最有创意事件营销案例
具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。下面店铺给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。
最有创意事件营销5大案例
1、可口可乐歌词瓶
可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK
阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。
通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。
3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒
ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然
自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。
4、陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销
在陌陌即将赴美上市之际，网易突发声明称，陌陌创始人、CEO 唐岩在网易工作期间存不法行为，丧失职业操守，利用职务之便，为其妻所在公司输送利益，还因个人作风问题于07年被拘留10日。凌晨被网易突袭后，陌陌因正在上市缄默期，不方便反驳。
但是没想到，这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。其中，世纪佳缘抢得先机，以“本是一往情深，奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。可见，在这个文案满天飞的年代，抓住机会营销才最重要啊。
5、宝马&奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销
同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间，同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动。这种同类竞品之间的互动营销，也实属罕见。
最有创意事件营销三大案例
1.兰旅游局：世界上最好的工作
澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。尤其是拥有―大堡礁之星‖美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。
2009年1月9日，昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并
为此专门搭建了一个名为―世界上最好的工作‖的招聘网站(https://www.doczj.com/doc/1819290513.html,)，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家的语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人的访问，导致网站瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。
―世界上最好的工作‖共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。
从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：
1.概念造势极其成功
昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成―世界上最好的工作‖这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。
2.逆势策划吸引眼球
在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的―大堡礁看护员‖，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
3.网络营销造势凌厉
―世界上最好的工作‖所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。
此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与。
活动官方网站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。
2借势造势的―悦活果汁‖
为推广旗下新产品―悦活果汁‖，中粮创新食品有限公司(以下简称中粮创新) 与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。―线上种植、虚拟榨果汁‖这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。
从 2009年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销，尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价5.8元，但仍有大批消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。
我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天，悦活作为一瓶净含量更小、价格更贵的果蔬汁凭借什么让顾客买单呢?
1.锁定乐活一族
悦活来源于―Lohas‖。Lohas意为健康、可持续的生活，在中国将之称为―乐活‖。由此，中粮创新将产品定名为悦活，而都市白领则成为悦活的目标群：他们向往乐活生活，年龄在25～40岁，受教育程度高，偏年轻，对生活追求健康，对产品要求自然。
中粮创新认为乐活式的生活将成为白领人群最向往的生活方式，于是将乐活主义贯彻到悦活的产品和文化理念中。所以，悦活的定位是引领生活态度和生活方式的果汁。
2.选准营销平台
为了做到精准营销，中粮创新研究了目标群的生活习惯：城市白领每天接触时间最多的媒体就是网络。在办公室颇有人气的开心网，符合―悦活‖的消费者定位，且用户黏性强，其插件几乎是为悦活量身定制的：用户亲自种地，体验收获乐趣，亲自榨汁，灌输无添加的理念，游戏道具场景卡又让网民了解悦活的天然产地。
营销平台基调与产品理念契合度一致，用精准营销方式将效果最大化，是―悦活‖与开心网合作成功的重要因素。
3.注重网络互动
网络媒体的传播方式是用户主动参与，这与―悦活‖的品牌主张不谋而合。
3.学生不再宅的麦当劳―见面吧‖暑期活动
暑假来临，全球知名的连锁快餐企业麦当劳自然不会放过这一长达两个月的抓住年轻人、提升店面销量的最重要时间段。
2009 年6月14日，麦当劳公司首次采取和SNS网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网(后改名为人人网)，启动今夏为期三个月的全国―见面吧!‖主题推广活动。配合―见面吧!‖主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下互动活动，给这个夏天的朋友欢聚时刻，增添轻松乐趣和缤纷滋味。
麦当劳―见面吧‖暑期活动的营销创意主要表现在以下三个方面：
1. 精准定位于大学生群体
年轻人和大学生喜欢网络社交带来的便捷和娱乐，又渴望面对面交流的真实和亲密。麦当劳希望通过‗见面吧!‘主题活动，借助人人网这一广受大学生欢迎的互动沟通平台，在夏天这个社交时间比较充裕的季节，提供多种有趣又有意义的见面理由，用麦当劳清新可口的夏日特饮美食加味，让大家这个夏天―别宅了，见面吧‖，在麦当劳和朋友开心聚会，共同品尝友情真滋味。
