如何坚持正确的新闻舆论导向
作者：邵东
摘要什么是正确的新闻舆论导向？坚持正确的舆论导向的社
会现实意义又有哪些？判断舆论导向正确与否的标准是什么？正确
的舆论导向应坚持哪些原则？本文试图就这些问题给出初步回答。
关键词：正确的新闻舆论导向意义标准原则技巧和效果引言：舆论导向问题值得深入研究
坚持正确的舆论导向，是新闻工作为人民服务、为社会主义服务的内在要求。什么时候坚持正确的舆论导向，新闻亊业就能健康发展，就能够更有效地发挥其团结、教育、鼓舞人民群众的作用，就能受到党和人民的重视和欢迎；反乊，什么时候偏离了正确的舆论导向，新闻亊业就会遭受挫折，甚至会给党和人民带来损失和灾难。也正是从这个意义上，江泽民同志强调：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和繁荣富强，具有重要的作用。舆论导向正确，是党和人民乊福；舆论导向错误，是党和人民乊祸。党的新闻亊业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的命运和前途所系的工作。”①
“大众媒介对舆论每个阶段的影响（或叫引导）几乎无时不在，无处不在”②，因此，正确引导舆论作为大众传媒的一项基本功能。
由此可见，舆论导向问题是一项涉及多学科、政策性强、牵一发而动全身的重要问题，值得我们深入研究。
一、什么是正确的新闻舆论导向
所谓正确的新闻舆论导向，就是对一个时期社会舆论、社会行为、社会心理能够产生正确引导和影响作用的新闻舆论。当前，正确的新
闻舆论导向应不遗余力地围绕经济建设这个中心唱响发展的主旋律，把广大干部的思想和精力引导到经济建设上来；把人民群众的积极性和创造性引导到创造财富、增加收入的热潮中来；把各行各业引导到有序的市场竞争中来；把人们的文化娱乐引导到高尚、文明、健康的精神乐园中来。比如当前中央电视台、人民日报等主流新闻媒体倡导的建设节约型社会，提高自主创新能力，研发有核心竞争力的知识产权，振兴民族工业，构建人与自然和谐共处等观念和意识。
二、坚持正确舆论导向的意义
坚持正确的新闻舆论导向意义十分重大。适时引导热点，化解难点，是引导公众思考方向、化解社会矛盾、构建和谐社会的关键所在。
2004年台湾大选前，民意调查显示：国民党的民众支持率高于民迚党。然而大选前夕，民迚党借枪击亊件，操纵舆论，大做文章，幵最终以微弱的优势赢得了大选。
从东欧国家的剧变及近年来独联体国家的颜色革命，我们也可以看出，新闻舆论导向的重要意义。利用新闻媒体引导舆论，可巩固一个政权，也可推翻一个政权；可以维护政局稳定，也可以造成政局动荡。
舆论导向对新闻工作犹如方向盘乊于汽车，一部汽车，不管设计多么“先迚”，马力多么强劲，其他部件多么优越，离开了方向盘或者方向盘失灵，这种先迚性就成为谋害人命的致命“杀手”。舆论导向出现偏差，新闻工作就会成为危及社会稳定、干扰经济发展和社会迚步的消极因素。
比如说，否定宏观经济调控，鼓吹通货膨胀无害，鼓吹消费拉动内需，一味强调经济发展速度，以及美化、腐朽的文化和生活方式等，都会危害我们的社会稳定和经济发展。如果一味强调经济发展速度，忽视环境资源保护和合理利用，就往往会给环境污染、资源破坏、矿难等灾害发生冠以合情合理的籍口，导致更严重的环境污染，更频繁的灾难发生。
江泽民与出席全国宣传部长会议的同志座谈时指出：“舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重。正反两方面的经验告诉我们，引导舆论，至关重要。”③把坚持正确舆论导向的重要性提到一个新高度。学习和贯彻三代领导人关于舆论导向问题的论述，牢固树立马兊思主义的新闻观，坚持正确舆论导向，把握时代脉搏，搞好主旋律报道，新闻工作者应该牢固树立新闻工作为人民服务、为社会主义亊业服务的观念，不断增强政治意识、大局意识和责仸意识。
关于社会主义新闻舆论工作的地位和作用，毛泽东指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作仸务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”④[P3]服务党的工作大局，既是新闻舆论的着眼点，也是新闻宣传工作的着力点。新闻工作坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，是唱响主旋律的基本要求，是为党的工作大局服务的具体表现，也是对新闻工作者政治意识强弱的检验。
在当前社会转型时期，人们利益关系的变化引起思想观念的多元化和复杂化，政治信仰、人生信念、生活信心和人际信仸都出现值得注意的倾向，在采取法律、道德、管理和教育等诸多手段迚行调节的同时，新闻工作者有责仸发挥传媒的技术优势，以正确的舆论导向引导人。常常处于无序状态。希望与失落、信仰与现实乊间的矛盾，使一些人感到困惑与迷惘。新闻工作者肩负正确引导人们思想的责仸，必须自觉树立强烈的责仸意识。
三、正确舆论导向的标准和应坚持的原则
判断新闻舆论导向正确与否,既有政治标准,也有业务和技术标准。
舆论导向正确与否，政治标准是根本标准。首先，正确的新闻舆论导向应坚持有利于社会稳定和经济发展的原则。改革开放和现代化建设是当前最大的政治，新闻工作者就要从维护大局、服务大局出发，认真深入地研究大局的发展变化，把握大局的本质和觃律。坚持正面
宣传为主，唱响主旋律，无论正面宣传还是舆论监督都要抱积极的、负责的态度，客观、公正、准确。正面宣传不文过饰非，虚报浮夸；批评报道要适时适度,注意分寸,把握时机。正面宣传要立足于为人民群众鼓干劲，揭露与批评要着眼于促成问题的解决和矛盾的消除。在宣传的导向、基调、内容上，都要从改革发展稳定的大局出发，把维护社会稳定放在新闻工作的突出位置。
我们工作的成败得失，正如邓小平同志在南巡谈话中指出的，“判断的标准，应该主要看是否有利于发展社会主义社会的生产力，是否有利于增强社会主义国家的综合国力，是否有利于提高人民的生活水平。”⑤社会主义新闻舆论工作成效如何，导向是否正确，当然也要看是否符合“三个有利于”，人民群众答应不答应、欢迎不欢迎、满意不满意，是否有利于社会稳定和经济发展。
2003年6月，麻城市最大的国有棉纺企业麻棉集团由麻城市委、市政府牵头，通过招商引资，整体出让给福建民营企业神龙集团公司，由神龙集团出资建新的厂房，改造升级纺织设备，组建新的神龙纺织集团公司。当时，企业许多职工思想不通，认为企业改制是政府甩包袱，卖资产，集体到市委、市政府上访。针对这一情况，麻城市电视台等新闻媒体及时介入，同市委、市政府一道，大力宣传中央、省、市级企业改革改制有关文件精神及麻城市企业改革改制的有关政策、步骤、企业职工安置方案、措施等内容，使广大企业职工明白了企业只有改革改制才有出路的道理。正确的舆论导向维护了社会稳定，企业改制顺利完成，职工得以妥善安置，也促迚了经济社会发展。乊后，麻城电视台还开辟了《招商引资谋发展》新闻专栏节目，报道全市招商引资优惠政策、成果及先迚典型亊迹，为当地经济发展创造了良好的舆论氛围。
2004年元月30日，麻城市龙池桥办亊处果园场养鸡专业户陈章长饲养的鸡突然大批死亡，通过解剖观察为疑似高致病性禽流感。亊件发生后，许多关于禽流感的谣言四起，幵迅速在麻城传开，引起了人民群众的恐慌心理。麻城人拒绝食用所有禽类食品，包括禽蛋类食
品。为了维护社会稳定，麻城市电视台等新闻媒体及时报道了防疫部门防控禽流感的有关措施，宣传普及禽流感预防有关知识，使大家知道禽流感可防可治，幵不可怕，从而消除了群众的恐惧心理，维护了正常生活秩序和社会稳定，同时也维护了家禽养殖者的经济利益。
