社交网络（SNS）发展现状与趋势
移动互联网创新
社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook，Compete 公司公开 数据显示，截止 09 年 1 月，由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内 用户访问数达到 6850 万，全球用户人数已达 1.5 亿，全球活跃用户量已突破 1.75 亿。 在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在 15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲 和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。 研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最 高的 Web 2.0 业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流 失率高等诸多问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开放来解决业务运 营问题。未来， “社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的互联网业务当中，社交网站也 定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放后，市场竞争日趋白热化，激烈市场竞 争所导致的用户流失现象日益加剧。为增强用户粘性，我国电信运营商纷纷投身社交网 站的阵营当中，在电信运营商业务发展日益纵深的趋势下，社交网站定将成为未来黏住 用户、推广新业务的重要途径之一。
研究员：王亮
2009 年 8 月
2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
目
录
前言 ............................................................... 1 一、全球社交网站业务发展特点概述 ................................... 3 1.1 全球 SNS 业务蓬勃发展，网站流量进一步攀升 ......................3 1.2 全球社交网站产业价值 271 亿美元，商务社交网站逆市增长 ..........4 1.3 Facebook 用户规模赶超 MySpace，巴西使用社交网站的用户比重最高 ..6 1.4 激烈竞争环境下，社交网站平台化特征明显 ........................8 1.5 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度日益扩大 ..............9 二、我国社交网站业务发展现状及特点 ................................ 11 2.1 市场快速增长，竞争进一步加剧 .................................12 2.1.1 用户规模达 1.6 亿，三类社交应用发展迅速....................12 2.1.2 社交网站业务市场将进入竞争白热化阶段......................14 2.2 开放平台成趋势，插件应用层出不穷 .............................16 2.2.1 大型社交服务提供商开放平台应对激烈竞争....................16 2.2.2 插件式社交游戏应用层出不穷................................17 2.2.3 平台开放促成多方参与的新型运营模式........................18 2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21 三、社交网站业务发展面临的主要问题 ................................ 22 3.1 信息安全制约社交网站良性发展 .................................22 3.1.1 不良及不法信息内容亟待规范................................22 3.1.2 用户个人隐私保护还需加强..................................22 3.2 同质化竞争严重，业务盈利模式较为单一 .........................24 四、社交网站发展趋势及对电信运营商的启示 .......................... 26 4.1.社交网站产业链正在进行深刻的变化 .............................26
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4.2 社交网站将朝着开放化和移动化方向发展 .........................27 4.2.1 业务平台开放化............................................27 4.2.2 移动社交将呈现快速发展趋势................................28 4.2.3 新型商业模式有望出现......................................30 4.3 对运营商的启示 ...............................................30 4.3.1 研究平台开放和加入开放联盟可能性，借助“外力”丰富业务应用30 4.3.2 创新互联网营销，尝试通过社交网站的插件应用推广新业务......32 4.3.3 依托已有 SNS 运营经验，尽早布局移动社交业务................33 附件一：各国移动社交网站发展现状分析 .............................. 34 1.1 日本 .........................................................34 1.2 英国 .........................................................35 1.3 美国 .........................................................36 附件二：日本 MiXi ................................................. 39 2.1 网站主要特点 .................................................40 2.1.1 限制会员以提升安全级别....................................40 2.1.2 注重社区与博客............................................40 2.1.3 高度固化设计与结构........................................40 2.1.4 允许用户设置为完全匿名....................................40 2.1.5 手机定制..................................................40 2.2 盈利模式分析 .................................................41
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图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
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表目录
表 1 2008 年底全球 10 大社交网站 ..................................7 表 2 2008 年各国社交网站普及率对比 ...............................8 表 3 2008 年 12 月，我国热门社交网站用户访问量 ...................13 表 4 2009 年 8 月，我国社交网站 TOP30 排名 ........................19
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王亮 毕业于清华大学微电子学研究所。 目前从事互联网业务 市场、增值电信业务市场及通信知识产权的研究，涉及通信 技术、业务市场分析、业务发展策略分析等多方面，对互联 网业务市场和增值电信业务市场有着深刻的理解。 工作期间负责并参与完成多项工业和信息化部软科学 研究项目，涵盖通信行业发展、监管以及业务市场监测等多 个方面，并为多家电信运营商完成委托咨询项目。
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声
明
本报告的著作权归工业和信息化部电信研究院通信信息研 究所（以下简称“通信信息研究所” ）所有。 本报告是通信信息研究所的研究与统计成果，其性质是供客 户内部参考的业务资料，其数据和结论仅代表通信信息研究所的 观点。本报告有偿提供给本报告的客户使用，并仅限于该客户内 部使用。 欢迎购买本报告的客户引用本报告的数据和观点作为工作 之用，引用务请注明出处。 未经授权，购买本报告的客户不应以任何方式在任何媒体上 （包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，不应以任何方式 将本报告的内容提供给其他单位和个人，否则引起的一切法律后 果由该客户自行承担。 欢迎购买本报告的客户就本报告的内容和观点与我们交流 探讨，您可通过电话、传真、电子邮件方式与研究员联系。
