中国眼科医疗行业市场现状及发展前景预测
内容目录
眼科医疗市场概览 (6)
眼科医疗市场包括眼病诊疗、激光近视手术和医学视光三大板块 (6)
眼病诊疗：以白内障等眼病为主，市场空间大、增长快 (6)
激光近视手术：飞秒快速兴起，逐渐替代LASIK (8)
医学视光：未来医学验光配镜有望成为市场主流 (10)
眼科行业产业链：上游药品和器械需求巨大，下游医院整合加快 (11)
上游：眼科用药和眼科器械&耗材 (11)
眼科用药：外企凭借技术实力和学术推广能力占据领先地位 (12)
眼科器械&耗材：技术和品牌壁垒较高，进口替代潜力巨大 (19)
下游：眼科医院 (21)
眼科医疗市场需求大、资源缺乏、分布不均，行业处于整合期 (21)
眼科专科医院运营效率分析—资产投入直接拉动收入增长 (23)
投资建议：给予眼科行业“超配”评级，重点推荐康弘药业和爱尔眼科 (26)
康弘药业：重磅生物药康柏西普有望爆发式增长，首次覆盖，增持评级 (27)
爱尔眼科：眼科连锁龙头加快纵深布局，首次覆盖，增持评级 (32)
风险提示 (39)
国信证券投资评级
图表目录
图1：眼科医疗市场的主要构成 (6)
图2：2014不同国家百万人口白内障复明手术率(CSR)比较 (7)
图3：中国每年开展白内障手术例数（卫计委统计） (7)
图4：2014年各省（区、市）报告白内障复明手术例数前15名（单位：万例） (7)
图5：2014年全国报告手术例数最多的20家医院（单位：例） (7)
图6：中国白内障治疗市场规模概览 (8)
图7：准分子激光治疗近视过程 (9)
图8：2015年中国眼视光市场业务格局（单位：亿元） (11)
图9：全球眼科产业链上游主要生产商（按2014年收入排名，单位：十亿美元） (12)
图10：2010年全球眼科用药市场规模（单位：亿美元，按地区分） (13)
图11：2010年全球眼科用药市场规模（单位：亿美元，按病种分） (13)
图12：全球眼科领域主要用药产品 (13)
图13：全球知名青光眼领域的在研产品(截至2015年8月) (14)
图14：干眼症领域的在研产品(截至2015年10月) (15)
图15：2009年国内眼科用药市场份额前十大药物 (18)
图16：国内眼科耗材市场现状 (20)
图17：中国眼科门急诊人数变化 (21)
图18：中国眼科入院人数变化(万人) (21)
图19：爱尔眼科单位资产及人均创收产值增长情况 (24)
图20：何氏眼科部分下属医院过往营业收入（单位：万元） (25)
图21：何氏眼科15及16年一季度业绩情况（单位：万元） (25)
图22：2016年一季度末何氏眼科资产结构（单位：万元） (25)
图23：康柏西普与VEGF结合的作用机理 (28)
图24：Eylea在美国销售随获批准适应症的增多而加快增长（单位：百万美元） (29)
图25：中国各类眼底疾病的理论患病人群数量 (29)
图26：爱尔眼科股权结构 (33)
图27：公司主营业务收入及增长情况（单位：百万元） (34)
图28：公司上市以来净利润及增长情况（单位：百万元） (34)
图29：公司门诊量和手术量的增长情况 (34)
图30：公司利润率及费用率（%）的变化情况 (34)
图31：公司主营业务的收入及毛利率情况（单位：百万元） (34)
图32：公司主营业务收入构成变化 (34)
图33：公司近几年折旧费用占营业收入比重 (35)
图34：爱尔眼科未来四大发展战略 (35)
图35：2015年爱尔主要子公司盈利情况（单位：万元） (37)
图36：爱尔眼科未来门诊量和手术量的增长情况预测 (38)
图37：爱尔眼科与医疗服务板块历史估值水平比较（历史PE TTM） (39)
表1：FDA批准的准分子激光治疗系统 (9)
表2：普通验光配镜与医学验光配镜的区别 (11)
表3：全球眼科用药市场主要产品销售额排行榜（2010年） (13)
表4：美国市场AMD药物的临床治疗成本比较（单位：美元） (16)
表5：2009年国内眼科用药市场份额前十大生产厂家 (18)
表6：国内拉坦前列素原料药及制剂生产商 (19)
表7：新三板挂牌的眼科器械生产企业 (19)
表8：CFDA批准的国产人工晶状体 (20)
表9：2015年中国最佳眼科医院评估排行榜 (22)
表10：国内部分知名眼科专科医院比较 (23)
表11：爱尔眼科营业收入与资产及人力投入关系分析（单位：万元） (24)
表12：何氏眼科股东结构 (25)
表13：几家眼科医院的经营财务数据比较 (26)
表14：康弘药业产品线布局 (27)
表15：Lucentis和Eylea在美国获得FDA相应眼科适应症的时间 (29)
表16：公司主要精神类药物的销售增长情况（单位：万元） (30)
表17：康弘药业在研生物制剂品种 (30)
表18：康弘药业收入拆分预测（单位：百万元） (32)
表19：爱尔眼科的合伙人计划 (36)
表20：爱尔眼科参与合作成立的产业基金情况 (36)
表21：爱尔眼科收入拆分预测（单位：百万元） (38)
眼科医疗市场概览
眼科医疗市场包括眼病诊疗、激光近视手术和医学视光三大板块
?眼病诊疗主要针对白内障、青光眼、眼底病、斜弱视等疾病，治疗手段包
括药物和手术。其中，眼科手术按前后可分为眼前段手术和眼后段手术；
按内外又可分为外眼手术和内眼手术。眼前段手术包括青光眼、角膜病、眼整形、斜视和其他眼前段手术；眼后段手术包括眼底病、玻璃体切除和单纯视网膜脱离手术等。外眼手术包括外伤、斜视、角膜移植、泪道手术、眼睑、结膜手术等；其余的都属于内眼手术如白内障，青光眼，玻璃体手术，视网膜手术。
?激光近视手术既包括经典的准分子激光手术，也包括近几年兴起的飞秒激
光和全飞秒激光手术。
?医学视光是相对普通验光而言的。普通验光是指在一般眼镜店的配镜验光，
它的目的仅是让屈光不正者看清物体，操作方法和步骤都相对简单。而医学验光首先要具有高精密、高成本的综合验光仪，其次对验光师要求严格，必须是熟知临床眼科和眼视光学知识的眼视光医师。医学验光所检验的内容要远比普通验光复杂，是综合各种情况得出的科学的验光处方，需要区分真、假性近视及斜弱视等，并控制近视发展，达到配镜清晰、舒适和医疗保健的目的。
图1：眼科医疗市场的主要构成
眼病诊疗：以白内障等眼病为主，市场空间大、增长快
中国眼病诊疗市场规模约200亿元，白内障是主要病种之一。眼病诊疗市场目前以白内障治疗为主，除此外尚有多种眼科疾病，包括青光眼（全国患者近千万，但目前就医率很低）、小儿斜弱视疾病、眼底病（如糖尿病视网膜病变、老年性黄斑变性以及视网膜静脉阻塞、青壮年视网膜脱离）及角膜病、眶肿瘤等。根据中华医学会眼科学分会的估计，目前中国眼病诊疗市场规模约200亿元左右，但实际上老龄化的加剧使得中国各类眼科疾病患病人数增长迅速，而相应的诊疗率很低，特别是在眼科医生资源严重缺乏的基层。未来随着技术的进步和居民支付能力的提高，各种眼科疾病的诊疗有望呈现快速增长的态势。
中国白内障的理论风险患病人群高达 1.4亿，但实际确诊率较低。由于白内障的病情发展是缓慢的过程，早期往往检出率较低或病情较轻无需进行手术治疗（大多数人在视力严重降低，影响到正常生活时才会考虑进行手术治疗）。因此难以准确地描述我国白内障患者的数量，但大部分老龄人群都患有不同程度的白内障疾病是不争的事实。据中华医学会眼科学分会统计，我国60至89岁人群白内障发病率是80%，而90岁以上人群白内障发病率达到90%以上。按照此发病率估算，则我国白内障的理论风险患病人群高达 1.4亿。有报道认为中
国已确诊白内障患者多达3000多万人，并且每年新增患者40-50万人。中国
目前60岁以上的老龄人口数量已超2亿，并且老龄化进程在加剧，白内障患病
人群必然随之高涨，因此我们认为几千万量级的患者数量比较贴合实际情况。
2015年中国开展白内障复明手术200万例，4年CAGR为21.7%。卫生部自
