******************** 毕业设计（论文）
题目网络广告的互动设计
学生姓名*****
专业班级 **级*******班
学号 ********
系别艺术系
指导教师(职称) ******
完成时间 ****年**月** 日
网络广告的互动设计
摘要
随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。
现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。
关键词网络广告/互动性/个性化/网络
INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISING
ABSTRACT
With the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue．
Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency.
I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection.
KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network
目录
1网络广告概念 (1)
1.1网络广告的含义 (1)
1.2网络广告本质特征 (1)
1.3网络广告互动性的表现形式 (1)
1.3.1游戏参与型 (1)
1.3.2情境体验型 (1)
1.3.3鼠标配合型 (2)
2分析网络广告创意的立足之本 (2)
3网络广告设计创意的关键——互动性 (3)
4网络广告设计最大的创意——对用户行为的挖掘 (3)
5网络广告设计互动性的最终目标 (4)
5.1引起注意：视觉反差 (4)
5.2引起兴趣：标题到位 (4)
5.3激发购买欲望：层次设计 (4)
5.4网络广告的含义 (4)
结束语 (6)
致谢 (7)
参考文献 (8)
（附录） (9)
1 网络广告概念
1.1网络广告的含义
网络广告，简称Webad(Web Advertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，以创造出最佳的广告效果。基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理，网络广告创作必须紧紧抓住三大要素：互动性、个性化与契合度。
1.2网络广告本质特征
网络广告最根本的特性是互动性。然而，互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式，以及提供在线购买、售后服务等链接，更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来，实现广告与受众之间的沟通与交流，达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。具体来说，网络广告的互动性还有其他表现形式。
1.3网络广告互动性的表现形式
1.3.1游戏参与型
在网络广告中加入游戏接口，使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。需要强调的是：游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品，而应该被当作网络广告中不可或缺的一部分，用潜移默化的形式突出广告主题。比如在喜力网球公开赛的电子邮件广告中，首先是挥动球拍的网球明星伴随着火爆的音乐飞入视线；当观看者点开游戏按钮时，“偶像”们都以可爱迷人的卡通形象出现在眼前，并正等待着与自己进行一场比赛。
1.3.2情境体验型
这种手法主要应用于动画短片广告，通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。厦新小灵通A02的一则题为“蝙蝠侠归来”的动漫广告就属此类：蝙蝠侠寻找失窃的蒙娜丽莎画像，当他发现目标准备报案时，观看者必须要帮他选择是“打电话”还是“发短信”才可使剧情继续；如果选择“发短信”，一个精美的编辑短信画
面旁边则会出现关于该产品的主要卖点——智能查询功能的说明；如果选择的是“打电话”，会近距离出现一条看门犬，使“发短信”成为唯一选择，以此保证将主要卖点信息呈现在所有观看者面前。
1.3.3鼠标配合型
以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大小、音乐的播放或关闭，或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。比如索尼爱立信W800c在新浪首页作的视频旗帜广告，当浏览者的鼠标接触该Banner时，尺寸变大并且音乐随即响起；鼠标离开时，尺寸缩小并且音乐立即停止。再如联想ET960智能手机的3D动画广告，借助浏览者的鼠标操作对产品进行360度全方位立体展示。
2 分析网络广告创意的立足之本
在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯?贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准
确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。
3 网络广告设计创意的关键——互动性
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性和实时互动性。人类是地球上最具互动性的动物。只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。简单点，就是双向的沟通，互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣，并且能对共同关心的话题进行沟通。
好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。受众在信息获取方面有了更多自主权的同时，媒介交互功能也大大增强。既是“反馈”的渠道，又是“评说”的平台。这正是现代网络广告的优势。网民在浏览网络广告的时候，不仅可以快乐地欣赏，同时还可以积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标顾客以及发布者之间都有很好的沟通和交流，这是网络广告最大的优点，而其他媒体的广告却很局限。
