文化产业是21世纪的一种崭新的产业形态,是衡量经济增长的重要指标。洛阳作为历史文化名城,在"中部崛起"战略指导下,需要调整优化产业结构、转变经济增长方式,其中发展文化产业优势明显,潜力巨大。
洛阳是著名的历史文化名城，中华民族之圣地，是中华文化之源、文明之本、三教祖庭。以各类文物为依托的历史文化资源。不但凝聚了中国历史各个阶段的精华，而且在人类文明进程中也占有重要的份额，从五、六千年前的新石器时代到现在，在数千年的历史长河中，各类历史文化资源遍布洛阳各地，这些历史文化资源不但构成了洛阳历史文化名城的重要内涵，同时也是促进洛阳旅游产业发展的重要基础。
文化资源是发展文化产业的重要根基和依托。先不说宽泛意义上的中国文化资源是何其丰富多样，仅就区域文化资源而言，就包括区域环境内的地理、人文、人力资源。有许多是自然和历史地形成和拥有的，但也可以在后天加以改造、开发和利用。浙江横店本是偏僻山村，可是已经被开发、打造成中国著名的电影产业基地；常州并无恐龙资源，但也开设了“恐龙主题公园”，而且成为常州经济的重要支柱。文化产业要在空间集聚，离不开人才，尤其是创意-领军型人才。人力资源的作用绝不比物力资源次要。佛罗里达把创意产业最重要的资源浓缩为人才、技术和包容度三方面，值得我们在这方面下大工夫。真正的文化产业人才，一定会看准什么是可利用的资源，一定会把它开发利用好。
在文化产业发展的时候，需要很多条件，其中人才、创意是基本条件。我们一再讲人才是第一资源，创意是根本手段。作为基本条件，这些都没有的话或者一点都不在的话，这个文化产业发展就很困难。市场机制、资本投入，我特别强调了资本投入量的多少和门槛的高低，资本进入环境的好坏对文化产业构成了核心要素，还有产业链，商业模式、产业集群等等，这是核心要素。核心要素的缺失将会直接导致文化产业的失败。
文化资源不是核心要素，文化资源大多数是人类活动遗存内容等表征和符号，这些文化资源如果你被创意了，它是有作用的，如果你被创意，这个文化资源只不过是文化资源而已。
我们回过头来看洛阳，洛阳的白马寺，龙门石窟，唐三彩，如果我们想开发洛阳重大题材，我们可以通过电影、动画进行高水准创意，打造出作品来，如果仅仅是一个博物馆，那就是一个象征符号。这就是为什么洛阳那么多这么著名的，它成为中国在牡丹上的符号，但是这个资源只是资源而已。
洛阳的历史文化资源概况
概括起来，洛阳的历史文化资源可分为有形历史文化资源和无形历史文化资源两大类。
1、有形资源。包括遗址类博物馆类古建筑类石窟、碑刻类。传统产品类：最能代表洛阳，且具有市场开发潜力的品种有:
洛阳唐三彩、洛阳宫灯、黄河澄泥砚、仿古青铜器、洛阳杜康酒、洛宁竹帘等。
无形文化资源主要包括根文化、宗教文化、民俗文化、名人文化、牡丹文化和古代科技文化等八个方面
由此可以看出，洛阳是一个历史文化资源大市，文物资源、历史文化资源传承数千年，“多、古、高、少”构成了洛阳历史文化资源的主要特点。具体可概括为四性：
一是历史文化资源的丰富性，体现一个“多”字。截止目前，洛阳现有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位11处，省级以上文物保护单位70处，市、县级文物保护单位1024处。仅以博物馆为例，现有洛阳博物馆、关林庙、天子驾六博物馆、洛阳古墓博物馆、洛阳民俗博物馆、洛阳都城博物馆等7处，馆藏各类文物多达40万余件，精品荟萃，琳琅满目，许多藏品及国家级文物，堪称华夏文明的瑰宝。
二是历史文化资源的厚重性，体现一个“古”字。洛阳是十三朝古都，在中国有文字记载的4000多年历史中，洛阳就做了1300多年的京城，有着浓厚的文化底蕴。
三是历史文化资源的品位“高”。洛阳长期作为都城存在，其规模之大、规格之高、艺术之精湛，在国内外极为少见。如洛阳龙门石窟，如今被列为世界文化遗产名录，在河南仅此一处，与大同云岗石窟、敦煌石窟并称为中国三大佛教艺术宝库；五大都城遗址，已被国家列为大遗址保护计划，其在东西50里的范围内汇聚了五大都城遗址，其开发价值不仅在中国，在世界都将是一个巨大的震撼；白马寺长期作为佛事活动的中心，是中国佛教的释源祖庭。此外，还有河图洛书等资源。
四是可视性有形资源“少”。洛阳虽是国务院首批命名的历史文化名城，十三朝古都，但由于种种历史原因，在洛阳历史文化遗产中可视资源相对较少，大量极具价值的遗存或被后代建筑埋藏在地下，或为残垣断壁、零砖碎瓦，或存在于史料中，洛阳虽有长达1529年的建都史，但现在在视觉上已看不出古城的样子，再加上仅有的部分可视景点景区分散，规模小，使洛阳在视觉上就是一座现代工业城市而非古都。
近年来，我市对历史文化资源的开发和利用问题越来越重视，不断加大在这方面的投入，但由于总量规模偏小，总体效益不高，结构不合理，还远不能满足创建国际性旅游城市、中国最佳魅力城市、中国中西部地区最适宜人居住城市的需要和旅游产业快速发展的要求。
一是对历史文化资源在我市社会经济发展中的重要作用认识不足。现有历史文化资源是老祖宗留给我们的宝贵财富，是城市经济发展取之不尽的绿色资源。但从近年来我市社会经济发展的实践来看，我市历史文化资源的开发利用仍处于比较低的水平，与我市实施旅游强市发展战略和做强做大旅游产业的要求不相适应。分析其原因，主要是对历史文化资源开发的前景及历史资源对城市经济发展的重要作用缺乏足够的认识，居历史文化“资源大市”之大，满足现状，盲目乐观，在历史文化资源这些无烟工厂对提升城市形象、展示城市魅力、推动旅游经济的作用方面认识不足、重视不够。在这方面，我们已经落在了西安、开封、桂林等城市的后面。
二是历史文化的资源开发利用缺少中长期发展规划，对如何实现保护与发展共赢和资源优势转化缺少可行性研究计划。
三是对无形历史文化资源的保护工作比较重视，但对丰富的无形文化遗产开发重视不够。从现实情况看，由于上级文物主管部门对历史文化遗产保护有明确的要求，各级党委、政府对洛阳历史文化资源的优势有比较深刻的认识，对历史文化遗产和文物的保护工作也很重视，市文物、旅游等主管部门在历史文化旅游景点景区保护开发等方面也做了一些有益的尝试，取得了可喜的成绩，但在历史文化资源旅游景点景区项目的开发方面，近几年仅开发了一个“天子驾六”车马坑博物馆，整修了一条古文化街区，而对洛阳几千年来形成的历史文化资源未能进行系统的研究和开发，不仅使河洛文化这一基础理论研究落后于其他的地域文化，如齐鲁文化、三晋文化、秦陇文化、燕赵文化、楚文化等，在历史文化资源向有形化转化上也明显落后于其他地区。
四是对历史文化资源开发项目的内涵挖掘深度不够，群众娱乐性、参与性项目少。目前我市主要旅游景点景区的基础设施建设和旅游环境的确发生了天翻地覆的变化。但同时也应该看到，我市已经开发的历史文化资源旅游项目，缺少历史文化内涵。如老城仿古一条街，置身街中，冷冷清清，体验不到当时历史氛围中古代都城的喧嚣和风土民情。再一个方面的问题就是历史文化旅游开发项目可视性差，对项目的娱乐性、群众的参与性挖掘开发不够，致使一些已开发的历史文化资源旅游项目对旅客的吸引度较低。
五是对历史文化资源项目开发资金投入少，精品项目少。目前我市开发的一些历史文化资源项目特色不鲜明，包装策划档次低，景点规模小，投入资金少，开发视角缺少美誉度，各种文化资源要素得不到市场确认，项目之间关联度低，资源整合困难
对洛阳历史文化资源开发利用的几点建议
（一）优化洛阳历史文化资源旅游项目开发的环境
首先要改革管理机制，构建全市统一的历史文化资源产业发展布局，降低市场准入门槛；规范管理，避免管理部门之间职能交叉，形成健康有序的市场开发格局。其次，要加强对历史文化资源项目开发的规划和可行性研究；设立历史文化资源开发研究论坛，定期就历史文化开发利用问题进行研讨。第三，加大政府投入，通过政府投入带动民间投入，鼓励各种经济成分向历史文化资源项目开发投资；加大对外宣传力度，吸引外商投资开发历史文化资源项目，逐步形成多渠道投入机制；成立文化产业投资融资担保服务中介机构，吸引优秀人才开发文化产业。第四，健全地方法规和政策保障体系，发挥市场作用，加强监督引导。通过法制化、规范化的管理服务，为历史文化资源项目开发营造良好的发展环境。
（二）研究确定优先开发的历史文化资源项目
1、历史遗址开发展示项目
洛阳地面现存的古建筑物虽少，但历史遗址和遗迹却很多，有选择地整治、复原部分历史遗址，使洛阳历史文化有形化，对人们寻觅历史踪迹，强化洛阳历史文化名城的地位，促进洛阳旅游产业的发展都有十分重要的意义。