2009年7月1日在全国范围内统一开展白内障复明手术信息报告工作，统计全
国眼科医疗机构报送的白内障复明手术信息，截至2014年12月31日，全国
共有5854所眼科医疗机构在“白内障复明手术信息报告系统”注册，2014年
共报送白内障复明手术146万例，2015年则达到200万例，过去4年复合增
长21.7%。
图2：2014不同国家百万人口白内障复明手术率(CSR)比较图3：中国每年开展白内障手术例数（卫计委统计）
图4：2014年各省（区、市）报告白内障复明手术例数前15
图5：2014年全国报告手术例数最多的20家医院（单位：例）名（单位：万例）
国内白内障市场规模在100亿元左右。白内障治疗的主要费用为手术费用和人
工晶状体的费用。手术方法经历几代发展，目前临床应用的以超声乳化术（城
市医院）和现代囊外摘除术（部分基层医疗机构）为主，近几年飞秒激光技术
被用以辅助治疗也日益增多。而植入的人工晶状体按其软硬度可分为硬性人工
晶状体和软性人工晶状体两种，并且随着功能、特征的不同，价格相差较大。
目前国内市场应用的晶状体大部分为进口，国产化率仅为10%～20%左右。
白内障总治疗费用随手术方法及晶体类别的不同差别较大，目前国内临床应用
较多的现代囊外摘除术和超乳术，搭配常规晶状体治疗的总费用分别在
2000-3000元、4000-6000元左右。2014年卫生部统计的五千多家医疗机构上
报白内障手术例数为146万例，2015年达到200万例。由于尚有很多医疗机
构未进行数据上报，实际每年开展的手术量要多于此。如单个白内障患者治疗
费用按5000元（参考爱尔眼科均价）计算，则国内白内障市场规模在100亿
元左右。
图6：中国白内障治疗市场规模概览
中国百万人口白内障复明手术率远低于美、日，多因素推动渗透率不断提高。据中华医学会眼科学分会统计，2014年中国百万人口白内障复明手术率(CSR)为1400人，而美国、日本每百万白内障患者接受复明手术人数均超过10000人，印度也达到5000-6000人，因此与海外市场相比，中国白内障手术渗透率远远不足。目前中国很多白内障病人到白内障成熟后才会去做手术治疗，这主要受以前采用囊内摘除术，以晶状体完全浑浊作为手术最佳时机标准的旧有观念影响，实际上在美国通常视力在0.8以下就建议白内障患者开展手术治疗。而拖延到中后期才开展手术治疗也有一定并发症风险，如青光眼、各种炎症甚至失明等。随着各级卫生部门对贫困地区患者开展白内障手术治疗扶持力度的加大，治疗技术进步使得手术越来越简便化，以及分级诊疗制度使基层白内障检出率提升，多因素共同推动国内白内障手术的渗透率将不断提高。
激光近视手术：飞秒快速兴起，逐渐替代LA SIK
中国4亿近视人群，8000万可采用激光手术治疗，目前市场渗透率极低。随着青少年学业竞争压力的加重、手机等各类电子设备的日益普及，中国近视眼群体规模日益庞大。据2014年国家卫生部和教育部联合调查显示，我国人口近视发生率为33%，远超世界平均22%的近视率水平，全国近视眼人数已近4亿，并且每年的增速在8%左右。其中，近视高发群体青少年的平均发病率更是高达50%至60%，目前国内的近视发生率在小学、初中、高中分别是25%、70%和85%。中国是目前世界上近视发病率最高的国家之一，近视眼人数世界第一。而随着近视度数加深，各种眼病的发生率将显著增加，像黄斑变性、视网膜脱离等，特别是高度近视更容易引起上述并发症，严重的甚至可能致盲。全国4亿近视人群中，有20%符合激光手术治疗的条件（年龄18-50岁，角膜条件符合），即目标人群数量约8000万，但目前国内每年开展近视治疗手术仅100万例左右，市场渗透率极低。
目前近视激光矫正的主要手术方式按先后发展顺序主要有三种：
准分子激光手术：laser-assisted in situ keratomileusis，即LASIK。上世纪90年代初，FDA开始对LASIK治疗仪进行审批。1995年，FDA批准首个激光视力矫正手术系统，随后于1998年正式批准LASIK激光治疗仪可批量生产。LASIK是目前使用最普遍的一种近视矫正手术。主流的准分子激光矫治近视设备包括Allegretto（鹰视）、Visx star S3（威视巨星）、Laser Sight LSX\2000（雷赛）、Esiris（爱丽斯）、T echndas（博士伦）、
EC-5000（尼德克）。目前国内准分子激光手术的价格在4000多元到8000
元不等；
图7：准分子激光治疗近视过程
表1：FDA批准的准分子激光治疗系统
Device Name Company A pproval Number A nd Date
ST AR S4 IR Excimer Laser System and iDesign Adv anced Wav eScan Studio Sy stem AMO Manuf acturing USA LLC
P930016/S044
May 6, 2015
Nidek EC-5000 Excimer Laser Sy stem Nidek, Inc. P970053/S11 September 30, 2013
Allegretto WAVE? Ey e-Q Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc. P020050/S12 September 27, 2013
MEDITEC MEL 80 Excimer Laser Sy stem Carl Zeiss, Inc. P060004/S1 March 28, 2011
Star S4 IR Excimer Laser Sy stem with Wav escan System VISX, Inc. P930016/S25 July 11, 2007
Nidek EC-5000 Excimer Laser Sy stem Nidek, Inc. P970053/S9 October 11, 2006
MEL 80 Excimer Laser System Carl Zeiss, Inc. P060004 August 11, 2006
Wav eLight Allegretto Wav e Excimer Laser Sy stem Wav elight AG P020050/S4 July 26, 2006
LADARVision 4000 Excimer Laser Sy stem And the Ladar 6000 Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc.
P970043/S22
May 2, 2006
LADARVision 4000 Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc. P970043/S20 May 1, 2006
Wav eLight Allegretto Wav e Excimer Laser Sy stem Wav elight AG P030008/S4 April 19, 2006
Star S4 IR Excimer Laser Sy stem with Variable Spot Scanning (Vss) and Wav escan Wav ef ront System VISX, Inc.
P930016/S21
August 30, 2005
Star S4 IR Excimer Laser Sy stem with Variable Spot Scanning (Vss)VISX, Inc. P930016/S20 March 17, 2005
Star S4 Excimer Laser Sy stem with Variable Spot Scanning (Vss) and Wav escan Wav ef ront System VISX, Inc.