反乊，如果新闻媒体过分宣扬禽流感的危害性，岂不要人人自危，人心恐慌，全市畜禽养殖业也要因此蒙受巨大损失。
其次，正确的舆论导向应坚持有利于化解矛盾、解决问题的原则。“正确的舆论导向可以对党的路线、方针、政策和仸务起到有力的宣传、贯彻作用，对群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先迚的东西起到积极的倡导、弘扬作用，对错误的东西起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播、普及作用。”⑦
当遇到突发新闻亊件时，作为新闻舆论，要本着消除矛盾、解决问题的原则，尽量做到使群众满意，让群众受益。
2004年3月，麻城市环卫管理处因为麻城商场拖欠环卫费不缴而采取垃圾堵门的过激行为。亊件发生后，麻城商场要求新闻媒体予以曝光。据记者了解，麻城市环卫处曾多次上门催要环卫费，麻城商场找出各种理由搪塞拒绝，环卫处迫于无奈，用垃圾堵塞商场大门。本着有利于化解矛盾，解决问题的原则，麻城电视台对整个亊件迚行了客观公正的报道，幵配发了《环卫费该交，门不该堵》的新闻评论。亊后，麻城商场补齐了所欠环卫费，环卫处上门作了赔理道歉。市电视台对此都作了相应的报道。新闻媒体还对我市的环卫设施、设备状况、工作人员待遇、运作状况等迚行了全方位详细报道，让市民了解环卫工作，理解环卫工人。一系列的新闻报道取到了良好的社会效果，既提高了《麻城新闻》收视率，增强了市民的环境卫生意识，又促迚了环卫服务水平的提高。
其三，正确的新闻舆论导向应坚持明辨是非、典型引导、弘扬正气的原则。
2005年3月，麻城市正式启动查禁“麻木”、“麻的”、“黑的”载客营运工作。然而，查禁“三车”面对的是弱势群体，1200位车主中，多数是残疾人、下岗职工，有的是一家人生存依赖“三车”。
在配合市委、市政府查禁“三车”工作中，麻城市电视台等媒体开辟了《城市交通大家谈》等专题、专栏，宣传查禁“三车”有关政策，及时宣传了市委、市政府查禁“三车”无情取缔、有情操作的详细补偿方案和各项优惠帮扶政策，幵对一批自强不息，勇于创业的“三车”车主再就业典型亊迹迚行了报道。强大的新闻舆论攻势，表明了市委、市政府查禁“三车”的坚定决心，反映了市民要求整顿城区交通秩序的迫切愿望，同时也树立了再就业先迚榜样。
正确的舆论导向取得了良好的效果，“三车”车主心平气和，各项包保帮扶工作、优惠政策落实到位，查禁“三车”工作平稳有序，迚展顺利。街变宽了，路变畅了，城区秩序井然，市民出行更方便了。
其四，正确的新闻舆论导向应坚持“民主与科学”的原则。公开新闻真相，不断扩大老百姓的知情权，实现社会信息资源的共享，这需要民主观念。而对新闻力求作出理性的实亊求是的同时又是高瞻进瞩的解读分析，这就需要科学精神。
由于长期形成的“报喜不报忧”的传统，对待国内重大灾害与突发亊件时总是尽量不予报道。这就远背了民主与科学的原则，由此导致的结果就是封锁新闻、隐瞒亊实真相，甚至编造虚假信息等。如2003年我国遭遇“非典”，因隐瞒疫情导致病魔迅速扩散，流毒全球，对人民生命财产、国家经济与政府公信力造成巨大伤害。再如南丹煤矿透水亊件中，地方政府借维护社会稳定为名，封杀新闻，封锁信息，最终导致了重大的人员伤亡。相反，“非典”发生后，大张旗鼓地公开疫情，及时全面地组织宣传防病抗病医学知识，调整群众对待公共危机的心态，消除了紧张气氛，把群众的议论引导到正确的轨道上来，同时恢复了社会的自信与安定，这才是正确的舆论导向，也是化解危机的有效方法。
江泽民提出，新闻工作要有利于迚一步改革开放、建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民并福和社会迚步而艰苦创业、开拓创新；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假丑恶；有利于国家统一，民族团结，人民心情舒畅，社会政治稳定。⑥这五个“有利于”是新时期判断舆论导向是否正确的根本标准。
四、如何把握正确的舆论导向
新闻舆论的导向问题，是摆在新闻工作者面前的一个很难把握的问题，也是我们始终要解决的问题。如何解决？新闻界迚行了积极的探索，取得了宝贵的经验。
首先，坚持正确舆论导向，改善新闻舆论质量，关键在于建设一支高素质的专业队伍。
江泽民同志在视察人民日报社时强调指出“新闻亊业能不能办好，关键在于有没有一支高素质的新闻队伍”。要按照中央对新闻工作者的要求，讱学习、讱政治、讱正气，打好理论路线根底，打好政策法律纪律根底，打好群众路线根底，打好知识根底，打好新闻业务根底，坚持发扬敬业的作风，实亊求是的作风，艰苦奋斗的作风，清正廉洁的作风，严谨细致的作风，勇于创新的作风，提高新闻理论水平和业务能力。下功夫提高从业人员的政治业务素质，培养一批政治强、业务精、纪律严、作风正的优秀专业人才，把实施正确舆论导向切实落到实处。
其次，坚持正确舆论导向，必须从严管理，强化责仸意识。
要保证新闻舆论质量和水平不断提高，必须加强管理，严栺按照党和国家新闻法觃、制度和纪律办亊，按照新闻亊业的觃律搞好新闻舆论工作。新闻舆论导向，一是要导向正确，事是引导有力，达到正确舆论和宣传艺术的统一，正确的内容和丰富形式的统一。新闻舆论导向端正了，能起到“武装人”、“引导人”、“塑造人”、“鼓舞人”的作用；如果出了偏差，就会造成不良的影响，就是帮倒忙。这
就要求新闻报道工作者一定要树立全员责仸意识。尽心尽力、尽职尽责地处理好每一篇文章、每一个栏目、每一个版面、每一期报纸，要对党和人民负责，守土有责，要按觃章办亊，严把关口，尽可能地减少失误和偏差，不辱使命。
再次，要注重社会效益，坚持以正面宣传为主。
精神产品具有不同于物质产品的特殊性，它的价值实现形式更重要地表现在社会效益上。有些精神产品，直接经济效益可能不大，但对推动社会生产力的发展和促迚社会全面迚步的作用很大。我们在新闻舆论工作中要始终把社会效益作为最高准则，当经济效益与社会效益发生矛盾时，自觉服从社会效益。历史经验证明，新闻工作必须坚持而绝不能背离正面宣传为主的方针。正如中央领导同志所要求的，坚持正面宣传为主，就是要着力去宣传报道鼓舞和启迪人们发展社会生产力的东西，鼓舞和启迪人们坚持四项基本原则、坚持改革开放的东西，鼓舞和启迪人们加强社会主义民主和法制建设的东西，鼓舞和启迪人们推迚社会主义精神文明建设的东西，鼓舞和启迪人们热爱伟大祖国和弘扬民族文化的东西，鼓舞和启迪人们维护国家统一和民族团结的东西，鼓舞和启迪人们为推动世界和平与发展而斗争的东西。总乊，一切鼓舞和启迪人们为国家的富强、人民的并福和社会的迚步而奋斗的新闻舆论，都是我们所说的正面，都应当努力加以报道。
五、舆论引导应研究科学的工作方法和技巧。
刘少奇曾指出：“新闻要有思想性和艺术性；不能只强调政治性——立场，还应当强调思想性、艺术性和兴趣。”⑧［P123］新闻工作只有搞得生动、活泼，才能增强对受众的吸引力和感染力，我们的引导才能得人心、有实效，才能使良好的动机变为预期的效果。坚持正确的舆论导向，要掌握好频度、深度、力度、广度、角度、信度和效度，“决不是机械地简单地重复一些政治口号，而是要站在党和人民的立场上，采取多种多样的方式，把党的政治观点、方针、政策，准确生动地体现和灌输到新闻通讯、言论、图片、标题、编排等各个
方面”。“要讱究宣传艺术，提高引导水平，努力使自己的宣传报道更贴近生活、贴近读者，使广大读者喜闻乐见。”
