仲恺农业工程学院
学生创新基金项目电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究
课题主持人曾雪连
所在单位信息管理与信息系统062
课题类型自然科学类学术论文
结题日期
人员分配
分析研究员：黄星钊陈成龙郭锐波
论文编辑：曾雪连林淑莹刘伯鹏
互联网是一种崭新的媒体，因此任何在传统媒体中能够宣传的东西都可以放到网络上来推广，无论是一种产品、一项服务等等。同时由于互联网有它自己的特点，比如：它削弱了时空的重要性，有很强的交互性，经济廉价方便等，所以网络推广会变得更迅速、更广泛且更经济。
但是，互联网也有其内在的缺陷：内容庞杂、结构混乱无序。所以在这样一个杂乱的信息世界里有个根本的问题需要我们不断探讨：就是作为一位服务提供者，怎样能让自己的服务、产品等等不被淹没在这信息的海洋里，也就是说要如何去争取客户的眼球。在互联网络发展的今天，网站如雨后春笋般搬上舞台，但是要吸引客户的眼球，将潜在的客户转化成拥有的客户并不是那么的容易，这个时候就需要网络推广，特别是SEO即搜索引擎优化。而作为一个电子商务网站，其盈利是建立在为顾客提供相应的服务基础上的，可以说顾客就是生命之源，它与企业主页不同，它的本身就是一个企业，所以对于网络推广的要求更严，需求更大。
关键词：电子商务建设搜索引擎营销网络推广搜索引擎优化
1 电子商务及推广方式 (3)
1.1 电子商务网站的特点及其发展现状 (3)
1.1.1 电子商务网站的特点 (3)
1.1.2 电子商务国内外发展现状 (3)
1.2 网站的推广方式 (4)
1.2.1 线下推广方式及优劣 (4)
1.2.2 线上推广方式 (5)
1.2.3 推广方式对比 (6)
1.3 网站推广方式中搜索引擎优化的意义和必要 (6)
1.3.1 搜索引擎优化的意义 (6)
1.3.2 搜索引擎优化的必要性 (7)
2 搜索引擎中的理论研究和现状 (8)
2.1 搜索引擎的理论研究 (8)
2.1.1 搜索引擎中的名词术语 (8)
2.1.2 搜索引擎中的关系 (9)
2.2 搜索引擎优化发展现状 (11)
2.2.1 国内搜索引擎优化现状 (11)
2.2.2国内搜索引擎优化不足 (12)
2.2.3国外搜索引擎优化现状 (12)
3 火车网站搜索引擎优化实例研究 (12)
3.1 案例市场需求 (13)
3.2网站优化分析 (13)
3.3网站关键词优化研究 (13)
3.3.1关键词选取研究 (13)
3.3.2关键词运用研究 (15)
3.4网站结构优化研究 (16)
3.4.1 URL链接优化 (17)
3.4.2 内网标题优化 (18)
3.4.3 增加面包屑导航 (18)
3.4.4 提高链接广泛度 (18)
3.4.5 降低网站中页面信噪比 (19)
3.5火车网优化改进 (19)
3.5.1网页减肥 (19)
3.5.2制作树形网站地图 (20)
3.6实例小结 (21)
4搜索引擎优化误区 (21)
4.1 搜索引擎优化方法中的误区 (22)
4.1.1对关键词进行操作 (22)
4.1.2对网页的操作 (23)
4.1.3 对链接的操作 (23)
5 结语 (23)
5.1 研究结论与建议 (23)
5.2 研究的局限及进一步研究的建议 (24)
参考文献 (26)
1 电子商务及推广方式
1.1 电子商务网站的特点及其发展现状
1.1.1 电子商务网站的特点
虽然电子商务的定义很多，但是从本质来看，电子商务就是在网上(主要指互联网)开展的商务活动。电子商务被看成一种新生事物主要是由于它是在网络环境中开展的，也就是说电子商务借助于网络这种交易载体使商务模式相对于传统商务来说发生了质的变化，因此，网络（交易载体）是分析电子商务的特点最根本的一个视角。从网络角度来看，电子商务至少应当具有数字化、交互性和高效率三个基本的特点[1]-[2]。
数字化：当商务以及与商务活动相关的各种信息都以数字形式被采集、存储、处理和传输的时候，商务模式就发生了质的变化，数字生活、数字商务、虚拟企业等数字化形式就应运而生了。数字化具有的易于存储、查询、处理、修改信息等优越性，这使人类将前进的方向与数字化牢牢的捆绑在了一起，正是由于电子商务的数字化特点，它使得商务活动中的商流、资金流和信息流都能够在计算机网络中迅速传输，形成了电子商务类网站特定的商务模式，这使得现代商务活动朝着“无纸”商务、信息商务、快速商务的方向发展。
交互性：各种信息交互协议决定了数字化信息在计算机网络中具有双向沟通的功能，而电子商务正是基于这种网络环境中的商务活动，因此，在电子商务过程中，可以轻松完成商务信息的双向沟通，实现商务交易主体之间的信息交互。这是电子商务与传统商务相区别的重要方面，它预示着电子商务可以采用网络重复营销、网络软营销、数据库营销、一对一营销等现代营销的方式和手段，从而提高营销的效率和效益。
高效率：电子商务的信息传递基于的是电磁波的传输原理，主要采用互联网的传输信道，能够以每秒30万公里的速度将信息向前传递着。在这种速度下，常规的时间和空间的规律已经被彻底打破，电子商务已经突破了传统物理世界的时间限制和空间限制，使商务交易的效率和商务服务的效率都得到了极大的提高。
1.1.2 电子商务国内外发展现状
根据《中国互联网络发展状况统计报告》中的依据指出，中国第三方电子支
付市场交易额总规模在2009年第二季度已达到171.34亿元。支付宝以53.29%的市场份额排名第一，在第一季度50.3%的基础上，再次突进，稳踞国内第三方支付市场的半壁江山。人们对网上购物感到越来越放心，中国有15%的网民通过网络找工作，美国已接近一半（46%）；网络购物方面；中国有25.5%的网民使用网络购物，而在美国，网络购物网民有89.5%左右；网上旅行预订，中国网民仅有3.9%的人进行网上旅行预订，而已有超过60%的美国网民充分利用了网络进行网上旅行预订[3]-[4]，比例如表所示：
图1 电子商务国内外认可度
电子商务正越来越发挥其特有的魅力，带给人们便利，改变着人们的生活方式。
1.2 网站的推广方式
事物都需要一个过程，即被大众认知的过程，网站也一样，一个网站的建立无论有什么样的目的和意义，它最基础的过程就是需要被大众所认知，这就需要推广的途径[7]。
1.2.1 线下推广方式及优劣
(1)平面宣传品方法
企业平面宣传品，如企业宣传册、企业快讯等是不可或缺的宣传品。但这些宣传品批量印刷后，修改更新困难，往往不能反映企业的最新变化。而在这些宣传品上加印企业的网站地址，使进一步感兴趣的人，通过互联网了解企业更多的
最新信息。这样，企业宣传和企业网站的推广将相得益彰。
(2)广告方法
在竞争的市场环境中，企业要通过各种广告形式推广企业和产品、服务等。常用的广告形式有报纸、杂志广告，户外标牌广告，广播电视广告等。由于篇幅或时间的限制，以上提到的这些广告形式都不能全面、详细地描述、传达企业和产品信息。如在这些广告中附上本企业的，使广告达到宣传的广度，网站引向信息的深度，从而起到相互补充的良好效果。
1.2.2 线上推广方式
可以将网站线上推广的基本方法归纳为八种：搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法：
(1)搜索引擎推广方法
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
(2)电子邮件推广方法
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。
(3)资源合作推广方法
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
(4)信息发布推广方法
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户
在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。
(5)病毒性营销方法
病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。
(6)快捷网址推广方法