一是选择性地恢复部分汉魏故城遗址。汉魏故城部分建筑重建工程，应在专家论证的基础上，高起点、高品位地设计和建设。有关专家建议，最好能在城南北两面的四个角上恢复部分城墙，在故城东西面恢复两座城门，并以种植的花木连接南北恢复的城墙，这样登上东西城门楼，即可望见汉魏故城的整个轮廓。同时，在汉魏故城遗址内选址修建客家文化展示工程。内设客家人南迁纪念碑、孙中山纪念馆、客家名人馆、客家会馆、客家祖祠等建筑。已有初步规划和图纸。约需资金1亿元。在汉魏故城附近修建丝绸之路起点主体公园和雕塑群。在永宁寺塔原址重建仿木结构永宁寺塔。通过将部分古代建筑，古代园林、汉魏文化等具有观赏价值和对游客有吸引力的内容进行整片综合开发，形成一定的规模，使其与白马寺观光区域连成片，再现昔日汉魏故城的繁华景象。此项目应优先安排。
二是有选择地恢复部分隋唐建筑。目前，隋唐洛阳城遗址已被国家文物局列入２００６年国家大遗址保护展示园区重点工作项目。建议借助国家大遗址保护的东风，分阶段对部分隋唐故城主要建筑和里坊建筑进行复原展示，再现市中心和隋唐故城遗址中轴线上的标志性建筑应天门、天堂、天枢等工程，开发西苑部分景区，再现隋唐洛阳城的繁华景象，以解决洛阳城古都不古的问题。
四是恢复建设反映汉、隋唐、宋、明清时代特点的街道。即汉街、隋唐街、宋街、明清街。仿古街区以展示不同朝代的历史文化，反映不同朝代的民俗风情特色为主，主要经营餐饮、小吃、茶社、娱乐、休闲、土特产、旅游纪念品、古玩字画等。建筑风格、经营产品、店面装饰、人员服饰等要体现各个时期的特点，再现中国古代历史上各个时期历史文化发展的脉络。此项目可结合汉魏、隋唐故城遗址开发进行安排，近期应重点解决老城仿古街区历史文化品位不高的问题。
2、文物利用展示项目
据文物部的统计：洛阳现有馆藏文物近40万件，这些数量庞大的文物资源，若能合理的开发利用，效益是十分巨大的。目前，除一些重点文物保护单位是以景点形式对外开放，供游客参观之外，数额巨大的馆藏文物尚未发挥其作用。8个博物馆，除市博物馆为综合性的，其它7个均为专题性的博物馆，从目前馆藏文物的展示情况看，我市的博物馆建设还无法满足文物展示和旅游业发展的需要，为了更好地让游客了解洛阳文物的历史价值，了解洛阳厚重的历史文化，建议尽快将博物馆新馆建设提上议事日程。
3、名人文化项目
洛阳自古人杰地灵，在数千年的文化演进中，出现了一批又一批著名人物。可以从众多的历
史人物中遴选出有代表性的人物，按照时间顺序和一定专题，在城市适当位置建立历史人物雕像，形成一些标志性建筑。一是在王城广场中心位置修建洛阳城市之父——周公雕像一座，并附建“制礼作乐”展示长廊。二是在城市广场或街心公园适当位置修建洛神雕像，并附建“建安七子”展廊，重点介绍曹植及《洛神赋》图及书法碑刻。三是在洛浦公园或隋唐遗址公园建历史人物长廊。如以孔子、老子、武圣关公、苏秦、吕不韦、王充、狄仁杰、玄奘、范仲淹等为主的古代名人专题；以北魏孝文帝、汉光武帝刘秀、刘庄、武则天、宋太祖、宋太宗等为主的帝王将相专题；以张衡、蔡伦为主的洛阳古代科技专题；以竹林七贤为主的“玄学”专题；以韩愈、白居易、杜甫、杜牧、李贺、元稹为主的唐诗专题；以张旭、颜真卿、杨凝式、王铎为代表的洛阳古代书法艺术专题；程颐、程颢、邵雍三人为主题的理学、洛学专题；以欧阳修、苏辙为主的洛阳宋词专题；以班固、司马光为主的古代洛阳史学专题等，并配以图文并茂的解说。四是围绕历史名人在洛阳发生的故事进行文艺创作，形成洛阳系列的电影、电视、戏曲作品，通过多种形式和载体展示洛阳的历史文化。
4、根文化项目。以洛阳为中心的河洛地区是中华民族的重要发祥地，从古老的氏族传说，到河图洛书，到历史上的主要学派，还有各种宗教，都无一例外地与洛阳紧密联系在一起。中华文明最先在这里破土而出，国家最先在这里产生，河洛文化是中华民族的核心文化、根文化。独一无二的历史地位，使洛阳有条件成为中华民族与华夏文明的圣地。一些学者在研究过程中提出了洛阳是中华民族的“圣地”、“圣都”的观点。香港凤凰卫视在制作大型系列电视专题片纵横中国洛阳篇的时候，对这一观点深表赞同，并将其作为制作节目的基本思路，节目播出后，在观众中引起震动。因此，我们要努力围绕“根文化”和“母体文化”开发研究，把根文化资源开发好、利用好。一是打造洛阳城市“圣地”、“圣都”品牌。“圣地”或“圣都”品牌具有无法估量的潜在价值，如果能够叫响此品牌，将进一步确立洛阳在中国历史上的崇高地位，提升洛阳文化的影响力和辐射力，提高洛阳历史文化产品的旅游价值和竞争力。二是创意策划华夏根文化论坛。三是筹划客家人恳亲大会和寻根祭祖游。既然“根在河洛”已被广大专家学者和海内外炎黄子孙认可，我们就要充分利用“根文化”和“母体文化”的资源优势，并把它做强做大，以提高洛阳历史文化旅游项目的竞争力。
5、宗教文化项目。洛阳有着极为丰富的宗教文化资源，现在已逐步形成了龙门、白马寺、上清宫、唐僧寺四个宗教区域。因此，应进一步加大开发力度，在进行古建筑等基础设施建设的同时，重点对其文化内涵进行挖掘，在创意和表现手段上做文章，也可通过现代科技手段把龙门、白马寺、上清宫、唐僧寺丰富的文化资源转化为可供人们观赏的宗教旅游项目。将会有很好的市场开发前景。
，宗教文化资源的开发，不仅仅是对基础设施的完善和对周围环境的治理，更为重要的是对其宗教文化内涵的深层次开发和挖掘，即在不失宗教场所神圣威严的前提下，尽量从项目的娱乐性、旅客的参与性上下功夫，在宗教文化上下功夫。
6、饮食文化项目
洛阳水席有一千多年的历史，是洛阳最具风味的传统名吃，是一种历史文化资源，如何使洛阳水席这个千年名宴发扬光大，已不仅仅是洛阳餐饮人士所思考问题，也是我市弘扬传统文化，开发历史文化资源要做好的一篇大文章。除洛阳水席之外，洛阳的汤也以风味独特，经济实惠，深受百姓欢迎而出名。洛阳人好喝汤，这是公认的。据不完全统计，洛阳的汤共有近20种。此外，洛阳及周边县（市）的许多特色的小吃对游客也有一定的吸引力。但由于多存在于背街小巷和民间，不少店铺自生自灭，一直没有引起有关部门的关注。为推动我市餐饮文化的快速发展。建议有关部门采取措施，对特色餐饮文化进行必要的培育和扶持，使其成为洛阳旅游的一大特色是在老城、西工、涧西分别规划开发一条洛阳市餐饮文化特色街（可与仿古街道建设项目结合起来），对外集中展示洛阳的餐饮文化特色。
7、民俗文化和古代科技项目
很多人对创意没有深刻的认识，创意是指改变事物原有形态，使之符合时代的审美情绪并创造出价值的活动，很多人没有对创意做定义，当然我这个思考和定义准不准，只是拿出来供大家参考。为什么改变了事物原有形态，大家想所有创意绝不是说前无古人的，是你自己创造的，不可能的。只是你改变了事物原有形态，改变事物原有形态有两个基本点要做到：一是符合时代审美需求，如果没有时代审美需求，这个时代是不接受的。二是要创造出价值：
对于创意来说，仅有科学管理也是不够的。当它需要对科学管理进行超越，实行艺术化管理，当创新在内容上体现出更多人性化价值特点的时候，创新方式相应的就会更多的转向艺术化创造。与工业化创造相比，艺术化创造体现出更多自发性特点，创意是自然而然的，要求灵感和独特价值，以最大化理性的管理，对创意不适用的，它更要求人性化管理。
开发民俗文化旅游娱乐项目。一是开发洛阳手工业娱乐活动项目，让游客在工匠的指导下，自己动手制作唐三彩陶坯，自己进行烧制，并留下个人的印记；让游客自己操作古代印刷机械，体验传统印刷的乐趣。二是开发洛阳历史村落休闲活动项目。展示民歌民乐、民间舞蹈、耍狮子、踏高跷、看花灯、说书、唱戏等民俗文化。三是开发洛浦水上夜景游览活动项目，如水上戏曲茶座、水上游艺活动等。四是开发洛阳电视塔观光娱乐活动。
开发历史文化旅游文艺精品。应在进一步提高舞剧《河洛风》、《十万宫廷乐舞》、《龙门乐舞》、及河洛大鼓、洛阳曲剧、豫剧名家名段文化品位的基础上，不断挖掘创作出新的艺术精品。开发旅游文化产品。一是巩固提升已有品牌。如唐三彩、仿制青铜器、文物复制、洛绣、戏装、民间玩具、等，引导生产企业和民间艺人向“专、精、特、新”方向发展。二是开发新的文化产品。如牡丹文化系列产品；文化T恤衫、手帕、折扇、纸杯、剪纸、VCD、小册子等；洛阳文化影视作品；洛阳书法、牡丹绘画产品等。丰富洛阳的旅游文化市场。
建设洛阳古代科技馆。将古代科技产品、重大发明以模型的形式进行展示。
8、节会文化项目
