公益广告点评语
1.中国制造：
没有核心技术，中国制造只是一个空壳。中国创造强中国。
2.癌症：
身体癌症并不可怕，头发掉光了并不可怕，因为每一个光头都是我们为天使点亮的街灯。所以，微笑吧，微笑是勇敢的标志，微笑是治愈心理癌症的良药。
3.安全帽：
弄虚作假，后患无穷。为节省一顶帽子，丢失一个生命，值得吗？
4.毒品：
毒品的危害就像孩子与刀子，因为不知道他的危险性，茫然让我们失去警惕性，当我们感到切肤之痛的时候，我们的身心已经遭受了不可逆转的伤害。远离毒品，让生活更健康。
5.保护绿化：
古老的年轮，记载了历史的更迭：拿破仑诞生了，爱因斯坦诞生了……他们改变了人类历史；砍这棵树的人诞生了，残忍的“刷刷刷”，他们终结了历史的生命……
6.超速驾驶：
超速驾驶=自杀
超速行驶是为了节省时间，但是结果是缩短了生命。我们不禁要问，我们“超速”追求的是什么？
7.创造放松消费环境：
假烟、假酒、价钱、假公德、假文凭、假药品……还有什么不能造假？造假也许可以让你暴富一时，但却不能让一无愧一生，因为，良心是参不得半分虚假的。
8.废旧电池：
一个电池的生命也许只是短短的一周，但是废旧电池的危害，却可能是污染一片土地，一个池塘，一个鲜活的生命！
9.失学儿童：
让他们拿该拿的……
让他们背该背的……
让他们去该去的……
错过了一个起点（铅笔），错过了一个过程（书包），错过了一个机遇（求学），错过了一个精彩人生……
珍惜拥有，握紧手中的笔，握住人生的希望。
10.公平竞争：
不分性别，不分种族，不分年龄，我们都机会参与成功的过程，竞争是残酷的，但是加上“公平”一切就能够变更精彩。
11.母亲一生的谎言：
妈不饿，
妈不累，
妈不爱吃鱼，
妈不渴，
妈不缺钱，
妈不习惯，
妈不疼……
母亲让谎言成为世界上最伟大的谎言。
12.关心残疾人：
因为残疾，他们比别人更需要关注和呵护，他们对生活的要求更低，更容易获得满足，但是往往这样容易的事情却是我们很难做到的事情，把忽视变成关注，试试看！多一点善待，对他们来说就多很多的温暖。
一三.环境保护：
破坏环境=扼杀生命
弹指一挥，你知道有多少灾难被无形中制造出来吗？
14.俭省节约：
和那些贫困山区的孩子比起来，我们幸福很多，优越很多。但是，是不是这份幸福和优越就一定能够铸就美好人生呢？那些渴望知识的孩子们用“我能……”这样简单的语言作为努力的信念，他们在坚持，他们在守望，他们是在用梦想支撑未来。
一五.节约用水：
我要节约用水——只是一个简单的动作，但是我们往往却只能做到复杂的去想，却很少简单的去做。
16.戒烟：
让我们可以自由的呼吸。
17.疲劳驾驶：
当你疲劳的闭上眼睛，很可能不会再看到阳光。疲劳驾驶，是向着黑暗行驶，失去阳光，失去生命，你愿意吗？
一八.安全行驶：
剧情可以重播，但是生命没有慢镜头。稍微降低行驶的速度，就会避免很多事故的发生。
19.反饥饿：
紧急、热心、行动。
当你看到孩子们饿得只剩下赤裸裸的瘦骨的时候，可不可以少一分等待和迟疑，多一分热心和关爱，让我们的援助行动加速度吧！20. 你行我也行
“行”在不同的领域里有着不同的概念，看到这些孩子们在坚持在努力，我们更深刻的懂得“行”的含义，他不仅意味着你有多出色，更多的是你有多努力。因为没有轻易地放弃，他们找到了与正常人一样的快乐。自强不息，向着光明走，就一定能找到自己的“太阳”！
21.升欣援助反家庭暴力：
家庭暴力已经让他们习惯了伤痛。暴力让身体承受伤痛的同时，也在心理留下累累伤痕，面对伤痛造就的麻木，不能再让我们视而不
见！
22.不洁用水
8秒钟，8秒钟，8秒钟……每一个8秒钟就有一个孩子的生命被不干净的水夺取了生命！当你读完这段文字的时候，又过去了8秒钟，这意味着又一个鲜活的生命消失了……你还要再等下去吗？23.世界自然基金：
拯救这棵树，他们消失了，我们也很难幸免遇难！拯救这棵树，拯救我们自己吧！
24.红粉笔计划：
我们的一点点爱心，能够点亮多少孩子的梦想啊？爱心在路上，你的爱心已经在路上了吗？你的醒悟已经在行动了吗？
对别人多一点点爱心，对自己多一点点珍惜。
25.鼓励孩子：
每一个孩子眼中都有一个美丽的“春天”，但是我们却用自己的眼睛给了孩子们同一个春天，所以春天越来越少，孩子们的快乐和自信也越来越少！多一些鼓励和尊重，还给每个孩子自己的“春天”吧！
26. 制止犯罪：
不制止犯罪，等于助纣为虐。选择逃避，等于变相犯罪。你能阻止耳朵听到呼救，你能驱使双腿选择逃避，但是你能抹去良心的愧疚，洗净沾满鲜血的双手吗？一次的逃避，呼救的回声会响彻心底一辈子，这样的生活你会过得安心吗？
27. 防火
爱的表达式 -----公益广告心理功能分析 如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。 广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。下面会针对一则广告试分析之： 让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然