即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。
(7)网络广告推广方法
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用，网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。
1.2.3 推广方式对比
由于电子商务类网站的载体是网络，而电子商务具有的数字化、交互性和高效率三个基本特点就确定了如何推广更加的有效，电子商务网站是一个虚拟的商场，不像传统的市场拥有可视化的场地，传统市场可以不需要任何的线上推广支持就得到生存空间，但是，网络商业模式不行，据统计线上推广方式对于电子商务类网站的作用是线下方式的3倍以上，所以，线上推广方式是网站推广的重点。
1.3 网站推广方式中搜索引擎优化的意义和必要
1.3.1 搜索引擎优化的意义
第一、自然结果的商机更大
从搜索习惯来看, 用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告, 比如Google 仅仅把广告显示在右侧, 左侧全是自然排名结果, 百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥, 一旦他们分辨出哪些是广告, 就会尽量不去点击。所以, 如果企业的网站出现在自然排名中, 就会加大被用户点击的可能性, 从而带来更多
的商业机会。
第二、节省费用
网站通过实施搜索引擎优化, 可以使一些关键词的排名提高，而还有一种方法就是需要要不断地投放广告。所以搜索引擎优化无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算, 也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
第三、增加被检索到的机会
随着搜索技术的发展, 越来越多的搜索引擎营销出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告, 况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此, 只有根据搜索引擎的普遍规律去进行网站优化, 才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。
第四、获得更佳用户体验
正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非, 相反, 优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点, 要充分考虑用户的体验[5]。
1.3.2 搜索引擎优化的必要性
网站要聚集人气，必须要有足够的访问量，而网络上的信息数以亿计，网站容易淹没在这些浩瀚的信息流中。通过对多个网站的综合统计，搜索引擎是网站访问量来源的重要部分，大约占到70-80%。并且，至少85%的搜索者在搜索时根本不会去看50名以后的网站。这样也就是说，如果想让网站发展，就必须通过网站推广将自己的网站排到搜索引擎搜索结果的前面，越靠前，就越可能被更多的潜在客户发现。
在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前十位的页面检索将掠去此关键词访问量的60-65% ；排名位于11-20 排名的页面检索将掠去20-25% 的访问量；而排名在21 名后的所有页面检索只能分享3-4% 的访问量，因此对搜索引擎的优化研究是必要的，而接下来的一节将对搜索引擎的理论和现状进行研究。
图2 排名和访问量对照图
2 搜索引擎中的理论研究和现状
2.1 搜索引擎的理论研究
2.1.1 搜索引擎中的名词术语
要研究搜索引擎的优化，必须了解相关的一些名词及术语，才能深入了解搜索引擎优化的具体部分，名词术语表部分多数引自定义，少数自己总结所得。
表1 搜索引擎中必要名词术语
名词解释
搜索引擎搜索引擎(SE)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索
服务的系统。比较出名的如：百度，Google。
搜索引擎营销搜索引擎营销（SEM）就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎优搜索引擎优化（SEO）是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站
化建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最
终达到网站推广的目的.
关键词关键词就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。比如搜索电子商务论文，“电子商务”就是一个关键词。蜘蛛机器人蜘蛛机器人就是一个爬行程序，一个抓取网页的程序。
白帽技术白帽技术是以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意的一种搜索引擎优化技术。
黑帽技术黑帽技术是用垃圾技术欺骗搜索引擎，以伪装、欺诈和窃取的方式骗取高排名的一种搜索引擎优化技术。
转化率转化率是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。
2.1.2 搜索引擎中的关系
企业利用搜索引擎进行营销，其主要目的是锁定目标客户，短时间、低成本扩大优质潜在客户。搜索引擎已经主导了电子商务成功可能性，在这样的情况下，把搜索市场和公司的战略与目标结合，电子商务建设必须考虑搜索引擎优化的原则，让网站进入搜索引擎数据库：被搜索引擎收录是第一步，这靠蜘蛛机器人抓取网页，我们称为收录层；排名靠前是第二步，这靠搜索引擎优化网页结构等，这为排名层；保证网站内容的不断更新是第三步，即点击层；而最终目的是转化为实际的商业利润，即转化层。
以下图和表显示了网页的收录到转化的过程，任何网页都需要经过这几个过程，而我们研究的主要是从排名层到转化层，通过搜索引擎优化方法提高排名，自然就会提高点击率，最后通过用户体验优化吸收潜在客户，保留目标客户，提高从潜在客户到客户的转化率。
图3 网页认可过程
表2 各层目标和实现手段
目标层次目标描述实现手段
搜索引擎收录，蜘蛛机器人抓取网页
收录层尽可能多的网页被搜索引擎收
录
排名层网站排名尽可能靠前自然排名（搜索引擎优化）和广告付费排名
网页标题和摘要信息的优化设计
点击层提高潜在用户和目标客户的点
击率
用户体验优化（UEO）
转化层将浏览者转化为用户或客户产
生效益
随着国内外互联网的日益成熟，特别是随着搜索引擎营销服务的普及，越来
越多的企业认识到搜索引擎优化的重要性，切实感受到搜索引擎营销成本低、见
效快的优越性。
图4 搜索引擎中联系
2.2 搜索引擎优化发展现状
2.2.1 国内搜索引擎优化现状
第一阶段:从03年初到04年底,这个时候中国专业从事搜索引擎优化的人数很少,Google也刚刚进入中国不久。这个时候的Google排名技术是纯粹的Google 优化,只要修改标题,标签,进行关键词加粗,网页之间的相互链接处理一下,排名就很快跃居首页甚至第一的位置。如今这些技术已经成为搜索引擎优化培训的第一课了。
第二阶段:从04年底到05年上半年,这个时候全国已经涌现出上百家搜索引擎优化公司,这个时候仅仅优化已经远远不能达到客户的要求,除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板,在这个时候有些先知先觉者已经开始在使用博客了,而且取得了不错的效果。
第三阶段:从05年下半年至06年9月,在这个时期是最混乱的时期,中国的搜索引擎优化行业甚至出现了倒退,从05年的留言板群到06年上半年html的博客泛滥,到06年七,八月份Google大更新后,html的博客失去了往日的威力,效果趋于平庸,很多搜索引擎优化将博客和英文链接的结合走出了这次更新的阴
影。这次更新后留言板在Google排名中的作用略有提升。但是不足以改变排名结果，这个时候通告的出现慢慢成为了技术主流.