在互动广告逐渐活跃的今天，如何做到在尊重受众心理的前提下，保证广告导向与受众导向的一致性，做到在尊重受众的前提下追求利益的最大化，如何通过广告设计的创意，让受众在自发的心理驱动下去参与广告过程以及如何把互动广告的附加功能转化为广告的直接功能与目的，是摆在互动广告设计创意人员面前的重要课题，也是互动广告成功与否的关键。当然网络广告创意仅仅有互动性还不够，还必须更单纯、直接，而且吸引眼球。创意不新鲜，用户不爱点。网民的阅读习惯，是非常跳跃而且没有耐性的，网络广告稍微无聊一点，就会被鼠标消灭掉。
4 网络广告设计最大的创意——对用户行为的挖掘
网络广告与传统广告的最大区别，就是要更多地去考虑用户的体验与感受。阿里巴巴副总裁江志强认为，现在网络广告的创意早已从广告本身转移到广告与用户的互动，甚至用户对广告内容的创造上来。三四年前，在对待网络广告设计的创意时，我们看的只是创意本身，很少会去考虑这个创意与用户行为、用户体验之间的关联。但现在，未来网络广告的发展，广告主应该把主动权交给用户，才能充分利用网络的优势与潜能，把网络广告的价值发挥到最大。
这种创意是分层次的。第一层创意是吸引用户来互动；接着，通过互动把想要传递的信息传递给用户，这是第二层创意；而第三层创意是利用用户的特性与行为，把品牌放到用户与用户之间进行对话，这是对品牌的一个挑战；怎样操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之间，放入对话环境里边，以至于用户愿意为你传播？这样更多方式的展现，更短的互动距离，减少了用户的流失率。
5 网络广告设计互动性的最终目标
广告不是纯艺术，它的最终目的是让消费者自觉自愿地购买商品或服务。尽管形象广告与促销广告的侧重点不同，但它们都必须与消费者的购买心理具备一定程度上的契合，才能达到预期目的。国际上公认的购买心理可以表达为AIDAS,即A(attention)注意——I(interest)兴趣——D(desire)欲求——A(action)行为——S(satisfaction)满意，形象广告至少应实现前两个步骤的契合，而促销广告则应该与之完全契合。
5.1引起注意：视觉反差
传统媒体广告相比，网络广告在吸引注意力方面却先天不足。从心理学的角度讲，注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，它受被注意对象的强度、位置、重复、变化以及与其它对象的对比等影响。所以说，加大网络广告的尺寸、投放在显眼的位置、增加重复的次数、采用动画、与背景网页形成反差都可以提高网民对网络广告的注意程度。比如网络广告可以大胆使用与背景网页反差较大的颜色，使之成为网页中的不和谐元素，从色彩斑斓的网页中凸现出来。
5.2引起兴趣：标题到位
因为广告标题与正文分属于不同网页，网络广告具有明显的被动性特点，如何让具有主动权的网民在看到广告后，愿意点鼠标浏览正文，标题的作用至关重要。首先，标题应该简单明了，通俗易懂。其次，在遣词造句、语言表达上应注意使用一些极具震撼力、有活力、号召力的词语以及富含悬念的句式来表达广告的内容信息。
5.3激发购买欲望：层次设计
这一点主要是针对促销广告而言。形象地讲，网络促销广告就像商店门口大声吆喝的导购，它的目的就是把受众领进门，真正琳琅满目的商品不是在广告中，而是在点击后第二层页面里。第二层页面的设计应特别注意以下两点：第一，控制网页的大
小，节约带宽，使广告点击后，网页能立刻呈现。按照国际着名机构ZonaResearch’s 发现的“8秒钟定律”，如果网页的下载时间不能保证在8秒钟以内，用户就会放弃访问；网页下载时间每减少1秒钟，用户放弃访问网页的几率就可减少30%至60%。第二，网页上要信息完备，分类清晰。根据消费心理学研究，在购买心理的欲求与行为之间还有比较和决定两个程序。比较主要指同品牌新旧产品的比较、同类型产品性能价格的比较、网上网下购买的比较等等；而人们在作出购买决定时通常又会受到他人意见的影响。因此第二层页面要提供：商品或服务的详细信息；与其它商品或服务的比较；网民与广告主、网民与网民之间的交流渠道；在线购物的方法；完善的售后服务方式等。同时，通过网页色彩搭配、版面布局等营造出良好的购物氛围，进一步引发购买行为。
结束语
现代网络广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元素，不仅仅是视觉听觉这些元素，还有在广告形式上通过整合而制造的新互动。只有从根部抓起，才能创造出品质纯正、生机勃勃的网络广告作品来。
从上述阐述中可见，互动性、个性化与契合度这三个方面是彼此联系，甚至有所交叉的内容。本文的目的在于找到三个基本点，对网络广告的创作进行指导；也在于给出三把标尺，从不同角度对网络广告的创作水准进行衡量。
致谢
经过几个月的时间我的毕业论文和网页制作均顺利完成。在此我要特别感谢我的指导老师王俊波老师在此期间给予我们组的帮助和指导。在设计期间，多次向王老师请教，他给予了我们极大的帮助，指引我们的论文的写作的方向和架构，并提供了很多查找资料的方法，让我们更清晰的了解了设计的整体规划，从而比较容易的着手，也能按时完成，借此真诚地向王老师道声“谢谢”！
设计的结束，真的也宣告了我们大学生涯的终结，心里虽然充满了期待，但也有的点不舍，想想自己走过来的一步一步，一点一滴，心中感慨万千，希望自己带着那份对未来社会的憧憬和希望，顺利走进社会的大家庭，开始自己新的生活，在此，感谢长久以来老师和同学们的帮助，谢谢你们！
参考文献
[1]王芳．网络广告的童话活了．现代广告，2007，8
[2]李东．网络广告与传统广告的比较研究．当代传播，2005，2.
[3]匡文波．探索网络广告的新机遇．现代广告，2005，4.
[4](美）William F. Arens著．丁俊杰译.．当代广告学[M]．华夏出版社，2000～
附录
