中国智能手机产业分析报告
随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供
参考。
智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用范围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件（仅安卓系统）、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。
智能手机的诞生，是掌上电脑（PocketPC ）演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，又不习惯于随时都携带手机和PPC 两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。
智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功
能手
机 sttby
经济学13-3班 1306102076 田静雨
（Feature phone）而来的，本身并不意味着这个手机有多智能（Smart）；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。功能手机是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。
世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机，使用Zaurus操作系统，只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础，有着里程碑的意义。
据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。
其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米（Mi）、华为（HUAWEI）、魅族(MEIZU)、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad）、一加手机（oneplus）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）VIVO、OPPO等品牌在中国备受关注。
产业现状
新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。
2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足
2%，黑莓的市场份额已跌至1%。国内小米华为为代表的国产厂商崛起，苹果则持续增长，进入全盛时代。
2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达86%。2014年全年，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2%，市场占有率达到86.0%，其中安卓手机出货量3.49亿部，同比下降12.4%，占同期智能手机出货量的89.7%。其中上市智能手机新机型1659款，同比下降27.5%，占同期新机型总数的79.8%。
而在2015年二月的中国智能手机市场品牌关注中又有改变，三
星，苹果，华为成为前三甲，但苹果的iPhone6系列却是关注度最高的智能手机。
产业组织（以下分析均以2013年数据为例）
市场集中度
2013年数据显示第一季度市场份额排名前四的是三星、苹果、LG和华为，他们的CR4值达到了59,4%。第二季度排名前四的手机生产商是三星、联想、酷派、华为，他们的CR4值达到了50.3%。根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，我国智能手机行业属于“中集中寡占型”产业（CR4值处于50%-65%之间）。
进入壁垒
绝对消费壁垒：一方面由于国外一些大型智能手机厂商拥有成熟的技术，对专利和技术诀窍具有排他性占有优势，使得缺乏核心技术的其它厂商只能获得终端的少许利润。另一方面绝对费用壁垒还可能体现在原材料的优先占有上。在智能手机产业迅猛发展时期，如果手机原材料紧缺，供应商通常会优先满足在位的大型智能手机生产商，进一步增加了新企业进入这一产业的难度。
规模经济壁垒：智能手机产业在位的生产商因生产上规模经济相对与潜在进入者的成
本优势明显。进行大规模生产的厂商才能享有规模经济带来的成本节约。
智能手机在位企业相对潜在进入者具有产品差别化优势。一方面，在为厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传在消费者心中树立的良好口碑和较高的知名度，而新厂商需要花费大量时间及资金进行研发和产品推广才能获得消费者认可。另外，智能手机产品还在CPU、手机形态、操作系统等方面存在较大差别。
价格策略
新产品限制性定价：中国智能手机产业的几大主要的生产商为了获得更大的利润，同时限制新企业进入，在新产品的定位上往往采取限制性定价策略。即在新产品刚进入市场时先订立一个高价，当其他企业生产出类似的产品时来时降低价格。这种动态限制性定价策略有利于市场主导企业达到利润最大化的目的，而随着产品价格的陆续降低，一些跟随的厂商由于技术落后、缺乏规模优势等原因，最终导致亏损，不得不退出这个市场。
产品策略
在中国智能手机市场上，不同的手机生产商采用的产品策略迥异，三星采取的是迎合市场需求的多产品策略。在中国的智能手机市场中，三星在销售产品超过百款，大幅领先HTC、摩托罗拉等竞争对手。同时三星在市场上销售着至少13款显示屏在2.8英寸至5.8英寸之间的智能手机。三星的产品价格范围也从低端手机的几百元到高端手机的几千元，基本覆盖了各个层次消费者的需求。该攻的最主要竞争对手苹果公司却一直坚持单一产品策略。其手机核心产品IPHONE基本定价在4000元以上。苹果运用其独特的产品策略，产站高端市场的份额，牢牢抓住最有消费能力的消费者，并以此抓住了大份额的市场利润。市场绩效
市场绩效但特定市场结构和市场行为条件下市场运行的效率，我们从产品的品种、成
本以及行业利润率三个方面来分析我国的智能手机产业的市场绩效。
产品品种
市场内产品种类的多元化反应产业创新和科技进步的程度。在2003年智能手机行业的发展初期，市场仅有30余种智能手机产品，而现在的智能手机市场上有好几百种，产品品种极大丰富。
产品成本
智能手机行业的快速发展也促进了产业内及上下游产业的技术创新，具体表现为产品的成本不断下降。这种成本的下降可以通过智能手机的平均价格的变化来体现。从2003年起，中国智能手机的价格普遍呈现逐年下降的趋势，且降幅越来越明显。
行业利润率
行业的利润水平也是市场绩效的重要方面,根据贝恩的观点，较高的市场集中度将会提高产业长期利润率。投资公司Oppenheimer在发表的一份投资报告中称苹果公司的利润大约占到智能手机产业的65%，远远高出行业平均利润率10%。尽管三星是出货量是最大的但其毛利率大约只有13%。由此可见智能手机的行业毛利率资源配置并不理想。造成这一差异的原因在于一些企业以其特有的技术优势和准确的市场定位将产品以高价卖给最有消费能力的客户。
产业结构
产业结构
技术结构
智能手机的处理器系统结构大致经历了三个阶段，分别是单一内核处理器系统结构，基带处理器+应用处理器系统结构，多处理器内和系统结构。
单一内核处理器，既处理通信协议又实现应用功能的单一高性能内核处理器的手机架构受制于功耗方面的挑战和所需软件复杂性带来的一系列问题。采用这种单一内核芯片系统架构的手机，若要增加新的通信功能或新应用功能，需要升级基带芯片以获得更强的CPU 能力，并在基带芯片上编写和执行新应用程序。
