杂志市场现状与广告经营

中国杂志市场现状及发展趋势分析2003-03-07一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈

一、杂志广告的定义与起源杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介。据有关资料记载，在18世纪，人们已经在杂志上刊登广告并使其成为重要的广告媒体。最早发现杂志广告蕴藏着巨大潜力的是智威汤普逊公司创始人汤普逊，他于1873年在两份妇女杂志上刊登了一副石棉瓦广告，结果促销效果比过去任何其他促销活动都明显。第一家在中国境内出版的中文杂志是于1833年在广州创办的《东西洋考每

一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门

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杂志市场现状及发展趋势分析

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网络杂志在中国的发展经历了三个主要时期：电子邮件列表时期、单一网站发行时期、互动平台发行时期。通过互动平台发行的新型多媒体互动杂志作为一种相对成熟的网络杂志形态，在最近两三年内得到了飞速发展和广泛关注。高发行效率、精确有效的广告模式、及时互动性和多媒体表现形式是网络杂志的核心竞争力所在；而内容方面的缺陷、带宽限制和政策监管不确定、赢利模式尚待检验、阅读器互不

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目前中国期刊的现状：有九千六百多种期刊，走入市场的有九百多种，这九百多种期刊发行量从八百多万册每期到一两万册每期不等。同样是走入市场的期刊，发行量直接反映出了它们之间的差距。这个差距从几个方面分析，有内容定位的差距、有读者定位的差距、有风格定位的差距等等，这些差距都直接影响着发行量，这篇文章里不一一论述，我只就定价的策略差距谈谈自己的看法。一、市场期刊的定价

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一、出版行业介绍1.出版业及相关名词的含义（1）出版通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。是有文字以后发展起来的。古代金文、石刻以及人工抄写、刻绘书籍，是一定意义上的出版。正式的出版是随着印刷术的发明，至唐代中叶盛行。现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制（包括印刷、复制等）、发行（或网络传播）三个方面