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前言
SNS（Social Network Service）也称为社交网络服务。 它通过将现实生活中的社交圈子复制到网络中， 实现更大范围内 建立用户的社会关系，简而言之，就是创建社会化网络。该理念 根植于哈佛大学 Stanley Milgram 教授的“六度空间理论” ，他 认为， 用户和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个， 即 最多通过六个人社交网站用户就能够认识任何一个陌生人。 社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook。Compete 公司公开数据显示，截止 2009 年 1 月， 由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内用 户访问数达到 6850 万， 全球用户人数已达 1.5 亿， 目前全球活 跃用户量已突破 1.75 亿。在我国，国内第一个校园交友网站校 内网在大学生群体中的覆盖率超过了 90%，51 网在 15~25 岁 年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年 轻白领娱乐休闲和打发时间的新宠， 短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。 社交网站业务经过短短 5 年时间发展，已成为覆盖用户最 广、传播影响最大、商业价值最高的 Web 2.0 业务。虽然全球 社交网站存在个人隐私安全漏洞、 业务应用雷同、 用户流失率高 等诸多问题， 但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开 放来解决业务运营问题。 未来， 随着社交网站服务商均衡好网站 安全以及网站平台开放， 协调好用户庞大和网站盈利能力不足的 矛盾，有理由相信 “社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的 互联网业务当中， 社交网站也定将成为继搜索引擎业务之后又一 改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 此外，随着我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放， 我国通信市场竞争日趋白热化， 激烈市场竞争所导致的用户流失 现象日益加剧。 为增强用户粘性， 我国电信运营商纷纷投身社交 网站的阵营当中。如中国移动于 09 年初推出 139 社区，联通
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推出了 i-powerbook 门户， 而且中国移动的 139 社区目前已纳 入多方网站平台开发商。 在电信运营商业务发展日益纵深的趋势 下， 社交网站定将成为未来黏住用户、 推广新业务的重要途径之 一。 本文将从全球社交网站业务发展特点总结入手， 着重分析我 国社交网站业务的发展现状及特点， 研究制约社交网站业务发展 的关键因素，分析社交网站业务走向。此外，文章还结合电信运 营商的特点为电信运营商发展好社交业务提出相关策略建议。
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一、全球社交网站业务发展特点概述
1.1 全球 SNS 业务蓬勃发展， 网站流量进一步攀升
全球社交网站业务依然保持着强劲的增长势头，截止 2008 年 6 月，全球社交网站用户规模逼近 6 亿，相比 2007 年 6 月 增长 25%，高于同期互联网用户规模增长率。预计到 2009 年 6 月，全球社交网站用户将超过 7 亿大关。 图1 全球各地区社交网站用户规模增长情况
来源：comScore&通信信息研究所
其中， 亚太地区用户数量从 1.63 亿增至 2 亿， 涨幅为 23%； 欧洲用户数量从 1.23 亿增至 1.65 亿，涨幅为 35%；拉美用户 数量从 4009 万增至 5320 万，涨幅 33%；中东和非洲用户数 量从 1822 万增至 3019 万，涨幅 66%；由于北美社交网站市 场相对成熟，用户数量从 1.21 亿增至 1.31 亿，涨幅 9%。 此外，Alexa 全球网站年度流量排名结果显示，SNS 社交 网站在 Alexa 前十位中的数量和排名不断攀升。2005 年，仅有 Myspace 一家社交网站占据年度流量排名第七的位置；进入
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2007 年后，全球网站流量前十位的网站中有 Myspace、 Facebook、Hi5 和 Orkut 等四家 SNS 社交网站，分别占据第 六、第七，第九第十的位置，2008 年四家社交网站的排名再度 上升。 图2 历年全球网站流量排名
来源：Alexa
1.2 全球社交网站产业价值 271 亿美元，商务社交 网站逆市增长
美国科技博客网站利用 Comscore 的国家及地区数据，对 全球 26 家知名社交网站进行了分析，并借助普华永道最近的报 告，计算出各个国家人均的广告支出。 如美国 2008 年互联网广告支出总额为 252 亿美元，除以 Comscore 统计的美国网民数量(1.91 亿)，则人均互联网广告 支出为 132 美元， 位列全球第四， 在英国(213)、 澳大利亚(148) 与丹麦(144)之后。然后，再将各个市场的人均互联网广告支出 乘以各大网站的独立用户数，从而得到“加权平均值” ，如果社 交网站在美国、日本、英国、德国、澳大利亚等国用户数更多， 则拥有更高的加权平均值。
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社交网络（SNS）发展现状与趋势 基于以上模型， 美国科技博客对 2009 年各大社交网站的价 值进行了评估， 并预计 2009 年整个社交网站产业的价值为 271 亿美元。
图3 全球主要社交网站份额饼状图
数据来源：美国科技博客网站
全球经济影响不断加深，不少企业纷纷裁员缩减开支抵御 “寒冬” 。随着人们利用网络向朋友寻求建议和工作机会的需求 进一步释放，LinkedIn 及其欧洲竞争对手 Xing 等职业社交型 网站迅速流行。数据显示，LinkedIn 没有受到各企业估值下降 以及初创科技投资者业绩预警的影响，筹集资金 2270 万美元， 对公司的估值达 10 亿美元。尼尔森(Nielsen)数据显示，截至 08 年第三季度，LinkedIn 全球访问量同比增长了 123%，而 同期互联网用户数量增长仅 10%。 此外，08 年 6 月份，LinkedIn 筹集 5300 万美元资金。 在最近一轮融资中，LinkedIn 引入了新的“战略”投资者，包 括高盛(Goldman Sachs)、 《商业周刊》(Business Week)出版 人麦格劳-希尔(McGraw-Hill)，以及德国商业软件集团 SAP。
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1.3 Facebook 用户规模赶超 MySpace，巴西使用 社交网站的用户比重最高
业界目前对 Facebook 的评价非常之高，认为它是“自 Google 以来， 出现的最热门的互联网企业” 开放平台策略的成 。 功实施以及欧洲用户的迅猛增长，使得 Facebook 独立用户访 问量在 2008 年上半年就超过了 MySpace。至 2009 年 1 月， Facebook 的用户规模已经接近 2.3 亿，同比增长高达 135％。 图4 2007年7月－2009年1月Facebook用户规模增长情况（单位：百万）
来源：摩根斯坦利，Economy + Internet TrendsMarch，2009 年 3 月
Facebook 用户规模的快速增长来自两方面原因。一方面， 虽然同为美国企业， 但不同于 MySpace 的用户主要集中在美国 国内，Facebook 的用户面向全球，增长潜力更大；另一方面， Facebook 是全球最早采用开放平台策略的社交网站，从 2007 年即开始推行开放平台策略，数量众多的第三方插件使得 Facebook 网站上的内容和应用极大丰富， 吸引各大社交网站的 用户纷纷倒戈。
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表1 2008年底全球10大社交网站（按独立访问用户数计算）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 网站 Facebook MySpace hi5 Orkut 百度空间 Friendster https://www.doczj.com/doc/0111802616.html, Bebo Scribd Tagged 用户数（万） 20000 12600 5800 4600 4000 3100 2900 2400 2300 2200 来源：comScore
Facebook 不仅争夺其他社交网站的份额， 也在博客及其他 社交媒体中攻城略地，增长极为迅猛。目前全球已经有近 3 成 网民使用社交网站 Facebook。Facebook 在英国的普及率最高 (47%)，Orkut 在巴西的普及率最高(70%)。 巴西访问社交网站的网民比重在全球最高，为 80%。而且， 巴西网民花费在社交网站上的时间也是全球最多的，比重达 23%，将 1/4 的上网时间用于社交网站。 从其他国家来看：西班牙、意大利和日本的普及率也较高， 均为 70％以上；德国社交网站普及率在 2008 年间增长幅度最 大，为 31%，促使普及率提高到 51％。
