乐景写哀情，使悲哀的感受更透彻肺腑。 ?2）“小火柿子”在这里有什么象征意义？ ?“小火柿子”在这里象征了自然界中那些生命力顽强的美好事物，它们历经风雨，不改本色。 ?3）寄托了作者什么样的思想感情？ ?寄托了对卖灶糖老汉的依恋和喜爱以及对老汉离世的悲伤、痛苦、怀念之情。寄托了作者对人性美和对人与人之间纯真感情的赞歌，对理想人生的执着追求。 ?2、真的我常常想念他，也常常想要找到那个皱皱巴巴的，像猪肚子一样的烟荷包。可是，它早已不知被我丢到哪里去了。 ?（1）“烟荷包”在文中寄托了作者怎样的思想情感？ 烟荷包：一、对老汉的思念与感恩之情 二、对自己纯真童年的缅怀 三、代表作者对人类美好情感和美好事物 终究会逝去的惆怅 四、对于逝去的美好的一切仍然抱有不灭 的怀念与追求 ? ?
拣麦穗 拣麦穗教学目标：知识与能力：通过诵读，赏析文中景物、人物描写理解作品复杂的情感。过程与方法：1、学习生动传神、纯净朴素的语言风格。2、通过探究课文思路和作品主题，提高学生鉴赏散文的能力。情感态度与价值观：感受文章表现出来的人性美、情感美，培养学生健康高尚的审美情趣。教学重点、难点：1、赏析文中的景物、人物描写，探究文章思路和主题。2、感受文章表现出来的人性美和情感美。教材分析：本文从农村最平常、最常见的生活画面入手，从最朴实、最真挚的思想感情入题，由拣麦穗而生发出的幻想，引发了一个生动而真实的故事。文章通过对一个农村小女孩天真烂漫、充满无边的遐思幻想心情的描写，歌颂了人性和情感美。教读本文应引导学生通过了解背景、品评语言、分析形象，进一步理解作品复杂的感情。教学策略：问题教学法、讨论法、讲解法。教学工具：投影仪，录音机。课时安排：1课时过程教学：教师活动学生活动设计意图导入：童年是人生最美好、最纯真的一段时光。同学们，你们对自己的童年有什么样的回忆呢？你们的童年过的真是丰富多彩，你们有过拣麦穗的经历吗？今天就让我们一起来欣赏张杰的散文——《拣麦穗》。初识投影介绍张洁。学生回答学生读：张洁，1937年生于北京，当代女作家。著有《沉重的翅膀》、《方舟》等。他的作品以人和爱为创作主题。她以浓烈的感情笔触探索人的心灵世界，细腻深挚，优雅醇美。她在以童年生活为主的“大雁系列”中，作者描述了
一个憨直、纯朴的女孩“大雁”追逐美好的人与事的故事，《拣麦穗》就是其中的一篇。激发学生的学习热情，了解作者和背景，有助理解课文。投影出示学习目标学生读激发学习动机，使学生把握学习方向。整体感知课文：体会文章自然分成的三部分都写了什么内容，自拟小标题。提示小标题的拟法：多角度拟题：人物、事件、感情等。学生默读课文。可能出现的小标题模式有：１姑娘们见麦穗；我拣麦穗；卖灶糖的老汉去世２姑娘们的梦想；我的梦想；梦幻的破灭理请文章脉络，初步感知课文。深入研读，师生对话、生生对话（打出投影）１、听读文章第一部分讨论：课文开头写农村姑娘们的梦，他在全文中有何作用？（播放录音）听读课文思考问题明确：开头写姑娘们的梦，涵盖全篇，营造了气氛，因为姑娘们做梦的纯真与丢梦的困惑，形成了一种淡淡的忧愁与伤感，这种情感气氛笼罩全篇，也为下文我的寻梦作了铺垫。引导学生了解故事背景。２、重点研读分角色朗读第二部分（独白，“我”，二姨，老汉各一个同学）讨论思考下面的问题（出示投影）（１）“我”为什么想嫁给一个卖灶糖的老汉？（2）卖灶糖的老汉真的想娶“我”吗？他是怎样一个人？（3）随着年龄的增长，我对卖灶糖老汉的感情有了什么变化？教师巡视指导学生朗读，然后讨论交流。明确：（1）“我”是由于模仿、好玩、贪吃才引出嫁人的愿望，由此可见我是一个天真烂漫，纯真无邪的女孩。（2）不是，老人对“我”的疼爱是一种隔辈的关怀和爱护，他对我的爱没有任何希求，可以看出老人是一个慈祥和善，勤劳乐观的人。（3）随着年龄的增长，“我”越来越依恋老人了。从”担心’到”望着”，”等着＂继而到伤心的哭泣，这些都是我内心