发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。 这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。 1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求 尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。?
公益广告示例
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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶） 说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷） 公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。 答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！ 如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的
生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ） （湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 瑞士关于酒后驾车的公益广告 文案：Alcohol created new realities. xRoadCross.ch 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。诺基亚（Nokia）手机广告创意 文案：有冇韮菜？ 买Nokia手机送储值通话咭？！ 有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化 AGENCY: M&C Saatchi, Delhi ART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh Mookherjee Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html
备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！ Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain Choi Art Director: Eric Jamez Copywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand Castais Published: 2005
2011——2012学年第二学期《广告经营管理》 姓名付秀丽 班级 09广告学1班 学号 091200121 成绩 指导老师李英
我国公益广告发展存在的问题及对策分析 摘要： 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 一、我国公益广告的发展现状 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。 二、我国公益广告的特征 我国公益广告具有以下几种特征： （一）公益性 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
公益广告的发展与困境 摘要： 随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。 关键词：公益广告；发展；困境
一、公益广告在我国的发展历程 公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程： 1.古代概况 这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 2.近代概况 从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史
1．《爸爸的谎言》 该广告讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。 广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗？”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。 近年来，当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。对此，儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢”，也要增加与父母的联系和往来的次数，以避免父母“空巢”综合征的发生。在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。 2．《妈妈的等待》 该广告讲述：当你是孩子的时候，你以为妈妈永远都会在你的身边，永远不会老去。