太平鸟服饰市场调查报告
太平鸟服饰集团介绍
太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。
迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。
一、太平鸟服饰发展历程
品牌初创阶段
“太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。
初涉虚拟经营
正当公司踌躇满志、准备大干一场的时
候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。国
家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司
的资金链条带来了很大压力，企业的生存都
受到了极大的考验。如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！
太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模式迈进的第一步。在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了现有的、较为完善的虚拟经营模式。是为太平鸟创立后的第二个重大发展转折点。
进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，越来越显示出强大的活力。此时，太平鸟毅然做出了一个重大的决定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。
踏入时尚女装领域
之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。
于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。通过这双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女装业
务得以迅速发展。时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司举足轻重的业务板块之一。 女装业务发展的经验使太平鸟更加认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。通过向国内全行业的弱项开战，解决行业的设计能力与营销落后难题，并在此过程中提升企业自身综合能力，实现企业新的发展。这一“另类经营”式的决定，再次使太平鸟得到了升华。
2011
年春装
二、太平鸟服饰企业文化
共享时尚空间、成功驾御未来
(一)企业的愿景
近期愿景：争创中国第一时尚品牌远期愿景：打造国际知名的大型时尚产业集团，做中国的世界品牌
终极愿景：经营永续、品牌永恒
(二)企业价值观体系
价值基础
诚信：诚信是太平鸟文化的核。
尊重：建立相互尊重的太平鸟文化
合作：共赢是太平鸟人做事的原则
分享：与别人分享智慧是太平鸟的力量
创新：创新是太平鸟事业发展的灵魂
发展理念
企业与员工共同成长
企业与客户共同发展
企业与社会共同进步
共同责任
对消费者：提供个性风尚服饰，传播品位生活理念
对客户：合作双赢共同成长
对员工：学习培训成就自我
对企业：共续发展持续共赢
对社会：注重责任回馈大众
(三)企业使命
倡导时尚理念引领时尚生活为员工搭建人生价值的实现平台
实现企业社会责任的最大化
三、太平鸟服饰未来发展战略
展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“品牌服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。
集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。
通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！
温暖有心太平有爱
------太平鸟携手世界自然基金会(WWF)玉树送冬衣
11月18日，青海省玉树州结古镇安冲乡的受灾乡民迎来了一批特别的礼物。在政府搭建的灾后临时安置点，来自宁波太平鸟女装有限公司捐赠的数千件冬衣，在世界自然基金会（WWF）的工作人员监督下被一一派发到每户灾民手中。在这样一个寒冷的的冬日里，简单而热烈的物资分配现场充满了温暖和喜悦。
安冲乡灾民欣喜的拿到温暖冬衣
真情关爱灾区不惧严寒
玉树地震发生以来，灾民的救援情况一直牵动着太平鸟的心。在与世界自然基金会(WWF)的接触中，太平鸟了解到WWF在青海玉树附近的隆宝滩从事多年高原湿地保护的工作，并在该地区受灾后积极的投入到了救灾和捐赠的工作当中。据WWF工作人员介绍，位于玉树县西北部安冲乡，是玉树最偏远的乡镇之一，当地地处海拔高寒地区，比平原地区更早进入冬季，而灾难更使以前的民房无法居住。于是，太平鸟与WWF一拍即合，决定向安冲乡灾区捐赠过冬衣物，为灾民提供最切实有效的帮助。
安冲乡村民代表
严冬温暖千里守望相助
向玉树灾区进行捐赠的决定得到了来自太平鸟女装、HP帕加尼男装、乐町事业部等各个分公司的热烈响应，数千件冬衣迅速集结，赶在最寒冷的季节来临前运往玉树。工作人员表示，这次捐赠考虑到了保暖性和舒适性等多种因素
是，除了集中选择以棉服、羽绒服以及毛衣等保暖性较高的衣物外，考虑到当地藏族群众特殊的着装习惯，太平鸟还特别从设计时尚的数万件服饰中，选择出较为简洁朴素的款式，让灾民能穿得感到舒适自在。
乡党委书记向记者介绍说说，虽然震后的救灾工作即将告一段落，但仍有一些生活问题亟待解决，特别是群众过冬的问题，所以特别感谢太平鸟的雪中送炭，这些无私的援助，可以群众过上一个温暖的冬季。一位藏族老阿妈开心的竖起了大拇指，用不怎么流利的普通话对记者说，“谢谢太平鸟！衣服的质量真好！” 她摸着一件厚实又柔软的羽绒服说，“这件最好看，我让孙女上学时穿，她会喜欢的！”
灾民开心的分到衣物
藏族女孩试穿新冬衣
母女立即将新分配到的冬衣穿在身上
飞向梦幻岛随阳光追逐潮流
-----Peacebird太平鸟秋季媒体HappyTime
9月28日下午，时尚服饰品牌PeaceBird太平鸟在北京北湖9号举行秋季媒体Happy Time。主办方在蓝天绿草的映衬下筑起一座梦幻乐园，一如彼得潘的梦幻岛，像主人一样迎接逾百位来自全国的时尚媒体嘉宾的到来，并与大家共同体验时光流转，重温童年欢乐，一同鉴赏了Peace Bird太平鸟2011年春季服饰情景秀，领略了它最新一季的时尚；更有多项现场互动节目与抽奖项目让嘉宾流连忘返，现场气氛热烈欢快，充满童趣与时尚。
在憨态可掬的稻草人的指引下，眼前碧草如茵，小木屋散落其上，天空中飘荡着无数的彩色气球，与地面上浪漫的秋千和七彩的棉花糖相映成趣，羊皮纸、仙女棒、小风车、抱着吉他的大男生在深情歌唱…在这座梦幻乐园里，主办方精心为来宾们准备的各种游戏项目与互动节目，让嘉宾尽享悠闲时光。
本次Peace Bird太平鸟2011年春季服饰情景秀以热情的非洲鼓作为开场，6个系列的服装秀配合了各种情景道具如自行车、风车、法式长棍加西芹、干花以及放飞蝴蝶近在咫尺地精彩呈现，让人仿若置身其中，印象深刻。
COLLECTION系列——致力于打造都市职业女性的个性品位和高贵品质的服饰系列，以“太阳”作为灵感源，表达了都市白领女性保持原有独特价值的同时，对能量和热度的积极追求；乐町系列——以“花派嬉皮士”为主题，为2011年春季的街头潮女打造出了一系列六七十年代美国少女的风格服饰；TRENDY 系列——设计师将不同文化融合、不同思想的冲击、现实生活与虚拟网络的模糊通通融入设计当中，为都市女性制造出个性化的职业装扮；JEANS系列——将灯光的艺术转化为服饰的色彩演绎，通过各种颜色的对比和组合，打造出极具视觉冲击力女性活力装扮；帕加尼男装系列----来自意大利的设计师品牌，展现都市新贵的生活和时尚主张；风尚男装系列——通过产品塑造意在表达一种“个性雅致
/Individuality Elegant”敢于追求潮流的男性形象。