P930016/S17
December 14, 2004
LADARVision 4000 Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc. P970043/S15 June 29, 2004
Wav elight Allegretto Wav e Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc. P030008 October 10, 2003
TECHNOLAS 217Z Zy optix Sy stem f or Personalized Vision Correction Bausch & Lomb Surgical, Inc. P990027/S6 October 10, 2003
Wav eLight Allegretto Wav e Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc P020050 October 7, 2003
Star S4 Activ etrak Excimer Laser Sy stem and Wav escan Wav ef ront System VISX, Inc. P930016/S16 May 23, 2003
TECHNOLAS 217A Excimer Laser System Bausch & Lomb Surgical, Inc. P990027/S4 February 25, 2003
LADARVision 4000 Excimer Laser Sy stem Alcon Laboratories, Inc. P970043/S10 October 18, 2002
TECHNOLAS
217A Excimer Laser Sy stem TECHNOLAS GMBH Perf ect Vision
P990027/S2
May 17, 2002
VISX Star Excimer Laser System VISX, Inc. P930016/S14
Nov ember 6, 2001
Laserscan LSX Excimer Laser Sy stem f or Laser Assisted In-situ Keratomileusis (LASIK)Lasersight T echnologies, Inc.
P980008/S5
September 28, 2001
VISX Star Excimer Laser System VISX, Inc. P930016/S12 April 27, 2001
LADARVision Excimer Laser Sy stem (Hy peropia)Summit Autonomous, Inc. P970043/S7 September 22, 2000
LADARVision Excimer Laser Sy stem Summit
Automonous, Inc.
P970043/S5
May 9, 2000
Nidek EC-5000 Excimer Laser Sy stem Nidek T echnologies, Inc P970053/S2 April 14, 2000
TECHNOLAS 217A Excimer Laser System TECHNOLAS GMBH Perf ect Vision P990027 February 23, 2000
VISX Excimer Laser Sy stem Model C “Star”AMO Manuf acturing USA, LLC P990010
Nov ember 19, 1999
SVS Apex Plus Excimer Laser Workstation Summit T echnology, Inc P930034/S13 October 21, 1999
Kremer Excimer Laser Sy stem Lasersight T echnologies, Inc. P970005 July 30, 1998
?普通飞秒激光手术：俗称飞秒，是由飞秒激光（制作角膜瓣）和准分子激
光（切削角膜）两台激光设备共同完成。飞秒激光手术和准分子手术区别主要在于角膜制瓣过程，即准分子手术是用刀片手动制瓣，而飞秒激光则是用飞秒激光设备通过电脑精确控制来制瓣。2003年美国FDA正式批准IntraLase飞秒激光应用于眼科临床，目前飞秒激光已成为角膜屈光手术的新工具。现在主要有四个品牌的飞秒激光设备，分别是美国的IntraLase 飞秒激光、德国的FEMTEC飞秒激光、瑞士的LDV达芬奇飞秒激光、德国蔡司公司的VisuMax飞秒激光。其中LDV达芬奇飞秒激光装机量在全国率先突破100台，占全国飞秒装机量一半以上，完成全国2/3飞秒手术，已累计完成超过100万只眼手术。目前国内飞秒手术价格在1.5万元左右；?全飞秒激光手术：全飞秒激光手术是近几年新兴起的技术，其手术全程利
用飞秒激光通过提前设定在角膜基质层激光爆破成一个一定屈光度的透镜，然后再通过一个小切口拉出此透镜组织，从而改变角膜的屈光度，达到近视矫正的目的。目前只有德国蔡司公司的VisuMax能够实施全飞秒激光近视治手术，由于设备价格高昂，在1000万元以上，截至2014年7月全球装机量仅300台左右，其中亚太地区80台，中国装机量为30台左右。
目前国内全飞秒激光手术平均价格在2万元左右。
除此外还有晶体植入手术治疗近视（ICL），主要针对度数过高、角膜偏薄，无法行激光手术的近视人群。晶体植入手术是在眼内安放一枚人工晶体，人工晶体的寿命通常是终生的，而且手术是可逆的，即不需要时可以取出。
医学视光：未来医学验光配镜有望成为市场主流
国内医学验光配镜在整体眼视光市场的占比约6%，增速快于行业平均。2015年中国眼视光市场保持8%-10%的增长，总规模达到800亿左右。但随着行业竞争日益加剧，整体利润率水平不断下降，特别是实体门店竞争成本上升明显。2015年中国实体眼镜店数量继续增长，达6万家左右，总销售额约500亿元。医院内的医学视光业务规模达到50亿元左右，市场占比约6%，但增速快于行业平均。而医院开展的近视准分子手术治疗规模则近100亿。除此之外，眼镜电商规模继续爆发式增长，2015年达到150亿元左右，主要是在阿里、京东等电商平台销售的眼镜相关产品。
我国医疗旅游业发展浅析 随着人们生活水平的提高，人们对于生活质量的要求已经不再局限于传统意义的范畴，对于第三产业特别是旅游行业的需求不断增加。为了满足人们不断增长的物质文化需求。越来越多的新型特色旅游不断涌现，而医疗旅游业就是其中一个新亮点。 一、什么是医疗旅游 医疗旅游是一个全新的理念，目前国际上尚未有一个统一的定义。不同的国家有不同的特色，但都有一个共性就是，医疗旅游、贩服务对象的范围和传统旅游项目一样，并非局限于一国范围内而是面向全世界。 从狭义上讲，所谓医疗旅游，是指患者去外国接受治疗，同时享受医院安排的配套旅游服务。但目前的医疗旅游已突破单纯的就医看病模式。它的受益群体不仅是有医疗需要的病人，而且向着服务大众健康的方向发展。它不仅包括相关的医疗项目，而且还包括提供各种养生、健康等有关的服务，这一突破使得该项目的受众群体得到极大的扩展，不仅病人可以参加医疗旅游，而且众多渴望健康的人士也可以参与其中。医疗旅游成为一项集医疗、养生、旅游、娱乐为一体的综合性旅游项目。 一个接受医疗旅游的游客，在通过相关审核之后，即可入住相关的医疗机构或者是一些相关的度假村。在那里，病房干净舒适．通信设备齐全，完全按照星级饭店的标准进行管理。如果游客需要，还可以配备翻译；医院会为那些需要接受医疗的游客安排专业的医生和专职的护士，并提供便利的医疗照顾。除此之外，医院还可以为游客(病人)家属提供相关的服务，包括安排食宿、交通工具、代订车(机)票等，甚至在度假村内，游客也可以获得医护人员适当的照顾和跟进治疗。度假村除了提供适合游客病情的健康美食、保健按摩、水疗等服务外，还可根据游客的情况提供适当的旅游娱乐活动。正因为如此，汇聚医疗和旅游为一体的“医疗旅游业”具有极为庞大的商业潜力。 二、我国周边国家医疗旅游业的发展现状 由于医疗旅游有着巨大的市场和潜力，世界各国特别是亚洲一些国家纷纷开展一系列相关的旅游项目以吸引游客。在泰国，医疗旅游正逐渐成为一个旅游品