第四阶段:06年9月至今.随着搜索引擎优化培训的兴起, 搜索引擎优化技术越来越普及化,这个时候仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了,大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作。搜索引擎优化公司在各个地方都开始发展起来，有些网络公司都开始有了一个专门的搜索引擎优化部门。
2.2.2国内搜索引擎优化不足
搜索引擎优化这个概念在国内还处于初级发展的阶段，存在一些优化问题上的不足，如：优化团队规模小且自身不断分化，难以成长形成规模；搜索引擎优化技术停留在网上流传的优化技巧，缺乏整体规划和搜索引擎优化策略；搜索引擎优化服务对象以中小企业为主并有明显的地域性；搜索引擎优化市场价格混乱无序，局部形成恶性竞争；搜索引擎优化行业缺乏自律，服务品质良莠不齐，鲜有品牌。这些都是国内存在的不足，这些不足造成了一个发展的瓶颈，如果想得到发展，必须解决遇到的问题。
2.2.3国外搜索引擎优化现状
国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，相对国内规范很多。如果按阶段来说，是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业。
3 火车网站搜索引擎优化实例研究
本文实例研究选用一个火车网站（https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,/），选用这个网站的原因是它有着不错的优化技巧，也有需要改进的地方，所以选用这个网站。目前检索关键词“火车票”百度排名是第一页第七位，Google排名是第一页第八位；检索关键词“火车票预定”百度排名是第一页第三位，Google排名是第一页第八位；检索关键词“火车票查询”百度排名是第一页第五位，Google排名则跌落到第二页，总体来说网站的排名结果都可以在大型搜索引擎排名的第一页位置。
用百度内置查询方法site:https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,查询到被百度收录的网页达到106,000篇，用时0.069秒。
所以这个网站有研究的可用性。
3.1 案例市场需求
火车网站是在线提供火车票求购，转让，预定和查询等服务的C2C电子商务平台。
调剂火车票，查询火车列车表，对照票价等为网站的主要服务项目。
3.2网站优化分析
网站优化目标是能频繁在搜索引擎结果中排位靠前，将搜索有关车票信息的用户都“吸引”到网站上来，并通过丰富的内容和良好的服务，满足用户对信息的需求，让用户认可网站，成为网站客户。在这样的目标要求下，为了让网站在搜索引擎中表现优秀，更容易被搜索用户发现，对网站进行全面、细致以及有效的面向搜索引擎的优化工作成为重中之重。
在对网站的仔细研究之后，笔者认为网站已经对整站、频道进行了全方面的优化工作，重点提高了搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重。同时，分析出了有效的关键词并通过一些策略布置到网页中，所以提升了一系列关键词在搜索引擎中的排名。
3.3网站关键词优化研究
3.3.1关键词选取研究
分析用户搜索行为之前，需要明白关键词选取的基本原则：第一，关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词，有的关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈。这些通用关键词，竞争者数不胜数，而且这些关键词吸引来的流量并不具有很强的目标性。第二，关键词也不能过偏，过偏的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小。
所以，在研究火车网的关键词选取策略时，笔者以竞争量，搜索次数和关键字效能三个指标来做数据证明，需要明白的是在选择关键词时需要注意以下两点：第一，选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助；第二，选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词。
在百度对火车票相关词的搜索，关键词热度最高的是“火车票”，竞争量也
就最高。由于百度的关键词词频搜索工具是需要付费的，所以笔者选择在Google 的词频工具中进行提取数据（https://https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,/select/KeywordToolExterna l）
表3 关键词与网页数量对照表
相关关键词相关网页数量
火车票网页约31,000,000篇
火车票转让网页约18,900,000篇
二手火车票网页约16,900,000篇
火车票网网页约4,800,000篇
火车票查询网页约4,540,000篇
火车票预定网页约1,050,000篇
订火车票网页约286,000篇
注：相关网页数量越多表示受关注越高，竞争量越大
从数据中看出，火车票是在所有关键词中网页数量最多的，也就是竞争量最大的，属于基本原则中的关键词过于宽泛，所以并不适合作为网站的关键词。但是不是竞争量越小越好呢？也不是，如果竞争量过小，也许搜索量不足，这就成了偏的关键词。通过实例可以看出，关键词“火车票”过于宽泛不适合；关键词“二手火车票”虽然竞争量不大，但是搜索量偏小，也不符合要求；最后才会选定“火车票转让”，“火车票预定”和“火车票查询”三个作为网站关键词。
图5 竞争程度与搜索量对照图
3.3.2关键词运用研究
关键词的选取只是运用的开始，选取好网站关键词后，就需要让它为网站的带来切实的改变，那就需要贴切着相关的关键词进行标签设计，这有两个步骤：第一，添加title标题标签，标题是网站的最宝贵的资源，搜索引擎认为标题是在浏览器标题栏里面显示，因为要显示给用户，所以它是html文件最重要和最简洁的摘要。适当突出关键字在标题的比重非常有利于排名的提高，所以使它在搜索引擎优化技术中是比较重要的；第二，添加描述性meta description标签、关键词meta keywords标签，meta为元标志,位于网页的
与中。meta标签目前几乎是所有的搜索引擎自动查找来给网页分类的标准,籍此判断网页内容的基础。而两个标签添加的目的也是为了增加网站的关键词密度（该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在2%到8%之间较为合适）。在网页中添加title标签：在网页中添加描述性meta description标签和关键词meta keywords标签：
通过网页关键字密度检测工具对火车网的主关键词“火车票”进行密度检测，检测结果为2.2%，在2%到8%之间，是比较合理的优化例子。
图6 主关键词密度
3.4网站结构优化研究
并不是代码加上内容就可以成为一个优秀的网站，优秀的网站结构应具有清晰的层次和文本链接，清晰的纯文本的网站导航系统，需要构建“站点地图”页面，这样的网站方便蜘蛛机器人快速遍历网站所有需要发布的内容，也就是说，不要让蜘蛛机器人迷路就要注意不要让你的内部链接架构混乱，当网站把蜘蛛机器人拒之门外，那么搜索引擎就会网站拒之门外，所以网站结构的优化就有了研究的必要[6]。
图7 网站结构
3.4.1 URL链接优化
网站的URL是访问网站内容的开始，首页的URL设置重要性是众所周知的，在此就不变赘述，那么要如何去规范化URL（特别是内页的URL）就成了重要的论题。对于浅意义理解SEO来说，内页网址URL规范化似乎毫无作用，但是深层理解SEO整站优化理念时，内页URL的规范化显的尤为重要。它是决定网站的收录数量、长尾词排名数量、站内部链接等关键的一步。火车网在这点上有比较好的设置，首页URL为：https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,。内页URL如表所示，这样设置会使网站路线更清晰，搜索引擎蜘蛛向下爬行更方便。
表4 内页URL规范化
3.4.2 内网标题优化
首页标题和书的书名一样,而内网标题就好像每章的题目。我们在看一本书的时候最先判断其所讲内容也是从章的标题入手。同样的道理，搜索引擎了解一个网页内容是关于什么，也是从标题入手。内网的标题也是影响排名的最重要因素之一，标题告诉搜索引擎这个访客，这个网页是关于什么的。它的作用就是，让搜索引擎将该网页编入某关键词的结果。
笔者以火车网作为例子：在火车网的二级目录--火车站时刻表，当进入成都的火车时刻表时，内网的标题是：成都火车站时刻表|成都火车站列车时刻表 - 火车网；而当进入广州的火车时刻表时，内网的标题是：广州火车站时刻表|广州火车站列车时刻表 - 火车网。点击不同地区的二级目录—火车站时刻表，都会根据不同地区改变，这样就有了一个清晰的网站路线。
3.4.3 增加面包屑导航
