尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。（一）会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。
节事旅游属于节事活动的一个范畴，近年来，随着国内各种各样节事旅游的频频举行，节事旅游逐渐成为国
内学界的研究热点。许多学者对我国的节事旅游进行了研究，包括节事旅游的功能、意义、作用，以及现存的
问题、对策。总体上讲，举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、
提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、
促进相关产业发展和创造就业机会等作用。
和其他学科的研究一样，节事旅游的理论也包括一系列相互关联的概念，并形成了一个相对独立的完整的
理论体系，这一体系包括以下一些基本的概念。
(一)事件(event)
事件是短时发生的、一系列活动项目的总和；同时，事件也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特
组合。
(二)特殊事件(special event)
特殊事件有两个方面的含义：一方面，与事件的赞助者或主办者的例行事务不同，特殊事件是发生在赞助
主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或者非经常性的特点；另一方面，与消费者或
顾客的日常俗事不同，特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供
了休闲、社交或文化体验的机会(盖兹，1997)。“特殊事件经过事先策划，往往能够激发起人们强烈的庆贺期
待”(高布拉特，1990)。
(三)节事(FSE)
在事件及事件旅游的研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为
FSE(Festival & Special Event)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。
(四)标志性事件(hallmark event)
这是一种重复举办的事件，对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体(盖兹，1997)。例如，河南洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特殊的表现，在市场竞争中获得了优势。
(五)重大事件(mega-event)
从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件(盖兹，1997)。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。
(六)事件(或节事)旅游
事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。也有学者称其为节事旅游或节庆事件旅游。若旅游者去一个地方旅游，主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情，这种吸引就是“事件吸引”。这种由事件引起的旅游即称为事件旅游，而作为吸引物的事件则称为旅游事件。1984年，雷奇(Ritchie)首次给出了节事旅游的定义——从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。蒋三庚在其《旅游策划》一书中指出，节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客参与的集会活动。对旅游者来说，节事旅游是一种让游客参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和娱乐内涵的活动。
对于节事旅游，国内学者也有这样定义的：节事旅游是指非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。
从西方学者的研究成果看，关于节事旅游有两种说法，一为“Event Tourism”，中文译为“事件旅游”；另一为“FSE Tourism”，中文译为“节事旅游'。前者泛指所有类塾的节庆而引发的旅游活动，后者更强调节日和特殊事件分别引发的旅游活动。[1]
节事旅游的类型[1]
对节事旅游的分类是众说纷纭、见仁见智，习惯上可按节事的内容和节事的主题对其进行分类。
1．按节事的内容分类
(1)传统节庆类，主要是以传统民俗活动为吸引内容的旅游事件，如中秋节、春节、元宵节、各种宗教节日和庆典活动等；
(2)演艺类，如音乐节、艺术节、舞蹈节、戏剧节及各种一般文化活动节等：
(3)体育类，如奥林匹克运动会、世界杯足球赛、国际马拉松比赛等体育活动；
(4)商业类，例如广交会、糖酒会等。
2．按节事的主题分类
(1)文化类，主要指在各地举办的宗教节日和庆典活动，音乐节、艺术节、舞蹈节、戏剧节及各种一般文化活动节；
(2)体育类，包括各种体育赛事活动；
(3)农业类，主要指各种与农业生态有关的节庆活动。
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节事旅游对举办地的影响[2]
节事旅游之所以备受各方的关注，关键来源于节事旅游所带来的经济收益和城市形象塑造功能。澳大利亚凭借举办“美洲杯”帆船赛这个特殊的节事活动一跃成为世界最著名的旅游地之一；我国青岛通过“啤酒节”、“海洋节”将自己独具特色的“海洋文化”传播出去，成功塑造了作为海洋城市的特色形象；昆明则借助世博会将“万绿之宗，彩云之南”的口号传遍世界各地。可见，节事的举办，特别是大型节事的举办，往往会成为媒体关注的焦点。节事旅游为城市提供了展示自己形象的舞台，任何一则广告、任何一次营销活动所取得的成效都难以与其相媲美。所以说，节事旅游的影响是广泛而深远的，它不仅为旅游目的地的经济繁荣带来机会，而且也在很大程度上改变旅游目的地的社会文化和生态环境。在经济发展和社会发展两者相互促进、相得益彰、协调发展的基础上达到举办地自然、人文、社会的高度统一，共同构建和谐社会。图体现的是节事对社会各领域的主要正面影响。
当然，任何事物必有其正反效应，节事旅游对举办地也会存在着一些消极的影响，如短时间内大规模旅游流的涌入会产生“蜂聚效应”，将在交通、噪声、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响，如2000年悉尼奥运会期间第一次出现了“反旅游”的问题，即大量的居民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己所居住的城市。同时也会造成城市物价的大幅上涨，使游客和居民的经济负担加重。
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节事旅游的作用[2]
节事旅游的目的不仅仅在于吸引旅游者、投资者、赞助者等参与者，成功的节事旅游活动可以带来多方面的牵动效应。
1．提高举办地的旅游竞争能力和知名度
