单选题：
广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。
广告的最终目的，在于追求广告效果。
广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。
广告设计的主题着重于价值观念的表达。
有效的广告需根据基本原则行事。
广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。
1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。
信誉至上是现代企业经营的首要原则。
多选题：
企业名在时尚设计时需注意以下几点：
1、名称的字义要相关而且字义好。
2、读音感觉好，易念好听，易读易记。
3、名称的字义有较好的联想。
4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。
5、字体富有美感，而且视认程度高。
广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。
不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创
意
现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则
广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣
字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一
企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数
企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象
填空题：
摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。
现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性
现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。
现代广告设计作品构成要素：
（内容构成因素）
标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格）
（造型构成因素）
商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）
广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。
广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。
广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。
从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。
广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。
名词解释：
广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭义）《简明不列颠百科全书》
标题：表达广告主题的短句。
现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。
其他资料：
现代广告既是一门科学，又一门艺术。
它是一门综合性的边缘学科，说广告是一门科学，是因为它有明确的硏究对象，又有一定形态的思想体系、知识体系和系统化的基础理论。说它是一门艺术，是因为广告涉及许多艺术领域，特别是广告的创意和表现离不开艺术的加工，是用形象思维来反映现实，是一种富有创造性的方式，通过艺术的手段来表现商品的形象，使广告内容的表达具有艺术感染力，给消费者以美的享受。
AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程
A注意：注意、你个人、潜在顾客、布局和插图
I兴趣：利益、时间、焦点、主要诉求
D欲望：保证、良质、欢迎顾客、诚实、劣质、损失、名人爱用
M记忆：识别、提示、联想、布局与插图
A请求行动、顺序
现代广告设计的基本程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编
排、审查定稿
设计准备：广告设计首先要根据广告的整体策划，然后明确广告目标，准确把据广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。1.明确广告目的。2、把目标市场的基本情兄。
3.消费者购买广告品牌产品的动机。
4.收集广告制作所需要的多种参考资料：产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。
5.确定制作广告所必要的条件，如尺习大小、制作方式、制作材料等。
现代广告策划的概念与定义：广告策划就是对广告整体计划的运营规划，是为提出广告策划、实施广告策划与检验广告策划全过程进行的预先考虑和结果设想。它是实施有效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导活动，是为应对广告活动问题而采取的筹谋活动。
广告策划的重要意义：在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动能达成预期的市场效益和社会效益。由于广告策划是一种超前性的活动，对广告活动的成败具有指导性和决定性的意义，因而它在整个广告活动中居于核心地位，被视为“广告活动的中轴”。
广告策划与广告设计有明确的依存关系，广告设计是为实现广告策划、达到广告目的的手段，广告策划是广告设计的前提和基础，统辖和制约着广告设计。广告设计如果脱离了广告的整体规划，以种纯艺术的观念来进行，必定会丧失和偏离广告目标与广告对象，形成一种主观臆断的活动，最后注定是要失败的。要设计有效的广告作品，使之能产生双向的信息交流的作用，设计师就必须对市场品、消费者、竞争对手有清醒的认识和了解，必须对广告活动有总体的规划，才能使投入的有限的广告费用产生预期的效果，从而避免无效广告造成广告费用的浪费。因此，广告设计必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下迸行，体现广告策划的战略意图和思想。
现代广告策划的基本构成要素：广告目标策划、广告战略策划、广告对象策划、广告主题策划、广告创意策划、广告策略策划、广告媒体策划、广告预算策划
现代广告市场调查的目的和要求：市场环境调查（人口统计、政治经济、社会文化与风土人情）、广告产品情况调查（产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务）、广告主企业经营情况调查（企业历史、企业设施与技术水平、经营状况和管理水平、企业人员素质、经营管理办法）、市场竞争性调查（产品的市场容量、竞争对手的消费服务和售后服务方式，消费者的评价、各竞争者对手所采用的广告类型与广告费用支出率）、消费者调查（消费者的风俗习惯、产品的使用对象属于哪一个阶层、影响消费者的诸多因素）
