国际市场营销学自学考试模拟试题(有答案)
国际市场营销学自学考试模拟试题一
一、单项选择题(从四个备选答案中，选出一个正确答案，每小题1分，共15分)
1.某企业采用标准化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销，其经营指导思想属:
A.市场营销观念
B.推销观念
C.营销战略性观念
D.大市场营销观念
2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销，最初的主要动因是:
A.获得海外市场的销售利润
B.国内市场竞争激烈
C.推销剩余产品
D.获取国际市场信息
3.造成国际市场营销企业海外业务中绝大多数问题的根源是:
A.日益猖獗的贸易保护主义
B.产品质量不高
C.营销渠道太长
D.没有及时调整营销策略适应新环境
4.中小企业在进入国际市场时，适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场，为一个或少数几个国家市场部分服务，即为下述目标市场策略:
A.无差别市场营销
B.集中市场营销
C.差别市场营销
D.多角化经营
5.某服装出口企业发现，目标市场所在国的消费者按年龄结构划分，存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体，且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属:
A.分散偏好
B.同质偏好
C.人文变数细分
D.集群偏好
6._ 就是指企业利用国内外中间商，把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式。
A.间接出口
B.许可证贸易
C.对外直接投资
D.直接出口
7.当国际市场营销环境发生变化，出现了有利于新市场建立的时机；或是原有市场需求饱和，导致企业采取向新市场扩张。
A.市场渗透策略
B.产品开发策略
C.市场开发策略
D.多角化经营
8. _是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A.文化因素
B.经济因素
C.社会因素
D.心理因素
9.在下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是:
A.询问法
B.观察法
C.实验法
D.类比分析法
10.当企业外销产品品种多、数量大、外销市场多时，宜采用的组织形式是:
A.国际业务部门化
B.职能部门化
C.产品部门化
D.地理位置部门化
11. _指在老产品基础上采用多种改进技术，使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。
A.全新产品
B.换代新产品
c.仿制新产品 D.改进新产品
12.产品在成长期的营销策略，应突出一个“_”字。
A.“快”
B.“长”
C.“转”
D.“好”
13.对国际市场营销企业而言，实行_易于控制市场，强化服务，提高经营效率，但这种分销策略的风险亦很大。
A.国际市场广泛分销策略
B.国际市场选择性分销策略
C.国际市场独家专营策略
D.集中市场营销策略
14.跨国公司广泛利用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。
A.参考价格
B.记账贸易价格
C.转账价格
D.滑动价格
15.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是:
A.科特勒
B.鲍敦
C.麦卡锡
D.弗龙
二、多项选择题(从四个备选答案中，选出二个以上正确答案，每小题2分，共10分)
1.国际市场营销企业可采用以下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务:
A.合资企业
B.独资企业
C.对外出口
D.大市场营销
2.企业从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性，具体表现在:
A.国际营销环境更为复杂
B.市场营销组合策略的运用更为复杂
C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂
D.企业内部管理更为复杂
3.哪些情况构成对国际市场营销企业的环境威胁:
A.东南亚爆发金融危机
B.欧洲一体化进程顺利进行
C.美国经济保持稳定增长
D.世界经济增长速度放慢
4.国际市场营销组合的概念要求国际市场营销经理应当成为:
A.国际市场推销员
B.国际市场营销诸因素的组合者
C.国际市场营销诸因素的决策者
D.国际市场营销组合艺术家
5.从需求的角度考虑，国际市场营销人员发现目标市场所在国，出现了有利的定价因素:
A.有一大的市场竞争者退出市场
B.预计市场需求会稳定增长
C.目标市场国民收入水平在稳定增长
D.该产品迎合了该国居民的消费习惯和偏好
三、填空题(每空1分，共15分)
1.国际市场营销组合策略的制定与实施受各国不同文化、经济和政治等环境的影响，造成国际市场营销组合策略复杂化和多样化。
2.从动力方面看，国际贸易追求的是相对利益，而国际市场营销则追求利润。
3.企业开展国际营销活动，必须首先了解和把握市场营销环境给企业带来的营
1.企业应当如何选择国际市场广告媒体?
不同的广告媒体，各有其特点和影响范围。企业要根据推销产品的性质、销售对象、广告预算经费、市场竞争状况、政策法律限制和社会文化环境等因素，选择最有利的广告媒体，这不仅直接关系到促销的效果和经济效益，很大程度上还决定企业开拓国际市场的成败。
2.在国际市场上，为什么企业的保证和服务变得越来越重要?
国际市场上，企业的保证和服务变得越来越重要。因为，企业重视和加强保证和服务是现代市场营销观念的体现；保证和服务也是产品的一个组成部分；它不仅可以使消费者的需求得到更好满足，而且也是企业主动适应复杂多样的国际市场营销环境，提高产品竞争力的主要手段，更是企业树立良好国际形象、声望和信誉的重要途径。
3.生产企业选择好的国际市场中间商的条件有哪些?
生产企业选择好的国际市场中间商应具备的条件是:财力雄厚，经营能力强，客户关系广，商业信誉好，并能够友好合作。
4.企业的国际市场营销组合策略的运用有什么特点?
企业的国际市场营销组合策略的运用有三点:
①国际市场营销组合是企业可控制的四P'S因素的组合，但这四
大因素受到国内外，尤其是国外不可控因素的制约，导致企业的控制难
度增长。
②国际市场营销组合策略比单项营销策略难以预测和把握，不是简单相加，而是综合运用，不是静态组合而是动态组合。
③国际市场营销组合策略是多层次的组合。
八、论述题(10分)
大市场营销思想的本质特征及其产生的现实必然性是什么?
答题要点:
80年代以来，国际市场贸易保护主义猖獗，出现许多高贸易壁垒的市场，企业的产品再好也难以到达这些国家市场的顾客手中。
传统的市场营销观念要求企业通过制定最优的营销组合策略，满足顾客需