在讲到文化产业发展的时候，我们分析过，很多的资源配置的问题。讲到文化产业区域发展的时候，文化产业资源能不能对区域的文化产业发展提供保证或者提供保障？我今天的演讲，主要是通过对文化资源的解剖，我们来看文化资源在文化产业发展过程当中能做什么？
从经济学的角度来看资源，资源是分等级的，只有唯一性和顶级资源才能成为资源，我们所强调的文化资源对文化产业的配置，大多数都是这些魅力资源的配置，而不是仅仅有一些符号或者表征意义的文化资源。所谓的魅力文化资源是指资源的唯一性和资源价值，资源价值高，这个资源就是有魅力的，反之就不是一种魅力的。发展文化产业过程中，使用魅力文化产业资源，不是所有的所有文化产业资源都可以使用。
区分区域内哪些文化产业资源可以成就文化产品，如果可以成就，它就成为独特的资源。
、围绕魅力文化资源为产品或项目进行准确定位，确定目标市场。当我们能寻找到目标市场的时候，在营销学里面，你就完成了很重要的要素之一。因为你没有目标消费者，所以说你的产品做出来就没有市场，如果我们不能确定，我们的目标消费群，我们将来在未来的营销上是有困难的。
通过高水准创意，集中相关资源打造龙头项目。
洛阳现有牡丹花会、中国河洛文化节暨关林国际朝圣大典、栾川滑雪节及汝阳岘山庙会、宜阳灵山庙会等节庆活动，洛阳节庆活动的发展，不仅带动了洛阳历史文化旅游项目的升温，也推动了洛阳经济的快速发展。特别洛阳牡丹花会“花会搭台，经贸唱戏”的成功做法为我们提供了发展节庆文化经验。因此，要进一步挖掘节庆文化资源的潜力，不断创新办会形式，丰富节会文化内涵。在把传统节会做大做好的基础上，进一步推出一些新节会品牌。一是继续办好每年一度的牡丹花会。要深入挖掘牡丹文化的内涵，把牡丹花会办成洛阳的金字招牌。中国人爱花、栽花、赏花是有传统的，随着牡丹花被评为国花，牡丹花会的影响将会进一步扩大，来洛领略国花牡丹芳姿的国内外游客将会更多。因此，我们从现在起就要做出规划，系统研究如何进一步把牡丹花会做强做大的问题。同时，要做好充分的准备，面对来自山东荷泽、安徽亳州等方面的竞争。二是把中国河洛文化节暨洛阳关林国际朝圣大典做大。关羽是超越时空，受到历代人民尊崇的历史人物，他的忠义仁勇精神，已成为中华传统美德，在海外炎黄子孙心中，它是道德与神祗的合璧，是财神。明清以来，关羽崇拜已成为一种普遍的信仰文化现象。因此，我们要充分利用这一历史文化遗产，挖掘关公文化的内涵，在节会形式和内容上寻求突破，把河洛文化节办成与海内外华人联系的纽带和招商引资的桥梁。三是开发民俗节日文化。目前，我市在冬季旅游项目较少，除栾川滑雪节外，没有一个象样的旅游关注点，一到冬季旅游就进入了淡季。因此，建议重点围绕春节、元霄节的民俗文化进行开发挖掘，筹办“中国洛阳春节灯会”或叫“中原民俗文化节”，时间上从年前阴历25开始，至正月20结束；内容上以烟火大赛、花灯大赛、灯迷大赛、庙会社火，烟火晚会、游园观灯为主，展示河洛大地传统的春节、元霄文化和民风民俗等文化内涵；在形式上以自娱自乐为主，直接让广大游客参与到活动中去；在运作上可进行市场化动作，邀请国内外的烟花生产厂商、彩灯生产厂商参加，把洛阳春节灯会办成烟花、彩灯展示博览会，既为生产厂商搭建展示销售的平台，又能让广大旅客来洛阳享受中华民族传统文化节日带来的乐趣。如果策划的好，就可以解决洛阳旅游淡季不淡的问题。
（三）做好河洛文化的研究和推广工作3、政府角色的不可或缺。
为什么强调这个观点？很多的人只强调市场化，没有强调政府在发展文化产业的功能。可是我是这样考虑，在中国政府掌握了几乎所有的资源，当政府这些资源不给你配给的时候，你这个文化产业或者项目的发展都是有问题的。所以说政府角色的不可或缺，现在已经演变到很多的时间，很多的状况下需要政府来主导。
以洛阳为中心的河洛地区，几千年来孕育了丰厚的文化，我们要继承这些优秀的文化，必须对其进行深入系统的研究开发，使其尽快转化为旅游品牌。
首先要加强对河洛文化的基础研究工作。这是弘扬河洛文化的基础，也是发展洛阳旅游的依托。从目前情况看，河洛文化作为中华民族的根文化、母体文化的影响还缺少应有的影响力，对我市社会经济发展作用还没有发挥出来。因此，要采取措施，将河南科技大学、洛阳师范学院、洛阳大学“河洛文化”研究机构进行整合，集中人力物力，在河洛文化研究上求得突破，在事关洛阳旅游业发展做强做大项目的开发上寻求突破。必要时政府可拿出资金进行专项研究，通过重点立项或向社会公开招标等举措，使河洛文化研究实现跨越式发展。
，举办洛阳历史文化系列讲座。在电视台、洛阳日报（或晚报）上开设“洛阳历史文化”系列讲座，将洛阳历史文化通俗地加以介绍，使广大市民更加了解洛阳；也可以请专家学者为市四大班子领导定期进行类似的但更加深入的讲座，使各级领导对洛阳历史文化的资源优势有一个更为全面系统的了解。
另外，在区域发展过程当中，一体化战略是一个非常重要的举措，比方说一个地区，一个县，一个县域，要集中精力发展文化产业，你首先解决一体化战略，如果这个战略你都解决不了，这个区域发展很困难。在确立一体化发展战略的时候，我希望从三方面考量：
从区域一体化向发展战略一体化转变。
从各自为政向集约发展转变。
从独占资源向共享资源转变。
文化产业要与科技、金融、旅游结合。这一点，可能不容易，确非不可能。
中国文化产业30强企业名单 一、文化艺术类 1.中国对外文化集团公司 2.保利文化艺术有限公司 3.桂林广维文华旅游文化产业有限公司 4.江苏省演艺集团有限公司 5.上海时空之旅文化发展有限公司 6.北京儿童艺术剧院股份有限公司 7.辽宁民间艺术团有限公司 8.云南丽江市丽水金沙演艺有限公司 9.天创国际演艺制作交流有限公司 10.云南映象文化产业发展有限公司 二、广播影视类 1.中国国际电视总公司 2.广东南方国际传媒控股有限公司 3.上海东方明珠（集团）股份有限公司 4.北京歌华有线电视网络股份有限公司 5.中国电影集团公司 6.上海电影（集团）公司 7.湖南电广传媒股份有限公司 8.中视传媒股份有限公司 9.广西广播电视信息网络股份有限公司 10.陕西省广播电视信息网络股份有限公司 三、出版发行类 1.江苏凤凰出版传媒集团有限公司 2.浙江出版联合集团有限公司 3.湖南出版投资控股集团有限公司 4.江西省出版集团公司 5.四川新华发行集团有限公司 6.安徽新华发行集团有限公司 7.中国出版集团公司 8.安徽出版集团有限责任公司 9.广东省出版集团有限公司 10.广东南方报业传媒集团有限公司
近两个交易日，文化传媒板块又开始集体异动，华闻传媒（000793）昨日强势涨停。记者昨日从财政部网站获悉，财政部有关负责人表示，2012年加快文化体制机制改革创新，加大财政、税收、金融等方面对文化产业的政策扶持力度。 财政部负责人表示，为保障完成文化体制改革任务，当前和今后一个时期，财政将加大财政文化投入力度，建立健全财政文化投入稳定增长机制，保证全年预算执行结果实现公共财政文化体育与传媒支出的增长幅度高于财政经常性收入增长幅度。同时，扩大公共财政覆盖范围，引导和带动金融资本和其他社会资本投入文化产业；落实完善各项扶持政策，加快文化体制机制改革创新，加大财政、税收、金融等方面对文化产业的政策扶持力度。 根据2012年预算，中央财政今年将安排文化体育与传媒支出493.84亿元，增长18.7%. 值得注意的是，财政部还表示，鼓励发展新媒体和新的文化业态，鼓励文化企业兼并重组和改制上市。 北京影视动画协会 北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司 北京中艺华美国际创意文化艺术有限公司 北京国爱影视文化传媒有限公司 北京精典空间影视策划有限公司 北京艺有道工业设计有限公司 洛可可设计有限公司