面包屑导航的意义在于明确告知用户目前处于网站的何种位置，方便用户通过该导航快速达到上级页面，更重要的是告知搜索引擎蜘蛛机器人如何回到上级页面。面包屑导航列出用户所处页面的所有上级网页(逻辑结构)的名称及文字链接。
研究火车网的面包屑导航并不是很多，因为太多反而有堆砌关键词的嫌疑。在订票点查询的二级目录，当选择了“广东”的查询地区时，会出现“火车网→火车票订票电话→广东”的导航文字；当选择了“海南”的查询地区时，会出现“火车网→火车票订票电话→海南”。
3.4.4 提高链接广泛度
1998年前后，以Google为代表的搜索引擎制定了新的搜索引擎排名算法，不仅关注网站内部的一些要素，也将一个网站被其他网站链接的数量作为一项主要的排名因素，因为搜索引擎认为，网站一般倾向于链接高质量的网站，因此对一个网站的链接就相当于为该网站投了一票，这就是链接广泛度的由来。增加链接广泛度的重要作用就是可以增加网站在搜索引擎中的排名优势，那如何增加链接的广泛度呢，可以通过交换链接的方法达到
.html .asp/.aspx .php .jsp Html语言变量、函数、组建、流程、循环、结构 代码结构进行优化 URL 统一资源定位符号universal resources locator 网络地址 Filetype Intitle Inurl 美萍点播系统VOD down:43 Site: 在站内进行检索 Intext: Seo搜索引擎优化-》sem搜索引擎营销-》网络营销 【项目背景介绍】 信息社会，信息以爆炸式的方式增长，网络环境下，搜索引擎是我们通往目的地的必备武器，但是在浩如烟海的网络信息里面，很多网友都只会简单的搜索，往往不能够很好的达到搜索的目的，因此也无法完成对海量信息的综合处理。作为电子商务专业学生，如何高效的完成信息检索，无论是对个人依托网络进行的学习还是今后的网络商务工作，都十分重要。 【项目工具简介和环境要求】 互联网机房 能正常访问互联网、IE插件正常 【项目延伸思考题】 搜索引擎的商用价值 各类搜索引擎通用的高级搜索命令 提高网站被检索可能性的建议 【项目教学难点】 网站备案机制 网站支付流程的合理性 网站联系信息的真实性判断 【项目实施步骤】 项目简介—快速测试—软件包传送—学生自我摸索（安装、调试、搜索等）—手把手—应用场合分析—新模式联想 随着网络技术尤其是WWW站点的快速发展和普及，人们通过Internet获取全球信息的可能性越来越大。可以说，我们所需要的信息，绝大部分都可以通过因特网获取。但是网络信息内容庞杂、分散无序，各种有价值、所需的信息资源淹没在信息的“汪洋大海”中，给人们查询和利用网络信息资源带来了极大的不便。为了更有效地开发和利用网络信息资源，人们研制了许多网络信息检索工具，其中WWW是Internet上增长最快、使用最方便灵活的多媒体信息传输与检索系统，越来越多的用户将自己的信息以WWW的方式在网上发布。WWW服务器已称为互联网上数量最大和增长最快的信息系统，因而可以检索WWW网址网页以及新闻论坛、BBS文章的检索工具——搜索引擎称为查询网络信息的最主要的检索工具。 有人说，会搜索才叫会上网，搜索引擎在我们日常生活中的地位已是举足轻重。你也许是个刚买了“猫”兴冲冲地要上网冲浪，也许已经在互联网上蛰伏了好几年，无论怎样，要想在浩如烟海的互联网信息中找到自己所需的信息，都需要一点点技巧。对于企业而言，学习搜索，提高技巧，就能找到更多的潜在客户。
仲恺农业工程学院 学生创新基金项目电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究 课题主持人曾雪连 所在单位信息管理与信息系统062 课题类型自然科学类学术论文 结题日期 人员分配 分析研究员：黄星钊陈成龙郭锐波 论文编辑：曾雪连林淑莹刘伯鹏
互联网是一种崭新的媒体，因此任何在传统媒体中能够宣传的东西都可以放到网络上来推广，无论是一种产品、一项服务等等。同时由于互联网有它自己的特点，比如：它削弱了时空的重要性，有很强的交互性，经济廉价方便等，所以网络推广会变得更迅速、更广泛且更经济。 但是，互联网也有其内在的缺陷：内容庞杂、结构混乱无序。所以在这样一个杂乱的信息世界里有个根本的问题需要我们不断探讨：就是作为一位服务提供者，怎样能让自己的服务、产品等等不被淹没在这信息的海洋里，也就是说要如何去争取客户的眼球。在互联网络发展的今天，网站如雨后春笋般搬上舞台，但是要吸引客户的眼球，将潜在的客户转化成拥有的客户并不是那么的容易，这个时候就需要网络推广，特别是SEO即搜索引擎优化。而作为一个电子商务网站，其盈利是建立在为顾客提供相应的服务基础上的，可以说顾客就是生命之源，它与企业主页不同，它的本身就是一个企业，所以对于网络推广的要求更严，需求更大。 关键词：电子商务建设搜索引擎营销网络推广搜索引擎优化
1 电子商务及推广方式 (3) 1.1 电子商务网站的特点及其发展现状 (3) 1.1.1 电子商务网站的特点 (3) 1.1.2 电子商务国内外发展现状 (3) 1.2 网站的推广方式 (4) 1.2.1 线下推广方式及优劣 (4) 1.2.2 线上推广方式 (5) 1.2.3 推广方式对比 (6) 1.3 网站推广方式中搜索引擎优化的意义和必要 (6) 1.3.1 搜索引擎优化的意义 (6) 1.3.2 搜索引擎优化的必要性 (7) 2 搜索引擎中的理论研究和现状 (8) 2.1 搜索引擎的理论研究 (8) 2.1.1 搜索引擎中的名词术语 (8) 2.1.2 搜索引擎中的关系 (9) 2.2 搜索引擎优化发展现状 (11) 2.2.1 国内搜索引擎优化现状 (11) 2.2.2国内搜索引擎优化不足 (12) 2.2.3国外搜索引擎优化现状 (12) 3 火车网站搜索引擎优化实例研究 (12) 3.1 案例市场需求 (13) 3.2网站优化分析 (13) 3.3网站关键词优化研究 (13) 3.3.1关键词选取研究 (13) 3.3.2关键词运用研究 (15) 3.4网站结构优化研究 (16) 3.4.1 URL链接优化 (17) 3.4.2 内网标题优化 (18)
因为网站流量的不断增加，服务器多次出现被限制带宽的情况，在及时更换机房以及扩充服务器配置之后，网站的改版工作也接近尾声，针对新版的上线，对网站的优化列出这个方案的草拟稿，因为这个优化方案还涉及到公司内部一些优化技术所以不是原稿，但大部分内容还是都列出来的。天刃希望能把自己的优化经验全部提供给大家，同时也渴望和各大网站专业负责SEO的朋友交流沟通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的门户网站优化细节提供给大家，希望能对大家有所帮助。 一、网站构架完善 超链接优化： 1. URL优化： 把网站的url优化成权重较高的url。(U全部使用静态URL,不要在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符号。不过我们的页面应该没有这个问题。) 2. 做好站内链接： 做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以在改版初期先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。(反向链接是网页和网页之间的，不是网站和网站之间的。所以网站内部页面之间相互的链接，也是相互的反向链接，对排名很有益的。) 3.URL目录要简化： 搜索引擎一般只有耐性会去抓取二到三层子目录下的文件，最多不会超过4层，除非是质量特别高的页面。 像这种的目录就不能再向下拓展了 导航结构优化： 导航结构的优化的原则不仅仅是要对用户友好，同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍，如：服装招商，服装加盟，服装品牌，…..这一切都是对每个频道页的一次次加分。 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对PR值的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因，因为每个子页都对首页进行了链
《搜索引擎营销》教学大纲 课程编号： 适用专业：09网络营销 学时数：36（实践：18，理论学习：18）学分数：2 执笔者：邹立达编写日期：2010年6月 一、课程的性质和任务 本课程作为网络营销的必修课，是一门工具课，其原则是实用。 通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。 本课程的主要任务是：进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。 二、课程内容和要求 项目一：搜索引擎的基本操作 了解企业网站推广的方法，熟练掌握搜索引擎的基本操作。 理论企业网站推广方法 介绍企业网站推广方法，搜索引擎的概念，搜索引擎优化的主要内容，SEO技术的应用与发展。掌握信息的概念及搜索引擎优化的主要内容。 介绍搜索引擎的基本用法、高级应用。掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源。 项目二：搜索引擎优化技术 通过实践，了解关键字选择的重要性，明确公司的宗旨、市场定位、产品的卖点、确定公司的目标及市场号召力，学会为企业网站选择合适的关键字。 理论搜索引擎优化技术