广告策划书是广告策划工作的思想结晶与实施方略、战术、方法和步骤的书面表达方式。
现代广告策划书撰写的基本模式：美国丹·E·舒尔茨《广告运动策
略新论》
执行摘要、情况分析（企业及产品历史、产品评估、消费者评估）、行销目标、广告预算、广告建议事项、对媒体的推荐、促销活动的推荐、广告效果评估
广告策划书的撰写,应遵循以下一般性原则：
1.删除一切多余的文字，尽量使策划书精简、易读、易懂。
2.避免冗长切忌拉杂重复。
3.不用太多代名词。策划书需要的是事实，不在意是谁说的或建议的。
4.要归纳，不要推论。一开始就直接说出重要的要点，然后用事实支持它们。
5.开始要摘要。最好的方法是在每一部分的开始写一个简短的摘要，使人能很快的看到要找的详细资讯。
6.说明资料的来源，以使建议案增加信任度及说服力度，表明有事实依据，而不是猜想。
7.最多50至60页，使广告策划书简短、完整；充满可用和有用的资讯。
主题是一种思想，是一种艺术作品所共有的基本要素。广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。广告主题是广告设计的表现基础，是贯通整个广告具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂，能有机地组合其他构成要素成为一个完整的有机整体。
广告主题是广告作品第一个决定性的因素，是广告设计的脉络与主线，是反映和描写广告主体的总纲，始终主导广告设计的全部活动，它在很大程度上决定了广告作品的格调与价值。广告主题是广告设计师经过对广告产品以及市场及消费者需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。
现代广告设计的主题确定：
1、广告主题的类别（与心理有关的主题、与购买行为有关的主题、与企业形象有关的主题、与市场营销有关的主题）
2、广告主题主题的基本要素：鲜明、新颖、深刻。
广告主题的展开要把握两点：注意统一、强调反复
现代广告设计的功能价值：有效地传递商品和服务信息、树立良好的企业和品牌形象、刺激目标消费者的需求欲望、引导消费具有说服力、要给人以审美享受。
现代广告设计艺术表现手法的基本类型：直接展示、对比衬托、合理夸张、以小见大、运用联想、幽默调侃、象征暗示、气氛渲染、偶像魅力、谐趣借用、魔幻离奇、字体效应、荒诞另类、连续系列
现代广告设计中的色彩计划：主调、平衡、节奏、强调、分割、渐层。主调：之画面的整体色调。是色彩关系的基调。
平衡：指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。
现代广告版面编排的目的与法则：提高广告版面的注意价值、有利于
广告信息的迅速传达、加深企业及品牌印象的留存
进行广告版面编排设计，必须遵循以下几条构成法则：
1.版面编排必须力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中，具有单纯而有力的诉求效果。
2.内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式表现必须服从内容的要求，如在造型上素材与色彩规格化的编排样式的统一。
3.必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出广告的主题。
4.注意保持版面相对的均衡感。不论是正常的均衡或是异常的均衡，其中均应有相应的均衡与律动感，使其在结构形式上得到正确的配置，否则会失去必要的安定感。
5.突出主题要素。任何一则广告版面编排中，必须在众多构成要素中突出一个清晰的主体，它尽可能的是观众阅读广告时视线流动的起点。如果没有这个主体要素，观众的视线将会无所适从，或导致视线流动偏离设计的诱导路线。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众阅读。当然这些引|导很多是隐讳含蓄的暗示，有“从这里开始看起!”等含义，逐步地诱导观众按照视觉流程的设计进行视线流动主体要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可以根据广告的创意反其道而行之，将主体要素在对比的形态下，安置在特别小但却十分显眼的位置上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍显现主体的优势。
6.讲求版面编排设计中的空白处理。空白的处理对提高版面的视觉效果有极为重要的作用。它不仅使版面编排流畅明快，疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，利于突出广告的诉重点
7.注重整体的对北因素。编排中各构成要素在组合时，要注意其结构形态的轻重、大小、虚实、多少等对比因素，加强视觉力度，以强化版面整体的吸引力。
8.着力强调面的诉求重点。在编排设计上从大小、位置、虚实、形态上予以突出，使消费者一眼就能看看下去的效果。从而产生愿意继续看下去的效果。
9.注意编排中错觉的运用。由于外界因素的干扰和生理上的原因，人对于物体的知觉往往会发生错位，这就是视错觉。视错觉在设计中到处都存在，处理得好，就能取得良好的效果；处理不好，将会歪曲设计形象，使设计达不到预期目的，因而正确运用视错觉对于编排是个重要问题。例如，在黑白两张底图上，白底上的黑图会感觉较小，而黑底上的白图会感觉较大，这是黑白对比，以及后退与前进、缩小与膨胀的视觉现象所造成的。再如对于一个版面，我们感觉到的画面中心，并不在实际上下二等分的位置上，看起来的中心比实际的高出十分之一，这些视错觉问题，都是我们在编排设计中必须加以注意和运用的。10.注意提高广告文案的可读性。编排设计中要注意广告文案易看易读的视觉效果。对文案的字体形态、大小变化及字距行间的排
列及高宽度作出最适当的处理，使其集中紧凑、流动有序而不松散杂乱11.创造一定的韵律感。它指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以流畅而有停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性，使观众能抑扬起落地浏览整个版面，阅读时感到轻松而又富于韵味。
北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：平面广告设计课程代码：10068（非笔试） 2017年 12月版 第一部分课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业必修理论课，这门课主要是对学生进行平面广告基本原理的教育，帮助学生理解平面广告设计与制作的理论与实践，艺术修养与设计思维、创意合成制作能力与相关媒介（印刷，网络，电视）等基本内容，了解有关广告策划、相关媒介表现方法以及掌握广告设计稿件使用等相关的基础知识。 二、课程目标与基本要求 学习平面广告要了解广告策划，设计制作，测定；其具有很明显的综合性。平面广告除了必须具有设计技巧、精通使用各类图形、文字、色彩，材料与工具，以及对印刷，媒介的了解。提高艺术修养、丰富创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息，受众文化的积累与应用。 三、与本专业其他课程的关系 本课程是平面设计的主干课程，设计构成、图形创意等为本课程的先修课程 第二部分考核内容与考核目标 第一章平面广告设计概述 一、学习目的与要求 平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达到广告功效。学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求等。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点：平面广告的创意方法 平面广告的图形设计 平面广告的文字设计 平面广告的色彩设计 平面广告的编排设计 考核目标：识记——