文化产业是21世纪的一种崭新的产业形态,是衡量经济增长的重要指标。洛阳作为历史文化名城,在"中部崛起"战略指导下,需要调整优化产业结构、转变经济增长方式,其中发展文化产业优势明显,潜力巨大。 洛阳是著名的历史文化名城，中华民族之圣地，是中华文化之源、文明之本、三教祖庭。以各类文物为依托的历史文化资源。不但凝聚了中国历史各个阶段的精华，而且在人类文明进程中也占有重要的份额，从五、六千年前的新石器时代到现在，在数千年的历史长河中，各类历史文化资源遍布洛阳各地，这些历史文化资源不但构成了洛阳历史文化名城的重要内涵，同时也是促进洛阳旅游产业发展的重要基础。 文化资源是发展文化产业的重要根基和依托。先不说宽泛意义上的中国文化资源是何其丰富多样，仅就区域文化资源而言，就包括区域环境内的地理、人文、人力资源。有许多是自然和历史地形成和拥有的，但也可以在后天加以改造、开发和利用。浙江横店本是偏僻山村，可是已经被开发、打造成中国著名的电影产业基地；常州并无恐龙资源，但也开设了“恐龙主题公园”，而且成为常州经济的重要支柱。文化产业要在空间集聚，离不开人才，尤其是创意-领军型人才。人力资源的作用绝不比物力资源次要。佛罗里达把创意产业最重要的资源浓缩为人才、技术和包容度三方面，值得我们在这方面下大工夫。真正的文化产业人才，一定会看准什么是可利用的资源，一定会把它开发利用好。 在文化产业发展的时候，需要很多条件，其中人才、创意是基本条件。我们一再讲人才是第一资源，创意是根本手段。作为基本条件，这些都没有的话或者一点都不在的话，这个文化产业发展就很困难。市场机制、资本投入，我特别强调了资本投入量的多少和门槛的高低，资本进入环境的好坏对文化产业构成了核心要素，还有产业链，商业模式、产业集群等等，这是核心要素。核心要素的缺失将会直接导致文化产业的失败。 文化资源不是核心要素，文化资源大多数是人类活动遗存内容等表征和符号，这些文化资源如果你被创意了，它是有作用的，如果你被创意，这个文化资源只不过是文化资源而已。 我们回过头来看洛阳，洛阳的白马寺，龙门石窟，唐三彩，如果我们想开发洛阳重大题材，我们可以通过电影、动画进行高水准创意，打造出作品来，如果仅仅是一个博物馆，那就是一个象征符号。这就是为什么洛阳那么多这么著名的，它成为中国在牡丹上的符号，但是这个资源只是资源而已。 洛阳的历史文化资源概况 概括起来，洛阳的历史文化资源可分为有形历史文化资源和无形历史文化资源两大类。 1、有形资源。包括遗址类博物馆类古建筑类石窟、碑刻类。传统产品类：最能代表洛阳，且具有市场开发潜力的品种有: 洛阳唐三彩、洛阳宫灯、黄河澄泥砚、仿古青铜器、洛阳杜康酒、洛宁竹帘等。 无形文化资源主要包括根文化、宗教文化、民俗文化、名人文化、牡丹文化和古代科技文化等八个方面 由此可以看出，洛阳是一个历史文化资源大市，文物资源、历史文化资源传承数千年，“多、古、高、少”构成了洛阳历史文化资源的主要特点。具体可概括为四性： 一是历史文化资源的丰富性，体现一个“多”字。截止目前，洛阳现有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位11处，省级以上文物保护单位70处，市、县级文物保护单位1024处。仅以博物馆为例，现有洛阳博物馆、关林庙、天子驾六博物馆、洛阳古墓博物馆、洛阳民俗博物馆、洛阳都城博物馆等7处，馆藏各类文物多达40万余件，精品荟萃，琳琅满目，许多藏品及国家级文物，堪称华夏文明的瑰宝。
文化产业调研报告示范文 本 After completing the work or task, record the overall process and results, including the overall situation, progress and achievements, and summarize the existing problems and future corresponding strategies. 某某管理中心 XX年XX月
文化产业调研报告示范文本 使用指引：此报告资料应用在完成工作或任务后，对整体过程以及结果进行记录，内容包含整体情况，进度和所取得的的成果，并总结存在的问题，未来的对应策略与解决方案。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 为全面贯彻落实**精神，配合省市政协开展有关文化产 业发展专题调研，县政协组织人员于4月中旬至5月上旬 深入乡镇、相关企业和文化产业发展迅猛的福建德化、永 春和仙游三个县，围绕如何找准我县文化产业发展切入点 这个中心课题，采取召开座谈会、现场走访、专题讨论等 多种方式，掌握具体情况，充分听取意见建议形成本报 告。 一、发展我县文化产业已经有了一定基础 文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流 通、消费活动。文化事业的发展是文化产业发展的基础， 文化产业是文化事业发展到较高程度的表现形式。 (一)我县文化资源的丰厚是文化产业发展的坚实基础。
我县文化资源种类多、品位高、潜力大，一是种类多，积淀了以秋收起义为代表的红色文化、以山背、古艾国为代表的历史文化、以黄龙禅宗文化为代表的禅文化、以九岭山脉次原始森林为代表的绿色文化、以黄庭坚、陈氏五杰为代表的名人文化、以蚕桑、茶叶、供砚、木雕工艺制品为代表的特色文化;二是品位高，作为中国革命重要历史事件，秋收起义具有不可忽略的地位;山背文化作为江南新石器时代的文化符号、古艾国发生的历史事件载入《史记》、黄庭坚、陈氏五杰名扬海内外，宁红茶享有“宁红不到庄，茶叶不开箱”的美誉，表现出我县文化资源独有的魅力;三是潜力大，我县独有的历史事件、历史人物、地方产品，只要扎实求证，认真规划，努力实施，就可以开创一门学科，发展一个产业，富裕一方经济，具有深厚的潜力。 (二)我县文化事业的繁荣是文化产业发展的强大推动
文化产业投融资现状及分析 文化产业投融资现状及分析 文化产业融资是指经营文化产品和服务的企业为了满足自身的经营发展目标而采取各种融资方式进行资金筹集的过程。文化产业的主要融资方式有首次公开发行上市（IPO，以下简称IPO）和私募股权融资（PE，以下简称PE）。 自2010年3月中宣部、文化部、中国人民银行等九部委发布《关于金融支持文化产业振兴和繁荣发展的指导意见》以来，文化产业中的各项金融扶持与创新举措明显加快。2012年，为全面发展文化产业，我国政府先后制定并实施各项利好政策，大力扶持文化产业金融体系，积极引导、鼓励投资者对文化企业的资金投入。众多投资机构纷纷涌入文化产业，使得我国文化产业向集约化、规模化的方向快速发展。国家统计局公布的数据显示：2012年我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，比上年增长16.5%，比同期GDP现价增长高6.8%，文化产业增加值占GDP比值已经达到3.48%，按照同口径计算比上年增加0.2%，而文化产业对当年经济总量增长的贡献达5.5%。 2013年，为贯彻落实中央关于文化改革发展的战略部署，加快推动文化产业成为国民经济支柱性产业，中央财政下拨2013年度文化产业发展专项资金48亿元，比2012年增加41.18%。统计局数据显示，文化传媒的财政拨款为636，828.28万元，占公共预算财政拨款总额的92.74%。党的十八届三中全会后，各类型文化企业的融资渠道不断扩展，资金不断充裕，文化产业发展进入一个新阶段，其投融资体系建设也迎来新的机遇。全国各大银行加强对文化产业的金融支持力度，所投资规模涵盖了互联网、文化旅游、影视制作、网络游戏等各类型文化行业领域。其中，中国工商银行2013年对其投资金额高达1442亿元，比上一年度新增约330亿元，增幅达30%，是全行业中融资增长最快的领域。而其他一些商业银行也表示出对文化企业的青睐。在第二届中国文化金融创新峰会上，民生银行分别为北京匡时国际拍卖有限公司、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、大业传媒
一、目的和作用 （一）为贯彻落实北京市“十一五”规划目标要求，大力发展文化创意产业，建立科学、系统、可行的北京市文化创意产业统计，特制定本分类标准。 （二）本分类标准为北京市文化创意产业规划和发展提供参考与借鉴，为文化创意产业统计监测和评价提供科学、统一的范围与定义。 二、范围 （一）本分类标准在《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2002）的基础上，规定了我市文化创意产业的范围，适用于统计及政策管理中对文化创意相关活动的分类。 （二）本分类标准规定的文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。 （三）文化创意产业主要包括： 1.文化艺术 2.新闻出版 3.广播、电视、电影 4.软件、网络及计算机服务 5.广告会展 6.艺术品交易 7.设计服务 8.旅游、休闲娱乐 9.其他辅助服务 三、分类原则 （一）以国家的方针政策和我市的相关文件为指导 本分类标准以国家关于文化产业的方针政策，市委、市政府关于发展文化