“作为一个年轻的时尚品牌，太平鸟用了近十年的时间打造了一个属于中国的时尚神话。” 太平鸟女装品牌领军人陈红朝总经理表示，“此次在国内的时尚媒体前亮相，希望在场的媒体可以与我们一起见证品牌的发展和成长，在不久的将来将太平鸟打造为亚洲第一时尚品牌。”
太平鸟PEACE BIRD时尚女装2010流行趋势发布
每季的流行发布都是时装、服饰、彩妆大师们角力的最佳时机。在狭
长的T型台上，那些站在时尚最前沿的设计师们给我们单调的生活注
入了炫目的因素。他们用自己的设计成果告诉我们这一季度将会流行
什么，为我们挑衣选料提供了很好的指导，时尚舞台对今年的秋季预
告了流行元素。
我们的COLLECTION
知性是现代女性的成熟气质，性感是有魅力女性本能的着装表达，
优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有
优雅气质、充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。
太平鸟(PEACE BIRD)时尚女装2010春夏装新款系列
客户定位：28～32岁都市女性
设计风格：知性、优雅、性感、大牌风范
我们的JEANS
年青人永远追求的是不受拘束，充满活力。JEANS专为这
样一群着装随性，但追求有型，不断的寻找新的形象来表达
自己年青活力的群体设计的品牌系列。产品的设计灵感来源
于东京、巴黎年青人的最新着装理念，随性，有型，富有活
力。
太平鸟风尚男装2010秋季新品发布暨订货会——模块战略下的
未来时尚
2010年3月2日，PEACEBIRD太平鸟风尚男装在宁波索菲特大酒店举行了—2010年秋季新品订货会，为业内引入新的时尚概念与体系。在本次订货会上，全新的PEACEBIRD品牌主题—“JUST DO”精彩亮相。
当晚，PEACEBIRD同步发行了四款最新的设计主题。斯文「COLLECTION」系列以精英、学院风为主题；生活「CASUAL」系列以西部风格、POP为主题。时尚新款分别以蓝色、暗红、绿色、亮红为模块色调闪亮登场。潮流的时尚概念搭配色彩亮丽的主题色系，全面启动2010
年秋季时尚风潮。
本次新品发布会以“模块”为特色，进
而诠释更加直观的时尚亮点。从产
品到整个设计思路，都预示着
PEACEBIRD成为国内优秀男装品
牌之后，并没有停下脚步，而是用
更大的激情引领国内时尚男装市场
前进的脚步，一个全新的精品战略
布局正在浮出水面，时尚潮流男装
市场的新篇章即将开启！
太平鸟服饰09年夏季流行女装
太平鸟09新款时尚
太平鸟服饰是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流、二手车交易市场等综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、专业化经营的现代企业集团。下面就来看看太平鸟女装09新款时尚搭配吧！
太平鸟女装09新款时尚搭配：理性、简约、休闲、时尚,知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列；客户定位：28-32岁都市女性；设计风格：知性、优雅、性感、大牌风范。
09春夏女性服饰流行趋势变得明晰
此前所有关于09春夏流行趋势的预测，都无法预料到这是与全球性金融危机深刻联系的一季。于是我们目前更需要的是在现实背景下对流行趋势进行剖析。此刻，当09春夏秀已落下帷幕之时，所有
的趋势已变得明晰，透过表面繁华的T 台，让我们来揭示下一季真正值得关注的潮流趋势：
毫无疑问，笼罩全球的金融危机已深刻影响到了时尚产业，伴随银根紧缩的是消费者购买力随之下降。所以，"安全"在09春夏变得如此重要，设计师们普遍选择了一种无风险的商业性外观。一切都是对08秋冬趋势的温和演变，在这种温和而持续的演变中，一种质朴生活的观念贯穿其中，并且无论在风格、面料或者装饰方面都产生了重大的影响。
08秋冬的一个关键词是建筑感，我们曾经谈到过，这也是构成08秋冬美丽形态的关键要素。09春夏延续了这一核心趋势，设计师们依然忙着对秋冬轮廓进行重塑与新的定义；不同的是，心境在下一季变得柔和了，曲线和圆型代替了尖锐的多角维度；而轻质的纱、富有光泽感的面料以及柔软的白色、烟灰、果肉等色调则进一步加强了这一趋势的柔软干净。这个与建筑感以及未来主义相关的风格最终发展出一种极简主义的商业性外观。
随着全球金融泡沫的破灭，生活将变得简单，心境重归质朴。与这种生活方式以及心境相呼应的是对乡村生活和传统技艺的回归。一切都是有关质朴的表现方式，比如充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花朵印花、睡衣式条纹棉布和浅蓝牛仔的应用，同时结合古旧的漂白、褪色和揉皱处理。色彩从自然的原
色、茶渍白、土褐色、风铃草蓝到水洗和褪色效果；关键的单品包括超大的工装裤、男子气衬衫和睡衣式T恤等，结合具有农妇风格的褶饰、花边、刺绣等手工细节。我们可以把这一趋势看作是对08秋冬民俗与乡村趋势的演变，最终将发展出09春夏契合简单质朴生活的具有乡愁情结的新田园风格。
60、70年代对09春夏依然是重要的，其代表着两种互为
矛盾的廓型以及不同的表现方式。而80年代则为09春夏
提供了更多的灵感，无论在风格、轮廓或者细节中，我们
都可以感受到80年代的魔力。其中有一个很具市场潜力
的商业化外观是把舞蹈服、80年代以及运动功能细节相结
合的一个风格范儿，我们可以把这一风格看作是对08春
夏内衣运动风格的进化，但显然在下一季的表现将更为女
性化，因为保留了舞蹈服和练功服的一些元素，而在搭配
时是更为即兴而"Easy"的，结合运动感的多层搭配。裤袜、
丝质田径服、胸罩式T恤、连衣裤（All-in-one）、芭蕾
舞短裙和热裤都是这一趋势的关键单品，面料也是具有混
搭效果的，比如运动网眼布与奢华的色丁、水洗丝等搭配，
或者采用酸洗牛仔的邋遢效果。色彩是柔和而运动感的，
从水洗白、薄荷绿、烟灰、天竺葵、硫磺色、黑色到点缀
其中的霓虹色调。总体来讲，这是一个非常适合青少年街头装的风格，也是把当下时髦元素包括运动、街头、内衣、混搭，芭蕾诸多要素进行混合的一个非常讨好的风格，值得期待。
和之前的任何一个春天一样，09春夏是属于印花和图案的强烈季节。由于简单生活的心境弥漫，本季的印花灵感更多地来自于大自然与乡村景色。比如对泥土、矿物质和水的想象以及任意诠释，或者充满鸟、蜥蜴、蝴蝶和鱼等动物的图案。风格是超大的数字式印花或即兴地挥洒；当然还有花朵，代表着一种乡村情结和嬉皮士风格。下一季的印花都是关于选择与混合的主题，充满一种欢愉的颂歌感。对08春夏以来混合印花风格的延续主要表现为拼贴画式的印花，而09春夏最新的方向是一种印花结合两个不同的色彩方向，具有明亮色彩的冲撞和视觉对比效果；或是一个单一
的主题通过不同尺
的玩味。
正如我们前面所谈到的，在简单生活的主轴之下，09春夏有一些非常家常而质朴的面料如简单的格纹棉布、睡衣式条纹棉和灰色针织等
又回到我们眼前。即便是上一季最具趋势性的蕾丝，这一季也褪去了Prada式的奢华特质，代之以脆脆的棉质蕾丝、乡土感的钩花蕾丝和简单的几何型格结构。而这个季节最令人意外的面料是在运动装灵感和"少即是多"的原则驱使之下，Basic面料灰色针织布来到了时尚舞台的中央。我们可以看到很多设计师在运用它们，但真正趋势性的使用是把它剪裁为合体考究的灰色针织夹克，这将会是下一季的热门关键单品，也非常符合前面所谈到的那个80年代的街头运动外观。当然这一季也会有一些奢华的面料，比如轻质的纱、柔软的丝、微光的彩虹色后处理和金属珠片等。但整体的外观是低光泽的，并不是前几季那样的BlingBling，多了几分平静的力量。