基带处理器+应用处理器的系统架构把基带处理器工作和应用处理器工作分开，基带处理器实现目前手机所做的呼叫/接听等基本的电话功能，应用处理器专用于处理高负荷的多媒体应用，二者之间的通信靠消息传递实现。该架构消除了由新应用的软件缺陷引起基带处理器失效的风险。但基带处理器+应用处理器的系统架构在短期内是可行的，但它们会显着增加功耗，而且物料成本也会增加。
多处理器内核系统结构，采用多个不同处理器内核的手机架构一般是将两个不同的处理器内核集成在单一芯片上，一个主要用来处理通信功能，另一个主要用来处理多媒体应用。这种可合成、可伸缩内核的处理器架构现在可以使整个系统提供最佳的性能表现，而且在将来也可满足广泛的设计需求并保持软件的兼容性。随着集成技术的发展和处理器成本的下降，这种架构必将成为一种趋势。
目前，智能手机的操作系统被谷歌Android，苹果IOS，微软WINDOWS PHONE这三大主要操作系统占据，这三种操作系统的特点却各有不同。
谷歌（Android），中文名“安卓”或“安致”，中国大陆地区较多人称之，其实尚未有统一中文名称，是由谷歌、开放手持设备联盟联合研发，谷歌独家推出的智能操作系统，2011年初数据显示，仅正式上市两年的操作系统Android已经超越称霸十年的塞班操作系统，跃居全球第一。2012年11月数据显示，安卓占据全球智能手机操作系统市场76%的份额，中国市场占有率为90%，彻底占领中国智能手机市场。因为谷歌推出安卓时采用开放源代码（开源）的形式推出，所以导致世界大量手机生产商采用安卓系统生产智能手机，其中来源于中国手机生产商的基于安卓智能操作系统的第三方智能操作系统最为广泛，再加上安卓在性能和其他各个方面上也非常优秀，便让安卓一举成为全球第一大智能操作系统。
苹果iOS，采用封闭源代码（闭源）的形式推出，苹果公司独家采用，截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43%，为全球第二大智能操作系统，iOS在世界上最为强大的竞争对手为谷歌推出的安卓智能操作系统和微软推出的Windows Phone智能操作系统，但iOS因为具有着独特又极为人性化，极为强大的界面和性能深受用户的喜爱。
微软Windows phone，由微软公司研发推出的操作系统，同时将谷歌的Android和苹果的iOS列为主要竞争对手，早期为全球第五大智能操作系统，截止至2012年8月，微软Windows Phone（包括旧Windows Mobile系列和Windows Phone系列）占据了全球智能手机系统市场份额的为24%，超越了黑莓和塞班，成为了全球第三大智能操作系统。
产业关联
智能手机是载体，这个载体需要大量的配件（硬件）才能组装起来，进而又需要大量的内容（软件）才能把它周转起来，最终要实现在“智能”沟通，还需要通讯营运商的网络支持，如果是在线支付，还需要金融的支持。
智能手机的硬件主要有CPU、存储器及各种配件、连接器等。硬件方面，国内企业主要是做低端的，CPU主要国际寡头垄断，如高通、英特尔等。国内CPU基本上是在边缘线上生存，如国民技术、北京君正。存储器的价格有不断下滑的趋势。连接器方面，这个主要是各种模具的研制，主要靠生产设备驱动，这方面的代表企业有长盈精密、立讯精密等。硬件整机方面只有那些具备强大的品牌影响力的企业才活得滋润，如全世界只有的一个苹果，。预计在智能手机品牌方面，很可能演变成白色家电的格局——到最后就是价格战，没有特别竞争力的企业都很难生存。
智能手机的软件是个弹性特别大产业，优势的软件可能从此就独霸天下，而得不到应用的软件，可能就从此一蹶不振。软件是可以产生很强大的护城河，比如，平台软件，如苹果的系统、如Google安桌的系统，这些系统一旦建立其用户，就如同当年的微软一样，容易形成寡头市场。
在内容提供商方面，主要是传统的媒体内容的注入，或者是纯粹的新锐媒体如微博等。另一方面的重要内容就是游戏。在内容提供方面，传统的出版商、新闻媒体有先天的优势。
智能手机驱动的矿产资源，最能驱动的莫过于稀土了，半导体中稀土的应用是非常普通的。当然，其他的如铜、锗、钨也都缺不得。
智能手机的通讯网络运营商。这主要是移动、电信、联通这三家企业。
这些关联产业大多数与智能手机产业有着顺向联系，首先由生产商设计硬件，安装处理器，接着是软件开发商设计并制造操作系统及操作系统软件，然后由内容提供商将应用软件填充进去，最后有通讯运营商提供通讯功能。
产业优化
操作系统的风格非常关键，它可以使产品具有更高的辨识度。目前市场上几个具有明显风格的系统：iOS圆角方形、Blackberry长方形、WP方形磁条、Android风格。Android 是目前智能终端设备最大的操作系统，很多厂商以Android为基础开发了多种不同的界面风格。
界面风格设计应关注大的画面，应遵循简洁、实用和高辨识度的原则，在线条、形状
和色彩的设计与配置上应多化心思。这种风格更多的体现了企业管理者和设计者的品味和对实用的理解。在界面风格方面，苹果305号专利是一个难以逾越的障碍，这是一个用户界面专利，iOS系统上的按网格排列的圆角方形图标。
关于功能。国内Android优化过度注重界面而忽视功能方面的改进。Android在很多方面是可以进一步改进的，如联系人、通话、短信、开锁界面功能、时钟、日历、备忘录等都可以进一步优化改进。
关于架构。与iOS比较，Android的架构略显复杂，嵌入或叠加结构至少多一个步骤。
在智能手机领域，“外观”吸引用户，软件增加价值，品牌增强粘性。国内手机厂商如果不在这3个方面上下功夫，一定会陷入无休止的价格战，不可能突出重围。
产业布局
芯片
研究数据表明，手机芯片产业1美元的产值，可以带动电子信息产业10美元的产值和100美元国内生产总值(GDP)，芯片产业已经上升为我国的战略新兴产业。目前芯片市场的格局较为明确，在开放市场有高通、联发科、展讯和英特尔等，而在非开放市场有苹果和华为海思。
从技术角度来看，芯片集成度不断提高，高集成度的单芯片方案越来越受到市场欢迎;芯片厂商不断推出向下兼容的多模产品;芯片企业间进行深度整合，从事基带芯片研发的企业纷纷涉足射频领域，并与射频芯片企业进行整合;应用处理器加调制解调器的模式成为智能手机发展趋势。
设计与配套
手机设计主要分为：工业设计ID(外观、材质、手感、颜色配搭，主要界面的实现以及色彩等)、结构设计MD(前壳、后壳、摄像头位置，固定方式，电池连接，厚薄程度等)、硬件设计HW(天线、电路、传感器等)、软件设计SW(UI、中间件等)以及整机解决方案(指纹识别等)。在我国手机产业发展过程中，一些品牌手机企业为了降低开发成本和缩短产品上市周期，选择把产品设计、生产制造进行外包，曾造就了我国数百家手机独立设计公司(IDH)和代工企业。手机产业链也形成了芯片、IDH、代工、品牌企业、外围配套等多个环节
终端制造
在手机智能制造技术中，近年来关注度较高的主要有超小元件贴装、点胶技术、三件接合、面向产品全生命周期的设计技术DFx、制造协作等，这些技术在制造大屏、超薄、窄边框、多功能化的智能手机过程中，成果显着。其中，超小元件贴装技术可以应对日益小型化的元件如03015元器件和小微元器件;点胶和涂覆工艺，可以有效解决智能手机面对跌落和潮湿等不利环境的考验;TP、LCM、壳体三件接合方案可以解决触摸屏、液晶屏、壳体接合不佳的问题。此外，机器人及自动化技术也在助力手机制造。而苹果手机的一体成型技术是指把一整块金属切削、分割成型，然后冲压成可以安放各硬件的智能手机模具，目前主要由富士康掌握此技术核心。
手机制造常见的模式有CDM、OEM、ODM、OBM和EMS。其中，CDM利润率约6%，CDM如果在研发和设计方面提升较大，可向OEM或ODM发展。OEM利润率超过10%，OEM厂商如果在核心技术、新产品开发、关键零部件制造和供应链管理方面拥有一定优势后，会选择向ODM转化，或者朝上游拓展，代表性企业如三星、索尼等。ODM企业自主性更强，利润率超过20%。代表性企业如鼎为、闻泰、龙旗、德信、华勤等。OBM综合能力最强，利润率在30%以上。一般，ODM一旦掌握了核心技术，就会选择收购已有品牌、以特许经营方式获取品牌等方法，转化成为OBM，代表性企业有联想等。EMS是一个新兴行业，一般只控制核心
