电视节目脚本创作内容与要求
第一节拍摄提纲和文字脚本创作一、拍摄提纲的写作通常拍摄提纲包括画面内容、采访和说明三个部分二、文字脚本的格式与编写电视脚本必须以视觉造型性为基础充分调动屏幕美学原则综合运用声音和画面元素合理调度和利用蒙太奇艺术技巧对现实生活和素材进行提炼、加工并处理成形象化的文字语言尤其是画面内容的撰写更应注重视觉化形象的客观描述。纪实的段落要直观可视写意的段落要有意境在简明扼要的文字中反映出未来作品的雏形。
电视节目文字脚本的常用格式有以下几种1、腹稿2、提纲式脚本3、对应式脚本对应式脚本是电视节目中最常用的一种脚本格式。对应式脚本有两种格式。上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述每一画面表述之后是该画面的解说词叙述左右对应式脚本——脚本有左画面、右解说词对应。
第二节电视脚本的结构类型一、逻辑顺序结构逻辑顺序这种结构方式主线是事物之间必然的逻辑关系按逻辑顺序安排结构以内容的深入程度为顺序由浅入深、由表及里、由具体到抽象反映作者对事物的认识逐渐由表面到本质的过程如层层剥笋不断深化主题使作品的力度不断加强。
二、时间顺序结构时间顺序结构是以时间的推移为顺序往往有中心人物、中心事件把材料依时间的推进组合。
以时间为线索的结构也有变化形式有时可采用倒叙式即把提前结果放在前面有时采用插叙方式在连续的时间过程中相关事件的描述和渲染。
三、空间层次结构以空间变化为序的结构方式是以空间方位的转移来安排事实这种结构往往以作者观察点的转移为全篇发展的主线。这种结构类型常常应用于特定的题材很多电视风光片就是以空间位置的变换来安排结构反映作者在不同空间、不同环境和地点的新的观点。还有些电视片则以拍摄地点和角度的变化来安排结构。
四、交叉叙述结构将不同时空中的两条或两条以上有着内在联系的线索按照一定的艺术构思交叉来组合安排并以此组织情节推动事件发展。这种结构方式完全打破了生活的正常时间和空间的连续性、顺序性形成具有一定深度和广度的网状结构往往以某种情绪、某种思想、事物之间的某种内在联系或者一定的悬念来贯穿。
五、板块综合结构用几块相对独立的内容并列地组织在一起每块有一条自己的线索但都从一个基点出发综合地表现一个总主题。它类似于散文的“形散而神不散”具有集纳的整合效应。与交叉式结构相比每个板块中的主体往往是不同的它虽然也是由两条或更多条线索然而不是交叉安排的而是在总主题的支配下相对独立发展每一块内容都以自己的线索组织发展。
第三节镜头的内涵与作用一、镜头的内涵“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片从剪辑角度看便是剪两次与接两次之间的那段影片从观众角度看便是两个镜头之间的那段影片。电视镜头则是由若干静态画面组成的一段连续的动态摄影流程。它是电视作品的基本表意单元。
二、镜头的类别与作用画面是影视的语言镜头是影视画面语言的句子。镜头是由画面构成的。镜头变画面视野大小变景物的成像大小也变镜头变画面的影调、色调和气氛也随着变镜头变景深虚实范围也变。总之镜头变构图随之而变。但镜头并不等于画面。画面是电影最小的构成单位有时一个画面就是一个镜头有时一个镜头却有许多画面镜头的种类很多下面分别介绍这些不同类别镜头的特征与作用1、根据视距远近分各种景别的镜头表现远距离景物和人物展示巨大空间的
远景表现事件全貌能看清人的全部动作以环境衬托人物的全景表现人物膝部以上的活动使观众既能看到环境又能看到人的活动和人物交流的中景表现人物上半身用以介绍人物展示人物的面部表情变化突出人物情绪的近景集中表现细部的特写。各种景别有不同的表现力根据内容、性质和要求相互配合以达到对事物及其过程的准确叙述和描写。
2、根据镜头运动方式分不同拍摄技巧的镜头根据镜头的运动来分可以分为推、拉、摇、跟、横移以及升降镜头等。
1推镜头推镜头在电视节目中的作用有突出介绍的重点强化事物的特征展示巨大的空间产生纵深感。
推镜头还可以表达创作者的主观情绪渲染人物内心活动起到美化画面的视觉效果。
2拉镜头它与推镜头的运动方向相反摄像机不断远离拍摄的主体物镜头画面显示出由局部到整体背景空间越来越大的效果。
拉镜头在电视节目中的作用有表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境。如从一串鲜红荔枝果的特写拉出荔枝树展示了荔枝果是结在荔枝树的枝头上表现主体事物与周围事物的相互关系。拉镜头还能形成鲜明的退出感、结束感。
3摇镜头“摇”可以左右摇上下摇还可以斜方向摇。
摇镜头在电视节目中的作用有展示空间环境展示人与物的空间关系使人物的活动与空间环境结合起来表现介绍大面积主体物。通常都是用左右摇去展现宽广的主体物用上下摇展现高大的主体物能产生很好的视觉效果。
4移动镜头移动镜头分为横移和跟移两种。横移为向左或向右横向移动跟移则向前或向后纵向移动。
背景空间发生不断变化造成一种流动感。
移镜头的主要作用有表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系或者把事物逐一连续展示。比如在前进的汽车上拍摄街道两边的建筑与人群使人物与景象逐一展示反映出一片繁荣景象。
5跟镜头跟镜头是推、拉镜头和摇镜头的不固定的组合一般是摄像机跟随着运动的主体物拍摄。跟镜头的主要作用有突出表现运动的事物。如体育电视节目中的跑、跳、投掷等大量使用跟镜头去突出运动员相投掷物的运动状态突出表现一些技术性的操作。跟镜头还能营造主观参与氛围。
从人物背后跟随拍摄的镜头由于观众的视点和被摄者的视点合二为一具有强烈的主观性和参与感。跟镜头拍摄纪实性强在纪录片和电视新闻中运用常常能使观众产生身临其境之感。
6升降镜头摄像机随升降机的上下运动进行拍摄。可把高、低处的环境或人物连续不断地呈现出来展示更多的空间层次表现环境与事件的规律。