浅谈网络广告的互动性 110505502 靳亚亚 伴随着电脑和网络的诞生，网络广告的出现也给广告家族又添新技，使得广告的表现方式更加丰富，由于网络和多媒体技术的成熟发展，使得网络广告拥有了与其他媒体广告有根本区别的互动性，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。这对于广告史来说，有着划时代的意义。 我试着运用“互动性”这个概念贯穿全文，论述网络的互动性，网络广告的互动性，网络广告的互动性与其他特性的关系，以及互动性在网络广告形式中的表现和互动性在网络广告创意中的表现，强调网络带给受众的愉悦感和网络广告特有的互动性， 网络广告、互动性及网络广告的互动性 对于网络广告的概念，在人们的意识中，网络广告指基于互联网的广告。从广义上来讲，网上的一切有偿的信息交流都可以称为互联网广告。从狭义上来讲，它指的是在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的由专门的广告主发布的以有偿的信息发布形式来完成的各种经营性广告。传统广告的定义主要是强调一方对另一方的信息传达，最终达到影响和劝服的目的。而在互联网上做广告，单依靠一方对另一方的诉求是不够的，而应当在适当的时间把信息传达给目标受众并得到受众的响应，形成双方向的交流以达到真正的广告效果。这就是网络广告的“互动性”特点。 “互动”一词，从广义上来讲，是指双方“相互作用和相互影响”。互联网的出现，使得互动性出现了新的内容，传统媒体是单向的传播，信息是从媒体向受众单向流动的，而互联网上的信息是双向流动的。对互动媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权。 综上所述，我们可以归纳出网络广告的互动性就是指的网民对网络广告的一种参与与信息的接受。
关于电子商务与网络营销 摘要：21世纪是一个网络化，信息化，全球化的世纪。在这样一个新兴的世纪，企业营销面临着来自电子商务的挑战要赢得优势,随着市场营销环境的变迁，提高企业核心竞争力,企业要更进一步强化营销观念,掌握网络营销知识与技能,其中电子商务使导向市场观念得到了有力的强化。电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。 关键词：电子商务，网络营销，创新 引言 由于计算机网络技术的应用和普及，电子商务得到了前所未有的快速发展。网络经济较之于传统经济的优越性越发显著，其应用规律与模式也逐渐被我们熟悉和运用。网络营销的出现和发展对传统营销模式造成颠覆性的冲击，营销模式和管理模式也发生了重大改变。随着电子商务环境的逐渐成熟，网络营销模式的改革创新也势在必行，二者相得益彰。电子商务系统可以实现对事务处理的整体性和统一性，它能规处理事务的工作流程，将人工操作和电子信息处理为一个整体，提高对客户服务的效率。 1.电子商务与网络营销的模式 1．1电子商务环境下的新型营销模式—网络营销 网络营销是电子商务活动中的关键环节，是网络技术发展的新方向。它不仅改变了企业本身的生产、经营、管理，而且对传统贸易方式带来巨大的冲击。信息社会的网络市场蕴藏着无限商机，网络营销便是达到这一目标的工具和手段，它的发展带来了营销观念的变革。 互联网的诞生给世界带来的冲击是人们始料未及的，它正以无可抵挡的强大生命力和滚滚洪流之势弥漫整个世界。在习惯于按部就班的传统社会还来不及看清它的真正面目时就已经被它毫不留情的淹没了。互联网对世界的影响是巨大而具有划时代意义的，各国各行各业都不可回避的被它改变着。
浅谈网络广告现状及发展趋势 本文对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播途径与策略，探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速，已步入盈利门槛，广告商也看好微博客营销平台。因此，微博营销将出现本地化、实用化的趋势，网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。 标签：网络广告；微博广告；现状；发展趋势 从现有的情况来看，网络媒体增长的速度远远超过预想的速度，而且消费者的要求也在不断的提高。综合来看，大部分消费者对信息的接触在某些方面具有一定的特点。比方说，部分消费者在接触的过程中，其时间呈现出了“碎片化”的特点。传统媒体明显不敌网络新媒体，虽然在日常的生活和工作中，也需要一定的传统媒体，但是市场占有率以及市民的喜爱程度明显下降。从客观的角度分析，消费者不仅仅是信息的接收者，同时还是最重要的生产者。因为，无论是在网络媒体还是在传统媒体上，所有的信息都是在大众中挖掘出来的。由此可见，广告营销的传播方式以及策略发生了一定的变化，展现出了一定的新特点，其方向也有较大的转变。 一、微博广告概述 微博广告作为新兴的传播媒介，自身具有独特的优势： 1、精准的目标受众 社会竞争加大，人们生活节奏加快，人们生活的时间和空间也变得越来越零碎，企业的客户群体开始呈现出零碎化和分众化的特点，因此，精准的广告传播受到广泛的青睐。微博的用户来自于社会的各个行业，年龄跨度大，具有普遍性和广泛性。在微博上，用户们一般会根据自己的喜好、个人兴趣等，主动去关注自己所喜好的东西，关注自己感兴趣的品牌信息，并且将它推荐给自己的朋友或者亲属。很多的潜在消费者，通过在微博中的互动得到品牌的信息，进而转化为实实在在的购买者。“不同的微博满足着不同身份客户的需求，企业根据目标用户群体的特点，在信息的配置上尽量满足个性化，做到有针对性的投放广告，实现了广告的精准传播。” 2、传播的潜意识性 微博信息结合用户的兴趣利益点，充分调动起参与者的实时互动。在当代社会，广告铺天盖地的轰炸，人们反感并本能的抗拒这些功利性广告。这时候企业希望采取一种非强制性的手段，能够与消费者展开深层次的情感沟通，让用户群体在潜移默化中加深对品牌或者产品的印象，最终实现营销的目的。微博可以随时随地进行交流，让企业在宣传广告时具有了“微博搭台，广告唱戏”的特点。企业打着与用户交流的名义，充分使用情感化的语言，将产品的核心价值和理念渗
目录 摘要............................................................................................................................................................ I Abstract........................................................................................................................................................ II 引言............................................................................................................