创意产业的决策精神为指导原则。 （二）以《国民经济行业分类》为基础 本分类标准的主要内容来源于《国民经济行业分类》，它是根据文化创意活动的特点将行业分类中相关的类别重新进行的组合。所以，本分类也是《国民经济行业分类》的派生分类。 （三）与国内外相关标准相衔接 本分类标准借鉴国内外文化创意及相关产业分类标准，在范围上涵盖了国内外文化创意及相关产业中的主体行业。 （四）兼顾部门管理和文化创意活动的自身特性 本分类标准立足我市产业发展实际，围绕我市文化创意产业发展的重点内容和方向，兼顾了政府部门管理需要，同时考虑了文化创意活动的自身特点。 四、分类方法 （一）依据分类原则，将文化创意产业划分为三层。 第一层根据部门管理需要和文化创意活动的特点分为9个大类，用汉字数字一、二……表示。 第二层依照产业链和上下层分类的关系分为27个中类，用阿拉伯数字表示。 第三层共有88个小类，它是第三层所包括的行业类别层，也是文化创意产业的具体活动类别。该层不设顺序号，在右侧设置代码，为对应的“国民经济行业代码”。 （二）为了科学、完整、准确地反映分类的文化创意活动，本分类标准对部分内容作了特殊处理： 1．在第二层部分中类下设置了过渡层，用带括弧的阿拉伯数字表示。 2．在第三层部分小类（行业类别）下设置了延伸层，延伸层不设代码和顺序号，在相应的类别前用横线“—”表示。
文化资源是一种可供文化产业开发利用的，凝聚了某一群体独特精神价值的资源。和自然资源一样，文化资源也是人类生存发展需要的重要资源。文化资源具有无形、传承性、稳定性、共享性、持久性等特征。文化资源对人类社会的发展起着方向性、支撑力、凝聚力、推动力的作用。 从传统文化方面来看，所谓文化资源，并不仅仅指有形的古老建筑，还有广泛的内容。如日本与韩国制定对文化财产进行保护的国家法律，对文化财产的界定就包括以下五类：(1)有形文化财产，如建筑、绘画、雕塑等(2)无形文化财产，如戏剧、音乐、工艺技术等(3)民俗文化财产，如衣食住行与宗教信仰等风俗习惯(4)纪念物，如各种古代庭园、陵墓、名胜与自然景观等(5)传统建筑群，如故宫等。范围很广几乎把所有与文化有关的事物都包含在内。 文化资源对经济的直接影响在于文化产业。1998年我国文化产业的增加值仅占国内生产总值的0?75%、第三产业增加值的2?33%,文化产业从业人员仅占就业人员总数的0?4%。而在许多发达国家，文化产业早已成为经济增长和吸纳劳动力的支柱产业之一。1998年我国城镇居民人均文化娱乐消费支出仅占其消费性支出的2?27%,这种状况不仅远远低于发达国家，也低于一般的发展中国家。据有关部门初步测算, 1997年我国的实际文化消费总量大约为650亿元，而文化的潜在消费能力或需要约为3000亿元，差距可谓巨大。在开发城市文化资源方面，全国各城市都认识到这一点，都在大力挖掘自己的历史文化资源。如河南新郑是黄帝故里，相传农历三月三是轩辕黄帝一统天下、成就伟业的日子，后人为表达对轩辕黄帝的敬仰之情，从春秋时期就举行拜祖活动，延续至今。1992年新郑市开始举办炎黄文化旅游节。11年来，每年都有海内外的炎黄子孙前来登山朝圣、寻根拜祖、观光旅游，并因此促进了新郑市的对外经贸合作。 通过以上数据我们可以看出文化资源在经济发展中的巨大作用，尤其是在满足人们的精神文化需求、促进文化产业发展中扮演着重要的角色。 首先，文化资源是现代文化产业发展的重要“资本” 中华民族有着五千年的悠久历史和灿烂文化，这是中国人引以为自豪的“本钱”。但是，我们不能只守着一座金灿灿的文化资源宝库，而应有把文化资源“变现”的意识、勇气和能力，即把传统文化资源转化为现代产业资本，把文化需求转化为市场机制。 文化产业的兴办与发展必须以文化资源为依托。离开文化资源这一基础，文化产业只能是无本之木，无源之水。北京是历史文化名城，文化资源异常丰富。这些文化资源种类繁多，文化蕴含丰富，与经济的可渗透性强，可开发程度高，这就为北京文化产业的发展奠定了总体优势。 首先，北京具有丰富的历史文化资源。它是50万年前北京猿人的发祥地，又是传说中上古时期的幽州古战场。春秋时期的燕国就已经在这里建蓟城为都。此外，北京在宋代以前一直是北部边陲军事重镇，而自辽代开始便成为国都，并一直延续五朝。都城的历史文物古迹，独特的皇城文化景观，更是一份至为宝贵的历史文化遗产。据统计，北京的古代文化遗存共有7309项之多，其中，周口店北京猿人遗址、长城、故宫等三项已被列入联合国世界自然和人类文化遗产名录。从国际国内上看，历史文化资源如北京这样丰富的屈指可数。当前，北京的历史文化资源绝大部分尚未被当作一种产业资源得到合理的开发，甚至还有相当
内部编号：AN-QP-HT131 版本/ 修改状态：01 / 00 In Order T o Standardize The Management, Let All Personnel Enhance The Executive Power, Avoid Self- Development And Collective Work Planning Violation, According To The Fixed Mode To Form Daily Report To Hand In, Finally Realize The Effect Of Timely Update Progress, Quickly Grasp The Required Situation. 编辑：__________________ 审核：__________________ 单位：__________________ 关于加快湖北文化系统文化产业发展 的调研报告通用范本
关于加快湖北文化系统文化产业发展的 调研报告通用范本 使用指引：本报告文件可用于为规范管理，让所有人员增强自身的执行力，避免自身发展与集体的工作规划相违背，按固定模式形成日常报告进行上交最终实现及时更新进度，快速掌握所需了解情况的效果。资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。 关于加快湖北文化系统文化产业发展的调研报告 省政府发展研究中心联合调研组 省文化厅 为落实《湖北省文化事业和文化产业发展规划（-）》，科学谋划“十一五”期间文化产业的发展，省政府发展研究中心与省文化厅组成联合调研组，于6月中旬至7月上旬分别对武汉、黄石、鄂州、黄冈、襄樊、荆门、荆州、宜昌等市文化系统的文化产业发展情况进行了调研，实地学习考察了湖南省长沙、岳阳
附件1 文化及相关产业分类（2018） 一、分类目的和作用 （一）为深化文化体制改革和持续推进社会主义文化强国建设提供统计保障，建立科学可行的文化及相关产业统计制度，制定本分类。 （二）本分类为反映我国文化及相关产业生产活动提供标准分类依据，为文化及相关产业统计提供统一的定义和范围，为发展文化产业、推进社会主义文化繁荣兴盛提供统计服务。 二、分类定义和范围 （一）定义。 本分类规定的文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。 （二）范围。 1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。 2.为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等
活动。 三、编制原则 （一）以《国民经济行业分类》为基础。 本分类以《国民经济行业分类》（GB/T 4754—2017）为基础，根据文化生产活动的特点，将行业分类中相关的类别重新组合，是《国民经济行业分类》的派生分类。 （二）兼顾文化管理需要和可操作性。 根据我国文化体制改革和发展的实际，本分类在考虑文化生产活动特点的同时，兼顾文化主管部门管理的需要；同时立足于现行统计制度和方法，充分考虑分类的可操作性。 （三）与国际分类标准相衔接。 本分类借鉴了联合国教科文组织的《文化统计框架—2009》的分类方法，在定义和覆盖范围上与其衔接。 四、结构和编码 本分类采用线分类法和分层次编码方法，将文化及相关产业划分为三层，分别用阿拉伯数字编码表示。第一层为大类，用01-09数字表示，共有9个大类；第二层为中类，用3位数字表示，共有43个中类；第三层为小类，用4位数字表示，共有146个小类。