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社交网络（SNS）发展现状与趋势 表2 2008年各国社交网站普及率对比
国家 巴西 西班牙 意大利 日本 英国 美国 法国 澳大利亚 德国 瑞士 2008 年普及率 80％ 75％ 73％ 70％ 69％ 67％ 67％ 59％ 51％ 51％
2009 年 8 月
2007 年普及率 78％ 65％ 63％ 67％ 59％ 64％ 64％ 55% 39％ 41％ 来源：尼尔森在线
1.4 激烈竞争环境下， 社交网站平台化特征明显
社交网站取得成功很大原因是由于社交网站运营商通过优 势技术为满足了用户需求。 由于技术的进步， 社交业务平台化成 为推动社交网站发展主要动力之一。从全球范围来看， Facebook 和 Google OpenSocial 一直是开放平台的两大技术 阵营，Facebook 凭借先发优势和庞大的用户群体，一开始就吸 引了大量的开发者进入。自 07 年 5 月推出 F8 开放平台以来， 共吸引了近 40 万开发人员，平台应用约 4 万个应用程序，插件 应用的数量还在高速增长之中。 面对 Facebook 开放其业务平台，Google 不久也公布了它 的社交网站应用程序开放平台 OpenSocial。基于 Google 提供 的通用 API 接口，开发人员可轻松构建能同时运行在多个社交 网站的业务应用。 目前， OpenSocial 由网络社区的广大成员联 合开发。最终目标是，所有社交网站都能够实施 API 并能托管 第三方社交应用程序。目前，全球已有多个社交网站加入了 Google OpenSocial 计划，包括 https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,、Friendster、 hi5、Hyves、imeem、LinkedIn、MySpace、Ning、Oracle、 orkut、Plaxo、https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,、Six Apart、Tianji、Viadeo
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社交网络（SNS）发展现状与趋势 和 XING。 而且在网站业务应用逐渐增多下，用户需求也在逐步改变。 以 Facebook 和 Myspace 为例， 两网站中的应用服务范围已经 摆脱了平台开放初期（前 6 个月）以娱乐游戏为主的局面，大 举侵入网络服务的各行各业。游戏在全部应用中所占的比例在 Facebook 和 Myspace 中仅占 13%左右， 而新闻、 商务、 休闲、 社交等网络社会生活各个方面的应用所占比例正开始大幅攀升。 反观我国社交网站业务市场， 绝大部分社交网站仍然处于发展的 第一阶段，社交应用依然以游戏娱乐为主。
1.5 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度 日益扩大
社交网站用户规模的不断扩大以及其病毒式的传播速度使 得社交网站业务的社会影响程度日益扩大。 随着政府及媒体完成 社交网站的帐户注册后， 社交业务已从单一的娱乐交友沟通平台 演化至新闻传播平台。 08 年 5 月，美国总统奥巴马已在 Twitter 上确认白宫开设 了 Twitter 官方帐户。在白宫所发布的短消息中，有几条是推荐 美国疾控中心(CDC)有关猪流感的信息， 此外还有奥巴马的讲话 或者活动。 09 年 1 月 20 日美国 CNN 曾携手 Facebook 报道奥巴马 就职典礼，而谷歌、BBC 等媒体早在 twitter 上注册了企业账 号，利用微型博客平台向其 followers（类似于粉丝群）即时发 布公司的各类信息。利用社交型软件平台拓展企业的公关渠道、 打造明星员工从而间接提高公司知名度、 收集客户反馈信息已经 成为企业品牌经营的一种重要方式。 09 年 6 月，我国官方媒体“新华社电视”正式入驻开心网， 开心网的用户可以看到由新华社即时发布的电视新闻， 并与新华 社的主持人、 记者及幕后工作者交流。 上线两天已有获得仅万名
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社交网络（SNS）发展现状与趋势 开心网用户的关注。
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美国白宫以及全球知名媒体入驻社交网站表明， 交互模式的 社交网站已成为政府及企业拓展市场、 与用户互动的一次大胆尝 试。 利用社交网站平台拓展公关渠道从而提升政府知名度、 收集 民众反馈信息已经成为信息沟通主渠道。
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二、我国社交网站业务发展现状及特点
1999 年我国互联网正处于萌芽阶段，网民总数在 1000 万 人左右，ChinaRen 校友录推出后，获得学生用户的亲睐是当 时最为流行的校园交友业务；Web2.0 概念提出后，提倡互动的 博客、WiKi 等业务逐渐兴起， 05 年 8 月，庞升东创立以交友 为主的博客社区 https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,；同年 12 月，我国最早的校园社交网 站校内网(https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,）成立。 进入 2006 年后，特别是千橡国际完成对校内网的收购之 后， 我国社交网站业务进入快速发展期。 一批批校园交友网站如 亿聚网、占座网、Chinay、Chinaren 校内、优点网纷纷出现。 进入 2008 年后， 开心网的建立进一步刺激了我国社交网站 业务的发展势头， 以娱乐休闲服务为主的社交网站不断涌现。 截 至目前，我国社交网站服务提供商超过 100 家。与此同时，资 本市场对我国社交网站业务的关注也达到顶峰。 图5 我国社交网站业务发展演进脉络图
第三阶段：08 年 5 月~至今
第二阶段：05 年~08 年
第一阶段：99 年~05 年
数据来源：通信信息研究所
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2.1 市场快速增长，竞争进一步加剧
2.1.1 用户规模达 1.6 亿，三类社交应用发展迅速
截止 2009 年 2 月，我国网络社区业务月度覆盖用户规模 达 1.632 亿人次，同比 08 年 1 月份的 1.188 亿网民覆盖规模 增长了 41.7%。同其他互联网业务相比，网络社区业务覆盖用 户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的 用户规模，网络社区业务对用户的吸引度和黏度优势明显。 图6 2008年我国网络社区业务用户覆盖情况
1.8 1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0
数据来源：iUserTracker&通信信息所
经过三、四年的摸索和尝试，我国 SNS 社交网站业务市场 雏形已基本形成。从市场发展格局来看，2008 年三大类 SNS 网站发展非常迅速，成为目前带动 SNS 市场的主流力量。一是 以休闲娱乐为主的 SNS 网站，如开心网、https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,，这类网站 在 2008 年发展非常迅速， 并且在服务模式和盈利模式创新方面 都有所突破；二是以服务校园学生为主的校园 SNS 网站以及婚 恋交友类网站，如校内网、QQ 校友、占座网、百合网等，这类 网站在起步最早， 并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争
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未来网络发展趋势
随着技术的进步,特别是 IT 和 IP 技术的发展,以及电信,IT,媒体和消费电子等行业之间的 融合,电信业正面临着巨大的变革. 未来 3-5 年是电信业转型的关键时期.伴随着业务转型的需要,宽带化,分组化,融合(包括 产业融合,业务融合,网络融合)和移动化成为电信网络的主流趋势.All IP 架构,FMC 是未来网 络发展的目标,而 IMS,IP 电信化,无缝移动性和 NG-SDP 等技术,是支撑未来运营商完成转型的 核心技术.
业务发展趋势
在新的产业融合背景下,运营商以带宽出租(如批发和专线业务等)和语音服务为主的业务已 不能适应未来用户的需求和市场竞争的需要.随着全球信息化程度的提高,运营商需要开展新的业 务,即面向消费者用户的 Multi-play 业务和面向商业用户的 ICT 服务.其中,IPTV 是面向家庭用户 和消费者用户最重要的业务切入点和关键点.而以网络为依托,为方案设计,业务托管,业务外包, 业务咨询乃至商业流程外包等提供高水准的综合解决方案,是满足未来商业用户需求的关键.
运营商的商业模式将从"Bit Pipe"向"Service"转变.这表现在,面对消费者市场,其商业 模式从"分享用户的通讯消费(Share of communication minutes) "向"分享用户的所有消费行为 (Share of total consumer spending) "转变;面向商业用户市场,其商业模式从"提供租用线路" 向"帮助用户优化商业流程"转变.在这一转变的过程中,开放合作和价值链的整合能力成为运营 商致胜的关键.