技术研发和产品销售，国际知名企业有富士康、伟创力、捷普科技、Celestica、Sanmina-SCI 和纬创等。
产业管理
产业政策
目前，我国出台的智能手机产业政策主要有以下几部。
时间政策与标准内容2010-1-18工信部将通过产业政策推动Android平台发展工信部将通过制定科学的产业政策，技术政策和业务政策，加强对Android的政策引导和规范，努力为Android平台创造良好的政策和市场环境。
2011-3-17《关于推进第三代移动通信网络建设的意见》（简称《意见》）《意见》要求，电信企业要以市场为导向，联合产业链相关企业，发挥各自网络和技术优势，开发适合3G 网络及移动互联网的特色业务，不断丰富3G业务种类，加快3G应用的创新，探索3G应用的商业模式。
为引导和支持3G网络应用发展和创新，将TD等3G的网络建设、应用和研发纳入《产业结构调整指导目录》鼓励类。TD产品和应用，经认定为国家自主创新产品的，可列入《国家自主创新产品目录》和《政府采购自主创新产品目录》。
2010-6-1《手机及数码产品外壳用铝及铝合金板、带材》标准标准规定了手机及数码产品外壳用铝及铝合金板带材的技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存及合同（或订货单）内容。该标准适用于手机及数码相机、DVD机、MP3、MP4、移动硬盘等数码产品外壳用铝及铝合金板、铝及铝合金带。
2010-6-1《手机电池壳用铝合金板、带材》标准标准规定了手机电池壳用铝合金板、
带材的要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存及质量证明书与合同（或订货单）内容。该标准适用于手机电池壳用铝合金板、铝合金带。
2013-6-17《关于加强移动智能终端进网管理的通知》将于2013-11-1实施通知移动通信终端生产企业在申请入网许可时，要对预装应用软件及提供者进行说明，而且生产企业不得在移动终端中预置含有恶意代码和未经用户同意擅自收集和修改用户个人信息的软件，也不得预置未经用户同意擅自调动终端通信功能、造成流量耗费、费用损失和信息泄露的软件。
产业发展
中国智能手机厂商自主研发能力正在不断提升，这给外来手机品牌造成了极大的压力，近期三星增长放缓、利润下降正是受此影响。当前中国正在建设旨在让全国95%城市人口都能访问高速网络的宽带项目，未来这个数字还将继续增长。总体来看，2015年中国信息和通信技术支出总额将超过4650亿美元，同比增长11%。中国科技市场增长规模将占到全球科技市场增量的43%。
我国智能手机经过多年的发展呈现寡头垄断的市场结构。目前，我国智能手机产品同质化越来越严重，产业内整体利润率已经整体下降到较低水平。但是某些产业凭借技术优势和独一无二的产品经验，在高端市场仍占据较大的份额并且企业的利润率仍然很高，整个行业的利润配置并不理想。基于以上分析，我国智能手机产要想长期健康的发展，必须从提高产业内部的市场结构效率、规范产业内企业的市场行为以及提高产业的市场绩效三方面。
政府需要控制我国的智能手机市场结构，促进市场朝合理化方向发展。目前我国智能手机产业的市场集中度已经处于较高水平，如果继续发展下去，将不利于我国智能手机产业的整体发展。因此，政府应设法对智能手机产业的市场结构变动实行监控，必要时出台
相关政策以降低市场集中度，提高产业资源配置效率，防止产生垄断或寡占而导致市场效率损失。
手机行业的产业分析 产业分析是指企业对特定行业的市场结构和市场行为进行调查与分析，为企业制定科学有效的战略规划提供依据的活动。一个行业的特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要的影响作用，所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑的方法。 2011年，国际金融危机影响渐渐消散，随着中国经济的快速发展，带动了居民收入的提高和消费的扩大。目前，中国是世界上第一大手机市场，所以手机是很有市场前景的，手机已经成为了人们的必须的生活工具，人们生活水平的提高，体现在物质的提高，享受生活，为手机市场发展提供了良好的契机。 一、产业定位分析 （一）产业趋势 （1）销量。近年来中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期。自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势，整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。同时发展势头非常良好的中国本土品牌都在积极的联合运营商从多方面争抢日益发展起来的3G智能手机市场份额。2011年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起，占据了中国千元智能手机的绝大多数市场份额。2012年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力，年销量都将在几千万台以上。 （2）性能。随着移动互联网覆盖范围的不断扩大，能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验的大屏幕、高分辨率、高像素手机，尤其是智能、3G手机，成为消费者的新宠，用户关注比例持续攀升。ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机用户关注度累计达到47.6%，且呈现出继续扩大之势。另外，2011年，500万及以上高像素手机的用户关注度更是已经高达62.8%，手机摄像头像素正在向2000万级迈进。 （二）产业特点 手机产品同时具有功能特性和时尚特性。两重特性决定了手机产品的多样
手机行业发展分析报告 经贸112班 刘强、邵安琪、尹晓晗 手机，移动电话，较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导，民族品牌略微弱势”的特点。 一、我国手机行业发展概况 1983年，10月13日，世界上第一台手机在美国诞生。1987年，第一台手机进入中国。1999年，第一台全中文手机诞生。 手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉 1.1市场定义 手机是普遍使用的便携式电话终端，现在全球范围内使用最广的第二代手机，数字制式的。 在现在市场中，多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好，智能手机的主频较高，运行速度快，但是非智能手机比智能手机稳定。 1.2市场概述 近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长，全球手机行业年出货量也是递增的，并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。
由图得，09-11年，全球手机市场出货量呈增长趋势，增长率较高，预测，12-14年，增长率有所下降，但出货量仍然很庞大，仍然呈现增长趋势。 1.3我国手机行业发展历程 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。同时，国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失，增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后，资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素，主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。 1.4我国手机行业销售状况