节事旅游活动不仅本身具有旅游吸引力，更重要的是它还起到旅游市场营销的作用。在一定程度上，旅游节事活动对举办地的营销功能要大于其自身的旅游功能。活动举办前夕，举办者会对当地的历史、文化、工业、农业等旅游资源进行整合，扬长避短，发挥优势，提高当地旅游竞争力；对旅游景区、景点、线路进行研究，增强和完善旅游设施，积极宣传促销。节事发生期间，高强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛关注，形成巨大的轰动效应，使更多更大范围的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻的印象，从而在短期内强化了城市旅游形象。如20世纪90年代，大连市依据其区位优越、环境优美、气候宜人的特点，实施“城市环境名牌”战略，经过多年的努力，大连欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警的风采、足球城的美誉、服装节的大气都迅速提升了大连的知名度和美誉度，吸引了大量的国内外游客前往游览。湖北省九宫山避暑节从2000年开始举办，每届活动前夕都以各种各样的方式大力宣传九宫山的历史文化、道教圣地、青山绿水、自然生态、风景名胜。这些宣传使避暑节的知名度越来越高，形象越来越好，吸引了众多国内外游客来休闲度假、消夏避暑，促进了当地旅游业的发展。成功的节事活动的主题还能够成为城市形象的代名词，正如人们一提到斗牛就想到西班牙，一提到民歌节，就想到南宁，一提到风筝节，就会想到山东潍坊，一提到啤酒节，就会想到青岛。这些成功的案例都说明，节事活动与举办地已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升举办地的知名度。海南省博鳌原本是个贫穷乡村，就是因为博鳌亚洲论坛使得博鳌乃至整个海南省知名度得以大大提升。
2．弥补旅游淡季供给与需求不足的情况
旅游业受季节变化的影响会产生淡、旺季之分。旺季时，游人如潮；淡季时，资源闲置。多样化的旅游节事活动为游客提供更多的选择机会和较好的满足，因而也使得目地的旅游资源在不超过承载力的前提下获得最大限度的利用。比如在哈尔滨国际冰雪节期间，有逾百万的游客来旅游，市内各大宾馆、酒店的入住率比以往同期普遍提高了30％到50％。同样，在旅游景区的淡季，举办人们喜闻乐见的节事活动也会吸引大量的旅游者。
3．调整举办地的旅游资源结构及促进旅游经营者经营水平的提高
节事旅游是个综合性很强的旅游活动，通过举办节事活动，可使举办地的旅游资源获得最佳的优化组合，这对改变举办地旅游活动的单一性有着极大的推动作用。节事旅游属于典型的专项旅游项目，其市场运作的复
杂性高于普通旅游市场的运作。因此，就要求旅游经营者要对这一市场在策划、主题、选择、旅游推广等方面下功夫。
4．可以满足游客多层次的需求
节事旅游的内容包罗万象，涉及服饰、建筑、宗教、礼仪、时令、歌舞、戏剧、饮食等诸多方面。游客可以通过参加各种各样的节事活动，使身心得到放松，同时又可以领略异域的文化历史。例如，武汉国际旅游节通过节事活动充分展示湖北楚文化、三国文化、宗教文化、水文化、武汉近现代文化以及市民文化等。旅游者在文化氛围的陶冶中，既可以游览东湖、长江等优美的自然风光，又可以参与到花车巡游、焰火晚会等大型的娱乐活动中。游客不管男女老少，农民、还是知识分子，都能在节事活动中找到自己的所好，满足其体验的要求。
5．提高和完善举办地的基础设施
良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可缺少的条件。通过举办旅游节事，可以使举办地的基础设施，如交通、环境状况、宾馆、体育运动场所、休闲场地等得到改善，从而进一步提高和完善举办地的旅游综合接待能力。在旅游节事举办之前，举办者会对旅游地的景点、道路、桥梁、房屋、绿地、宾馆、饭店、游乐场所、车站、码头、供应设施等集中进行整治，拆除违章建筑、清理占道物资、疏通道路、维修景点、打扫卫生等，使举办地更加清洁、美观、漂亮。旅游节事举办期间还会加大管理力度，建立健全规章制度，完善服务功能。如昆明世博会，为保证前来参加世博会的众多游客的旅游质量，昆明除了对各个景区进行整治和宾馆的翻修以外，还投资10多亿元进行了18项重点配套设施建设工程。包括道路拓宽、绿化、立交桥建造、15条道路大修、城区水体治污等。同时购置了1000多辆出租车和近300辆公交车，完成了世博
园及市区通信设施及旅游信息网络的建设，城市的基础设施得到了极大改观。这一切不但保证了世博会期间的交通、通信、咨询服务能力，而且将为昆明市居民的日常出行带来长期效益。
根据节庆活动的主题，参照旅游学界有关专家的观点，河南的节庆旅游活动类型众多，大致可以分为以下几类：物产节：如中国信阳茶文化节，河阴石榴文化节，内黄红枣文化节等；自然景观节：如洛阳牡丹花会，开封菊花会等；人文景观节：如黄帝故里拜祖大典，淮阳祭拜伏羲大典，中国郑州国际少林武术节，河洛文化节，卫辉“太公文化节” ，禹州钧瓷文化节，中华姓氏文化节，盘古文化节，华商文化节等；历史文化节：安阳殷商文化旅游节，炎黄文化旅游节，老子文化节，中国许昌三国文化周等；生产经营活动节：张仲景医药节，郑州商品交易会，驻马店东西合作交易会，国际制药机械博览会等；休闲娱乐活动节：巩义雪花洞拍手定情节，国际黄河旅游节等。（）主要问题二河南省的各项节庆旅游活动举办历史从三、四届到二十多届不等。时期长短不一，有的刚刚起步，有的已积累一定经验，但总的来说，在实际操作及开发中存在以下问题：1、节庆活动的定位重叠，设置雷同，特色不鲜明，创新不足。和众多国际、国内享有盛誉的节庆活动比起来，河南的很多节庆还处于起步阶段，许多节庆活动缺乏新意，从内容到形式，从招牌到口号，从举办初衷到营销对象，从宣传手段到包装技巧，每次举办都没有什么变化和创新，很难形成对游客和大众的吸引力。2、品牌知名度较低，缺乏国际影响力的典型节庆旅游产品。河南的节庆活动规模小，缺乏大众参与性，对外界的吸引力较小，影响小。大部分的节庆只对本地和周遭的居民具有吸引力。3、节庆旅游产品市场化不足。目前，河南大部分的节庆还是政府主办，政府和企业分工不明确，企业参与节庆旅游产品策划和管理的积极性不高，企业参与办节的体制不完善。与国际上相比，很多国家举办节庆活动是一种群众性活动，市民和企业是活动举办的主体，负责节庆的策划和组织，而政府只负责政策的支持和安全措施的保障。因此，河南地区的节庆旅游产
浅析河南省节庆旅游的开发
青岛大学张香荣
节庆旅游活动在我国的兴盛始于20 世纪90 年代，节庆旅游种类繁多、数量庞大。近年来，河南省也推出了丰富多彩的节庆旅游活动，如饮食文化旅游、仿古旅游和南水北调源头游等。同时，各地举办的旅游节庆活动也备受国内外游客青睐，已经形成了一批诸如洛阳牡丹花会、郑州少林武术节等经典节庆。但河南省节庆旅游蓬勃发展的同时，也存在着特色不鲜明、规划不规范、缺乏创新意识等问题。因此，如何有针对性地对河南省节庆旅游的策划和开发中的问题进行分析、制定科学合理的发展策略，是促进河南省节庆旅游可持续发展必须考虑的主要问题。一、节庆旅游的概述（）节庆旅游概念、特点及分类一1、节庆旅游的概念。早在上世纪70 年代，国际上对节庆旅游的研究就开始了，在1984 年，里奇（Ritchie ）提出了对节庆的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。” 我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义，代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概念界定“节庆旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、地方特色产品展览等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。” 结合国内外专家的观点，本文认为，节庆旅游是以节庆文化为开发背景和基础、节庆活动为旅游吸引物，吸引游客前来参与的旅游事件。2、节庆旅游的特点。节庆旅游活