然而当你某日突然回首，却发现母亲早已是白发苍苍，守在陪伴你长大的地方等你归家。 广告中提出“爱是什么？爱，是只要你快乐。爱，是陪你走一辈子。爱，是无悔青春流逝。爱，是痴痴的等待。别爱的太迟多回家看看。”令人深思，我们总是忽视亲人对我们的关怀、陪伴和爱，当他们离我们远去时，才发觉“子欲养而亲不在”。 央视适时推出“妈妈的等待”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，是《爸爸的谎言》的姊妹篇。 3．《感谢不平凡的自己》 我不敢说自己是不平凡的，因为我怕周围怪异的眼光。可是，我又是不平凡的，因为，我是世上独一无二的，没有任何人可以去代替我，在朋友眼里，我是不平凡的，因为我永远是乐观坚强的那个；在父母眼里，我是不平凡的，因为在他们眼里我就是世界的珍宝；在老师眼里，我是永远积极向上的好孩子，我是不平凡的；我可以很好的照顾好自己，我是不平凡的；我不一定将来要成为多么多么伟大的人，我只要保持每天都扬起嘴角的微笑，认真的做每件事，不一定非要定义谁谁做了一件伟大的事他就是不平凡…… 广告词：你好，平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行。 它告诉我们：每一个个体的艰辛与努力，为了自己和家人更好的生活，我们一直在积极地前行，不言放弃，这个民族内生的向上力量值得我们骄傲和期许。给自己一份自信，给自己一份勇气，给自己一份不服输，用不平凡的心去做每件看似平凡的事，告诉自己，我不平凡。此片献给这些不平凡的自己。
世界经典广告作品欣赏 平面广告一：KFC广告 广告主题：一口吃掉汉堡、薯条和鸡腿 广告画面： 该广告中主题运用肯德基经典的红色，然后说用了三个憨态可掬的小孩儿，胖胖的脸庞一口吞下了，肯德基的三种代表性食物，集团汉堡和薯条。小孩子的胸前还在写着——KFC，sogood. 广告创意分析： 这个广告显明易懂，生动地写出了宣传主题，容易被人接受给人留下深刻的印象。三个排列在一起相互对比突出企业主打的三种食物，小孩子的衣服上面写着KFC so good。也就是说肯德基的食物很好，人们可以放心吃，很安全，也说明小孩对其的喜爱。 所以这是广告利用了负空间艺术以及夸张的手法，让小孩儿，脸都夸
张为圆而原型然后张大了嘴夸张的变成了三种肯德基的食物，鸡腿，汉堡，薯条，给人留下深刻印象为企业宣传打下了良好的作用。 平面广告二：可口可乐Burn饮料广告 广告主题：Burn能量型饮料,燃烧能量! 广告画面： 第一个场景：一个男子在小解，然而尿出的小便燃起了了熊熊的火苗，火光冲天，在漆黑的夜里形成了强烈的反差，突出火势强大，再仔细一看，在极为显眼的地方摆着一瓶饮料一个饮料瓶儿——fire to drink！ 第二个场景：这个场景是出现在洗手间，在白色的小便池内燃起了火苗，，聊起的黑烟把整个小便池都给熏黑了。从而让人好奇，小便池内怎么会出现火苗？是谁在洗手间点燃的火么？是谁尿的么？一串问号让人好奇，为什么呢？然后人们仔细一看，发现下面一个个饮料瓶——fire to drink！ 广告创意分析： 此广告用非常夸张的视觉表现方式，体现喝了Burn就能量四射的特点。瞧瞧，就连小便都跟喷火枪一般……那如果人真正将饮料喝进体内又是怎样呢？用及其夸张的表达方式体现了该广告的主题—
第九章公益广告文案的写作 本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。 第一节公益广告概述 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社
会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告与商业广告的关系 公益广告与商业广告存在着很大的区别： 首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。 其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。 再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的
优秀公益广告评析 Embrace your life (88s) By Sussex safer roads 广告作品脚本
广告主题 为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。 创意评论 1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表 现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。 2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。 只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。 3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。 4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。 