上述运动镜头的拍摄技巧使展示的内容更为丰富多彩概括起来它们的作用有展示环境与人物关系渲染和介绍环境气氛突出和强调事物的主体和重点表现时间和空间的内在联系寄托寓意。
3、根据拍摄角度分仰拍、平拍和俯拍镜头
4、根据描写方法分主观镜头和客观镜头
5、根据镜头长短分长镜头和短镜头镜头按时间长短分为长镜头和短镜头。电影把胶片长度在30.48米以上的称为长镜头而电视剧把1分钟以上的称为长镜头长镜头有助于情绪连贯将剧情的重要段落流畅完整、富有层次地表现出来长镜头在新闻纪录片中有较强的纪实性。
短镜头有较快的节奏感。
6、只拍摄自然景物的“空镜头”镜头是艺术家心灵的窗户——眼睛。电视用这双敏锐而充满感情的眼睛观察和描述生活表达艺术家的感情和思考同观众形成相互默契的心灵交流。
第四节分镜头脚本创作一、分镜头脚本的格式1、分镜头脚本的作用电视摄录使用的电视节目脚本分为拍摄提纲多用于纪录性节目、文学脚本多用于电视剧和分镜头脚本三种。分镜头脚本是最实用的电视节目脚本。
电视节目编导在编写分镜头脚本时包括的主要内容有1将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头并按顺序列出镜头的镜号。
2确定每个镜头的景别如远、全、中、近、特等。
3排列组成镜头组并说明镜头组接的技巧。
4用精炼、具体的语言描述出要表现的画面内容必要时借助图形、符号表达。
5相应镜头组的解说词。
6相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜头脚本的作用就好比建筑大厦的蓝图是摄影师进行拍摄剪辑师进行后期制作的依据和蓝图也是演员和所有创作人员领会导演意图、理解剧本内容、进行再创作的依据。
2、分镜头脚本的格式电视节目的分镜头脚本通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序画成表格分项填写。对有经验的导演在写作时格式上也可灵活掌握不必拘泥于此。
二、分镜头脚本的编创分镜头有两种方法一种是连贯分镜即由开场分起从开端、发展、到结尾顺序分下来然后总检查另一种是重点分镜即先把重场戏和戏中的作重点分镜构成剧中的主要场景然后再连贯其它部分。
构思分镜头要把握以下几个关键环节1、构思镜头把握整体结构2、采用多种手段强化重点情节3、运用影视手法增强艺术魅力4、根据格式要求认真填写内容
电视节目分镜头脚本写作 一、电视节目分镜头脚本格式 片名： 镜号：每个镜头按顺序的编号 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等 技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 例：片名：《三让一树花常开》 二、专题片素材文稿报送格式 片名： 镜号：每个镜头按编辑顺序的编号 长度：该镜头的起、止时间
画面：详细写出画面里的场景的容和变化，简单的构图等 解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的、职务、身份及采访容字幕，并在“解说词”栏详细说明 音效：包括音乐和音响 例：片名：《大山的女儿》 镜头语言的基本知识 一、电影、电视的景别 景别，根据景距、视角的不同，一般分为： 一、根据景距的变化分类 极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。 远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。 大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。 全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。 小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。 中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。 半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。
创意广告文案写作 1. 衣衣依依不舍--服装广告 2. 有口皆杯碑--酒类广告 3. 一步到胃位--胃药广告 4. 乐在骑其中--赛马/摩托车广告 5. 百衣依百顺--电熨斗广告 6. 烧稍胜一筹--快餐店广告 7. 随心所浴欲--热水器广告 8. 闲贤妻良母--洗衣机广告 9. 咳刻不容缓--止咳药广告 10. 大石事化小，小石事化了--治结石病广告 11. 百闻不如一键见不“打”不相识--打印机广告 12. 香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下…斑?，请勿…痘?留 13. 有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。 14. 音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。 15. 饺子铺：“无所不包”。 16. 石灰厂：“白手起家”。 17. 当铺：“当之无愧”。 18. 帽子公司：“衣帽取人”。 19. 观光理发店：“一毛不拔”。 1. 美好祝福来自今日——广东今日集团有限公司 2. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩.——椰树牌椰汁 3. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁 4. 非常可乐,非常选择.——非常可乐
