旧派小说之四:言情小说

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口经营与管理 
同时,随着我国出版企业规模不断扩大和行业集 中度越来越高,一些出版企业或出版集团已经具备了 实施多元化战略的基础和条件。那些已在出版专业领 域中有不俗的表现,建立了自己的核心竞争力,并有能 力进一步发展的出版企业可以把实施有限相关多元化 作为经营战略。对于出版集团来说应该走多元化和专 业化并举的发展道路。集团应该横跨出版业的诸多领 域,在治理结构、品牌建设、财务管理、对外宣传、发 行体系和物流服务等方面打造统一的管理与运营平台 以降低各种交易成本,提高资本运作效率,并通过各 业务领域的优势互补和功能耦合来获得最佳的利润回 报。对集团下属的子公司和分支机构来说,各子公司 的业务应该集中于某一类内容的出版物上,比如专门 化的大众出版公司、专门化的教育出版公司或专门化 圜 的专业出版公司等,在突出主业的同时,又体现产品的 
差异化,从而获取最大的市场份额。 
总之,我国出版企业现阶段可以在专业化经营的 
基础上发展多元化,在多元化经营中坚持自己的核心 
竞争力,只有分合有度,相机抉择,我们的出版企业 
才能稳步发展,出版业才能形成良性竞争的格局。 

(顾永才,对外经济贸易大学出版社副社长、副编审) 

+本文系教育部人文社会科学研究项目“我国出版企业专业化与多元化经营 
研究 (项目号13YJA860oo5)的成果之一。 

注释: 
①绦建中.论出版多元化经营战略的模式选择U】.编辑之友,2006(3):7—9. 

旧派小说之四:言情小说 
民国建立之初,一度出现过浮面的清明气象。政治上,人们信奉卢梭的人权说,拥护投票的普选 
制;精神生活上,人们主张“非孝”,提倡自由恋爱。因此,以控诉传统的恋爱不自由,反对封建包办婚 
姻为标志的言情小说受到了广大青年人的热烈欢迎。民初第一大畅销书一一徐枕亚的《玉梨魂》就 
是在这一背景下产生的。它以一种自夸为“有词皆艳,无字不香”的骈体文笔,写成一部“蜂愁蝶怨”的 
“千秋l}艮史”,赢得了当时仿徨无助、多愁善感的青年学子和有闲市民的争相购阅,于十余年中销至3O 
多版几十万册,开民初小说畅销的新纪录。《玉梨魂》写的是一个年轻美貌的寡妇白梨影与青年才子 
何梦霞如醉如痴地相爱,最终却以悲剧告终的爱情故事。主题涉及寡妇恋爱,便不可避免地触及到宋 
明理学盛行以来女子从一而终的顽固贞节观念。在我国古代小说中,不能克制七情六欲的寡妇几乎是 
清一色的淫妇形象 而《玉梨魂》第一次以充满同情和赞美的笔调,描写了一个未能遵从礼教约束而 
坠入爱河的年轻寡妇,令人耳目一新。但这样一个追求爱情幸福的女子,还是没有摆脱封建礼教的束 
缚,最后痛苦郁闷而死。这种爱情与礼教苦苦挣扎的矛盾冲突强化了《玉梨魂》的社会意义。作者虽 
没有对封建礼教进行正面批判,却真实展现了封建礼教怎样扭曲人们的心态,毒害人们的心灵。这种 
反封建的主题在封建意识仍然强大的民初,其明显的进步意义自然会受到追求婚姻恋爱自由的青年人 
的欢迎。 

34 MODERN PUBLISHING 现代出版 
(摘编自陈幼华:《畅销书风貌》.武汉大学出版社2007年版)