5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中 “恐吓”观众了。 技巧分析 1、画面节奏快慢结合。整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面 更是几近静止。但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。 2、情感技巧的运用。运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我 们接受。 3、对比性强。这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成 低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。 4、象征手法。把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。环成安全带的母女的手象 征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
五则公益广告赏析 （一）奥运公益广告（新记录篇） 广告语：每天都有新纪录，奥运就在你身边 此则广告通过纪实的手法，拍摄四组最为常见的人群。在他们的生活中，奥运精神激励着他们超越自我，创造出不平凡的纪录。公益广告，对于观众不仅仅是提示或者说教的作用，更多的应该是引起共鸣和激励。 广告通过一分钟讲述四个人物与故事，在短短的几十秒甚至十几秒钟的时间里，把一个故事、一个立场、一个建议或者一种规劝说得明白清楚，只有这样，此广告才能给人最直观的引导。在素材上选择了非常朴实和常见的小事，这样更有可信度和真实性。例外本广告采用暖色调，给人以亲切和温暖的感觉。 因为是四段式的结构，第一段给人以紧张的感觉，引起人们的注意力后，慢慢放松，最后舒缓。伴随着淳朴的人声伴唱，给观众以十分亲切、就在自己身边的感觉。广告分别讲述了：送水工创的送水新纪录，交通指挥员连续三天路面违章为0，建筑工地的安全施工465天，消防员184次无懈配合，引起了观众的共鸣，奥运的记录不仅在赛场上打破，也在生活中，激励这普通民众追求超越的生活。 （二）帮妈妈洗脚 广告语：将爱心传递下去 广告以孝为主题，通过一家三代人之间洗脚的事情表现出来。最终引申出：父母是孩子最好的老师。 孝敬老人是中华民族的优秀传统，而孝心的培养要从娃娃抓起。里面的两位母亲,一位慈祥可亲,一位贤惠孝顺。而里面的两个孩子，一个以身做则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母! 中国自古讲求孝道，孔子言：“父母之年，不可不知也。一则以喜，一则以惧。”也就是讲，父母的身体健康，儿女应时刻挂念在心。 广告以小见大，通过洗脚一事表现中国的传统美德——孝。感动了不知多少人，也引起很多人的自我感慨。通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母，广告中没有什么波澜，没有我们所说的故事中的矛盾冲突，它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情，正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪，不知唤醒了多少人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。 广告的要义：正确的引导和激励观众。从这一点上讲这则公益广告是很成功的。（三）love life 宣传语：你还记得小时候的愿望吗？是当总统、音乐家还是太空人？看似简单的志愿，却有一群小朋友永远无法完成梦想…… Love Life是由台湾艺人陈建州、范玮琪发起的一项关于关爱弱势病童的公益广告。2010年“LOVE·LIFE”用5天的时间拍摄了26位艺人，制作成宣传片。在镜头前，每位艺人必须假想自己就是患者，他们纷纷褪去往日光鲜亮丽的“星相”，素颜出镜，凭“表情”说话，不仅能看见林志玲的平实、小S的笑容、大S的眼泪，周董的沉静，你还能看到平日帅气的阮经天、赵又廷哭得像个孩子…… 此片主题是关怀不幸患有自闭症、唐氏症、脑性麻痹的儿童与家庭，希望大家对这些孩子不要有任何眼神或者行为上的歧视。由于是明星素颜，完全靠表情演出，没有平日在媒体上的光鲜亮丽，这样倒显得比较亲切，明星演出也比较有号召力。
F A M I L Y案例的广告分 析 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