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电视节目分镜头脚本格式 片名： 镜号：每个镜头按顺序的编号 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等 技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 镜头语言的基本知识 一、电影、电视的景别 景别，根据景距、视角的不同，一般分为： 一、根据景距的变化分类 极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。 远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。 大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。 小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。 中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。 半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。 近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。 特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。 大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。 二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式） 推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。 拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。 摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。 移：又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。 跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。 升：上升摄影、摄像。 降：下降摄影、摄像。 俯：俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。 仰：仰拍，常带有高大、庄严的意味。
创意写作基础知识复习汇总 新祥旭考研：十年专注考研一对一辅导 专业一（写作） 一、古文改写 二、微小说写作 1.关键词 2.续写 三、散文缩写 四、以关键词为题作文 五、艺术作品（文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、 戏剧、电影）推荐 六、宣传文案写作 专业二（文学基础） 一、中国古代文学 （一）诗歌 1.诗经 2.离骚 3.汉乐府 4.陶渊明 5.李白（“三李”：李白、李贺、李商隐创作对比） 6.杜甫 7.李商隐 8.温庭筠 9.苏轼 10.李清照 11.辛弃疾 （二）小说 1.魏晋小说 2.唐传奇 3.三国、水浒、西游 4.红楼梦 5.聊斋志异 6.儒林外史 （三）戏剧 1.西厢记 2.牡丹亭 3.琵琶记 4.桃花扇 5.长生殿 （四）散文 1.庄子 2.论语 3.孟子 4.史记 二、中国现代文学 （一）主要作家 1.鲁迅（《呐喊》、《彷徨》、《野草》熟读理解）
2.沈从文（与郁达夫、废名、汪曾祺联系对比论述） 3.老舍 4.张爱玲、萧红（对比论述） 5.巴金 6 茅盾 7.曹禺 8.艾青 9.郭沫若 10.钱钟书 （二）诗歌派别 1.后期新月派 2.现代派（戴望舒、卞之琳、何其芳的创作） 3.七月派 4.九叶派（穆旦、郑敏等诗人创作） 三、中国当代文学 1.中国当代文学思潮的主要特征 2.新时期“人学”思潮的论争 3.现代主义与现实主义的不同 4.新时期现代主义文学创作的特征 5.寻根文学的审美倾向 6.后现代主义 7.新中国成立后现代小说经历的历史意义转折 8.1957 年“干预生活”潮流中的突破与拓展 9.五六十年代的“反潮流小说” 10.“地下小说” 11.“伤痕小说”的特点 12.“反思小说”的特点 13.“改革小说”演进的四个阶段 14.80 年代小说观念和文体变革的总趋势 15.通俗小说的发展的原因 16.贺敬之、郭小川的政治抒情诗 17.李季《王贵与李香香》的意义 18.新时期西部诗的特点 19.“归来的诗人” 20.“后朦胧诗”的特征 21.中国话剧现实主义传统的特点 22.“第四种剧本”的特征 23.《霓虹灯下的哨兵》的艺术特色 24.老舍“京味”话剧的艺术特色 25.当代历史剧创作的主要特点 26.新时期“社会问题剧”的特点与发展 27.新时期话剧的探索 28.当代话剧创作的出路和可提供的借鉴 29.散文包含的五个表现层面 30.1961 年“散文年”散文创作的特点 31.“十七年”散文的模式 32.杨朔散文的特征 33.秦牧散文特征 34.刘白羽散文创作三时期 35.新时期后散文创作两阶段 36.《随想录》的思想特色
广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排