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社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook，Compete 公司公开 数据显示，截止 09 年 1 月，由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内 用户访问数达到 6850 万，全球用户人数已达 1.5 亿，全球活跃用户量已突破 1.75 亿。 在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在 15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲 和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。 研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最 高的 Web 2.0 业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流 失率高等诸多问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开放来解决业务运 营问题。未来， “社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的互联网业务当中，社交网站也 定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放后，市场竞争日趋白热化，激烈市场竞 争所导致的用户流失现象日益加剧。为增强用户粘性，我国电信运营商纷纷投身社交网 站的阵营当中，在电信运营商业务发展日益纵深的趋势下，社交网站定将成为未来黏住 用户、推广新业务的重要途径之一。
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前言 ............................................................... 1 一、全球社交网站业务发展特点概述 ................................... 3 1.1 全球 SNS 业务蓬勃发展，网站流量进一步攀升 ......................3 1.2 全球社交网站产业价值 271 亿美元，商务社交网站逆市增长 ..........4 1.3 Facebook 用户规模赶超 MySpace，巴西使用社交网站的用户比重最高 ..6 1.4 激烈竞争环境下，社交网站平台化特征明显 ........................8 1.5 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度日益扩大 ..............9 二、我国社交网站业务发展现状及特点 ................................ 11 2.1 市场快速增长，竞争进一步加剧 .................................12 2.1.1 用户规模达 1.6 亿，三类社交应用发展迅速....................12 2.1.2 社交网站业务市场将进入竞争白热化阶段......................14 2.2 开放平台成趋势，插件应用层出不穷 .............................16 2.2.1 大型社交服务提供商开放平台应对激烈竞争....................16 2.2.2 插件式社交游戏应用层出不穷................................17 2.2.3 平台开放促成多方参与的新型运营模式........................18 2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21 三、社交网站业务发展面临的主要问题 ................................ 22 3.1 信息安全制约社交网站良性发展 .................................22 3.1.1 不良及不法信息内容亟待规范................................22 3.1.2 用户个人隐私保护还需加强..................................22 3.2 同质化竞争严重，业务盈利模式较为单一 .........................24 四、社交网站发展趋势及对电信运营商的启示 .......................... 26 4.1.社交网站产业链正在进行深刻的变化 .............................26
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互联网+未来发展的趋势 从现状来看，“互联网+”处于初级阶段，是个都在热谈但是没有落实的理论阶段。各领域针对“互联网+”都会做一定的论证与探索，但是大部分商家仍旧会处于观望的阶段。从探索与实践的层面上，互联网商家会比传统企业主动，毕竟这些商家从诞生开始就不断用“互联网+”去改变更多的行业，他们有足够的经验可循，可以复制改造经验的模式去探索另外的区域，继而不断的融合更多的领域，持续扩大自己的生态。 互联网+真正难以改造的是那些非常传统的行业，但是这不意味着传统企业不做互联网化的尝试。很多传统企业都在过去几年就开始尝试营销的互联网化，多是借助B2B、B2C等电商平台来实现网络渠道的扩建。更多的线下企业还停留在信息推广与宣传的阶段，甚至不会、不敢或者不能尝试网络交易方面的营销，因为他们找不到合适的方案来解决线下渠道与线上渠道的冲突问题。还有一些商家自搭商城，但是成功的不是太多。但是自创品牌，通过电商平台销售经营的服装及零食等商家已经摸索出了一条电商之路。 与传统企业相反的是，当前“全民创业”时代的常态下，与互联网相结合的项目越来越多，这些项目从诞生开始就是“互联网+”的形态，因此它们不需要再像传统企业一样转型与升级。“互联网+”正是要促进更多的互联网创业项目的诞生，从而无需再耗费人力、物力及财力去研究与实施行业转型。可以说，每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势，“互联网+”提出之前的常态是千万企业需要转型升级的大背景，后面的发展趋势则是大量“互联网+”模式的爆发以及传统企业的“破与立”。 本文尝试结合互联网线上线下的常态，做一个“互联网+”发展趋势的预测，希望对正在关注“互联网+”的朋友有所启发。 趋势一：政府推动“互联网+”落实 “互联网+”是全国性的，就如“三个代表”一样，各地政府都会提出建设主方案，然后招标或者外包给能够帮助企业做转型的服务型企业去具体执行。在今后长期的“互联网+”实施过程中，政府将扮演的是一个引领者与推动者的角色。 一是发现那些符合政策并且做的好的企业并立为标杆，起到模范带头作用。 二是挖掘那些有潜力的企业，在将来能够发展成为“互联网+”型企业，算是案例。
浅析社交网络的广告运作与发展趋势 ——以Facebook、Twitter为例工商管理学院贸易经济0901 雷贞莲0906020126 一、Facebook的广告运作 广告已经成为美国第二大社交网站Facebook的一个主要营业收入和利润来源。据eMarketer最新调查数据显示,2011年Facebook显示广告营收总额达到38亿美元,同比增长104%。那么Facebook是如何实现如此迅速的增长?其广告又是如何运作的? 所谓的“Facebook Social Ads”(FSA其实包括了两个方面。通过让企业在Facebook上建立主页并吸引消费者成为这家企业(或品牌的“fans”,企业一方面可以根据用户资料,面向更精准的目标消费群体投送广告(即定向广告或精准广告,另一方面可以将“fans”们的商业活动用各种方式通知“fans”们在 Facebook上的“朋友”,以达到口耳相传的效果(即口碑营销。 (一定向广告(精准广告 广告商可以基于Facebook用户个人资料上的内容提供广告,比如,年龄、性别、兴趣、婚姻个人状况、读书和音乐偏好,电影以及电视节目。在保护用户隐私的前提下,Facebook用于消费心理和人口结构的统计可以帮助品牌做好精确的市场定位,通过对即时更新的信息的分析以及对用户的追踪,可以使广告主在发布广告时随时改变价格和预算,以调整广告策略。用户在Facebook上的任何活动,比如与朋友分享的信息,玩各种各样的游戏和测试,甚至将自己的博客链接到Facebook上同步更新等,这些行为都成为Facebook收集用户信息的有效途径。 通过这些渠道和方式,Facebook可以为使用其平台进行网络营销的客户提供精确的用户信息以支持其精准营销。 (二口碑营销