介绍搜索引擎优化技术的分类，掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术。 项目三：链接策略 通过实验，了解搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略的实现方法。 理论搜索引擎优化的重点--链接策略 介绍搜索引擎分类目录、高质量导入链接、导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语意等方法，要求掌握各种链接策略。 项目四：搜索引擎优化管理 通过实验，了解搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 理论搜索引擎优化管理 介绍搜索引擎优化诊断分析、Google沙盒效应（Sandbox Effect）、网站数据更新、Google Dance 、网站流量分析、SEO工具/系统。 了解掌握搜索引擎优化管理的方法，学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 项目五：综合设计 能够利用搜索引擎优化技术对商务网站进行搜索引擎优化，达到推广目的。通过实践，了解域名选择的重要性，学会选择合适的域名;学会为站点的关键字编辑合适的广告内容。 三、学时分配表 序号实践理论学时 1 搜索引擎的基本操作绪论、搜索引擎的基本用法 4 2 搜索引擎优化技术搜索引擎优化技术8 3 链接策略搜索引擎优化的重点--链接策略10 4 搜索引擎优化管理搜索引擎优化管理10 5 综合设计 4
基于关键词的搜索引擎优化策略及效果分析* 付真真陆伟 (武汉大学信息资源研究中心武汉430072) =摘要>介绍针对关键词的搜索引擎优化策略,结合某网站的优化研究实例,提出一系列评测标准,对搜索引擎优化效果进行跟踪评价。研究结果表明,这些优化策略有助于提高网站在用户使用特定关键词搜索的反馈结果中的排名,从而获得更高的访问量。 =关键词>搜索引擎优化关键词Page R a nk =分类号>TP31 The Searc h Engi ne Optim izi ng Strategy and Eva l uati on Based on K e ywords Fu Zhe nz hen LuW ei (Center f or Studies of I nf or m at i on R esources,W uhan Un i versity,W uhan430072,Chi na) =Abstract>This paperm ai nly i ntroduces search engi ne optm i izing strategy based on key words and puts f or ward a series of eval uation standar ds to evaluate the ef fi ciency of the optm i iz ation.I n order to prove t he eff ectiveness of this opt m i izi ng m et hod,the authors desi gn an experm i ent co mbini ng with an i nstance of a we bsite,a nd use so me usef ul net w ork optm i i2 zi ng tools to f ollo w the optm i izi ng aff ecti on data.The result sho ws that,w ith puting optm i izi ng i n to the websitew ithm eas2 ured strokes,the result when people use t he spec ific ke ywords to searc h the website.s place i n t he search engi ne is m i2 prove d,and then can lead to higher page vi e ws. =K eywords>Search e ngi ne optm i iz ation Key wor ds Page R ank 1引言 搜索引擎是人们获取网络资源的主要工具,随着Ya hoo、Google等著名搜索引擎的出现,搜索引擎优化技术(Searc h Engi ne Opt m i izat i on,SEO)也逐渐发展起来。从最初意识到网站首字母靠前的网站在搜索引擎中的排名也相对靠前[1],到Google提出Page R ank[2]排序算法,人们开始系统研究搜索引擎优化技术。搜索引擎营销专家冯英健博士[3]认为,搜索引擎优化主要指针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则,以被搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前,搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。 搜索引擎优化的概念最初由产业分析师Sulli van[4]于1997年提出,此后逐渐引起网络运营商及检索领域学者的重视。搜索引擎优化技术包括黑帽技术和白帽技术[5],其中黑帽技术表示违反搜索引擎优化规则的恶意优化技术,在关键词优化技术中表现为在页面中堆砌关键词或放置无关关键词以提高在搜索引擎中的排名,目前各搜索引擎已经引入相关技术和规则对使用黑帽技术的网站进行惩罚;白帽技术则表示被搜索引擎认可的优化技术,本文所介绍的优化技术属于白帽技术。目前国外搜索引擎优化技术发展日趋成熟,主要集中于白帽技术。我 收稿日期:2009-03-19 收修改稿日期:2009-06-05 *本文系国家/985工程0项目/语言科学技术与当代社会建设跨学科创新平台0(项目编号:985YK003)以及国家自然科学基金重大项目/基于生命周期理论的数字信息资源深度开发与管理机制研究0(项目编号:70833005)的研究成果之一。
SEO搜索引擎优化常用方法 作者：葬爱来源：https://www.doczj.com/doc/1811658133.html, 时间：2012-8-12 最近听很多人说，seo也就是那么一会儿事，每天发发外链，写写文章也就够了。但是今天我想说的是，seo技术并不是简单。大局观的优化方略才是最重要的。 网站结构、关键词布局、代码精简、日志分析等等，当然外链和原创内容页绝对必不可少的。 下面具体分享一下一些做优化的一些常见的二部曲。 一、分析竞争对手 1.分析你的竞争对手为什么排在你前面或者后面。如果在你前面，分析他比你多做了哪些东西，如果你没有就赶紧补上。同时分析竞争对手网站的缺憾，你同时进行弥补。这是常见的做法。 2.采用有特色的推广方法。比如适当的做一做jingjia也是有利于优化的。同时一些心思维，如利用起网站用户对网站的推广。这样才是最有效的。用户上去了，优化液自然会上去。 二、弥补自身的优化不足 自己的网站必须要最好，才是根本，如果竞争对手的网站排在你后面，那更要注意了。一旦放松，就是别人的机会。下面笔者分享一下自身优化的一些东西。 1.分析关键词。我相信，很多人都是先选关键词，再做站。整个站都围绕这个关键词，那么排名自然会好一点。同时关键词
应该与网站的内容相关，不要选择不相关的。关键词使用的时候也要注意英文逗号或者下划线的隔开。 2.生成静态。学了一段四件后，看到很多人说生成静态和动态都差不多。理由是搜索引擎不断进步，已经可以抓取动态内容。同时不论是对于百度还是对于google来说，我相信不会弱智到是动态的就不收录。很多厉害的网站都是动态的，但也很不错。但是百度给出的优化指南明确说明了最好网站静态化，可见百度其实也希望站长们将自己的网站静态化。或许百度这个问题没有彻底解决。同时，一个纯HTML页面绝对比动态页面打开速度快。用户体验上来说，也是好的。 3.div+css。同样，table书写的网站百度收录照样也快。但我个人趋向于div，为什么?因为这样更快，理由就同二了。但是div不要太多层的嵌套，目前百度的技术还不足以抓取嵌套次数太多的内容。 4.注意Meat标签。这个几乎是我现在看一个网站优化最先看的东西，虽说搜索引擎已经开始降低meta标签的影响，但是我觉得还是很重要。 5.打造好你的友链。这个主要就靠一些站长群了。你如果没有这些群，最起码要有一群拥有比较高权重的站长朋友。老站带新站，新站成长速度会快很多。建议大家要建立一些网站群，利用互相带动的方法，去推动你的网站发展。友链的重要性，不言而喻。同时友链也要注意甑别对自己网站的好坏。
