广告创意复习指导第八章广告创意概说1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。USP：创始人罗瑟·瑞夫斯1)广告中必须要提出一个主张，让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特殊的利益。2)该主张是独特的，竞争对手做不到或无法提供。3)该主张说服力强，有销售力。ROI：创始人威廉·伯恩巴克优秀广告必须具备三个基本特征：

肯德基：“广告内容化”创意的营销效果网络社交时代，品牌如何与消费者形成持续的互动与沟通，借助网民多维强弱关系链实现高效社会化营销？作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，肯德基在产品、服务以及营销上的本地化创新，让“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”的经营理念得到了消费者的普遍认同。而在社会化媒体营销领域，肯德基也多次在腾讯微博、新浪微博、人人网、开心网

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广告创意经典范文大全小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一：画面：黑屏字幕：真品质的男人配音：真品质的男人镜号二：画

广告创意文案精选汇总a;电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。下面为大家整理分享的是关于广告创意文案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。广告创意文案1一、网店名称“二货”店铺二、网店摘要经营宗旨宗旨：伊行在当下风尚再流行产品概述主要以销售二手服装为主，辅以销售二手饰

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场

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广告创意的基本知识

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广告创意概念描述

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影视广告创意的概念•广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。意念、意象、表象、意境•“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中

剩余批次房源《广告整合推广服务内容》推广目的项目截止2011年11月还有项目一期5号楼、9号楼、10号楼及4号楼未售房源共计500余套，为塑造高格调、高品质的市场形象，结合项目准现房销售的特点，为提供全面、专业的广告传播创意服务，促进销售，顺利完成市场目标，特对项目剩余房源广告服务内容进行归纳罗列（服务内容仅限平面广告及相关策略服务，不参与具体现场执行工作）

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创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？

《广告创意》课程教学大纲课程名称：广告创意课程编码：10000031学时：48学时学分：3学分开课学期：第5学期课程类别: 选修课课程性质：专业成组课适用专业：广告学先修课程：广告学概论现代汉语现当代文学广告文案写作广告心理学一、课程的性质与任务《广告创意》是广告学体系中最为重要和复杂的一门学科，是广告专业的核心课。本课程的基本教学任务是，使学生全面、系统了

广告创意与营销策划(doc 28页)广告创意与营销策划第一章使广告事倍功半的捷径——广告创意教学目标：通过本章节的理论教学使同学们理解：什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。教学重点：什