家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2011-3-29
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家用电器行业重要新闻精选及点评（03月29日）
本期主要内容
行业重点新闻目录及点评
【行业动态】家电企业多品牌并行成为行业发展趋势
一句话点评：美的“小天鹅”品牌空调的推出，也是国内家电行业多品牌扩张仍呈快速提升趋势的缩影，而与之相对应的则是国际知名品牌的缺失。考虑到耐用消费品与快速消费品的不同，虽然多品牌战略能在短期内提升产品的市场占有率，但是从长期看，我们认为多品牌战略对于提升家电产品的知名度及美誉度很难有积极的影响。
【行业动态】家电“以旧换新”困局补贴缓慢渐现隐忧
一句话点评：由于受到补贴资金审批流程复杂、信息录入任务繁重、基层商务部门人手缺乏等因素的限制，使得目前家电销售企业向消费者垫付的大额资金无法及时回笼，一定程度上影响了商家的销售积极性及资金周转，因此对家电以旧换新政策的实施有一定的负面影响。
【彩电行业】2010年日本数字家电进出口首现贸易逆差
一句话点评：目前日本白电产业转移已经逐步转移至包括中国在内的海外其他国家，而技术含量较高的黑电产业的转移则较为缓慢。虽然目前日本平板电视等家电产品进口额首次超过出口额，出现了贸易逆差，但从实质上来看，留在日本国内的家电产业依旧处于产业链的顶端，其进入壁垒较高且利润丰厚。
【彩电行业】华星光电8.5代液晶面板线进安装调试阶段
一句话点评：近几年国内高世代液晶面板项目大量上马，华星光电8.5代液晶面板生产线的即将投产也意味着国内面板产能将进入快速扩张期。不久前LGD暂缓广州液晶面板八代线项目，也在一定程度上说明液晶面板市场正在逐渐趋于饱和。虽然从短期看目前面板价格有小幅反弹趋势，但从长期看液晶面板成本价的局面也许将长期维持。
【彩电行业】挂靠概念纯忽悠，伪智能电视混入市场
一句话点评：目前电视智能化还不如3D技术、OLED显示技术等视觉变革给人的印象深刻，但是随着彩电技术的进步以及生活品质的提升，智能化必将是其未来发展的大趋势。目前国内智能电视刚刚开始兴起，而“伪智能电视”的出现也正是智能电视发展还不成熟的产物。
【彩电行业】传苹果将推出智能电视
一句话点评：不同于其他企业顺应市场潮流，苹果则是创造市场潮流，其推出智能电视是公司横向一体化发展、拓展业绩增长点的战略布局，且从Iphone推出后的手机市场变化也可以预料到其必将再次掀起智能电视的狂澜。
【行业动态】家电企业多品牌并行成为行业发展趋势
日益强大的中国白电企业正在启用多品牌战略扩大市场影响力。近日，海尔、美的先后启用多个白电品牌。分析人士指出，多品牌在家电行业将成趋势。多个品牌之间的协调效应能增加企业的市场份额，而区分各品牌定位、解决内部同业竞争是此战略成功的关键。
近日，海尔旗下的统帅品牌在央视频频亮相。海尔集团已经将原来主要用于冰箱的“统帅”品牌，延伸至全系列的白电产品中。这是海尔集团继“海尔”、“卡萨帝”之后启用的第三个全系列的白电品牌。海尔集团新闻发言人张铁燕表示：“统帅品牌强调耐用、实用主义，而卡萨帝则强调创艺、格调。”
除了海尔，另一白电巨头美的也向多品牌道路发展。近日，美的制冷集团推出小天鹅冰箱、空调产品。至此，美的集团旗下囊括小天鹅、美的、荣事达、华凌四大品牌。
家电专家刘步尘指出，行业龙头企业多用已经推广的知名品牌延伸出其他子品牌，子品牌和延伸品牌承担起细分市场功能。企业尝试同一平台下的多品牌扩张，有利于提升国际竞争力。然而各品牌之间须有定位梯度，一个集团之间也要避免出现同业竞争问题。
2005年6月，科龙危机引发业界关注，并购科龙进入海信决策层的视野。当年6月下旬，海信召开董事会扩大会，最终达成一致，决定收购科龙。海信集团也出现科龙、海信两个白电品牌。然而直至2010年3月，海信科龙整合白电资产后，成为海信集团的白电平台，同业竞争问题才得以解决。
王金亮表示，此次小天鹅空调、冰箱的运作都交给美的，也是为了避免集团上市公司之间的同业竞争。
一句话点评：美的“小天鹅”品牌空调的推出，也是国内家电行业多品牌扩张仍呈快速提升趋势的缩影，而与之相对应的则是国际知名品牌的缺失。考虑到耐用消费品与快速消费品的不同，虽然多品牌战略能在短期内提升产品的市场占有率，但是从长期看，我们认为多品牌战略对于提升家电产品的知名度及美誉度很难有积极的影响。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/News/HangYe/2011-3/291472.html
【行业动态】家电“以旧换新”困局，补贴缓慢渐现隐忧
家电以旧换新当前正在全国开展实施，根据商务部公布的数据，截至3月初，家电以旧换新拉动全国家电消费突破1500亿元。
记者近日采访太原市的家电销售企业时发现，由于家电以旧换新审批内容较多，负责审核的基层商务部门人员偏少，使相关家电销售企业出现了垫付资金不能及时回笼的问题，直接影响了企业参与家电以旧换新的积极性。