2010年9月中国手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多，摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品，不但采用最新的Android操作系统，还增加了诸多新的工业设计。 另外，三星于9月发布了自己的Sphone产品，夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了，中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市，再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计，推出2010年9月中国手机市场分析报告，主要观点如下： ● 与8月相比，9月中国手机市场品牌关注排名变化明显，摩托罗拉取代索尼爱立信，夺回第四名； ● 产品关注格局：与8月相比，产品关注排名变化亦比较明显，苹果iPhone4冲进前三甲；摩托罗拉MileStone排名提升四位； ● 细分市场：智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长； ● 案例分析：借助Android，摩托罗拉用户关注比例步步攀升，9月突破6%。 二、品牌关注格局分析 8月、9月品牌关注格局对比
● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首 9月，诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例，较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。 ● 与8月相比，9月手机品牌关注排名变化显著 摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升，9月较8月增长1.1%，跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下，用户关注度上涨1%，超越LG，位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。 (图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比
手机行业地产业分析 产业分析是指企业对特定行业地市场结构和市场行为进行调查与分析，为企业制定科学有效地战略规划提供依据地活动.一个行业地特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要地影响作用，所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑地方法. 年，国际金融危机影响渐渐消散，随着中国经济地快速发展，带动了居民收入地提高和消费地扩大.目前，中国是世界上第一大手机市场，所以手机是很有市场前景地，手机已经成为了人们地必须地生活工具，人们生活水平地提高，体现在物质地提高，享受生活，为手机市场发展提供了良好地契机. b5E2R。 一、产业定位分析 （一）产业趋势 （）销量.近年来中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期.自年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势，整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓地阶段.同时发展势头非常良好地中国本土品牌都在积极地联合运营商从多方面争抢日益发展起来地智能手机市场份额.年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起，占据了中国千元智能手机地绝大多数市场份额.年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力，年销量都将在几千万台以上. p1Ean。 （）性能.随着移动互联网覆盖范围地不断扩大，能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验地大屏幕、高分辨率、高像素手机，尤其是智能、手机，成为消费者地新宠，用户关注比例持续攀升.统计数据显示，年中国手机市场上，英寸以上大屏手机用户关注度累计达到，且呈现出继续扩大之势.另外，年，万及以上高像素手机地用户关注度更是已经高达，手机摄像头像素正在向万级迈进. DXDiT。
中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下： ● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲； ● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列； ● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成； ● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。
平板电脑用触摸屏市场规模预测........................................... 全球平板电脑出货量和触摸屏渗透率....................................... 3.触控板的产业链条.......................................................... 3.1.触控板的产业链条......................................................... TPK介绍............................................................... 联手苹果开创触摸屏历史............................................... TPK对电容式触摸屏的产业链有很强的掌控力 ............................. TPK的outsourcing策略............................................... 其他主要模组公司介绍...................................................
3.8.触屏Sensor制造行业 ..................................................... 全球Sensor销售额预测.................................................. Sensor产业分析........................................................ Glass和Film之争....................................................... 4.3.苹果中小尺寸触摸屏sensor供需分析........................................ 5.In Cell Touch.............................................................. 5.1.概念..................................................................... 5.2.In Cell Touch的现状...................................................... 5.3.In-cell现阶段的机会 ......................................................
