像素风格语言在情感化包装设计中的表达

浅析插画在包装设计中的情感表达与体现作者：任泽峰来源：《丝路艺术》2018年第03期摘要：在平面设计中插画设计的应用越来越呈多元化的风格趋势。

运用插画来丰富设计作品的视觉体验，目的是为了表现商品的核心理念与品牌价值。

插画形式的品牌形象设计也渐渐被被大众所追捧。

如可口可乐、星巴克、农夫山泉、等这些被大众所熟知喜爱的产品，尤其是年轻化的品牌更热衷于插画的应用。

因为包装设计中的插画应用具有特别的情感表达。

关键词：插画；包装设计；情感表达从包豪斯的现代艺术设计开始艺术设计的发展都有着属于每个阶段的独特的艺术风格，也代表着这个时代的艺术设计。

插画设计作为意识形态的形式决定了它在艺术设计发展趋势中保持一致的步伐，甚至要走在时代的前沿，为先进的意识形式开辟道路。

然而随着时代的发展，在快餐文化盛行的时代过度的追求高效率和快速设计。

渐渐的使大众视觉审美开始疲劳，对一些视觉信息量大和重复的信息开始排斥。

而插画设计的出现则恰恰正解决了现在艺术设计处于视觉信息疲急期。

在现代设计中插画是种具有独特情感表现的形式，因为图像元素已经成为了生活交流中的一种基本元素。

因此插画设计应用的普遍性印证了艺术设计发展的多元化趋势，也印证了人们对情感诉求的满足超越了以往。

插画设计应用的领域可以说非常广泛，尤其是在商品包装设计中的应用最为普遍。

以丰富的形式融入到了大众的生活当中来，受到大众的喜爱和设计师们的重视。

在现代的包装设计领域.插画设计即能体现图形语言多样性也能表现岀深层的情感信息，最符合人们在生活中获取信息方式的需求。

不同形式的插画应用在包装设计中，基本功能就是向消費大众传递产品的信息。

另外的目的则是利用插画情感化的表达传递给我们艺术家所具有的丰富想象力和情感魅力。

设计师运用插画中的情感化元素来丰富设计作，如农夫山泉公司的品牌变化，由原先的摄影图片转变为抽象的山水图形。

简洁的同时也具有丰富的想象空间。

农夫山泉改版后，首先变化的是它的瓶身，由矩形的瓶身转变为流线型，然后是logo的插图形式的转变，更加的简洁和附有设计感的插画图形，以山与水的结合来表现艺术感的山泉，让人看后通过想象丰富农夫山泉的品质，这也是感性化设计的一种。

图形语言在包装设计上的运用摘要：包装设计中的图形语言，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。

包装上的图形语言，按照其中图形的表现形式可分为：具象图形、抽象图形。

每一种图形性在包装设计中发挥着举足轻重的语言传播作用。

关键词：包装设计；图形语言；视觉传达好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟势，将商品的内容和信息传达给消费者的，凭借图形在视觉上的感染力引起消费者的心理反应，引导购买。

包装设计中的图形语言，就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。

包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。

一．包装上的图形语言，按照其中图形的表现形式可分为：1、具象图形（摄影图片、写实描摹）具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，其特征是容易让人由已知的经验，直接引起识别及联想。

这种表达方式，最能具体地说明包装中的产品，并能强调产品的真实感。

具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段，追求的是形象的逼真。

在包装设计中，摄影图像可以直观、准确地传达商品信息，因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装上的应用日益广泛。

摄影图形除写真表现外，又可以采用各种特殊处理，如暗房技术、电脑图形处理，以形成多种图形形式。

而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，以便来宣传商品的特征，突出商品的形象，促进消费者的购买欲望；绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的较好手段。

主要有喷绘、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。

情感化设计在儿童食品包装中的运用作者：宋岩万萱来源：《现代装饰·理论》2012年第10期摘要：本文选取儿童食品包装作为具体分析情感化设计思想的载体，把儿童的情感需求作为设计考虑的中心和出发点，通过对情感化设计的理论分析以及目前国内儿童食品包装设计存在的问题，阐述了情感化设计与包装的外形、功能以及内在情感的联系，论述了对儿童食品包装进行情感化设计的必要性，从而对目前儿童食品包装设计提供一定的理论依据。

关键词：情感化；儿童食品；包装一情感化设计所谓情感化设计，“就是通过各种形状、色彩、肌理等造型要素，将情感融入到设计作品中，在消费者欣赏、使用产品的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足”。

在美国唐纳德A·诺曼教授撰写的《情感化设计》一书中，他根据现代心理学对情感的分析将情感化设计分为本能层次的设计，行为层次的设计和反思层次的设计三种：本能水平由生物因素所决定，是自动的预先设置层，是情感化加工的起点；行为水平是支配人类日常行动之所在；反思水平是脑思考的部分。