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................................................................................ - 2 - （一）网络广告的概念.................................................................................................................... - 2 - （二）网络广告的分类.................................................................................................................... - 2 - （三）网络广告的特点.................................................................................................................... - 3 - 二、网络广告的现状........................................................................................................................ - 5 - （一）国网络广告的现状................................................................................................................ - 5 - （二）国外网络广告的现状............................................................................................................ - 7 - （三）我国网络广告存在的问题.................................................................................................. - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析..................................................................................................... - 12 - （一）网络广告的发展优势分析.................................................................................................. - 12 - 1.互动性强.............................................................................................................................. - 12 - 2.易于统计.............................................................................................................................. - 13 - 3.经济实惠.............................................................................................................................. - 13 - 4.针对性强.............................................................................................................................. - 14 - 5.跨时空性.............................................................................................................................. - 14 - （二）网络广告发展劣势分析...................................................................................................... - 15 - 1.网民及的地域分布严重失衡.............................................................................................. - 15 - 2.网民并非网络广告的目标受众.......................................................................................... - 15 - 3.消费者的消费习惯.............................................................................................................. - 16 - 4.网络广告缺乏权威性和可信度.......................................................................................... - 16 - （三）网络广告发展机会分析...................................................................................................... - 17 - 1.网络广告市场发展迅速...................................................................................................... - 17 - 2.网络社区广告保持高速增长.............................................................................................. - 18 - 3.电子商务推动网络广告发展.............................................................................................. - 19 - 4.视频成为网络广告拉动力之一.......................................................................................... - 19 - （四）网络广告发展风险分析...................................................................................................... - 20 - 1.数量风险.............................................................................................................................. - 20 - 2.技术风险.............................................................................................................................. - 21 - 3.信用风险.............................................................................................................................. - 21 - 4.法律风险.............................................................................................................................. - 22 - 四、网络广告的发展趋势.............................................................................................................. - 23 - （一）网络广告的发展趋势.......................................................................................................... - 23 - （二）对网络广告的发展建议...................................................................................................... - 24 - 参考文献.................................................................................................................................................. - 26 -
毕业论文范文模板 开题报告 1.研究目的及意义 中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状 刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。 广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果 以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)
正文 1、1网络广告的概念 简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上例如广告横幅、文本链接、多媒体，等方法在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到用户的一种高科技含量广告运作方式。 与以往传统的四大传播媒体（杂志、广播、报纸、电视）广告及备受垂青的户外广告相对比而言，网络广告更是具有得天独厚的优势。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果也较为理想，是中小企业扩展壮大的最好途径之一，对于广泛开展国际业务的大型公司更是如此。 它是广告主通过互联网推销自己的产品或服务而向潜在客户进行有偿的信息传达，从而引起客户和广告主之间信息交流的活动。简而言之，网络广告是指利用Internet这种载体，通过图文动画等多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在互联网上发布的有偿信息传播。 现如今网络广告的市场正在以爆炸性的速度增长，网络广告能够发挥出来的效用越来越得到重视，以致广告界甚至认为网络将超越路牌，成为传统四大媒体（杂志、广播、报纸、电视）之后的第五大媒体。在这样的形势下众多国际级的广告公司甚至都成立了专门的“网络媒体分部”，用以开拓网络广告所拥有的巨大市场。 网络的组成因素是十分复杂的，但业务的要求却很简单。从市场、业务角度考虑，选择处理效果更好的网络，甚至把各种网络技术综合采用在一起，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的脚步越来越快，尤其是信息家电概念的普及，人们已经认识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。所以，网络广告的概念应是基于计算机、通信等多种多媒体技术和网络技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；登录各大搜索引擎，在热门站点上做横幅广告及链接；在浏览量大的BBS上发布广告信息，或开设专门介绍论坛；通过E-mail给目标消费者发送信息，等等。 