能够掌握平面广告的基础概念，运用平面广告的联想、比喻、拟人等方法 传播表现广告主题 理解—— 能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法 能够设计文字，掌握图文编排的基本设计 能够了解使用色彩的三要素及搭配原理进行广告主题创作 能够合理利用视觉元素综合排版 第二章平面广告设计与制作 一、学习目的与要求 平面广告大部分项目通过印刷得以实现。学习报纸、杂志、招贴以及户外广告，标志，样本等的设计制作方法，要求掌握各项广告工艺制作的优势、特征、制作要素、要点，合理利用展开设计。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点：报纸广告的设计优势，版面种类，构成要素及设计要点 杂志广告的版面编排与设计要点 招贴的分类，创意与制作及户外广告设计制作 标志设计原则，技法，现代表现与制作 样本分类，结构，开本形式，图文编排设计与制作 考核目标：识记——基本掌握平面广告各类别的基础概念和要素点、优劣势和种类理解—— 能够运用知识点完成主题报纸广告设计制作 能够运用知识点完成主题杂志广告设计制作 能够运用知识点完成主题标志设计制作 能够运用知识点完成样本广告设计制作 第三章平面广告的印刷技术 一、学习目的与要求 平面广告大部分项目通过印刷实现。学习印刷的基础知识、印刷图文准备，印刷的因素，平面广告喷绘制作等内容，对印刷知识有一个较为全面的了解。 二、考核知识点与考核目标 考核知识点：平面广告印刷常见形式及原理 印刷电子图文设计 平面广告印刷的因素要点，纸张类型，常用纸规格
广告设计复习资料 一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】 A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求 2．广告的最终目的在于追求广告【】 A．形象 B．目标C．效果 D．信息 3．有效的广告秘须根据【】 A．市场规划行事 B．产品结构行事C．创意行事 D．基本原则行事 4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】 A．广告形象。 B．广告目标。C．广告效果。 D．广告信息。 5．广告设计的主题着重于【】 A．反传统思维 B．审美愉悦感 C．艺术形式D．价值观念的表达 6．企业或商品的标志又叫【】 A．品牌B．商标C．标识D．标示 二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】 A．具有的作用。B．富有美感，且视认程度高。C．性质。D．物质。E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 8．不可变更的广告原则是什么？【】 A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压 9．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】 A．名称的字义要相关而且词义好。B．字体富有美感，且视认程度高。 C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。D．名称的字义有较好的联想。E．读音感觉好，好念好听，易读易记。10．现代广告设计作品的构成要素什么？【】 A．标题与标语B．说明文与企业名C．商标与商品名称D．色彩与线条E．插图和轮廓 11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】 A．广告目标对于广告计划具有决定性意义B．消费品的心理价值 C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣 三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。 13．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。 14．现代广告设计的基本程序有______、______、______、______、______。 15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。 16．W.S.Yownsend广告评价检核体系是：_____、_____、_____、_____、_____。 四、名词解释题 17．分脑创意法： 18. 广告创意的关联性 19. 企业标准色： 五、简答题 19．字体设计的基本准则是什么？ 20．装饰文字的设计应该注意几点？ 21．广告设计中色彩运用的法则是什么？ 22. 广告策划书的撰写应遵循的一般性原则是什么？ 六、论述 23．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？ 24. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。 25. 广告版面编排的法则 第二部分实作题 七、实作题 25．民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，.请在以弘扬民族文化及爱国精神题材范围内寻找一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材作为作为主体创作一幅公益广告招贴设计。 创作要求：利用中国传统元素进行设计 言简意赅 主题突出 色彩表现合理（可用黑白） 对比强烈 视觉冲击力强 26．珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，也是社会的关怀。请以人类的生命健康题材为主题，可以从“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材中进行选择，创作公益海报招贴一幅。 创作要求：创意具有亲和力或震撼力 言简意赅 主题突出 色彩表现合理（可用黑白）