目录 CONTENTS 本文所有数据出自于《2015-2020年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 第一篇：环保药剂与材料走俏环保型医药包成为趋势 近几年来，医药企业的规模化生产越来越明显，随着国内群众生活水平的提高和OTC药品政策的出台，药品包装逐渐成为市场竞争的重要因素。现代医药企业发展趋势是：大型制药厂都拥有自己的包装企业。而在不断的进步发展中，开发环保塑料医药包装材料逐渐成为药品包装技术发展的方向。 外资制药企业历来十分重视药品包装，因为他们认为包装是产品形象的重要部分，产品外观应当与内在品质一致。近年来，中国医药包装也越来越受到重视，药品包装将呈现出更加方便、安全，更加符合环保要求的趋势。 当前我国一些规模较大的制药企业在硬件上与国外医药企业相差不大，但软件环境不尽如人意。究其原因，除了相关法规不完善、技术标准和技术水平相对落后外，药品流通体制也存在弊端。药品大多数在医院药房销售，在药店销售的仅是很小一部分，这限制了药品参与直接竞争，从而制约了医药包装业的发展。另外，现行的某些招标制度挫伤了医药厂商的积极性，企业无力在药品包装环节上下大气力，长期保持着“旧面孔”。 目前，由于国内部分企业的包装意识不强，对包装的内涵理解不到位，对包装的作用重视不够。制药企业大多选择价格相对便宜的白板纸作为药盒包装材料，这主要出于降低成本的考虑。很多企业一般不愿在包装上多花钱，普遍的做法是能省则省。这是我国制药企业的一大错误观念。 随着医药工业的蓬勃之势，医药市场将愈来愈广。在产品同质化越来越明显的今天，产品外包装正在成为突显特色的一种有效方式。制药企业应积极追寻新方向，将产品品质摆在第一位 文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国环保药剂与材料行业产销需求与投资预测分析报告》。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 第二篇：问诊处方药网售医药电商崛起待时机 自2015年5月，国家出台《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》拟允许网上售卖处方药后，业内一直关注处方药“解禁”政策何时落地。不过，遗憾的是，多次被传出将于2015年初出台的“正式版”文件，如今仍不见踪影。对此，业界认为，网售处方药推广困难，主要受到处方药性质限制。
中国旅游市场现状 目录 一、国内旅游市场现状 1、行业景气继续高涨 2、竞争加剧化趋势增强——融入国际竞争 3、业内区域联盟态势渐强 4、旅游行业上市公司业绩分化发展（上市公司和非上市公司） 5、政府重视旅游经济发展，旅游市场管理体制日趋完善 6、旅游市场开发注重对自然环境的保护 7、旅游产品类型多样 8、旅游市场需求的旺盛 二、国内旅游企业发展现状 1、企业优劣分化明显 2、旅游企业之间开辟合纵连横之路 3、旅游电子商务对传统旅行社业构成严峻挑战 4、外资开始进入中国旅游市场 Cap：
中国经济的高速发展，社会的安定团结，为中国的旅游业开劈了广阔的发展空间；中国幅员辽阔，南北跨度大，东西纵横长，民族众多，地方文化差异大，旅游资源十分丰富；中国人口众多，正在全面进入小康社会的，国民收入的增加，为旅游市场的发展和旅游业的繁荣奠定了丰富的物质基础。因此，中国的旅游现正在朝着国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。 综观中国旅游市场的发展，我们大致可以归纳为三个发展时期：第一个时期从建国以来到1990 年为第一个时期，这个时期的主要以入境旅游为主导地位；90年后至2002年，中国的旅游业的发展进入了第二个发展时期，这个时期中，国内旅游异军突起；从2002年开始，中国的旅游市场又发生了深刻的变化，以出境游组团社改革为标志，出境游进入了春秋战国时代。2005年是中国旅游业全面融入世界旅游业的竞争一年。 依照我国国民经济发展时期划分，1996年进入我国“九五”计划(1996～2000年)时期，是我国旅游市场夯实基础、为二十一世纪积蓄后劲的阶段。“十五”计划（1997~2005）时期，旅游市场更是态势复杂而又强劲发展。本文将以这两个时期为背景，阐述国内旅游市场发展现状。 一、国内旅游市场发展现状 1、行业景气继续高涨 2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840 亿元，相当于全国GDP 的5.01%，接待的入境过夜游客人数居世界第 4 位。旅游外汇收入达257 亿美元，分别比2003 年和2002 年增长48%和26%，跃居世界第5 位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02 亿人次，总花费4710.71 亿元，人均花费427.5 元。出境旅游人数达2885万人次，成为亚洲第一大客源市场。自此，旅游业总收入占全国GDP 的比重已经连续5 年稳定在5%以上。中国被全球知名的旅游传媒TTG(Travel Trade Gazette, Asia)评定为全球最佳旅游目的地。 2、竞争加剧化趋势增强——融入国际竞争 虽然入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，但同时竞争呈现出更加激烈的态势。一方面，很多旅游目的地国家和地区出台各种政策和手段争夺中国旅游客源市场，如欧洲期待、泰国价格上涨、访港创新高、印度落地签；另一方面，中国也在抓住各种时机吸引境外客源市场，如台湾，入境市场的开放。这样，进一步加大了国际游客的流动频率，同时，导致国际旅游市场出现在全球范围内竞争的压力，除了各自的资源优势是主要竞争条件外，经营优势比拼和市场化运作的较量也进一步加强，经营网络和客户资源的抢占更加激烈。 建设旅游强国是我国在旅游经济全球化的时代大背景下提出的宏伟战略。其奋斗目标虽然可以量化为接待人次、旅游收入等具体指标，但其核心目的却在于提升我国旅游业的国际竞争力，即对全球旅游资源的动员能力和对全球旅游市场的影响力。旅游国际竞争力水平是衡量旅游强国的核心依据，通过旅游活动的国际化来带动旅游经营的国际化，最终实现旅游经济的国际化，无疑是我们提升旅游国际竞争力，建设旅游强国的必由之路。 近年来，我国旅游活动国际化水平不断提高，无论是入境旅游还是出境旅游，都已
中国医疗旅游市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 报告编号：15A967A 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国医疗旅游市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 报告编号：15A967A ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、0、传真：0 Email 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。 按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。它集医疗、旅游、养生、保健等于一体，寓休闲于治病，寓治病于休闲，所以景点也是医疗旅游患者重点考虑的因素之一。优质的旅游资源可以增加行业竞争力，形成品牌优势。 国际学术界对医疗旅游的类型划分没有统一的标准，一般医疗旅游的类型有：整形美容累，疾病治疗类，医疗护理类、康复与修养等。 医疗旅游是指人们因定居地医疗服务太昂贵或不完善，到国外寻求相宜的医疗保健服务并与休闲旅游相结合发展而成的一种新兴产业。随着全球化进程的加快，医疗旅游产业发展迅速，成为全球范围内增长速度最快的产业之一。 1、亚洲主要医疗旅游东道国战略定位分析 泰国