网络广告总共经历几个阶段 网络广告从2001年开始到现在已经有了十几年时间，如果划分阶段的话，网络广告的演变经历了以下三大阶段： 第一阶段：网络广告的门户时代，即网络广告1.0。2003年之前都属于网络广告的准1.0时代，在准1.0时代，广告的形态已经有了，然而广告的投放却无法仔细划分访客，从广告受众的角度看，这阶段的网络广告与电视报纸等传统媒体不存在本质区别。大部分的客户对网络广告的作用、价值还没有很认可。但经过2003年一系列影响重大的事情以后，许许多多的行业、企业都开始意识到在互联网上发布他们的宣传广告，能够他们的企业和企业销售带来很大的益处和影响力。 第二阶段：网络广告的搜索时代，即网络广告2.0。2003年至2005年，是互联网广告的正式起步和发展时代，那时期的很多互联网广告客户逐渐发现网络广告与其他媒体的不同表
浅议网络广告不正当竞争的法律问题 [摘要]文章从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路：对于《反不正当竞争法》立法宗旨的有效完善；对于网络广告主体规制的有效完善；增加新型不正当竞争行为条款；对于不正当竞争有关法律条款的有效完善。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效的利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。 [关键词]网络广告；不正当竞争；法律规则；虚拟宣传；促销行为 一、前言 随着互联网技术的不断发展，人们的生活方式发生着巨大的变化，越来越多的人通过网络进行交流和各项活动。这都给人们的生活带来了极大的方便。在这样的环境下，网络广告也就应运而生了。所谓网络广告就是指以互联网为载体，在互联网上发布的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告，有其非常多的独特特点，如：独特的表现性，可链接性，快速的传播性，客户广泛性等等。由于这些特点，网络广告带来了更多的信息，但不容忽视的问题是，随着网络广告的不断增多，人们为了追求更大的利益，各种不正当竞争行为出现。 网络广告不正当竞争的出现，严重的影响了人们的生活，影响了经营者的利益。为此，研究网络广告不正当竞争的法律规制问题，对于改善网络广告的规范化具有非常重要的意义。为此，本文从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效地利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。 二、网络广告不正当竞争的表现形式分析 目前，随着网络技术的不断发展，各种网络广告不断的出现，随着出现了各种各样的网络广告不正当竞争形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。 （一）网络广告虚假宣传
广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类 1网络传播中的传播模式论 2、E时代把关人的角色转变 3、对于媒介娱乐化的思考 4、沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现 5、台湾中兴百货的意识流广告 6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例） 7、中国媒体伦理道德原则 8（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势 9、传统广告媒体的挑战与机遇 10、新媒体在广告中的应用 11对于媒体公信力的思考 （二）创意、品牌、文化类 1美女战略”在广告中的应用 2、广告中的女性形象 3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用
4、广告的神似”与形似” 5、广告中（怀旧主义、现代主义、后现代主义等）的表现 6与明星代言与体育用品广告 7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用 8广告中的意识倾向与偏见 9、品牌导向与广告应用 10、创意就在你身边一一广告创意的几种方法及其应用 11、创意与生活经验 12、论品牌的核心价值与创新 13、某品牌护肤品的促销策略 14、广告创意的设计要求 15、广告的韵味与品味 16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流 17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等） 18、谈商品的（附加、符号）价值 19、广告中的人文主义表现 20、文化因素对广告创意的影响
21、广告创意艺术谈 22、中国传统文化元素在广告创意中的应用
23、后现代主义对中国现代广告的影响 （三）消费行为、广告心理 1不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一） 2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系 3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响 4、广告心理的变化趋势及度的把握 5、事实性思维在广告创意中的应用 6消费心理分析与广告（具体某一广告类型 7、新时代消费心理对营销的影响 （四）广告与营销、公关 1、买方市场下企业的市场营销 2、论企业营销的战术策略 3、某品牌的营销策略分析 4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等） 5、提高市场销售率常见的错误和对策 6、论经济全球化下的市场营销 7、市场营销与企业文化 8、互联网技术与关系营销的实现