天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础课程代码：2466 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 广告设计基础是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程Z—，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 二、课程目标与基本要求 设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的山来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。 通过本课程的学习，要求考生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。 三、与本专业其他课程的关系 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学、广告摄影等课程是本课程的基础，本课程并与广告文案写作、报纸编辑、广告媒体分析相互衔接配合。 第二部分考核内容与考核目标 第一章广告平面与视觉传达 一、学习目的与要求 通过本章学习，止确理解广告视觉传播的概念和主耍形式，理解广告视觉传播的视觉语言与构成要素，掌握广告视觉传播艺术性与科学性相结合的特点，建立止确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告视觉传播（重点） 识记：平面广告设计概念 理解：为什么视觉传播是广告传播的主要形式 （二）广告视觉要素（重点） 识记：广告视觉的以大要素：文字、形象、色彩、空间 具象图像和抽彖图形 理解：广告视觉要素各自的含义和内容 （三）广告视觉传播中的五“I”（重点） 识记：广告视觉传播中的五“I”分别是什么。 理解：如何评判一则成功的广告。 第二章平面广告视觉设计溯源 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告视觉设计发展的一?般历史、招贴广告的历史、瑞士图形艺术与
浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码：00640 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分) 1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。 A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布 3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。 A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排 5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。 A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告 二、填空题(每空2分，共10分) 1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。 3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。 三、简答题(10分) 简答杂志广告的特征。 第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。 第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。 第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。
单选题： 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括：具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？广告要新颖、广告要销售、广告要创 意 现代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具有决定性意义、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题： 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素：
平面广告的沿革：广告（Advertisement ）是商品经济的产物，哪里有商品的生产，哪里就有广告。最早的平面广告是在 公元前3000年，在埃及古城底比斯发现。 中国是世界广告的策源地，历史悠久，远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子广告。印刷术发明后平面广告有了大的发展，也是最早出现印刷平面广告的国家。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。 西方：第一位印刷家威廉。凯克斯顿印岀了第一张岀售祈寿的广告，在伦敦张贴。第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的 中坚彼埃特。蒙得里安，创办杂志，主张灵活方面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。格罗佩斯，他拟定了<<包豪斯宣言>>中指岀“建筑家、雕刻家和画家们，我们 应转向应用艺术。第四位是法籍匈牙利人，视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。维克多。德。 从此平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了，专职的广告设计界队伍迅速扩大。这是 当今世界设计界的尖端工作。 广告程序：专业广告公司是由各种人才组成的：有广告总体策划人才，管理人才，拟稿人才，设计制作人才。 匚口述切鉅隔艸电口出8牛］BFI 挺亟也i ~7~ L I ［:嚼［丿”召说i:l I 取、上亞忧liLjkiikil L1' I : 逼 现代广告程序可分：策划、设计、测定。I I I细W刖”丨 一、广告策划：广告无自身目的，在服务于企业，促进产品的多销多盈利。广告策划，是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，绝非凭空杜撰，而是在深入市 场分的调研中，找寻销售的规律性。（1）市场调研：具体调研时需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心里因素、文化素养， 根据将要投放产品的特点具体分析：（A）有哪些特点是别的同类产品不具备的；（B）有那些特点能满足当前消费者的需求；（C）其它同类产品的广告在着重宣传哪些特点。（2）确定主题：广告有了“定位”就要确定宣传主题，即“构思创意”。这是广告的中 心环节。需要围绕消费群体具体“欲望的满足”，来确定广告在彼时彼地的宣传角度。另外：确定主题，也要根据产品的生命周期， 巧妙选择侧重点。产品的生命周期：是指产品在市场上从投放至淘汰的权过程。分为投放期、成长期、成熟期、饱和期、淘汰期无个阶段。在投放期有由于人们对该产品还一无所知，广告宣传的声势要大，覆盖面要广，要重点突岀产品的特点、性能、用途，给消费者的利益，树立产品良好印象，增加知名度。产品成长期，广告宣传的重点要突岀消费者对产品的兴趣和偏好，以促进消费者把潜在的购买欲望转为购买动机。产品成熟期，由于这时的产品在消费者中已有声誉，广告宣传就要因势利导，重点突岀产品的独到之处，并突岀产品的商标、厂家，使消费者增强对该产品的信赖感，促进购买频率。