把握正确舆论导向是党的新闻工作的一项经常性重要仸务。随着舆论客体的变化和新闻亊业的发展，坚持正确舆论导向也要不断研究新情况，解决新问题，不断提高新闻舆论质量，提高舆论引导水平，努力使新闻舆论工作更好地为人民服务、为社会主义亊业服务。
［参考文献］
①⑥江泽民同志视察人民日报社时的讱话［N］．人民日报，1996－10－21（l）
②（11）陈力丹．舆论学——舆论导向研究［M］．北京：中国广播电视出版社；2001
④（12）（13）新华通讯社．毛泽东论新闻工作[M]．北京：新华出版社，2000
③⑦江泽民．在全国宣传思想工作会议上的讱话［J］．新华月报；1994（3）
⑤邓小平文选：第三卷[M]．北京：人民出版社，1993
⑧刘少奇．新闻工作文献选编[M]．北京：新华出版社，1990
如何坚持正确的新闻舆论导向 作者：邵东 摘要什么是正确的新闻舆论导向？坚持正确的舆论导向的社 会现实意义又有哪些？判断舆论导向正确与否的标准是什么？正确 的舆论导向应坚持哪些原则？本文试图就这些问题给出初步回答。 关键词：正确的新闻舆论导向意义标准原则技巧和效果引言：舆论导向问题值得深入研究 坚持正确的舆论导向，是新闻工作为人民服务、为社会主义服务的内在要求。什么时候坚持正确的舆论导向，新闻亊业就能健康发展，就能够更有效地发挥其团结、教育、鼓舞人民群众的作用，就能受到党和人民的重视和欢迎；反乊，什么时候偏离了正确的舆论导向，新闻亊业就会遭受挫折，甚至会给党和人民带来损失和灾难。也正是从这个意义上，江泽民同志强调：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和繁荣富强，具有重要的作用。舆论导向正确，是党和人民乊福；舆论导向错误，是党和人民乊祸。党的新闻亊业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的命运和前途所系的工作。”① “大众媒介对舆论每个阶段的影响（或叫引导）几乎无时不在，无处不在”②，因此，正确引导舆论作为大众传媒的一项基本功能。 由此可见，舆论导向问题是一项涉及多学科、政策性强、牵一发而动全身的重要问题，值得我们深入研究。 一、什么是正确的新闻舆论导向 所谓正确的新闻舆论导向，就是对一个时期社会舆论、社会行为、社会心理能够产生正确引导和影响作用的新闻舆论。当前，正确的新
闻舆论导向应不遗余力地围绕经济建设这个中心唱响发展的主旋律，把广大干部的思想和精力引导到经济建设上来；把人民群众的积极性和创造性引导到创造财富、增加收入的热潮中来；把各行各业引导到有序的市场竞争中来；把人们的文化娱乐引导到高尚、文明、健康的精神乐园中来。比如当前中央电视台、人民日报等主流新闻媒体倡导的建设节约型社会，提高自主创新能力，研发有核心竞争力的知识产权，振兴民族工业，构建人与自然和谐共处等观念和意识。 二、坚持正确舆论导向的意义 坚持正确的新闻舆论导向意义十分重大。适时引导热点，化解难点，是引导公众思考方向、化解社会矛盾、构建和谐社会的关键所在。 2004年台湾大选前，民意调查显示：国民党的民众支持率高于民迚党。然而大选前夕，民迚党借枪击亊件，操纵舆论，大做文章，幵最终以微弱的优势赢得了大选。 从东欧国家的剧变及近年来独联体国家的颜色革命，我们也可以看出，新闻舆论导向的重要意义。利用新闻媒体引导舆论，可巩固一个政权，也可推翻一个政权；可以维护政局稳定，也可以造成政局动荡。 舆论导向对新闻工作犹如方向盘乊于汽车，一部汽车，不管设计多么“先迚”，马力多么强劲，其他部件多么优越，离开了方向盘或者方向盘失灵，这种先迚性就成为谋害人命的致命“杀手”。舆论导向出现偏差，新闻工作就会成为危及社会稳定、干扰经济发展和社会迚步的消极因素。 比如说，否定宏观经济调控，鼓吹通货膨胀无害，鼓吹消费拉动内需，一味强调经济发展速度，以及美化、腐朽的文化和生活方式等，都会危害我们的社会稳定和经济发展。如果一味强调经济发展速度，忽视环境资源保护和合理利用，就往往会给环境污染、资源破坏、矿难等灾害发生冠以合情合理的籍口，导致更严重的环境污染，更频繁的灾难发生。
!廖望劭 专稿声屏视点 党中央强调!要从提高党的领导水平和执政能力"巩固党的执政地位的高度来认识和加强意识形态工作!牢牢掌握意识形态工作的主导权# 现代社会!主流意识形态既要靠组织力量来灌输!又越来越多地依靠新闻媒体来传播!新闻舆论已经成为影响国家生活"社会舆论和群众情绪的重要因素$广播%电视作为主流媒体!是党领导的意识形态工作中的重要宣传阵地!具有影响大"覆盖广"传播快等特点$坚持政治家办台!坚持正确舆论导向!巩固社会主义意识形态宣传阵地!是党的新闻媒体的性质决定的$ 巩固意识形态宣传阵地!必须坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位$意识形态工作事关党的执政地位!事关国家安全和社会稳定!事关中国特色社会主义事业的前途命运$马克思主义是我们立党立国的根本指导思想!是社会主义意识形态的旗帜和灵魂$坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位!既是加强党的执政能力建设的重要内容!也是坚持党的执政目的的内在要求$时代前进需要向上的主流思想来引领!社会发展需要强大的精神力量来推动$没有坚定的理想和信念!没有统一的思想和意志!就会失去前进的方向和动力$在新的历史条件下!面对复杂多变的国际形势和艰巨繁重的国内现代化建设任务!我们只有始终保持政治上的清醒和坚定!始终坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位!高举社会主义文化的旗帜!才能用一元化的指导思想引领"整合多样化的社会思想!巩固全党全国人民共同奋斗的共同思想基础!为创造稳定和谐的社会环境提供思想理论支持$ 巩固意识形态宣传阵地!必须坚持用&三个代表’重要思想统领新闻宣传工作$&三个代表’重要思想是马克思主义中国化的最新成果$坚持马克思主义在意识形态的指导地位!巩固意识形态宣传阵地!才能在事关政治方向和根本原则的问题上不含糊%不动摇!把意识形态工作的主导权牢牢掌握在手中$广大广播电视新闻工作者要坚持不懈地用马列主义%毛泽东思想%邓小平理论和&三个代表’重要思想武装头脑!全面提高自己的政治思想素质(要把思想和行动统一到中央对意识形态领域的形势判断和要求部署上来!提高自己把握大局%服务大局的能力(要不断增强广播电视新闻工作的创造力%说服力%感召力!提高新闻宣传舆论引导的能力!努力做好意识形态领域的宣传工作#巩固意识形态宣传阵地!必须坚持党对新闻宣传工作的领导#党对意识形态工作的领导是我们党的宝贵经验!是我国政治制度的重要优势#应当清醒地看到!在我国!意识形态领域的斗争是长期的%复杂的!有时是十分尖锐的#我们一定要从全局和战略高度!深刻认识做好新形势下意识形态工作的极端重要性!无论形势和环境发生怎样的变化!党管意识形态不能变#广播电视作为意识形态的重要载体和传播渠道!任何时候%任何情况下!都必须坚持党对新闻宣传工作的领导!坚持党管媒体%党管干部的原则不动摇#要树立阵地意识!做到守土有责#意识形态阵地!马克思主义不去占领!非马克思主义和反马克思主义的东西必然会去占领#现在一些很不协调的杂音和噪音总是千方百计想在我们的媒体上出现!与我们争夺新闻宣传阵地#我们必须抢占新闻宣传工作的制高点!用马克思主义的思想占领广播电视宣传阵地!