公共事件中微博意见领袖的话语策略与文本框架——基于新浪微博的实证研究

  • 格式:pdf
  • 大小:486.01 KB
  • 文档页数:6
①本研究对公共 事件的选取 , 主要 以武汉大 学互联 网研 究 中心 2 0 1 1 年 四个季 度的热点事 件舆情 热值排行榜 为参考 , 从 中选 取舆情
热 值排名前 3 0位 的国内公共事件 作为研究 案例 。 媒体 将 2 0 1 1年称 之为 “ 无 可争议 的微博 崛起年 ” , 其 间发生 了多起 具有标 杆示 范意义 的微博公共事件 , 该年度 的案例具 有较强 的代表性 和研究价值 。 具体 事件如下 : 校 车事故 、 郭美美 炫富事件 、 7 ・ 2 3动车事故 、 药家 鑫案 、 佛
山小悦悦 事件 、 抢 盐事件 、 刘 志军案 、 瘦 肉精 事件 、 最牛工 商局长 、 钱 云会事 件 、 地 沟油事件 、 塑 化剂事 件 、 上 海地铁 追尾 事故 、 微 博实 名 制、 李双 江儿 子打人事件 、 个税 起征点调整 、 故宫失窃系列事件 、 夏俊峰案 、 广电 限娱令 、 家乐福 系列事 件 、 蒙牛 致癌 门、 南 京梧桐 树 、 尤美 美 炫富事件 、 微博打拐 、 可 口可乐中毒 门、 会理 悬浮照事件 、 袁 善腊事件 、 超 速摸胸门 、 中石 化百万酒单事件 、 身份证指纹 事件 。
2 0 1 3 年 9月
湖北大学学报 ( 哲学社会科 学版 )
J o u r n a l o f H u b e i U n i v e r s i t y ( P h i l o s o p h y a n d S o c i a l S c i e n c e )
的外在表 现是意见领袖 的框 架分化 , 这 种分化的后果是使整 个意见领袖群体 的影响呈现 出层 次化传播 的态势 , 意
见领 袖 群 体 通 过 框 架分 化 对 网 络舆 论 场 产 生 了全 方位 的 影 响 。
[ 关键词 ] 公共事件 ; 微博 ; 意见领袖 ; 话语 策略 ; 文本框 架 [ 中图分类号 ] D 6 3 0 ; G 2 0 [ 文献标志码 ] A [ 文章编 号 ] 1 0 0 1 — 4 7 9 9 ( 2 0 1 3 ) 0 5 — 0 1 4 2 — 0 6
媒体技术迅 速发展 , 新媒 体特别是微博客 的兴起 为公众提供 了表 达利益诉求 的平 台。 微博 意见 领袖起 到了关键作用 , 它们通 过对微博舆论 的导 向性 影响 , 期望改变社 会现象 中的某 些负 面因素 。 本研究 通过对 近年重大 公共事件 中微 博意见
领袖 的话语 框架进行 内容分析 , 从侧面揭示意 见领袖影响微博舆论 的作用机制 。
样本 比例都高于 3 0 %时 , 为争议 型微博 。 4 2 2条影 响力 微博 由 2 2 0个 不 同用户发 布 , 本 研究从 中识别 出 1 2 4个 意见领袖账
பைடு நூலகம்
号, 它们共 发布了 1 5 4条意见领袖型微博 。
3 . 类 目构 建 我们对 1 5 4条意见领袖 型微博 的内容框架进行 了编码 。 在意见合力 中 , 框架是影 响话语 的争斗 、 交叉 、 分 化、 结 盟等交往形 式的一种 途径l l l 。 框架最早是 一个认知 心理学 的概 念 , 指一种存在 于人们头脑 之 中的认 知结 构或认 知取
②本部分 的分 析样本量较大 , 因此采取 了等距抽 样的方法 : 对 于评 论数量高于 1 0 0 0条的微博 , 分析 样本的抽取 间隔为 2 O 条; 当评论
数 量低于 1 0 0 0 条时 , 则 缩短样本抽取 间隔 , 保障每条影 响力微博所抽取 的评论不少于 5 O条。 ③扩散 型微博 的判定包含两个 指标 : 一是 中立 ( 无关 ) 性评论样 本超过评论样 本总量 7 0 %; 二是支 持型评论小 于 7 0 %, 反对 性评论样 本 比例小 于 3 0 %, 或 者反对型评论 小于 7 0 %, 支持型评论样本 比例小于 3 0 %, 且 均存 在小于 7 0 %中立 ( 无关 ) 性评论样 本量。


研 究 设 计
1 . 研 究思路
首先 , 选 取微博 中热议 的重 大公共 事件作 为研究 案例① ; 第二 , 通 过软件对 案例 中相关微博 信息 进行数
据挖 掘 , 找到公共事件 中的影 响力微博 ; 第三 , 通过对 影响力微博 中 网友评论 态度 的抽样 调查 , 将 意见领袖 从一般 意见活 跃分子 中分离出来 ; 第 四, 抽取意见领袖 的影 响力 微博 样本并编码 , 通过 S P S S软件进 行文本 内容分析 , 考察意见 领袖 的身
袖群体 。 通过 对意见领袖 的社会 身份 、 参 与议 题类型 、 微博 文本框 架进 行 内容 编码 分析其话 语策略 , 我们发 现 : 在 整体 上 , “ 情感表达 ” 框 架是意见领袖 型微 博样本 的主导 类型 , 意见领袖通过 “ 情感表达 ” 框 架实现 共意动 员 , 并在 此过 程 中积 累影 响、 树 立权威 。 在微观层 面 , 意见领袖 强调基 于身份 、 议 题的差异化 框架使 用 , 不同框架策略 选择
S e p . , 2 0 1 3
Vo 1 . 40 No. 5
第4 0卷 第 5 期
公共事件 中微博意见领袖 的话语策略与文本框架
— —
基 于新 浪 微 博 的 实证 研 究
芦 何 秋 ,杨 泽 亚
( 1 . 湖北大学 文学院 , 湖北 武汉 4 3 0 0 6 2 ; 2 . 武汉大学 新 闻与传播 学院 , 湖北 武汉 4 3 0 0 7 2 ) [ 摘 要 ]通过数 据挖掘软件 , 我们 获取 了近 年三十件 重大公共 事件的微 博相 关数据 , 并从 中筛选 出意见领
份类型 、 参与事件类 别 、 文本框 架间存在 的关联 , 在话语层 面讨论 意见领袖影 响公共 事件舆论 的作用机制 。
2 . 样 本获取 本研 究通过数据挖 掘共 获得 4 2 2条影响力微博研 究样 本 , 遵循 网友态度 的大 多数 原则 , 可将 影响力微博
分 为四类② : 当支持性评论 样本超过评 论样本 总量 7 0 %时 , 为意见领袖 型微博 ; 当反 对性评论样本 超过评论样 本总量 7 0 % 时, 为意见标靶 型微博 ; 当 中立 ( 无关 ) 性评论 样本超过评论样本 总量 7 0 %时 , 为意见扩散型微博③ ; 当支持性 与反对性评论