手机销售行业分析报告
目录 一、中国手机分销渠道现状及趋势 (3) 1、2012年中国智能手机销量状况 (3) 2、分销渠道成为竞争关键 (4) 3、运营商自有和社会渠道占比 (5) 二、标杆分析：爱施德 (9) 1、爱施德的业务架构和竞争优势 (9) （1）爱施德的业务架构 (9) （2）公司业绩变化主要来自5个方面 (9) （3）爱施德的公开市场分销业务：买断商品且具有终端零售能力 (10) （4）多品牌运作，降低风险 (11) （5）强大的渠道管控能力 (11) （6）终端价格管理 (12) （7）2012年库存管控失利的主要原因 (12) （8）数码零售业务-公开分销业务的延伸 (12) 2、持续增长的亮点 (13) （1）公司发展战略规划 (13) （2）持续增长的亮点-分销业务，主要关注存货周转率 (13) （3）持续增长的亮点-虚拟运营商 (14) （4）持续增长的亮点：移动互联网内容-集团子公司彩梦科技 (16) 3、盈利预测 (17) 4、风险因素 (17) （1）行业风险 (17) （2）分销业务风险 (17) （3）零售业务风险 (18)
一、中国手机分销渠道现状及趋势 1、2012年中国智能手机销量状况 2012年，中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69亿部，同比销量增长130.7%。三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品牌机表现不俗：联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降，本年度销量占比仅有7.7%。小米手机销量占比分别为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后，份额均在5.0%以下。 市场研究机构Analysys International发布的最新数据显示，2013年第一季度，中国大陆市场共售出9054万部手机，环比增长23.5%，同比增长34%。其中7528万部是智能手机，销量环比增长32.2%，同比增长141.5%。 随着智能手机在全球市场地位的逐步提升，中国作为一个巨大的市场，智能手机需求也将日益增减，在未来两年的时间里，中国智能手机销售量将持续高速增长，预计增速将保持在30%以上。
智能手机制造行业分析报告 一、行业分类归属 按照《国民经济行业分类2019修订版》的行业分类标准，智能手机制造在门类上属于C类制造业，在大类上属于39计算机、通信和其他电子设备制造业，在中类上属于392通信设备制造，在小类上属于3922通信终端设备制造。 二、行业发展概况 1.市场规模 在过去的十年中，智能手机市场出现了前所未有的增长，由此产生的销售规模已经达数千亿美元。高盛证券公布预估报告指出，保守来看2020年全球5G 智能手机市场规模将达到2亿台以上，是2019年的20倍水平。 除去智能手机本身的庞大市场规模，智能手机的发展也带来了其他相关行业可观的销售收入。根据德勤在其《2020年TMT预测报告》报告中的分析，智能手机衍生出来的市场包括配件市场（外壳、充电、耳机音响、可穿戴设备、自拍杆、手机壳及屏幕保护膜等）、内容订阅（移动广告、媒体订阅及应用会员等）和服务（维修、损坏险及云存储等）。德勤预测，仅2020年，这些衍生市场将会带来4590亿美元的收入。预计2020年智能手机的销售金额将达到4840亿美元，整个智能手机生态市场将价值9440亿美元。不仅如此，智能手机衍生市场到2023年将以每年5％至10％的速度增长。这意味着，到2023年，智能手机衍生市场每年的收入规模将超过0.5万亿美元。这一市场是平板
电脑衍生市场（250亿美元）的两倍，视频游戏机衍生市场（150亿美元）的 五倍。 图 1 万亿规模的智能手机市场 如今，全世界正在使用的智能手机约为36亿部。庞大的用户基础是智能手机市场发展的重要基础，并且在5G的推动下，该市场还在不断地增长中。虽然今年席卷全球的新冠疫情对智能手机出货量造成不小的打击，但从长远来看智能手机行业的市场规模依然是不可小觑的。 2.主要厂商 放眼全球，目前智能手机行业称得上巨头的有六家：苹果、华为、三星、OPPO、小米和VIVO，但在中国市场，目前是苹果、华为、OPPO、VIVO和小米五强鼎立。
中国智能手机产业分析报告 随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供 参考。 智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用范围已经布满全世界，但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件（仅安卓系统）、完全大屏的全触屏操作感这三大特性，所以完全终结了前几年的键盘式手机。 智能手机的诞生，是掌上电脑（PocketPC ）演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，又不习惯于随时都携带手机和PPC 两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。 智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功 能手 机 sttby 经济学13-3班 1306102076 田静雨
（Feature phone）而来的，本身并不意味着这个手机有多智能（Smart）；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。功能手机是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。 世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机，使用Zaurus操作系统，只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础，有着里程碑的意义。 据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算，2012前三季度，全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出，智能手机市场的潜力不可估量。 其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC（宏达电）这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米（Mi）、华为（HUAWEI）、魅族(MEIZU)、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）、酷派（Coolpad）、一加手机（oneplus）、金立（GIONEE）、天宇（天语，K-Touch）VIVO、OPPO等品牌在中国备受关注。 产业现状 新一代的智能手机从2007年起步，2011年开始普及，到了2013年，在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美，高速增长期已经过去。这就意味着，2014年以后主要的市场是换机，而不是新购智能机，用户经历了首次使用之后，已经熟悉智能机的操作方式，新更换智能机的时候，对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢，而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30％的份额，而在中国市场占有64％的份额。未来几年，随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升，中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。 2014年，智能手机市场风云变幻，三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年，小米手机销量达到6112万台，较2013年的1870万台增长227%；华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑，摩托被联想收购，目前市场份额已不足