产品饱和期，广告宣传要相对减少次数，缩小规模，不定期地作些经济实惠的传达形式，使消费者保持对该产品的印象，不至于淡忘。产品淘汰期，广告宣传应突岀产品的改进、新技术的开发，以寻求新的目标市场，新的消费者，尽力延长产品的生命周期。（3）媒体选择：报纸，杂志，广播，电视， 是广告的四大媒体，包括路牌，橱窗，招贴，导买，直邮，灯箱等媒体。媒体选择通常考虑如下策划：现有媒体中，选择哪些媒 体最适用？现有媒体中，哪些媒体最有效传达这项信息？现有媒体中，哪些媒体最理想。（4）预算和发布日期：广告预算，就是 企业在广告商投放的资金数。 二、广告设计：（1）撰写文稿：“文稿”包括标题，说明文，标语，企业等。撰文时，传达商品信息要强烈，销售心理要鲜明，遣词造句要以通俗流畅，真实可信，富有新意为原则。（2）创意插图：“插图”是广告的主题、中心。（3）广告制作。 三、效果测定：广告效果的测定有两方面：1 :对接触到广告的人是否有刺激，是否记得住广告的内容。2、对接触到广告的人 是否因此而产生了购买动机，产品销售量是否增加。其常用的测定方法，是通过广告发布以后商品销售增加的比率就是广告的实际 效果。公式为：（广告效果=销售量增加/广告费增加数）100%。效果测定也是一种市场调研，调研实际的广告宣传是否成功、凑效。发达国家的广告公司呢被誉为“企业的喉舌”其结构为：工商企业一一广告公司一一广播、电视、岀版、发行。 视觉传达要素：广告信息课分为视觉，听觉，视听觉三种类型。平面广告属于视觉类广告。报纸，杂志，宣传卡，招贴，路 牌，年历，包装纸等广告，其视觉传达的材料一一图形，文稿，色彩，是基本一致的，这些材料叫视觉传达要素。 现代视觉类广告的三大构成要素： 一、图形视觉传达要素分:1插图：商业广告插图的作用在于：A引人注目关心B加强产品的真实感C介绍产品的使用，维 修，保养。D渲染产品的气氛，诱导消费者的购买欲E强化产品的特殊印象F与广告文稿互为补充。制作插图，一定要努力识别和 满足消费对象的欲望，非别。制作插图需要注意：A效果上要新鲜，强烈的视觉性B传达上要简洁明了的看读性C图形上要引向 文稿的诱导性。制作方法分：形象性和概念性两类。形象性表现在生活资料广告和某些生产资料广告上，她通过产品活企业的个性化形象。向公众做视觉传达?主要有具象和抽象的形式。
浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1
1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题及答案 课程代码：00755 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 _________ 的出现为主要标志。（） A. 实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告 2. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买 欲望的广告定位是（） A. 市场定位 B.商品定位 C.价格定位 D.利益定位 3. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是现代广告传播技巧中的 （） B. 角色扮演法 C. 验证法 D.假借法 4. 标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现 实形象的精 髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示 为（） A.表象类 B.象征类 C.变形类 D.漫画类 5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是 () A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式 6.Coreldraw 、IIIustrator 软件是() A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件 ______ 三部分组成。（） A.标题、正文和附文 B. 引题、正题和附文 A.美化法 7. 一篇完整的广告文案是由 题4图
C. 标题、正文和副文 D.引题、正题和正文 8. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( ) A. 反复视觉流程 B. 方向关系流程 C .最佳视域 D .动态视觉导向 9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) A. 点 B. 线 C.面 D.视觉流程线 10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) A. 质疑思考法 B. 求全思考法 C .集脑会商法 D .扩散思考法 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15 分) 1. 广告媒体 2. 单向视觉流程 3. 版式设计 三、判断改错题(本大题共 5 小题，每小题3 分，共15 分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打“V”，错的打“X” ，并在括号外空白处加以 改正。判断正确得 1 分，改错正确得 2 分，全对得3 分。 1. 近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。 ( ) 2. 线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形 成的力场弱，封闭的线(线框)形成的力场强。( ) 3. 标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过 6 套色。( ) 4. 广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( ) 5. 数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入 设备。( ) 四、简答题(本大题共4 小题，共25分) 1. 简述现代广告的任务。(6 分) 2. 列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体(至少10种)。(5 分) 2浙江省2010 年10 月自学考试广告设计与创意试题