09春夏以自然的色调比如肉桂色、卡其色、油泥灰色和日晒泥土色等构成了调色板上的基础底色，当然明亮的色系也是不可缺少的，从蓝色、绿色、橙色到粉色甚至闪耀的霓虹色系。其中一些重要的色彩也是对08秋冬市场的一种延续，比如蓝色系。带有钴蓝调的深蓝色在本季秋冬零售市场已初露端倪，尤其是与黑色搭配。在09春夏将变得更为浓郁而热烈，从水蓝、风铃草蓝、深蓝到靛蓝。尤其是与运动风格的组合，显得非常有活力。天青蓝是对上一季翠鸟蓝（孔雀蓝）的进化，并且本季最好是应用在具有精妙光泽的表面，比如丝、缎、粘纤针织等。紫色是08秋冬零售市场第一大色彩，进入09春夏，其变得更为柔和，由莓紫和葡萄紫进化为丁香紫与粉紫。当然秋冬市场热卖的芥末黄（栗子黄）色调在下一季也将被80年代感的水仙黄和柠黄色所更新。
橙色调在下一季成为一个关键的基本色系，从杏色、木
瓜黄到柿子红，橙色成了新的红色，也为低迷的市场注入
了新的活力。而下一季粉色的最大灵感是珊瑚色系，它兼
具一些粉色与橙色调，可以和明亮饱和的蓝色系搭配形成
一种具有霓虹色调的撞色效果。绿色是另一个重要的色
系，从鸭蛋绿、70年代感的薄荷绿到酸性调的柳绿等。当
然，我们也会看到一些不寻常的色彩组合，比如热粉、橙
色与淡紫的搭配，这或许是平静质朴的09春夏所能带我
们的另一种惊喜。
总结：
展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，
创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“品牌
服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，
并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集
团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团
各产业在各自领域形成较强的竞争优势。
集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研
发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以
“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计
公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优
势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统
实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品
牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计
到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营
板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供
有益的助力。
通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友
的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历
程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！
时光荏苒，沧海桑田；转眼间，从89年创业开始，公司至今已走进了第20个年头。这20年间，我们国家发生了翻天覆地的变化；而我们太平鸟，也已从初创时的一间小作坊发展成今天拥有自己品牌、具备一定规模、有着较高行业地位和较强市场影响力的现代化综合性企业集团。
回头看走过的路，经历过成功的喜悦，也遭遇过失败的挫折；但在经
营发展的过程中，太平鸟始终坚守着这样的原则：一是坚持“错位竞争”的发展策略，将永续创新的理念融入了企业的灵魂；二是坚持以内销市场为主，大力塑造和培育自己的品牌。因为“错位竞争”，太平鸟总是能先人一步，在市场竞争中占据主动地位：在上世纪90年代中男士正装大行其道的时候，太平鸟创新性地引入男士休闲概念服装；在男装一枝独秀的宁波，太平鸟率先推出了自己品牌的时尚休闲女装；在同行许多企业大兴土木扩张生产基地的时候，太平鸟又实施了“快时尚虚拟发展”的模式，使公司的经营效益得以大幅提升。而我们一直坚持的以自我品牌为主、以内销市场为主的战略方针，在近来国际经济危机肆虐、国外市场萎缩的大背景下，更是显示出独特的优势和充沛的活力。我们太平鸟的服装产业，近年来一直保持着40~50%的高速增长，全国营销网络也已超过千家，并在新近开设“魔法风尚”B2C网上购物广场，形成了“实体店+
网店”立体发展的新型营销网络格局，为公司下一步的拓展打下了良好的基础。
优秀的企业离不开优秀人才的支撑，太平鸟一贯重视人才在企业发展中的重要作用，并奉行“共创事业，共享财富”的人才使用及回馈政策，为各类人才搭建起充分施展才华的舞台，并与员工共同分享企业发展的成果，真正形成了人才与企业共发展的良性机制。此外，作为一家富有社会责任感的企业，太平鸟集团在自身不断发展壮大的同时，时刻不忘企业所应承担的社会责任，积极组织和参与各项回馈社会的活动，近年来公司对于各项慈善活动的捐助不胜枚举，为响应国家建设和谐社会的号召做出了自己应有的贡献。
展望未来，太平鸟立志成为“中国第一时尚
品牌”的发展目标不会改变；我们也深知，实现这一目
标的过程不会是一片坦途。
为此，我们将继续加强与国际知名服装设计师或机
构的合作，大力培养和提升公司自己的设计团队力量，
并继续加快产业链上下游资源的整合，将富含国际最新
潮流元素、同时最适合中国消费者的产品，以最快的速
度、最适宜的价格传递给我们的目标消费群体，为倡导
时尚生活方式、提升国民生活质量做出自己绵薄的贡献，
并在此过程中，实现企业与社会的共同和谐发展。我们
坚信，有各级领导的关爱，有各界朋友的支持，通过我
们自己的不懈努力，太平鸟一定能克难攻坚、把握机遇，
迎来企业更大的发展！创造我们更加美好的未来！太平洋服饰欣赏
哈尔滨百货商场市场调查报告 调查课题：哈尔滨百货商场市场调研 调查时间： 调查地点：红博世纪广场、红博地下购物中心、大世界商城、远大购物中心、松雷、小松雷、卓展等商场。 报告人：崔普妍 一、红博会展购物广场 第一天我们去了红博会展购物广场，这是集购物，休闲，娱乐，美食，旅游，商务等于一体的国际化，总面积万平方米，欧洲风格，设计独特，环境幽雅，功能齐全，有金座、银座、座、座、座、座、珠宝区、化妆品区，家居生活馆，妇儿生活坊，等经营区域，云集了全国知名品牌，、、、等品牌，这里民经成为哈尔滨最有辐射力的新城市中心及商业核心区。 座是比较年轻的休闲 如：江南布衣、男眼、、，阿尔兰特等。 座是比较成熟点的 如：温馨鸟、报喜鸟、威可多、威利、罗马狄奥、九牧王、马克华菲、柏郎亚高、雅戈尔、乔顿、鳄鱼恤、哈雷纳.金狐狸、七匹狼、巴贝、斯托梵诺、傲熊、丹虎、法派，增凡士、奥帝威登、华伦天伦、乔登、 座属于商务休闲 如：诺帝卡、德国骆驼、暇步士，圣捷罗、北纬度、捷森丹顿、古士旗、萨尼隆、斯多纳、美国苹果、卡丹狄诺、尼普顿、杰翰、英国保罗 金座座主要经营仕女装、淑女装 如：百家好、、艾维、维尔汀、万宝路、黛诺、罗兰伊杜、铁尼维尼熊、斯琴，欧时力，紫色情人，、、、、宝其兰，座主要有诗篇、斯科菲德，季候风，玛斯菲尔素，欧碧倩，，欧蒂芙，太平鸟、播、、芭蒂娜，柯兰诺，未知未觉，渔夕紫荷，况珈儿，谜底，香影，百丝，遇见，，纤细，苑草壹，法米拉，楚韩座有粉红玛丽，莱茵，克尼迪斯，阿玛施，玖姿，丽莱，钡萱，娇点，简爱分析：整个大厅装修风格，大厅整体给人感觉气势宏伟，浅色的石材柱面庄重典雅，天花造型与地面拼花遥相呼应。整个广场以暖色调为主的照明环境，大量使用了漫射照明。 感受：红博购物广场的有些品牌，在双市赛丽斯，新玛特等商场都有代理，有装修档次上双市没有商场可以相比，中高档价位，导购员品貌端正，礼貌待人。
