艳遇中国品牌策划文案
专属情人
（像对待自己独有的情人一样的专爱）
前言
艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前以进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活..
艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚、是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，让生活中的知性人群体会到更多的生活乐趣和惊喜。
活动主要是推广艳遇中国其知名度，我们的目标群体是有一定经济实力，又品味生活人群。他们注重生活品味，有些艺术修养，在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一种突如其来的情调，一种娓娓而至的艳遇。
第一部分：市场背景与消费者分析
一、市场分析：
艳遇中国是做什么的？艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。
艳遇中国市场处于起步阶段，市场占有率偏低，人们对于创意价值认知度偏低，艺术氛围低潮跌荡。竞争对手有一些，但没有完全形成品牌，品牌文化传播渠道狭窄。在颠覆人们复古潮流的道路上引领新的创意元素，提升品牌意识，完成价值产业链。
（一）市场现状
随着市场经济的不断繁荣，人民大众对于艺术品这种可望而不可求的看法，逐步打破。运用艺术品来装饰生活，提升自己的生活情调。当一个纯粹的艺术花瓶摆放着，这种实际价值又和生活化的艺术品完全不同，束之高阁不是我们的目的，而是打破陈规。生活艺术化，让艺术和现代生活工艺品完美结合，服务于生活，创造文化价值。
艳遇中国就是这样一家开拓市场的领头羊，在建立自己品牌意识的同时，弘扬中华文典文化的精髓。艺术价值商业化，是当今经济和文化发展潮流的一大走向，打破艺术品只能看而不用的尴尬局面。在小资阶级不断增长的日常生活中，平淡，乏味，模式一样复制。拿什么拯救你我的生活，单调，乏味，循环往复，永无闪光点。在这种时候，艳遇中国出现了艺术生活化。
（二）市场定位
艳遇中国潜在市场还是很大的，中国人的名族情节很重，艳遇中国的产品总的来说是传统的，但是与传统不同的是又结合了西方文化，富有创意，使产品更有趣与内涵，现代人在茶饭之余追求的是与众不同，而艳遇中国正好符合了与众不同，却又不是天马行空的东西，所以更多时尚人士会去追求这种知性的东西来提现自己的生活品味。惊喜中带着传统的元素，所以不论是年轻人还是年纪偏于老龄的人也会去接受艳遇中国的产品。所以艳遇中国只要产品体系达到完整，是存在很大的潜在市场的，并且国外也是我们发展的一个很好的市场，艳遇中国的发展将先从国内市场打响，紧接着就是发展国外市场，国外市场对于艳遇中国来说也是一个良好的发展前景，我们可以通过艳遇中国给国外的人了解中国的风情，了解中国，给外国人一个艳遇中国的好机会！
三、消费者分析
（一）目前消费者构成：
消费者年龄结构：青年、中年、小部分老年人。
全社会人群，包括外国消费者。
（二）潜在消费者：
目前艳遇中国潜在的消费者是来自外国的知性人群和小资人群。
（三）消费者心理分析：
消费者关注点分析：对于生活用品来说，现在大多数消费者更注重美观，然后才是注重实际，耐用，价格等。
（四）消费者定位：
拥有一定经济实力的国内和国外知性人群。
四、竞争对手分析：
宜家家居的优劣分析
优点：
1.宜家的东西总体上很人性化、实用、很温馨。尤其是宜家的衣柜特别装货，一个柜子顶国内奸商的两个柜子的利用率。
2.宜家家具都注明每个部位的材质，是什么就告诉你什么，从来不欺诈；
3.购买宜家东西最大的好处是：尽管买，万一自己不喜欢，如果没有安装、拆封，想退就退，2个月内不用任何理由；这是国内家具奸商死活都作不到的。
4. 宜家利用空间的理念，无人能比。其支架、隔板、储物空间设计合理，非常人性化。
5. 一个是韧性好，在制造过程中尺寸稳定性好，易于被铺设，甚至弯曲成各种造型，层面外观完美大方；
6. 原材料在成型制作过程中普遍采用了先进的设备和加工工艺，家具产品质量更趋稳定，并从结构上改善了实木板材易裂易折的弱点，制成的家具耐划痕性能、耐灼烧性能、耐污染性能都很好；
7. 只要不长期浸水受潮，木质合成板一般不会翘曲变形，与有些中低档实木家具因材质不好或含水率高而慢慢发生糟朽变形相比，有其更优越的地方。从价位上看，由于材料成本和加工成本的差异，板式家具比实木家具要相对便宜。
缺点：
部分家具采用刨花板或其他材质，显得不结实、不耐用。
总结：艳遇中国的家居产品注重艺术，而宜家家居的优点在于人性化，实用，在很多方面，我觉得艳遇中国应该多学习一下宜家家居的人性化、实用等。
法国伊菲尔家居的优劣分析：
简介：法国伊菲尔作为国际时尚家居的领航者,率先借鉴先进的欧美家居市场经验，引进“一站式”的全新经营理念，引发了消费者“一站式”家居热潮，其完整家居产品体系包括：整体衣柜、衣帽间、带书桌式书柜、酒柜、床、玄关柜等一系列家居，让客户选择一家即全部拥有。
优点：在技术上拥有世界一流的品质，在产品的外观上更是溶入了艺术化的内容，其独特的造型设计和绝妙的实用性完美的结合在一起，让客户享受独一无二的尊贵。法国伊菲尔始终坚持以人为本、团结协作、创新求变、精益求精，面向全国市场，搭建一流的网络服务平台，树立尊贵的产品品质。追求卓越是法国伊菲尔人努力的方向，不断追求并保持始终走在时尚家居最前列。
缺点：伊菲尔家居品质很好，但是价格昂贵，是一般人消费不起的高端产品。
总结：艳遇中国是以艺术融入生活，生活融入艺术的品牌，价格适合广大消费人群。而伊菲尔的价格适合高端消费人群，但是艳遇中国经验不足，可以像伊菲尔
学习。
无印良品优劣分析：
介绍：无印良品的设计，是一种慢设计（slowdesign），我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活（slowlife）”的生活方式。按照Rocky在《AnythingGoes,ButSlow》里所说，“SlowDesign，是由瑞士建筑设计师AtelierPeterZumthor所倡导并创立的门派，并由此延伸出一种对舒适和高品质生活方式的诉求，同时他又是崇尚自然朴素，崇尚极简环保的。”感性地来理解，慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。