电影、电视节目分镜头脚本 分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。 分镜头脚本又称摄制工作台本，也是将文字转换成立体视听形象的中间媒介，主要任务是 根据解说词和电视文学脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格等。分镜头脚本的作用主要表现在： 一是前期拍摄的脚本； 二是后期制作的依据； 三是长度和经费预算的参考。 镜头脚本格式 片名： 镜号：每个镜头按顺序的编号 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等 技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 二、专题片素材文稿报送格式 片名：
说明： 镜号：每个镜头按编辑顺序的编号 长度：该镜头的起、止时间 画面：详细写出画面里的场景的内容和变化，简单的构图等 解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的姓名、职务、身份及采访内容字幕，并在“解说词”栏详细说明 音效：包括音乐和音响 一、电影、电视的景别 景别，根据景距、视角的不同，一般分为： 极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。 远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。 大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。 全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。 小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。 中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。 半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。 近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。 特写：指摄影、摄像机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。 大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。 二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式） 推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。 拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。
邮件营销中文案应该怎么写 12月2日消息,邮件营销对于各个大企业来说都是很重要的,也 是联系客户维系客户的重要方法,但是邮件营销也是比较有难度的, 你需要让你的邮件能够在“邮海”里脱颖而出,吸引住客户让他们点击才可以! 华企商城了解到,研究显示,一封邮件从收件箱众多邮件中脱颖而出,获取用户注意的时间仅为2秒.邮件从被用户打开,传递关键信息,吸引用户注意,与用户进行互动,并促使用户采取行动,在这一系列的过程中,用户停留时间仅为为5-20秒.邮件营销文案内容对品牌与用户建立联系,产生互动和转化都至关重要,错过这几秒,可能就错失了一个潜在销售机会.调研数据显示,目前国内品牌的邮件营销文案95%以上由企业营销人员写作,仅有极少一部分品牌在文案创意写作上主动寻求专业邮件营销服务机构的指导,而企业的邮件营销文案创意人员,由于在专业基础和创意上的缺乏,邮件营销文案质量呈现良莠不齐. 从技术角度,邮件营销文案创意和普通文案写作一样,需具备基础的文案写作功底,及掌握文案写作的基本技巧.笔者认为针对邮件特 殊性,在文案创意上总体遵照的原则是:选择有“煽动性”的语言、 内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号召按钮.华企商城多年经验总结出具体操作中,需要注意以下方面: 主题行/预览摘要/标题/副标题 主题行对用户参与和行动非常重要.与报纸的头条一样,邮件营销文案的主题行要求简短而有冲击力,包含重要优惠信息、利益点或新闻,同时邀请用户行动,营造紧迫性.由于受邮件客户端的限制,通常 仅有位于邮件前部的词语易被注意,所以邮件的关键内容应该尽量放在主题行前部.实际操作中,应该给每一个内容模块设置一个简洁、 朗朗上口的标题.而主题行字数(包含空格)并非一定要控制在50字 以下.
主要文案写作模板 一、公务函 构成：感谢――回复――设想――观点――展望 二、项目提案 构成：１、项目背景（我们对客户需求的理解） ２、行业看法 ３、企业所面临问题的初步诊断 ４、项目的功能和实施价值 ５、项目目标和实施范围 ６、项目实施的步骤分解 ７、项目应提交的各阶段成果 ８、项目合作方式和组织办法 ９、项目实施计划和费用情况 １０、项目后续工作模块 附件、敬告客户语 要求：图文并茂，留有余地，注意包装，信息覆盖度要大 三、项目工作计划（阶段性） 原则：目的明确性、内容针对性、全局关联性、内容安排的有序性、时间的紧凑性，方法的多样性、配合的有效性 构成：设目标――限时间――提要求――立方法――立步骤――预结果――找资源――定评估 四、市场走访工作报告 构成：１、工作方式 ２、工作目的
３、走访行程 ４、实施负责人和其他成员 ５、工作方法和手段 ６、主要工作成果 ７、基本结论 ８、市场反映的主要问题列举 ９、过程存在问题 １０、下一步工作计划 五、个人出差汇报 构成：１、出差背景简况 ２、出差目的 ３、行程和同行人员 ４、主要工作 ５、主要工作方法 ６、出差成效 ７、总体分析 ８、差旅的得失分析 六、项目组出差工作简报 构成：１、项目名称 ２、项目目标 ３、项目要求 ４、工作原则 ５、主要工作内容 ６、工作方法 ７、工作手段