2.充分利用人人网 SNS的优势，注重分享与互动
宅是大学生群体里流行的词汇，许多大学生成为了宅男、宅女。同时大学生有很强烈的交友、分享和娱乐需求，而SNS(社交网站)对人际交往进行高度的拟真，是一个非常便捷的平台。
人人网凭借其在国内年轻人群体中的绝对垄断性、专业强大的SNS优势和实名制特点，成为麦当劳暑期―见面吧‖活动的最佳营销平台。
十大营销成功经典案例 No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店 星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克首次尝试SNS营销。 iPart爱情公寓（https://www.doczj.com/doc/1819290513.html,）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Female Social Networking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。 12月12日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。 礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。 2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。 礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCKS小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。 1.见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。 2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和增加网友的互动。 3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，让网友了解更多关于咖啡的文化。 星巴克在爱情公寓的虚拟店面植入性营销被众多业界人士称赞，甚至成为哈佛大学教授口中的案例。星巴克想让他们的消费者了解到他们的态度，因此他们做了一系列活动，包括从品牌形象到虚拟分店开幕、新产品推出，再到赠送消费者真实的优惠券等等。这一系列营销非常符合星巴克的愿望——不让消费者觉得他们是在做广告。但是，如果星巴克每天发信息告诉你哪里有他们新开的店面，哪里有新出的产品，让你赶快来买他们的产品。短时间可能会起到销售的效果，但是这种不断地强迫行为会让消费者产生强烈的厌烦之感，反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良好的形象。 No2：新年的第一瓶「可口可乐」你想与谁分享 2009年春节，「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出"新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享?" 这个新年期间的整合营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。 活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源：社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径，让数以万计的消费者了解了 "新年第一瓶可口可乐" 的特殊含义，并积极参加了分享活动，分享了自己的故事，自己想说的话。 除了使用在年节时最广为应用的短信拜年，向iCoke会员发出 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝福短信，同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验，让拥有智能手机的使用者，通过手机增强现实技术(AR Code: Augmented Reality Code) 的科技，用户收到电子贺卡时，只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡，就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的 "新年第一瓶可口可乐，我想与你分享" 的动态画面浮现在手机屏幕上，并伴随
最新事件营销十大经典案例 案例一：私奔圣地天台山 攻权私奔了，大家欢快地奔走相告！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔，而是一场大众娱乐，一个营销热点，笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。 攻权516深夜宣布私奔，接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆，举办“读万卷书，行万里路，重走霞客路”活动。有网友开始在网上八卦十大私奔胜地，520私奔微博借机推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！”佛国仙山，私奔好去处，简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快.... 天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注，大家纷纷跟进、报道，天台山借此打响了中国旅游日的金名片！ 案例二：宇泰家具：有了难题要“高调解决” 2011年3月第27届广州国际家具展上，名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视等国内电视主流媒体关注的焦点。原因无他，只因该企业请来了著名的打假英雄王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假，使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成为整个家具行业的“新星”。
十大经典营销策划案例分享 下面就是小编给大家带来的十大经典营销策划案例分享，希望大家喜欢! 1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境 下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销 策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料 曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新 闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍 表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装 一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作 为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的 深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整 合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信， 使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大 的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)， 此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