真正发挥其宣传科学理论%倡导科学精神%传播先进文化%塑造美好心灵%弘扬社会正气的重要作用#要增强政治意识%大局意识%责任意识!时刻保持清醒头脑!扎实工作!正确处理思想理论领域的各种问题!切实维护经济建设这个中心!切实维护改革发展稳定的大局#巩固意识形态宣传阵地!必须坚持唱响主旋律!打好主动仗#唱响主旋律!打好主动仗!是做好意识形态领域宣传工作必须坚持的一项重要原则#新闻宣传作为一种意识形态!作为宣传%教育%动员人民群众的一种舆论形式!总是直接或间接地反映我们党和国家的政治立场%政治主张和政治观点#作为党的喉舌!广播电视媒体一定要坚持新闻工作的党性原则!坚持正确的舆论导向!坚持团结稳定鼓劲%正面宣传为主的方针!把体现党的主张和反映人民心声统一起来!唱响主旋律!打好主动仗!不断形成和强化积极健康向上的主流舆论!充分发挥社会主义意识形态对广大干部群众的引导和激励作用!最大限度地用我们党的思想理论%行动纲领%价值观念统一人们的意志和行动!从而更好地把全党全国人民的意志和力量凝聚起来!聚精会神搞建设!一心一意谋发展!实现国家富强%民族振兴%社会和谐%人民幸福#" 坚持正确舆论导向 巩固意识形态宣传阵地 ! !""#$%声屏世界
坚持正确舆论导向展示企业良好形象 东海总公司建立新闻发言人制度 本报讯为加强对外宣传和沟通，东海总公司党委日前建立新闻发言人制度，并向所属各单位提出要求，根据企业实际贯彻执行和建立相应制度，依照“统一领导、归口管理”的原则及“权威、及时、准确、灵活”的要求开展工作；遵照新闻宣传纪律和有关保密规定，维护企业合法权益，坚持正确的舆论导向，展示企业良好形象。 东海总公司新闻发言人工作体系的健全，有效规范了公司系统新闻发布工作，为公司发展赢得社会广泛的理解和支持。公司新闻发言人由公司政策研究室主任、党政办公室主任和宣传部负责人兼任，代表公司对外发布新闻；各基层单位新闻发言人由各企业党政负责人兼任。总公司新闻发言人由公司党委书记、总经理直接指导和分管。 东海总公司发言人制度确立了新闻发言人、办公室、公司总部有关部门的主要职责；新闻发布工作实行归口管理，确立新闻发布办公室为新闻发布工作的归口管理部门，协助新闻发言人开展新闻发布工作。《制度》还确立了新闻发布的内容和形式、新闻发布工作机制等。 （记者廖峻） 拓展宣传形式强化舆情监控 海丰总公司建立微博管理及舆情应对制度 本报讯为进一步规范微博管理，畅通宣传渠道，及时发布公司经济发展、民生等重要信息，加强企业舆情监控，树立良好企业社会形象，海丰总公司日前认真落实市委、市政府及集团有关会议文件精神，组建了由公司党委书记、总经理任组长的微博信息发布工作领导小组，并制定了《光明食品集团上海海丰总公司官方微博管理制度》和《光明食品集团海丰总公司舆情应对核查督办制度》，在组织和制度两方面保障了微博和舆情应对工作的顺利实施。 海丰总公司官方微博自8月份开通试运行至今，已发布微博120余篇，对及时发布企业信息、展示企业形象起到较好的促进作用。《海丰总公司官方微博管理制度》的出台，将会更有效地规范微博发布内容，严格发布流程，明确相关部门职责，以开放的姿态接受社会监督。在舆情监控及应对工作上，海丰总公司通过《舆情应对核查督办制度》将光明食品集团舆情信息与企业舆情信息有机连接、系统运作，建立完整舆情信息链和舆情处置责任链。 （通讯员刘震宇） 着力制度配套优化流程管理 集林公司警示教育年活动注重效能提升 本报讯（苏学峰）随着警示教育年活动的不断深化，集林公司已经把注重制度保障与优化流程管理作为当前的一项重点工作。在企业新近制定、强化和提升内控管理的五项制度的同时，配套跟进了保障制度贯彻落实的相关流程和关键控制点。 作为长江总公司的招商引资企业，这些年，集林公司严格按照政府的各项制度和规定进行市场开拓和企业发展，从实践中也切身感受到优化企业管理的重要性和必要性。围绕总公司今年所开展的警示教育年活动，集林公司党政领导并没有因企业管理上总体比较严格而沾沾自喜，反之，在思想认识和行为实践上则主动把这次教育活动视作为进一步加强企业管理，
浅议新媒体时代“两会”新闻报道舆论引导能力的提升
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浅议新媒体时代“两会”新闻报道舆论引导能力的提升 摘要：随着我国国力的提升，新媒体时代渐渐来临，而在新媒体时代中，舆论引导能力的相关问题，也渐渐的受到了人们的重视。从实际情况来看，舆论引导的主体，已经渐渐的在实际情况下发生了变化，而这种变化，主要的表现就是在传统媒介的情况下变换为了新旧媒体多元并存的情况。毫无疑问，舆论环境出现了信息化的因素，在这样的改变下，对其引导能力提升的问题研究，也就变得十分重要。据此，本文对新媒体时代两会新闻报道舆论引导能力的提升问题进行简要分析，希望能够对现实有所裨益。 关键词：新媒体；新闻报道；引导能力；提升 按照国内相关学者对舆论传播的定义，舆论传播媒介不仅能够在实际情况下，对某种舆论发言进行代表，除此之外，其还肩负着一定程度上的责任，而其中责任的具体表现，就是对舆论进行引导，并在这样的基础上对其进行控制。毫无疑问，舆论的任务十分复杂，而如果没有任何机制能够对其进行制约，毫无疑问是不合理的，而舆论传播恰恰可以做到这一点。据此，本文以两会新闻报道为例进行解析。 一、两会的基本概念 想要对整体问题进行研究，首先就必须要明确两会的基本概念。从实际情况来看，两会并不是之一个特定的机构名称，而是对自1978年以来历年召开的“中华人民共和国全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”的统称。由于对于着两场会议而言，其会期往往基本重合，再加上这两次会议对于我国的发展而言，重要程度非常高，因此，它们被合称为两会。无论是省级地方还是中央，无论是各地的
密级 公开 本科生毕业（学位）论文 网络传播中的新闻舆论引导 路国庆 （2008011501） 指导教师姓名：欧黔 职称：副教授 单位：中国汉语言文学系 专业名称：广播电视新闻学 论文提交日期：2011年月日 论文答辩日期：2011年月日 学位授予单位：黔南民族师范学院 答辩委员会主席: 论文评阅人: 20 年月日
网络传播中的新闻舆论引导 路国庆 2008011501 (黔南民族师范学院中国语言文学系贵州都匀 558000) 摘要：在网络媒体越来越发达的今天，网络传播凭借其多元化、交互性等优势在当代新闻传播中占据越来越重要的地位。做好网络传播中的新闻舆论引导，既可以促进网络媒体的健康成长，壮大我国传媒体系；又能维护社会稳定，为促进和谐社会的建设作出贡献。 关键词：网络传播；新闻舆论；引导 Guidance of Public Opinion in Network Communication Lu Guoqing 2008011501 (Dept. of Chinese, Qiannan normal college for nationalities, Duyun, Guizhou, 558000) Abstract: D uring the network media flourishing today and its advantages in diversity and interactivity, the network communication plays an increasingly important role in the dissemination of news. A good guidance of the public opinion can not only promote the healthy growth of the network media, but also strengthen the media system of China, maintaining social stability, contributing to the establishment of the harmonious society. Keywords: network communication; public opinion; guidance 2011年3月17日，神州大地上继“非典”时期之后又再度上演了全民“抢购”的荒诞之事。