幻剑书盟网站搜索引擎优化方案 幻剑书盟创立于2001年5月，由书情小筑、石头书城、小书亭等网络文学爱好者所创立的文学书站合并而成。创站伊始，致力于网络文学的发展。广聚网络写手，开创网络奇幻、武侠盛世。奇幻武侠方面在国内文学网站中独占鳌头。幻剑书盟目前收录作品主要以武侠和奇幻为主，驻站原创作家2万多名，收录作品3万多部。目前中文网站排名30左右，页面访问量1200~1500万/天，注册会员50万人，已经成为国内最大的原创文学网站之一。 成功因素：因时制宜，顺应潮流而开创了幻剑弊端：风格比较单调，近年来宣传少了点。 搜索引擎优化不等于搜索引擎营销。搜索引擎营销包括搜索引擎优化和搜索引擎付费排名。 搜索引擎优化并不向搜索引擎服务商支付费用，而付费排名则根据企业之间竞价和点击的结果向搜索引擎服务商支付费用。 一般来说，搜索引擎优化是以免费方式提高排名。因此，搜索引擎优化的思路贯穿在企业网站建设过程中。 1 如何让搜索引擎收录企业的网页信息？ 搜索引擎优化从网站被搜索引擎收录开始! 只有网页被收录，才谈得上关键词在搜索引擎的排名，这是一个先后的顺序。当然，如果选择关键词的竞价排名，那可以在搜索引擎结果页面上占一个位。至于搜索引擎是否收录你网站的页面，这才我们接下来探讨的事情。 （1）企业网站被搜索引擎收录的基础： ·网站能正常持续的访问。网站的服务要稳定，如果服务器不稳定，那也会影响网页在搜索引擎的收录与关键词的排名。 ·网站有新页面或者页面内容的更新。搜索引擎对新页面有偏好，所以你的企业网站一定要持续地更新。 ·静态页面。搜索引擎比较容易抓取到静态页面。因此，尽管动态页面便于动态管理，但为了提高你的网站的营销性，尽量把动态网页转化成静态的页面。
SEOer利用三要素,四处方把搜索引擎玩转于你的股掌之中认为其实从SEO优化的入门到精通，只有严格遵守三个要素和四个“处方”，你会发现学习的特别轻松，而且能够把搜索引擎玩转于自己的手掌之中。下面霜刀伊郎就来和大家分享一下搜索引擎的三个要素： 一：初探搜索引擎原理 很多站长朋友可能认为搜索引擎原理一定很神秘，很深奥，其实只要找一些相关的SEO 优化教程，比如在A5站长站，就有很多涉及到有关搜索引擎原理的教程，写的都是比较通俗易懂的，无非是通过机器人围绕互联网抓取内容，然后进行索引，再把内容收录到自己的数据库里面，通过内容的质量，和物以类聚人以群分的原则，对于搜索的结果进行排名，从而让用户通过关键词的搜索，就能够找到更加符合用户需求的内容，这就是大概的基本原理，从这些方面了解这些原理对于网站的SEO优化来说就已经足够了! 二：开始分析自己的网站和竞争对手 做网站SEO优化，一定要同时分析自己的优势和竞争对手的优势，因为SEO优化说白了，就是一种竞争的方法，谁的SEO优化水平高，其竞争力就高，所以我们可以通过建设网站的技术比拼，内容更新比拼，网站外链建设比拼等等方面，全方位的分析自己和竞争对手，从而实现快速的超越竞争对手，让自己的网站排名获得更高一点! 不过在这一项的研究中，一定要注意不能够误入歧途，因为现在互联网上有了太多的诱惑，比如黑链诱惑，比如黑帽诱惑，虽然这些方法对于某些类型的网站而言，非常的合适，但是如果你要做一个正规的网站的话，那么选择这样的黑帽优化方法，往往会让自己后悔的，因为现在百度对于黑帽的优化方法比较的反感，这是因为黑帽优化方法，妨碍了百度提供更好的内容给用户，从而影响到自己的权威性，所以一定会严厉的打击，所以如果要想正儿八经的运营网站，最好的方法还是走白帽优化方法! 三：要不断的总结观测
搜索引擎优化的概念和方式 说到搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)，就不得不提到搜索引擎营销(SEM)，SEM是一种通过搜索引擎来对网站进行推广的营销方式，而搜索引擎优化（SEO）就是其中的一种，其他方式还包括搜索引擎的竞价排名广告等。由于SEO是通过技术方式来实现，无须付费进行推广，所以对于个人站长来说更实用。本文的重点，就是讲解SEO 的实现方式。 1．搜索引擎优化是什么 对网站进行搜索引擎优化，就是针对各种搜家引擎的检索方式和特点，通过修改网站的代码或者增加链接等方式，让网站符合搜索引擎的喜好，从而提升网站在搜索引擎中的排名，或者提高网页在搜索引擎中的收录数量。而SEO的最终目的，就是为网站带来用户。 搜索引擎优化是目前网站推广最为快捷，也是最有效的方式。因为用户是通过搜索关键词到达你的网站，所以往往网站会很符合浏览者的需求。这类用户在网站策划中被称作目标群体。 正因为如此，SEO才受到了广大站长的欢迎。因为它不仅带来了浏览者，而且还是价值很高的日标访客。而且由十搜索引擎已然成为目前互联网的入口，大多数网站、甚至包括各类门户网站的绝大部分流量，都是通过搜索引擎得末的。 对于个人站长来说，SEO已经成为不可或缺的一项技能。因为它的实现成本很低：只需要学习相关的技术，而不需要投入大量的资金来推广网站。所以目前每个与站长有关的论坛社区，几乎都充斥着有关SEO的内容。 但是，SEO并不能仅仅考虑网站的排名，目前很多站长建站之后往往只向SEO“看齐”。在网站的建设过程中，更重要的应该是要为用户着想，SEO更多的是要让网站以用户体验为根本，目的是给用户提供更好的服务，而不仅仅是为了排名而优化网站。 2．什么是“黑帽SEO” 黑帽和白帽是两种SEO的称谓，由于SEO能带来巨大的流量，就有很大一部分从业者采用“黑帽”的优化方式来提高网站的排名，即用作弊等不光彩的手段进行网站的优化，包括大量的垃圾链接、桥页、关键词堆砌等方式，都可以称做黑帽SEO。诸如用软件程序从其他搜索引擎抓取大量搜索结果，将其制作成网页发布，然后在网页上放置广告获得收入，就是黑帽SEO，这种方式在很多年前很有“效果”，但是目前搜索引擎早己改变了算法，类似的方式效果也变得微乎其微。而且搜索引擎一直在改进算法，与黑幅SEO做“斗争”。 白帽SEO则与之相反，使用正确的方式针对网站进行SEO，按照用户体验来优化网站，就可以称作是白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更为快捷，危害性也更大。甚至会造成被搜索引擎“K掉”的后果。 3．“黑帽SEO”常用的作弊方式 网站的排名很大程度上由连接到网站的数量和质量决定，通常的连接方式是与同类型的网站交换友情链接。不过很多SEO不会使用这种效率低、见效慢的方法，而是在浏览其他网站的时候，留言的同时留下网址；论坛灌水回帖的时候，在自己的签名位置加上网站的连接…… 这些方法虽然也不错，不过很多黑帽SEO会采用软件群发的方式来获取连接。例如使用群发软件对成千上万的博客、留言本进行评论，同时留下自己要优化的网站地址。这种方式不仅造成很多垃圾信息，而且让被留言的博主不堪其扰。 还有一种通过博客作弊的方式，是使用博客群建软件，在各类BSP网站建立大量的博客，然后发表连接有自己网站地址的文章，通过这类连接来提高网站排名。 另外，黑帽SEO常用的另一种方法，是通过“链接工厂”获取大量的网站连接，链接
搜索引擎优化方法探究 摘要 搜索引擎优化是为了获得更多来自搜索引擎的流量而进行的网站结构、功能、内容、代码等方面的优化。本文通过对河北师范大学民族学院网站进行分析来讲述搜索引擎在网站运营中的重要意义、如何对网站进行优化调整以及如何通过搜索引擎优化来提升网站特定关键词在搜索引擎中的排名，从而获得更多访问量。 关键词：搜索引擎优化网站关键词长尾关键词网站排名关键词排名 引言 近年来越来越多的企业和个人建立了自己的网站，他们通过网站来赚钱、提升形象或进行社交以及其他活动，不管怎样他们都有一个共同的愿望就是提高访问量。一个没有内容的网站是空站，而一个没有人访问的网站是死站。你辛辛苦苦做好的网站，哪怕做得再精美、再出众，没有人知道也是白搭。在数以亿计网站充斥互联网的今天、要想让自己的网站万众瞩目，你得先让网站被搜索引擎认可，所以网站在搜索引擎的排名至关重要。下面我们通过搜索引擎排名原理、网站问题诊断以及网站优化思路来阐述搜索引擎优化对网站运营的重要性。 1 搜索引擎优化 1.1什么是搜索引擎 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。我们最常用的中文搜索引擎便是百度搜索引擎。 1.2搜索引擎工作机制： 搜索引擎主要由两部分工作。一部分是从互联网上自动抓取网页信息进行简单分类处理并以快照或其他方式存储到其数据库中；另一部分便是将人们搜索的特定关键词与数据库中相关存储内容进行对比，综合其相关度、权威性、时效性、真实性等一系列的因素对网页进行排序并呈现在搜索结果页面。 1.3搜索引擎竞价广告 说到搜索引擎优化必然要说一下竞价广告。正因为如此多的人使用搜索引擎，搜索引擎的使