浅谈对网络广告传播的几点思考(一) 论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众 论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。香港1999年网络广告收人高达36亿港元。但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。 对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩 这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。大众对网络这种科技神话本来就知之不多，对网络广告难免知之更少。这一点，在对网络广告的直接认知上也得到充分地表现。业界对此认识，可谓仁者见仁，智者见智。有人认为网络广告是传统广告的延伸，有人认为网络本身就是广告，有人认为它是一个立体的概念。而对于见过网络广告的网民来说，网络广告只是个非常简单的现象，是指用网络来做的广告，是指贴在网页上的广告!这种对网络广告认知上的局限严重影响了网络在广告传播中特殊作用的发挥，而当网民的好奇心淡出之后，他们又很自然地用看待传统广告的心态面对网络广告，这种心态对在线广告投放者极为不利，使他们的努力要么变得“经常无用”，要么认为“一相情愿”。由此可见，对网络广告的认知，无论是广度还是深度上都远远不够，网络广告的传播土壤还相当贫膺。网络广告要想培养自己的受众，要走的路还很长很长。 广告与网站关系暖昧影响网络广告的成熟进程 网络广告与网站的关系远远没有广告与电视或广告与报纸的关系那么明朗单纯。目前，众多的网站大致可以分为三种类型:其一是内容模式，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，同时提供娱乐、聊天场所;其二是社区模式，以满足网民专类需求的形式存在;其三是整合模式，主要针对电子商务，为买方、卖方提供一站式服务的整合平台。我国在一年多时间内，网站已“迅速增加至5万多家，网络公司达1500个以上，而且以每天两家的速度在增长”。目前我国的网站大多分属于第一种类型和第三种类型，第二种极少。第一种类型的网站，其运作模式与传统媒体有些类似，靠提高其“点击率”来获取广告收人，属于“眼球经济”。但从中国的网民数量、结构看，靠网上广告收人来养活网站这条路肯定不现实。据美国雷曼兄弟公司的研究，一个人口网站需要二亿到二亿五千万美元的广告收人才能打平，目前只有美国在线及Yahoo才达此水平。而从我国网站从业人员中传出的呼声则是“网络是最大的泡沫”，“网站赚不到钱”。在这种情形下，网站只有两条路可走:其一是倒闭;其二是另谋融资渠道。现在，国内已出现一些专业内容服务网站，实行会员制来收取部分费用。第三种整合模式，
美国著名消费者行为学家M R 所罗门认为：“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是”。在信息社会的今天，年轻消费者更善于掌握先进的信息交流手段，信息交流更加快捷，如何针对当前年轻消费者的消费心理指定更有效的广告营销策略，显得尤为迫切。 一、年轻人消费心理 如今对市场营销影响越来越大的可能就是出生于80后的一代。他们具有独立个性、有思想、享受生活，他们的消费心理与行为特征也就受到营销与企业管理界的格外重视。 （一）追求时尚和个性化青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。特别在高中阶段，他们会去模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头，如近年来大受年轻人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大学阶段的年轻人不仅仅受流行所蛊惑，往往在消费中还要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。 （二）迷恋高科技产品在数码产品大量充斥生活的今天，年轻人的消费热点已不仅仅局限于传统的消费领域，最新款的手机、数码相机、MP3、笔记本电脑等都是年轻人迷恋的高科技产品。尤其是手机，时尚一族的年轻人总是随着潮流更换手机以及追求最新的手机业务。互联网络信息中心（CNNI）的调研显示，近80%的移动互联网用户为18到30岁。中国的年轻人对新技术应用很敏感，更容易接受新的概念，他们偏好使用移动新业务，尤其对娱乐导向的新业务感兴趣，如彩铃业务就是在他们的带动下而迅速火起来的（三）超前消费年轻人乐于接受新的消费行为，如信用卡透支等，而新事物的层出不穷使得很多人经受不住诱惑，不懂得积累，往往陷入经济入不敷出的局面，也导致了“月光族”等新流行语的出现。 鉴于我国的独生子女政策，独生子女家庭中，青少年具有很高的消费地位，在中国传统观念的影响下，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。据2006年麦肯锡的消费者研究报告表明：中国城市青少年每年的直接消费及因为他们而产生的年消费总额已达2900亿元人民币。各类收入阶层的家庭中，约有90%的受访父母表示愿意在力
试论网络广告的互动性 【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。 【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果 【正文】 作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。中国网民人数已经超过美国居全球首位。预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。 互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
网络广告及其特点 网络广告最早起源于1994年的美国。我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。 网络广告具有广告的一般特点——有目的、有计划，通过媒体进行的、有偿的信息传播活动。网络广告也有别于传统广告的很多优势，主要表现在：互动性沟通；覆盖范围广泛；视听效果具有综合性；信息发布具有时效性和灵活性；信息容量大；可使广告厂商获得完备可靠的数据报告；网络资源可共享，信息传达准确高速；广告投放目标针对性强；非强迫性传送资讯。其中，由于依附网络这一新兴媒体的双向互动传播的特点，网民上网本身就是一个互动的过程，网络广告也必须遵从这种互动性。互动性也就成为网络广告最大的特点，是与传统媒体广告相比最突出的优势。 互动性在网络广告中的表现 “互动”一词，从广义上来讲，是指双方“相互作用和相互影响”。互联网的出现，使得互动性有了新的内容。传统媒体是单向传播，信息是从媒体向受众单向流动的，而互联网上的信息是双向流动的。对互动媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权。广告主在网络上发布广告后，受众可以参与到网络广告活动中，不仅可以察看广告、参与其中，而且可以把自己的信息反馈给广告主。广告主和广告受众是互动的双方。广告主是指在网上销售或宣传自己产品和服务的商家。广告受众是广告信息传播的对象，广告信息的接受者。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。因此网络广告也被称作互动广告，但在2000年以前，中国网络广告大都是旗帜广告和控钮广告之类展示性广告，这和传统媒体上的广告形式没有根本区别，走过、看过就完了，很少有人点击，其互