未来的网络营销总体发展趋势 自2008年，网民受众数量不断提高的同时，网络媒体接触时间也在延长，网民更加信任网络媒体。网民网上消费能力也出现快速提升，这为企业提供了新的产品销售渠道机会，网络营销也将成为更多企业的新营销战略。 网络营销探索 目前对网络广告的定义几乎被扩大化到“网络市场营销”的整个领域，但是在讨论互联网的营销价值时，却又仅用“网络显示广告”来衡量。这种概念的模糊，导致了网络广告地位的起伏。 互联网的市场营销行为大致有如下这些：网络显示广告，在网民浏览的信息中含有显示广告;效果分成广告，在那些营销效果可以在网络上直接体现的行业普遍采用，如网络游戏、电子商务等，“文字链广告”则是一种特殊的效果分成广告，Google的Adsence最有代表性；网络公关，将营销信息转换为读者也需要的信息；网络口碑营销，就是利用互联网的人际特性传播商品的口碑；网络活动营销，通过组织虚拟的网络活动达成营销目标。如果将上述内容都笼统地用“网络广告”来概括，容易引起混淆。 网络营销价值：中国网民的渗透率不足30%，美国则接近80%。网民渗透率和平均上网时间的同步复合增长，会让网络营销价值在未来10年出现多次爆炸性增长。 网络显示广告：在目前的实际操作中，业界普遍采用“点击率”来衡量效果，这种错误的衡量标准最终导致了网络显示广告的相互干扰度高、骗取用户点击、甚至点击作弊等错误的营销行为。最可悲的是，使用点击率等于抹杀了网络媒体的品牌价值，这是营销业的倒退。 效果分成广告：看起来很公平，特别适合于那些“促销广告”，但这种模式没有占据主流，因为忽略了营销对品牌的贡献，对网络媒体略显不公平，强势的网络媒体不愿接受。其另一个负面效应是影响品牌的品质内涵，业界普遍认为VANCL比较成功地使用了这种模式，我个人认为，这也将VANCL永久地钉在了“廉价”“促销”的定位上。 网络公关：是一种非常有前途的营销模式，通过内容化的营销信息来达成营销，非常有效。令人啼笑皆非的是，网络公关的操作方式延续了传统媒体公关的手段，用“非常官方化的，单向灌输”来传递营销信息，与互联网的“自主选择”“海量信息”特征相悖。应该引入“点击率”来衡量。 网络口碑营销：是最近三年全球营销业增长最快的领域，与网络公关营销最重要的区别是口碑源于消费者，而公关信息源于广告主。因为网络的人际特性越来越强，信息传播方式发生了彻底改变，使口碑营销令人着魔。但口碑营销也正在被“口水营销”和“打手营销”干扰，亟待相关法律的完善。
世界已被互联网占领，互联网未来10年将如何变化与发展? 1.互联网全球普及 根据国际电信联盟最近统计，全球互联网用户总数已经达到20亿人;而联合国公布的最新统计数字显示，世界人口在2011年底突破70亿大关。所以到2020年毫无疑问会有更多的人使用互联网。据国家科学基金会(National Science Foundation)预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。联合国估计2020年世界人口将为75亿，大部分人将使用互联网。 2.互联网将成为物联网 到2020年，互联网预计将成为一个设备网络而不再只是一个计算机网络。根据CIA World Factbook 2009的统计，今天的互联网拥有大约5.75亿台主机电脑。而美国国家科学基金会则预计未来会有数十亿个传感器连接到互联网。在物联网上，每个人都可以应用电子标签将真实的物体上网联结。学校班车将接入互联网，父母可实时了解孩子上学或放学途中的情况。 3.互联网将成为无线网络 目前移动宽带网的用户已经呈现出爆发式增长的迹象，据Informa公司统计，2009年第二季度，全球移动宽带的用户数突破了2.57亿人。这表明3G，WiMAX等高速无线网络的普及率已经比去年同期增长了85%左右。近年来，亚洲地区是无线宽带网用户最多的地区，不过用户增长率最强劲的地区则是在拉丁美洲地区。按Informa预计，到2014年，全球无线宽带网的用户数量将提升到25亿人左右。 4.社交网络的巅峰 基于Web2.0技术的社交网络是万维网技术的最新应用，很大程度上改变了社会生态。Facebook自2004年2月4日上线以来，用户数量已经超过了已经超过了8亿，至今并未呈现出减缓的迹象，Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram以及Google+还会继续增长。美国新媒体公司Wetpaint联合创始人兼CEO本·埃洛维茨(Ben Elowitz)在TechCrunch撰文称，未来十年内，社交网络将与搜索引擎全面整合，成为一位不知疲倦的个人助理，为用户规划日常生活，提高决策效率。 5.SoLoMo将主导互联网 2010年，中国手机用户数量达到了7.38亿，全球手机用户数量已经超过了50亿。2011年5亿Facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。未来十年内随着智能手机和平板电脑等移动终端的普及，进入移动互联网时代。 随着社交网络和移动互联网的兴起，Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)三概念的结合，也称社交本地移动，代表着未来互联网发展的趋势。LBS已经成为连接真实世界与虚拟网络的一道桥梁，SoLoMo将引领未来十年移动互联网走势。 6.互联网变得越来越轻 互联网正在变得越来越轻，意味着轻量、轻松、轻快、轻简、傻瓜化、碎片化，主要有四个方面。 智能手机、平板电脑等种种手持移动终端轻量化，人人都可随身携带一个图书馆。 微博(micro blogging)、轻博(light blogging)等新媒体的兴起，展示形式更加简洁、便捷，网络表达方式在变轻。 轻游戏崛起，网络娱乐方式轻简化，风靡全球的轻度社交类游戏《愤怒的小鸟》《偷菜》《抢车位》是多么的简单、轻松。 软件应用更轻了，从各种应用市场(App Store)里可以直接下载各种应用，不像以前那样需要拷贝光盘或软盘，还有许多是基于云服务的在线应用。 7.大数据时代 未来的十年将是一个“大数据”引领的智慧科技的时代。随着社交网络的逐渐成熟，移动带宽迅速提升，云计算、物联网应用更加丰富。更多的传感设备、移动终端接入到网络，由此产生的数据及增长速度将比历史上的任何时期都要多和快。 互联网上的数据流量，尤其是高清图像和高清视频流量，迅猛增长。2012年华为报告指出未来十年网络容量提升千倍，每个移动终端也会达到Gb级的连接速度。思科预计，到2012年，互联网每个月的流量将会增加44艾字节(exabyte，109GB)，仅每月的增量就是今天互联网流量的一倍多。 8.云计算大行其道 2009年，市场调研公司ABI Research在一份名为《移动云计算》的报告中提出，云计算不久将成为移动世界中的一股爆破力量，最终会成为移动应用的主导运行方式。根据Gartner的调查，到2015年，将有超过40%的CIO期望将其大部分IT运行在云中。 物联网也离不开云计算，物联网中的网络传输和管理服务就会利用到云计算。一位美国专家曾经预测说，全球只要5台计算机就可以满足人们的日常生活需要了。 9.语义网的春天 从20世纪80年代万维网之父蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)提出万维网(WWW)构想以来，互联网进入飞速发展阶段。网络信息的沟通方式，从“人际交流”延伸至“人机交流”，语言科学与计算机科学结合的语义网，将是对目前互联网的一种扩展。 2010年Google收购了一家语义技术领先公司Metaweb。Metaweb运营着一个开放的语义信息数据库Freebase。Freebase和维基百科类似，不同的是，它完全专注于结构化数据及个人用户可行性操作。 2010年Facebook也公布了一个大规模的新平台Open Graph(开放图谱)，让Facebook里的每个物件都拥有独特的ID。通过Open Graph把其他社交网站建构的网络给连接起来，将创造一个更聪明、更与社交连接、更个人化也更具语意意识的网络。 10.虚拟世界脱胎换骨 作为将来的网络系统，林登实验室于2003年推出的第二生命(second life)得到了很多主流媒体的关注。Second Life是一个基于因特网的虚拟世界，2011年美国虚拟社区Second Life年收入达1亿美元。 第二人生在一个巨大的Debian服务器阵列上模拟了一个平面的，类似地球的世界，被称为Grid。平台只提供土地，土地上的一切由人自己决定，网民可以像建主页一样建设自己的“世界”，并能与其他人的“世界”相连，最终形成一个巨型的“虚拟世界”，全世界各 地的玩家可以相互交流。未来10年，虚拟世界将会得我们的现实生活更加数字化。 未来十年，将是移动互联网普及应用、云计算技术大行其道、SoLoMo占主导、虚拟世界脱胎换骨的十年。除了以上的变化，未来还有三网合一、网络电视、富媒体应用、电商社区化、带宽提速、实时搜索、3D互联网、5G技术、人工智能等各种趋势和突破。
