本次课标题：第一章导论授课班级酒店1031班上课学时数 2 上课地点教室教学目标能力（技能）目标知识目标1．能够分析市场营销与旅游市场营销的区别及联系2．能够运用市场营销的基本观念分析实际问题1、了解旅游及旅游市场。2、了解市场营销和旅游市场营销3、了解旅游市场营销的产生和发展4、掌握旅游市场营销观念的演变能力训练方式方法1、课堂讲授2、案例教学3、课堂讨论

《旅游市场营销》教学大纲一、课程基本信息课程类别：专业必修课授课对象：高铁、旅游学时：64学分：4考核方式：考试二、课程简介市场营销作为管理科学中的一个重要组成部分，已受到全社会越来越广泛的重视与认同，它已成为市场经济运行中不可或缺的“灵魂”。市场营销在旅游业中的创新运用，使人们对旅游业管理和经营的认识上升到了一个新的层次，并形成了一个重要分支学科--旅游市

旅游市场细分的原则精编W O R D版IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】二、旅游市场细分的原则旅游企业可根据单一因素，亦可根据多个因素对市场进行细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小。相反，选用的细分标准越小，子市场就越少，每一子市场的容量则相对

旅游市场营销试卷及答案《旅游市场营销》试卷一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，只有一个正确答案，共20小题，每小题 1分，共20分）1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（）A旅游关系营销 B旅游绿色营销 C旅游服务营销 D旅游网络营2.现有产品和现有市场的组合是（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营3.定量分析旅游产品的市

旅游市场细分

旅游市场细分市场细分就是将一个大市场划分为若干小市场的过程，将在某一方面具有相同或相近的需求、价值观念、购买心态、购买方式的消费者分到一起。旅游市场细分是指企业根据旅游者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相类似需求特点的旅游者群体的活动过程。经过市场细分后，每一个具有相类似需求特点的旅游者群体就是一个细分市场。1.市场细分的必要性公

旅游市场细分市场细分就是将一个大市场划分为若干小市场的过程，将在某一方面具有相同或相近的需求、价值观念、购买心态、购买方式的消费者分到一起。旅游市场细分是指企业根据旅游者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相类似需求特点的旅游者群体的活动过程。经过市场细分后，每一个具有相类似需求特点的旅游者群体就是一个细分市场。1.市场细分的必要性公

旅游市场细分的概念及意义一、教材及教案内容分析1.使用教材：1•使用教材：《旅游市场学》（林南枝黄晶主编）。2•教案内容：在企业的经营运作中，旅游市场细分及选择目标市场是开展营销管理的基础，企业只有在选定目标市场之后，才能够进行随后的市场定位、产品开发、渠道选择、价格策略、促销等其他营销活动。所以本章内容在整个教材中处于承上启下的作用。而本次课又是学生接触旅

旅游市场细分的概念及意义

旅游市场细分的概念及意义

【主要内容】第一节旅游市场细分一、旅游市场细分的概念二、旅游市场细分的发展阶段三、旅游市场细分的作用四、旅游市场细分的方法五、旅游市场细分的标准第二节旅游目标市场的选择一、旅游目标市场的作用二、旅游细分市场的评估三、旅游目标市场的选择四、旅游目标市场策略五、旅游目标市场选择的一般过程第三节旅游市场定位一、旅游市场定位的定义和作用二、旅游市场定位的原则三、旅游

旅游市场细分的方法与要求

旅游市场细分的概念及意义旅游市场细分的概念及意义

旅游市场细分

二、旅游市场细分的原则旅游企业可根据单一因素，亦可根据多个因素对市场进行细分。选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相应就越小。相反，选用的细分标准越小，子市场就越少，每一子市场的容量则相对较大。如何寻找合适的细分标准，对市场进行有效细分，在营销实践中并非易事。一般而言，成功、有效的市场细分应遵循以下基本原则：三、可衡量性是指企业在进行市

5 旅游市场细分与目标市场选择

旅游市场细分.答案

旅游市场细分概述

旅游市场细分的概念及意义

本次课标题：第一章导论第一章导论第一节旅游及旅游市场一、旅游及旅游业人类对我们所居住的世界有着生来具有的好奇心，我们渴望了解其它地方是什么样子，包括那里的民族、那里的文化、那里的风土人情、那里的野生动植物、那里的地形地貌等。当今的经济是全球化的经济，旅游也在走出地区，迈出国门，跨向一个全球化旅游的时代。随着人们生活水平的提高和交通运输的发展，旅行对于许许多多