宁波服装外贸业的营销战略 内容摘要：当今的市场环境复杂多变，营销者将面对更多、更棘手的决策。本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展，剖析了宁波服装外贸企业的市场细分、价格策略、品牌战略等营销战略。 关键词：宁波服装外贸企业营销战略市场细分品牌战略 宁波服装外贸企业实施营销战略的意义 宁波作为沿海开放城市，在全国的服装业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一，而且有相当高的知名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌。目前，宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的1/3，其中服装出口又占据55%的份额。迄今为止，宁波已连续7年成功地举办了国际服装节，吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。 随着市场竞争环境的复杂多变和竞争战略理论研究及实际应用的深入，企业战略管理日趋重要。对于宁波服装外贸企业来讲，战略管理则是研究本企业高层管理者如何在特定的市场竞争环境下有效地制定、实施和评价企业的竞争战略和战术，以使企业能充分利用自身优势，抓住外部机会和避开外部威胁，达到企业竞争目标的动态过程。从营销战略的角度看，营销的目的是把企业目标和经营战略转变为使
企业具有竞争性的市场地位。本质上，营销关注的是通过比竞争对手更好地满足消费者的需求，来使自己的经营活动或产品与众不同。 宁波服装外贸企业面临的宏观经济分析 有利因素： 中国纺织业目前已经占全球纺织品服装贸易1／5的比例。2004年面临着新的机遇和挑战，但将继续运行在较高的景气区间。 全球经济的复苏，将为中国纺织服装出口提供良好的外部环境。 国内市场对纺织品的需求继续保持稳步增长，为纺织服装行业的稳步发展提供了良好的外部环境。2004年我国采取的积极措施将促进国民经济健康快速增长，带动国内消费品市场的稳步增长，从而使衣着类的消费水平随之提高。此外，汽车、建筑、卫生、水利等产业发展也将带动产业用纺织品的消费。 自2003年以来，美元兑各主要货币汇率出现了大幅下降趋势。欧元、澳元、日元、加拿大元等货币的升值，客观上刺激了这些国家的进口需求，为我国进一步扩大对相关市场的出口提供了有利条件。 我国纺织工业适应国际市场变化的能力增强，再加上我国具有较低的劳动力成本、较强的产业配套能力和巨大的市场潜力，将使我国纺织品服装出口在国际竞争中的比较优势得到进一步的发挥。 加入WTO的积极效应将进一步得到体现。2004年是纺织服装出口受配额限制的最后一年，我国将继续享受取消部分纺织品服装配额限
太平鸟服饰市场调查报告 太平鸟服饰集团介绍 太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。 1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。 迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。 一、太平鸟服饰发展历程 品牌初创阶段 “太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。
太平鸟服装企业营销现状分析报告
目录 一、前言 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。 二、企业的发展现状 ...................................................................................... 错误!未定义书签。 1、企业的经营规模................................................................................. 错误!未定义书签。 2、企业经营状况分析............................................................................. 错误!未定义书签。 1）企业的研发................................................................................. 错误!未定义书签。 2）企业的设计团队......................................................................... 错误!未定义书签。 3）企业的经营模式......................................................................... 错误!未定义书签。 4）企业的业务水平......................................................................... 错误!未定义书签。 5）企业的品牌知名度..................................................................... 错误!未定义书签。 三、对企业的SWOT分析 .............................................................................. 错误!未定义书签。 优势........................................................................................................... 错误!未定义书签。 1)、定位优势 ................................................................................... 错误!未定义书签。 2）、经营优势................................................................................... 错误!未定义书签。 3）、研发优势................................................................................... 错误!未定义书签。 4）、创新优势................................................................................... 错误!未定义书签。 劣势........................................................................................................... 错误!未定义书签。 机会........................................................................................................... 错误!未定义书签。 威胁........................................................................................................... 错误!未定义书签。 四、阐述企业现有的营销组合策划方案。（4Ps）....................................... 错误!未定义书签。 渠道........................................................................................................... 错误!未定义书签。 产品........................................................................................................... 