文化资源与文化产业理论研究 马海霞 （新疆师范大学法经学院，新疆乌鲁木齐８３００５４） 摘要：目前国内外有关文化资源与文化产业理论的研究，主要包括了对文化资源和文化产业的理论建构， 文化产业的政策制定和发展战略研究，文化产业的行业分析、区域分析、比较分析和典型案例分析等。但文化资源与文化产业的区域研究偏重于城市和经济发达地区，对农村和少数民族地区关注较少；缺少对文化资源与文化产业的比较研究；缺少对文化资源与文化产业相结合的系统研究，以及缺少对文化资源和文化产业的统计分析。 关键词：文化资源；文化产业；研究中图分类号：Ｆ５９０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５－９２４５（２００８）０１－００８９－０５ 随着我国市场经济的逐步完善和发展，文化产业日益成为国民经济新的增长点。自十五届五中全会提出“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”以来，为适应全球化的迅速发展，增强我国文化竞争力和综合国力，党和政府提出一系列大力发展文化产业的基本思想。文化产业的发展必然伴随着文化资源的开发，于是关于文化资源与文化产业的理论研究近年来逐渐增加。由于不同的历史和文化背景，各国对文化资源和文化产业研究的具体内容存在着巨大的差异。 一、国内文化资源与文化产业理论研究 文化产业作为２１世纪的朝阳产业， 日益显示 出对推动经济发展、满足人民精神文化生活需要、增加就业等的积极作用。国内许多专家和学者逐渐开始关注文化资源的开发与文化产业的发展，针对文化资源与文化产业的概念、本质特性、范围划分，结合文化产业在国民经济发展中的地位、作用和意义，分析文化产业与文化事业的联系区别，介绍我国文化产业的发展现状，并分析我国文化产业所面临的发展机遇，提出文化产业发展的总体思路、解决方案及发展对策。 （一）文化资源和文化产业的理论构建 文化资源和文化产业的概念，一直成为国内学术界争论的焦点，至今还没有一个统一的界定。依据研究的范围和内容的差异，学者们从不同的角度揭示出文化资源和文化产业的内涵和范畴。我国文化部将文化产业界定如下：文化产业是指从事文化产 品生产和提供文化服务的经营性行业，主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游等四个领域。 程恩富提出，文化资源是人们从事文化生产或文化活动所利用的各种资源总和。文化资源可分为文化自然资源和文化社会资源，还可以分成物质文化资源和精神文化资源。文化资源具有以精神形态为主要存在形式的无形性、地域差异性、更新和发展性、无限性的特点。文化资源的开发是指为发挥、提高和改善文化资源的利用率，并使文化生产顺利进行所采取的一系列技术经济措施与活动。开发的实质是尽可能的发现和利用各种文化资源，通过劳动加工使其具有较高文化价值的产品。开发有两种形式：单项文化资源开发和多项文化资源的综合开发。 吴圣刚提出， 文化资源是人类生存发展需要 的、以一切文化产品和精神现象为指向的精神要素。和自然资源一样，文化资源也是人类生存发展需要的重要资源。文化资源具有无形性、传承性、稳定性、共享性、持久性、效能最大性、递增性等特征。文化资源对人类社会的发展起着方向性、支撑力、凝聚力、推动力的作用。在现代社会，信息技术也成为一种重要的文化资源。 李东红、杨利美认为，文化资源是人类所创造的物质文化、制度文化和精神文化遗产的总和，它对人类社会的意义，就像生物多样性对于人类的生存与发展一样重要。资源有价，文化资源的“自然成本”与“使用成本”，应纳入文化资源消耗型企业的成本与效益核算。以文化为资源基础的产业，必须为资源的使用与消耗付费，把生产能力的增长建立在科学的资源观之上。既满足当代人的需求，又不 收稿日期：２００７－０９－１４ 作者简介：马海霞（１９７３－），女，新疆乌鲁木齐人，新疆师范大学法经学院教授、博士后，主要从事区域经济研究。 经济学研究 《新疆师范大学学报》（哲学社会科学版） ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉｎｊｉｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ） ２００８年３月 第２９卷第１期 Ｍａｒ．，２００８Ｖｏｌ．２９，Ｎｏ．１
菏泽市民间艺术产业开发现状调研报告 ——以鄄城鲁锦为重点 山东艺术学院调研团队 2009年7月12日，由山东艺术学院师生参与的“调研山东--《大众日报》山东大学生调查活动”——菏泽之行，在环境艺术设计系主任、鲁锦艺术研究所所长王大海副教授，团委书记刘昂以及吕慎刚老师的指导下圆满结束。此次调研活动为期四天，调研团队由四名相关专业的研究生组成，自2009年7月9日起至7月12日以深入基层，关注社会热点和民生百态为出发点，对菏泽地区的文化历史及现状进行了全面、深入的调查和分析。该活动既在原有基础上丰富了我校的暑期“三下乡”社会实践活动，又帮助同学们在实践中更好的掌握专业知识，并且为菏泽地区相对闭塞的文化艺术氛围注入了新鲜的血液，得到了考察地多个县、镇的热烈欢迎及肯定。 此次调研活动以深入考察山东鄄城的国家级非物质文化遗产鲁锦为中心，同时也对当地著名的曹州面塑、农民绘画、历史文化古迹及民间传说进行了详细的了解和调查。 7月9日，调研团与菏泽市文化文化局进行了座谈，并在群众艺术文化馆馆长牛玉新的详细介绍下，了解了菏泽地区整体文化艺术概况以及非物质文化遗产的发展现状及保护工作；曹州牡丹园之行，让整个团队充分领略了目前世界面积最大、品种最多的牡丹园的风采以及菏泽牡丹花的历史、传说和高超的培育技术；深入曹州面塑代表村——穆李村，使我们感受到了民间艺
术精湛的技艺以及民间艺术家们对于传统手工艺精益求精的创作态度和饱满的创作激情。 7月10日，调研团来到历史文化氛围浓厚的巨野县。历史悠久的文物古迹、有史料记载的民间传说，以及当代百姓对民间艺术的热爱及重视赋予了这片渊泽之地浓郁的历史文化气息。在考察位于巨野县城东南隅的巨野文庙的过程中，保存完好的古墓、文物让我们了解了这个全国著名的“戏曲之乡”、“农民绘画之乡”和“武术之乡”所拥有的历史文化积淀；巨野县书画院里农民画家深厚的绘画功底、创作热情，以及庞大的创作队伍和爱好者证明了“中国农民绘画之乡”的名不虚传；调研团一行还来到了在民间手工织绣方面具有代表性的核桃园镇黄庞庄，亲眼见识了当地妇女们朴实而精湛的织绣技艺。 7月11日的鄄城之行是此次菏泽调研活动的中心环节，共分为乡间调查、参观和座谈三个部分。在乡间调查的环节中，调研团来到鲁锦的“民间传承人”家中，亲身感受拥有1900多种纹样的国家级非物质文化遗产鲁锦的制作过程，并对制作人群进行了详细的调查。此后，调研团参观了山东鄄城鲁锦工艺品有限公司的生产、销售链条以及中国鲁锦博物馆，再次肯定了鲁锦的发展潜力和它在文化方面的重要性。通过与中国鲁锦博物馆馆长路维民的座谈，让来自大学校园的同学们深刻的感受到了鄄城人民强烈的文化责任感。开发鲁锦并不仅仅是要形成一个有创意的新型文化产业，更重要的是保护中华民族优秀的、独特的、全民共享的传统文化。
第六章一文化产业创意的策划能力１７１一一一一一第六章一文化产业创意的策划能力 本章提示 文化产业的创意和策划能力共同贯穿于文化产业的始终,给予文化产业以灵魂和骨架,包括文化产业的项目开发二活动构想二产品设计以及文化内容二服务项目二经营方式等方面.如今文化产业五彩斑斓二各具特色,但也具有一定的特点与规律.这些特点与规律也是文化产业的基本要素. 随着文化产业的快速发展,文化产业的竞争也日趋激烈,在这样的环境下,文化产业的创意和策划能力越来越显示出其重要性.文化产业创意的策划能力不仅体现在文化产业产品本身的创意和创新,更体现在通过产品本身对其他创意思维的激发.而文化产业策划能力作为文化产业在市场化运作过程中最为基础的环节,是整个文化产业是否成功的前提,直接关系着产业运作的结果.可以说,文化产业创意注重的是灵感及创新,而文化产业的策划能力则更注重严谨的逻辑思维.文化产业创意的策划能力是指能够将人脑中抽象的创意思维具体转化为各项活动的计划和执行所应具备的能力.创意策划的程度直接影响到创意是否能够实现其预想的效果.好的创意离不开严谨的策划,严谨的策划可以使创意顺利实施,因此具有良好的文化产业创意的策划能力至关重要.文化产业创意策划能力具体包括学习能力二发现能力二分析能力二互动能力二创新能力和整合能力.