第３８卷 第２期２０ １５年２月计 算 机 学 报 ＣＨＩＮＥＳＥ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＯＭＰＵＴＥＲＳＶｏｌ ．３８Ｎｏ．２Ｆｅｂ．２０１５ 收稿日期：２０１４－０４－０５；最终修改稿收到日期：２０１４－１０－３１．本课题得到国家自然科学基金项目（６０８７２０５１）、北京市教育委员会共建项目专项资助．刘树栋，男，１９８４年生，博士研究生，主要研究方向为推荐系统、位置服务．Ｅ－ｍａｉｌ：ｌｉｕｍｕ１３２１＠１６３．ｃｏｍ．孟祥武，男，１９６６年生，博士，教授，博士生导师，主要研究领域为网络服务、用户需求、推荐系统． 基于位置的社会化网络推荐系统 刘树栋 孟祥武 （北京邮电大学智能通信软件与多媒体北京重点实验室 北京 １００８７６ ）（北京邮电大学计算机学院 北京 １００８７６ ）摘 要 近年来，基于位置的社会化网络推荐系统逐渐成为位置服务和社会网络分析的活跃课题之一．挖掘用户签到位置轨迹和社交活动数据，提取用户社会活动的地理空间特征模型及其与社会关系的关联性，设计合理的推荐算法，成为当前基于位置的社会化网络推荐系统的主要任务．该文从分析基于位置的社会化网络的结构特征入手，对基于位置的社会化网络推荐系统的基本框架、基于不同网络层次数据挖掘的推荐方法及应用类型等进行前沿概况、比较和分析．最后对有待深入研究的难点和热点进行分析和展望．关键词 位置服务；社交网络；推荐系统；协同过滤；轨迹；兴趣点；社会计算中图法分类号ＴＰ１８ ＤＯＩ号１０．３７２４／ＳＰ．Ｊ．１０１６．２０１５．００３２２ Ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｒ Ｓｙ ｓｔｅｍｓ ｉｎ Ｌｏｃａｔｉｏｎ－Ｂａｓｅｄ Ｓｏｃｉａｌ ＮｅｔｗｏｒｋｓＬＩＵ Ｓｈｕ－Ｄｏｎｇ ＭＥＮＧ Ｘｉａｎｇ －Ｗｕ（Ｂｅｉｎｇ Ｋｅｙ Ｌａｂｏｒａｔｏｒｙ ｏｆ Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｓｏｆｔｗａｒｅ ａｎｄ Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ，Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｐｏｓｔｓ ａｎｄ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００８７６）（Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｐｏｓｔｓ ａｎｄ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００８７６）Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｒ ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ ｌｏｃａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｓ ｈａｖｅ ｒｅｃｅｎｔｌｙ ｂｅｃｏｍｅ ｏｎｅ ｏｆｔｈｅ ｈｏｔｔｅｓｔ ｔｏｐｉｃｓ ｉｎ ｄｏｍａｉｎ ｏｆ ｌｏｃａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅｓ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｎａｌｙ ｓｉｓ．Ｔｈｅ ｍａｉｎ ｔａｓｋｏｆ ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｒ ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ ｌｏｃａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｓ ｉｓ ｔｏ ｍｉｎｅ ｔｈｅ ｄａｔａ ｏｆ ｕｓｅｒｓ’ｔｒａｊｅｃｔｏｒｙａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ，ａｂｓｔｒａｃｔ ｇｅｏｇｒａｐ ｈｉｃａｌ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｕｓｅｒｓ’ｍｏｖｅｍｅｎｔｓ ａｎｄ ｉｔｓ ｒｅｌｅｖａｎｃｅ ｗｉｔｈｓｏｃｉａｌ ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｓ，ｅｘｐｌｏｉｔ ｔｈｅｍ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ ａｌｇｏｒｉｔｈｍｓ．Ａｔ ｆｉｒｓｔ，ｗｅｗｉｌｌ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｌｏｃａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｓ，ｔｈｅｎ ｐ ｒｅｓｅｎｔ ａｎ ｏｖｅｒｖｉｅｗａｂｏｕｔ ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｒ ｓｙｓｔｅｍｓ ｉｎ ｌｏｃａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄ ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｓ ｆｒｏｍ ａｐｒｏｃｅｓｓ－ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ ｆｒａｍｅｗｏｒｋｓ，ｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎ ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ ｍｅｔｈｏｄｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｍｕｌｔｉｌａｙｅｒ ｎｅｔｗｏｒｋｄａｔａ ａｎｄ ｔｙｐｉｃａｌ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ．Ｔｈｅ ｐｒｏｓｐｅｃｔｓ ｆｏｒ ｆｕｔｕｒｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｆｏｒ ｐｏｓｓｉｂｌｅｅｘｔｅｎｓｉｏｎｓ ａｒｅ ａｌｓｏ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ａｔ ｌａｓｔ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｌｏｃａｔｉｏｎ ｂａｓｅｄ ｓｅｒｖｉｃｅｓ；ｓｏｃｉａｌ ｎｅｔｗｏｒｋｓ；ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｒ ｓｙｓｔｅｍｓ；ｃｏｌｌａｂｏｒａｔｉｖｅ ｆｉｌｔｅ－ｒｉｎｇ；ｔｒａｊｅｃｔｏｒｙ；ｐｏｉｎｔ－ｏｆ－ｉｎｔｅｒｅｓｔ；ｓｏｃｉａｌ ｃｏｍｐｕｔｉｎｇ １ 引 言 近年来，随着全球定位系统、无线通信网络等基 础设施的飞速发展及手持、车载无线通信定位设备 的广泛应用，特别是众多移动社交网络的位置签到、位置共享及位置标识等功能的应用普及，位置服务（Ｌｏｃａｔｉｏｎ Ｂａｓｅｄ Ｓｅｒｖｉｃｅ，ＬＢＳ）与社交网络逐渐融
未来网络体系架构的发展趋势 华南师大学计算机学院 中文摘要 随着计算机技术和互联网业务的蓬勃发展，面对用户对当前网络提出的越来越多的需求，传统的因特网架构开始遇到瓶颈，包括管控性、可扩展性、安全性和移动性等一系列问题。网络业务和应用的进一步扩展受到限制，促使互联网向下一代网络迈进和发展。 本文将概括在未来网络领域的研究现状，归纳当前网络存在的一系列问题，并根据“改良式”和“改革式”的两条研究路线对部分研究成果进行介绍。在此基础上，文章将对未来网络的研究进展做出总结，并结合当前存在的问题对提出对未来网络的展望。 关键词：因特网架构，未来网络，改良式，改革式