错误!未定义书签。 价格........................................................................................................... 错误!未定义书签。 促销........................................................................................................... 错误!未定义书签。 五、对企业的经营状况提出自己的建议。................................................... 错误!未定义书签。 1、错位竞争，主动出击市场................................................................. 错误!未定义书签。 2、窄化细分市场，寻找女性服装的“蓝海”..................................... 错误!未定义书签。 3、加强实体店的品牌形象展示............................................................. 错误!未定义书签。 4、实行虚拟经营，加大生产外包......................................................... 错误!未定义书签。 5、实施“海陆空”立体发展的渠道战略............................................. 错误!未定义书签。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 橱窗设计调研报告 篇一：橱窗展示设计调研报告 橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____20XX42906007_______班级：___09服艺 ______________指导老师：____辛海霞______________ 目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议
三、总结 调研时间：20XX年6月21日 调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等 调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化 内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。 一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计 雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。 2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。
宁波大红鹰学院 2011-2012学年第二学期 2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》 期末考试试卷 班级：10营销3班学号：1031070338 姓名：邬芳芳 题目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告 一、调查背景 服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。 纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升，向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？ 因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查，分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力，为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据，提供较为可行的数据。 二、调查研究方法 首先确定了调查的目的与主题如下： 1.调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力 2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势 3.综合总结并提出自己的建议与意见 在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。即文案调查，网络调查，问卷调查法。 文案调查法：对太平鸟的发展历程以及企业内部外部资料进行收集。 网络调查：科技发达的今天网络是一种高效的收集资料的手段，可弥补文案资料收集的不足。 问卷调查法：
目录 摘要错误!未指定书签。 关键词错误!未指定书签。 1.选题背景错误!未指定书签。 工作背景 (3) 选题理由 ...................................................................................... 错误!未指定书签。 2.市场调查分析错误!未指定书签。 调查概况 (5) 调查结果具体分析 (6) 3.产品分析7 SWOT分析 (7) 4.竞争对手分析，市场分析与建议 (8) 调整目标消费者定位 (8) 价格上的必要调整 (8) 5.营销策略方法 (9) 营销推广目标 (9) (9) (9) 目标市场分析 (9) 征 (9)
定位分析 (9) 9............................................................................................................................... (9) (10) 营销推广思路 (10) (10) (11) (11) 6.营销活动方案 (13) 细分市场 (13) (13) (13) (13) 6,2体验式营销 (13) 体验式营销的概念 (13) 体验式营销的价值 (14) 体验式营销的方案 (14) 针对男性消费群体的营销活动 (14) 针对潜在消费群体的营销活动 (15) 针对女性消费群体的营销活动 (16)
17 参考文献18 太平鸟男装营销策划案 摘要：在进行了市场调查的基础上，对服装市场,了解消费者的需求及市场。着重写了男装服饰的营销方案设计：有产品组合、引入新产品、价格定位及销售渠道与促销方式等策略。． 主要介绍了GXG、杰克琼斯、马克华菲的销售状况以及自己公司的销售情况和特点。在销售中所采取的销售策略是利用差异化策略占领市场，和企业成功地管理经营等措施。以及销售市场未来展望等。 关键词:市场调查，男装,服饰，营销设计 1.选题背景 工作背景 我是在宁波太平鸟风尚男装公司工作，宁波太平鸟股份有限公司成立于2001年（系1995年设立的宁波太平鸟服饰有限公司改制而来），是太平鸟集团旗下最重要的子公司之一，以时尚男士休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易。公司秉承时尚、创新、休闲设计理念，主要产品为PEACEBIRD风尚男装和太平鸟衬衫。PEACEBIRD风尚男装定位于追求“个性雅致/Individuality Elegant”新潮流的年青都市时尚男性，产品始终保持与东京「Tokyo」——时尚同步，采用独创性的裁剪工艺生产，达成服装版型更具修身、舒适、完美。2004年起相继获得中国青年最喜爱的服装品牌称号和中国服装品牌年度风格大奖、创新大奖。太平鸟衬衫2001年6月至今一直是“中国名牌”，2003年至今为“国家免检”产品，衬衫产品先后荣获中国国际服装博览会金奖、