其目的是通过研究人类情感的多层面性特征，运用于设计实践中，以丰富设计的多样性，同时，这也是“人本主义”设计理念的体现。

二国内儿童食品包装设计方面存在的问题从外形来说，目前国内市场上的儿童食品包装往往注重丰富多彩的画面效果，这就造成了包装形态的单一，缺乏感性的吸引力，因而，无法满足消费者的情感需求、诱发购买欲望；在功能方面，市场上的包装虽然都满足了其保护商品、传递商品信息的基本功能，但是绝大多数的包装在消费者打开包装盒的一瞬间，其利用价值就完成了，特别是儿童食品的包装，功能性单一导致其生命周期很短；在内心情感的满足上，现在国内儿童食品包装对儿童本身缺乏深刻的了解，没有真正从儿童所了解和熟悉的世界看待事物，所以包装上缺乏针对性，无法引起儿童情感上的共鸣。

三情感化设计在儿童食品包装中的运用（1）本能水平层面的设计——外形设计本能水平由生物因素所决定，是自动的预先设置层，是情感化加工的起点。

包装设计中图形语言的运用实际上，包装对产品具有重要的影响，通过合理的包装展示产品的相关信息，这样才能让消费者更全面的了解产品。

在以往包装设计中主要以文字描述的方式为主，消费者要了解产品必须要读懂这些文字，其过程较为繁琐，而图形语言的应用则彻底解决了这些问题，在图形语言的应用下，能够让消费者更加直观的了解产品，从而吸引更多的消费者，提升产品的经营效益。

一、前言图形语言与文字语言从表现形式上有着很大的差异，图形语言给人们带来的是视觉感受，而且，通过图形可以展示出其中所蕴含的信息，这是文字语言无法达到的。

图形语言主要由色彩、图形等要素组成，并通过抽象图形、具体图形、意向图形等进行表达，通过灵活性的展示方法来建立人与人之间的情感交流渠道，本文主要对图形语言在包装设计中的应用进行分析。

二、图形语言的主要特点分析1.简洁性特点图形语言在各个行业具有广泛的应用，尤其是在包装设计中的应用更多，也呈现出了与传统包装设计不一样的效果。

在以往的包装设计中主要是为了让消费者更深层次的了解产品，经常会用一些文字的方式来描述产品的使用、功能、特点等，或是在包装设计上根本没有体现这些因素，而是将这些文字都体现在了产品的说明书上，其中有很多专业性语言也仅有少数人群能够理解，大大的影响到了产品的经营效益。

而图形语言能够有效的解决这些问题，将产品功能以及特征等较为复杂的商品信息简洁化处理，利用最单纯的图形形式，将其一一呈现在消费者眼前，能够让消费者在最短的时间内全面的了解产品特点和功能，熟悉产品的操作步骤，因此说，图形语言具有简洁化的特点。

2.直接性特点图形语言在包装设计中的应用，相比于包装上文字的描述，会给消费者带来更直接的视觉感受，消费者可以通过看图直接了解产品的种类、功能，这样消费者可以根据自身的使用需求来挑选自己喜欢的产品。

图形语言的直接性特点是它的重要表现形式，也正是如此才有更多的产品在包装设计上直接用图形取代以往的文字描述，而事实证明，图形语言在包装设计中的应用也带来很好的效果。