“以旧换新”实惠多
记者近日走访太原市的苏宁、国美和三友等家电销售企业发现，进入三月份，电视、冰箱、洗衣机等家电在“以旧换新”政策的推动下销售热度依然不减，采访中商家表示，“以旧换新”既为销售淡季添了一把“旺火”，也是继“家电下乡”后促进家电消费、让消费者得实惠的又一项好政策。
在位于迎泽大街国美电器的以旧换新柜台，记者遇到了市民张女士，她告诉记者，通过“以旧换新”买了电视、冰箱、洗衣机三件家电，共省了近千元。在建设南路的苏宁电器，一位电视机销售员耿先生告诉记者，店内所售电视近九成都参加了“以旧换新”。
“以旧换新”渐现隐忧
据了解，山西省的家电“以旧换新”自去年7月底实施以来逐渐火爆，但由于补贴资金审批流程复杂、信息录入任务繁重，加之基层商务部门相关人手缺乏，导致目前家电销售企业向消费者垫付的大额资金无法及时回笼。
行业研究
某大型家电连锁企业太原地区相关负责人告诉记者，目前该家电企业家电以旧换新垫付资金达到1500多万元，而目前财政补贴到位的资金仅有几十万元。
记者采访中发现，国美、苏宁和三友等主要家电销售企业都存在此类情况。
而涉及具体办理业务的区县商务部门，由于基层审核人手和相关工作量不匹配，也造成了审核难以提速。小店区商务局的相关负责人杜娟说，审核相关资料都是信息化操作，而且审核涉及消费者身份信息、家电品牌金额、以旧换新凭证、发票号等多项内容。因为不是专职人员，一天审核量不足20份，该区目前已办理审核只有不到1000份，而目前等待审核资料有近2万份。
政企应合力解难题
据了解，家电以旧换新政策将实施至今年12月31日。许多商家希望简化流程和相关手续，但山西省商务厅商贸服务管理处兰中强表示，家电以旧换新中企业提供的新家电销售发票复印件、以旧换新凭证等均不宜简化，否则会出现虚假骗补等情况。
面对人手不足导致的审批缓慢问题，基层商务部门表示，除了在自身业务上熟练外，还需与相关企业合作破解难题。比如家电销售企业可选派具体工作人员与区县商务部门合作共同完成填表，商务部门将更多精力放在审核上；而企业直接报送电子版，减少基层商务部门人员在办理中输入凭证号这一环节，无疑会提高审批工作速度。
采访中，家电销售企业也希望政府全面加强对企业办理相关业务指导，避免企业出现报送相关资料不完整而造成的审核延误。
此外，有家电销售企业相关负责人建议，财政部门应统一规范电话抽查交易的真实性，避免重复劳动和审批程序缓慢。
一句话点评：由于受到补贴资金审批流程复杂、信息录入任务繁重、基层商务部门人手缺乏等因素的限制，使得目前家电销售企业向消费者垫付的大额资金无法及时回笼，一定程度上影响了商家的销售积极性及资金周转，因此对家电以旧换新政策的实施有一定的负面影响。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/News/HangYe/2011-3/294933.html
【彩电行业】2010年日本数字家电进出口首现贸易逆差
据日本媒体报道，日本电子信息技术产业协会(JEITA)日前发布的日本家电产品进出口数据调查显示，2010年日本平板电视等家电产品进口额首次超过出口额，出现了贸易逆差。
据悉，日本本土企业为了减少设备投资从而缩小国内生产规模，他们大多委托台湾等海外公司生产低成本家电产品，这是出现贸易逆差的重要原因。当然日本当前实行的家电环保点补贴制度，使得国内家电需求旺盛，因而增加了海外进口数量。
据JEITA统计，2010年液晶电视、蓝光播放机等家电产品进口额同比去年同期增长了62.6%，为1兆223亿日元，出口额则减少了1.9%，为9172亿日元，其中液晶电视进口额大幅增加，同比去年同期增加了2.6倍，为4447亿日元。出口额减少了24.4%，为106亿日元。
另外，JEITA还透露，空调等白色家电很早就已转移海外生产，早在2001年白电的进口额就已经超过了出口额，数据显示2010年日本国内白电出口额2945亿日元，进口额则达到6602亿日元，是出口额的两倍。
日本“3·11”特大地震，使得索尼、夏普、松下、三洋、三菱等家电企业遭受到了严重的冲击，据相关报道分析大多数企业的许多工厂要在震后接近一年才能恢复生产，可以说日本大地震使得日本家电制造业处于休克状态，因此国内制造产业空虚化日益显著。
一句话点评：目前日本白电产业转移已经逐步转移至包括中国在内的海外其他国家，而技术含量较高的黑电产业的转移则较为缓慢。虽然目前日本平板电视等家电产品进口额首次超过出口额，出现了贸易逆差，但从实质上来看，留在日本国内的家电产业依旧处于产业链的顶端，其进入壁垒较高且利润丰厚。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/News/GuoJi/2011-3/297523.html
【彩电行业】华星光电8.5代液晶面板线进安装调试阶段
深圳市华星光电8.5代液晶面板项目第一台主设备通过吊装平台已于昨日顺利平稳进入彩膜厂房，TCL称，首台主设备的顺利进场，标志着深圳市建市以来最大的单体投资项目——华星光电8.5代液晶面板项目正式进入设备的入场和安装调试阶段，比原计划提前一个多月时间。