会员制及积分政策 一．会员分级 顾客将依据其购买行为或者享受到的优惠，分为三种不同的级别：普通会员、银卡会员和金卡会员。 二．会员资格的获取 会员级别如何获取会员资格 普通会员注册并购买产品，即可成为普通会员。第一次购物即可享受积分和后续的积分奖励。 银卡会员银卡会员资格，可以通过以下方式获得： 1) 普通会员一次购物超过500元，即可获得银卡会员资格，有效期1年。 2) 普通会员累计购物超过800元，即可获得银卡会员资格，有效期1年。 3) 其他特别的促销活动，有效期1年。 金卡会员金卡会员资格，可以通过以下方式获得 1) 普通会员一次购物超过800元，即可获得金卡会员资格，有效期1年。 2) 银卡会员一次购物超过500元，即可获得金卡会员资格，有效期1年。 3) 银卡会员在有效期内累计购物超过1000元，即可获得金卡会员资格，有效期1年。 4) 其他特别的促销活动，有效期1年。 三．会员的权益 会员级别会员的权益 普通会员普通会员可以享受的各类促销，可以享受购物积分和积分奖励。 银卡会员银卡会员可以享受普通会员的所有权益，除此之外，银卡会员还可享受以下特别优惠： 1) 正价产品9.8折（特殊标记商品除外）。 2) 正价产品1.5倍积分（特殊标记商品除外）。 金卡会员金卡会员可以享受普通会员的所有权益。除此之外，金卡会员还可享受以下特别优惠： 1) 正价产品9.5折（特殊标记商品除外）。
2) 正价产品2倍积分（特殊标记商品除外）。 注： 会员优惠政策与其他优惠政策不能同时享受 银卡、金卡会员资格的延续 会员级别会员资格的延续 银卡会员1) 银卡会员资格的顺延： 自成为银卡会员起，1年内（即银卡资格有效期内）累计购物超过800元，则在其银卡资格 的有效期到期后，银卡资格将自动顺延1年。 2) 升级为金卡会员： 如果在银卡资格有效期内，累计购物超过1000元，则自购物满1000元的时刻升级为金卡 用户，有效期1年，有效期从升级日开始计算。 3) 降级为普通会员： 如果在银卡资格有效期内，累计购物不足800元，则其银卡资格在到期后丧失，用户级别降 级为普通会员。 金卡会员1) 金卡会员资格的顺延： 自成为金卡会员起，1年内（即金卡资格有效期内）累计购物超过1000元，则在其金卡资格 的有效期到期后，金卡资格将自动顺延1年。 2) 降级为银卡会员： 如果在金卡资格有效期内，累计购物超过800元，但是不足1000元，则其金卡资格在有效 期满后，降级为银卡会员，其银卡会员资格有效期1年，自降级日开始计算。 3) 降级为普通会员： 如果在金卡资格有效期内，累计购物不足800元，则其金卡资格在到期后丧失，用户级别降 级为普通会员。如果在银卡资格有效期内，累计购物不足800元，则其银卡资格在到期后丧 失，用户级别降级为普通会员。 注： 1、由于我们承诺7天退换货，因此会员级别计算在相关订单发货7天后开始计算。 2、会员级别发生变化时，之前累计的消费金额将清零。
“太平鸟”专卖店调查报告 调查时间：2010年10月份 调查地点：合肥市步行街 调查目的：1）通过实地调查来了解太平鸟专卖店的空间展示设计特点； 2）并透过观察更进一步的熟悉太平鸟服饰的独特所在； 3）同时也了解一下太平鸟服饰消费者群体对于此品牌服饰的了解和看法等。 调查内容： 店面特点： 十一过后我和朋友专门来到合肥步行街一个基本属于服饰集中点，对于太平鸟专卖店进行针对性的调查，以及熟悉其它 专卖店的展示风格。首先来到“太平鸟”的几个专卖店，在其 中一个店门口，我发现太平鸟专卖店的店面特点：灰色调的标 志和展柜的时尚引领着年轻时尚消费者的眼球。明显达到了广 告所诉求的一个点。 空间的划分及氛围： 当我走进专卖店里面的时候，首先给人以时尚潮流的氛围感；同时，太平鸟服饰更是从最新款式和以稳重色调为主的多 种色彩独特地展现于消费者的视野。整个展示空间的划分很自 由豪放而又不失秩序，给人以展示的艺术个性氛围。 展示风格及特点： 整个专卖店的空间展示更是吸引消费者们的一个原因所在：空间里的道具以及展柜、展架等的借用都是恰到好处！让 我印象深刻的就是店里的白色欧式风格的展桌别具匠心，也是 店里展示的一个亮点，展桌上主要展示了最新款的服饰和相搭 配的装饰物，独特自由的搭配，集中表现了消费者的性格特点。 并且整个展示空间的色调上，以比较稳重大方的灰色调为。 空间的灯光运用： 展示空间里，装饰各款服饰的灯光设计抓住了消费者的情感心理。灯光色彩和服饰搭配各具特色，刺激顾客的兴致；巧 妙地调整了一些不太合理的空间，给人以自然和谐的感受。灯 的高低、方向的各异有效地引导了顾客的视线，使展示的平面 空间具有灵活性。
太平鸟服装市场定位策划方案 前言：男装在整个服装行业中存在很大的潜力市场。作为男装代表之一的太平鸟服装，又该如何在竞争激烈的市场中找准自己的定位，从而在众多品牌中脱颖而出。本次策划方案，我们从男装市场环境入手分析，通过比较太平鸟的主要市场竞争情况，并利用SWOT分析法来确定太平鸟服装的市场定位。 一、中国男装市场需求现状分析 1、男装品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。 这个时代的男装正从传统正装逐步跨入休闲男装，人们在购买男装时在一如既往地坚持品牌外，更加注重其时尚感。在如今有较高知名度和美誉度的男装品牌，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。 2、中低档服装仍居全国男装销售市场的主导地位。 全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500元以下的占40%，600--1000元占40%，1000元以上的只占20%。大部分休闲男装的价格都属于中低档的范畴，正说明着它较传统正装的高价而言是很价格优势的。 未来男装的发展趋势： （1）实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“休闲男装”的发展势头或将更加强劲。 （2）品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来。 （3）个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，更多的男装开始走多样化路线，甚至有些男装的设计风格接近中性化，以迎合这个时代消费者的独特需求。 二、现有市场竞争分析 太平鸟休闲男装现有市场主要竞争品牌有GXG、JASONWOOD、5CM、JACKJONES 等品牌。JASONWOOD和GXG是太平鸟休闲男装的两个最主要的竞争对手。此外，我们也可以了解到以下几点： 1、太平鸟品牌在消费者中的知名度是比较高的，大家至少知道有这么一个品牌，当然由于问卷的地域局限性，我们只能得到的是太平鸟在其本土的知名度还是存在的。 2、JASONWOOD和GXG是两个最具杀伤力的竞争对手，而且在服装的同质化现象比较严重，是值得深刻研究的问题，要找出其中的差异才能突出自我品牌的
Ochirly （欧时力） JNBY （江南布衣) La Chapelle （拉夏贝尔) 品牌橱窗陈列调研报告 姓名:XXX 学号：XXXXXX 课题：专业考察 指导老师：XXXX 地点：上海市长宁区1018号龙之梦购物中心 前言 商业展示中布局陈列的最终目标往往只有一个，那就是去吸引那些潜在的消费者，因此其设计布局通常都是遵循某种精心复杂的促销方法来完成的。商家不再仅仅关注那些物质层面的东西、将产品摆放得井井有条，他们逐渐开始更加注意到那些无形的服务，即品牌的塑造，以此来满足那些追求新奇、消息灵通的消费者们永远无法预见的欲望.因此，各种各样的标签、标识以及销售场所的空间感和美感都得到了普遍的运用。 橱窗就是一个应用的典范，利用有限的空间发挥最大的利用价值。或营造气氛或体现强大的视觉冲击或是其他的设计理念，都是一种让潜在消费者“走进来,购买"手段。设计师们各显其能讲展示的要素和设计的灵感糅合，浓缩在橱窗的展陈中,对于观者来讲何尝不是一场视觉飨宴.