初探现代服装设计语言中的情感化体现随着社会的发展和人们审美观念的变化，现代服装设计语言也在不断演变。

在过去，服装设计更加注重形式和功能，而如今，情感化的体现已经成为现代服装设计语言中的重要方面之一。

首先，现代服装设计语言中的情感化体现在于色彩的运用。

色彩是情感的表达者，能够直接影响人们的心理状态和情绪感受。

现代服装设计师通过巧妙地运用色彩，将情感融入服装设计中。

例如，鲜艳的色彩可以传达活力和快乐，而柔和的色彩则能营造出温暖和舒适的感觉。

通过色彩的运用，设计师能够创造出具有情感共鸣的服装作品，使人们在穿着时能够感受到与服装相匹配的情绪。

其次，现代服装设计语言中的情感化体现在于材质的选择。

材质的不同可以给人们带来不同的触感和视觉感受，从而引发情感上的共鸣。

现代服装设计师注重选择与主题和情感相符合的材质，通过触感的柔软、光泽的明亮等特点，使服装给人以温暖、舒适和高贵的感觉。

例如，丝绸的光泽和柔软可以传递出优雅和娴静的情感，而棉质的舒适和亲肤感则能让人感受到温暖和亲近。

此外，现代服装设计语言中的情感化体现还可以通过剪裁和细节的处理来实现。

服装的剪裁可以展现出身体的曲线和比例，从而影响人们的形象和情感体验。

设计师通过合理的剪裁，能够突出人体优美的线条，强调个体的独特性，进而引发情感上的共鸣。

同时，细节的处理也能够为服装注入情感元素。

设计师可以通过添加装饰、刺绣、褶皱等细节来丰富服装的表现力，从而增强服装的情感化效果。

总而言之，现代服装设计语言中的情感化体现已成为一种重要趋势。

色彩的运用、材质的选择以及剪裁和细节的处理等方面都可以用来表达设计师的情感和意图，与人们产生情感共鸣。

通过情感化的设计语言，服装不仅仅是简单的穿戴品，更是一种表达个体情感和个性的方式。

浅析色彩情感在包装设计中的运用一、色彩在包装设计中的作用色彩情感在包装设计中占据了重要的视觉表现作用，它是包装设计中最为活跃的一个因素，不仅是对产品包装的美化，更是对产品信息传达的一个重要媒介，從而，引导消费者对产品的购买力，提高产品的竞争力。

1.1 色彩的情感美学在包装设计中，合理利用色彩的情感美学，以消费者的喜好为导向，可以使消费者对产品产生强烈的购买欲望，从而使产品能够在众多竞争者中脱颖而出，提高产品的购买率，是产品赢得市场的一个重要因素。

色彩的物理特性孕育了人们的审美文化，同时这种审美文化又使色彩具有一定的情感特征。

经研究发现，人们在观察对象时，色彩所占的比重远远超过物体的造型特征，给人以强烈的视觉冲击力。

因此，色彩在包装设计中更容易吸引消费者的注意力。

二、色彩在包装设计中的运用原则色彩在包装设计中的运用，不仅仅是简单的对产品进行色彩的填充，而应以尊重人们在长期的日常生活中所形成的审美观念为出发点对产品进行色彩的设计。

从而使设计的产品包装符合消费者的审美情趣、色彩喜好，进而来吸引消费者的注意，激发消费者对商品的购买欲望，达到进一步推销商品的目的。

2.1 色彩的情感美学在包装设计中，合理利用色彩的情感美学，以消费者的喜好为导向，可以使消费者对产品产生强烈的购买欲望，从而使产品能够在众多竞争者中脱颖而出，提高产品的购买率，是产品赢得市场的一个重要因素。

色彩的物理特性孕育了人们的审美文化，同时这种审美文化又使色彩具有一定的情感特征。

经研究发现，人们在观察对象时，色彩所占的比重远远超过物体的造型特征，给人以强烈的视觉冲击力。

因此，色彩在包装设计中更容易吸引消费者的注意力。

三、色彩在包装设计中的运用3.1 色彩在包装中心理特征的体现色彩会在一定程度上对人的感官产生一定的刺激作用，这种刺激作用会通过色彩来引导人们对不同的物体产生不一样的情感，包括色彩所表现出的雍容华贵、朴素典雅、靓丽活泼、稳重大气等情感的体现。

浅析当代个性化包装设计语言的特点随着时代的发展和消费者需求的改变，包装设计在市场营销中扮演着越来越重要的角色。

在当今的消费市场中，个性化包装设计语言成为了品牌与消费者之间沟通的桥梁，它不仅仅是一种外观设计，更是品牌形象和产品内涵的体现。

个性化包装在吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，提升产品附加值方面发挥着重要的作用。

当代个性化包装设计语言具有以下几个显著的特点。

第一，注重情感共鸣。

当代个性化包装设计语言注重与消费者的情感连接，通过包装设计来触及消费者的内心，唤起他们的共鸣与情感共振。

这种设计语言通常会运用富有情感的色彩、图案和字体，以及明确的品牌故事来打动消费者，激发其购买欲望。

一些品牌针对不同的节日或主题，设计出具有独特情感表达的包装，吸引了消费者的目光和情感共鸣，从而增强了品牌与消费者之间的情感链接。

第二，强调创新性和差异化。

在当代市场竞争激烈的情况下，品牌需要通过包装设计来突出自己的独特性和个性化特征，以便在众多商品中脱颖而出。

当代个性化包装设计语言不断强调创新性和差异化，注重在设计上做到与众不同。

这种设计语言通常会运用独特的图案、形状、材质和工艺来打造与众不同的包装形象，从而引起消费者的兴趣和好奇心，吸引他们主动选择这个品牌的产品。

追求环保和可持续发展。

在当代社会，环保和可持续发展已经成为了全球关注的热点问题。

许多消费者更加关注产品包装的环保性和可持续性，当代个性化包装设计语言在追求独特性的也更加注重环保和可持续发展。

这种设计语言通常会采用可降解的材料或可回收利用的包装设计，以减少对环境的影响，同时在设计上体现出环保意识，吸引那些关注环保的消费者。

第四，强调与品牌核心价值的契合。

当代个性化包装设计语言更加注重与品牌核心价值的契合，通过包装设计来传达品牌的特质、理念和文化内涵，从而增强品牌形象和产品内涵。

这种设计语言通常会在包装设计中运用品牌的标志性色彩、图案和字体，以及清晰的品牌定位和价值观来展示品牌的独特魅力和品牌内涵，使消费者对品牌有更深层次的认知和理解。

品牌包装设计中的情感识别与传达在竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计成为企业与消费者直接接触的窗口，它不仅仅是一种外观，更是一种情感的表达和传达。