优点：无印良品家居给人一种清新、自然、干净朴实的感觉，又具有时尚性，简单、还很人性化，给人一种放松身心的感觉，制作材料非常好，都是采用自然的元素，对消费者身体无害。在无印良品店铺走走看看，确实令人舒服平和。不光是没有商标的干净朴实，更有高品质带来的愉快和悦目。这个高品质主要表现在无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法。无印良品更厉害的地方是，它这么注重实用性，并不是想号召大家过上懒汉式的生活，而是宣扬环保，简化包装，摒弃华丽，是要人们把生活转向简朴和自然，少用机器，把脚步放缓，把时间拉长，把生活过慢。无印良品的设计，是一种慢设计（slowdesign），是在这高速运转的喧闹世界里把你拉向一种慢生活（slowlife）。
缺点：无印良品和法国伊菲尔一样属于高端消费人群，不适合广大消费人群。
总结：艳遇中国是以艺术融入生活，生活融入艺术的品牌，价格适合广大消费人群。艳遇中国艺术气息强，而无印良品则以贴近自然为主的慢设计，各有风格。个人觉得家居应该清爽，才会让每天的心情平复，艳遇中国也应该学习无印良品的简单。
总的来说，我觉得艳遇中国应该学习宜家家居的实用性，伊菲尔的品质，无印良品的简单。这样设计出属于自己风格的品牌。
第二部分：SWOT分析
（艳遇中国swot分析）
一、优势：
巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。
他以独特、人文、激情、动感的特征获得许多知性人士的喜爱
二、劣势：
艳遇中国属于奢侈品，只有有一定经济来源的人才能够支付体验。这样的价位使得能承受的消费者不多。
社会的发展，生活用品的企业越来越多，质量越来越好，这也对艳遇中国在市场大战场中施加了很大的压力，并且在价格，服务等中占有一定的优势。
三、机会：
生活水平的提高，文化素质的提高使人们最求更加高雅的生活。
他们希望自己的生活更加优雅，更加的动感。
他们喜欢自己独特的生活方式，并渴望被别人称赞。
在这样的环境中，艳遇中国在质量、个性、文化上都满足，所以艳遇中国有很大的发展潜力。
四、威胁：
每一件事都有两面性，在中国对外开放的同时也进入了外国的很多知名品牌，并且在我国的市场是的分量比重也越来越多，导致我国的市场竞争力越来越大。
第三部分：品牌与产品定位
一、品牌分析：
理念：古典中国元素结合现代工艺品，中西合璧造就出完美无暇的艺术生活品。
产品地位定位：中国产品
产品特点定位：中国元素与现在工业时尚的结合
产品档次定位：中高档
消费者定位：拥有一定经济实力的中国和外国知性人群。
二、产品分析
艳遇中国是一种中西方文化以及现代和传统文化结合形式的现代生活用品。让我们仔细观察中国元素的特点，就会发现其在具备自身独特优势的同时，也具备了与世界元素结合的能力
三、产品定位
让所有人都想拥有，但只有少数人拥有
成为让其拥有者体现自身价值提高自身档次提升自身生活情调的一种产品品牌而不单只是一种生活用品。
四、产品口号
让生活艳遇化。让艳遇生活化！！！！！！
（此艳遇非彼艳遇）
五、创意理由
艳遇中国是一种中西方文化以及现代和传统文化结合形式的现代生活用品。其在具备自身独特优势的同时，也具备了与世界元素结合的能力，是一种时尚的代表。也就是说艳遇中国是一个有美好前景的品牌，不仅国内市场丰富，国外市场更是一片开阔。
第四部分：广告媒体与活动策划
一、活动策划目标
1、利用节假日或者大型活动日，在人流量大的场所免费赠发有关的宣传单，纪念卡片。让大多数人了解认识品牌、扩大品牌知名度，打响品牌。
2、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。
在各个城市艺术中心举办大型展览，建造艺术长廊，搭建艺术空间，对品牌的历史、文化、物品进行展览，并附送精美纪念品。
3、让大多数人喜爱上品牌，并带动购买率，增加忠实消费群众。
计划一个丽江艳遇之中国风情活动，丽江是一个世界性的旅游胜地，不但有许多中国小资喜欢去那旅游度假，而且还有很多的外国旅客喜欢去丽江。此次活动不但能在国内小资中起响应，也是个对外宣传的好机会。（另有活动资料）
二、投放媒体
电子媒体：
湖南卫视：其电视台是除央视综合台外收视率最高的电视台，具有本地强势媒体和市场媒体的双重功能。湖南卫视栏目的政府导向性的节目较多，权威性强。在湖南卫视投放广告，易于形成市场的全方位拉动。
腾讯网：年轻一族中有较高人气的网站，广告覆盖面广。
新浪微薄：近期人气很高，并且还处于攀升趋势。广告覆盖面广，传播范围广。印刷媒体：
《三联生活周刊》：是现在市面上阅读人群比较多的一款期刊，包罗万象，在目标消费者中有很高的人气。
《昕薇》：是许多年轻女生购买产品作为参考对象的途径，对女性消费者有比较大的影响作用，可以用它们作为对女性消费者进行诉求的主要媒介。
二、投放方式
电视广告
时段选择：上午时段。
投放方式：插播广告。
杂志广告
时段选择：一期。
投放方式：内页广告。
网络广告
时段选择：一星期一次。
投放方式：首页图片。
户外广告
投放方式：DM单，纪念卡片。
三、广告宣传目标：
一期目标：增加媒体接触广度，让大多数人知道品牌
二期目标：增加深度，让大多数人了解熟悉品牌其的内涵，历史等。三期目标：让大多数人喜欢品牌，提高购买率，增加忠实消费群众。
四、投放媒体与活动预算
活动名称人员费用制作费用
市场调查300元
电视广告216000元
广告预
算
网络广告20万元
印刷广告10万元
户外活动项12000元50000元
总计578300元
五、调查问卷
艳遇中国调查问卷
1 您的性别（）
A 男
B 女
2 您的年龄段( )
A 15岁以下
B 15~20
C 21~25
D 26~30
3您目前的月收入（）
A 2000以下
B 2000D~4000
C 4000~6000
D 6000以上
4您喜欢哪一类型现代生活用品（可多选）
A 优雅
B 时尚流行
C 异域风情
D 简约
E 前卫
F 奢华G混搭H古典
5您对于家居生活用品最大要求是（）
A 实用性
B 艺术性外观
C 品牌D价格E设计师
6您更倾向产品的那一类附加值（）
Ａ文化Ｂ品质Ｃ情感Ｄ社会地位Ｅ其他——
７您对于购买家居类产品的最大困惑是（）
Ａ售后服务Ｂ品质Ｃ价格Ｄ购买环境Ｅ艺术性Ｅ其他——
８您愿意为产品的这种附加值付出多大比例价值（）
A 10%
B 20%~40%
C 40%~60%
D 60%~80%
9 您认为创意在生活用品的运用的重要性（）
A非常重要B 重要 C 一般 D 无所谓
10 给您印象最深刻的创意品牌有那些——
11 对于艳遇中国这个名词，您第一个联想到是——
12 您愿意尝试中高端价位的创意家居品牌
A 愿意
B 可以考虑
C 不愿意
13 您对艳遇中国这个品牌的了解程度是（）
A 不知道
B 略微了解
C 熟悉
14 您认同现代生活用品“中西结合，古为今用”吗（）
A认同B不认同 C 没意见