第一、二章 、可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。 、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。 、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。 、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。 、广告学包括:理论应用历史 、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况 、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。 二、名词解释 、广告的性质 大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动 、市场调查 所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。 、深度访谈法 是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。 、访问法 是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。 、定性研究方法 特殊访谈法：深度、小组 投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法 、定量研究法：问卷、观察、实验 、问卷法 是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。 、观察法 是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。 、实验法 实验室实验和现场试验 三、问答题： 、广告的定义是什么？ 广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告
平面广告设计与制作复习参考资料 1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影 响深刻的现代艺术运动，它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章 和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915-1922年，其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其 主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包 豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、 全面的了解和审视。日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、 激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面 设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被 广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形 象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。 15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要 内容。造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。 16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上，形似乎在我们的生活中 随处可见。其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。 17、形的现实形状是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和 实际存在于空间中的形。根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和认为形态。 18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种 思维的转变，具有很大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但具有很浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有很强的主观性，往往表现出独有的个性；第三，它主要以自由化几何形为主。 19、形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可以 包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。 20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向
构思过程、 行 色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯 度).彩度( 纯度)指色彩的鲜浊程度.它 体现色彩内在的品格.明度在色彩三要 素中具较强独立性,它可以不带任何色 相的特征而通过黑白灰关系单独呈现 出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最 商标具有以 .(2)便于 识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与 信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术 专利.(5)注册后,在法律上使商品与企 业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建 立和提高企业知名度. 5.试用形式美的法则来分析、评说社 费者；将读者引入主要文案；促使消 费者马上购买的意欲. 包括公益广告，行政性广告，团体和 个人的生命、启事等；而狭义的广告 则专指经济性广告，即盈利性广告、 商业广告。广告活动的基本要素包括： (1)广告活动的主体(2)广告活动的对 象(3)广告活动的内容(4)广告活动的 媒介和形式(5)广告活动的目的与策 创造想象。想象与联想是相互沟通、 相互转化的。想象是比联想更为复杂 的一种心理活动。它对于我们进行创 造性的思维活动有十分重要的作用， (4)信誉 激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形 成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致 行为。。。