目录 一Ochirly（欧时力）品牌女装橱窗陈列分析 1.Ochirly品牌女装品牌介绍 2.Ochirly品牌女装橱窗调研 二JNBY品牌女装橱窗陈列分析 1.JNBY品牌女装品牌介绍 2.JNBY品牌女装橱窗调研 三、La Chapelle品牌休闲装橱窗陈列分析1。La Chapelle品牌休闲装介绍 https://www.doczj.com/doc/0f3422761.html, Chapelle品牌休闲装橱窗调研
一、Ochirly品牌女装橱窗陈列分析 （一）Ochirly品牌女装品牌简介 ochirly, 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌，似乎在不经意间牢牢抓住了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词. 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品. 佛罗伦萨--——OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市:“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉.1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨,沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌.从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混"得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 ochirly时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。 （二)Ochirly品牌女装橱窗展示 Ochirly品牌女装橱窗展示
太平鸟休闲男装年度营销策划案 前言 随着中国经济持续增长，人们生活水平的日益提高，中国人的穿衣风格紧跟国际化潮流，日趋多样化，中国服装业逐渐形成了多层次多品类的消费格局。在人们以往的印象中，女装是服装行业中的中流砥柱，但是随着时代的变迁，越来越多的男士也开始追求时尚，甚至比女士更注重穿衣打扮，尤其是年轻一代，他们有自己独特的穿衣讲究。据调查，休闲男装销量近年来的平均增长率为18%，茄克更是以其穿着舒适、款式多样而成为男装的时尚标杆。可见，男装市场正在蓬勃崛起之中，市场潜力巨大。 除了人们传统观念中的西服、衬衫等正装之外，其实男装的外延还是很广的，花样也层出不穷。近年来随着休闲男装在全国服装板块的强势崛起，跟风现象越来越严重。因此，男装品牌面临品牌空心化和产品同质化的挑战越来越大，品牌附加值的表现力越来越脆弱。同时，国外一、二线品牌在中国市场长驱直入，迅速拓展业务、抢占市场份额。 目前，我国男装行业已经步入以品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多地放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势，更衬托出品牌服装企业的竞争优势。而未来男装行业和市场的发展方向，决定了拥有自主品牌的企业必将在激烈的市场竞争中后来居上。 太平鸟是全国最早一批倡导休闲概念的服装品牌企业。经过十多年的不懈奋斗，太平鸟集团已成为具有一级品牌、一流设备、巨大的生产能力、庞大的营销网络、优秀的管理水平，有独特品质概念和企业文化的大型服装企业和不断走向国际的大型时尚产业集团。太平鸟男装正是旗下的一个新兴崛起中的自主男装品牌，我们本次站在中国男装行业的大背景下，结合太平鸟自身的品牌特色和独特的定位，为太平鸟公司制定年度营销策划案，我们相信太平鸟男装品牌会脱颖而出的！
关于太平鸟集团的人力资源调查报告班级: 10工商学号:103011111 姓名:林成绩 众所周知，员工离职意味着什么，公司关键岗位员工离职甚至攸关企业的命运。这里所谓的关键岗位，对于一个大型的集团公司而言，下属各个店面的导购、店长这一类销售人员可谓是关键。 一、调查目的: 通过对太平鸟集团的各大商场导购员离职情况的调查，对员工离职的影响因素进行分析，并且提出相应建议及对策。 二、调查对象：太平鸟集团人力资源部门 三、调查方法：本文采用金蝶系统员工资料查询及电话回访的方法，对太平鸟集团人力资源现况进行调查；对个人进行问卷调查；回收资料录入及整理数据。 一、公司概况 致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟，具有国际领先的“快时尚联合”经营模式，以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，多元化发展家品文化、汽车贸易、商业投资的企业集团。 1996年至今，太平鸟一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起太平鸟荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列、宁波市纳税50强（34位）,“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。太平鸟的服装产业，近年来一直保持着40~50%的高速增长，全国营销网络也已超2400，2011年集团实现经营收入68亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。
迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。 在多年的经营的过程中，公司逐步形成了一套比较完善的与国际接轨的市场营销、管理体系，积累了丰富的中国市场服饰推广销售经验,建立了良好的市场推广网络，培养了一批具备专业技能，富有活力及创新精神的高素质人才。在公司绚丽的经营业绩下，公司人力资源部时常面临着一个严峻的问题，就是招聘成本高压力大，社保错乱，关键岗位员工离职率高。 二、员工离职的原因及后果 经过调查发现，以上各大店铺业绩较好的店铺离职情况较轻，业绩较差的店铺表现得更严重。导致员工离职的因素是多方面的，可是究竟问题出在哪儿呢，是薪资待遇，工作强度，亦或是团队合作造成了繁荣的影子下巨大的威胁？从三个月的资料收集和电话回访中，总结出导致太平鸟服装销售员工离职的五大原因如下： 1）招聘环节。通过电话回访得知，入职后迅速离职的人员，很大一部分离职的原因在于招聘环节的失误。招聘者对一些技能含量不高的岗位进行初步的面谈，主要是简单了解应聘者的学历、个性、工作经历、态度、及交流沟通等方面的信息，而疏忽了与员工进行公司制度的沟通，比如上岗后的考核制度、团队管理制度等的沟通，新招聘的人员在入职后发现现实与期望的差距甚远，因此离职。在这种情况下，招聘成本大，并且无法给公司良好的创造利益。 2）培训开发单一与职业生涯规划匮乏双重压迫。