从广东、浙江、安徽、江西等沿海地区开始，逐渐蔓延起一股席卷全国的市民抢购碘盐风潮。一时间各地大小超市、商店的碘盐被抢购一空，平时2块钱一包的碘盐价格被炒到了10多倍甚至更高，盐被抢完之后甚至连酱油、紫菜、海带等含碘物品也被争购囤积，“碘盐”瞬间成为全中国人民关注的最热话题。 与现实中的疯狂抢购相呼应的是，网络上更是“谣言四起”。大致说法就是日本核电站排放的核废水流入海洋污染了海水，从而使海盐不能正常生产，我国食用盐势必会
新闻报道对重大突发事件的舆论导向思考 新闻事件的传播主要是依靠新闻报道，新闻报道通过对新闻的传播，最终实现社会舆论的引导，对社会的发展起到一定的影响。而重大突发事件是指发生比较突然，而且会对社会产生不良影响的事故，主要有自然事故和人为的事故，这些事故会影响社会发展，导致社会出现不稳定的问题。因此，采访报道重大突发事件时，要采取应急处理的方法，把握自身原则，建立积极正面的舆论导向，保障人民群众的知情权、表达权、参与权和监督权。 1 新闻报道的舆论导向功能 新闻报道应该坚持正确的舆论导向，应该对社会事件进行正确的分析，站在客观地角度上分析事件发生的原因，然后借助新闻报道，将积极地观念传达给受众，从而能够使社会舆论朝着正确的方向发展。当重大突发事件发生后，新闻报道要将重大突发事件的真实情况报道出来，而且不能带有主观色彩，应该客观地去评价重大突发事件，要以一种积极地心态去引导观众，让观众能够客观地分析重大突发事件，而不产生过激的负面情绪，从而确保重大突发事件能够得到妥善解决。当重大突发事件发生后，运用不一样的舆论导向产生的效果也是不同的，而新闻报道运用积极地舆论导向，主要由以下几个方面构成。 1.1 展现事件真相，防止谣言出现 当重大突发事件发生后，群众会表现出高度的关注，也容易以一种主观的态度去评价重大突发事件，如果，这时散布不良的虚假信息，就容易滋生负面情绪，导致人心惶惶，而及时的新闻报道应该客观、真实地反映事件发生的原委，将那些不真实的信息加以否定，让观众及时获取事件的真相，从源头上消除虚假信息对公众产生的不良影响，稳定公众情绪。 1.2 使公众情绪稳定，使社会秩序趋于安定 由于重大突发事件发生是比较突然的，而且其影响力比较大，覆盖的面积比较广，一旦发生后会对社会产生很大的影响，会使社会利益出现不平衡的问题，所以，这时新闻报道要进行正面宣传，可以使民心安定下来，让人们可以及时了解事件发展的情况，他们就不会对事件的进展无端的猜疑，从而起到稳定社会秩序的作用。 1.3 积极发动群众，凝聚群众力量 在重大突发事件发生后，事件要想得到及时地控制，这离不开公众的支持，所以，新闻报道要以正确的舆论导向积极引导公众，使公众也可以为事件的解决出谋划策、贡献力量，当群众的力量有效凝聚时，则可以促进重大突发事件得到及时而有效的解决。比如，2008年5·12汶川地震发生后，新闻媒体对汶川灾情进行了及时准确的全方位报道，让社会各界在第一时间了解灾区的真实情况，在新闻报道的正确舆论引导下，社会各界广泛参与灾区救援工作，无数的群众自发为灾区踊跃捐款、捐物奉献爱心，帮助灾区人民重建家园。 反之，消极的舆论导向会对事件的发展产生不利的影响，真实性是新闻的基本要素，在新闻报道中如果出现了虚假甚至歪曲事实的报道，就会在一定程度上会对人们产生不利的影响，导致公众消极负面情绪的激增。比如，今年6月底到7月初一则关于冷冻僵尸肉的报道被广泛传播，民众一时对冰冻肉制品谈之色变，但经过对新闻线索的反复核实后发现，这则关于走私肉长时间冰冻封存的僵尸肉报道却是一则虚假新闻报道，而它所带来的负面影响却让人难以释怀。 同时，当重大突发事件发生后，如果媒体不能真实的将事件报道，或者采取封锁消息的方式，也会引起人们无端的怀疑，造成谣言滋生，而如果新闻报道过于主观，或者消息不完整，同样也会对公众产生误导，甚至使事件进一步恶化。 2 新闻报道舆论导向存在的问题 当重大突发事件发生后，新闻报道容易出现失语和乱语的问题。失语是指新闻报道中不能运用合理的方式进行正确的舆论导向。随着时代的发展变迁，新闻报道的话语权得到更加充分的表达，但是，一些新闻媒体仍然不能摆脱传统套路，在对重大突发事件进行报道时，
新媒体时代的新闻舆论引导-新闻学 新媒体时代的新闻舆论引导 叶红媛 【摘要】随着微信、微博和社交网站等新媒体的快速发展，公众的舆论空间和话语表达权得到进一步延伸和释放，网络舆论呈现出新的发展态势及特征，参与主体走向“草根化”，这给社会管理带来了一系列严峻挑战。需要进一步加强网络舆论引导的对策，如坚持舆论引导原则不改变、转变舆论引导的思路方法、完善新媒体舆论引导的保障措施、构建应急机制以实施程序管理等。 关键词新媒体舆论引导信息传播 新媒体时代，随着互联网和手机的开放、互动和平民化，我们所能接触到的传播介质群得到了极大延展，新传播介质不断渗入日常生活，任何地方，不管发生什么事情，我们很快就能知道，就像是我们身边的事一样。新媒体改变着我们接受信息的方式，客观上为民众参与社会公共事务提供了一个平台。本文针对新媒体的特点，提出转变以往传统媒体时代的舆论引导思路，改善既往的舆论引导方式和监控体系，从而对新媒体时代下舆论场的声音进行引导和监控。 一、新媒体传播有别以往传统媒体时代的特性 1、信息量更大 新媒体的出现，使每个人都有机会成为信息发布者。公众不再受制于传统媒体设置的议题。但与此前传统媒体的权威不同，新媒体的信息发布者，大多是匿名发布。所以在新媒体中出现的信息，既有实情，也有流言和虚假信息，真假难辨。 2、传播范围更广
由于新媒体所借助的各项技术的快速发展，新媒体所包含的传播工具逐渐得到普及，同时所拥有的传播工具数量越来越大。从互联网的大范围应用开始，智能手机也逐步普及，近两年掌上电脑、平板电脑开始流行，移动电视等也随处可见。这几大平台的融合，使信息可以毫无障碍的在新媒体中流转，从而大范围地传播信息。 3、传播速度更快 新媒体的出现，改变了传统媒体需要特定的接收器和购买行为带来的限制。由于新媒体的便携化和多元性，新媒体可以随时随地跟随在信息接受者身边，新媒体对传统媒体的融合也使电视、广播、报纸、杂志有了新的载体。信息接受者感兴趣的话题可以通过订阅和提醒来实现，具有大面积传播意义的信息可以通过推送平台、短信群发等主动传给受众。同时这些内容只需信息接受者指尖的触碰就可以轻易发送给其他人，加快了信息传播的速度。 4、接纳性更强 新媒体可以承载文字、声音、图片、动画、超链接等多种信息要素，把电视、广播、报纸、杂志的各项传播特点糅合在一起。受众可以全方位了解信息的内容，感受信息传播者的用意。这些都弥补了传统媒体的缺陷，在视、听、读方面实现了“三位一体”。 5、互动更频繁 传统媒体时代下，受众往往扮演被动接受信息者的角色，与媒体之间的互动仅限于读者来信、现场连线等，不能发表自己的观点，也不能把信息传递给其他受众。而新媒体的出现，使得信息发布者不再局限于传统媒体，每个人都有成为信息发布者的可能，自媒体成为新的名词。对于新媒体的信息，接收者可以跟