15您认为“艳遇中国”的市场前景如何（）
A 前景广阔
B 有前途
C 没有
D 不知道
小组成员：XXX XXX XXX
看完这些品牌广告文案，谈谈“文案策划调 性”是何方神圣！ 第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回来。第一份工作是做新媒体运营，凭借一次新媒体实习经历负责企业微信公众号，在当初那个二线城市的传统行业里，新媒体一直是极少公司接触的，而我的上司是从北上广回来的高级策划，所以在平台定位和内容运营方面她给我很多指引。虽然已经离职了，老板依然请她回来给我进行一次经验指导，于是在公司楼下的休息区，我听她给我讲
了两个小时的“调性”，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是何方神圣？ 后来，我从二线城市的传统行业到一线城市的互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”？不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许多行业前辈的教诲，我也慢慢摸清“文案调性”的脉络。那么究竟“文案调性”是什么？先一起看看这组产品文案感受一下......
你写PPT的时候， 阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面， 你研究报表的时候， 白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。 你挤进地铁的时候， 西藏的山鹰一直盘旋云端， 你在会议中吵架的时候， 尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不见的人。 出去走走才会发现， 外面有不一样的世界，不一样的你 二零壹壹年拾贰月拾贰号
Accessorize品牌推广策划文案 1.品牌介绍 Accessorize隶属于英国名牌服饰Monsoon旗下，是一个与众不同且具有强烈英国风和流行感的饰品配件专卖店。彼得赛门(Peter Simon)于1973年在伦敦骑士桥设立Monsoon第一家门市，开始以民族风风格进入英国市场，现已成为英国主流服饰品牌之一。 Accessorize是一个以配饰为主的品牌，产品涉及时尚潮流的各式配件，皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品，产品的销售价格较为平民化。Accessorize认为时尚不再等于高价，奢华不必然是昂贵，其定位为英国伦敦街头时尚品牌，强调 Mix-and-Match 半抛弃式饰品--流行，也可以很平价。目前全球销售据点分布于60个国家，并达到980间以上销售据点，稳稳坐拥全球饰品市场女王宝座，成为各阶层喜欢时尚追求流行的女性消费者的Fashion Must-Have。 Accessorize拥有一组专业饰品设计团队，因其独特性和流行感，在英国主流市场已占有举足轻重的地位。其设计主要精神有四项： —Vibrant 鲜明的色彩 —Spontaneous 怡然的态度 —Expressive 自我的表现 —Pleasure 欢娱的身心 销售、竞争情况的调研分析 （一）Accessorize 销售情况 Accessorize的实体店内销售的有女装、皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品。 由于Accessorize的饰品去年才进入国内市场，国内市场的知名度教低，而且饰品类的产品与国内的饰品相比价格偏高，而与饰品类奢侈品的价格相比又低很多，因此其销售情况不佳。通过对Accessorize在上海的四家实体店的实地调研，可以看到光顾Accessorize的顾客询问的多，而购买的少。
最新整理优秀文案策划案例_文案策划案例文案策划 范文 一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果，下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。 文案策划案例①淘宝二楼《一千零一夜》 ▼ “千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司xxx意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大xxx流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试，表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。 区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。 广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。 “美好的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内创新交互作入口，为产品的传播带来无数自来水。 ②豆瓣《我们的精神角落》
▼ 历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”，而非群众性生活社区。 而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。 除了一个小秘密 我只是一个极其平凡的人 我张开双臂拥抱世界 世界也拥抱我 我经历的 或未经历的 都是我想表达的 我自由，渴望交流 懂得与人相处 但不强求共鸣 我勇敢，热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里，该去哪里 童年，或许还有过些… 可和你一样 小时候的事，只有大人才记得