网络广告现状与发展趋 势毕业论文 目录 摘要............................................................................. I Abstract........................................................................... II 引言............................................................................ - 1 - 一、网络广告概述............................................................ - 2 - （一）网络广告的概念........................................................ - 2 - （二）网络广告的分类........................................................ - 2 - （三）网络广告的特点........................................................ - 3 - 二、网络广告的现状.......................................................... - 5 - （一）国网络广告的现状...................................................... - 5 - （二）国外网络广告的现状.................................................... - 7 - （三）我国网络广告存在的问题............................................... - 10 - 三、网络广告行业SWOT分析.................................................. - 12 - （一）网络广告的发展优势分析............................................... - 12 - 1.互动性强............................................................. - 12 - 2.易于统计............................................................. - 13 - 3.经济实惠............................................................. - 13 - 4.针对性强............................................................. - 14 - 5.跨时空性............................................................. - 14 - （二）网络广告发展劣势分析................................................. - 15 - 1.网民及的地域分布严重失衡............................................. - 15 - 2.网民并非网络广告的目标受众........................................... - 15 - 3.消费者的消费习惯..................................................... - 16 - 4.网络广告缺乏权威性和可信度........................................... - 16 - （三）网络广告发展机会分析................................................. - 17 - 1.网络广告市场发展迅速................................................. - 17 - 2.网络社区广告保持高速增长............................................. - 18 - 3.电子商务推动网络广告发展............................................. - 19 - 4.视频成为网络广告拉动力之一........................................... - 19 - （四）网络广告发展风险分析................................................. - 20 - 1.数量风险............................................................. - 20 - 2.技术风险............................................................. - 21 - 3.信用风险............................................................. - 21 - 4.法律风险............................................................. - 22 -