中国医疗服务市场特征及发展现状分析 一、中国医疗服务的特点 医疗服务具有所有服务的共性，同时它又有其非常独特的一些特点。这些特点一方面对医疗服务的开展有不利的一面，但是也有有利的一面。扬长避短、发挥医疗服务的这些特点是我们医疗服务品牌营销管理的重要内容。医疗服务具有以下10个特点。 （一）无形性 无形性是医疗服务最为显著的一个特征，人们也以此来界定服务。我们可以从几个不同的层次来理解。首先，服务的很多元素看不见、摸不着、听不到、尝不着、无形无质。其次，顾客在购买服务之前，往往不能肯定他能得到什么样的服务。第三，顾客在接受服务之后，通常很难察觉或立即感到服务的利益，也难以对服务的质量做出客观的评价。由于医疗服务是无形的，顾客很难感知和判断其质量与效果，他们将更多地根据服务人员、设施和环境等有形线索和医院的口碑来进行判断。顾客为了减轻购买的风险，通常相信亲朋好友和同事的推荐；医院的社会声望和顾客过去的消费经验也会对顾客对医疗服务的评价产生重要影响。因此，对医院的有形展示和树立医院的声誉（无形展示）是我们医疗服务品牌管理的一个重要方面。 （二）不可分离性 通常有形产品从生产、流通到最终消费者的过程中，要经过一系列环节：产品被制造出来后，先储存，通过多重转销者分销，随后消费。而服务与之不同，其生产和消费是同时进行的。其生产和消费具有不可分离的特点，即医疗服务的提供者向顾客提供服务时，也正是顾客消费医疗服务的时刻，两者在时间上不可分离，而且提供者与顾客在医疗服务产生时是相互作用的，两者共同对服务结果产生影响。医疗服务的不可分离性是医疗服务营销管理的中心。医疗质量的好坏很大程度上受到医患双方合作意识、指导、接受能力与配合程度的影响。 1、顾客参与生产过程：顾客作为参与者出现在生产过程中，这说明医护人员的生产过程是在顾客的“监视”下进行的。 2、顾客参与消费过程：顾客在接受服务时不是被动的，他们在服务消费过程中可以发挥积极的作用。在消费过程中顾客必须为医护人员提供必要的信息，配合医护人员工作，才能获得好的诊疗效果。 3、顾客的评价是质量的决定因素：一些营销专家通过大量的研究指出，顾客认为的质量才是质量。一次很完美的医疗活动，对某位顾客是成功的，但对另一位顾客来说就可能是不理想或失败的，很多医疗纠纷就说明了这点，由于沟通不足或顾客的期望值过高都会引起顾客对医疗服务评价的低下。
中国出入境旅游市场分析 【摘要】： 随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，但是入境旅游市场却持续低迷，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出入境旅游市场现状的分析，揭示我国旅游贸易逆差的原因，以及入境旅游市场目前存在的问题及原因。针对相关问题提出个人建议及解决措施。 【关键词】： 出境旅游入境旅游旅游逆差 旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。 在当今时代,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,在促进经济、社会可持续协调发展,解决就业,帮助扶贫开发方面成效显著,产业不断提高。作为经济发展的支柱性产业之一的中国旅游业对社会经济的拉动、社会就业的带动、以及对文化的提升与环境的改善作用也日益显现。 改革开放以来中国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，我国旅游人数逐年增长，旅游资源日益丰富，旅游市场日趋完善。在中国旅游业发展势头强劲的现象之下我们来看一下中国出入境旅游业发展的分析。 一、我国出入境游客数量状况 据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。入境旅游人数12907.78万人次，比上年下降 2.5%。其中：外国人2629.03万人次，下降 3.3%；香港同胞7688.46万人次，下降2.3%；澳门同胞207 4.03万人次，下降2.0%；台湾同胞516.25万人次，下降3.3%。中国国家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。 从旅游局发布的数据来看，我国旅游市场中出入境游客数量分布不均，我国入境旅游市场处于低迷状态，出境旅游市场则发展良好，这就造成了我国旅游业的贸易逆差，近几年来我国旅游业贸易逆差持续增大，据有关数据显示，2012年我国旅游业境外消费1020亿美元，贸易逆差519亿美元；2013年境外消费1287亿美元，贸易逆差769亿美元；2014年前6个月境外消费700亿美元，逆差470亿美元，预计2014年贸易逆差会超过1000亿美元。 二、出现旅游贸易逆差持续增长的原因
德勤咨询《2020年健康医疗预测报告》之中国医疗市场完整版 2014年12月22日 近日，国际知名的咨询公司德勤咨询发布了《2020年健康医疗预测报告》，这其中也反映了中国人群的医疗大数据。 在总人口为13亿多的中国人中，中国高血压人口有1.6～1.7亿人，高血脂的有将1亿多人，糖尿病患者达到9240万人，超重或者肥胖症7000万～2亿人，血脂异常的1.6亿人，脂肪肝患者约1.2亿人。有研究数据显示：平均每30秒就有一个人罹患癌症，平均每30秒就有一个人罹患糖尿病，平均每30秒，至少有一个人死于心脑血管疾病。 形象地讲，中国医疗大数据现状反映了压在百姓身上的3座大山。 第一座大山——跑步进入老龄化社会 之所以会出现上述触目惊心的数据结果，根据德勤最新发布的《2020年健康医疗预测报告》，中国的老龄化趋势严重。 到 2012 年止，世界经济合作与发展组织国家（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）人均寿命预期为 80 岁，相比 1990 年呈现大幅老龄化现象。 其中日本最为严重，平均寿命预期为 84 岁，英国为 81 岁，美国 79 岁，中国 75 岁，而印度为 66 岁。
预计到 2018 年，超过 65 岁人群数量会达到 5.8 亿，占全球人口 10%，也就是说，其中每10个日本人中就有一位超过 65 岁的老年人。到2020年，我国正式进入老龄化严重阶段！ 在发达国家，发达国家进入老龄化时，人均GDP在5000～8000美元，2014 年健康医疗支出占总支出 77%。 相比在中国，从2003年开始我国未富先老，人均GDP为1000美元。2014年的健康医疗支出占总支出 23%，预计到 2020 年，健康医疗支出占总支出上升到 32%。 全世界痴呆病人已达2400多万，平均每7秒增加一个，中国老年痴呆患者约占全世界病例总数的四分之一，平均每年增加30万的新发老年痴呆病例。 骨质疏松症已跃居常见病、多发病的第七位，60岁以上的人群患病率为56%，女性发病率为60～70%。其中骨折率发生率接近三分之一，每年医疗费用按最保守的估计需要人民币150亿。 第二座健康大山——癌症年轻化 根据统计数据：2005年～2015年间中国因疾病而导致生产力丧失将累计给中国造成5500亿美元的经济损失，其中中国一年用于心脑血管疾病的治疗经费达到3000亿人民币元人民币；中国的肝炎的直接经济损失达3600个亿。2013年到2014年，35岁～46岁死于心脑血管病的人，中国是22%，美国是12%。 目前我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成，真正意义上的健康人比例不足3%。白领女性更容易受到妇科、心脑血管疾病的威胁，男性则面临猝死、过劳、癌症等问题！