【原创】山西香山晋达（长安马自达）推广创意策划案 (2008-06-04 20:07:30)转载▼ 分类：【营销策划】 标签：温晓君 山西香山晋达 品牌推广策划 营销 长安马自达 汽车 这是抽时间写的一篇关于山西香山晋达（长安马自达）新品上市推广策划方案 【创意点简述】: 传上来希望能和各界同仁讨论及学习： 一、品牌市场分析及定位 知己知彼，百战不殆 当我们对市场、对长安马自达、对消费者都了如指掌之后，接下来我们就可以放手做策划了!如何创意及选择合适的市场消费人群出击。这就看我们怎么做策划！ 广告就是劝别人离婚，劝就要有一定的量，诱就是要有技巧。这就和劝两口子离婚一样，不是一天两天就能劝离的，就得反复劝。第二还得诱，告诉你们两口子过没前途，你看我推荐的这个姑娘多水灵多有文化。 我们做策划，推广一个产品，就得说服消费者让他在竟争与不竟中放弃他（她）以前购买的产品。由一个品牌转移到另一个品牌谈何容易，和劝两口子离婚性质是一样的。 一个男孩爱上一个女孩也不容易，前期他也在市场调研分析及定位，完后才选择适合自己，所以企业在推广新品上市策划案时，一定要体现他品牌自身的优点及企业知名优势。 二、活动前期 将品牌软文硬广在现有的网络媒体及各大汽车论坛进行广宣预热,让顾客感受差异化。同时展厅广宣布置也至观重要。 三、活动推广策划创意点（二标题） （一）、策划点（简述） 山西香山晋达店品牌（长安马自达）上市 天空一片晴朗紫电一闪，2个黑衣卫星人劫走了马自达分三环节， 在过度店许多流量客户和新老用户的上市活动来临本店现场，礼花和锣鼓炮声中宣布卫星人劫走了马自达分三环节 1、从过度店出发车辆寻找劫走了马自达两台车：路线一直通往万国汽贸园店到汇众汽车家园然后到过度店集合活动结束后可设领奖及各种方法酬劳。 （二）、策划点（简述） 长安马自达3：10分不凡傲然上市 2011年01月11日14:35腾讯汽车[微博]综合我要评论(11) 字号：T|T
XX耳机品牌策划文案： 聆听爱的故事 财经周刊高强151******** QQ1633964070 XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”策划 XX耳机先在QQ或知名数码网站发布在全国N个著名数码市场报名征选“XX耳机形象大使”（应该是90后帅哥、靓女）活动启事，在全国N个著名数码市场所在地各选出1名“XX耳机形象大使”，邀请她们参加XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”，并辟“XX耳机精灵历险记”博客和微博，积极鼓励网民全程参与发帖评论、发博客和微博或转帖，为XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”预热。 “XX耳机精灵”其实就是一个或一对XX耳机拟人化的布娃娃。（如果是一个可爱的男或女布娃娃“XX耳机精灵”还可以穿插一些与“XX耳机形象大使”爱的故事，这样就更有趣、更夺人眼球，也诠释XX耳机会讲故事的营销情感） 用邮寄方式把“XX耳机精灵”给第一个“XX耳机形象大使”，让第一个“XX耳机形象大使”带着“XX耳机精灵”游览当地的著名数码市场，并在当地的著名著名数码市场，留下第一个“XX耳机形象大使”和“XX耳机精灵”合影，并以“精灵”的口气讲述，她与第一个“XX耳机形象大使”发生的故事，并由第一个“XX耳机导购大使”将合影和故事上传到“XX耳机精灵历险记”博客和微博。再由第一个“XX耳机导购大使”把“XX 耳机精灵”邮寄给第二个“XX耳机形象大使”......，其间，还可穿插一些XX耳机软文，达到事半功倍的效应。以此类推，到第N个“XX耳机形象大使”止，“XX耳机精灵历险记”就告结束----构建起XX耳机品牌故事。 →→→ ↓ ←←← 用邮寄方式 把“耳机精灵” 第一个“XX耳 机形象大使” 带着“耳机精灵”游 当地的著名数码市场 大使和精灵” 著名数码合影 大使以“精灵” 的口气讲述数 码市场见闻 大使把市场见闻和 合影上传到“XX耳 机精灵历险记”博 客和微博 大使把“精 灵”邮寄第二 个大使 第二个大使重 复第一个大使 工作，以此类 推到第N个
品牌策划文案样本 品牌策划文案样本 项目建议书及价值体现】项目建议书，又称项目立项报告，按新的投资体制改革相关政策，项目建议书主要是国有企业或政府投资项目单位向发改委申报的项目申请。项目建议书批准后，可以着手成立相关项目法人。民营企业(私人投资)项目一般不再需要编写项目建议书，只有在土地一级开发等少数领域，由于行政审批机关习惯沿袭老的审批模式，有时还要求项目方编写项目建议书。外资项目，目前主要采用核准方式，项目方委托有资格的机构编写项目申请报告即可。《品牌策划项目建议书》是为品牌策划项目建设筹建单位或品牌策划项目法人，根据国民经济的发展、国家和地方中长期规划、产业政策、生产力布局、国内外市尝所在地的内外部条件，提出的具体项目的建议文件，是专门对拟建品牌策划项目提出的框架性的总体设想。该报告的核心价值是： ——作为品牌策划项目拟建主体上报审批部门审批决策的依据;——作为品牌策划项目批复后编制项目可行性研究报告的依据;——作为品牌策划项目的投资设想变为现实的投资建议的依据： ——作为品牌策划项目发展周期初始阶段基本情况汇总的依据;《品牌策划项目建议书》主要从宏观上论述项目设立的必要性和可能性，从项目的市场和销售、规模、选址、物料供应、工艺、组织和定员、投资、效益、风险等进行深入阐述，消除决策主体项目选择的盲目性，着力阐述项目的规划设想，极力突显项目的社会和经济效益，达到立项报批的目的。【目录】第一部分总论
一、项目概况 (一)项目名称 (二)项目的承办单位 (三)项目报告撰写单位(四)项目主管部门(五)项目建设内容、规模、目标(六)项目建设地点 二、立项研究结论 (一)项目产品市场前景 (二)项目原料供应问题 (三)项目政策保障问题(四)项目资金保障问题(五)项目组织保障问题(六)项目技术保障问题(七)项目人力保障问题(八)项目风险控制问题(九)项目财务效益结论(十)项目社会效益结论(十一)项目立项可行性综合评价 三、主要技术经济指标汇总在总论部分中，可将项目立项报告中各部分的主要技术经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批者对项目作全貌了解。第二部分品牌策划项目发起背景和建设必要性 一、品牌策划项目建设背景 (一)国家或行业发展规划 (二)项目发起人以及发起缘由 (三)…… 二、品牌策划项目建设必要性 (一)…… (二)…… (三)……(四)…… 三、品牌策划项目建设可行性
企业策划文案 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
企业策划案怎么写 一份完整较的策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 企业策划文案范本 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
（12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与原则。 7。公关活动的重点与原则。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。 （3）产品的推广计划