一文化产业创意与策划 １７２ 第一节一文化产业创意策划的学习能力 当前,我国的文化产业正处于不断的发展中,在不同的社会环境和经济形势下,文化产业所凸显的特征二关注的内容和发展的方向都有所不同,这就要求我们运用不同的方式方法去探索,需要我们在文化创意的策划方面具备一定的学习能力. 一一一二文化产业创意策划学习能力的内涵 学习能力就是在环境和教育的影响下形成的关于如何学习的能力和经验.学习能力包括注意力二观察力二思考力二应用力二自觉力二记忆力二想象力二创造力等多个方面.每个人都需要通过不断学习来完善自己,对于文化产业创意策划来说更是如此.学习能力是人的能力的重要组成部分,它决定了学习的成效和成功的概率.简单地说,文化产业创意策划的学习能力就是听二说二读二写二算,以及与人交流和独立思考的综合能力. 一一二二文化产业创意策划学习能力的培养 文化产业的发展具有一些自身的特点,要求从业人员在学习和工作中提升自身的素质,提高学习的能力,并在职业发展的过程中,不断提升与行业发展相匹配的各种专业能力. １．抓住市场契机的能力 文化产业创意策划行为的最终目的还是增加企业的盈利和收入,因此对于市场契机的把握能力是至关重要的.据有关调查显示,大多数的策划者会遇到抓不到有价值的商机资讯的问题.失败的创业者通常会把思路与商机画上等号,但成功的创业者明白二者具有很大区别.商机分析法认为,商机可以理解为可以给客户带来使用价值并能够满足广阔的市场需求,最终足以支持一家提供这种服务或产品的公司的生存发展的商业机会.优秀的文化创意策划的核
文化创意产业分类标准 一、目的和作用 （一）为贯彻落实“十一五”规划目标要求，大力发展文化创意产业，建立科学、系统、可行的文化创意产业统计，特制定本分类标准。 （二）本分类标准为文化创意产业规划和发展提供参考与借鉴，为文化创意产业统计监测和评价提供科学、统一的范围与定义。 二、范围 （一）本分类标准在《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2002）的基础上，规定了文化创意产业的范围，适用于统计及政策管理中对文化创意相关活动的分类。 （二）本分类标准规定的文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。 （三）文化创意产业主要包括： 1.文化艺术 2.新闻出版 3.广播、电视、电影 4.软件、网络及计算机服务 5.广告会展 6.艺术品交易 7.设计服务 8.旅游、休闲娱乐 9.其他辅助服务 三、分类原则 （一）以国家的方针政策和我市的相关文件为指导 本分类标准以国家关于文化产业的方针政策为指导原则。 （二）以《国民经济行业分类》为基础
本分类标准的主要内容来源于《国民经济行业分类》，它是根据文化创意活动的特点将行业分类中相关的类别重新进行的组合。所以，本分类也是《国民经济行业分类》的派生分类。 （三）与国内外相关标准相衔接 本分类标准借鉴国内外文化创意及相关产业分类标准，在范围上涵盖了国内外文化创意及相关产业中的主体行业。 （四）兼顾部门管理和文化创意活动的自身特性 本分类标准立足文化产业发展实际，围绕文化创意产业发展的重点内容和方向，兼顾了政府部门管理需要，同时考虑了文化创意活动的自身特点。 四、分类方法 （一）依据分类原则，将文化创意产业划分为三层。 第一层根据部门管理需要和文化创意活动的特点分为9个大类，用汉字数字一、二……表示。 第二层依照产业链和上下层分类的关系分为27个中类，用阿拉伯数字表示。 第三层共有88个小类，它是第三层所包括的行业类别层，也是文化创意产业的具体活动类别。该层不设顺序号，在右侧设置代码，为对应的“国民经济行业代码”。 （二）为了科学、完整、准确地反映分类的文化创意活动，本分类标准对部分内容作了特殊处理： 1．在第二层部分中类下设置了过渡层，用带括弧的阿拉伯数字表示。 2．在第三层部分小类（行业类别）下设置了延伸层，延伸层不设代码和顺序号，在相应的类别前用横线“—”表示。 3．第三层有部分小类（行业类别）的活动不是纯的文化创意活动，在相应的类别后用星号“*”表示。本文附件对这些行业中的文化创意活动做了进一步解释。 五、文化创意产业分类表
关于县文化产业发展情况的调研报告 关于县文化产业发展情况的调研报告 发展文化产业，提升文化竞争力，是实现率先发展、科学发展、和谐发展的重大举措。近年来，我县县委、政府高度重视文化产业的发展，把发展文化旅游业作为第三产业的骨干产业积极培育推进，不断加强文化基础设施建设，深化文化体制改革，努力构建覆盖城乡的公共文化服务体系，全县文化产业发展取得了一定的实效，现将我县文化产业发展的调研情况报告如下： 一、不断完善文化产业的基础设施，民族文化的挖掘、整理、保护、传承、开发取得一定成效。
文化基础设施现状。随着我县经济、社会的发展，“两馆一站”文化基础设施不断夯实。文化馆、图书馆先后被评为省级三级达标馆。图书馆现有馆藏图书6万多册，年订阅报纸杂志140余种，现正积极推进“全国文化资源共享工程”县级支中心及两个乡镇农村网络培训学校的建设任务。县民族歌舞剧团建有练功房一处。15个乡镇文化站建设项目已报上级批复，目前泗南江、雅邑乡、坝溜乡、景星乡已经动工建设，其余乡镇也将于近期内动工建设。建成农家书屋11个。双胞之家网站开通营运两年，加大了××对外的宣传力度。 文化市场发展现状。目前全县共有游戏室2家、歌舞厅11家、文化广场2处、书店5家，棋牌游艺室101家。网吧14家。文化用品销售18家，音像制品销售9家。印刷厂3家，打印店11家。基本形成了文化演艺、网络文化、文化娱乐、新闻出版、印刷、文化用品等6
个门类在内的文化市场发展格局。，全县文化市场经营场所总营业收入1200万元，缴纳税费110万元，安排就业人员310人。全县文化市场呈现繁荣、稳定、发展的良好态势。 文化资源现状。①哈尼文化。××是全国唯一的哈尼族自治县，哈尼人传承着数量浩瀚、绚丽多彩的富有本民族特色的民间文学故事、诗歌、音乐、舞蹈、工艺、节日、服饰、哭嫁、祭祀等哈尼文化的瑰宝，创造了丰富的民族民间文化财富，形成了独具特色的民族风情。近年来，通过不懈努力，哈尼族口传叙事长诗《洛奇洛耶和扎斯扎依》被公布为第三批国家级非物质文化遗产保护名录。收集整理了《巴哈雅咪》、《密玛箐格卡呃呐玛坡》、《阿迷车》等一批散落于民间的原生态歌曲。结集出版了《洛奇洛耶和扎斯扎依》、《××县民间故事》一、二集，《××县舞蹈集成》、《魅力××》、《阿××增刊》、《双胞迷城：××》、《哈尼
文化产业创意与策划重 点
文化产业创意与策划重点 名词解释： 文化产品：文化商品，指通过人们的劳动创造出来的、用以满足人们精神文化需求的产品。 品牌维护：企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动。 产品延伸策略：指将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展延伸的产品研发路径。 会展业：利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织场地及配套设施和其他服务经营单位的集合。 文化产品的双重属性:指的是其商品属性和精神属性（59） 文化创意：为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。 文化产业创意：是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。 文化品牌价值：一是消费者在购买文化产品或享受文化服务时所付的价格；一是文化企业把品牌拿到资本市场销售时的价格。（90） 展览会：一种固定场所和相对日期举办的通过物品或图片的展示吸引观众，向观众传达信息，进行交易或达到宣传日的活动。 简答题： 1.文化产业市场定位策略？（45） 答：确立目标市场 找准切入点 整合优势资源 把握营销势头 2.文化产业市场细分原则？（42） 答：可衡量性 可实现性 可盈利性 可区分性 3.文化品牌功能？（93） 答：进行产品识别 维护消费者和生产者权益 促进企业盈利