大连艺术职业学院 2011——2012 学年 学年小论文 学院、系国际商务系 专业名称市场营销 年级 2010级 学生姓名张伟 指导教师李丹(讲师) 2011年 6月19日
关于医药市场市场营销发展新趋势 [摘要] 我国加入WTO进入市场经济时代，逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场，少数企业变压力为动力，改变体制，革新技术，创新产品，制定了一系列有效的市场营销战略，在激烈的市场竞争中赢得了主动权，但刚多的企业没有转变观念，不能适应市场经济的需要。本文讨论了挺小战略计划与实施，接着分析了营销渠道狭窄，物流服务和管理，最后研究了缓解策略。因此，本文具有深刻的理论意义和广泛的实际应用。 [关键词] 医药市场营销医药市场营销营销战略计划营销渠道 [引言] 从经济理论的观点来看，医药市场的营销渠道的基本职能在于把自然界提供的原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。医药市场营销渠道对产品从生产者转移到消费者所必须完场的工作加以组织，其目的在于消除产品（或服务）与使用者之间的分离。 一、营销战略计划与实施 随着我国经济由计划经济向市场经济的转型，市场营销观念的确立，医药营销方式也发生了由计划产销到根据市场需求产销的根本性的改变。然而，大多数企业尚处于市场挺小活动无战略阶段，或者仅仅局限于广告策划和促销策划，没有一套系统的市场营销战略。 首先，由于我们的新药创新能力弱，使大部分企业依靠仿制开发新产品，加以新药审批制度中存在的漏洞造成了新药开发中的“高水平重复”现象，同一个产品最多存在有上百家企业上产销售，这是目前市场混乱恶性竞争的主要原因。第二，渠道建设混乱。当前我国大部分医药企业还在应用依靠广告建设网络、不规范的代理买断经营，这些方式虽然在一定的历史时期发挥了一定的作用，但在当前经济现状下已逐渐暴露出自身的弊端。 不规范的代理买断精英给企业造成大量的应收账款、使企业造成不该有的空白市场等等。第三，营销手段简单且不规范，靠大作广告甚至是高额回扣促销等营销方法打开市场。广告的“恶补”造成很多企业的知名度与美誉反向移动。国家对药品广告的规范性措施的出台进一步限制了广告的发布，其对医药市场的影响将大大降低。带金促销不仅违反了法律而且严重降低了医学及医药业的社会信誉度，给相关行业的发展带来负面影响。 总之，没有比要的市场调研、缺乏创新的产品、没有正规的品牌宣传、混乱的销售通路管理，因此可以说当前相当厂商没有真正意义上的医药营销战略。 二、营销渠道狭窄 国际营销渠道主要由国内中间商和国外中间商构成，生产企业可根据国外市场情况来选择长渠道还是短渠道、直接渠道还是间接渠道，但传统的贸易体制使得我国制药企业难以对渠道（国内外中间商）进行评价、选择、调整和管理。药品生产企业的国际市场信息除了靠分销渠道反馈和政府信息部门提供，更多的是靠自身的调研机构或委托目标市场国的调研机构。 多年来由于我国只要企业对市场营销的忽视及误解，因而对市场信息在现在市场营销战略中的地位和作用普遍认识不足，更不用说国际市场信息。我国绝大部分制药企业没有设立专门的市场调研机构，企业的销售部门应该通过其销售网络来获得市场信息，事实上并不完全如此，即使是销售部门，也只是从事销售业务，主要是完成预定的销售额指标。 相当部分的药品产业的决策者仍习惯于凭经验和感觉办事，常常因判断失误导致营销失败。这类事情在国内时有发生，在国际营销中更是不胜枚举。市场调研已成为国外大型跨国制药企业一种不可缺少的竞争武器，他们不仅委托市场调研公司负责调查，自设市场调研机构体制和运作机构也十分完善。我国制药企业在对国际市场及营销环境不甚了解的情况下，更应该重视和加强市场调研
中国医疗服务行业发展现状及前景展望 中国医疗服务行业发展现状 （一）行业发展现状 我国2013年卫生消费总额为3.2万亿元，是2004年的4.2倍，年复合增长率17.2%。虽然卫生消费增长飞速，在GDP总额中的占比仍仅为5.6%，低于高收入和中高等收入国家水平，如果该占比能在2020年达到卫计委在《“健康中国2020”战略研究报告》中所提出的6.5%-7%的目标，我国卫生消费市场将达到6.2-6.7万亿元1规模。 随着民众收入水平的提高、财富的积累以及健康观念的转变将持续推动医疗消费需求向多元化、多层次的方向发展。 同时国家还积极推动大病保险，卫计生委在2014年2月发布《国务院医改办关于加快推进城乡居民大病保险工作的通知》指出，尚未开展城乡居民大病保险试点的省份要在2014年6月底前启动试点工作。基本医疗保障制度的逐步推进将持续提升民众的支付能力，拉动医疗服务需求。 （二）医疗服务状况 2013年，全国医疗卫生机构总诊疗人次达73.1亿人次，比2012年增加4.2亿人次（增长6.1%）。2013年居民到医疗卫生机构平均就诊5.4次。 2013年总诊疗人次中，医院27.4亿人次（占37.5%），基层医疗卫生机构43.2亿人次（占59.1%），其他医疗机构2.5亿人次（占3.4%）。与2012年比较，医院诊疗人次增加2.0亿人次，基层医疗卫生机构诊疗人次增加2.1亿人次。 2013年公立医院诊疗人次24.6亿人次（占医院总数的89.8%），民营医院2.9亿人次（占医院总数的10.6%）。
图表2012-2013年全国医疗服务工作量 数据来源：国家卫生和计划生育委员会 图表2009-2013年全国医疗卫生机构门诊量及增长速度 数据来源：国家卫生和计划生育委员会 （三）医疗服务价格 目前公立医院收入来源主要是医疗收入与药品收入，政府投入虽然近几年有明显增加，但就维持公立医院健康发展而言仍显不足。由于政府制定的医疗服务价格无法真正体现医务工作者的劳动价值，不能完全补偿公立医院的合理运行成本。所以医疗服务价格作为卫生服务经济补偿和管理的重要手段，对于整个卫生服务系统的运行具有非常重要的作用。 医疗服务价格政策具有3个重要的功能，即效率功能、公平功能和经济补偿功能。效率功能是指通过合理的价格引导病人合理分流，充分利用初级卫生保健机构的资源，降低整体社会资源的消耗；并通过合理的价格激励医疗机构提供成本低、效果好的医疗服务。公平功能是指通过对不同收入的人群实行差别定价，促进医疗服务利用的公平性。经济补偿功能是指通过向病人按照一定的价格收费对医疗机构进行经济补偿。 （四）医疗服务模式
我国旅游业发展现状分析 （一）国内游市场概况 2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 中投顾问发布的《2016-2020年中国旅游行业投资分析及前景预测报告》指出，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2014中国旅游百度指数报告》指出，2014年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比2013年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比2013年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。 图表2014年中国旅游业相关搜索指数 数据来源：百度指数 另外一方面，区域旅游合作加深也是推动2014年国内游市场发展的一大因素。近年来，寻求区域合作和共同发展已成为旅游业的共识。2014年，区域经济联系日趋紧密，旅游资源得到合理的配置，缩小了各个地区之间的旅游发展水平差距。 除了造成国内旅游市场火爆的因素之外，关于国内游客的旅游满意度也引人关注。2014年全国游客满意度指数为74.10，处于“一般”水平，与2013年水平相同但具体指数值下降0.78。但各季度指数又呈现持续回升趋势，具体数值分别为72.62、72.84、74.52以及76.39。具体来看，2014年旅客对于城市银行、 中投顾问·让投资更安全经营更稳健
北京中元智盛市场研究有限公司
