奢侈品香奈儿案例分析
第一：发展史
1.创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) （可可·香奈儿是她在卖唱时候的艺名）最初名字是嘉帕里注册地：法国巴黎（1910年)
chanel品牌创始人Coco chanel(7张)
公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle
Paris, France 92200
33-8-00-31-28-59
设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里
埃·香奈尔）
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1978 - 1983 Yvonne Dudel
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐
尔德）
设计理念：高雅、简约、精美
品牌价值：56亿美元
品牌销售额：33亿美元
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风
格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在
对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl
Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和
右边这则广告是我
看到香奈儿广告中
比较偏爱的一种，因
为我是学平面专业
的同学，所以我就以
我的专业特点来说
一下这条广告，香水
本来就会给人一种沉迷、梦幻的感觉，通过主体物阴影
虚的香水瓶，和实物一个正在熟睡的女性来进行对比，
很巧妙的运营主体物影子的效果来表达香水给你带来
梦幻沉迷的感觉。并且不得不让人浮想联翩。并吸引消
费者购买。玛丽莲梦露曾说过：“我只穿着香奈儿五号
这则广告
从色彩的角度上看采用红黄两种比较鲜艳的颜色来搭配，一下子就能吸引人们的的眼球并且给人无比的诱惑力，透过瓶身，使得
这位女性更具魅力和吸引力。