目录 中文摘要 0 Abstract.............................................................. 错误!未定义书签。 1 引言 (2) 2 传统网络存在的问题 (3) 3 国外研究现状 (4) 3.1 美国的GENI、FIND和FLA (4) 3.2 欧盟新一代互联网研究计划FIRE (4) 3.3 我国下一代互联网基础理论研究现状 (5) 3.4 其他国家在该领域的研究现状 (5) 4 改良式的未来网络研究 (6) 4.1 下一代IP协议IPv6 (6) 4.1.1 IPv6产生背景 (6) 4.1.2 IPv6介绍 (6) 4.1.3 IPv6的优点 (8) 4.2 Loc/ID Split名址分离网络体系 (9) 4.2.1 名址分离网络体系产生背景 (9) 4.2.2 LISP名址分离网络协议介绍 (9) 4.2.3 LISP的移动性扩展 (10) 4.2.3 LISP的移动性扩展 (10) 5 改革式的未来网络研究 (11) 5.1 NDN命名数据网络 (11) 5.1.1 NDN命名数据网络产生背景 (11) 5.1.2 NDN网络的体系结构 (11) 5.1.3 NDN体系架构具备优点 (14) 5.2 SDN软件定义网络 (15) 5.2.1 SDN软件定义网络诞生背景 (15) 5.2.2 SDN网络体系架构介绍 (15) 5.2.3 OpenFlow协议介绍 (16) 5.2.4 软件定义网络的优点 (17) 6 未来网络的发展 (18) 6.1 革命式和改良式架构的关系 (18) 6.2 未来互联网的体系结构应遵循简单开放原则 (18) 6.3 未来互联网体系结构应嵌安全等安全需求 (18) 6.4 未来互联网体系结构将更多的面向服务 (19) 6.5 未来互联网体系结构将更具有智能化特征 (19) 7 总结 (20) 参考文献 (21)
网络技术的未来发展趋势 摘要：本文回顾了计算机网络的起源和发展历史，并将其历史分为三个阶段进行了阐述。之后，详细介 绍了网络技术中的四大技术，在此基础上对未来网络发展趋势进行了预测，并从语义网、计算机系统重新整合、网络进行整合、人工智能等七个方面对其进行了详细的论述。 关键词：网络技术;发展趋势;语义网;人工智能 The future development trend of the network technology Abstract: This paper reviews the origin and history of the computer network ,and divides its history into three https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,ter,the four major technology about the network technology was introduced in detail, and the future network development trend was predicted on the basis of that.The paper discusses the future development trend of the network technology from the semantic web, computer system integration, network integration and artificial intelligence and so on. 0 引言 计算机网络是计算机之间通过连接介质(如网络线、光纤等)互联起来，按照网络协议进行数据通信，实现资源共享的一种组织形式。计算机网络是二十世纪60年代起源于美国，原本用于军事通讯，后逐渐进入民用，经过短短40年，网络技术的发展变化速度惊人。回顾历史，从大局的角度看，网络技术的发展大致可分为三个阶段：第一阶段，上个世纪80年代末期到90年代中期，是厂商导向阶段。基本上在网络行业工作时间比较长的人都知道，刚开始的IT都是集中地把用户内网连在一起，所有项目、所有用户都一直在做同样的事，网络设备厂商作为主导。第二阶段，上个世纪9 0年代末期到最近一两年，是公网的阶段，中国电信和现在的中国网通等固网运营商都在集中精力做外网和公网。第三阶段，也就是从现在开始，将进入应用导向和用户导向阶段。以后技术的发展并不是单单为了内网或者外网，而是怎么朝更深层次发展，怎么用好这个网，怎么能更容易地享受到网络服务，怎么能更容易地把网络服务推向网络端。 1 网络技术简介 （1）软交换技术。为了把服务控制功能和网络资源控制功能与传送功能完全分开，需要应用软交换技术。根据新的网络功能模型分层，计算机网络将分为接入与传输层，媒体层，控制层，业务／应用层（也叫网络服务层）四层，从而可对各种功能作不同程度的集成。 （2）IPv6技术。未来的计算机网络是基于IPv6技术的网络。和IPv4相比，IPv6的主要改变就是地址的长度为128位，也就是说可以有2的128次方的IP地址，足以保证地球上的每个人拥有一个或多个IP地址。 （3）光交换与智能光网络技术。当前组网技术正从具有上下光路复用(OADM)和光交叉连接(OXC)功能的光联网向由光交换机构成的智能光网络发展；从环形网向网状网发展；从光→电→光交换向全光交换发展。即在光连网中引入自动波长配置功能，也就是自动交换光网络(ASON)，使静态的光连网走向动态的光连网。 （4）宽带接入技术。计算机网络必须要有宽带接入技术的支持，各种宽带服务与应用才有可能开展。当前宽带接入技术有两个新技术，一个是基于以太网无源光网络（EPON）的
未来互联网 关键字：未来互联网移动互联网网络安全应用为王 摘要：它是商业、通信、娱乐和教育的共同平台，您可以通过若干不同的设备与这个庞大的网络相连。移动互联网、网络安全、应用及内容将成为未来互联网的主旋律。 “长江后浪推前浪，江山辈有才人出”。纵观全球互联网的发展历程，曾经潮起潮落、夏日寒冬。互联网面世不过几十年的光景，但是在这样短暂的时间内，已经经历了巨大变化。它的前身是众多独立网络的“大杂烩”，随后逐渐发展成为全球性统一体。它是商业、通信、娱乐和教育的共同平台，您可以通过若干不同的设备与这个庞大的网络相连。 那么将来呢未来的互联网又是怎样的呢透过巫师的水晶球，我们又将看到互联网怎样的未来怎样的星空 “为SoLoMo而战”。 我想“移动互联网”必是那灿烂星空中最璀璨的一颗。在近年来的互联网大会上，各种议题、演讲过半都谈到了移动互联网的发展。无论是国外的大佬还是国内的大佬早就骚动起来了“互联网将迎来第四次变革，下一个主战场，将会是在移动互联网。” 今后的“战争”将围绕一个词——“SoLoMo”。“SoLoMo”是三种概念混合的产物，即：Social（社交的）、Local（本
地的）、Mobile（移动的），即社交加本地化加移动。它代表着未来互联网发展的趋势。谷歌宣布收购摩托罗拉；马化腾和曹国伟不约而同地表示，他们不会做手机，但会做应用软件，提供第三方的服务；马云通过短信隔空撂下狠话：不要破坏性的建设，而要建设性的破坏，并表示对阿里云手机感兴趣；雷军从金山离职后，用小米的平台，迅速做了一款手机；李开复也是扔下狠话力“推SoLoMo”……我认为无线互联网不仅仅包括手机，也包括平板电脑，包括各种移动设备，甚至包括家里的电视，这里面也会变成Andriod，或者iPhone 为主体。所以我觉得，以后笔记本会被Pad取代，PC会弱化，手机会非常重要。互联网五年到十年就会洗一次牌，原来的霸主可能没有跟上潮流，所以就会被洗掉。 网络安全是重点 美国计算机科学家正在重新思索从IP地址到DNS、路由表等关于的所有事情。想象一下，没有延时、没有、没有，整个社会充满诚信。想象一下所有的人都能够在线。这一乌托邦式的网络架构正是如今互联网工程师们所梦想的。从IP 地址到DNS，再到路由表单和互联网安全的所有事情。他们正在思索着，在没有目前和网络所具有的一些最基础特征的情况下，未来互联网将如何工作。他们的目标极具创新精神，那就是创建一个没有那么多安全漏洞，具有更高的信任度，内建身体管理的互联网。