目录 中国医疗家具市场现状分析 (2) 第一节中国医疗家具市场概述 (2) 一、我国医疗家具市场总体概况 (2) 二、我国医疗家具行业发展阶段 (2) 三、我国医疗家具行业发展特点分析 (2) 第二节2012-2016年我国医疗家具行业整体市场规模 (3) 一、企业数量结构分析 (3) 二、人员规模状况分析 (3) 三、行业资产规模分析 (4) 四、产品市场规模分析 (5) 第三节2012-2016年中国医疗家具产品产量统计分析 (5) 第四节2012-2016年中国医疗家具产品销量统计分析 (6) 1
中国医疗家具市场现状分析 第一节中国医疗家具市场概述 一、我国医疗家具市场总体概况 我国家具行业发展快速，家具行业生产企业数量不断增加，市场集中度分散，行业竞争激烈，进入门槛低，企业质量良莠不齐。 作为家具行业的新兴子行业，医疗家具因具有可满足消费者的个性化需求、空间利用率高、服务周全等优势，吸引了越来越多的客户，越来越多厂家因看好医用定制医疗家具市场，纷纷涉足医用定制医疗家具行业，以低价获取客户。然而，医疗家具的专业性尚未引起医疗卫生机构足够的重视，因此，家装企业、地板企业等其他非专业生产医疗家具企业也加入这一细分市场，目前该细分行业鱼龙混杂，良莠不齐，竞争激烈。 二、我国医疗家具行业发展阶段 “医疗家具”，可以说是一个新兴概念，近年来才出现在大众的视野中。会中提到的改革新方向，特别是医学技术的飞速发展，人们对于医疗家具的功能性和医用建筑空间环境的关注程度与日俱增，设计方法更加科学化，设计对象更具针对性，医用家具改革新方向，专业医疗家具加快新材料、绿色环保、人性化方向发展。 三、我国医疗家具行业发展特点分析 进入新千年以来，经济社会的发展速度异常迅猛，而环保绿色物质环境的需要也越来越大。其中，医院作为一种重要的建筑类型，建造绿色医院已经成为我国医院建设的必然发展趋势。医疗环境本来就要求洁净、无污染，这就使得医院建筑似乎天生就具有“绿色”特征要求。绿色医疗家具是绿色医院的一个重要组成部分，没有绿色医疗家具的医院，很难称之为绿色医院。 绿色环保和功能性是专业医疗家具最基本的要素。绿色医疗家具要求所使用的板材达到绿色环保的标准，在使用中不能释放甲醛等有害物质，不能对患者构成再次的健康隐患。 “绿色环保”亦是医疗家具的首要标准，严格要求医疗家具的所有板材甲醛 2
中国医疗旅游行业发展现状分析 医疗旅游概念界定 目前，国际上对医疗旅游尚无统一的定义，但普遍认为医疗旅游实质上是国际旅游业多样化发展中产生的一种新的旅游产品形式。 按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。学者Goodrich强调了医疗旅游的复合性，将医疗（保健）旅游定义为：在某些旅游设施（如宾馆）或目的地除了以当地优美的景色吸引游客外，还向旅游者有意推销其医疗健康服务设施。 旅游研究与市场（Tourism Research and marketing，TRAM）在对全球医疗旅游的一份研究报告中将医疗旅游界定为：以医疗（包括医药护理、手术治疗）为目的，到异地（尤其是异国）停留超过一天的活动。在医疗旅游领域，包含着一系列专业化的项目，如外科手术旅游、保健与温泉旅游、牙齿（护理）旅游、再生旅游等。 中投顾问在《2016-2020年中国医疗旅游业投资分析及前景预测报告》中认为，实际上医疗旅游可以分为两部分：一是以康体、休闲为目的保健旅游，如温泉疗养、香熏水疗、人工按摩等；二是以纯粹的治疗疾病为目的的医疗旅游，如外科手术、中医治疗、医学整容等。 医疗旅游产业链 医疗旅游产业链是旅游产业链和医疗产业链的接通，同时又是对二者的延伸。通过医疗业和旅游业的接通，实现了产业的横向扩张和纵向延伸。医疗旅游服务不是医疗产业和旅游产业简单叠加，医疗旅游服务既需做好医疗旅游的内部协调，即旅游部门、医疗机构、交通、酒店等相关行业要相互协调，还需要加强对外合作，要与目标客源市场的医疗旅游中介公司、医疗机构和保险公司沟通联系，把医疗旅游治疗列入其医疗保险范围内；并利用医疗旅游相关政策优势和有利条件，推出可长期居留的医疗签证等，满足广大医疗旅游者不同层次的需求，为其提供系统而个性化的医疗旅游服务。 医疗旅游产业链的构建涉及政府、产业管理者、投资者、经营者等诸多方面，需要以上诸多角色各尽所能，同时衔接配合，使得医疗产业和旅游产业在获得规模经济效益的同时，又可以获得范围经济效益。因此，在医疗旅游产业中，医疗产业的专业化、规模化，协同旅游产业的专业化、规模化，由此而产生的医疗旅游产业链，可以带来更大范围的经济效益。 图表医疗旅游产业链构成图
医疗信息化行业市场营销策略报告 北京XX科技发展有限公司 2012年4月
目录 第一章、北京XX科技发展有限公司 (5) 1.1 公司简介 (5) 1.2 主营业务 (6) 1.2.1XX (6) 1.2.2 智能集成 (6) 1.2.3物联网应用方案服务 (6) 1.2.4 IT产品增值服务 (6) 1.2.5 IT咨询 (6) 1．3 生产能力 (7) 1.4 研发能力 (7) 1.5 XX产品 (7) 1.5.1 PC电脑 (7) 1.5.2 安全应用 (8) 1.5.3 强固式终端 (8) 1.6 解决方案 (8) 1.6.1 医疗行业解决方案 (8) 1.6.2 医疗产品 (8) 1.6.3 综合解决方案 (8) 1.6.4 物联网应用 (9) 1.7 市场营销 (9) 1.8 成功案例 (9) 1.8.1 长江三峡水电站大楼 (9) 1.8.2 北京理工大学 (10) 1.8.3 中国人民解放军总医院（301医院） (11) 1.9 资质与荣誉 (12) 1.10 企业愿景 (12) 1.11企业发展历程 (12) 1.12 组织构架 (14) 1.13 创新力 (15) 1.14 XX服务 (16) 1.15 XX文化 (17) 1.16社会责任 (17) 第二章、XX营销外部环境分析 (18)
２．１宏观环境分析 (18) ２．１．１人口环境 (19) ２．１．２经济环境 (20) ２．１．３技术环境 (22) ２．１．４政治和法律环境 (24) ２．２行业环境分析 (25) ２．２．１医疗产业的发展概况 (25) ２．２．２产业发展现状 (27) ２．２．３产业发展前景 (28) ２．３医疗市场需求分析 (29) ２．３．１中国医疗市场的需求量分析 (29) ２．３．２影响消费者购买行为的主要因素 (32) ２．３．３消费者购买过程 (33) ２．４竞争对手分析 (34) ２．４．１医疗市场竞争概况 (34) ２．４．２医疗市场竞争格局 (35) 第三章、XX公司内部条件分析 (38) ３．１XX公司组织机构 (38) ３．２XX公司资金与技术资源 (40) ３．３XX公司人力资源 (40) ３．３．１人员结构 (40) ３．３．２人才的培养与引进 (40) ３．３．３营销人员能力状况分析 (41) ３．４XX公司品牌资源 (41) ３．５XX公司文化资源 (42) ３．６XX公司ＳＷＯＴ分析 (42) 第四章、XX公司营销战略的制定 (44) ４．１ＳＴＰ战略 (44) ４．１．１市场细分 (45) ４．１．２目标市场选择 (47) ４．１．３市场定位 (48) ４．２市场竞争战略 (49) ４．３市场营销组合战略 (51) ４．３．１产品策略 (51) ４．３．２价格策略 (56) ４．３．３营销渠道策略 (57) ４．３．４促销策略 (58) ４．４服务营销战略 (60)
中国眼科医疗行业市场现状及发展前景预测
内容目录 眼科医疗市场概览 (6) 眼科医疗市场包括眼病诊疗、激光近视手术和医学视光三大板块 (6) 眼病诊疗：以白内障等眼病为主，市场空间大、增长快 (6) 激光近视手术：飞秒快速兴起，逐渐替代LASIK (8) 医学视光：未来医学验光配镜有望成为市场主流 (10) 眼科行业产业链：上游药品和器械需求巨大，下游医院整合加快 (11) 上游：眼科用药和眼科器械&耗材 (11) 眼科用药：外企凭借技术实力和学术推广能力占据领先地位 (12) 眼科器械&耗材：技术和品牌壁垒较高，进口替代潜力巨大 (19) 下游：眼科医院 (21) 眼科医疗市场需求大、资源缺乏、分布不均，行业处于整合期 (21) 眼科专科医院运营效率分析—资产投入直接拉动收入增长 (23) 投资建议：给予眼科行业“超配”评级，重点推荐康弘药业和爱尔眼科 (26) 康弘药业：重磅生物药康柏西普有望爆发式增长，首次覆盖，增持评级 (27) 爱尔眼科：眼科连锁龙头加快纵深布局，首次覆盖，增持评级 (32) 风险提示 (39) 国信证券投资评级