山东寿光蔬菜产业集团画册策划方案一、创意说明 1、定位 集团企业形象画册，以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、展示企业规模实力为主。 2、风格 大气、国际化、高端，兼有传统文化感和现代科技感。 3、版式 稳重，简约时尚。 4、制作 开本：250*250mm 纸张：封面250g 珠光纸，内页200g 哑粉纸 工艺：封面烫金 装订：锁线胶订 二、画册思路 1、画册开篇介绍企业简要概貌，包括企业简介和组织架构，以及董事长、总经 理个人形象和简要介绍 2、画册主体部分从三个篇章展开介绍，分别是［难忘昨天］、［精彩今天］、［辉煌明天］，按照时间发展顺序介绍企业的发展历程。 3、在“精彩今天”部分，拟按照“ 企业全产业链”纵向顺序介绍企业的各项主导业务。 4、画册设计力求虚实结合，既有企业实力的真实展示，又有恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题，作为点睛之笔，统领该版块内容。 5、画册暂定52P，根据最终确定内容而做调整。
三、画册框架文案 P1:封面 主题：企业名称 内容：集团名字、logo，在设计上用抽象的产业链形状表现企业的“全产业链” 效果。 P2-3 :留白 内容：企业简单情况介绍、组织架构图 山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来，在市委、市政府和市直业务主管部门的大力支持下，经过10多年的发展，目前已成为总资产10多亿元人民币，经营业务涵盖种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作和加大科技投入，积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。 P6-7 :篇章形象页 董事长、总经理个人照片形象及简要介绍 ［难忘昨天］ P8-11 :发展历程 主题：岁月?足迹 随文：光辉的岁月，成长的足迹，我们一路走来。成就，希望，连同梦想，编织着我们美好的明天。 内容：集团发展历程回顾及相关图片 ［精彩今天］ P12-13:行业全产业链
广告文案策划范文 广告文案策划范文 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、XX年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 XX年6月——XX年6月 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 所有居民用户 七策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共或公司行号的机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
公司文案策划经典案例 ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。 奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。 1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。 2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。 请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!” 品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。 例案4 进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公
品牌广告文案营销策划下一站？社群！ 超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼： 小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司； 罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了800万；伏牛堂依靠以湖南人为中心社群式运营，已经获得了资本市场的认可。 未来已经来临！尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群？这背后又有着怎样的逻辑？品牌为什么要做社群？ 品牌社群，势在必行 未来虽然尚未大范围流行，我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面，人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性，另一方面，互联网时代的失控，也让社群的大幅出现必然而然。 1消费理念变迁 随着“现象级产品”的更迭，有人在秀自己的“新宠”，就有人在感慨“你的刷屏，就是我的孤独”。能够引爆一个群体的产品，对另外一个群体而言，可能意味着无感、漠然、可忽略。对于产品而言，
能够摆平大众的功能性已经退去，定向打击，小众突破，以情感制胜成为新的选择！ 同时，购买体验中，对于财富和地位的炫耀情感逐步被“情怀炫耀”所取代，能够彰显自己在审美、品味、价值观上优越感的品牌越来越受欢迎，能够参与到品牌中来，更成为新的追求。 我们可以看到，小米的系统开发分享、米粉分享；逻辑思维的罗振宇死磕分享，以及对于书籍、课程等独特的价值观的分享，都让粉丝在参与的过程中获得了价值体验。 因此，当情怀炫耀倾向于参与分享，当自我表达与小众认同超过大众评价，当社交网络评价大于现实沟通评价，向着能够让用户参与进来的社群前行，也就必然而然。 2社群建立成本大幅降低 从本能出发，每个人都渴望成为群体的一员，在群体中与他人共享、合作、协调一致的行动。但是，在进入互联网时代之前，社群的建立，一直受到交易成本的限制。 现在形成群体，已经从困难变得及其简单。从互联网发展的整体发展路径看，从门户时代，到搜索时代，如今已经步入第三时代——社交网站时代。 门户时代：解决互联网上没什么信息的状况。以新浪、搜狐和网易老三大新闻门户，流量权集中。
