2019年蒙牛的品牌战略是怎样的篇一：蒙牛品牌策略研究蒙牛公司品牌策略研究摘要乳业是我国发展迅速的朝阳产业，巨大的利润空间吸引大批国外乳业巨头涌入，使我国的竞争态势愈演愈烈，如何在竞争中取胜成为国内乳品企业的一大难题。在产品同质化、价格低廉化和促销手段趋同化的今天，品牌的建设成为企业重新获得竞争优势的一大亮点。在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，

浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以

蒙牛品牌分析.

蒙牛品牌定位分析

1.蒙牛集团概况蒙牛集团成立于1999年，全称内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，创始人牛根生，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，注册资本100万元，总资产超过80亿元，2002年，摩根士丹利、英联投资公司、鼎晖投资同时投资蒙牛，2003年，再次注资。蒙牛拥有职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨，公司于2004年在香港证券交易所上市，股票代码231

不得不学的蒙牛早期品牌战略结论：实力相对较弱的企业，为了尽快赶上领先的企业，经常采取“跟随战略”，选择一个跟随对象，然后在产品、定价、甚至包装等方面模仿领先企业。这是弱势企业避免被领先企业甩开的好战略。蒙牛：实力相对较弱的企业，为了尽快赶上领先的企业，经常采取“跟随战略”，选择一个跟随对象，然后在产品、定价、甚至包装等方面模仿领先企业。这是弱势企业避免被领先

蒙牛品牌管理的硬伤与教训(中)

品牌管理的舍与得之道:从蒙牛高端品牌特仑苏来看蒙牛“特仑圣雪”的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语“金牌牛奶”之意的高端副品牌“特仑苏”，虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍，但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格，随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升，推出仅仅两年时间其年销售额就超过10亿元，创造了新品类市场增长速度的又一项蒙牛纪录。有意思的是，20

蒙牛品牌管理的“舍得”之道追本溯源，舍得一词最早是出自佛经《了凡四训》，在与国学传统的老庄道学思想相互融会之后，逐渐成为一种禅道哲理，而品牌这种融合着文化、理念、生产、商品、服务、营销、管理、传播、公关、新闻、广告等众多元素的商业复合体，在综合管理过程中的点滴取舍与得失其实更需要一种眼光与智慧，也就是品牌管理的“舍得”之道。目前国内有不少快公司，所谓快公司其

蒙牛品牌管理

课程名称：国际市场营销题目：蒙牛乳业的市场营销策略及特点系别：管理学系专业：市场营销班级： 14市本一班姓名：陈海涛学号： 21任课老师：谢睿萍日期： 2017年6月8日蒙牛乳业的市场营销策略及特点摘要：内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。

蒙牛集团战略分析、建议1 蒙牛集团目前的行业地位1.1简介内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年初，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶

川音绵阳艺术学院期末论文蒙牛的品牌定位系统——先创品牌，后占市场学生所在系（院）视觉传达系专业（方向）商业策划与广告年级08 级姓名陆晓珺学号20081102029任课教师姓名李波完成时间：2009 年12 月目录摘要: (3)一: 品牌定位 (4)(1)做内蒙古第二大乳业品牌二: 品牌传播 (5)(1)打造知名度三: 品牌延伸与创新策略 (6)(1)推出多

蒙牛企业品牌管理维护与发展研究摘要内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪，五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团

蒙牛企业案例分析●组长：金凡楣 0607060122 （企业组织文化分析及案例、组织文化、环境、战略部分文档制作）●小组成员：王利0607060120 李雪瑞0607060135 （案例描述）张泽英 0607060130 （企业环境分析）温哲 0607060121（企业战略管理分析）万嘉阳 0607060118 （企业社会责任观分析）张丹 060706012

蒙牛牛奶产品介绍1、蒙牛纯牛奶蒙牛精选牧场纯牛奶:源自欧洲先进管理理念下的中型以上规模牧场扫一扫，奶源可追溯全程零添加，品质可追溯天然乳蛋白3.2g/100g,营养可追溯基础产品（蒙牛纯牛奶、高钙调制牛奶、低脂高钙调制牛奶）：采用“闪蒸”技术，在不破坏牛奶营养价值的前提下，低温蒸发部分水分，香浓口味多一些经过闪蒸的蒙牛牛奶“全乳固体”含量远超出国家规定的11

目录一、策划的目的 (2)二、分析当前的营销环境状况 (2)(一)、当前市场状况和市场前景分析 (2)1、品牌在现实市场中的表现 (3)2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 (3)3、消费者的接受性 (4)(二)、对品牌影响因素进行分析 (4)1、宏观环境因素 (4)2、微观环境因素 (4)三、市场机会和问题分析 (4)四、品牌营销目标 (5)五、品牌

蒙牛集团低温事业部导购管理手册第一部分：蒙牛集团企业标志释义本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。第二部分：蒙牛乳

《蒙牛集团品牌手册》

蒙牛品牌层级手册