动具有文化现象与经济内容的双重载体功能，具有经济性、社会性、文化性、地方性、参与性、季节性、联动性、群众性、创新性、休闲性、可持续性和综合性等特征。3、节庆旅游的分类。节庆作为一种旅游资源，涵盖范围很广，依据不同，节庆旅游的分类也不同。本文在这里以旅游吸引物为依据将节庆旅游资源分为以下几类：工业性产品节、物产节、自然景观节、人文景观节、历史文化节、生产经营活动节、休闲娱乐活动节等。（）节庆旅游对旅游目的地的二作用1、经济效益。节庆旅游的经济效益主要体现在以下几方面：带动相关产业的发展；弥补淡季旅游市场不足；促进经贸活动，直接招商引资；满足城市发展的资金需要；提高居民的收入和消费水平。2、社会效益。一次成功的节庆不仅可以吸引旅游者，为当地创造经济效益，也可以宣传当地的文化，有助于当地文化品牌的塑造和城市文明程度的提高，带来社会效益。二、河南节庆旅游开发现状分析（）开发现状一河南省利用富有特色的区域自然和文化景观陆续组织和推出了一系列丰富多彩的节庆旅游活动，如黄帝故里拜祖大典，淮阳祭拜伏羲大典，洛阳牡丹花会，开封菊花会，世界传统武术大会，焦作国际太极拳年会，华商文化节，中国许昌三国文化周，中国禹州中医药交易会，马街书会；国际旅游小姐冠军总决赛，郑州国际服装节……其中洛阳牡丹花会、安阳殷商文化旅游节、开封菊花会在国内具有一定的影响力。其中“洛阳牡丹花会”举办时间较长，已经达到27 届。
河南农业2010 年第 6 期（下）
《会展旅游》复习内容 一、名词解释（每个5分，共25分） 1、会展旅游（3）:会展旅游包含在旅游之中，它是以会展业与旅游业的有效互动为基础，以会议和展览为主要吸引物，以城市为支撑，以旅游资源为依托，吸引参展商、专业观众及与会人员前往会展举办地通过“吃、住、行、游、购、娱”六大要素带动相关产业发展，并获取一定收益，同时满足旅游者需求的一种综合性旅游产业。本书把会展旅游定义为：会展旅游是指由会展而产生的一类旅游。 2、会议旅游（27）：会议旅游是指会议接待者利用召开会议的机会，组织与会者参加的或由与会者自行开展的旅游活动。 3、展览旅游（55）：展览旅游是指以举办展览为前提，以完善的基础设施为支撑，以旅游资源为补充，吸引人们前往展览举办地并为其提供与旅游业有关服务的一种旅游活动形式。 4、节事旅游（85）：所谓节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。 5、会展旅游的政府管理（110）：会展旅游的政府管理是指政府及其部门通过组织或制度的方式采取有形或无形、直接或间接的方式去实现对整个会展旅游行业或产业的总量控制和规范协调并实施指导和监督，从而达到会展行业或产业的有序管理和有序发展。 6、会展旅游危机（126）：在会展旅游中，会展旅游危机可以简单地理解为影响会展旅游活动的正常开展的、具有破坏性的、非预期的事件。 7、会展旅游消费构成（141）：会展旅游消费构成是指会展旅游者在物质和文化生活消费中各种消费资料数量的比例关系以及消费理念差异带来的消费内容与对象上的比例关系。 8、会展旅游产业集群（151）：会展旅游产业集群是以会议、展览活动等吸引物为核心，会展旅游相关企业在某一特定区域内聚集，为获得规模经济与聚集效应，依据专业化分工和协作需求建立起正式与非正式的关系而形成的一种更具活力的新型企业组合形式。 9、会展旅游目的地形象（196）：会展旅游目的地形象是会展旅游地的受众和潜在目标群体有意识或者无意识地对该地开展会展旅游的设施与服务、内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总的感受和综合评价。广义的讲，会展旅游目的地形象是公众有意识或无意识地对该地各个方面的感知和评价。 10、会展旅游品牌（210）：会展旅游品牌是会展旅游经营者在其产品及服务上确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或是它们之间的组合，使之区别于竞争对手。具体来说，会展旅游品牌是建立在地方旅游资源相对优势和独特性的基础上，是由具有该地区特色的会展形成的精粹，是品牌会展与其他优质旅游资源的有机结合。 二、简答题（每个10分，共20分） 1、简述会展旅游的特征（7） （1）组团规模大（2）消费层次高（3）停留时间长（4）季节性弱（5）经济带动作用强（6）主题专业性强
会展业与旅游业关系之我 见 Prepared on 24 November 2020
会展业与旅游业关系之我见 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。旅游业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。 1.会展业与旅游业的比较分析 共性分析 1.1.1都是人类社会交往的形式 不管是会议、展览，还是旅游，它们的出现都与人类社会经济或文化交流的需求密不可分。会议是建立在人们面对面沟通和交流需求的基础之上，展览源于人们交换产品和宣传展示商品的需求，而旅游则是人们追求社交、尊重和自我实现的高层次需求的结果。尽管它们的具体表现方式上有所差别，但都达到了有形物质实体以及无形思想、观点、情感相互交流的目的，建立起人类社会丰富的人际关系。 1.1.2服务性特征强 会展业和旅游业同属于服务性行业。从供给的角度来讲，无论是旅游还是会展的组织者和供应者，都是以各自的资源为依托，以服务为媒介，向活动的参与者提供各种有形和无形的服务，来获取经济和社会效益渗透于旅游和会展活动各个环节之中的灵魂要素，高品质的服务是确保旅游活动和会展活动成功的关键。 1.1.3异地流动性强 旅游资源的不可移动性决定了旅游活动的异地流动特性。而会展活动也具有同样的特性。会议和展览，都属于集体性的参与活动，与会者或参展商只有聚集到某一个事先选定好的地点，才可以开展会展活动。会展目的地的选址，往往成为决定会展活动能否顺利圆满开展的一个决定性因素，尤其是那些影响力大的国际性会议和展览活动，选址问题更是关系重大。而对于与会者或参展
浅谈广州会展旅游业发展 摘要：中国正逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，而会展旅游更是存在巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市都在积极发展会展旅游业。本论文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，重点分析了广州会展旅游的发展现状和竞争优势，面临的机遇，并研究了广州市会展旅游的发展前景。关键词：会展旅游发展现状竞争优势发展前景 （一）会展旅游概念界定 会展旅游是以会议旅游、展览旅游、奖励旅游业、节事活动旅游为主要组成部分的一种新兴旅游活动。会展旅游这个概念是最近几年才出现的，根据《旅游规划与开发》中的定义：“通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，达到吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流的目标，并以此带动交通、电信、旅游、商业、咨询、餐饮、宾馆、保洁、广告、印刷、建筑、保安等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式[2]。” 会展旅游的特点和优势主要表现在：组团规模大；消费档次高；客人停留时间长；产业关联性强；成本低，利润丰，见效快。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随，而且依赖旅游业的参与程度。 （二）广州会展发展现状 1，当前广州市在充分发挥广州千年商都的优势和会展品牌效应，重点开发商贸会展旅游资源，使之成为广州旅游的重要产品。 2，现在广州会展业的发展进入新的阶段，以广交会为主，每年在广州及周边城市举办的交易会数不胜数，为广州带来了大量的商务客人。旅游业要充分发挥中介作用，把广州的商贸业与会展业结合起来，打造广州的商贸会展旅游品牌。在推进商贸会展旅游的同时，要加快具有广州特色旅游商品的开发，不断推出独具特色、市场欢迎的旅游商品。