拉动消费需求 催生价值延伸 4.文化品牌策划途径？（101） 答：明确文化品牌定位 建立CIS识别系统 不断进行品牌创新与维护 5.文化产品价格策略的一般方法？（79） 答：成本导向定价法 需求导向定价 竞争导向定价 文化产品的定价策略 价格歧视策略 6.差异化竞争策略？（47） 答：差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。它是根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、以增强市场竞争力的一种策略。例如，喝过星巴克咖啡的都知道其消费不低，但是星巴克照样备受人们的青睐，原因是它所实行的差异化战略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来的独特感受。 7.文化产品社会责任策略？（51） 答：文化产业所承担的社会责任是指文化产业把社会整体发展目标作为自己发展的首要目标，把解决社会问题作为自己的首要任务，并将其纳入市场发展战略，指导计划实施，判定实施效果的社会义务。 原则：必须确立自己的社会身份 必须确定自己的原则 8.文化产业程序和原则？（19 24） 答：原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 程序：明确策划目标 市场信息调查 策划方案制定和选择 实施策划方案 效果评价与信息反馈 9.报业策划途径？(133)
文化产业的工作总结 20XX年，我们在省厅和市委市政府的正确领导和关心支持下，始终将发展文化产业作为文化XX建设的重头戏，突出“规划引领、园区建设、机制保障”，形成了规模集聚效应。目前，我市拥有国家级文化产业示范基地1个；省级文化产业示范基地、园区3个，国家级文化出口重点企业2个，省级重点文化科技企业2个，培育形成了一批龙头型、特色型文化企业和产业基地。全市共拥有文化及相关产业法人单位737家,其中20XX年培植新增规上文化产业单位21家；企业总产值或营业收入过5000万元的20家，其中过亿元的12家；文化企业吸纳就业人数超1、3万人。 市委市政府文化产业发展规划按照“合理布局、形成特色、集聚集约、错位发展”的总体思路，构建“一主、三带、八区”的文化产业格局，大力提升文化产业的规模化集约化程度，重点打造以新四军黄桥战役纪念地和杨根思烈士陵园为龙头的红色旅游产业带、以天星洲湿地生态资源为基础的沿江湿地文化产业带、以宝塔湾佛教文化基地为依托的宗教观光产业带，以及黄桥乐器文化产业园、黄桥古镇文化旅游、百城数码产业基地、虹桥大数据产业园、宣堡银杏群落森林风景区、城东高新技术创意产业园、凤凰文化广场、远大家俬“藤艺编织之乡”等，将各种产业要素在园区、基地内有
效集中，形成明显的集聚、辐射和示范带动效应。同时，高起点、全方位推动文化与互联网、城市建设、金融、科技、旅游跨界融合发展，培育发展文化产业新业态，拓展文化产业的增长空间。 市文广新局积极做好政策咨询、联络协调、联系上争等服务工作，组织重点文化产业项目申报国家、省文化产业引导资金，组织骨干文化企业参加各类展销展示会，配合做好文化产业统计工作，按要求统计上报。一年来的工作简要梳理总结如下： 1、大力推进全市文化产业发展工作。20XX年，在市委市政府的大力支持下，结合泰州市下达的文化产业工作目标任务，市文广新局组成工作班子，积极配合市委宣传部、市统计局，梳理分析全市文化产业工作情况，对各园区、乡镇摸底调查、科学分析，出台了20XX年XX市文化产业工作绩效考核办法，首次纳入全市年度工作考核体系。根据我市文化产业工作发展状况，牵头组织召开XX市文化产业工作推进会，并组织人员分头深入园区、乡镇督查和指导，确保各园区、乡镇能顺利完成年度目标任务。 2、配合做好全市文化产业统计工作。组织各园区、乡镇落实分管负责人、文化产业专职人员和统计人员，明确职责，建立文化产业统计人员网络。20XX年，预计文化产业增加值将达到30多亿元，约占GDP比重4、％以上。
《中国海洋大学学报》(社会科学版) J OU RNAL OF OCEAN UNIV ERSIT Y OF CHINA(Social Sciences Edition)2008年第3期NO.3.2008 产业化视角下的文化资源开发:问题及其解决方案3 张胜冰 (中国海洋大学文学与新闻传播学院,山东青岛266071) 摘 要:开发文化资源已成为文化产业的一种普遍模式。在大力发展文化产业的背景下,我国文化资源的生 存状况面临着严峻挑战,不顾文化资源保护需要的滥开发、过度开发、制造大量“伪文化”的现象十分突出,造成严 重的生态灾难和后果。文化资源的开发利用要纳入生态学的视野,在有效实施文化资源保护的基础上循序进行。本文就还就我国文化资源开发中存在的问题提出了解决方案。 关键词:文化资源开发与保护;产业化;生态学视野;解决方案 中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:16722335X(2008)0320029205 一 从全球范围来看,文化资源的开发利用为世界各国所重视,开发利用文化资源已经成为当今文化产业的一种普遍模式,成为各地发展文化产业的主要路径。但文化资源的开发利用不能只是从经济上考虑问题,把文化资源当作攫取经济利益的手段,而是要有生态学的视野。所以,在当代大力发展文化产业的背景下,更应当正确处理好文化资源保护与开发利用的关系,促进文化资源的可持续利用和永续利用。这里有两个典型案例值得我们深思。 第一个案例是湖南著名自然名胜风景区武陵源。该风景区1992年12月被联合国教科文组织列为世界遗产名录,它位于湖南的西北部,面积26000多公顷。景区内最独特的是3000余座尖细的砂岩柱和砂岩峰,大部分都有200米高。在峰峦之间沟壑、峡谷纵横,分布着池塘和瀑布,还有各种不同类型的石洞和巨大石桥。武陵源自然名胜风景区由3部分组成:张家界森林地质公园、索溪峪、天子山。除地貌景观奇特外,还有大量的珍稀动植物资源,仅国家一、二级保护动物就达13种之多,构成一个完整的自然生态系统。但是,近年来该景区为了吸引更多的游客前来观光旅游,加大了开发的力度,在景区内建造了巨大的升降电梯,目的是为了让游客能更容易到达山峰的顶部去观赏。这个人工工程不仅 耗费了巨大的资金,还造成了对生态景观人为的破坏,投入运营以来一直受到国内外激烈的批评,最后被国家有关部门强令拆除,恢复其自然生态原貌。 另一个案例是广东开平市的碉楼与古村落。刚刚申请世界文化遗产获得成功的广东开平市碉楼与古村落,在2007年10月迎来了首个黄金周,前来参观的游客蜂拥而至。据当地旅游部门的统计,来开平碉楼参观的游客是平时的3倍,很多来自广州、深圳、佛山、东莞等城市的游客都开着私家车,还有不少省外的游客慕名而来,使得平日宁静的小镇充满了喧嚣与热闹。尤其是村民的生活发生了变化,越来越多的村民开始经营碉楼农家饭、在路边摆摊叫卖本地产的花生、陈皮、红薯干等土特产品,一派繁忙的景象,村民都在忙着经商赚钱,使得商业味越来越浓。很多游客感叹道:原来想象中这里应该是一个古朴、宁静的乡村,没想到到处都是经商叫卖的,完全没有那种古村落的感觉。如果这里古老的民风民俗发生了变化,只剩下几座碉楼又有什么用呢? 这样的例子不仅仅是发生在湖南和广东,在全国还有很多。比如,由张艺谋导演的大型实景演出《印象?丽江》,沿袭了广西桂林《印象?刘三姐》的演出模式,以此加大民族文化资源的开发利用,拉动当地的旅游业。由于是在著名的世界文化与自然遗产地丽江自然风景区内上演,引起了很大的争议,包 92 3收稿日期:2005212206 作者简介:张胜冰(19572 ),男,山东邹平人,中国海洋大学文学与新闻传播学院教授、国家文化产业研究中心副主任,博士,主要从事文化产业和文化研究。