图表目录 图1：眼科医疗市场的主要构成 (6) 图2：2014不同国家百万人口白内障复明手术率(CSR)比较 (7) 图3：中国每年开展白内障手术例数（卫计委统计） (7) 图4：2014年各省（区、市）报告白内障复明手术例数前15名（单位：万例） (7) 图5：2014年全国报告手术例数最多的20家医院（单位：例） (7) 图6：中国白内障治疗市场规模概览 (8) 图7：准分子激光治疗近视过程 (9) 图8：2015年中国眼视光市场业务格局（单位：亿元） (11) 图9：全球眼科产业链上游主要生产商（按2014年收入排名，单位：十亿美元） (12) 图10：2010年全球眼科用药市场规模（单位：亿美元，按地区分） (13) 图11：2010年全球眼科用药市场规模（单位：亿美元，按病种分） (13) 图12：全球眼科领域主要用药产品 (13) 图13：全球知名青光眼领域的在研产品(截至2015年8月) (14) 图14：干眼症领域的在研产品(截至2015年10月) (15) 图15：2009年国内眼科用药市场份额前十大药物 (18) 图16：国内眼科耗材市场现状 (20) 图17：中国眼科门急诊人数变化 (21) 图18：中国眼科入院人数变化(万人) (21) 图19：爱尔眼科单位资产及人均创收产值增长情况 (24) 图20：何氏眼科部分下属医院过往营业收入（单位：万元） (25) 图21：何氏眼科15及16年一季度业绩情况（单位：万元） (25) 图22：2016年一季度末何氏眼科资产结构（单位：万元） (25) 图23：康柏西普与VEGF结合的作用机理 (28) 图24：Eylea在美国销售随获批准适应症的增多而加快增长（单位：百万美元） (29) 图25：中国各类眼底疾病的理论患病人群数量 (29) 图26：爱尔眼科股权结构 (33) 图27：公司主营业务收入及增长情况（单位：百万元） (34) 图28：公司上市以来净利润及增长情况（单位：百万元） (34) 图29：公司门诊量和手术量的增长情况 (34) 图30：公司利润率及费用率（%）的变化情况 (34) 图31：公司主营业务的收入及毛利率情况（单位：百万元） (34) 图32：公司主营业务收入构成变化 (34) 图33：公司近几年折旧费用占营业收入比重 (35) 图34：爱尔眼科未来四大发展战略 (35) 图35：2015年爱尔主要子公司盈利情况（单位：万元） (37) 图36：爱尔眼科未来门诊量和手术量的增长情况预测 (38) 图37：爱尔眼科与医疗服务板块历史估值水平比较（历史PE TTM） (39) 表1：FDA批准的准分子激光治疗系统 (9) 表2：普通验光配镜与医学验光配镜的区别 (11) 表3：全球眼科用药市场主要产品销售额排行榜（2010年） (13) 表4：美国市场AMD药物的临床治疗成本比较（单位：美元） (16) 表5：2009年国内眼科用药市场份额前十大生产厂家 (18) 表6：国内拉坦前列素原料药及制剂生产商 (19) 表7：新三板挂牌的眼科器械生产企业 (19) 表8：CFDA批准的国产人工晶状体 (20) 表9：2015年中国最佳眼科医院评估排行榜 (22) 表10：国内部分知名眼科专科医院比较 (23) 表11：爱尔眼科营业收入与资产及人力投入关系分析（单位：万元） (24) 表12：何氏眼科股东结构 (25) 表13：几家眼科医院的经营财务数据比较 (26) 表14：康弘药业产品线布局 (27) 表15：Lucentis和Eylea在美国获得FDA相应眼科适应症的时间 (29) 表16：公司主要精神类药物的销售增长情况（单位：万元） (30) 表17：康弘药业在研生物制剂品种 (30)
2010中国旅游市场现状及未来发展趋势分析 中国旅游市场现状及未来趋势 2009年,我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。其中，国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩开始回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。2009年,在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。在企业经营业绩方面，企业经营业绩开始回升，景区类企业经营状况好于旅行社和饭店行业。其中，西部地区企业经营状况要好于受金融危机冲击较大的中部地区和东部地区；城市和城市周边景区比长线旅游景区经营形势要好；成熟的顶级景区的经营状况比无资源优势的一般景区要好。 《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1％；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4％；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7％；入境过夜旅游人数5088万人次，下降4.1％；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9％；，旅游总收入1.29万亿元，增长11.3％。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。 据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。随着我国旅游业
一、医疗服务业 医疗服务业是为全社会提供医疗卫生服务产品的要素、活动和关系的总和。目前在我国，医疗服务业仍然是一种由政府实行一定福利政策的社会公益事业，医治和预防疾病、保障全民身体健康、提高全民身体素质是其最重要的基本功能。 医疗服务业是社会保障体系的重要组成部分，与国民经济发展计划和综合财政计划紧密相关。医疗服务资源指构成现实医疗服务产品的实际能力和潜在能力，是实现医疗服务业社会保障基本功能的基础。医疗服务资源的数量、质量、结构和配置的状况，决定了一个社会医疗服务业提供医疗服务产品的水平。 按照经济学的观点，医疗服务市场是指医疗服务产品按照商品交换的原则，由服务的生产者提供给服务的消费者的一种商品交换关系的总和。与政府的作用一样，医疗服务市场也可以调节医疗服务资源的状况，使其不断优化。一般情况下，人口的增长、就诊率的上升、老龄化、疾病谱的变化等客观因素都促使医疗需求增加。但是人为设计的医疗制度的变化也是影响医疗需求量增加的重要原因。医疗保险制度的普及改善了医疗服务的可获得性，使医疗需求量增加。 二、我国医疗服务行业发展概况 医疗服务需求是人类的基本需求之一，在一国居民收入增长的过
程中，医疗服务需求通常会优先得到满足，从而使其具有明显的刚性消费特征。近年来，随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，医疗服务需求不断增长，进一步强化了医疗服务需求的刚性特征。我国近年来持续增长的医疗服务需求促进了医疗服务市场的快速持续发展。中国与其他国家医疗对比图如下： （一）全国卫生总费用持续增长 卫生部2011 年8 月发布的《2011 中国卫生统计年鉴》显示，2007 年我国卫生总费用首次突破1 万亿元，达到11,573.97 亿元；2010 年我国卫生总费用达到19,921.35 亿元，与2007 年相比，全国卫生总费用增加8,347.38 亿元（未扣除物价影响），增长了72.12%。相比而言，在1980 年我国卫生总费用仅为143.24 亿元。1980-2010