七、
八、客户文案确认书 重点构成：１、提交成果确认（时间）２、费用提醒 九、项目组工作评估表 构成：１、项目名称 ２、项目组长、组员 ３、目标分解 ４、脉络整理 十、项目研究工作简报 构成：１、问题归类 ２、问题点 ３、问题点描述 ４、问题解析 ５、应对策略
电影、电视节目分镜头脚本格式 片名： 说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等 技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 例：片名：《三让一树花常开》
二、专题片素材文稿报送格式 片名： 说明： 镜号：每个镜头按编辑顺序的编号 长度：该镜头的起、止时间 画面：详细写出画面里的场景的内容和变化，简单的构图等 解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的姓名、职务、身份及采访内容字幕，并在“解说词”栏详细说明 音效：包括音乐和音响 例：片名：《大山的女儿》
三、消息类新闻文稿报送格式 1、文稿用A4纸5号字打印成20×20的稿纸，一式三份，加盖公章。 2、画面质量要求清晰、稳定，多条新闻之间一定要用彩条或其他方法分隔开来。 中文文库：https://www.doczj.com/doc/18310704.html,
电视节目制作技术：https://www.doczj.com/doc/18310704.html,/zsb/zjx/ zjx10/COURSE.HTMl 镜头语言的基本知识 一、电影、电视的景别 景别，根据景距、视角的不同，一般分为： 一、根据景距的变化分类 极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。 远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。 大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。 全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。 小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。
电视节目脚本创作内容与要求 第一节拍摄提纲和文字脚本创作一、拍摄提纲的写作通常拍摄提纲包括画面内容、采访和说明三个部分二、文字脚本的格式与编写电视脚本必须以视觉造型性为基础充分调动屏幕美学原则综合运用声音和画面元素合理调度和利用蒙太奇艺术技巧对现实生活和素材进行提炼、加工并处理成形象化的文字语言尤其是画面内容的撰写更应注重视觉化形象的客观描述。纪实的段落要直观可视写意的段落要有意境在简明扼要的文字中反映出未来作品的雏形。 电视节目文字脚本的常用格式有以下几种1、腹稿2、提纲式脚本3、对应式脚本对应式脚本是电视节目中最常用的一种脚本格式。对应式脚本有两种格式。上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述每一画面表述之后是该画面的解说词叙述左右对应式脚本——脚本有左画面、右解说词对应。 第二节电视脚本的结构类型一、逻辑顺序结构逻辑顺序这种结构方式主线是事物之间必然的逻辑关系按逻辑顺序安排结构以内容的深入程度为顺序由浅入深、由表及里、由具体到抽象反映作者对事物的认识逐渐由表面到本质的过程如层层剥笋不断深化主题使作品的力度不断加强。 二、时间顺序结构时间顺序结构是以时间的推移为顺序往往有中心人物、中心事件把材料依时间的推进组合。 以时间为线索的结构也有变化形式有时可采用倒叙式即把提前结果放在前面有时采用插叙方式在连续的时间过程中相关事件的描述和渲染。 三、空间层次结构以空间变化为序的结构方式是以空间方位的转移来安排事实这种结构往往以作者观察点的转移为全篇发展的主线。这种结构类型常常应用于特定的题材很多电视风光片就是以空间位置的变换来安排结构反映作者在不同空间、不同环境和地点的新的观点。还有些电视片则以拍摄地点和角度的变化来安排结构。 四、交叉叙述结构将不同时空中的两条或两条以上有着内在联系的线索按照一定的艺术构思交叉来组合安排并以此组织情节推动事件发展。这种结构方式完全打破了生活的正常时间和空间的连续性、顺序性形成具有一定深度和广度的网状结构往往以某种情绪、某种思想、事物之间的某种内在联系或者一定的悬念来贯穿。 五、板块综合结构用几块相对独立的内容并列地组织在一起每块有一条自己的线索但都从一个基点出发综合地表现一个总主题。它类似于散文的“形散而神不散”具有集纳的整合效应。与交叉式结构相比每个板块中的主体往往是不同的它虽然也是由两条或更多条线索然而不是交叉安排的而是在总主题的支配下相对独立发展每一块内容都以自己的线索组织发展。 第三节镜头的内涵与作用一、镜头的内涵“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片从剪辑角度看便是剪两次与接两次之间的那段影片从观众角度看便是两个镜头之间的那段影片。电视镜头则是由若干静态画面组成的一段连续的动态摄影流程。它是电视作品的基本表意单元。 二、镜头的类别与作用画面是影视的语言镜头是影视画面语言的句子。镜头是由画面构成的。镜头变画面视野大小变景物的成像大小也变镜头变画面的影调、色调和气氛也随着变镜头变景深虚实范围也变。总之镜头变构图随之而变。但镜头并不等于画面。画面是电影最小的构成单位有时一个画面就是一个镜头有时一个镜头却有许多画面镜头的种类很多下面分别介绍这些不同类别镜头的特征与作用1、根据视距远近分各种景别的镜头表现远距离景物和人物展示巨大空间的