太平鸟2020年上半年决策水平报告 一、实现利润分析 2020年上半年利润总额为14,803.67万元，与2019年上半年的 18,689.52万元相比有较大幅度下降，下降20.79%。利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。2020年上半年营业利润为 15,400.01万元，与2019年上半年的18,755.05万元相比有较大幅度下降，下降17.89%。在营业收入增长的情况下，营业利润却出现了较大幅度的下降，企业未能在销售规模扩大的同时提高利润水平，应注意增收减利所隐藏的经营风险。 二、成本费用分析 太平鸟2020年上半年成本费用总额为301,808.34万元，其中：营业成本为152,900.87万元，占成本总额的50.66%；销售费用为125,437.09万元，占成本总额的41.56%；管理费用为20,544.38万元，占成本总额的6.81%；财务费用为1,098.85万元，占成本总额的0.36%；营业税金及附加为1,827.15万元，占成本总额的0.61%。2020年上半年销售费用为125,437.09万元，与2019年上半年的133,918.95万元相比有较大幅度下降，下降6.33%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年上半年在销售费用大幅度下降情况下营业收入却获得了一定增长，表明企业采取了较为成功的销售战略，销售业务的管理水平显著提高。2020年上半年管理费用为20,544.38万元，与2019年上半年的21,671.04万元相比有较大幅度下降，下降5.2%。2020年上半年管理费用占营业收入的比例为6.39%，与2019年上半年的6.95%相比有所降低，降低0.56个百分点。但并没有带来经济效益的明显提高，要注意控制管理费用的必要性。 三、资产结构分析 太平鸟2020年上半年资产总额为623,767万元，其中流动资产为407,916.58万元，主要以存货、交易性金融资产、货币资金为主，分别占流动资产的43.26%、19.47%和11.4%。非流动资产为215,850.42万元，
服装卖场展示与陈列——COS品牌陈列调研报告 调研时间：2016/10/27 调研地点：上海环球港品牌：COS 调研小组内容：xxx、xxx、 调研内容：一、品牌定位分析 二、卖场的环境分析 三、卖场空间规划分析 四、卖场陈列设计分析 五、卖场客流量统计分析 六、卖场的陈列维护 七、卖场综合分析
一、品牌定位分析 （一）企业的历史和文化传承 COS(Collection of Style), Hennes&MauritzAB（即H&M）集团旗下高端品牌。 继COS于今年6月28日在中国香港中环成功开设形象店后，品牌宣布今年秋季全面进驻中国市场，而内地首家形象店将择址北京CBD地段东大桥路全新开幕的芳草地购物中心内。 COS在欧洲以简约且不退潮流的美学设计闻名，其低调又新颖的时装系列，不仅强调了服装实穿度，也带来了意想不到的惊喜。 COS内地首家形象店在北京芳草地购物中心揭幕 （二）品牌理念 COS (Collection of Style) 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。 COS (Collection of Style) 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS (Collection of Style) 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS (Collection of Style) 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。 COS (Collection of Style) 于2007年3月16日在伦敦摄政街(Regent Street) 推出了由William Russell设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰及丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了COS (Collection of Style) 专卖店。COS (Collection of Style) 没有自己的工厂。服装系列的生产由大约60家独立供应商负责，其中80%的生产在欧洲进行，20%在亚洲。专卖店几乎每天都有新货上市，这样顾客必能发现令人动心的新品来装扮自己。 （三）品牌风格 完美的极简主义风格 （四）商品品类 1、服装功能分类
女装市场调研报告范例 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。以下是女装市场调研报告范例，欢迎阅读。 市场=人口+购买力+购买欲望; 消费者：人口+购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。
调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁～25岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁～45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强
【Word版，可自由编辑！】 目录 摘要 ............................................................................. 关键词 ........................................................................... 1.选题背景 ....................................................................... 1.1工作背景 (3) 1.2选题理由................................................................... 2.市场调查分析 ................................................................... 2.1调查概况 (5) 2.2调查结果具体分析 (6) 3.产品分析 (7) 3.1 SWOT分析 (7) 4.竞争对手分析，市场分析与建议 (8) 4.1调整目标消费者定位 (8) 4.2价格上的必要调整 (8) 5.营销策略方法 (9) 5.1营销推广目标 (9) (9) (9) 5.2目标市场分析 (9) (9) (9) 5.3定位分析 (9) (9) (9) (10) 5.4营销推广思路 (10) (10) (11) (11) 6.营销活动方案 (13) 6.1细分市场 (13) (13) (13) (13) 6,2体验式营销 (13) (13) (14) (14) (14) (15) (16) 7.结语 (17) 参考文献 (18) 太平鸟男装营销策划案 摘要：在进行了市场调查的基础上，对服装市场,了解消费者的需求及市场。着重写了男装服饰的营销方案设计：有产品组合、引入新产品、价格定位及销售渠道与促销方式等策略。主要介绍了GXG、杰克琼斯、马克华菲的销售状况以及自己公司的销售情况和特点。在销售中所采取的销售策略是利用差异化策略占领市场，和企业成功地管理经营等措施。以及销售市场未来展望等。 关键词:市场调查，男装,服饰，营销设计 1.选题背景