第二章会展旅游的历史发展和现状 无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已经成为旅游业发展最快的部门之一。我国会展业起步于20世纪80年代，经过30几年的发展已经具有了一定的规模和水平，特别是近几年发展更为迅速。但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。本章将对国际和国内会展旅游的历史发展和现状进行比较和分析，以期借鉴发达国家的经验，促进我国会展旅游的发展。 第一节国际会展旅游的历史和特点 ①时段划分参见:胡平编写，会展旅游概论，立信会计出版社，2003
尽管会展旅游在中国起步不久，但在国际旅游市场上，会展旅游已有几十年的成熟发展历史。其实，全球致力于发展旅游事业的国家都期望能把本国的会展旅游做成一道“大菜”。 美国的底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau(即会议局)的组织，目的是为了招揽和吸引会议组织者将会议地点定在底特律。1920年，美国成立International Association of Convention Bureau (即IACB，即国际会议局协会)，其后随着消遣旅游的兴起，为吸引这一类旅游者，在协会的名字中加入了visitor 一词，变为IACVB，并沿用至今①。但负责会展旅游产品的市场营销仍是CVB最主要的工作内容。目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧美。据统计，进入20世纪90年代以来，世界最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游者，人数近300万，他们的消费总额达850亿美元。除美国外，法国、西班牙、德国及荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1997年主办了686个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。 全球最大的专业会议组织——国际大会和会议协会(ICCA)拥有 近600名会员，来自80个国家和地区，中国有19个会员单位②。ICCA 的首要目标是通过对实际操作方法的评估以促使旅游业大量地融入 日益增长的国际会议市场，同时为他们对相关市场的经营管理交流实际的信息。作为会议产业的领导组织，ICCA为所有会员提供最优质的组织服务，为所有会员间的信息交流提供便利，为所有会员最大限度地发展提供商业机会，并根据客户的期望值提高和促进专业水准。 目前，会展旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目。许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展，有的国家还利用开发会展旅游产品来抵消其它旅游产品的下滑给本国旅游业 和经济所造成的影响。与此同时，世界上对国际会议举办权的竞争也日趋激烈。为增强竞争力，各国都投入了大量的财力、人力和物力来完善各种会议设施，这一点尤其体现在大型会展中心的建设上。近年来，许多国家和地区都己经或正在新建和扩建特大型的会展中心，拥 ①Alastair M. Morrisonetaz，Convention and visitor Bureaus in the USA:A Profile of Bureaus，Bureau Executives，and Budgets[J〕.Journal of Travel & Tourism Marketing，1998一7 ②资料来源：百度百科https://www.doczj.com/doc/2610570837.html,/view/2806679.htm[DB/OL].2013/5/15
第34卷第2期湖南科技学院学报V ol.34 No.2 2013年2月 Journal of Hunan University of Science and Engineering Feb.2013 梧州市会展旅游的SWOT分析与发展对策 唐峰陵 (梧州学院 工商管理系，广西 梧州 543002) 摘 要：会展旅游是一项专业性强、产品附加值高、赢利能力强的专项旅游产品。论文运用SWOT分析法对梧州市会展旅游发展的优势与劣势、机遇与挑战以及发展战略选择进行了分析，在此基础上提出了要不断完善市场化运作机制、制定品牌展会发展战略、加强会展与旅游的行业协作、加快会展旅游专业人才的培养及加强区域间的合作等发展对策。 关键词：梧州；会展旅游；SWOT分析法；发展对策 中图分类号：F592.7文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2013）02-0150-03 会展业是21世纪的朝阳产业，有着巨大的生机和发展潜力，被认为是高收入、高赢利的行业。经济学家和业内人士早已认识到了会展业能产生的惊人效益，据推算，会展产业的经济带动系数可以高达1:9，也就是如果场馆收入每增加1，那么在其他如交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入可增加9。当然，会展业在以人流、物流、技术流和信息流为载体带来了巨大的直接经济收益的同时也为本地区的发展、城市的繁荣提供了强有力的动力 。 会展旅游由于组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，而被称为“旅游皇冠上的宝石”。国内外许多学者对会展旅游也做出了各种界定，目前仍未有统一的定义。随着会展旅游影响不断发展，所涵盖的范围也不断地拓宽，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。笔者认同会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式[1]。即会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的一种商务旅游形式，是将会展业与旅游业有机结合的一种新的都市旅游产品。 梧州会展经济起步较晚，会展旅游也处于初始阶段，但随着近几年梧州国际宝石节、中医药发展大会、广西（梧州）粤剧节、广西春茶节、梧州美食节等大型展会举办，会展经济与会展旅游有了较大的发展，并取得了良好的经济和社会效益。在2012年11月2日至5日举行的第九届梧州国际宝石节上，已签约项目达60个，投资总额超过125亿元；同时开展的各项节庆活动近20个，参与人数多达40多万人次，全民参与度与往年相比大幅提高[2]。 一 梧州市会展旅游发展的SWOT分析 SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，也是一种被广为应用的系统筹划方法。其中，S代表优势(Strengths)，W代表劣势(Weaknesses)，O代表机遇(Opportunities)，T代表威胁或挑战(Threats)，S、W是内部因素，O、T是外部因素。通过对诸要素综合分析，系统评价一个企业“能够做的”（组织的优势和劣势）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合，最终达到选出一种适宜战略的目的。 （一）S-优势 1.优越的区位和便捷的交通运输。梧州是一座有着2200多年历史的古城，拥有“千年古城”、“百年商埠”、“世界人工宝石之都”等美誉，市区紧接两广边界，是广西东大门，且与粤、港、澳一水相连。梧州是连接泛珠三角经济圈和泛北部湾经济区的交汇节点，具有承东启西的区位优势。随着水陆空立体交通网络的逐步形成，七条高速公路、三条铁路干线、一条黄金水道、一个航空港、一条“西气东输”管道在梧州境内交汇，发展优势更加凸显，有着强大的市场投资潜力和发展会展经济的基础条件[3]。 2.迅速发展的旅游业和蓬勃发展的会展业。两千多年的建城历史造就了梧州龙母文化、佛教文化、骑楼文化等一系列特色文化体系，城区内“一山一寺一庙一塔一城”成为梧州最具特色和吸引力的旅游精品。统计数据显示，2011年梧州市累计接待游客85 3.34万人次，旅游总收入66.82亿元 [4]。梧州会展业虽起步较晚，但展会数量、办展整体水平以及场馆的建设均有较大提高。目前已连续举办了九届梧州国际宝石节，并先后承办了第三届中国中医药发展大会高峰论坛暨2009中国收稿日期：2012－10－29 基金项目：梧州学院科研项目“区域旅游产业竞争力提升策略研究”（项目编号2012C021）。 作者简介：唐峰陵(1972－)，男，瑶族，湖南永州人，讲师，硕士，主要从事旅游文化与旅游经济研究。 150