武汉东湖学院 智能手机市场调查报告及 改进方案 市场营销 班级：财务管理2班 组名：第四组 组长：肖思瑜2016040491093 组员： 林艳2016040491094 陶园缘2016040491063 左泽琪2016040491065 林鑫锐2016040491079 指导老师：李洋 2018/10/25
智能手机市场调查报告及改进方案 一、调研综述 1调查背景 随着经济水平的不断提高,智能化和互联网的迅速发展。购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,学生消费者是一个不容忽视的消费群体。因此,提高对他们的注意,加紧开拓这片新市场,对于各大手机厂商抢占市场份额，打破瓶颈,将会起到积极的促进作用。所以这次调查主要针对大学生群体,了解大学生对手机偏好的选择,以及手机的市场需求和其发展方向。 2调研目的 通过市场调查，了解绝大多数大学生的消费方向，学生对手机品牌的认知度,忠诚度和学生消费者的手机拥有情况,以及所拥有手机品牌在学校市场所占份额。通过调研，研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯，同时获得手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。更重要的一点是，获取现今智能手机的不足，以此得到智能手机设计的方向，从而满足更多的消费者需求，赢得市场。 3调研方法 关于此次调研，我们小组是利用《问卷星》网站发放问卷的方式进行。该方法的优势是网上问卷成本很低，通过设置可以排除缺失值的干扰，数据回收方便，可以对统计结果实时查看，更加容易统计处理和分析，进行数据分析，非常简便。 4调研内容 根据我们发放的问卷和参考小组收集的相关互联网数据，我们主要是针对大学生这部分消费者对各种类型的智能手机的使用情况和购机偏好。该问卷包括大学生群体的年龄，性别，购机偏好价格，品牌，颜色，屏幕尺寸，像素，售后服务等内容构成。通过数据分析，了解大学生群体消费特征，了解该群体在购买智能手机时最为看重的因素，从而进一步得出改进智能手机的智能方案，为进一步开拓大学生市场助力。 二、问卷数据分析
2017年智能手机产业链分析报告 2017年8月出版
文本目录 1、智能手机产业进入整合阶段，多重创新推动硬件结构升级 (5) 2、双摄像头将进入渗透率快速爬升期 (6) 2.1、双摄渗透加速 (6) 2.2、双摄像头为拍摄效果带来质的提升 (7) 2.3、预计全球双摄市场规模 2020E 将达 750 亿元人民币 (16) 2.4、行业集中度有望进一步提升 (17) 2.4.1、生产制造工艺成熟度影响产品良率 (17) 2.4.2、国内手机市场对双摄需求将向大陆镜头厂商转移 (18) 2.4.3、主要分为共基板及共支架两种形式 (19) 2.4.4、技术及资金两大门坎将推动行业集中度提升 (19) 3、3D 玻璃将大大提升智能手机「颜值」 (20) 3.1、审美偏好带动外观材料变化 (21) 3.1.1、金属材质仍是主流品类，硬度及重量催生新的应用形式 (21) 3.1.2、金属外观件渗透持续提升 (23) 3.2、玻璃壳创新将推动外观件持续增长 (25) 3.2.1、曲面玻璃有助实现外观差异化 (25) 3.2.2、玻璃外壳主要推动力 (26) 3.2.3、预计 2015-18E 全球 3D 玻璃盖板出货量 CAGR 将达 92.1% (27) 3.3、陶瓷有望成为新选择 (28) 3.4、未来外观材料主要趋势变化 (29) 4、部分相关企业分析 (30) 4.1、舜宇光学：三大业务线享受长期行业增长红利 (30) 4.2、丘钛科技：双摄及指纹识别模组双引擎增长 (31) 4.3、通达集圑：受惠金属壳渗透持续提升三大新业务表现值得期待 (31)
图表目录 图表 1：2016 年全球各品牌智能手机出货量(百万部) (5) 图表 2：2016 年全球各品牌智能手机出货量占比 (5) 图表 3：景深概念及计算 (8) 图表 4：背景虚化效果 (9) 图表 5：物体分割效果 (10) 图表 6：3D 扫描效果 (10) 图表 7：辅助对焦效果 (10) 图表 8：3D 照片制作效果 (11) 图表 9：动作识别效果 (12) 图表 10：超分辨率效果 (13) 图表 11：HDR 效果 (13) 图表 12：低光提亮及去噪效果 (14) 图表 13：光学变焦效果 (15) 图表 14：2015-20E 全球智能手机双摄像头市场规模 (16) 图表 15：2015-20E 年全球智能手机出货量及双摄像头渗透率 (17) 图表 16：多镜头提高了产品制备复杂度 (18) 图表 17：双摄共基板及共支架 (19) 图表 18：常规铝材金属后壳的工艺流程 (21) 图表 19：不锈钢外框+铝合金中框结构示意图及 iPhone4S 金属框架图 (22) 图表 20：不同玻璃类型示意图 (25) 图表 21：3D 曲面玻璃生产工艺流程 (26) 图表 22：2015-18E 全球玻璃盖板出货量(百万片) (28) 图表 23：智能手机机身材质发展方向 (30) 表格 1：2016 年主流双摄手机一览 (6) 表格 2：4 大双摄像头解决方案评测对比 (20) 表格 3：2013-16 年主要国产手机金属壳渗透率 (23) 表格 4：2015-16 年国产高端手机型号外壳方案一览 (23) 表格 5：目前采用金属外壳方案的中低端机型 (24)
手机行业分析报告 目录 第一章行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商（列出品牌） (2) 第二章 HYPERLINK \l "_Toc517603485" 主要技术术语、简写和解释错误!未定义书签。 第三章国际技术走向、发展前景分析 ...........错误!未定义书签。 第四章行业集中度、竞争态势.........................错误!未定义书签。 第五章相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号）， 简介 (2) 第六章行业典型营销模式介绍（围绕4P）.....错误!未定义书签。 第七章行业主要厂商分析（C）（介绍3-4家厂商）......错误!未定义书签。
