新广告入门（理论篇）》——序差不多三年前，我开始做广告。通过半年的努力，我成为不错的文案；再过半年，成为不错的创作总监；再过半年，成为不错的客户总监；再过半年，成为不错的媒介总监；再过半年，成为不错的策略总监；现在，我在一家很不错的广告公司，成为很重要的专业人员。近三年来，我埋头做广告，连上网都几乎抽不出时间，尝尽了寂寞与充实。我眼看着广告在停滞，在受挫（包

广告人必读24本书（摘自豆瓣）1. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫•奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于

广告人应读的60本书（转自豆瓣）1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。2. 乔治·路易斯大创意作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我

广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣]北北发表于2009年03月05日15:14 阅读(2) 评论(1) 分类：工作速写举报广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学

广告人必须读的书广告学，分为很多类，比如广告品牌学、广告策划学、广告设计等。 广告策划，也就是你说的创意，不需要美术功底是完全可以的。比如广西大学、武汉大学、华中科技大学、清华大学等的新闻与传播学院下设的广告学专业，没有美术功底都是可以考。就个人所知，现在这些学校在读的研究生中，没有几个是有美术功底的。故，只要有兴趣，一切都不成问题。建议多看点广告学方面的书

广告人必读书目 -蘇鳳推荐苏州.....(2010-04-17 12:15:13)转载1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略

《一个广告人的自白》读书笔记一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界

广告人应读的60本书1. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计）作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社评语: “我这一生总听别人说：…乔治，要小心。‟但干我们这行，…小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。…乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”本人评语：国情不同，众位AE不要

一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必

成为资深文案必读的书大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文

《文案必读：据说这些是世界上最好的广告语！》文/TOPYS我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。Slogan，就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告

（广告人必读）平面广告的13种创意形式说起广告，一般人心目中都只有电视广告。但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告

广告人必读的广告经典著作1.《怎样成为广告人》与《产生创意的方法》——[美]大卫•韦伯•扬著大卫•韦伯•扬，美国当代影响最深远的广告创意大师之一，逝世一年后获得广告人的最高荣誉：美国广告杰出人物。早年供职于智威汤逊广告公司，后在芝加哥大学从事广告教育工作。2. 《蔚蓝诡计》——[美]乔治•路易斯著乔治•路易斯，先后供职于哥伦比亚广播公司、DDB广告公司等，是

（广告人必读）平面广告的13种创意形式说起广告，一般人心目中都只有电视广告。但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告

营销策划人必读书目，你读过几本？人美就更要多读书！智商就是一个人的心灵颜值如果不能行万里路，那就读万卷书吧。听说营销和读书更配哦。——关于营销——1、《切割营销》切割营销是站在竞争的角度，对复杂的市场进行切隔，找到一个让消费者接受我们的区域，快速认同我们，规避与强大竞争对手的竞争，同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比，从而实现以小博大，以弱击

学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~文创意?作者: （美）詹姆斯?韦伯?扬?出版社: 中国海关出版社?评语: 广告的核心是创意。这本书抓住了它。?本人评语：没看过！?2. 乔治?路易斯大创意?作者: （美）皮茨/（美）路易斯?出版社: 中国人民大学出版社?评语: “我这一生总听别

广告文案创意人必读书目——摘自《广告文案创意教程（沈虹）》1.《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》（The Copy Book），British Design&Art Direction编辑出版，1995年。此书是32位顶级文案创意出生的广告创意人的献身说法，无论是从文案创意角度、还是从广告人生的苦辣经历言起，都魅力十足。2.《文案发烧》（Hey，

《文案必读：据说这些是世界上最好的广告语！》文/TOPYS我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。Slogan，就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告

广告人必读书系由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。看看他们的作品，可以给我们更多启示。多吃草，多产奶；多看书，多创意1. 创意作者: （美）詹姆斯·韦伯·扬出版社: 中国海关出版社评语: 广告的核心是创意。这

广告人必读书籍一、广告人必读的书籍:1.《卡耐基成功之道》，作者：戴尔·卡耐基讲述了卡耐基不平常的成功历程。它告诉我们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。