中职教学部教案 2015年3 月日第1 周第1次课 导入： 案例《让子弹飞的成功》 思考：“问题产品”《让子弹飞》是如何让消费者买单的 一、概念 1.消费消费是人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程。 消费包括生产消费、生活消费。消费者行为学主要研究生活消费。 2. 消费者 广义消费者：购买、使用各种产品与服务的个人或组织。 狭义消费者：购买、使用各种产品和服务的个人或家庭。 3.消费者行为的含义 消费者行为是：感知、认知、行为以及环境因素的动态互动过程，是人类履行生活中交易职能的行为基础。 消费心理与消费行为 1.消费心理 消费者在消费过程中发生的心理活动,即消费者根据自身偏好,选择和评价消费对象的心理活动。
2.消费行为 从市场流通角度观察，人作为消费者时对于商品或服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动。 2.消费者心理活动构成 消费者心理活动构成包括个紧密联系的方面： 二、消费者行为的特点 （1）消费者行为的广泛性和分散性 （2）消费者行为的多样性和复杂性 消费者行为模型 （3）消费者行为的易变性和发展性 （4）消费者行为的非专家性和可诱导性 三、消费者行为学的研究对象与范围 1.消费者行为学的研究对象 消费者行为学是借鉴不同学科的多种研究方法，通过对消费者心理活动及其行为过程的观察、记述、分析和预测，探索和把握消费者行为的规律性，以便适应、引导、改善和优化消费者行为，为政府部门制定宏观经济政策、为工商企业制定营销战略和策略提供依据和有意的经验。 2.消费者行为学的研究内容和体系 消费者行为学的研究对象具体可以分为以下6个方面。 1．消费者行为学概述。 2．消费者购买行为模式与购买决策分析。 3． 消费者的心理现象与行为研究。 4．外部环境因素对消费者行为的影响。 5．网络消费者的基本特征、网络环境因素对消费者行为的影响。 6．企业营销组合因素对消费者行为的影响。 心理现象 心理过程 认识过程：感觉、知觉、记忆、想象、思维 情绪情感过程意志过程 个性心理 个性倾向性：需要、动机、态度、兴趣、价值观 个性心理特征：气质、性格、能力
课程 名称 消费者行为分析与实务 学时 分配 总计：64 学时；其中讲课：40学时，实验：24学时，上机 0学时 课程教学目的与要求 《消费行为分析与实务》以消费者行为、行为原因及规律为主线贯穿始终，是一门综合性的、应用性的和交叉性的独立学科。该课程着重培养学生掌握营销活动中顾客及销售人员行为活动现象及其规律，培养学生具备能够从事营销工作的职业技能。 教学目标和总体要求是让学生熟悉消费行为分析与实务的研究对象和方法；让学生掌握影响消费行为的因素；要求学生具有对消费行为分析能力，从行为学方面掌握相关销售的基本技巧与技能，进而提高营销工作效率。 教学的重点与难点重点： 项目二消费者购买决策 项目三消费者感知、记忆和学习 项目五消费者态度 项目九消费者满意与忠诚——消费者购后行为难点： 项目三消费者感知、记忆和学习 项目五消费者态度 项目九消费者满意与忠诚——消费者购后行为
主要参考书目主要参考书 江林消费者者行为与行为中国人民大学出版社 2007 方凤玲消费者行为分析实务科学出版社 2009 卢泰宏消费者行为学中国人民大学出版社 2009 NO:1 授课题目项目一消费者行为认知课时安排 4 教学目的要求（1）了解消费者行为学的研究内容（2）了解消费行为学的产生与发展 教学重点难点重点：（1）了解消费者行为与行为的研究内容。（2）了解本研究在市场营销过程中的作用。 教学内容及时间安排方法及手段 （1）消费行为分析与实务的研究对象 （2）研究消费行为分析的意义 （3）消费行为分析学的产生与发展（3学时）主要采用讲授法、启发式、讨论法、角色扮演教学。 作业布置： 备注： NO:2 授课题目项目二消费者购买决策课时安排 5