广告学概论第一讲什么是广告一、课程简介：•1．课程性质地位与任务：本课程主要以传播学角度出发，以广告传播的五要素为出发点，辅以营销学的相关理论，来构建本课程体系，主要内容包括广告信息源、广告信息、广告媒介、广告接收者、广告效果等，加上绪论、广告组织与管理，共含七大版块，力求较全面的反映广告活动的过程及规律，使学生掌握最基本的广告知识。2．学时数：72学时，3

20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题(共30 道试题,共60 分)1.从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题答案:D2.六顶思考帽思

15春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管

广告学原理·重点整理第一章（书P3）广告的本质特征：一、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律负责人。三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性的一

广告学原理案例分析

一、广告的基本概念：广告是商品经济的产物，广告活动是一种商业传播活动。而我们本学期所说的广告，一般都是指商业广告。美国市场营销协会AMA给广告所下的定义是：广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。从“商业广告”的角度来看，这无疑是一个十分完整而又准确的定义，我们一般是接纳这一定义。分析

《广告学原理》课程标准课程名称：广告学原理/ Principle of Advertising课程编号：适用专业：传媒设计与公关艺术课程学时/学分：48学时/3学分审定人：开课部门：一、课程的性质与目的广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技

广告学全套课件

第一章 广告学原理

第一章广告概述上篇：名词解释广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。下篇：考点详解如何理解广告是一种营销传播？广告既是营销，又是传播，既不是单纯的营销，又不是单纯的传播，广告为营销服

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克

【图文】01第一章广告学原理

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_____

16秋学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）. 做广告首先要明确目标对象. 广告必须有明确的广告主. 广告是非人员的销售推广活动. 效果评估是广告策划的重要环节正确答案：2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。. 形象建树型. 号召行动型. 优势展示型

《广告学概论》考试大纲考试题型：一、填空题。（15分）主要考广告史部分，即第二章。二、名词解释。（15分，共5小题）关注第九章三、简答题。（30分，共5小题）主要部分：第五章四、论述题。（40分，共2小题）一题广告文案策划。（分析内容包括：广告诉求、广告创作、广告主题、广告语等）填空题部分：第一章广告诉求分类：理性诉求广告、感性诉求广告根据研究对象：理性广告

1.广告学作为一门独立的学科酝酿于19C末20C初的美国。2.广告学学科体系的初步形成的标志：迪尔·斯科特的《广告学原理》和哈罗盖尔的《广告心理学》的正式出版。3.广告学作为一门独立的学科诞生于20C20S的美国。4.西方广告学的三个发展流派：（1）硬性推销派（原因追究法派）代表人物——霍普金斯，告诉消费者为什么要购买（2）软性推销派（情感氛围派）代表人物—

广告学原理课件

《广告原理与实务》课程标准一、课程基本信息《广告原理与实务》是市场营销专业的一门专业主干课程。它的任务是通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实

第一章：广告概论一、广告在社会中的地位 二、广告概念一、国外历史上的有代表性的概念1、广告是有关商品或服务的新闻（1890年以前）2、广告是印刷形态的推销手段（1894年）3、广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广（1948年）4、广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而

广告学原理一、名词解释1.广告的定义：广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。广告包含四个方面的内涵：（1）强调了广告的本质特征是“付出某种代价的信息”（2）明确了广告是经过“艺术处理”的信息（3）指出了传播媒介的重要作用（4）概括了广告是为了“达到改变或强化人们观念和行为”的目的2.整合营