经典营销创意案例100个（转） 1、差异化生存 可采贴眼膜是近年迅速崛起的女性化妆品品牌。 品牌推广投入不大，但入市起动速度却非常之快，迅速在市场上占领了一席之地，并使得品牌知名度在销售量不断提升的前提下，极速漫延开来。 他们有什么秘密吗？ 其成功关键在于走出了一条差异化的路子。 主要包括两个方面的与众不同： 产品概念“深得民心” 可采的产品开发与诉求概念主要是从中草药养眼法入手，宣扬其产品具有防止黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹的独特功效！这对于中国大部分依赖中草药独特功效的消费者来说，更容易对品牌产生信任感。以纯名贵中药植物为主要原料，集人参、黄芪、当归、珍珠、芦荟等26种植物于一体的强势诉求，更加强了品牌的可信度。 通路运作真空切入 先走药店终端，回避了初期竞争的风险。销量迅速倍增以后，再普及超市，入主商场，回避了通路运作的风险。 正如在一个装满石头的玻璃缸里还可以加入沙子，加入水，加入色素等一样，市场空间永远没有饱和的时候，饱和的只是经营决策者的思维。 突破传统思维局限，可以在一个激烈竞争的市场中找出新的路子，又是一片宽广天地。[/font] 2、差异化营销 江湖上寄望于击败武林盟主而一举成名者不少，但最终谁是老大仍是凭实力决定。年销售额为２亿的金娃虽然位列果冻市场次席，但要挑战年销售额为１５亿元的喜之郎，在许多人看来无异于以卵击石。 金娃能将喜之郎从老大的位置拉下马来吗？ 要完成这个似乎是不可能完成的任务，最好的制胜之道是找准喜之郎的命门，全力进攻。但喜之郎的命门在哪里？ 从喜之郎的广告风格看上，其诉求是营造温馨详和的欢乐气氛，以情动人，但却很少在功能上进行诉求，使消费者对于喜之郎作为产品的特性并不了解。其品牌内涵过于空洞，一旦缺乏大量的广告支持就撑不起来。 另据调查，果冻有近９０％的消费者是儿童，而真正的购买者——家长考虑更多的却是安全、营养。在金娃的调查中，家长们几乎无一例外地对孩子零食的营养状况表示担忧。他们非常关注小食品对于儿童的健康影响，但是他们对此基本是一无所知，因而也无从选择。 对此，营销专家建议金娃以功能为诉求点，进行高度差异化营销。营造“功能性营养果冻”的概念，将目标瞄准真正的购买者。
脑洞大开的十个经典营销案例，每一个都颠覆着你的思维 一、米其林餐厅评级营销 1900年，当时米其林公司的创办人非常看好汽车旅行的前景，如果汽车旅行这个概念能够流行开来，那么他们的轮胎也就会卖得更好。 所以他们四处雇人将地图、餐馆、加油站、旅馆等等有助于汽车旅行的资料收集整理起来，出版了随身手册大小的《米其林指南》，并在当时的巴黎世博园区内大力推广。 最开始的《米其林指南》就是一本类似于今天商场里派发的购物指南一样的小册子，并且慢慢地都是冲刺着大量广告，实在没什么好看的。 米其林兄弟及时注意到这个问题，于是把免费发放手册为收费贩卖，并且决定精简这本指南的针对范围，最后逐渐明确定位在全球各地的餐馆和美食评价上，并在1931年推出了具有历史意义的'米其林三星分级评选'。 然后还经过无数商业策划人的包装和完善，就成了我们现在看到的模样，影响了整个世界。
一个卖汽车轮胎的公司，为了提高轮胎的需求量，最终做出了针对世界各地餐厅和美食的《米其林红色指南》，真的不得不佩服！ 二、红白蓝券 美国人卡尔开了一家小店，开始的时候生意萧条，后来他经过精心计算，做出了一个决定，凡事在该店购买10美元产品，都可以获得一张白券，积累5张白券可以兑换一张蓝券，每五张蓝券可以兑换一张红券，一张红券可以任意挑选店里的一件商品。 看似客户只要在店内消费250美元就可以任选店里的商品，实际上因为每次价格不可能都控制在整10的金额，所以实际上客户要消费到350美元左右，才能获得一张红券。同时白券兑换蓝券，蓝券兑换红券的行为，会让消费者产生一种类似于游戏“打怪升级”的体验感，用券也可以将客户与自己的店铺绑定，比如拥有是三张蓝券的消费者，如果放弃在这家店购物，就好像自己浪费了一次在店里任意选一件商品的机会一样。 三、把地球上最不缺的元素卖到最缺 钻石最早应该是兴起于欧洲，皇家和贵族们用砖石首饰来炫耀财富和地位。当时产地固定且产量极低，只能用作皇家特供。
十大经典互动网络营销案例 通过网络个性化，互动的媒介，开展直复营销活动，是未来发展最快的领域之一。目前流行的通过关键词进行的智能网络搜索，将广告信息传达到潜在客户，并且按照效果付费的网络广告，就是网络互动营销典型代表，如富媒体广告，窄带广告，还有各种网络广告的整合营销。 所有的基于网上的互动营销，都是企业主可以考虑和应用直复营销一种方式和渠道。 案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动” 品牌：可口可乐 平台：qq 类型：病毒式营销 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的qq头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属qq皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销 2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 案例三：汉堡王berger king的“听话的小鸡”视频互动游戏 品牌：汉堡王berger king 平台：minisite 类型：病毒式营销
最逼格的八大创意营销案例 最逼格的八大创意营销案例 且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越，单说社会化媒体时代里，人人网、开心网等SNS网站刚得意不久，微博、微信即迅速兴起，占据社会化媒体最重要的位置。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。 而近期，世界杯营销、“冰桶挑战”等接连占据公众眼球，让“创意营销”成为广泛关注的话题，或许，2014注定是一个创意回归的年份。在铺天盖地的营销案例里，有哪些创意最具逼格，足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢？ 1、ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒 游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS 协会捐款100美元，以此继续接力。 两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS 迅速进入美国公众视野。 在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS 协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。 “冰桶挑战”的成功毋庸赘述，为该事件进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与兴趣；三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。
1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油!