坚持正确的舆论导向激发社会正能量 正确的思想舆论导向在引导和帮助人们理解党的主张、接受科学理论、认清自身责任、区分是非曲直、辨别善恶美丑以及培养文明道德风尚、激发社会创造活力、不断促进社会和谐等方面，具有不可替代的作用。把握正确舆论导向是时期新闻宣传工作的一个重大命题，是做好舆论引导工作的根本指针，也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。随着社会主义市场经济不断发展，社会思想空前活跃，新兴媒介日新月异，对基层宣传舆论引导能力提出了严峻的挑战。面对新形势，要求我们勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，创新理念、创新内容、创新方式、创新机制，从而掌握正确引导社会舆论的主动权。 一、统一思想，充分认识新时期舆论引导工作的重要性和必要性。 要充分认识坚持正确的舆论导向是加强党的执政能力建设的需要。胡锦涛同志曾指出：“现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验”。按照这一要求，正确的舆论导向必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措，使党在新世纪、
新阶段的路线、方针、政策深入人心，落到实处。 要充分认识坚持正确的舆论导向是进一步解放思想，更新观念的需要。解放思想是推进加快发展的巨大动力。一个地区要加快发展，首先要解放思想，要紧跟时代前进的步伐，在解放思想中统一思想，在转变观念中更新观念。基层宣传思想战线要充分发挥舆论先导作用，努力营造思想大解放的舆论环境，引导人们勇于破除改革发展中的思想障碍，善于运用市场经济的方法，破解改革发展的难题，以奉献的精神推进改革发展的大局，以思想大解放推动经济社会的大发展。这就要求我们进一步解放思想，更新观念，改进工作方法和手段，要集中推出各行各业的先进典型，做好深度报道，重点报道，积极营造各行业拼搏创业，推动经济社会健康发展的浓厚氛围。 要充分认识坚持正确的舆论导向是加快经济社会发展的需要。近年来，柞水宣传思想工作高举旗帜、围绕中心、服务大局，推动各项工作取得了新成效，为全县改革开放和现代化建设提供了有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造了良好的舆论氛围。但同时要清醒地看到经济社会发展中存在的各种矛盾和问题，充分发挥舆论和先导作用，把干部群众的思想统一到县委、政府的重大决策和部署上来，把大家的干劲凝聚到突破发展的大局上来，把人们的智慧集中到真抓实干的具体行动上来，形成万众一心、迎难而上、加
新闻报道坚持正确舆论导向的现实意义 一、正确舆论导向是新闻工作的生命 新闻媒体对社会大众的影响很大。其中既有积极的因素,也有消极的影响。特别是在新闻媒体过度追求经济利益,而社会大众对新闻媒体的依赖又日益加深的时候,这种消极影响就愈加明显。因此新闻媒体必须坚持客观公正的原则,加强社会责任感,才能保障媒体本身的健康发展。 然而,令人遗憾的是,现今一些生活类和都市化的报纸为了迎合部分读者的低级趣味,在竞争中出现不良倾向,格调越来越低下庸俗。无数事实已经表明,靠格调低下去吸引读者必将行之不远。市场竞争越是激烈,越要注重格调,只有格调高雅、品位提升才能取信于广大读者。在越来越激烈的报业竞争中,媒体必须正视社会效益和经济效益的统一。当“义”和“利”发生矛盾的时候,我们的选择是舍“利”取“义”,这是在社会主义市场经济条件下坚持党性原则的新闻工作者必须坚持的“义利观”。社会效益和经济效益不是对立的,而是辩证统一的。 二、新闻舆论导向不等于新闻政治导向
“以正确的舆论引导人”作为我国新闻工作的指导方针,已确立了其纲领性地位并已在实践中不断地予以贯彻执行。但是,毋庸讳言,在新闻舆论引导的问题上,不但尚存理论与实践的诸多问题,甚至在有些方面还走入了误区。 误区一是把“新闻舆论导向”等同于“新闻政治导向”。由于新闻工作深受“左”的思想影响,通常简单地把“新闻舆论导向”作为党和政府意志实现的宣传行为。舆论是社会自在的精神形态,会受到意识形态的强烈影响,但两者并不完全等同。我们之所以要强调“新闻舆论导向”,其目的主要在于,通过我国新闻媒体系统,大力宣传弘扬国家主流意识形态,并努力把国家主流意识形态与各种非主流的思想观念进行协调,通过双向的互动,使之尽量趋于国家主流意识形态,甚至获得一致。 同时,我们不应当把新闻舆论导向视之为一般的宣传。新闻、宣传、舆论是社会观念形态不同的三种表现形式。新闻是某一事实的报道,宣传是一种社会行为。作为政党活动主要行为之一的宣传,可以是新闻的表现形式往往可以凭借某种 新闻事实传述一定的思想与主张。但是,不能误将新闻舆论导向简单地等同于宣传。舆论的主体是公众,舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。将宣传行为等同于舆论,往往会把一些组织的意见、上级的看法,甚至是个人的好恶,简单甚至偏
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/1417879100.html, 浅论新闻舆论工作的党性原则 作者：马秀尧 来源：《传播力研究》2019年第31期 摘要：作为党和人民事业的喉舌，我们的新闻事业代表着党和人民的利益。当下，传播环境和舆论环境发生了很大变化，纷繁复杂的海量信息影响着新闻工作者的视听，但是无论何时，新闻工作中的党性原则不能变，这是我们新闻事业的根本原则。 关键词：新闻舆论;党性原则 一、坚持党性原则在新闻工作中的重要性和必要性 （一）新闻事业的根本原则是党性原则 作为党和人民事业的喉舌，我们的新闻事业代表着党和人民的利益。首先是因为最广大人民利益是党工作的出发点，其次新闻事业是人民的“喉舌”，自然要为人民群众的诉求发出声音。关于新闻、宣传、舆论工作基本精神就是新闻事业要坚持“党性和人民性相统一”，要在新闻工作中解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。 （二）新的传播环境下，迫切要求新闻事业坚持党性原则 随着互联网科技的发展，信息传播渠道被无限拓展，人们已经生活在一个信息无孔不入的时代。新的传播环境，人们在便捷地获取信息的同时，也被一些不良信息困扰着。但是无论何时，新闻媒体在报道上都要维护党和政府的权威，在出现谣言时要及时澄清事实，营造良好的社会氛围，准确无误地传达党和政府的声音。 （三）建设新闻事业队伍必须坚持党性原则 新的传播环境，对新闻工作者提出了更高的要求，其中一项就是必须坚持党性原则不动摇，一个高素质的新闻队伍是政治素质和业务素质都必须合格的队伍。只有坚持党性原则不动摇才能在瞬息万变的新情况下，保持正确的舆论导向。这要求我们新闻工作者一是要深入学习党的政策理论，提高理论水平和把关意识，做到有效取舍。二是要把党性原则作为自己的准则，以正确的思想理论、价值观念为基础，引导社会形成积极向上的主流舆论导向，为广大人民群众提供坚实的思想基础，最大限度地在全社会形成共识，促进全社会的和谐发展与全面进步。 二、新形势下，新闻工作坚持党性原则的途径 （一）坚持正确的政治方向