旅游会展策划方案 1
旅游会展策划方案 【篇一：会展旅游活动策划书】 陕西旅游纪念品展览旅游活动策划 一、展览旅游的概念与特点 1、概念 展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。 2、展览旅游的特点： （1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点； （2）发展规模受展览市场容量的限制； （3）功能具有复杂性； 二、展览旅游的组成要素 展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。 1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。 2、展览旅游的主体：参展商和观众。
3、展览旅游媒体：主要是展览公司。 三、展览旅游活动的策划内容及要点 1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合； 2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标； 3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。 四、展览旅游活动策划书 陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书 （一）活动背景 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，中国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是当前所有旅游行业提高竞争力的核心。 本次展览旅游活动策划主要侧重于对陕西省旅游纪念品的策划与设计，旅游纪念品作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次旅游纪念品的策划与设计时，注重充分挖掘陕西历史文化内涵，将陕西文化融入到旅游纪念品
中，同时与陕西现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将陕西推向旅游的前端。 本次策划主要划分为三部分： （1）旅游纪念品内涵延伸区； （2）传统旅游纪念品地区代表展览区； （3）旅游纪念品创新区。 陕西作为一个旅游大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下经过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。 1、优势（strength）分析： s1：旅游资源丰富 a. 自然旅游资源丰富：关中、陕南和陕北都有着丰富的自然旅游资源。 秦巴山系中生物旅游资源丰富，大熊猫、金丝猴、朱鹮等国宝级动物独具特色。更有“天下第一险”的华山吸引着大量冒险者的前来。b. 人文旅游资源多样化：陕西是文物大省,积淀深远的历史文化,名胜古
会展旅游文化产业链 ——浅谈提高我国会展旅游竞争力 摘要：会展和旅游是两个独立的产业，随着旅游业的蓬勃发展，多元化不可避免，会展旅游作为经济一个新的增长点，应形成富有雄厚文化底蕴的旅游产业链。会展和旅游，相辅相成、相互促进，形成经济、文化、社会三大效益有机结合，具有长远发展的价值。 关键词：会展旅游竞争力文化产业链 （一）我国会展旅游发展现状 根据我国会展旅游发展情况可知，我国会展旅游相对其他国家起步晚，各方面发展不够健全，硬件和软件都有提升的空间和发展的潜力。 1会展旅游成为新的经济增长点 从近年数据统计显示，我国从90年代以来，会展旅游的发展主要体现在大城市，以北京、上海、广州等城市较为突出，国际会展的张开，辐射带动周边相关旅游业的发展。以大城市会展旅游业的发展为据点，其他城市竞相积极效仿，通过政府的支持与认同，会展旅游成为旅游业淡季的焦点，均衡了旅游业的淡旺季不均衡的局面，为会展旅游城市的经济增长做出了贡献，收益不容小窥。 2 政府主导完善会展旅游硬件设施 我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。各地政府明了会展旅游所带来的巨大经济效益，对会展业的发展极其重视，对会展旅游进行一系列的预见性规划，力求抓重点，刺激本地区经济全面发展。 3 旅游业与会展业迅速结盟 旅游业对各区域的地理位置、气候条件、基础设施设备、旅游资源等优劣势了如指掌，旅游业为会展业的更深层次的发展，提供了有利的基础，更多的竞争优势。而会展业的加盟，使得旅游业的发展生命力更为坚实，旅游淡季需求的催生，使两者衍生出会展旅游这个新兴产品，成为未来旅游业和会展业一个新起点。 4会展旅游的体系在初级建设中 作为起步阶段的会展业，为顺应国际会展发展的趋势，正努力逐步形成自身的体系，以达到发达国家的会展业务水平。旅游业作为第三产业，会展业作为新兴产业，服务体系的建设和完善，正同步进行和改造。会展旅游人才的培养，正通过各种正规途径，进行有计划的培训中。结合网络的出现，为会展旅游体系的长远发展提供坚实的后盾。 （二）我国会展旅游存在的问题
广西会展旅游的发展与思考 2008-12-24来源:《中小企业管理与科技》供稿文/黄福东 [导读]会展产业与旅游产业的结合与双赢，已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。 摘要：会展产业与旅游产业的结合与双赢，已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。我认为，如果我们能够采取积极有效政策、措施，把会展业和旅游业的发展结合起来的话，那么广西就将以其旅游资源禀赋和会展业绩在全国同类行业中实现跨越式发展。 关键词：会展旅游优势对策机遇人才 1 会展旅游 会展旅游是当今世界都市旅游业的重要组成部分，但关于会展旅游的定义至今尚未形成统一的认识。国际上关于会展旅游较为统一的说法是：MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions的简称) 。它包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。与常规旅游相比，会展旅游关联带动性更强，经济效益更高；有助于促进城市设施的改善，有助于提升一个地区或城市的知名度和整体形象，更有助于增进地区间的交流与合作。 2 广西发展会展旅游的优势 广西会展旅游进入关键的历史时期旅游业已发展成为广西优势产业和支柱产业，无论供给和需求，都呈现出空前的发展势头。如表1-1所示，旅游收入给广西创汇收入带来了巨大的收益，2002年至今广西旅游业得到了长足的进步和发展。