十大经典营销筹划案例分享 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典筹划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春〞系列，结合巧妙的“投料曝光〞、“投保1000万元〞公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久开展奠定了根底。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆〞、“1000万投保产品质量险〞及“慰问交警、升国旗〞等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠〞治久安金双歧 《金双歧》荣获2000年中国筹划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“平安〞为切入点的营销策略。以“平安、有效的肠道用药〞作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市平安用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上
客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30 脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的筹划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体筹划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数 18.52〞为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程〞，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购置者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油! 不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购置率最高的健脑产品，销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手阿净嫂 此前的品牌为“永鲜〞和“xx宝〞等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂〞，并塑造了一个温柔、聪明、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂〞这一戏剧女主角在广阔消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
五大经典创意营销案例 在当今竞争激烈的市场环境下，营销活动的创意与独特性至关重要。创新的营销策略不仅可以吸引消费者的注意，还能够提升品牌形象， 推动销售增长。本文将介绍五个经典的创意营销案例，探讨它们的成 功之处以及给我们的启示。 案例一：可口可乐的“分享之夜” 可口可乐是全球知名的饮料品牌，其“分享之夜”活动是一个非常成 功的营销案例。在该活动中，可口可乐设置了一个巨大的互动屏幕， 让行人通过手机发送自己的照片或者其他内容，然后在屏幕上展示。 这个活动不仅吸引了大量的参与者，还通过社交媒体的传播，扩大了 品牌的影响力。 案例二：奔驰的“隐形汽车” 奔驰的“隐形汽车”广告是一个令人惊叹的创意营销案例。在这个活 动中，奔驰使用了特殊的LED灯和相机技术，使汽车成为透明的状态。这引起了广大消费者的兴趣和好奇心，让他们对奔驰品牌产生了极强 的认知和关注。 案例三：耐克的“Just Do It” 耐克的“Just Do It”是一个影响深远的营销口号。通过这个简洁而有 力的口号，耐克成功地传达了他们的品牌理念和积极的生活态度。这 个口号激励了无数的消费者，让他们对耐克品牌产生了认同感，并促 使他们购买耐克的产品。
案例四：苹果的“1984” 苹果公司的“1984”广告是一部具有革命意义的创意营销作品。这个 广告通过科技与文化的碰撞，展示了苹果公司前卫的创新精神。这个 广告不仅成功地引起了公众的关注和兴趣，还帮助苹果公司树立了在 技术行业的领导地位。 案例五：星巴克的“个性化咖啡杯” 星巴克的“个性化咖啡杯”活动是一个非常成功的创意营销案例。在 这个活动中，星巴克鼓励顾客在咖啡杯上绘制自己的艺术作品，然后 将其分享到社交媒体上。这个活动不仅增加了顾客的参与度和忠诚度，还扩大了星巴克品牌在社交媒体上的曝光率。 这些经典的创意营销案例给我们带来了很多启示。首先，创意与独 特性是吸引消费者注意的重要因素。其次，利用新兴技术和社交媒体 可以扩大营销活动的影响力。最后，营销活动要与品牌形象和理念相 一致，以增强消费者对品牌的认同感。 总结起来，创意营销是在竞争激烈的市场环境中取得成功的关键。 通过借鉴这些经典的创意营销案例，我们可以学习到如何吸引消费者 的关注，提升品牌形象，并推动销售增长。创新和创意是取得市场竞 争优势的重要手段，我们应该不断地探索和实践，以在激烈的市场竞 争中脱颖而出。