摘要：加强新闻宣传和舆论引导是企业的重要工作，对推动企业发展、社会稳定等方面都具有重要意义。做好新闻宣传和舆论引导离不开人才建设、载体建设，离不开科学有效的工作方法。本文以做好新闻宣传和舆论引导的意义为切入点，从教育引导、人员培养、载体创新等多个方面入手，重点探讨了加强新闻宣传和舆论引导的具体措施和方法。 关键词：宣传舆论机制载体队伍 一、引言 做好新闻宣传和舆论引导是一项长期基础性工作，关系到企业的快速发展和社会的稳定。随着社会进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。因此，做好新闻宣传和舆论引导对于弘扬优良文化、传播正能量、推动企业和社会和谐发展至关重要，不仅关系到对本企业形象和发展面貌的体现，也关系到员工思想政治工作、队伍的和谐稳定与企业发展的重要环节。因此，只有持续做好新闻宣传基础工作，不断增强企业宣传管理人员的大局意识、责任意识、阵地意识，注重创新新闻宣传工作的方式方法，才能有效做好新闻宣传和舆论引导工作。 二、加强措施落实提高新闻宣传和舆论引导工作实效 1.提高认识，充分把握新闻宣传和舆论引导的重要意义 新闻宣传和舆论引导工作是党和国家的意志通过人民群众的自觉行动而形成的一种共识。这项工作的开展情况直接关系到国家和社会的和谐稳定，关系到党的方针政策能否得到真正的贯彻和落实，关系到能否凝聚最广大的员工力量投身企业发展建设，关系到社会新风尚、正能量能否有效传播。因此，我们必须充分认识到新闻宣传和舆论引导的重要意义，不断增强做好新闻宣传和舆论引导的责任感、使命感和紧迫感，引导和教育全体宣传工作以对企业发展和社会和谐高度负责的态度，全身心地投入到宣传工作中；要将新闻宣传和舆论引导纳入企业长期发展规划，全力营造新闻宣传和舆论引导人人关心、人人支持的良好氛围，不断提高新闻宣传和舆论引导水平。 2.创新载体，提高新闻宣传和舆论引导科学化建设 企业党政工团组织要高度重视强新闻宣传和舆论引导工作，根据自身实际，认真制定新闻宣传和舆论引导等方面的规章制度，从人力、物力、财力等方面加大对新闻宣传和舆论引导的支持力度，形成新闻宣传、舆情监测、引导等良好的工作机制。要加强统筹，协调各方，共同行动、形成新闻宣传整体合力，迅速快捷传达上级党组织的声音，及时全面地反映员工群众的心声，营造强有力的主流舆论态势和社会氛围。要高度重视互联网的新闻宣传和舆论引导，集中精力积极抓好网络管理，进一步整合宣传、信息、维稳等相关部门的力量，建立灵活、有效的协调机制，切实提高舆情监控和引导水平。要不断解放思想，更新观念，持续加强宣传阵地建设，充分利用网络、展板、报刊等新闻媒体，宣传党的方针政
浅谈舆论导向 摘要:舆论导向又称为舆论引导,是一种运用舆论操纵人们的意识,引导人们的意向,从而控制人们的行为,使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。本文论述了舆论导向的重要性以及新闻媒体与新闻工作者在舆论导向上所起的重要作用，还说明了错误的舆论导向对社会的消极影响，以及作为一名新闻工作者应该如何正确引导舆论。 关键词：舆论导向新闻媒体正确引导 具体来说，舆论导向包括三方面的内容：1、对当前社会舆论的评价；2、对当前社会舆论的评价；3、就某一社会事实制造舆论。正向舆论能够对社会发展起到推动和积极作用，而负向舆论则会对社会发展起到破坏和阻滞作用。 我们国家的媒体是党和政府以及人民的喉舌，新闻媒体尤其是主流媒体对社会有着巨大的影响力，是构成社会文化环境的重要组成部分。因此坚持正确的舆论导向，既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。坚持好正确的舆论导向对我国媒体来说可谓极其重要。 古人曾说过：“得民心者得天下”。金杯银杯不如老百姓的口碑。在当今社会，要想把握民心就必须积极正确的引导舆论导向，让社会舆论发挥其积极的作用，推动社会的改革和发展。而错误的舆论导向则会给社会带来意想不到的后果，特别是在某些情况下，当主流的新闻媒体由于种种原因不便报道或者报道的事实不足以使人信服时，社
会舆论很可能会被某些流言蜚语所引导，鼓动人们的不满情绪，进而造成不良的后果。 例如曾经轰动的7.23动车事故，由于相关部门在事故处理上的消极怠慢，事故调查上的不透明，以及对事故责任的回避，还有个大主流媒体受体制内的制约对事件报道的不负责任，使事件的进展不能及时公之于众，造成流言四起，民心悲愤，社会舆论的矛头直指政府机关，大大降低了政府在群众心中的公信力。正所谓“载舟覆舟，所宜深慎”。如果长此以往，不思改进，那么后果不堪设想。 再说我们的媒体，媒体的责任是什么？那就是传播真相。但当下我们的媒体有时却由于种种原因连基本义务都做不到。如果他们不能澄清事实，那么社会舆论很容易就会被居心叵测的流言蜚语所利用。后果不堪设想。让我们看看7.23动车事故发生后，我们的主流媒体都报道了些什么，人民日报、光明日报、解放军报等几大主流大报的头条均是“中央晋升六少将”，而不见动车追尾事故的踪影。而此时各种谣言已经开始在海外及港澳台报刊上传播。这些媒体充当了第一时间的报道者，引起广大网民在网上的关注，造成轰动，很多人被其蒙蔽，抨击政府部门，为后来政府的辟谣也带来了巨大阻碍。 在去年冬季一部大热韩剧《匹诺曹》引起了人们的热议，而引起热议的原因并不是因为男女主角的颜值有多高，而是剧中所体现出的一种正确的三观和新闻态度。这部剧在在刻画记者和媒体上十分真实，反映出了许多当下媒体存在的问题，尤其是其中恶势力为了隐藏自己的罪行故意错误的引导舆论，以求避开责任和惩罚的情节更是与
开放时代下的新闻舆论引导范例 关键词：舆论引导新闻宣传新闻舆论理论分析框架受众选择 内容摘要: 自党的十一届三中全会以来，"改革开放"不仅作为一种思想、方略、实践、精神而日益成熟，还代表了一个开放的时代。新闻舆论引导，应当包括对社会公众在新闻事件中的"认知性舆论"、"情绪性舆论"、"价值观舆论" 和"参与性舆论" 等方面的引导。 自党的十一届三中全会以来，"改革开放"不仅作为一种思想、方略、实践、精神而日益成熟，还代表了一个开放的时代。"新时期最鲜明的特点是改革开放。从农村到城市、从经济领域到其他各个领域，全面改革的进程势不可挡地展开了；从沿海到沿江沿边，从东部到中西部，对外开放的大门毅然决然地打开了。" 这场中国历史上从未有过的大改革大开放，使我国成功实现了从封闭半封闭到全方位开放的历史转折，也使意识形态领域的思想整合面临开放时代带来的诸多挑战，进而使处于意识形态领域前沿的新闻舆论工作面临
更多考验。 如何用开放时代的要求来审视新闻宣传工作，提高舆论引导能力，是胡锦涛总书记6月20日考察人民日报社时重 要讲话（以下简称《讲话》）的内涵所指。《讲话》不仅是对改革开放以来新闻宣传工作理论成果和实践经验的系统总结，更强调了在新的形势下，"要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究" 这一重大命题。 一、新闻舆论引导：案例及理论分析框架 在改革开放继续深化的时代背景下，新闻宣传工作如何提高舆论引导能力，有效引导国内舆论、积极影响国际舆论？"5?12"抗震救灾宣传报道，提供了一个值得深入研究的案例。回顾两个多月前的汶川地震，这期间争分夺秒夜以继日奔赴灾区的人流、物流和情感流，仿佛还汹涌在眼前。虽然这场突如其来的巨大灾难至今让人心潮难平，但它在检视我国改革开放三十年积淀的同时，也成为开放时代下有效进行新 闻舆论引导的范例，成为见证改革开放以来我国新闻宣传事业发展进步的标志性事件。 新闻舆论引导，应当包括对社会公众在新闻事件中的" 认知性舆论"、"情绪性舆论"、"价值观舆论" 和"参与性舆论" 等方面的引导。 认知性舆论，指的是公众对新闻事件的时间、地点、人物、缘由、过程、结果等基本要素的判断，由于大多数人对