品牌包装设计中的情感识别与传达能够激发消费者的情感共鸣，建立品牌认知和忠诚度，从而提升产品的竞争力。

在品牌包装设计中，情感识别是理解并捕捉消费者情感需求的过程。

每个人都有不同的情感体验，品牌包装设计需要通过颜色、形状、文字、图案以及材质等多种元素来传递特定的情感。

例如，明亮的颜色如红色和黄色常常用于传递活力和充满阳光的情感，而柔和的色调如粉色和蓝色则传达温暖和安静的情感。

包装设计中的形状也可以产生情感联想，圆形传达友善和温暖，方形则表达稳定和实用。

通过对消费者情感需求的准确把握，品牌包装设计可以创造出与消费者情感共鸣的作品，从而产生积极的情感体验。

情感传达是品牌包装设计的重要目标之一。

品牌包装设计应该在视觉上引导消费者的情感反应，激发他们的购买欲望和好感度。

一个好的品牌包装设计应该能够引起消费者的情感共鸣，使其产生情感认同和信任感。

在进行情感传达时，包装设计师可以通过色彩搭配、图像选择、字体设计等方式来影响消费者的情感感受。

同时，包装设计还应该与品牌故事和价值观相呼应，通过视觉上的情感传达加强品牌形象和唤起消费者的情感共鸣。

品牌包装设计中情感识别与传达的成功与否关键在于对目标消费者的深入了解。

包装设计师需要了解目标消费者的年龄、性别、生活方式以及所追求的价值观等，从而准确识别并传达出消费者的情感需求。

通过市场调研和消费者洞察，设计师可以获取更准确的情感信息，并将其转化为包装设计中的元素和表现手法。

因此，情感识别和传达需要包装设计师具备对消费者行为和心理的深入洞察，并将其转化为实际的设计策略。

情感识别与传达在品牌包装设计中还需要考虑到不同文化和地域的差异。

不同的文化和地域对情感的表达和识别有着不同的规范和习惯。

当设计师面对不同文化背景的消费者时，应该尊重和理解其情感诉求，避免造成文化冲突和误解。

第34卷第5期 2021年03月Vol.34 No.5March 2021艺术科技读图时代，60%～70%的信息通过图像获得。

数字插画作为一种全球化背景下畅通无阻的艺术语言，在传达交流信息的同时，也满足了受众的审美需求。

时至今日，数字插画艺术顺应市场，影响力辐射到政治、文化、教育等领域，多元化发展使其承担着更重要的时代使命。

它不再限于描绘实物或为商业活动而存在，还可以用来表达情感，传递思想，成为创作者与观众沟通的桥梁，为呼吁社会关注某种现象发挥重要作用。

1…数字插画与情感化表达1.1…数字插画在拉丁文中，插画的字义是“照亮”。

《辞海》对插画的解释是附在书刊中的图画，对正文内容起到补充说明或者欣赏的作用。

随着社会的发展，插画作为21世纪一门重要的艺术语言，广泛应用于文化活动、政治宣传、个人创作、商业广告等方面［1］。

根据风格、需求和应用场景，插画可分为商业插画和艺术插画。

以商业需求和产品需求为出发点创作的插画作品属于商业插画，出于个人情感需求和艺术需求创作的插画作品属于艺术插画。

数字插画是指艺术家直接操作鼠标、平板电脑等指示设备，通过数字工具生成的图像。

这种绘画无须创建数字模型或借助原始图片进行艺术处理，而是艺术家运用手中的电子工具，从头开始绘制的全新视觉结构。

功能日益强大的图形绘制软件可以让艺术家的构图、上色、裁剪、粘贴及修改等工作变得更高效快捷，而且随着对软件掌控的深入，艺术家还可以创造更多、更新奇的视觉效果。

如今，数字插画已成为时尚的绘画艺术之一。

1.2…情感化表达情感是个人的主观感受与体验，是人对外界事物的心理反应，包括喜悦、幸福、忧郁、悲伤、羞愧等多种心理感受。

人们可以通过各种媒介和手段记录自己在社会实践中产生的情感和思想。

在艺术创作中，艺术家通过一些技巧安排设计画面，可以将自己的情绪传达给观众。

这种带有情绪和思想的画面更为动人，其情感的表达比刻画技巧更能引起观众的共鸣。

绘画从远古发展到如今，其功能从记录演变为对思想、情感的表达。