IT同学会（https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,）转自网络 因为网站流量的不断增加，服务器多次出现被限制带宽的情况，在及时更换机房以及扩充服务器配置之后，网站的改版工作也接近尾声，针对新版的上线，对网站的优化列出这个方案的草拟稿，因为这个优化方案还涉及到公司内部一些优化技术所以不是原稿，但大部分内容还是都列出来的。天刃希望能把自己的优化经验全部提供给大家，同时也渴望和各大网站专业负责SEO的朋友交流沟通，所以在不危害公司利益的前提下把大家急需熟悉的门户网站优化细节提供给大家，希望能对大家有所帮助。 一、网站构架完善 超链接优化： 1. URL优化： 把网站的url优化成权重较高的url。(U全部使用静态URL,不要在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等符号。不过我们的页面应该没有这个问题。) 2. 做好站内链接： 做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以在改版初期先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。(反向链接是网页和网页之间的，不是网站和网站之间的。所以网站内部页面之间相互的链接，也是相互的反向链接，对排名很有益的。) 3.URL目录要简化： 搜索引擎一般只有耐性会去抓取二到三层子目录下的文件，最多不会超过4层，除非是质量特别高的页面。 像这种的目录就不能再向下拓展了 导航结构优化： 导航结构的优化的原则不仅仅是要对用户友好，同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍，如：服装招商，服装加盟，服装品牌，…..这一切都是对每个频道页的一次次加分。 搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对PR值的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因，因为每个子页都对首页进行了链接。
四、搜索引擎优化基本术语 搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ）外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization）内页优化（Onpage Optimization）收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox） 搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking）
黑帽SEO（Black hat SEO） 白帽SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ） 搜索引擎优化（search engine optimization,简称seo）：指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程. 搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展, 同时也促进了搜索引擎的发展。
搜索引擎优化思1路与方法总结 搜索引擎优化如何去优化，我们首先得从思想上开始，正确认识搜索引擎营销是第一步，接着才是探讨搜索引擎营销有哪些方法。 搜索引擎营销思路一般从以下四个面去认识： 第一、搜索引擎优化是一个循序渐进的过程 不要指望今天做下优化，明天就排名靠前。搜索引擎优化是一项慢工出细活的工作，是一个循序渐进的过程。切忌心浮气躁，做优化的人要有良好的心理素质，遇事急躁是不行的。其见效周期一般是个周到个月左右，对于新站来讲，优化效果是会很慢的，一方面是由于网站内容的限制。另一方面也是爬行蜘蛛的造访频率的影响。刚建立起来的网站，哪个方面都不强，所以只能在时间上慢慢等待，要做的就是每天做优化，静待效果出现的那一天。 第二、搜索引擎优化需要坚持不懈的努力 做优化切不可三天打渔，两天晒网，要做到每天更新内容，每天为网页提供一些必要的技术处理，包含增加外链，访问率等。优化的方式可简可繁，一般来说，新站优化需逐步加强，老站可适当增加强度。我们要做的，就是每天坚持做一些事情，经过一段时间后，只要网站没用一些作弊手段，效果肯定也是会很明显的。 第三、搜索引擎优化同时需要相互帮助 搜索引擎优化切不可独立存在，所有的优化，不是一个网站自己关起门就可以做好的。准确来讲，有两个方面的内容：一是站内优化，另一个就是站外优化。站内优化容易理解，无非就是为网站设置好关键字，对标题等进行恰当的处理，网站描述也要详情反应出网页的真实内容。但站外优化，不是可以靠自己就能够解决的，这需要联合网络上的朋友，大家相互帮助和照顾，其中主要是为网站增加外链和加强宣传。中国有句俗话：朋友多了路好走。 第四、搜索引擎优化需要不断创新的思想 技术要不断提高，思想要不断创新。虽然只有那么多的方法，但是各种方法是否能够结合完好，运用娴熟，则是需要一些失败的经验做参考的。从而也需要大家不断汲取教训，多阅读他人的成功经验，做些适合自己网站的合理性优化，要不断的突破固定思维，利用一些必要的营销手段进行相关推广宣传。 有了做搜索引擎优化的正确思想认识，接着就是探讨搜索引擎优化的方法了。搜索引擎优化可以从站内优化与站外优化两个方面去考虑。下面详细介绍一下从网站源代码入手该如何优化和其他一些优化方法总结。 从网站源代码做优化主要从以下八个方面去考虑。 上海开成网络营销策划公司熊俞强
2015年搜索引擎优化的七大策略 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关搜索引擎内排名的方式。它听起来有点像火箭科学，这个小部件与那个模块完美组合，添加时间和减少理论后，或许这个公式会比过去产生更好的解决方案。但就像大多数科学技术一样，去年刚在网络营销中应用的技术已经过时。当竞争跳转到搜索排名的顶部时，这些策略都陷入缓慢的半衰期中。 每迎来新的一年，你就必须重新评估那些对营销部门产生重大影响的战略。这些改变的底线取决于能够接触到更多潜在消费者、读者或服务用户的能力，只有竭尽所能提高这种覆盖率才更有意义。以下是2015年你应该采取的7个有效战术： 1.优化移动搜索 在近来的研究中，市场研究机构GlobalWebIndex对全球32个国家的17万成年人进行抽样调查。结果显示，80%成年人现在拥有智能手机，他们每天使用智能手机的平均时间为1.85小时，而2012年仅为半小时。正如谷歌（微博）近来在SEO PowerSuite套装软件指南中提及的移动友好网站数据显示，现在50%的网络流量出现在移动网络上。与以往任何时候相比，你的移动网站都需要在内容、搜索能力等方面与桌面网站看齐。此外，拥有移动友好网站可提高你在搜索中的排名。 还记得你找到正在寻找的网页，但点击内容时却什么都没有出现的沮丧感觉吗？通过解锁传统麻烦的网站元素，比如图片和JavaScript，可以将用户从麻烦中解脱出来。没人喜欢“进入壁垒”，特别是搜索引擎可能在移动网站上降低你的排名。 通过Google Webmaster Tools（网站站长工具）测试，仔细检查你的移动更新。结果显示，你网站中的部分URL可在移动设备上使用。这要求特殊的字符串，要求保持领先的移动地图协议，以及进一步命名空间要求。网站地图更新后，将其发送给谷歌。 好消息是，采用响应式网站设计可以压缩优化同样信息变化所需要的时间和精力。可是，如果你没有时间或资金完成网站的重新设计，你最好建造独立的移动网页，并从一开始就执行强有力的SEO战略。 2.专注于各类关键词 SEO已经发展了许多年，不再是仅仅与单一关键词有关。我们可以采取昔日的方法确定合适的关键词，并在搜索背后加入用户的意图。给合适的关键词排名可能成为最高搜索位置的破坏者。那么，你怎样才能知道什么样的措辞才能发
网站搜索引擎优化方案 1、搜索引擎优化及网站概述 所谓SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销推广方式之一，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。即搜索引擎自然排名，不需要向搜索引擎付费。 本站概述： 1.1 关键字 本站关键词分析： 关键词密度百度指数谷歌指数 A 0.26% 6010 7608 B 0.26% 4531 4690 C 0.39% 203 301 1.2网站的页面结构及内容分析 首页界面简洁，框架合理，访问速度正常，符合站点主题； 无大量垃圾广告，无恶意代码及插件； 栏目及终极页面安排合理，页面整洁，但内容质量不高且不够新颖，更新较慢，图片效果较差，不能完全满足网站本身需求及搜索排名。 1.3 关键字密度 结论：由上可见，关键字的密度都低于2%，而一般为自然提高在搜索引擎中的排名位置，网站中页面的关键字密度在2%到7%较为合适。 根据以上关键字，本人试图搜索********，但基本在GOOGLE，BAIDU的前3页找不到，而用户一般只浏览搜索的前一页或两页不等。 2、本站综合分析 2.1域名和网站年龄因素分析 新成立的网站，因此在可信度上不具有优势！首先得建立搜索引擎的信任和浏览者的信任，并尝试建立一些高质量PR值较高的反向链接。