表1-1 广西旅游业外汇收入 资料来源：根据2002年至2005年《广西统计年鉴》整理 2006年广西共接待入境旅游者达万人次，其中外国游客达万人次，占全部入境旅游人数的％。广西全年国际旅游外汇收入为亿美元。2006年，广西旅游总收入达亿元，比上年增长％。 广西发展会展旅游面临重大机遇对广西会展旅游具有划时代意义的是，作为中国加入WTO后，第一个专门为区域贸易、投资和经济技术合作提供永久性交流场所的中国—东盟博览会，选择广西南宁作为永久举办地。“南博会”落户广西必然给广西会展旅游市场带来巨大活力。仅在首届博览会期间，聚集在南宁的商家和游客达到10万人以上，而且还有可能逐年递增。此外还有不少的政府官员、专家学者、商会及协会领导人及其随员，这就是会展巨大的旅游消费群体。 广西不但有丰富的旅游资源，而且旅游业起步早、基础好、特色浓，发展旅游业具有比其他产业更多的比较优势。因此，广西如果把会展旅游作为一个重要的新经济增长点来培育和发展，使会展旅游成为广西的旅游产业中的主导产业；通过作为主导产业的会展旅游的回顾效应、前瞻效应和旁侧效应，整合、纽带和连带等功能的作用，会展旅游势必带动整个旅游业和相关产业的大发展。 3 广西发展会展旅游存在的问题 发展会展旅游的经济基础条件不足在中国范围内不难看出，会展业发展比较好的一般是政治中心或者经济发达的地区，比如北京，上海，深圳等。虽然现在也有一种新的趋势，就是不是政治、经济中心的地方的会展旅游业会有效的发展起来。但是我们应该看到，就广西的具体情况来说，广西的总体经济发展
论会展与旅游业的异同点及其关系 科目:会展服务与管理 指导老师：夏矿军 专业：酒店管理 姓名：严晓明 学号：201006420228 成稿日期:2012.4.18
目录 摘要 (2) 关键词 (2) 正文 (2)
摘要:随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善，会展业以其强大的功能，正在迅速崛起成为第三产业中举足轻重的新兴行业，会展业与旅游业的同属于服务行业，它们突出特点是经济效益较高和关联度较强。会展业与旅游业不仅能创造巨大的直接经济效益，还能拉动交通、通讯、餐饮、住宿、娱乐、文化、商业等相关产业的快速发展。本文对会展与旅游业的异同及关系进行讨论，旨在找到两者发展的契机，更好的促进服务业新一轮的发展。关键词：会展旅游业发展 正文： 1.会展与旅游的区别。 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。 旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。 1.1会展的功能和作用、特点。 会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。联系和交易功能，通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多；整合营销功能，会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。同时，会展经济也是一种竞争的经济，众多的供给者和需求者聚集在一起，供给信息和需求信息直接交流，信息被充分披露，是一个近似于完全竞争的市场，市场价值规律可以发挥最大的作用，产品的销售价格趋近生产成本，消费者可以购买到价廉物美的产品。调节供需功能，会展信息市场反映信息交换中供求之间的各种经济关系，它连接市场信息供应方、市场信息用户、市场信息资源应用等重要生产力要素，促进各类市场资源得以优化配置，有效地刺激需求，调节供给；技术扩散功能。 会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。会展服务具有专业性、人文性、综合性、时尚性、协调性等特点。 专业性：参与会展服务的人员必须掌握足够的会展专业知识，只有明确会展的业务性质、范围、工作流程、职责要求及服务标准，才能很好地完成会展服务工作。 人文性：“人文”强调对人的关怀，强调个性化服务。在会展服务中，人文性贯穿于会展的整个过程——会展报名、会展的议题、会场的选择、会展的筹备、策划、日程安排，与会者的山石、会展布置，现场服务及会后的后续工作等无处不在。 综合性：要做好会展服务工作，需要综合素质好、能力强的专业人员。因为会展服务的对象特殊而又复杂，参与会展服务的人员不仅要掌握政治、文化、艺术、餐饮文化、现代设施及设备的使用等服务技能。 时尚性：会展服务的性质、场所与时代经济的发展密切相连，因而，服务的形势与内容都要求时尚、有现代感，给所有参加展会的人留下深刻的印象。 协调性：会展服务涉及的部门很多，各部门需要通力合作、协调共进才能提高服务效率，
浅析会展旅游对城市经济的影响(一) 摘要：会展旅游作为一种新型的旅游行业，已成为国民经济发展中的一个亮点。通过对会展、旅游与会展旅游概念的界定，使对概念有进一步的认识，进而分析会展旅游的特点及其对城市经济的影响。 关键词：会展；旅游；城市经济；影响 会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。国务院2008]134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售……促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。” 一、会展、旅游与会展旅游 “会展”，狭义地说是会议和展览的统称。而广义的会展不仅包括会议(Meeting)和展览(Exhibition)，还包括奖励旅游（Incentive）和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称（MICE）。 “旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。 “会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。国内知名会展专家应丽君（2003）认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品1]。对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：会展旅游就是MICE，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。 二、会展旅游的特点 会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点： 1.消费档次高。由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。 2.停留时间长。一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为 3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元2]。 3.综合效益大。会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%~25%以上。从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。2000年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留 4.8晚，人均消费1.61万港币（不包括参展费用）。 会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行基础设施建设，从而使汉诺威成为世界公认的“展览王国”，并创造了10万个就业机会。 4.创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此