十大经典事件营销案例 十大经典事件营销案例 事件营销是一种利用突发事件、热点话题或特殊日子等来推动品牌传播和销售的市场营销策略。在过去的几十年里，有许多经典的事件营销案例出现，成功地将品牌置于公众视野中。 1. 奥运会开幕式上的巨大无形广告：在2008年北京奥运会开幕式上，中国互联网巨头百度利用了整个场馆的LED屏幕，展示了一个巨大的无形广告，引起了全球的关注。 2. 美国超级碗广告：每年的美国超级碗都是全球最具关注度的体育 赛事之一，许多品牌会在比赛期间投放创意十足的广告，例如可口可乐的广告以及一些幽默的电视广告，吸引了大量观众的关注。 3. 红牛跳天空：红牛公司在2012年举办了一次空中跳伞比赛，参赛者从距离地面近40,000米的高空跳伞，这个活动不仅为红牛带来了 广泛的品牌曝光，还增强了其能量和刺激的形象。 4. 小米手机发布会：小米公司在每一次新品发布会上都会制造一种 紧张而期待的氛围。他们通过限量销售、抽奖等策略吸引了大量的关注和参与，成功地将小米品牌打造成了年轻人追捧的对象。
5. 乔丹登场魔术表演：在1993年的NBA全明星赛上，乔丹在比赛中展示了一系列惊人的扣篮动作，这一表演成为耐克品牌的经典广告，使得耐克的篮球鞋销量大增。 6. 好莱坞大片的特别营销活动：很多好莱坞大片在上映前都会举办一系列的特别营销活动，例如《钢铁侠》的公共场所的立体广告、《侏罗纪公园》的恐龙蛋破壳广告等，都成功地引起了公众的关注。 7. 苹果公司的产品发布会：苹果公司每年都会举办一次盛大的产品发布会，这一活动备受全球媒体和消费者的关注。通过精心策划的演讲和产品展示，苹果成功地为新产品创造了高度期待和购买热潮。 8. 某汽车品牌的PR危机处理：某汽车品牌曾因产品质量问题面临巨大的公众舆论压力，但通过及时、诚实和积极的危机公关策略，他们成功地恢复了品牌的声誉，并重新赢得了消费者的信任。 9. 某品牌的慈善活动：许多品牌会通过慈善活动来提升自己的形象和社会责任感。例如某咖啡连锁店每年都会举办一次免费咖啡日，吸引了大量的消费者，并将其品牌与慈善事业联系在一起。 10. 某快餐连锁店的促销活动：某快餐连锁店在某一天推出了一款限
事件营销经典案例 事件营销是指企业利用一系列有趣、独特或具有争议性的事件作为 传播工具，吸引公众关注，提升品牌知名度，推动销售增长。下面将 介绍三个经典的事件营销案例。 案例一：红牛跳伞行动 红牛是全球领先的能量饮料品牌，经常通过事件营销来吸引年轻消 费者的关注。红牛的一次经典事件营销活动是“红牛跳伞行动”。 在这个活动中，红牛邀请了世界顶级跳伞高手菲利普·波许进行一次壮观的跳伞表演。这次跳伞行动在一家著名的大型购物中心顶楼举行，现场观众众多。波许从飞机上跳下来后，展现出一系列惊险刺激的动作，瞬间吸引了所有人的目光。 这个活动通过各大媒体的报道和社交媒体的分享迅速传播开来，成 为了热点话题。红牛借助这次事件营销成功提升了品牌知名度，并增 加了销量。 案例二：可口可乐“开个可口的Summer Party” 可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一，在事件营销方面也有着许 多成功的案例。其中一个经典案例是“开个可口的 Summ er Party”。 该活动的目的是在夏季期间通过一系列独特创意的Party活动吸引 年轻人的关注。可口可乐在各大城市的主要广场搭建了巨大的舞台和 音响设备，并邀请了当地知名艺人和DJ参与演出。
活动当天，现场观众不仅可以免费享用可口可乐的饮料，还可以参 与互动游戏和抽奖活动。整个活动氛围热烈欢快，吸引了大批观众和 媒体的关注。 通过这次活动，可口可乐成功地将品牌形象与夏日欢乐联系在一起，并进一步巩固了自己在饮料市场的领先地位。 案例三：星巴克“免费咖啡快闪店” 星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，也擅长进行事件营销活动。其 中一个经典案例是“免费咖啡快闪店”。 星巴克在一家购物中心内设立了一家临时的快闪店，宣布在当天为 顾客提供免费的咖啡。这个消息很快通过社交媒体传播开来，吸引了 大量顾客前来参与。 在快闪店中，顾客不仅可以品尝到星巴克的各类咖啡，还可以与咖 啡师互动并了解更多关于咖啡的知识。整个活动氛围轻松愉快，让顾 客有了一种与品牌亲近的感觉。 通过这次活动，星巴克成功地增加了顾客对品牌的好感度，扩大了 市场影响力。 结语 这些经典的事件营销案例向我们展示了如何通过创意而独特的活动 来吸引公众的关注，并有效地提升品牌知名度和销售额。事件营销不 仅仅是一种传播工具，更是一个建立品牌形象和消费者关系的重要策略。企业应该灵活运用事件营销，创造更多令人难忘的品牌故事。
十大经典事件营销案例 随着市场竞争的加剧，企业不再满足于传统的广告宣传手段，而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。下面将介绍十个经典的事件营销案例，这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球，还取得了巨大的商业成功。 1. 奔驰星光之夜：奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出，用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注，提高了品牌知名度。 2. 可口可乐分享快乐：可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机，只要顾客按下按钮，售货机就会给出两杯可口可乐，一杯是给自己的，另一杯则是可以分享给朋友的。这一活动不仅提高了销量，还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。 3. 耐克“Just Do It”：耐克以其积极向上的品牌形象而闻名，他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。例如，耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者，增加了品牌的认知度和忠诚度。 4. Airbnb巴黎艺术家公寓：为了庆祝巴黎艺术周，Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。与传统的酒店不同，Airbnb向公众