电视深度报道分镜头脚本 栏目名称：《新闻聚焦》 节目内容：大学生就业解读 节目时长：6分49秒 节目片头：关注新闻，关注焦点——新闻聚焦！（片头） 1，主持人开头（串联词）：（加自拍小视频） 观众朋友，您好！欢迎走进新闻聚焦。时下，大学生就业难的话题已经不再是什么新鲜事儿了。前几天，刚刚毕业的小吴跑了100多家用人单位，又在个大招聘网站投了近200份简历，工作还是没有着落，而像他这样的大学生其实还有很多。 最近，据中国媒体人力资源和社会保障部的一则最新统计数据显示，2010年全国高校毕业生为630万人，与去年相比增长近19万人，而把人力作为一种资源看待的今天，在供需关系不平衡的情况下，高校毕业生的就业形势就变得十分严峻。 近期，各大高校的招聘会也陆续拉开了帷幕，为此，本台记者于昨天上午9:00特此走访了山东省民办高等院校“青岛滨海学院”…… 2，现场记者：（同期声视频） 大家好，我现在所在的位置是青岛滨海学院体育馆的门口，现在是早上九点半，在我的身后啊大家可以看到，同学们已经排起了长长的队伍，一年一度青岛滨海学院大型招聘会即将拉开帷幕……（自拍视频） 3，主持人：（插入自拍图片和视频解说）（画面全覆盖） 据悉，此届招聘会是青岛滨海学院第八届大型招聘会，吸引了近260家企业的到来，包括房产类、传媒类、机械类、营销类、酒店类等多个行业。招聘会持续了近两个多小时，然而，这些高校的应届毕业生们的热情却丝毫没有减退。 4，主持人：（加有关自拍小视频） 透过画面我们可以看到，应聘者几乎遍及每家摊位，这简历啊也是一张一张的往外抛……但结果是否尽如人意呢？ 5，采访（问题设置）： 注意：围绕一个矛盾点的两方面展开论述，记者不出镜。 1，围绕应届毕业生“专业不对口，自己能力不足”展开，得出评论；
文案创意写作—中国项目咨询在线 企业名称：中国项目咨询在线 联系人：余经理 电话：010-******* 电子邮件：2669619868@https://www.doczj.com/doc/18310704.html, 企业官网：https://www.doczj.com/doc/18310704.html, 经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务 一、目前高职院校广告设计专业课程设置的特点 广告，作为商品经济发展的产物，是广告主建立与完善品牌个性、增加市场占有率的有力武器。同时，广告作为一种以艺术的形式传播营销信息的工具，要能够打动消费者，其自身的设计就必须了解消费者的审美需求，同时也能够以文字与图形元素从众多同类产品的广告中脱颖而出，从而吸引和打动消费者。文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝，这也就需要广告设计专业学生具备综合创 意设计能力。但在目前高职艺术院校广告设计专业的课程设置中，文案创意课程课时量不足，学校与学生的不重视，阻碍了广告设计专业学生综合设计能力的提高。 (一)高职院校广告设计专业过分重视设计技术 教育部在关于加强高职高专教育人才培养工作的意见中明确规定：“(高职高专)以培养高等技术应用性专门人才为根本任务。”因此，高职艺术院校为了适应现代社会对技术性人才的需要，纷纷削减理论课程的课时量，加大实践课程力度， 以期培养出具备较强动手能力的设计人才。经过多年的课改实践，高职院校理论与实践课程的比例基本保持在lt1左右。但是，在注重实践能力训练的同时，高职院校忽略了另外一个问题——理论课程的重要性。在C蕞见>中同样指出：“以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面较宽、素质高等特点。”也就是说，离职高专的技术型人才需具备两方面的素质：实践素质以及理论素质。因此，在强化学生实践能力的同时，拓展知识面、提高学生的综合素质同样不可或缺。以某职业学院广告设计专业的课程设置为例，书籍装帧、包装设计、平面广告是该专业的三大组成部分。软件课程可分为计算机辅助设计一与计算机辅助设计二，主要进行Photoshop、A1等设计软件的学习，每门课课时均为96课时。而且课时量远远高于其他广告文案创意以及广告专业基础课程的课时。 (二)学生综合素质不高且忽视文案写作 作为“印在纸上的推销术(约翰?E?肯尼迪)，广告以其富有创意和感染力的画面及文字对消费者产生巨大的影响力。作为一名广告设计专业的学生必须对广告、 消费者、市场有着较为深刻的理解，要洞悉消费者的内心，时刻把自己置于一个消费者的地位去考量广告的实用性与吸引力。同时，具体到广告作品的设计，创作者必须要有明确的设计思想以及自身对艺术的思考，否则永远无法成为出色的广告综合设计人才。而这一切都建立在对文案写作、文案创意能力的驾驭上。须知，广告同样是一个“内容为王”的行业。文案与画面同样重要。在江苏省高考招生中，高职艺术院校的专业统考分数与普通艺术类院校相比低了许多，
北京嫄策划工作室 我们用创意引爆你的市场文案的写作方法与步骤解析 辛辛苦苦创作出的"艺术杰作",自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"靶心"瞄得不够准。 那么,怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢? 一、作足基础调研,知道我是谁 你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 二、想好对消费者的承诺,知道我能做什么 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。 三、为文案定个基调,想好准备谈什么 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。 这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,