浅析会展旅游发展前景 ------以广州会展旅游为例 姓名：王艳洪 单位：攀枝花学院旅游管理 摘要：本文从会展旅游理论与实际角度出发，对会展、会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了广州会展旅游的发展优势，同时对发展会展旅游的前景进行了粗略的研究。 关键词：会展会展旅游发展优势前景研究 一、引言 中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。 二、关于会展与会展旅游的含义 （一）会展的含义 会展的定义包含公司业务会议、奖励旅游、协会或团体组织会议和展览四个部分。英文简作“MICE”。会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏教育功能，又具有销售推广实效。 （二）关于会展旅游的含义 由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念自然也比较模糊。会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展
中文摘要 本文主要分析会展旅游业的未来发展趋势，首先以介绍会展旅游业为切入点，讲述了会展旅游的概念和目前我国会展旅游业现状，对会展旅游业有一个清晰的认识；其次介绍了会展业的具体情况，会展业是会展旅游业的基础，所以了解会展业是必须的；接着就是分析会展业和会展旅游业的关系，了解它们的共性，会展旅游业对会展业的辅助作用和会展业对会展旅游业的促进作用等等；最后就是通过以上对会展旅游的相关了解和分析，找出了目前我国会展旅游业存在的四大问题，包括宏观调控力度不强，缺乏有名的品牌效应，重硬件轻软件，会展教育滞后，最后对以上这些缺点找出可以解决的途径，为以后会展旅游的发展提供有力的理论依据。 关键词：会展业，会展旅游，发展趋势，问题，对策
浅谈会展旅游的发展趋势 2007级旅游管理专业曹帅 引言 21世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与商务活动、会议展示之中。资料显示，全球国际航线50%的游客是会展旅游者。1990年以来，美国航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿--1000亿美元。只有700万人口的瑞士，年均举办国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引国外游客3000多万人。除了巨大的人流，国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点，便于旅行社的安排。更重要的是，会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动，利润率一般在10%以上，与普通观光旅游1%--2%的利润率相比，可谓是高回报。针对目前国家会展和旅游的相互关系的发展，相互促进引起的连带效应，通过本人分析研究两者的利与弊，综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段，并且以当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究，找出在一些优势项目会展背后的隐患问题，并加以提出宝贵意见，相信可以给会展旅游业加入新的元素。 1会展旅游的概述 1.1会展旅游的概念 会展旅游，国际上通称MICE（Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions）。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各种专业会议，博览交易活动，文化体育盛事，科技交流，奖励旅游等等。 目前学术界对“会展旅游”的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说，只要旅游业涉及会展活动，其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为，会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。
我国会展旅游的现状和发展趋势浅析 摘要：会展活动往往会有旅游，把这个伴随会展活动而产生的旅游叫会展旅游，会展旅游是旅游产品的一种新兴方式，旅游业发达程度与否，会展旅游成了其中的一个风向标，由于会展旅游的经济效益可观，因而吸引了许多相关企业的参与。会展旅游可以推动其他产业的发展，更是在繁忙的商务活动中增添了一丝轻松，因此在许多会展活动中，几乎旅游活动都存在。随着会展活动的频繁增加，人们希望在繁忙的工作之余适当休息、增加阅历、修养身心，会展旅游也成为诸多会展及旅游专业人员的研究对象。首先，文章从会展旅游的发展现狀和发展条件着手，就会展旅游行业现狀的特点和发展会展旅游的现实条件做了简明的分析；然后，对我们国家的会展旅游发展的现狀及存在的一些问题进行陈述和解析；最后，对发展会展旅游提出一系列的策略。 关键词：会展业；旅游；发展趋势；展览 1 我国的会展旅游的发展现狀和现实条件 1.1 我国会展旅游发展现狀 随着我国会展活动的高速发展，会展旅游也声名鹊起，几乎所有的会展活动都有会展旅游的伴随行之，其发展速度和扩张规模都非常快。会展行业被称为是经济发展的风向标，会展旅游所产生的经济效益也称为众多旅游企业效益增长的新方式。各地方政府为鼓励本地区会展行业的发展，纷纷制定了各种鼓励政策，这些政策的实施无疑对会展旅游也起到了积极的影响。 1.2 我国发展会展旅游发展的现实条件 {1}交通。国家为促进经济和地区发展，在交通方面做了诸多努力，尤其是为了促进旅游的发展，专门修建了通往某旅游景区的马路、高速公路、铁路等，一些更为稍微奢侈一些的交通方式如高铁、飞机等也为旅游创造了许多有利条件。 {2}旅游资源。我们国家的旅游资源相当丰富，几乎每一个会展举办地的周围都会有许多有特色的旅游目的地，这些资源内容丰富，旅游吸引力强，有许多旅游目的地的独特性和不可替代性非常强，这些资源使得会展了旅游的目的地选择丰富了许多。 {3}会展业和旅游业。我国的会展业相关政策出台使得该行业愈发成熟，会展活动的安排愈加合理，这给许多商务人士的旅游提供了便利。其次是旅游业，我国旅游业发展历史悠久，行业发展和接待能力完善而成熟，这些都给会展旅游的可行性加了分。 有了这些优良的现实条件，会展旅游的已被许多商务人士列为会展活动目的地工作安排之外的必选项目，对会展旅游的发展起了促进意义。 1.3 我国会展旅游先存的问题 第一，政府干预。许多超大型的会展活动都是由政府操办的，政府部分在安排相关的旅游活动时，其拥有许多便利条件，比如车辆成本、景区门票、景区导游的聘请等，使政府组织的会展旅游活动成本或许很低，这对于市场的会展旅游组织无疑是负面影响，使得许多旅游企业在竞争过程中缺失了优势。 第二，由于会展行业的发展目前还没有非常完善，在一些展会活动中的一些瑕疵影响了商务客人心情，使其失去了会展旅游的兴趣，这就要求相关政府部分尽快完善会展相关的法律法规，让会展行业有序的发展，唯有这样，才能使会展
【摘要】会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。本文对上海会展旅游的发展背景与现状进行了分析，并以上海世博会为例，分析其对上海城市发展的影响，进而指出了上海会展旅游发展过程中存在的问题，并提出会展旅游的可持续展应该采取的对策措施。 【关键词】会展旅游，上海市，世博会，影响，问题，对策