展示了他们提供的独特住宿体验，吸引了许多人的兴趣和关注。 5. 宝洁的“超级碗”广告：每年的美国超级碗是一个吸引全球关注 的大型体育盛事，宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告，例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”，不仅提高了品牌知名度，还 赢得了广大观众的喜爱。 6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”：麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动，即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。这一活动不仅吸引了大量的参与者，还提高了对麦当劳产品的认知度。 7. 谷歌搜索“彩蛋”：谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”，例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转，或者搜索“askew”时页面会倾斜。这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。 8. 安联保险的“梦想碎片”：安联保险在中国举办了一次特殊的活动，邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上，然后将碗摔碎。通过这一活动，安联向人们传递了保险的重要性和自己对人们梦想的关注。 9. 红牛跳伞：红牛以其激励人心的品牌形象而闻名，他们经常组织 一些极限运动活动，例如跳伞比赛。这些活动不仅提高了品牌的知名
5个创意营销案例解析 创意营销是现代企业发展必不可少的一部分。它不仅能够提高企业的品牌知名度和销售额，还能够增加客户忠诚度和提升企业形象。在这篇文章中，我们将会解析5个创意营销案例，深入分析它们的营销策略、实现方式以及效果。 Case 1: Red Bull 坐直教练 Red Bull是一家以著名能量饮料为主打产品的公司，但是在营销上，它却从不局限于宣传自己的产品。Red Bull担当着可口可乐和百事可乐之外，一个强有力而且独具特色的角色。 Red Bull 的 " 坐直教练 " 活动就是一个非常好的例子。在旅游旺季期间，Red Bull聘请了大量的坐直教练，他们穿着红色制服，站在景点附近，提醒游客坐直姿势。此外，Red Bull还开设了网站和社交媒体活动，鼓励人们通过上传姿势正确的照片，赢得能量饮料奖励。 这一活动主要是通过互动参与的方式让消费者更好地记住了Red Bull品牌，并且通过传播正能量塑造了一个积极的品牌形象。
Case 2: Lego 的 Instagram 营销 Lego公司致力于将传统玩具延伸到互联网市场，Lego的Instagram 营销活动就是一个非常有创意的案例。Lego通过精心策划的系列图片展示，构建出建筑、动物和汽车模型等高精度构建模型，并更细节地呈现了这些模型的制造过程。在每个发布的帖子下，Lego都给消费者留下了互动的空间，鼓励粉丝为他们的创意和贡献点赞或者留言。这种互动参与的方式，不仅可以吸引消费者的注意力，同时还能够快速的扩大 Lego 的影响力。 Case 3: Airbnb漂浮的酒店 Airbnb借助艺术家Alex Chinneck的协助，打造了一座漂浮在泰晤士河上的酒店。这个活动的策略是为Airbnb的服务提供更具体的生活体验感，将历史悠久的泰晤士河作为展示平台，向世界推荐自己的服务，并且借助新闻媒体的影响力预先制造舆论，吸引观众的关注。
最有创意事件营销案例 具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。下面店铺给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。 最有创意事件营销5大案例 1、可口可乐歌词瓶 可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。 经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。 2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK 阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。 通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。 3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒 ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然