品牌战略 品牌是目标消费者及公众关于某一特定事物心理的﹑生 理的﹑综合性的确信性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都能够进展成为品牌对应物。我们在市场营销中讲的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众关于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 品牌战略确实是公司将品牌作为核心竞争力，以猎取差不利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。 近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐进展壮大。从而确保企业的长远进展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及治理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值同时不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感受，这种认知和感受不能被轻易模仿。 品牌战略的内容 所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识不界定、品牌延伸规划、品牌治理规划与品牌远景设立等六个方面的内容。 品牌化决策
解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌依旧经销商品牌、是自创品牌依旧加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好那个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，依旧步“麦当劳”的特许加盟之旅。总之，不同类不的品牌，在不同行业与企业所处的不同时期有其特定的适应性。 品牌模式选择 解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌依旧多元化的多品牌，是联合品牌依旧主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时刻性。如日本丰田汽车在进入美国的高档轿车市场时，没有接着使用“T OYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志”，如此做的目的是幸免“TOYOTA”会给“凌志”带来低档次印象，而使其成为能够与“宝马”“奔驰”相媲美的高档轿车品牌。 品牌识不界定 确立的是品牌的内涵，也确实是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识不、行为识不与符号识不三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识不和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的差不多识不。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信“创新科技，立信
企业简介 东来品牌设计是重庆本土最具创意活力的专业团队之一,[定位理论践行者]。旗下集聚了在业界具有声望的大笔策划、本一策略、东来品牌等机构，形成强大的品牌整合管理资源平台，为本土一线以及跨国品牌提供可靠的市场经验。 东来荣誉 IDEX奖| 红星奖| 日本平山郁夫奖 北京奥申委颁发的荣誉证书| 全国十佳设计机构 中国A级设计机构|2011年中国之星设计艺术大奖| 中国设计行业十年贡献奖 主营业务 品牌策划： 1、餐饮选址 餐饮经营过程中，餐饮选址是一项非常重要的工作。业界常有“选址决定成败”的说法。 2、定位策划 在深入调研商圈顾客的基础上，为餐饮企业的产品和服务，打包一个合适的“商品”，以便切入顾客内心的一种方法。定位，就是为企业的产品和服务，寻找在顾客心中的位置。 3、主题策划 顾客的个人爱好是不同的。餐饮企业以不同的主题张扬个性，渲染环境，能够得到拥有共同爱好顾客的认同。 4、环境策划 根据企业的整体经营策略和经济实力，对餐厅提出装修设想。 5、投资策划 测算餐饮企业的运营状况，确定盈亏平衡点，以便制定可行性方案，规划餐饮经营模式，核算投资回收期。 6、产品线策划 根据企业的经营模式和技术实力，设计产品特色、品种数量、价格策略和展示方法，保持企业的竞争力、产品力和足够的盈利水平，产品和位置堪称是餐饮店的两条腿，不管那一条稍微差点，都会导致利润的下滑，都不能很好的经营。
7、采购策划 通过完善管理体系，建立管理机制，确保入库原辅材料和其它物品，保质，足量，底价。 8、人力资源策划 “用人”从“选人”开始。展望工作愿景，规划员工人生，用更多的“非物质力量”，激活员工爱岗敬业的工作热情，增强员工对企业的认同感和向心力。 9、管理策划 职责明确，岗位分清，制度合理，奖罚分明。推行“傻瓜式管理”，杜绝任人唯亲、随意赏罚的“不规范管理”。 10、品牌策划 提炼企业精神，归纳企业文化，整合内外资源。用个性鲜明的品牌形象，扩大影响，承诺品质，吸引顾客，激励士气。 连锁策划： 第一、市场调研 我们会为您做市场调研、连锁项目可行性分析，项目定位和发展战略规划。以此来确定您餐饮连锁项目的可行性并做以调整。 第二、体系建设 1.连锁经营品牌策划 连锁品牌加盟战略规划及传播方案、品牌命名、VI基础设计、VI应用设计、网站建设推广等。 2.连锁加盟体系构建策划 餐饮品牌战略规划、餐饮项目定位、餐饮品牌建设、总部系统建设、加盟手册设计、招商策划等。 3.连锁加盟体系培训导入 《加盟手册》制定、《运营管理手册》制定、标准合同拟定等及使用阶段、方法、技巧等培训导入。 视觉设计： 包括基础设计和应用设计两大内容 基础部分包括：餐厅的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等； 应用设计包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、大厅和包间等环境设计、各岗位的服装等等。
艳遇中国品牌策划文案 专属情人 （像对待自己独有的情人一样的专爱）
前言 艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前以进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活.. 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚、是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，让生活中的知性人群体会到更多的生活乐趣和惊喜。 活动主要是推广艳遇中国其知名度，我们的目标群体是有一定经济实力，又品味生活人群。他们注重生活品味，有些艺术修养，在生活中向往激情，注意此激情而是生活的一种突如其来的情调，一种娓娓而至的艳遇。