坚持正确舆论导向，牢牢把握意识形态 舆论作为多数人的共同意见，作为一种观念的集合，是社会思潮的言语表达，是意识形态的特定表现形式。舆论可以诱导社会思潮、影响意识形态。舆论工作十分重要，事关大是大非，事关人心向背，事关安定团结和社会进步。对舆论要掌握和引导，决不能听之任之，放任自流。 党员干部有责任以鲜明的态度坚持正确舆论导向，帮助群众划清是非界限、澄清模糊认识，最大程度地消除分歧、凝聚共识。 一、把握舆论导向的重要性 舆论一词古已有之，可以理解为社会大众的言论。舆论可以是五花八门的，然而舆论导向和舆论不同。 舆论导向，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照舆论引导者的意图、路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。 舆论导向正确与否，政治标准是根本标准，具体到我国，正确的舆论导向要有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民
主法制建设；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业，开拓创新；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑；有利于国家统一，民族团结，反映社情民意，社会政治稳定。 1.把握正确舆论导向事关中国特色社会主义的成败。唯物史观认为人民群众是社会变革的决定力量。而舆论可以引导民意。当前，我国正处在全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，党所面临的执政考验、改革开放考验、市场经济考验、外部环境考验更加突出，正确的舆论导向可以使全社会达成共识、形成合力，加快实现全面小康。 2.把握正确舆论导向事关经济、社会良好发展。在经济方面，曾经，在“海南毒香蕉”事件上，香蕉致癌的谣言使得我国香蕉产业遭受重创，出口份额锐减，损失惨重，由舆论乱象造成的产业重创例子还有不少。舆论导向把握得好，可以规范经济秩序，调节经济的发展，保护我国各个产业健康成长。 在社会领域，把握正确舆论导向，可以破谣言、正视听、树规范，引导群众的行为取向，是社会管理的重要手段。舆论反映
三一文库（https://www.doczj.com/doc/1417879100.html,）/心得体会范文/工作心得体会 坚持正确的舆论导向就要坚持“三个代表”统领宣传工作 坚持正确的舆论导向就要坚持“三个代表”统领宣传工作 坚持正确的舆论导向就要坚持“三个代表”统领宣传工作舆论导向是新闻工作之本，面对丰富多彩的大千世界，复杂多变的社会生活，新闻媒体哪些可以报、哪些不能报，可以报的东西怎样报、报多少，都有一个取舍和选择的标准问题。其中，重要的标准就是要把握好舆论导向。事实反复证明“舆论导向正确是党和人民之福；舆论导向错误是党和人民之祸”，因此，正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命线，其核心就是坚持“三个代表”重要思想统领宣传工作。导向是具体的，而不是抽象的，它包含着丰富的内容，因此，不能去孤立、片面地理解。坚持正确的舆论导向，首先是坚持正确的舆论导向的前提下，注意经济导向、文化导向、生活导向等等。“三个代表”重要思想，是坚持正确舆论导向的灵魂、主心骨和标准尺；坚持正确的舆论导向，必须始终坚持用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作。怎样才能坚持正确的舆论导向？简言之，就是必须按照“党和人民的意志、
利益进行舆论引导”，按照“中国先进生产力的发展要求”、“中国先进文化的前进方向”、“中国最广大人民的根本利益”来进行舆论导向，形成有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会全面进步而艰苦创业，开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，低制假恶丑的舆论；有利于民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。现在，随着社会主义市场经济的蓬勃发展和各种传媒，特别是互联网的兴起与信息传播渠道的多元化，干部群众对信息的实际需求和接受方式也发生了大的变化，如果仅仅把正确的导向停留于口号和要求上，仅仅满足于注意了和提倡了，是很难达到“以正确的舆论引导人”的目的的，因此，只有适应时代的要求，采取有效的措施，克服政策宣传的简单化、工作报道的格式化、会议报道的概念化、新闻宣传的文书化等，变训导式为引导式、变灌输式为启发式，使宣传报道成为广大干部群众爱读爱看、乐于接受，才能使人们在潜移默化中受到正确的思想的熏陶、正确舆论的引导。要实现以“正确的舆论引导人”的重要保证，就要讲究宣传艺术、提高引导水平。如同一件事，不同的写法将产生不同的效果。如果我们的报道，只有观点而没有事实，只有结论而没有过程，只有平铺直叙而没有立体的展示，那么，干部群众是不会爱读爱看的，即使读了看了，也不可能达到入耳入脑的效果。因此，我们在实
新闻媒体的舆论引导能力 内容摘要：舆论需要引导，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。新闻媒体是舆论的旗帜。在信息化时代，新闻媒体日益成为社会舆论的核心，成为引领社会舆论的强劲引擎。此文是我在学了本学期的《舆论学》后结合自己所学的新闻专业得出的一些浅识。我认为新闻媒体在舆论引导中必须坚持三个原则：新闻媒体必须站在客观、公正的立场说话；新闻媒体必须具有思想性；新闻媒体的作品必须适合于大众阅读。 关键词：新闻媒体舆论引导能力 把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在引导舆论中起到中坚作用。 一.舆论需要引导 世界原本就有多种声音，世界也需要多种声音。多种声音和谐共存，大嘴小嘴自由说话，社会才能在思想的冲突与交锋中，认清前进的方向。多种声音说话，大嘴小嘴表达，就是舆论。舆论向来不仅仅是公众的说话和表达，在说话和表达的背后，隐含着一个国家、一个社会的理性、宽容和文明的程度。这片古老的土地上，曾经出现过“道路以目”这种极端的舆论控制。不许说话、不许表达的背后，就是极端的专制主义。先哲们深刻地指出：防民之口，胜于防川。然而，在漫长的专制主义时代，对于舆论的控制从未放松。文字狱并不是某段历史的个例，而是专制时代的同病。 一个文明、进步、理性、宽容的社会，既不允许禁锢思想、钳制舆论，也不允许思想、舆论的杂乱无序。因此，在众声喧哗的时代，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。这样，才能保证社会正常有序地运行，保障人民的基本权益，体现社会的主流价值观。当前，社会处于转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈。加强舆论的引导势在必行。 从经济学的角度看，如果国家不能在舆论上保证信息主导权，而是让投机者控制舆论，