FAMILY案例的广告分析 这是一个央视的公益广告，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。母亲（M）也在哺育“我”，看着“我”慢慢的成长。一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。 看到这里，我们的脑海中会浮现出传统观念中那严父慈母的伟大形象，仅仅数语就生动形象地勾勒出一个真实的生活故事。真实、简洁、具体的广告内容马上打动了观众的心，明确的广告目的也成功地吸引了大众的眼光。这个广告通过呼唤人们内心的道德来说服人们，这样能更加容易地说服大家，从而达到了想特定的观众进行宣传的作用。 在细节中，母亲给了“我”无微不至的照顾和无私的母爱，而“我”却在父亲的怀抱中叛逆地成长。这也从侧面衬托出父母养育之恩，也证实了公益广告是传播各种对公众有利的信息，它具有特定的信息内容，要对其传播的效果负有一定的责任。 仔细观察，广告中的那些动作真实地反映了一个少年成长的特点和心理，激起大众心中的共振，从多个角度抓住观众的心理要害。这种格调高雅的公益广告对社会有不可低估的作用，无论数对社会经济发展、舆论导向，还是社会主义社会的精神文明的建设都有着积极的推动作用。同时，有利于维护社会市场的秩序，有利于青少年的身心健康和成长。 光阴似箭，“我”渐渐地长大了，懂得了父母养育的艰辛，而他们却逐渐老去。正所谓：“红了樱桃，绿了芭蕉”。父母渐渐地老去，此时他们更需要我们的关心，我们也要还他们一个有力的肩膀。“是时候尽一份子女的责任，精心呵护起这个家”，让我们知道自己所肩负的光荣责任。这就在传播信息的同时，广告所蕴含的社会文化价值观会自觉或不自觉地对公众的道德观、人生观、价值观产生持久、不可替代和潜移默化的影响。 在末尾，family变成了fatherandmotheriloveyou(爸爸妈妈，我爱你们）既有创意，又吸引观众的眼球，将会引起强烈的社会反响。“有爱就有责任”再一次强调年轻一代应该对上一代的责任，要求人们要以博爱之心回报他们。这则感人至深的公益广告具体、真实、精彩的特点深深地留在我们的心中。 这则广告的突出特点就是以道德说服人、以情感打动人、以创意吸引人。作为一名广告人，有创意是最根本的。它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心，更加有利于广告的传播。这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了那“乌鸦反哺”的感人故事，我们也要以爱回报父母以及社会上的老年人，让爱在人海中洋溢！
公益广告的赏析 什么是公益广告？让我们举个例子。有一则教育公益广告是这样的：没有明星云集的阵势，没有五光十色的场景，没有悦耳的音乐，没有多余的台词。黑白灰的画面中站着两排拿着字牌的人，拼成一句话：“什么都不能跟人家比，谁像你一样没有用啊”接着两排的人有序的移动步子，把这十几个字换了位置。重新组成了一句话：“没有谁能像你一样啊不用什么都跟人家比。”最后打出字幕：态度改变，孩子的人生也会跟着改变。这就是一则公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。以上描述的是教育公益广告—没用篇，还有一个不笨篇—一开始排列着：“这题你不是练好几遍，笨得喔。。”接着把几个字的位置改变，排成了：“你不笨，是这题得练好几遍喔。”这则公益广告被评为，2008台湾十大受欢迎广告。温情诉求，攻占人心。很欣赏这则广告文案的创意，字词的转换和运用相当巧妙，正面地传达了一个重要的正面信息，对待孩子的态度，文字是文字，态度才是重点。以这样的文字特色，在影片中用排字员把广告诉求直接的传达。很干净、又简洁。在商业广告夹杀的战场中，反而凸显其不一样的能见度。同样的字眼可以伤人也可以鼓励人。【态度改变，孩子的人生也会改变】。 众所周知，所谓的公益活动必然是以非营利为目的的社会活动，而它的宗旨也是为了向大众传播各种对社会有益的信息并且造福于社会。同样的，作为被大众所接受的公益广告也是一种公益活动的信息传递手段。 何谓公益广告，用一种非书面的语言来解释公益广告就是一种不收费的通过各种媒体向社会公众传递某些道德观念以及信息来获得良好的社会效应的广告，是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。公益广告是传播公益信息的一种方式，其目的在于向公众传播一种以健康社会造福于民的公益观念，从而影响公众的行为，或推动一种事业的发展。 公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非赢利性广告。公益广告诞生于40年代的美国，之后又传人日本、欧洲各地，我国通过电视媒体播出公益广告。我国的公益广告八十年代还寥若晨星，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，l986年l0月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。作为现代广告的一个方面，公益广告带给人们耳目一新的感觉，你几乎看不出它含有什么商业目的，它远离了对金钱的追逐、提醒着我们的行为规范、充当着义务向公众宣传教育的角色，人们普遍认识到公益广告在弘扬社会正气、美化生活环境方面发挥着积极的作用。现如今，公益广告已经深入到我们生活的角角落落，抬眼望去，无论是电视、网络、报纸、还是街头的广告牌，公益广告可以说是随处可见，小小的公益广告承载着创作者们的一番苦心以及美好的祝愿和祝福，承担着教育大众，团结社会力量，缓和社会矛盾的责任。制作精良的公益广告还起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化，往往能与受众的心灵“一拍即合”。因此，