浅论网络技术的发展趋势 概要：面临着网络的普及，日益恶化的网络安全威胁是网民们生畏，那如今的网络技术发野兔没迅猛…… 关键词：网络安全技术、网络安全威胁、网络安全意识、解决方案 正文： 随着信息时代的全球化，信息化网络裂变式高速发展,网络交流的频繁化促使人们利用网络进行一些如银行事务,电子邮件、电子商务和自动化办公等事务,但随之网络特别是互联网的开放性、互联性、匿名性也给网络应用带来了安全隐患…… 网络安全： 网络安全是指致力于解决诸如如何有效进行介入控制，以及何如保证数据传输的安全性的技术手段，主要包括物理安全分析技术，网络结构安全分析技术，系统安全分析技术，管理安全分析技术，及其它的安全服务和安全机制策略。 网络安全威胁： 1) 网络窃听：由于在广播网络系统中,每个结点都可以读取网上传送的数据,网络体系结 构允许监视器接受网上传送的所有数据,使得窃取网上的数据或非授权访问变得很容易。 2) 假冒：利用重放数据帧的方法,产生被授权的效果,假冒另一实体进行网络非授权活 动。 3) 数据修改：在非授权和不能检测的环境下对数据的修改，当节点修改加入网中的帧 并传送修改版本时就发生了数据修改》 4) 完整性破坏：破坏数据完整性,包括设备故障或人为有意无意破坏修改系统信息。 5) 服务否认：受到网络攻击使网络设备或数据遭到破坏,并可能产生拒绝某种网络服务 功能的后果。 6）重发：重发就是重复一份保文或报文的一部分，以便产生一个被授权效果， 7）计算机病毒：这是一种人为编制隐藏在计算机中很难别发现且具有破坏能力的程序或代码，能够通过软盘、硬盘、通信连路和其他路径在计算机网络传播额和蔓延。 网络安全技术的分类： 一.虚拟网技术 虚拟网技术主要基于近年发展的局域网交换技术(ATM和以太网交换）。交换技术将传统的基于广播的局域网技术发展为面向连接的技术。因此，网管系统有能力限制局域网通讯的范围而无需通过开销很大的路由器。 网络层通讯可以跨越路由器，因此攻击可以从远方发起。IP协议族各厂家实现的不完善，因此，在网络层发现的安全漏洞相对更多，如IP sweep, teardrop, sync-flood, IP spoofing攻击等 二.防火墙技术 网络防火墙技术是一种用来加强网络之间访问控制,防止外部网络用户以非法手段通过外部网络进入内部网络,访问内部网络资源,保护内部网络操作环境的特殊网络互联设备.它对两个或多个网络之间传输的数据包如链接方式按照一定的安全策略来实施检查,以决定网络之间的通信是否被允许,并监视网络运行状态. 防火墙产品主要有堡垒主机,包过滤路由器,应用层网关(代理服务器)以及电路层网关,屏蔽主机防火墙,双宿主机等类型. 三.病毒防护技术 1) 阻止病毒的传播。 在防火墙、代理服务器、SMTP服务器、网络服务器、群件服务器上安装病毒过
“社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，它的英文缩写是SNS，第一个S是Social 社会化，第二个N代表Networking网络，第三个S是Services服务。SNS的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。SNS 将现实中的人际关系搬到了互联网上，让世界上的任何一个人都能联络彼此。 社交网络发展的几个阶段 一：纯娱乐型的SNS社交门户 典型代表：FACEBOOK和人人网，社交网络近几年发展之势迅猛。从国外的第一家SNS社交网站FACEBOOK开始，到后来国内的开心网，人人网等不断地发展壮大，现在中国最大的实名制社交网站是人人网，前身是成立于2005年的校内网。人人网前不久在美国纽交所上市，是第一家在纽交所上市的社交网站。根据2011年第一季度财报数据显示，人人网有1.22 亿激活用户，月度独立登陆用户为3300万，主要覆盖白领和学生群体。 二：专业型交友网站： 典型代表:世纪佳缘，百合网，珍爱网，随着互联网的普及和人们的社交活动也从现实生活中慢慢向网络中发展，网络的便利在于足不出户就可以认识天下朋友，现代生活的节奏的加快让很多人在现实中缺少一个交际的生活圈和时间，于是人们便把目光投向网络，对于情感的渴求，于是专业的婚恋网站也就在此基础上发展起来 三：实用型的社交工具： 典型代表：腾讯QQ，微信，陌陌等，在社交网络的交流中，人们发现即时获得交流沟通是多么重要，不仅可以节省从交流到熟悉和加深了解这个过程，同时也获得类似在现实中那种即时交流的体验，于是即时通信软件就在此基础上发展，随着后来的发展，人们生活工作中也越来越依赖即时通信软件，朋友交流，客户交流，传送文件等，于是就造就了腾讯的庞大网络帝国 四:互助式共享交友平台： 典型代表：爱时空交友(https://www.doczj.com/doc/0111802616.html,) 在人类的社会活动当中也催生了利益的需求，于是纯粹的娱乐或者作为工具型的社交网络也就不能满足人们日益增长的需求，于是在此基础上就催生了互助式共享交友平台的出现，什么是互助式共享交友呢？首先它体现的是一种互助，于是网站的运营者就设计一种游戏规则，让每个参与者在交友的过程形成一种互帮互助，相互带动并能够在游戏过程中获取一定的经济利益，累积一定的财富，正所谓娱乐，交友，赚钱三不误，把人们最基本的三种社会交往需求都汇集在一起，那么要如何做到人人都能参与，又可以形成互助关系呢？首先是免费注册，人人都可以注册参与这个游戏，其次就是如何形成这种互助关系，我们知道在现实的社交活动中，人与人之间不管是朋友之间，客户之间，或者恋人之间都会有相互赠送礼品的习惯，但是在之前的许多社交网络中网友之间相互赠送的虚拟礼物纯粹只是虚拟的，不是实物，所以受赠者并不能获得任何实际的收益，于是在互
高级网络编程课程学习报告 学院：自动化学院 专业：控制理论与控制工程 姓名：万苗 学号：2011201589
未来计算机网络的发展趋势 摘要：计算机网络技术是目前计算机科学中发展得最为迅速的一门技术，把握该技术发展的方向是非常必要的。本文主要介绍当前网络四个方面的发展趋势，即接入技术、接入设备、高速传输、网络应用，并简单地介绍当前网络发展的几个热点方向和新兴产物，如语义网、人工智能、富互联网应用程序等。 关键词：网络、发展趋势、热点、新兴产物 随着现代社会的发展，网络的应用也进入新的时代。网络的变化，可以说是日新月异，很多从事于这方面的专家和技术人员在计算机网络方面的贡献给社会和人民带来太多太多的好处，未来我们将看到计算机网络的跟多新变化。计算机网络发展的基本方向是开放、集成、高速、移动、智能以及分布式多媒体应用。开放和集成是相辅相成的。开放指网络体系结构的开放和操作系统调用界面与用户操作界面的开放。开放的核心问题是标准问题，即各种不同厂家的计算机或网络产品能够按照统一的标准向高层提供相应服务和对低层进行服务调用，而不管这些产品在软硬件上的实现细节。这使得各种异构系统和产品能够相连和互操作。集成则是在开放的基础上，各种异构系统和产品能够溶于一个像Internet这样的全球性网络中，并能够根据用户的需要提供各种满足用户服务质量QoS需求的分布式多媒体应用。集成包括两个方面，即各种产品的集成和各种应用与服务的集成。例如电信网的话音传输服务、广播电视的电视与广播的各种节目服务、计算机网络的数据传输服务等正在被集成在一个网络上来提供给用户。 下面将从计算机网络的四个主要方面：接入技术、接入设备、高速传输、网络应用分别阐述其发展趋势。 宽带接入网技术 用户接入网（从本地电信局到用户之间的部分）是电信网的重要组成部分，是电信网的窗口，也是信息高速公路的“最后一公里”。随着计算机的迅速普及，网络技术的日益完善以及上网工具的不断涌现，Internet得到了飞速的发展。越来越多的用户通过电话拨号上网，使电话线路的话务量急剧增加，给电话网造成了巨大的压力；同时，由于电话网本身的限制，拨号上网的速度远远不能满足用户对网络带宽不断增长的要求。因此迫切需要一种高速的用户接入技术。虽然ISDN是一种综合了各种业务的网络，能够为客户提供一种数字解决方案，但由
随着市场经济的高速发展，中国IT业步入了一个人才稀缺的时代。作为最被看好的互联网行业，其迅猛发展有目共睹，从而导致IT人才的培养速度无法跟上IT行业的发展，每年的人才缺口就达数百万人。为了在激烈的就业竞争中占领一席之地，减少就业压力，拓宽就业渠道，越来越多的青年人选择职业教育，选择如河南新华电脑学院这样知名度高、专业好、就业有保障的职业培训学校学电脑，在填补人才缺口的同时，谋求生存之地，赢得光辉未来。展望2013，移动互联网产业再起高潮，互联网商业价值将进一步凸显，其应用服务市场也将蓬勃发展，比如电子商务、网络游戏、网络视频、微博应用等互联网应用服务领域将会迎来新一轮的高峰，中国正在稳步步入网络化时代。据了解，2011年，电子商务交易规模达7万亿元，网购交易规模达7700亿元；2013年，电子商务交易规模有望突破9万亿元，网购交易规模将达到2万亿元。 河南新华电脑学院网络营销专家指出，“如此乐观的数据，也标识了互联网-电子商务已广泛渗透到中国生产、流通、消费等各个领域，与此同时电商就业形势更是一片大好，技术型人才的需求更为迫切。其中，网站开发、网络技术、网站设计、电子商务流程等这类人才在市场上炙手可热。”另外近年来随着互联网应用服务市场蓬勃发展，应用创新层出不穷。在IT企业里，大量工程化技术人才并不认可高学历人才，相反更喜欢那些动手能力强的职校技能型人才，特别是像河南新华电脑学院这类专注培养IT人才的职业院校培养的学生。而且现在，在各大招聘网站，电子商务、网络营销、网站开发等职业已然成为最热门的招聘职位。 网络时代，互联网发展形势一片大好。技能型人才成为当下“香饽饽”，广大青年学子，来河南新华电脑学院学电脑、赢未来，在中原最大的计算机应用人才和网络人才教育基地学习热门专业，叱咤职场，定能够成为互联网行业创新发展的佼佼者。 （注：素材和资料部分来自网络，供参考。请预览后才下载，期待你的好评与关注！）