《国际市场营销学》课程教学大纲课程名称：国际市场营销学/ International Marketing课程代码：030603学时：32 学分：2 讲课学时： 32 考核方式：考试先修课程：市场营销学适用专业：市场营销专业本科开课院系：管理学院教材：张景智．国际营销学教程（第二版）．对外经济贸易大学出版社．2003主要参考书：（1）甘碧群著．国际市场营销学．

国际市场营销第一章国际市场营销学导论学习内容：一、企业进军国际市场的动因二、国际市场营销的概念三、国际市场营销与国际贸易的关系四、国际营销的发展阶段五、国际营销的挑战教学要求：知识目标：掌握国际营销概念;了解国际营销发展阶段，掌握企业开展国际营销的动因;了解国际营销观念的演变，掌握国际营销发展阶段的特点；了解跨国公司与国际营销的关系。能力目标：能够运用国际营

第一章国际市场营销概述

第一章国际市场营销概述第一节国际市场与国际市场营销一、市场与国际市场市场营销学中的“市场”和经济学中的“市场”是不一样的。企业进行国际市场营销活动首先应了解国际市场的基本概念。从企业的微观经济分析，人们对市场的理解有以下几种：（1）市场是商品交换的场所；（2）市场是商品交换和流通的领域；（3）市场是商品供求关系的总和；（4）市场是指对某种产品有需要和购买能力

国际市场营销概论

国际市场营销概述(ppt 30张)

1企业为何要开拓国际市场？国内市场的国际竞争与威胁交换；国外市场可能比国内有更多的利润机会；获取更广泛的顾客基础以实现规模经济；追随客户进入国际市场；减少对国内市场的依赖以降低风险；2国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。3国际营销与国内营销的差异市场环境复杂市场竞争激烈交易障碍增多

国际市场营销概述(DOC 5)一、选择题1跨国营销是国际营销的进展时期之一，一样认为该时期始于()A 20世纪50年代B 20世纪60年代C 20世纪70年代D 20世纪80年代2市场的三要素是指()A买卖双方、可供交换的商品、交易条件B消费者、购买力、购买欲望C消费者、购买力、交易条件D购买者、可供交换的商品、购买力3市场营销学的核心概念确实是()A.交换

1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性？国内市场需求饱和及市场竞争激烈；国际市场的吸引力；政府鼓励与支持企业出口政策；科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提；我国动因：国内市场竞争激烈；国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈；获取国外先进科学技术及先进的管理技术；利用

定制营销实例分析——DELL“一对一”模式 三个特点： 1、顾客与DELL间的“一对一” 2、DELL与零部件企业间的“战略协作” 3、DELL的全球供应链SCM的”零库存“国际营

• 出口营销（1991～1998）海尔先后兼并了18家亏损企业，全部扭亏 为盈，并使海尔多元化战略得以低成本实施。 产品也越来越多的走出国门，冲向国际市场。 海尔产品从单一的冰箱发

国际市场营销学一、简答题1．如何正确理解市场的概念？P4（1对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。（2市场的实质是商品供求关系的总和。（3从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。（4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。1．简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。P6（1）空间障碍。（2）时间障碍。

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.

第一章国际市场营销概述第一节国际市场与国际市场营销一、市场与国际市场市场营销学中的“市场”和经济学中的“市场”是不一样的。企业进行国际市场营销活动首先应了解国际市场的基本概念。从企业的微观经济分析，人们对市场的理解有以下几种：（1）市场是商品交换的场所；（2）市场是商品交换和流通的领域；（3）市场是商品供求关系的总和；（4）市场是指对某种产品有需要和购买能力

.1.2.3.4.5.6.7.8Biblioteka Baidu.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.2

⏹第一章：国际市场营销缘起⏹知识点一：国际市场营销。对商品和服务流入一个以上国家的消费者手中的过程进行计划、定价、促销和引导以获取利润的活动。⏹知识点二：整合营销传播。即以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。⏹知识点三：中国对外贸易发展的五大变化：对外贸易理念的变化。对外贸易地位的变化。外

分销策略Place促销策略Promotion国际营销策略组合4CS消费者需求Consumer购买成本Cost双向沟通Communication购买便利Convenience应用营销

第一章国际市场营销概述一、选择题1跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( ) A20世纪50年代B20世纪60年代C20世纪70年代D20世纪80年代2市场的三要素是指( )A买卖双方、可供交换的商品、交易条件B消费者、购买力、购买欲望C消费者、购买力、交易条件D购买者、可供交换的商品、购买力3市场营销学的核心概念就是( )A.交换B需要C.

国际贸易 国际收支表是 是 是 一般没有 一般没有 一般没有 没有续表国际营销 公司账户是 是 是 有 有 有 有• 1.3 国际营销的理论基础 • 1.3.1绝对利益理论 • 1

《国际市场营销》第1章 国际市场营销概述1.3 企业开展国际市场营销的现实意义 ▪ 1.3.1 企业开展国际市场营销的动因 ▪ 1.3.2 我国企业开展市场营销活动的意义《国际市场