事件营销的案例 随着成功案例的出现，事件营销已经成为现代营销的手法之一，事件营销是低成本，高收入的营销手法，如何营运事件营销呢？以下是事件营销的案例，仅供参考。 案例一：笨NANA的聪明营销 雀巢推出史上第一支可以剥开吃的冰淇淋，一时之间在微博上疯传，关于笨NANA的价格、哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋、笨NANA的几种吃法等一系列话题同时被制造出来，并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃法，可爱的外表，网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万，就此捧红了笨NANA。 案例二：团购男友的彩云通C卡 2014年9月，彩云通团购男友的话题在社交网络上扩散，随即在网络媒体上引发热议，这个有趣的悬念引发了越来越多的关注。直到10月，团购男友才揭开它的神秘面纱：这是彩云通C卡策划的一场事件营销，将与其合作的商户进行搭
配组合，推出八款不同的男友套餐，这些套餐囊括了吃喝玩乐等方方面面的消费项目，并且消费地点涵盖了昆明的各大商圈，在10月下旬，彩云通C卡的男友套餐终于在其官网正式上线，整个网络都炸开了锅：暖男及文艺男青套餐遭到疯抢，其它的男友们也受到了极大的关注。 作为行业的后起之秀，彩云通C卡此次动作可谓是事件营销的典范：从悬念引发，话题炒作扩散再到悬念揭晓、事件升华，整个过程在赚足大众眼球的同时，又提升了自身品牌的知名度。 彩云通C卡本身就是作为一个颠覆者形象出现的它颠覆了传统的消费方式：相较于团购，它有实体卡优势，在享受团购价格优惠的同时，还能享有VIP的服务；比信用卡实惠，比VIP卡门槛低，比购物卡贴心可谓是昆明的吃喝玩乐神器。 案例三：韩后张太体 2013年8月20日，张太在南方都市报上刊登了整版广告，该广告因为疑似嚣张的小三公开叫板正室，立刻在网络上炸开了锅，引发网友各种猜测，后经网友各种人肉挖掘，发现该广告原来是知名护肤品品牌韩后的悬念创意广告。
创意的十大微博营销案例 “微博并没有看起来那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2021年，俨然微博已经再也不是、毫无价值，甚至营销手段众多曾一窝蜂钟情 微博营销的品牌开始思索清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还 是帖子会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒 als“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从 不同不同基本原理盘点了一下2021年的*创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次体育 盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性桥段，奥运五环有一个环不是没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行 借势，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变 四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次误判，是 不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转 网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对 这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能需要进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“*美世界杯”：逼格*高的时尚病毒 7月8日，恰恰世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员elsacouturier、国际名模mathildevernon等在内的一群法国名媛会 美女在巴黎集体发起“*美世界杯”行为艺术，高呼“wearethebest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来， 关注身边伴侣！由彩色宝石*晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝**，收 藏价值近千万欧元的“*美世界杯”同时亮相。