功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的 者能根据自己的需要选择和购买商 A 事物而想到 B 事物 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而这些都是联想。 为了把素材组合成新的形象， 相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达 司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于 POP. 31的。(×但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。 32“Brainstorming (×) Brainstorming ，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。 33文字的交流。( 地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。 34(√ 之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 35来“自我表现”。(×用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。 26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。 27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。 28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。 29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛））的作用。 30广告界有这样的说法：广告效果的50%—70%是（广告语）的力量。 21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位） 22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现） 23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张） 24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方） 25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形） 1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用） 2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质） 3.广告策划的程序中第二步是（进行决策） 4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场） 5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位） 6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础） 7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维） 8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是（比喻） 9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形） 10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形） 11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱） 12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的（“协同”） 13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果） 14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖） 15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感） 16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告） 17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境） 18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难） 19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告） 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类） 五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。 1.“设计”一词的英文为（design ） 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计) 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序) 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态) 5.色彩最显著的特性是(色相) 6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑 )7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 )8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 ) 9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角） 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程. 2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"
平面广告创意与设计历年真题 【判断题】平面广告创意与设计 提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。 答：错误改：是川野康之（P60） 创意是平面广告创意与设计的主导。 答：正确 广告作品的灵魂是广告的设计创意。 答：正确 平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。答：正确（P107） 实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。答：错误改：由广告媒介负责 真实性原则是企业广告活动的核心原则 答：正确 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。 答：正确 商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。 答：正确 1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