这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是" 有渴望,就喝奥林",围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。 四、想个富有吸引力的标题,展开特别的话题 1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点: ①故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文; ②新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人,广告标题一 定要有新奇性; ③新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。 2、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。 ①拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,相当生动。 ②逆向思维:别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响。例如,威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。 ③情景想象:许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返
20春《汉语创意写作》作业_4 一、单选题 ( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分 ) 1.下列不属于文章社会作用的是（）。(5分) ? A. 认识 ? B. 教育 ? C. 审美 ? D. 娱乐 正确答案：D 2.写作过程四要素中的写作客体就是（）。(5分) ? A. 作者 ? B. 世界 ? C. 作品 ? D. 读者 正确答案：B 3.（）在题材上基本不受限制。(5分) ? A. 小说 ? B. 戏剧 ? C. 散文
? D. 诗歌 正确答案：C 4.在我国，真正意义上的“小说”概念，到什么时候才得以确 立（）。(5分) ? A. 东汉 ? B. 魏晋 ? C. 晚明 ? D. 晚清 正确答案：D 5.把文学文体分为诗歌，小说，散文和戏剧，这种“四分法” 是（）。(5分) ? A. 我国古代的分法 ? B. 西方古代的分法 ? C. 西方现代的分法 ? D. 中西方现代的分法 正确答案：D 6.被称为最独特的电影语言和电影剧作的特殊技巧是（）。 (5分)
? A. 结构技巧 ? B. 蒙太奇 ? C. 叙述技巧 ? D. 表达技巧 正确答案：B 7.关于意图制导的意义的说法不正确的是？(5分) ? A. 意图制导对写作并不是充分而必要的 ? B. 意图制导决定思想、情感的走向 ? C. 意图制导照耀着写作过程的始末 ? D. 意图制导体面文章的主要职能 正确答案：A 8.梅兰芳表演体系又被称为（）。(5分) ? A. 写意派 ? B. 体验派 ? C. 表现派 ? D. 写实派 正确答案：A 9.应用文的语言功夫主要体现在（）。(5分)
电视节目脚本 播放量：一期 主题：上海建设迪士尼乐园 形式：对白演绎式外景采访 时长：30分钟 赢在中国 主持人：各位观众大家好欢迎走进今天的《赢在中国》全球大经济环境下的中国正在迎来各方的“大生意”不是所有生意都能把13亿人当成潜在目标群体但迪士尼或许可能因为他面对的是孩子们的幻想而后面是不忍心让孩子失望的父母所以迪士尼入驻上海这一事件不仅让人们有种“大生意来了”的感觉今天我们就带您走进迪士尼的世界 （介绍迪士尼乐园的新闻片进入） 画外音：介绍全球五家迪士尼乐园运营状况对比情况 主持人：今天我们也请到了一些专家和我们一起探讨这个话题 首先我想请问嘉宾A：中国作为这么大的一个需求市场而亚洲只有香港和日本两地有迪士尼乐园入驻中国内地您有什么看法么？ 嘉宾A：其实上海市和华特迪士尼公司为这个项目保持了十年的耐心——这耐心同样是对大生意的耐心意向是在1997年7月萌芽当时上海市市长朱镕基和其他四位中国官员访问美国洛杉矶并参观世界第一座迪士尼乐园之后便决定把这样一个梦幻世界搬到上海98年决定落户香港其实当年上海也在被选之中只不过当时这个项目的前任CEO 艾斯纳认为在上海还不够成熟 主持人：这么长时间的考虑那这项工程应该是到了最成熟的时期了？哪它的规模较比世界上其他五处有什么特色它的规模又是怎样的呢？ 嘉宾A：对中国来说这个初始园区建设（不包括娱乐设施和酒店）就将耗费35亿美元的投资也将是世界上最大的外商投资之一其实上海迪士尼最大的特色在于这样两种中西文化的碰撞将吸引大量本地及国外游客前来游玩除了园内的消费外这些游客还将会带动上海其他主流商业区消费南京路外滩甚至辐射苏州园林都有可能收益 主持人：似乎这是一个天时地利人和的工程那么这一消息的发布对于迪斯尼在上海落户的地区会有怎样的影响呢人们有什么自己的想法呢？ （画面转入记者调查调查区域为川沙镇这一区域黄楼的村民关注的是能拿到多少拆迁费……） 画面进入外景采访： 人物：记者川沙镇政府人员（B）上海新天地迪士尼公司公关人员（C） 画外音：记者走访了川沙镇想采访下关于拆迁的近况 记者：“关于迪士尼的建设拆迁问题有什么进展么？” （B）：“领导们都很忙消息一出（决定在此建设迪士尼乐园）一天六个会”