第一章 行业规模： 三星手机：全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计，20XX年全球手机市场规模增长9%，全球手机市场规模约为12亿只。 三星电子移动通信部副主管YoungchoChi表示，预计第二季度全球手机市场销量环比将增加4%—5%。20XX年三星电子的销售目标是2亿只，较20XX年销售的1.61亿只增加25%。三星第一季度售出手机4630万只，与去年第四季度的销售纪录持平，手机的单位利润率从第四季度的11%提高至16%。 手机制造商索尼爱立信昨日表示，预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面临强劲需求。该公司的全球营销主管JamesMarshall表示，公司仍保持对今年全球手机市场10%的增长预测。 小米手机：20XX年小米手机的销量目标是1500万。这个数字的表层含义是小米手机20XX年销售规模将翻倍。 但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化，具体而言，随着小米市场规模的扩大，未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的变化。 苹果手机：苹果公司昨日发布20XX财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为374.72亿美元，比去年同期的359.66亿美元增长4%；净利润为75.12亿美元，比去年同期的82.23亿美元下滑9%。统计显示：目前全球手机市场占有率，三星第一苹果第二，中国华为居第三。 平均利润水平 三星手机：韩国三星电子今日公布了20XX年第一季度财务报告。财报显示，20XXQ1（1、2、3三个月）共实现营收52.87万亿韩元（约合476亿美元），同比增长16.7%。实现净利润7.15万亿韩元（约合64亿美元），同比大涨41.6%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测，三星电子20XX年第一季度净利润应为6.73万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。 此外，据市场分析师预计，三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部
2015年上半年手机发展趋势 分析报告 院系：信息科学与技术学院 组长：陈斌13351002 组员： 杨凯13351058 孙云起13349102 董涛13351009 王子瑞13348097 温卓锐13348098 陈俊达13349007 陈远杰13349014 吴君豪13348103 2015年9月
目录 一、我国手机行业发展概况 (3) 1.1市场定义 (3) 1.2市场概述 (3) 1.3我国手机行业发展历程 (4) 1.4我国手机行业销售状况 (4) 二、手机行业生产特点 (5) 2.1生产规模扩大，市场竞争更激烈 (5) 2.2手机电脑化，行业网络化 (5) 2.3产品类别增多，差异度有限 (5) 2.4市场结构呈现四大模块 (6) 2.5产品同质化 (6) 2.6市场进入壁垒低 (6) 2.7产品更新频率加快 (6) 三、手机行业销售策略研究 (7) 3.1 差异化战略 (7) 3.2目标集聚战略 (7) 3.3战略同盟 (7) 四、手机行业消费分析 (8) 4.1需求 (8) 4.2偏好 (8) 4.3外部信息刺激 (13) 五、行业发展趋势预测 (13) 1.供应商的讨价还价能力（suppliers bargaining power） (14) 2.购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power) (14) 3.新进入者的威胁(potential new entrants) (15) 4.替代品的威胁( Threat substitute product) (15) 5.行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers) (15) 六、敢问路在何方--我国手机产业出路何在？ (16) 1.优势（strengths） (16) 2.劣势（weaknesses） (16) 3.机会（opportunities） (16) 4.威胁（threats） (17)
中国手机游戏市场分析报告 （含预测数据） 2011-2014年 本报告 针对市场：国内外手机游戏市场； 针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏； 数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳；
一、概述 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。
、手机游戏未来发展趋势 手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，
研究报告 一手机行业宏观环境分析 （一）经济因素 一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展 机会就会增多。从2003年开始，我国中央政府宏观调控的目标主要集中在四个方面：（1）国内生产总值的增长速度，（2）物价总水平，（3）城镇失业率或 就业水平，（4）国际收支平衡状态。我国目前经济快速发展，我国的手机用户 正呈巨大的上升趋势，对手机的需求也越来越大。如此大的市场潜力吸引了大 量的生产厂商进入到手机行业。 （二）技术因素 不但指那些引起时代革命性的发明，而且还包含与企业生产有关的新技术 ，新工艺，新材料的出现，发展趋势与应用前景。技术的变革在为企业提供机 遇的同时，也对他构成了威胁。从去年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产商就不约而同的把目光投向高端智能手机。如何更好地提高手 机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商面临的重大问题。 （三）社会因素 变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战 略选择。随着消费者价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手 机质量上的注重，还在手机的外观，质感上的要求及娱乐上的要求更加关注。 如何迎合消费者的口味又是一大难题。 (四)政治、法律因素 具体来说，有些政府行为对企业活动起限制作用，但有些政府政策对企业 有着指导和积极的影响。按着中国加入世界贸易组织的承诺，2004年12月11日中国取消了外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制，中国的零售 业全部开放。从而使国内市场迅速扩大，行业竞争加大。 二消费者分析 （一）社会因素 人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到组多社会因素的影响，消费者在购买手机时也是如此。 1、社会文化因素 社会文化因素对消费者购买手机行为具有一定的影响。手机已经成为人们日常 生活、工作、学习中必不可少的工具。用手机通话、洽谈业务、问候已经成为 大多数人的习惯。在外地求学或工作的人，也已习惯用手机代替家信与家人联
全国智能手机行业市场分析报告
一、全球手机市场发展概述 (一) 发展现状 全球手机市场规模继续扩大，厂商竞争持续白热化 2013年全球手机市场销量增速持续放缓，但智能手机销量依旧一路狂奔，保持快速增长势头。全球市场研究公司Gartner数据显示，2013年第二季度全球智能手机销量首次超越了功能手机。同时Gartner预测，2013年全球智能手机销量将接近10亿部，占整个手机市场销量的比例将超过50%。 智能手机市场规模的快速增长带来的直接结果就是各大智能手机厂商间竞争的加剧，2013年各大厂商在全球的竞争更加白热化。具体来看，三星2013年Q1-Q3连续三个季度市场份额均在30%以上，牢牢掌握着全球智能手机市场份额第一的位置，苹果则稳居第二，但却占据着全球智能手机市场最70%以上的利润。 国产品牌华为在2013年Q3抢占了5%的市场份额，成为全球第三大智能手机供应商。从未来发展势头看，华为如果真想撼动三星和苹果这两个巨头，它就必须积极拓展美国和欧洲市场。