第一部分：市场背景与消费者分析 一、市场分析： 艳遇中国是做什么的？艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。 艳遇中国市场处于起步阶段，市场占有率偏低，人们对于创意价值认知度偏低，艺术氛围低潮跌荡。竞争对手有一些，但没有完全形成品牌，品牌文化传播渠道狭窄。在颠覆人们复古潮流的道路上引领新的创意元素，提升品牌意识，完成价值产业链。 （一）市场现状 随着市场经济的不断繁荣，人民大众对于艺术品这种可望而不可求的看法，逐步打破。运用艺术品来装饰生活，提升自己的生活情调。当一个纯粹的艺术花瓶摆放着，这种实际价值又和生活化的艺术品完全不同，束之高阁不是我们的目的，而是打破陈规。生活艺术化，让艺术和现代生活工艺品完美结合，服务于生活，创造文化价值。 艳遇中国就是这样一家开拓市场的领头羊，在建立自己品牌意识的同时，弘扬中华文典文化的精髓。艺术价值商业化，是当今经济和文化发展潮流的一大走向，打破艺术品只能看而不用的尴尬局面。在小资阶级不断增长的日常生活中，平淡，乏味，模式一样复制。拿什么拯救你我的生活，单调，乏味，循环往复，永无闪光点。在这种时候，艳遇中国出现了艺术生活化。
20xx最暖心品牌广告文案营销策划盘点 自从各种社交媒体火爆以来，我们就陷入了一种信息持续爆炸的状态中，永远有无限的信息，各种无节操，不要脸，各种口水仗约架，同时也被层出不穷的创意洗脑，只有想不到没有做不到…… 结果，我们已经无法辨别到底哪些是真的哪些是假的，过着应接不暇的生活。 往往很多品牌的传播只是逞一时之快，并不能形成一粒种子，落到用户心里最柔软的地方。对比国外一些比较经典的案例，你会发现，能够一直坚持，并一直受到用 户喜爱的，不是那些花里胡哨的内容，而是实实在在的，跟人性、跟爱、跟永恒相关。比如说年年万众期待的英国百货公司JohnLewis的圣诞节广告了。在 英国，每每JohnLewis推出圣诞广告，甚至被当作圣诞季开始的标志，而之所以有如此强大的影响力，是因为它始终以情感关怀为主旨，是在对人性的洞察 基础上制作出来的，所以总是能触动人心。 虽然国内还鲜有这种打动人心的广告，但却有些品牌慢慢地让我们在20xx年感受点一丝丝地暖意，和心灵地感动。让我们来盘点一下20xx年，在我们身边，都有哪些品牌传递了正能量暖意。 阿里巴巴家庭娱乐服务平台/天猫魔盒"给TA多一个小时陪伴"项目
借力于光棍节的节日氛围，阿里巴巴家庭娱乐服务平台以"回归家庭"为核心，主打情感牌，以创意的方式和多触点的传播，打造了电商狂欢当中的一个亮点。其实 这个活动天猫魔盒是想借双十一的热点，来做一波向老板请愿提前下班的活动，来顺应上班族的心理，寄希望于得到他们广泛响应，从而在双十一玩一点不一样的概 念，然后自然而然地引导到家庭关系的陪伴上，突出品牌回归家庭的传播核心。 随着双十一的临近，"给TA多一小时陪伴"项目主题网站及H5上线，充满温情的画风配合海报背后的故事延展，让人一点进去就倍感亲切，结合双十一当天的提前下班领滴滴专车券，到4999元的大红包，种种的幸福和温暖好像顿时都提前给到了消费者。 艾美特暖爸暖家项目 温情路线，让人尖叫的暖爸产品也能萌萌哒 艾美特观察到现代中国家庭社会中，爸爸们总是过分重视事业而忽略对家庭的投入以及对孩子关爱，加上传统的角色定位中父亲总是爱得深沉而不善于表达对家人的 爱，所以父子之间的互动相对于母子之间是少之又少。所以艾美特认
品牌策划书大纲 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析
7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势 9.2品牌劣势 9.3品牌机会 9.4品牌威胁 9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目标
巴洛克地板 ELEGANT LIVING BAROQUE FLOORING 用手去爱巴洛克 ·生活家·巴洛克地板·纯手工制造· 制造：巴洛克木业（中山）有限公司 沐浴自然雨露与光华，长成各自不同的纹理脉络，沿承数百年的纯手工技巧，尊重与发现每一块木板沉淀的光辉岁月 阅读与思考着，抚摸并雕琢，在复古的工艺里完美演绎，终究成就这传世经典， 傲然迩出 用手去爱巴洛克，从17世纪就开始懂得 在生活家·巴洛克，一块地板总有它的故事 它兀自不同，但无一例外，固守一场纯粹的手工之旅：手之选、手之工、手之画、手之验——从手工选材、手工刨制、手工上漆到手工质检，总能感触生活家·巴洛克对纯手工地板美学的尊崇与坚持； 它桀骜不群，但不经意间，千万双宠爱之手已为之臣服：生活家·巴洛克地板，美学工艺价值传承与感动，从董事长至经销商，从高层管理者到将地板送达您手中的服务人员，生活家·巴洛克始终以一双双虔诚的手，固执而专注的传承者对纯手工地板的真挚爱恋； 而当它到达您的手中，您将读懂生活家·巴洛克对一块地板的所有探索与思考，您也将深深感触：生活家·巴洛克，值得用手去爱。 用手去爱巴洛克。 富林·卡尔顿珍木地板
代言：高尔夫巨星：张连伟 制造：广东富林木业科技有限公司 富林·卡尔顿地板红橡高尔夫庄园系列汇聚418位木艺匠师智慧 以16年精湛技艺完美呈现 它对木纹的追求，苛刻之极 以艺术之心感悟解读每一处木质纹理，纯手工着色，浑然天成 还原了最具魅力的原生态美别墅庄园生活 它，只属于懂得优雅生活极致的财智阶层 新贵·心享·新上流社会主义 制造：德国AS壁纸股份上海有限公司 创立时间：1974年 万花尺EOS 流行于上世纪80-90年代的美术工具可以画出不计其数的花色图案。从看似纷繁的曲线搭配出或硬朗或柔美的静态几何图形，赋予墙面生动的立体感，彰显居者沉稳的气质与非凡的气度。 创意我的艺术生活 穿在墙上的艺术The Fashion on the wall 壁纸之于墙面，正如服饰对于女人； 告别色彩的单调与想象的贫乏， 拥抱生活的多彩与个性的释放。 空间，因瑞宝而不凡！ 瑞宝Rainbow Dekor ，脱胎于中国家装最具持久影响力的旗舰企业——圣象集团，通过为消费者提供在设计上高度符合个人审美情趣，质量上严格遵循国际环保标准的壁纸产品，致力于为更
企业文案策划范文 企业文案策划范文1 一、概要 1、年度销售目标600万元; 2、经销商网点50个; 3、公司在自控产品市场有一定知名度; 二、营销状况 空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。 从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以