八大经典创意营销案例 导读：成功的关键，在于观念创新。创新已成为企业现代企业生存和进展的大体需要，惟创新才能生存。 给我一个支点，我能够撬起地球。——十九世纪，阿基米德曾如此说。 给我点阳光，咱们就灿烂。——二十一世纪，策划如此演绎。 一滴露珠能够折射出太阳的辉煌。一个别具一格的卖点，能够使产品异军突起。超级规的经营思维，开拓了超级规的渠道。成功原先确实是这么简单！——张一讲师语录成功的关键，在于观念创新。创新已成为企业现代企业生存和进展的大体需要，惟创新才能生存。创新就要打破传统经营思维的局限，从产品、组织、机制等多方面进行，从而培植企业核心竞争力，实现企业高速进展。商战中以弱胜强的关键是，找准对手的缺点，以己之长攻其短。这是不伏输的表现，也是思维创新的结果。 一、打1折 商家打折大拍卖是常有的事，人们决可不能大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是精湛的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。那个地址确实是初创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。那时销售的商品是“日本G OOD”。 具体的操作是如此的：先定出打折销售的时刻，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。
商家的预测是：由于是让人吃惊的策略，因此，前期的舆论成效会专门好。抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。固然，顾客能够在这打折销售期间随意选定购物的的日子，若是你想要以最廉价的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就好了，可是，你想买的东西不必然会留到最后那两天。 实际情形是：第一天前来的客人并非多，若是前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，固然等不到打1折，商品就全数买完了。 那么，商家究竟赔本了没有？你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引发抢购的连锁反映。商家运用独特的创意，把自己的商品在在打五、6折时就已经全数推销出去。“打1折”的只是一种心理战术罢了，商家怎能赔本呢？ 二、一件货 对买新产品的商家来讲，最吸引顾客的无非是“新”，如何再在“新”上继续作文章呢？ 意大利有个莱尔市场，确实是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢得手的，要求市场再次进货，可取得的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，再也不进货。 对此，有些顾客很不睬解，还向旁人诉说。但从此以后，来那个地址的顾客中意就买，决不犹疑。不难看出，莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象——那个地址出售的商品都是最新的；要买最新的商品，就得光顾莱尔市场。 这真是“新”上创新的创意！ 三、明亏暗赚
十大经典事件营销案例 1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。 在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆 拍摄了一张合影，并在推特上发布。这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。 2. 2014年冰桶挑战。 冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。参与者需要将冰水泼 在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。 3. 2015年星巴克“红杯门”事件。 2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。 4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。 Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界 中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。 5. 2017年Nike“坚持到底”广告。
Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。 6. 2018年亚马逊Prime Day。 亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户 的参与。这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了 更多的关注和认可。亚马逊Prime Day成为了一场全球性的购物狂欢，也为亚马逊 树立了更加强大的品牌形象。 7. 2019年华为P30手机广告事件。 华为P30手机的广告在巴黎卢浮宫前拍摄了一张月亮照片，但实际上是使用了 专业相机拍摄的。这一事件在社交媒体上引发了争议，一些人认为这是误导消费者，也有人认为这是一种营销手段。无论如何，这一事件让人们更加关注了华为P30 手机，也成为了一次意外的营销事件。 8. 2020年特斯拉“破窗”发布会。 特斯拉在2020年的一次发布会上展示了一款新的电动皮卡，但在演示玻璃强 度时却意外破裂了。这一事件在社交媒体上引发了热烈讨论，有人认为这是一次糟糕的宣传，也有人认为这是一种突破传统的营销方式。无论如何，这一事件让特斯拉的新车型成为了全球关注的焦点。 9. 2021年抖音“海豚音”事件。 抖音上一位用户因为自己独特的歌声而成为了网红，这一事件在社交媒体上迅 速传播，也吸引了大量的关注和讨论。这一事件不仅让这位用户成为了一名明星，也为抖音平台带来了更多的用户和关注，成为了一次成功的营销事件。 10. 2022年苹果发布会“一更多事情”。