Android操作系统一家独大，WP缓慢增长 2013Q2促使全球智能手机销量首次超越功能手机的最大功臣非谷歌 Android系统莫属。Garter数据显示，2013年Q2Android系统全球市场占有率 为79%，总销量为1.77亿部，2012年同期则仅为8000万部，市场份额不足60%。 2013Q1Android系统市场份额为74.4%，Q3则达到了81.9%，超过八成。Gartner监测数据显示，由于中国市场突飞猛进的发展，使得Android 在Q3突破了80%的市场份额。在Q3的Android 手机出货量中，有41%来自中国大陆市场，这比去年同期提高了7%。 2013Q3苹果iOS市场占有率为12.1%，较去年下降2.2%，但随着Q4苹果iPhone5S、5C机型的上市，预计其市场占有率会出现回升。 在诺基亚的力挽狂澜下，尤其是诺基亚Windows Phone机型在美国市场销量强势，Windows Phone系统市场份额从 2.3%增加到了 3.6%，目前已经锁定并确立了操作系统第三极的地位。黑莓10则在与Windows Phone系统争夺全球第三大操作系统的竞争中败下阵来。 除了操作系统的战争，手机厂商尤其是智能手机厂商间的价格战也风起云涌，同时双核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000万以上像素等高端配置也成为厂商间竞争的焦点。
期中论文 化学工程学院王雨桥 1143082085 中国手机游戏产业链分析 根据诺达咨询《中国手机游戏竞争市场研究报告2009》研究表明，中国手机游戏产业初步形成由手机游戏开发商(CP)、手机游戏运营商(SP)、移动运营商、手机游戏用户、手机设备制造商组成的产业链。 手机游戏厂商国内目前的手机游戏开发商及服务商已经几百家。其中，在200多家SP中，真正具备开发能力的不过几十家。而在50多家CP中，90%以上都是开发团队低于二十人规模的中小公司。 游戏运营商(SP) 当前，手机游戏产品开发及服务商主要分三类： 以米格、魔龙为代表的专业手机游戏产品与服务提供商： 目前以魔龙、米格、掌上明珠、随手互动为代表的厂商将手机游戏市场押宝在手机网游领域，这类企业的发展会面临资金压力，融资是他们能否持续发展的重要因素。 以空中网等为代表的全业务线电信增值服务商： 以空中等为代表的专业全业务线电信增值服务商(SP)，对手机游戏业务的投入较门户类综合服务商多，但迫于营收的压力，关注点主要锁定利润率较高的产品或领域，前几年其手机游戏总投入并不高。
2009年，随着3G网络布局和业务推广，空中网手机游戏战略全面启动，将重点放在两个主要领域：一是发展手机游戏业务，使之成为主要增长动力，并获得这个领域的最大份额;二是把https://www.doczj.com/doc/0d19208193.html,从门户转变为基于无线的社交游戏和社区平台。近期，空中网已经于2009年6月23日全资收购手机游戏开发商中国新热力科技有限公司，新热力强大的开发能力将有助于巩固和增强空中网在中国手机游戏市场的竞争实力。 以新浪等为代表的互联网门户综合服务商： 以新浪等为代表的互联网门户综合服务商因业务线长，产品众多，其在手机游戏的研发、推广等投入上非常有限，主要采取市场跟随战略，一旦时机成熟，他们会采用兼并收购策略。 近期，腾讯相关人士向透漏，公司已经在进行一些中小型并购，收购对象主要是手机游戏、网游等一些亚洲内容提供商。 游戏开发商(CP) 当前，国内市场上运行的手机网游不下百种，单就手机网游开发来说，国内还没有哪家或哪几家开发商控制占据绝对优势的局面。国内从事专门手机网游开发的企业多数规模不大。 近几年，CP纷纷被SP整合已经是手机网游产业链发展的一个事实：从2004年，盛大以数千万元收购手机游戏开发商数位红;到2005年空中网全资收购手机游戏开发公司天津猛犸、华友世纪以410万美元全资收购手机游戏发行商岩浆数码;到2006年，掌上灵通180万美元收购北京奥嘉无限公司51%的股权、魔龙国际全资收购国内顶尖的
中国手机产业竞争能力分析报告 到2002年，我国手机生产厂商差不多进展到37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。 按照信息产业部公布的有关数据，国产品牌手机在2002年取得了群体性突破，除去出口的市场占有率已近40%。究其缘故，除了国内手机厂商的本土优势外，恰当的把握了国内消费者追逐的流行趋势应该讲功不可末。 此次完全调查选用的该竞争力报告从手机产品策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详述了国内手机产业的竞争态势。(完全调查／曹增辉)全文如下： 市场竞争格局 1.中国手机产业结构与生产规模 (1)中国手机产业的结构 在庞大市场需求的牵引下，在移动通信专项的推动下，我国移动通信产业差不多成为最具吸引力的投资领域。仅就信息产业部组织调研的3 5家企业来看，总投资额达50.5亿元，其中87%为企业自筹、银行贷款和地点政府配套资金。近几年外商对移动通信整机及配套的基础产品的投资达到170多亿美元。摩托罗拉、诺基亚进一步加大了在中国的投资打算；爱立信、西门子、飞利浦纷纷关掉本国的工厂，转移到中国。与此同时，摩托罗拉、诺基亚、爱立信、阿尔卡特等跨国公司纷纷在我国投资设置面向全球、高水平的移动通信技术开发中心，持续增加研发投入，提升在中国企业的技术水平。我国差不多成为移动通信产品的生产加工研发基地。 移动通信产业的快速进展促进了国内企业加大研发力度，引导了投资主体的多元化，带动了企业结构的调整和升级。为加快国内企业进展，
增强国际竞争力，国家加大了对国内通信市场的监管，国务院5号文件规定任何厂商在中国境内生产手机须经信息产业部发放许可证方可生产手机。国内手机市场在国家政策的扶持和爱护下，我国手机生产企业从1997年的5家进展到2002年的37家，已形成年产手机1.5亿部的生产能力。我国手机生产企业初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。北方、南方和华东三大手机生产基地的年产量分不占全国总产量的44.9 %、22.6 %和23.4 %，生产总量占全国总产量的9 1%。 目前已取得信息产业部GSM手机生产许可证的国产手机企业有1 2家,这12家企业是:中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、南京熊猫、厦新；生产CDMA手机的企业有19家，除了摩托罗拉外，其余18家差不多上国产手机生产企业。它们是波导、中科健、中兴、首信、TCL、海尔、东信、康佳、南方高科、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂、厦华。 (2)中国手机产业的生产规模 表1显示出2002年中国手机企业生产、销售和出口情形。 2.国外厂商主导手机市场进展潮流 以后的市场必定是创新者领导的市场。国外厂商将领先品牌的核心优势、杰出的运作和持续创新的产品转化为强劲的赢利。 ·国外厂商应对行业增长态势的变化的综合实力能力强。其新产品系列将带来增长的潜力，专门在游戏、图像和企业市场方面，国外厂商能够充分发挥他们在技术研发、品牌形象、技术实力、产品定位和生产规模方面的优势从而确定了其主导地位。 ·国外厂商通过持续推出具有MMS、Java和扫瞄器功能的彩屏手机等新款手机，连续凭借技术创新的优势加大行业领导者的地位。