目录 1、绪论 (3) 1.1会展旅游的概念 (3) 1.2会展旅游发展进程 (3) 2、上海会展旅游 (4) 2.1上海会展旅游发展条件 (4) 2.2上海发展会展旅游的重要性和必要性 (4) 2.3上海会展旅游的概况 (5) 3、会展旅游对上海的影响——以世博会为例 (6) 3.1世博会对上海发展积极影响 (6) 3.2世博会对上海发展消极影响 (7) 4、上海会展旅游发展问题与对策分析 (7) 4.1上海会展旅游存在问题 (7) 4.2上海会展旅游发展对策 (8) 5、参考文献 (9)
会展旅游的兴起与发展研究 ——以上海市为例 一、绪论 1、会展旅游的概念 对于会展旅游的内涵，国内学者都认同它与国外的MICE产品对应。MICE是国际旅游市场上的一个相对独立的细分市场，包括：会议（m e e t i n g s）、奖励旅游（incentives）、大会（conventions）、展览（exhibitions），反映出旅游业发展与会议、展览正在相互渗透，即会议和展览越来越交叉在一起，从而展中有会，会中有展，奖励旅游和会议也往往互相补充。中文“会展旅游”的含义与英文的MICE含义是极为近似的，两者无论词意表达还是内涵实质都最为接近。由于我国会展业的审批、举办等是从外经贸部、贸促会或相关的职能部门开始的，因此，很多人仅仅将参加会议和展览人员的会后观光游览看成是旅游业的一部分，而不认为会展业总体上就是都市旅游的组成部分。这种看法是狭隘的。会展旅游的定义可以表述为：各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。尽管会展旅游并非大众产品，但却是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而且就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。 2、会展旅游的发展进程 据全球权威的国际会议组织———国际大会和会议协会（ICCA）统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到40万次以上，会议总开销超过2800亿美元。面对会展旅游这一潜力巨大的金矿，越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。随着我国改革开放的深入以及对外经济的发展，国际会展组织和经营会展的大型公司也大批涌进我国。但是，由于目前我国的管理体制和经济环境还不允许外国公司单独经营会展业务，因而，一些外国会展公司只有通过与某些机构合资的形式进入我国旅游市场。如上海的国际会展中心，就有德国的汉诺威展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这样世界顶级会展公司的加盟。这不仅为我国带来了新的资金和投入，更重要的是带来了新的管理方式和经营理念，进一步地推动我国会展旅游的发展。 从世界旅游经济的发展来看，我国会展旅游业的起步比较晚，但是近年来，随着我国旅游事业的发展，旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展，其中会议和展览旅游的发展尤为引人注目，会议展览已成为中国旅游业的重要客源市场，以其综合效益高、客人档次高的特点，成为从业者们争相开发的新的目标市场。因此自九十年代以来，我国会展旅游业迅速发展，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。目前，我国已经基本形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈。各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会。但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。 二、上海会展旅游 1、上海会展旅游的发展条件 上海是优秀的旅游城市,被世界各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城市”。上海具有发展旅游的众多优势条件。 （1）.经济发展实力。会展旅游业发达的国家,都有很强的经济实力。上海是我国最大的经济中心。2004年,上海以全国0.06%的国土面积,1%的人口,创造了5.46%的国内生产总
会展业与城市旅游业的相互影响
┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊ 会展业与城市旅游业的相互影响 [摘要] 随着人类社会的进步和商品经济的发展，会展业的发展也突飞猛进，并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。21世纪以来的中国，已经进入一个竞相举办各类大型会展活动的时代，现代会展业的发展现状和现代城市旅游业的发展关系密切。本文以杭州西湖博览会对杭州当地旅游业的影响为例抓住会展业和城市旅游业这二者的内在关系进行阐述，总结出了这两者之间相互影响的原因并对杭州西湖博览会的现状提出了改进对策。 [关键词] 会展业城市旅游业相互影响 The mutual influence between exhibition industry and
urban tourism [Abstract] With the progress of human society and the development of commodity economy, the development of exhibition industry has also become an important symbol of the economic prosperity and social progress of a country and region. Since twenty-first Century, China has entered an era of competition to hold all kinds of large-scale exhibition activities, the development of modern exhibition industry and the development of modern urban tourism is closely related to the development of modern exhibition industry. In this paper, the Hangzhou West Lake Expo in Hangzhou, the local tourism industry for example seize the intrinsic relationship between the Convention and exhibition industry and tourism in the city, the second carries on the elaboration, summed up the reasons for the mutual influence between the two and the status of Hangzhou West Lake Expo put forward improvement measures. [Keywords] Convention and exhibition industry city tourism mutual influence