一句话点评：近几年国内高世代液晶面板项目大量上马，华星光电8.5代液晶面板生产线的即将投产也意味着国内面板产能将进入快速扩张期。不久前LGD暂缓广州液晶面板八代线项目，也在一定程度上说明液晶面板市场正在逐渐趋于饱和。虽然从短期看目前面板价格有小幅反弹趋势，但从长期看液晶面板成本价的局面也许将长期维持。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/News/ShangYou/2011-3/296772.html
【彩电行业】挂靠概念纯忽悠，伪智能电视混入市场
随着智能电视逐渐走向市场，一些不具备生产智能电视能力的企业开始挂靠“智能”概念忽悠消费者，业内呼吁，智能电视行业标准应尽快出台。
记者昨日从中国电子商会了解到，目前市场上混迹着不少伪智能电视。长虹多媒体产业公司总经理徐明也表示，智能电视市场鱼龙混杂，一些企业甚至用带互联网功能的电视冒充智能电视。消费者买了这样的伪智能电视，却达不到真正的应用效果。
工信部电子技术标准化研究所博士张素兵对此表示，消费者对智能电视的应用性尚不了解，这样的伪智能产品会砸了智能电视的招牌，对行业发展不利。
中国电子视像协会秘书长白为民介绍，目前国内市场上销售的互联网电视还不能定义为智能电视，真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用、智能操控。“具备多元化的开放式操作系统，可实现良好的人机互换是基本的入门界定。”
对于如何杜绝伪智能电视，张素兵表示，为消除目前市场对智能电视的不利影响，各相关部门也在协商尽快出台智能电视的行业标准规范这一市场，但现在还没有明确时间表。
一句话点评：目前电视智能化还不如3D技术、OLED显示技术等视觉变革给人的印象深刻，但是随着彩电技术的进步以及生活品质的提升，智能化必将是其未来发展的大趋势。目前国内智能电视刚刚开始兴起，而“伪智能电视”的出现也正是智能电视发展还不成熟的产物。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/News/HangYe/2011-3/291908.html
【彩电行业】传苹果将推出智能电视
3月29日消息，据国外媒体报道，摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂表示，来自亚洲供应商的消息显示，苹果正在打造一款智能电视原型机。
休伯蒂认为智能电视将可整合影像内容，游戏，硬盘录像机，应用程序，FaceTime视频通话功能于一体，有望成为苹果打造的新产品。PiperJaffray公司的分析师吉恩在去年8月即指出，苹果预料将在未来2-4年内跨入支持网络功能的高清晰度电视（HDTV）市场。他预计2012年苹果可望卖出140万台支持宽带网络的电视机。根据消息人士
行业研究
称，苹果主管1月18日在电话会议上宣布了三笔总值39亿美元的神秘零组件采购合约，很可能是要巩固液晶面板货源供应。
目前三星是智能电视（具备上网功能）市场主要品牌厂商，今年销售目标为超过1200万台。三星并且在开发适用于手机和电视机的单一操作系统平台，以期吸引更多软体开发商为三星产品开发应用程序。
科技研调机构ABI的研究公司曾发布报告指出，内置以太网功能的超薄电视出货比重将由2010年的19％跳升至2013年的46％。ABI公司的分析师迈克尔井上当时即指出，网络电视背后蕴藏的广告商机将是电视制造商极力争取的大蛋糕。
一句话点评：不同于其他企业顺应市场潮流，苹果则是创造市场潮流，其推出智能电视是公司横向一体化发展、拓展业绩增长点的战略布局，且从Iphone推出后的手机市场变化也可以预料到其必将再次掀起智能电视的狂澜。
信息来源：https://www.doczj.com/doc/0c17230817.html,/html/article/2011-3/170052.asp
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投资评级说明
行业评级报告发布日后的12个月内行业股票指数的涨跌幅度相对同期沪深300指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为：
看好：相对表现优于市场
中性：相对表现与市场持平
看淡：相对表现弱于市场
公司评级报告发布日后的12个月内公司的涨跌幅度相对同期沪深300指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为：
推荐：相对大盘涨幅大于10%
谨慎推荐：相对大盘涨幅在5%～10%之间
中性：相对大盘涨幅在-5%～5%之间
减持：相对大盘涨幅小于-5%
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