及管理部门的公关合作。对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。 三、营销目标 1.空调自控产品应以长远发展为目的，力求扎根湖南。20xx年以建立完善的销售网络和样板工程为主，销售目标为600万元; 2.挤身一流的空调自控产品供应商;成为快速成长的成功品牌; 3.以空调自控产品带动整个空调产品的销售和发展。 4.市场销售近期目标：在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代省内同水平产品的一部分市场。
品牌策划的文案经典 ----当左岸开始变成一种形容词 我们都爱上左岸咖啡馆 十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河 蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸； 以南则称左岸。十九世纪的法国巴黎 到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方； 于是，也开始变得新颖。 河的右岸是新兴商业的繁华气质， 河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。 咖啡馆里有温文尔雅的店主人， 灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。 他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好； 有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘， 两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；
白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。 当然，更会有来来去去的过客： 他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情； 他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡； 他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚； 他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情； 他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡， 同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。 塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌， 无数的他和她，思潮交错的时空里， 丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。 不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏， 还是海明威曾经伫足的圆顶； 它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。 这样子的左岸 在法国，经历了两百年，
产品文案策划 第一类内容(适用于产品宣传类文案) 牛逼的产品概述: 1、根据产品自身的特性、优势、卖点以及感观进行赞美阐述(自夸,但要有理) 2、通过实际数据进行说明(有文献证明的数据) 3、从产品本质上挖掘产品隐藏的优势、特性与卖点(从各个方面提炼,如:原材料的 作用、地域环境、生长过程、工艺等分析) 第二类内容(适用于产品推广类文案) 撩拨受众的欲望:(让受众记住产品或者想去了解产品) 1、通过连续排比式疑问方式引导出产品直击受众心里,例如: 孩子成绩落后于其她同学应如何提高？ 孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？ 教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠？ 学校老师良莠不齐对孩子有何影响？ 校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择？ 周大夫无痛人流,从根源上免除您的烦恼。 2、将产品可能对受众产生疑问与常识进行整理,逆向思维去表达产品颠覆人们的认 知,例如: 一款国产手机的两条文案描述: 面对所有关于美感的质疑 我们只需表达一句 只卖799 您还想咋地 瞧不懂没关系
您知道以上就是国产品牌机通用硬件配置就行了 我们就是国产中低端品牌机,谢谢 您才山寨机 我们要就是山寨机 早把外形做成iPhone了 《文案训练手册》中一个恒温器的文案描述: 您可能在期待我们典型的推销员的宣传腔调,但就是准备好被震惊吧。因为我 们并不想要告诉您Magic Stat恒温器就是一个多么伟大的产品,而就是要无情 地揭露它。 当我们第一次瞧到Magic Stat恒温器的时候,我们仅仅瞧了一眼它的名字就离 开了。“讨厌,”我们瞧着这个塑料东西说,“瞧上去多廉价啊。”而且,当我们寻找数字显示器的时候,才发现它根本没有这玩意儿。所以,甚至还没等到销售人员向我们展示这个产品如何工作,我们就迫不及待地转身离开了。 3、通过有趣的事物来引出产品,针对产品功能特别简单,没有值得大书特写的地方, 例如: 休格曼在《文案训练手册》中写到一款有洗涤功效的摩擦球的文案: 要命的臭味制造者！英国有麻烦了,新的调查显示很多英国男人在3天内都不 换内裤,有些人甚至长达一周不换内裤。但就是我有一个很重要的问题想要问 您们: 您多久换一次内裤？如果您与大部分的美国人一样,那么您就就是每天都换。 作为一个美国人,您可能比英国人使用了更多的洗涤剂。但您可能还未注意到 另一件令人震惊的事情,那就就是美国人浪费很严重。 接下来休格曼写道,低效率的洗衣方式浪费了我们多少资源,而我在英国发现了一种叫做“摩擦球”的产品,它可以有效地帮助我们节约洗涤剂与水资源… 4、根据自己或者某些人的经历、事实、事件编排故事:引言+故事。例如以下已经 司空见惯的例子: 今年XX岁的我,有着XX年的XX遭遇 我试过无数XX,仍然非常糟糕