基于用户行为的搜索引擎营销策略研究分析 一、企业开展搜索引擎营销存在的问题 第13次CNNIC调查结果显示,搜索引擎是83.4%的用户得知新网站的主要途径。另外,《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,在上网用户经常使用的网络服务功能中,搜索引擎仅次于电子邮箱(85.6%),占到65%。几乎每一个上网的人,每一天都会使用搜索引擎。许多企业从中看到商机,纷纷开始学习并且开展搜索引擎营销。然而其效果并不明显,大部分企业也没有从中受益。究其原因主要在于企业将自己的网站的信息提交给搜索引擎后就开始等待着搜索引擎营销效果的出现。虽然与电子邮件营销相比,搜索引擎营销中用户占据主动地位,而企业处于相对被动的地位,企业不能左右用户在搜索结果中选择的决策。但是有两点用户是可以变被动为主动的:一是在与同行其他企业相比,可以更积极主动;另一方面,在用户选择搜索结果时,虽不能左右,但是可以主动的去吸引用户。要想达到这两点,就应该分析用户使用搜索引擎的心理和行为,站在用户的角度上去开展搜索引擎营销。 二、基于用户行为的搜索引擎营销策略 用户在搜索引擎营销中占据主动地位,因为用户使用什么关键词进行搜索,在什么搜索引擎上搜索,在搜索结果中选择哪条结果点击进入,进入网站后会不会购买产品等等这些都是用户自己决定的。因此,企业若想在搜索引擎营销中取胜,就应该一步一步的分析用户的行为和心理,吸引用户来到本企业的网站,最终给用户以深刻的印象甚至促成销售。基于用户行为的搜索引擎营销策略一般可以分为三步:进入用户视线;引起用户关注;留住用户脚步。 (一)进入用户视线 1.用户行为分析 据艾瑞咨询调查显示,2007年中国搜索引擎市场营收份额中百度、Google 中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收额之和超过95%,基本垄断搜索引擎市场。从这些数据可以得出:一方面搜索引擎市场被几个大的搜索引擎商所垄断,用户的视线也集中在这几个著名的搜索引擎商;另一方面这三家著名的搜索引擎瓜分
SEO搜索引擎优化方案 菜鸟请留言讨论，老鸟们请点评不足。谢谢最近开始了我的学习生涯—SEO搜索引擎优化的学习，之前看过很多的资料，也一直在歪歪6359学习，现在我的导师带着我一步一步的去学习，还给了我一个网站去实操，现在我总结了一下我的一些学习心得，与大家分享一下：山楂树之恋网站优化计划方案。 一、内容分析和转化率 哪一类内容比较受用户喜欢、哪一类内容可能会带来比较大的流量、哪一类内容可能会带来比较高的效益?同样是需要分析的，除此之外，我们还需要分析竞争对手的内容策略。例如：我的版面内容标签分为山楂树之恋杂谈、山楂树之恋连载、电影山楂树之恋、山楂树之恋介绍四大部分，现在还在整站内容的一个观望中，四个标签会有改变。 内容更新：关注山楂树之恋最新资讯，搜索相关博客。从里面截取相关方案进行编辑组合发布。 二、关键词分析 关键词的长尾理论策略：在做关键词分析的时候，我们的目标就是要找到竞争不激烈但是有价值的关键词。先定义核心关键词，再做长尾关键词的决定，在进行关键词分析的时候，我们通常要思考关键词会不会过于冷门、关键词是否符合用户的搜索习惯、用户更习惯用哪些文字来组合关键词。这个站的核心关键词定为：山楂树之恋，长尾在统计中。利用一些手法去分析这些关键词的可用性。包括我们上课中讲到的，文章内容中铺设关键词方法，加入外链。 主关键词：山楂树之恋。长尾分为：山楂树之恋全文、山楂树全文在线阅读。 三、竞争对手分析 百度搜索关键词“山楂树之恋”可以搜出很多推广的网站，分析竞争对手网站有多少链接、他们的内容价值、关键词组等等。这将会使我们的搜索引擎优化项目的目标更加明确。知道如何超越竞争对手。 观察竞争对手在关键词铺设，文章更新方面是如何做的。学人长，补己短，想办法拓展对手没有的东西。做出亮点。 四、排名分析 当你确定好一个关键词之后，接下来要做的肯定就是想办法将关键词至少提升到搜索引擎排名前10位。那么我们必要要对前10位的网站进行分析。比如：网站的权重怎么样?现在已经放出了一些面页，下面要加大力度做文章内容方面的工作。 每天观察流量的来源，关注人气，PV值，分析阅读者心理，看阅读者喜欢哪些版块，哪方面的内容，方便针对更新。 统计系统的应用： 监控和调整：利用统计工具来观察网站的流量是来自哪里和使用哪些关键字找到您的网站，哪些内容更让读者喜欢。分析客户心理和哪些关键字最有效的创造转化率。 （本文由歪歪6359系统SEO学习网（https://www.doczj.com/doc/1811658133.html,）整理发布，转载请保留出处！）
搜索引擎优化（SEO）应该学习的四个基本原则 seo站长的必修课，现在每个搜索引擎都有一套成熟的算法，例如：百度的萝卜算法、谷歌的熊猫算法。由于搜索引擎算法的不断更新，不少站长觉得搜索引擎优化越来越艰难。纵观近年来搜索引擎算法的更新，其实SEO并没有目前大家所讲得这么困难。只要掌握了其中的方向和基本原则，对于搜索引擎的优化也就简单了。 1.网站URL优化原则——尽量简化URL，避免特殊符号 网站的URL是建站的重中之重，大家应该小心操作，如果可以请减少符号?的出现，还有一些较长字符也应该尽量避免，搜索引擎是很小气的，这样的结构会惹来搜索引擎的讨厌。我们可以选择一些比较简短，具有含义的一些字母来体现出来。 2、网站关键字布局优化原则——把握关键词密度 网站文章应该要包含对应的关键字。一篇文章里，你可以用一句简短的话来涵盖你的关键字，密度不易过高，堆砌关键字并不是一个很好的选择，迟早也会被搜索引擎淘汰。如果你的文章是复制他人的，那么可以对内容进行适当的修改，也许效果会比他的好的多。 3、网站外链原则——高质量外链是提升网站整体权重的重要因素 增加高质量外链是seo的一项必做工作，好处就是能提升网站的整天权重，加快内容收录。外链建设要广，不要老在一个网站做外链，从而避免这网站出问题后而导致的外链大量丢失。在就是外链建设质量要高，不搞群发，每天有规律的导入一些高质量外链就行。 4、站长个人习惯原则——耐心、恒心 做为一名seoer失败是常事，但很多人做到一半见不到效果信心受挫就马上手工。这是seo的忌讳，搜索引擎可以说是一个“坚硬的面包”，需要慢慢啃，
慢慢消化，慢慢探索的。搜索引擎也会经常调整它的算法，网站适当的波动也是很正常的，我们需要做的就是找出其中的原因然后在去解决它。只要按照正规的优化方法，正确的方式去做seo，搜索引擎是不会放弃你这杯新鲜的“牛奶”，所以坚持就是胜利。 相信如果你对以上四个原则都有了良好的把握，那么搜索引擎优化在你这里也就变得轻而易举了。加油吧，各位站长，别让搜索引擎给吓住了！
搜索引擎优化方案 SEO（Search Engine Optimization）:汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。最近开始了我的学习生涯—SEO搜索引擎优化的学习，之前看过很多的资料，也一直在歪歪6359学习，现在我的导师带着我一步一步的去学习，还给了我一个网站去实操，现在我总结了一下我的一些学习心得，与大家分享一下：cs游戏网站优化计划方案。 一、内容分析和转化率哪一类内容比较受用户喜欢、哪一类内容可 能会带来比较大的流量、哪一类内容可能会带来比较高的效益?同样是需要分析的，除此之外，我们还需要分析竞争对手的内容策略。例如：我的版面内容标签分为欢迎页，主页面和内容页，现在还在整站内容的一个观望中，四个标签会有改变，搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。网站内容是SEO优化中重要的优化点，即使不是为了搜索引擎优化，网站的内容也是网站的核心。国内的SEO行业经过这几年的发展，己经逐渐趋向正规化。 大部分站长开始意识到内容对网站SEO优化的重要性。 二、 三、百度也声明“更喜欢独特的原创内容，如果您的站点内容只是 从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”而Google排名建议“不要创建包含大量重复内容的多个网页”。 四、与搜索引擎对话。内容更新：关注游戏最新资讯，搜索相关博客。 从里面截取相关方案进行编辑组合发布。 五、关键词分析 这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测关键词的长尾理论策略：在做关键词分析的时候，我们的目标就是要找到竞争不激烈但是有价值的关键词。先定义核心关键词，再做长尾关键词的决定，在进行关键词分析的时候，我们通常要思考关键词会不会过于冷门、关键词是否符合用户的搜索习惯、用户更习惯用哪些文字来组合关键词。这个站的核心关键词定为：长尾在统计中。利用一些手法去分析这些关键词的可用性。主关键词：cs。长尾分为：游戏价绍全文、游戏操作全文在线阅读。 六、竞争对手分析百度搜索关键词“射击类游戏”可以搜出很多推广 的网站，分析竞争对手网站有多少链接、他们的内容价值、关键词组等等。 这将会使我们的搜索引擎优化项目的目标更加明确。知道如何超越竞争对手。观察竞争对手在关键词铺设，文章更新方面是如何做的。学人长，