互联网女皇发布《2017年互联网趋势报告》（中文完整版）
这是一份 354 页的报告，创 2010 年以来报告篇幅之最。读完这个“庞然大物”之后，如果只讲一句话作为点评，那就是报告第九部分的这句：“史诗般的五年”。
今年的报告虽然亮点分散，但还是有一些值得关注的内容——比如对“游戏化”的分析;对“企业云使用量”的分析;比如将中国互联网过去一年的表现，描述为“在线娱乐和共享出行的黄金时代”;对印度互联网的分析更显得非常专业，令人称道;以及对医疗卫生领域“拐点来临”的分析等等。
当然，不能强求玛丽 · 米克能提供符合本土口味的互联网趋势报告，这个拼盘式的报告也暴露出不同撰写者风格的差异——对中国的互联网从业者来说，迫切需要一份立足本土、放眼全球的“互联网趋势分析报告”，这才是业界真正需要反思的地方。
今年这一报告的价值，其实在于两点：首先依然是专业的分析手法(方法论是海外咨询公司的强项，当然分析框架已经老套不堪，这恰恰又是本土互联网咨询公司的机会)，其次，是持续 20 余年的观察记录(顺便说，玛丽米克的长尺度观察值得学习)。
2017 年的报告，放弃了 2012 年以来持续 5 年的中心词“重新构想(Re-Imagine)”，并不是说这一过程已经结束，反倒是说这一进程业已“全面”展开。今年报告中的创新努力在于：首先，放弃面面俱到式的场景罗列，转而寻求对重点问题的深入探究，比如在应用层面，着力聚焦在线广告、游戏化、“企业云就绪”、医疗保健运用互联网的拐点这四个方面;其次，在国别比较层面，将美、中、印三个迥然不同的互联网市场，摆放在同一量级、同一观察视角下，做比较全面的审视;最后，试图从美国宏观经济形势、长尺度经济增长动能的高度，审视互联网发展的动力机制。
这可能也是报告变“厚”的一个原因;当然，从某种程度说，这个报告也还不够厚。
说这个报告还不够厚，主要有两点感想：一个是去年新年伊始的阿尔法狗，搅动AI江湖一年有半，人工智能、虚拟现实、智能传感、无人驾驶等技术的快速突破，已经在产业和大众生活两个层面掀起巨大波澜，怎么看?未来将如何?报告没有触及，多少有点遗憾。另一个，是报告的分析框架依然采纳最传统的金融、经济、人口、劳动力等，没有在分享经济、信息经济、互联网伦理、信息安全、网络治理方面给予应用的关注，这或许正是其分析框架的局限所在。 不过，瑕不掩瑜，这份报告还是一份难得的、有参考价值的重磅报告。
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广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇
在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1
(一)调查背景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的 2 / 21
了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
２００６年第４期 总第１５１期 兰 州 学 刊 Ｌａｎ ｚｈｏｕ ｘｕｅ ｋａｎ Ｎｏ ４ ２００６ Ｇｅｎｅｒａｌ＋Ｎｏ．１５１
・文化研究・
中国网络广告的现状分析与对策研究
王世龙
（辽宁师范大学广告学系，辽宁大连１１６０２９）
［摘要］ 网络广告在中国发展不到十年时间，其发展如何？存在什么问题？如何解决？这些问题成为业界与学界颇为关注的焦 点。本文通过对我国网络广告的产业格局、广告主体、广告形式、监管状况、效果测评、收费标准、创意拈平等发展现状与存在问题进 行了论述与分析，在多个层面提出了解决有关问题的对策建议：建立健全的法律规范体系，完善网络广告的监管体系。规范网络广告 效果评估方法，统一网络广告收费标准与加强专业人才培养等措施。 ［关键词］ 网络广告；发展现状；产业格局；主体定位；效果评估；广告监管 ［中图分类号］ｃ９１３ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００５—３４９２（２００６）０４—００８０—０３ 作者简介：王世龙，男，辽宁师范大学广告学系教师，主要从事广告与传媒方向的研究。
随着互联网的广泛普及与迅速发展，网络成为继报刊、电 视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告 形式，以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。网络广告，是指互
联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、 文字链接、电子邮件等形式发布的广告。自１９９７年３月中国第
一条商业广告在Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ网登陆以来，网络广告逐渐在中国得
到了发展，１９９８年初具规模，２０００年遭遇了全球网络市场的“滑 铁卢”，历经八年的风雨洗礼，终于迎来网络广告的春天。
一、中国网络广告的发展现状
１．市场发展突飞猛进，产业格局趋于成熟 据艾瑞市场咨询数据显示：２００４年中国网络广告市场（不含 搜索引擎）已经从２００３年的１０．８亿元增长到１９亿元，市场增长
率为７５．９％；我国网络广告市场飞速增长，再创历史新高。中国 网络广告的发展速度远高于中国总体广告市场１３．６％的发展速 度。２００３年，传统媒体广告营业额增长最快的杂志广告增长了
2017年全国用户约为 资料分析
案例一：
中国互联网虽然起步较晚，但是经过几十年的高速发展，在国民经济和政府体制改革的大环境中，中国互联网产业已经成为世界上“两个半互联网市场”的重要组成部分，显露出巨大的发展潜力，将成为最大的互联网用户群体。 截至2017年12月份，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。互联网普及率53.2%，同比提升了2.9个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。在中国网民群体中，农村网民占比27.4%，规模达2.01亿，全年增加526万人
从2006年到2016年，中国网民规模持续增长，近几年，增长率趋于稳定，中国互联网行业整体向规范化、价值化发展。公司出台多项政策推动和规范互联网各个分领域的健康发展，营造良好的发展环境，除此之外，网民的人均消费水平也逐步提升，网络消费成为国内生产总值增长的重要推动力。
移动互联网的发展给人们生活带来极大的便利，为信息共享提供了支持平台，进一步减少了交易成本，方便了沟通交流，提高整体资源利用效率。“万物互联”促进工作和生活场景向多元化发展，线上线下不断融合，推动不同使用场景细化和服务范围向更深更广扩散。 目前我国网民分布以10-39岁群体为主，逐渐向低龄和高龄渗透。截至2017年12月，10-39岁年龄段占整体网民的73.7%，对比2016年，占比略有降低，但10岁以下和40岁以上群体占比提升，体现互联网的覆盖范围进一步扩宽。
案例二：
近日，中国互联网络信息中心在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告对个人互联网搜索引擎应用使用情况进行了分析。
数据显示，截至2017年12月，我国搜索引擎用户规模达6.4亿，使用率为82.8%，用户规模较2016年底增加3718万，增长率为6.2%。中商产业研究院整理出历年我国搜索引擎用户规模及使用率，2011-2017年我国搜索引擎用户保持稳定增长，七年间搜索引擎用户增加2.3亿人。