答：错改：真实性（P15） 出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出5mm出来。 答：错改：3mm （P112） 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。 答：正确 装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。 答：正确 中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。 答：正确 在广告设计中，色彩用得越多效果越好。 答：错误改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。 ROI理论是由美国广告大师杰克里斯提出的。 答：错改：威廉伯恩巴克 【名词解释】平面广告创意与设计 一、传播（p1） 答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 二、创造情节法 答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。（创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。） 三、反向思维（2）
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工
房地产广告策划 房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。 一、房地产广告策划 房地产广告策划是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商的目标市场和产品定位，而且能够细化开发商的营销策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。 二、房地产广告类型和策划原则房地产策划 根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型 1、促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。 2、形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。 3、观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如"广州后花园"概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。 4、公关广告。通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。 开发商可根据营销战略的需要，将几种广告类型结合起来考虑，组合运用。在进行广告策划时，应遵循以下原则 1、时代性。策划观念具有超前意识，符合社会变革和人们居住需求变化的需要。 2、创新性。策划富有创意，能够塑造楼盘的独特风格，体现"把握特色，创造特色，发挥特色"的策划技巧。
第一章平面广告设计的历史风格 平面广告的发展演变，受三个方面因素的作用和影响。第一是科学与技术的进步。第二是思想与观念的创新。第三是消费者与市场的改变。上述三点的合力，推动着平面广告在设计、表现、传达上的花样翻新。平面广告是随着人类早期商业活动的展开逐步诞生和发展而来，它的目的是传达信息和促进销售。 第一节早期的平面广告设计古埃及时期的平面广告具有鲜明的装饰特点，构图以纵横方向来展开，具有条理性，象形符号与图案相互穿插，疏密有致，节奏感强。古希腊的平面广告样式的主要是公告看板。以拼写文字取代象形文字，古希腊的许多政府法律和指令通过字母文字来公告，具有规范和便捷性。古罗马时期平面广告的显著特点是：典雅、庄重、华贵。古罗马风格也成为日后古典主义设计风格的重要象征之一。古代中国的平面广告的风格特点：喜欢用对联和楹联来展示广告信息，用吉祥图案来象征和隐喻商品内涵，用年历和年画来间接地宣传商品。在广告文字和图案的编排上讲究疏密有度、均衡和谐、追求构图平、色彩平、形象平的三平风格。 第二节工业化初期的平面广告维多利亚时期的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求，其特征是图案多，花边多，字体花哨，组合复杂，呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。19世纪的末叶掀起了一场“工艺美术“运动，倡导这场运动的代表是威廉·莫里斯，他的设计风格鲜明二自我，追求实用与美观的结合，反对只重实用而形式难看的设计。第三节新艺术运动的平面广告设计“新艺术”运动放弃传和统装饰，强调自然的表现风格，以自然形态和植物花纹作为创作元素，曲线和有机形态形成“新艺术”运动的显著风格。代表人物有克里姆特、阿尔丰斯·穆尔其作品风格鲜明、独特。英国比亚兹莱的插画，美国布拉德利、彭菲尔德。比利时凡·德·维尔德在德国创立“魏玛工艺美术学院”。“新艺术”运动是想努力开创一条与大工业时代相吻合的设计道路，它打破了传统的权贵艺术的审美和风格，逐渐开启了通向现代艺术和现代设计的大门。在平面广告设计上，它注重于技术、与大众的结合，主张源于自然、高于自然的装饰意趣。第四节装饰主义风格的平面广告设计装饰艺术以继承传统艺术并发展新形式来适应工业化社会的新需求为目标，采用折衷主义的立场，风格上显示出混合性。装饰艺术在设计中，一方面对工业化持积极态度；另外在设计中体现贵族风雅的思想。 第五节现代艺术运动的平面广告设计1、未来主义风格—它在设计上强调自由随意的风格，反对旧有的编排构图方式和语法。用各种视觉元素来自由放松的拼组版面。呈现无拘无束甚至混乱的感觉。2、达达主义风格—强调非理性和自我的无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无金额宣泄为特点，反对现有的艺术形式和逻辑。3、立体主义风格—主张表现内在，讲究形的神似，注重立体分割对象，立体的重构对象，并且主张多视点的综合处理。4、超现实主义风格—推崇“弗洛伊德”学说，对潜意识梦境移情的表达是它的特点第六节单纯主义风格的平面广告设计它是20世纪初在广告和海报设计领域具有现代主义思想的流派，因其主要是用绘画和图片来构成海报，又称为“图画现代主义”风格。 主张单纯直接地表达商品信息，简之又简。这一风格的代表人物是德国的伯恩哈特。 第七节现代主义平面广告设计现代主义版式风格强调“功能决定形式”的法则，以简单的几何抽象和简洁的文字，结合摄影以及骨骼编排等法则组合画面，以传达信息为第一目标。1、构成主义风格—特点是：无装饰，简单，明确和理性。2、“风格派”—特点是：垂直水平的编排，无装饰，非对称，几何结构和原色。3、“包豪斯”—特点是：追求简单的版面，简洁的文字、清晰地信息传达功效。4、国际主义风格—20世纪50年代后，特点是：网络结构和标准化版面公式，强调统一性。 第八节后现代主义的平面广告20世纪70年代，开始于美国，主要手法是以装饰性来丰富版面的视觉效果，主张设计要满足心理需要，打破了国际主义“功能唯一”的垄断风格和设计标准。瑞士新浪风格：改良刻板的国际主义风格，增加平面广告版面的趣味性和生动性，增加版面的非理性原则。形成独特和个性化的风格。美国“里特罗”风格：是典型的怀旧风格设计。 第二章平面广告设计的构成要素传达信息，实现沟通、促进销售是平面广告的首要目的。 第一节广告图形图形具有形式和指意的作用，更能增强视觉冲击力和沟通力。1、图形包含的多种形式①图形特点：手工造型，后经电脑加工。②影像的特点：真实感强，能充分表达事物特质与外貌。③符号的特点—符号形象有商标、品牌标志、指示性标志和文化吉祥图标。符号具有表征和表意的作用。④插图：