广告创意与文案写作 x佚名 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60 英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题，并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。 广告文案对广告创意表现的过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点，形象因素将转化为文案的具象化表现形式，创新因素将转化成文案的审美风格。 一、广告作品的创意主题表现 广告主题是广告的中心思想，它在于向消费者传达销售信息，告知产品知识和品牌特点，以引起消费者的兴趣和好感，说服消费者改变或建立消费观念，
影片分镜头脚本的作用 分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备,很多人对分镜头脚本知之甚少,下面我就来讲讲分镜头脚本的创作。 一、分镜头脚本的格式分镜头脚本的作用，电视摄录使用的电视节目脚本, 分为拍摄提纲( 多用于纪录性节目), 文学脚本多用于电视剧)和分镜头脚本三种。分镜头脚本是最实用的电视节目脚本,它是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行脚本的再创作,即根据拍摄提纲或文学脚本,参照拍摄现场实际情况,分隔场次或段落,并运用形象的对比,呼应,积累,暗示,并列, 冲突等手段,来建构屏幕上的总体形象。依据文字脚本加工成分镜头脚本,不是对文字脚本的图解和翻译,而是在文字脚本基础上进行影视语言的再创造。脚本的图解和翻译,而是在文字脚本基础上进行影视语言的再创造。虽然分镜头脚本也是用文字书写的,但它已经接近电视,或者说它是可以在脑海里"放映" 脚本也是用文字书写的,但它已经接近电视,或者说它是可以在脑海里"放映"出来的电视,已经获得某种程度上可见的效果。来的电视,已经获得某种程度上可见的效果。电视节目编导在编写分镜头脚本时,工作的主要内容有: 电视节目编导在编写分镜头脚本时,工作的主要内容有: 将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的,可供拍摄的画面镜头, 1、将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的,可供拍摄的画面镜头, 并按顺序列出镜头的镜号。并按顺序列出镜头的镜号。确定每个镜头的景别,如远、特等排列组成镜头
2、确定每个镜头的景别,如远、全、中、近、特等。 排列组成镜头并说明镜头组接的技巧。 用精炼具体的语言描述出要表现的组,并说明镜头组接的技巧。 用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容,必要时借助图形符号表达。 相应镜头组的解说词助图形, 相应镜头组的解说词。画面内容,必要时借助图形,符号表达。 相应镜头组的解说词。 相应镜头组或段落的音乐与音响效果 分镜头脚本的作相应镜头组或段落的音乐与音响效果。 相应镜头组或段落的音乐与音响效果。 分镜头脚本的作用就好比建筑大厦的蓝图,是摄影师进行拍摄,剪辑师进行后期制作的依据和蓝图,也是演员和所有创作人员领会导演意图,理解剧本内容,进行再创作的依据。 分镜头脚本的格式 电视节目的分镜头分镜头脚本的格式 行再创作的依据。
20春《汉语创意写作》作业_1 一、单选题( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分) 1.关于写作的实质的说法正确的是（）？ A. 写作的实质就是为人类社会作贡献的活动 B. 写作的实质就是客观事物通过作者的主观意识在恰当的文字形式中的正确反映 C. 写作是一项功利性很强的活动 D. 写作是无意识的活动 答：B V：131；9666；2906 2.适用于对重要问题提出见解和处理办法的公文形式是（）。 A. 批复 B. 意见 C. 报告 D. 议案 答：B 3.写作过程四要素中的写作受体就是（）。 A. 作者 B. 世界 C. 作品 D. 读者 答：D 4.消息的五个要素是什么（）？ A. 时间、地点、人物、事件、原因 B. 时间、地点、人物、事件、结果 C. 时间、地点、事件、原因、结果 D. 时间、地点、人物、事件、过程 答：A 5.下列各项中，不属于新闻文体特征的一项是（）。 A. 鲜活的形象性 B. 丰富的情感性 C. 形象的间接性 D. 语体的思辩性 答：C 6.下面不属于古代散文范围的是（）。 A. 赋 B. 说 C. 议 D. 论 答：A
7.鲁迅的《祝福》采用的叙述方式是（）。 A. 顺叙 B. 倒叙 C. 插叙 D. 平叙 答：B 8.在写作活动中起主导作用的是（）。 A. 写作主体 B. 写作客体 C. 外物 D. 写作方式 答：A 9.下列属于巴金的散文作品的是（）。 A. 日出 B. 长江三日 C. 小狗包弟 D. 拣麦穗 答：C 10.“小说”一词最早见于（）。 A. 《庄子?外物》 B. 《汉书?艺文志》 C. 《新论》 D. 《世说新语》 答：A 二、判断题( 每题5分, 共10道小题, 总分值50分) 1.标题是消息的灵魂。 答：错误 2.通常只有大中型会议或比较重要的会议才要求写会议纪要。 3.尚未形成正式决定，而讨论事项又要求有关人员了解的会议，需要写会议纪要。 4.狭义的新闻单指消息。 5.广播广告要尽量大众化，多使用口语，不能使用地方语言。 6.会议纪要具有纪要性、决议性、备查性以及行文关系的多向性等特点。 7.“诗体”就是诗的体裁，“诗意”就是指诗在读者心中的效果。