我看过很多公益广告，每一则都让人受益匪浅，我印象最深刻的是一则日本儿童基金会的公益广告。这则广告的故事是发生在在一所小学的绘画课堂上，老师计划用一种完全开放的形式来培养孩子们的创作和想象能力，让孩子们画出他们心里所想到的东西。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上，唯独有一个小男孩把画纸全部涂黑，一张接着一张，非常专注。其他孩子都放学了，空荡荡的教室里小男孩仍然埋头涂黑，夜幕降临，家里的台灯下，小男孩一刻也没有停息。老师和家长都认为小男孩得了什么病，忧心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾着一张一张把白纸涂黑。终于，小男孩被送进了精神病医院，病房里，他依然画着一幅幅黑色的作品……这时广告的故事情节开始推向高潮——细心的老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，而护士偶然在病房的地板上发现两幅黑色的图画可以互相拼接。此时医院的专家与医生们将孩子画的黑色图画集合起来，在体育馆的地面上开始铺排，最后，一条活泼可爱硕大无比的大鲸鱼展现在众人面前。这则广告的标题是：一个孩子的想象力是无限的。 这则广告让我感触颇多，小男孩在满纸涂黑的时候家长、老师、医生都认为他精神压抑、缺乏想象力，没想到这个孩子的想象力才是最令人佩服与感叹的。一个孩子寡言、内向，并不表示他脑内的世界一片漆黑，只是我们大人缺乏想象力去理解他们的想法。 所谓公益广告，是为了达到某种宣传目的而进行的非营利性广告，公益广告作为一种特殊的广告形式，发挥着宣传和教育的重要作用，是社会公益事业的一个重要部分。 1.公益广告具有非营利性与社会性 公益广告不以营利为目的，与其他广告相比公益广告还具有相当特别的社会性。公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以此引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，它是一种服务于社会的体现。这则《一个孩子的想象力是无限的》的公益广告便是取材于日常生活中的一个普遍
反家暴公益广告赏析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
反家暴公益广告赏析 姓名： 学号： 学院： 班级： 专业： 家庭暴力简称家暴，是指发生在家庭成员之间的，以殴打、捆绑、禁闭、残害或者其它手段对家庭成员从身体、精神、性等方面进行伤害和摧残的行为。家庭暴力直接作用于受害者身体，使受害者身体上或精神上感到痛苦，损害其身体健康和人格尊严。家庭暴力发生于有血缘、婚姻、收养关系生活在一起的家庭成员间，如丈夫对妻子、父母对子女、成年子女对父母等，妇女和儿童是家庭暴力的主要受害者，有些中老年人、男性和残疾人也会成为家庭暴力的受害者。家庭暴力会造成死亡、重伤、轻伤、身体疼痛或精神痛苦。 以上是关于家暴的定义，对于家暴可以是一个世界性的话题，家暴这种现象发生的的普遍性可想而知，而家暴这个主题，在公益广告中也属常客，各种创意的碰撞和引人深思的表现手法让人们去思考家暴所带来的恶果和保护家庭弱势群体的重要性，接下来我将对几幅反家暴公益平面广告进行赏。 这是一幅出自阿拉伯联合酋长国的反家暴公益广告，广告语是：“他求婚时给了我这个，但其实什么都不是。”
这幅广告是采用了X光视觉手段，第一眼就很能抓人眼球，左图是女方被求婚时接受男方的婚戒，而结婚之后却变成了后方锁住脚踝的锁拷，禁锢了自由，而且可以猜测右边的姿势是跪着或者倒下的。强烈的直观对比告诉我们家暴的不可控性，你无法知晓在结婚之后你将会遭遇什么。 第二副赏析的广告，非常的直观明了，一看就是反家暴，但是仔细观看，就会发现不仅如此，两幅照片的左下角都有一个声波形状，左边写的是[bitch]，右边写的是[whore],两个侮辱性词汇，且广告模特上的伤痕和声波也非常的像。于是这广告暗示着，有时候家庭暴力不仅仅只是来源于丈夫的身体殴打，还有时候来自辱骂的话语，而这种精神上的攻击有时候甚至比身体上的伤害更大更难让人接受。 第三幅赏析的反家暴公益广告来自法国。背景是在一个走秀T台上，T台本来展示的是模特们穿着精致的衣服走秀的场景，而在这幅广告中，只见一丈夫在对自己的妻子进行家暴，场面触目惊心。然而周围却坐着一堆的看客，神情麻木的看着，甚至有人拿着相机进行拍摄。没有一人有要上前帮助正在受到伤害的妇女的冲动。 这也是这广告令人深思的地方，有时候家暴的发生无法避免，但是受到的伤害却是可以降低很多很多，这就需要周围人的帮助而不是漠视。周围人的漠视和正在上演的激烈家暴形成的强烈反差则是这则广告的成功之处。 初看这幅广告可能会迷惑会不解也会为这种表现形成感到新奇。 整幅图表现的是一个男人酗酒的场景，然而脸却是一个表情木讷脸上有瘀伤的小男孩，从小男孩的脸再到身体是成递进变大状。于是不难理解这幅反家暴公益广告的用意，也无不佩服这幅广告的创意。它所表现出来的就是一个受到家暴的小男孩长大后的情景，不管从