经济学的思维方式读书笔记

经济学的思维方式读书笔记
本书深入浅出，从身边简单的事例出发，阐述了经济学
的基本原理。通读全书，我理解，经济学思维方式的核心就
是研究经济效率，即权衡预期的额外成本和预期的额外收益
之后进行理性选择与决策，经济学称之为节约，即有经济效
率。经济分析的本质就是边际分析。经济学思维方式无处不
在，学习和运用好经济学思维方式，能够促进人们更有效地
工作与生活，促进社会经济效率的提升。
按照经济学的思维方式，机会成本作为一项行为的成本
是人们赋予次优机会的价值，人们在选择这一行为时以次优
机会为代价。但机会成本是无形的，在现实决策中容易被忽
视。例如，企业业绩评价在19世纪以利润为主要衡量指标，
在20世纪初至70年代，以投资回报率、净资产收益率与每
股盈利为主要衡量标准，直到20世纪80年代才转为追求价
值最大化，开始以EVA为衡量标准。企业业绩必须从股东的
角度来衡量，股东追求的是超过股东投入部分的价值最大化。
而利润最大化与效益最大化无法衡量股东的价值。EVA由于
考虑了股东的机会成本，能够更有效地衡量当期经营者创造
的股东价值。EVA的核心理念是：股东投资有机会成本，企
业只有利润高于资本成本才能为股东创造价值。企业有利
润不一定创造了经济增加值，而企业产生了经济增加值
一定是赢利的。用利润、每股盈利等指标无法衡量经营者的
经营业绩，即使利润与每股盈利都一直在增长，但EVA可能
为负，经营者可能在毁损股东价值，企业也在一步步地走向
危机。如安然公司，虽在90年代后期，净利润与每股盈利
都持续提升，但同期的EVA却急剧下降，最后公司不得不走
向毁灭。据统计表明，中国的上市公司虽然利润在持续增加，
但EVA却有下降趋势，而且至少44%公司的EVA是负的，这
些上市公司的经营者缺乏资本是有成本的理念，他们认为股
市上融来的资金是免费的，他们在肆意破坏股东的价值。
世上没有免费的午餐，企业在衡量业绩、投资等决策中
应充分考虑机会成本。书中提到，经济效率的概念就是权衡
预期的额外成本和预期的额外收益，而边际收益或边际成本
就是额外的收益或成本。所有的机会成本都是边际成本，所
有边际成本都是机会成本。因此，不考虑机会成本，就无法
进行边际收益和边际成本的权衡与分析，从而影响无法理性
决策，工作就缺乏有效性。
按照经济学的思维方式，沉没成本是与经济决策无关的。
沉没成本是历史的一部分，因为它不能代表未来的选择机会。
决策过程中唯一重要的成本是边际成本，即额外的成本，除
了边际收益和边际成本，其他的都不重要。书中尤其强调别
把边际成本和平均成本搞混，这一点很重要。
这种思维方式对当前的财务工作有很大启示。目前，为
更好地支撑前端业务发展和有效决策，公司在推行财务转型。
财务转型的重点工作之一是按不同纬度进行分产品、分业务、
分客户群的盈利分析，以支撑业务决策。但在盈利分析时，
采用的是历史全成本的概念和数据。将这种方法得出的结论
用来指导未来决策存在很大风险，甚至会造成误导。比如，
公司在决策某项业务是否应该继续开展，假设为开展该项业
务，公司前期已进行工程设备投资并形成资产1000万元，
资产使用年限为10年，则每年折旧费用为100万元，假设
该业务当年收入为150万元，新增的成本费用为80万元。
从历史全成本概念出发，该项业务为亏损业务，可能会给出
亏损业务不宜开展的决策建议，显然这是错误的建议。因为
资本投入已经成为沉没成本，在未来的决策中不应考虑。而
采用边际分析法，由于该业务边际收入150万元大于边际成
本80万元，该项业务应该继续开展。因此相关分析人员应
尽快转变思维方式，研究如何进行边际收入和成本的分析，
这才是对未来决策有用的信息，而历史全成本的分析只能用
于事后的回顾和相关考核、评价。
书中提到，经济分析的本质就是边际分析。经济学假设
人都是理性的，即人在权衡预期的边际成本和预期的边际收
益之后进行理性选择与决策。日常选择就是边际选择，边际
分析可以应用到工作和生活的许多方面。比如在解决会计信
息失真方面。近年来，国内外曝光了一系列会计造假事件，
如美国的安然、施乐、世界通信、默克制药等公司先后爆出
财务丑闻，国内的琼民源、郑百文、银广夏等造假案也先后
被曝光，引发了社会公众对会计信息质量的普遍关注，会计
行业遇到了前所未有的“诚信危机”。如何提高会计信息质
量，如何解决信息失真问题，也可以通过边际分析的方法追
根溯源。人人都知道会计信息质量的重要性和作假的危害性，
可人为作假为什么还屡禁不止？其根本原因就是其作假的
收益要远大于作假成本。比如，在一些企业，随着做假手段
的隐蔽化，一些问题通过审计、检查较难发现；而且，即使
被发现，也只是绩效考核扣分，少拿奖金，并不涉及摘帽子
问题。只有信息做假成本大于信息做假获得的业绩收益时，
才能切实有效防范人为做假问题。因此，解决信息失真的一
个重要措施就是要加大信息作假成本，建立相关人员的责任
追究制度，从利益驱动的源头上防范信息质量风险。再如缓
解交通拥堵问题，限行是一个有效手段吗？为何限行后的拥
堵状况很快就恢复到限行前的状况？从经济学边际角度分
析，目前车的相关成本较低，限行并不能改变个人买车边际
收益大于边际成本的境况，因此不能改变人买车的理性选择。
现在的摇号手段感觉也没有根本触动其边际选择。个人认为，
应该采用经济手段增加边际成本，从而影响个人的边际选择，
控制需求。比如，对拥挤道路使用收费、提高拥挤地段的停
车收费、征收燃油税、牌照费等。
按照经济学的思维方式，市场是竞价的过程，供给和需
求是一个互动的过程，相对价格在此过程中被决定，即供求
决定价格。反过来，要价格平稳合理，需要改善供求。这一
经济学的基本原理可以用来解决很多社会难题。例如，现在
的房价一直在高位运行，截至今年5月份全国70个大中城
市房屋销售价格同比上涨%，环比上涨%，新建住宅销售价同
比上涨%，环比上涨%。为何房价难以控制，个人认为也需要
以供求为关键抓手来解决，市场供需关系稳定房价才会趋向
理性，供需格局不变，难以控制房价过快增长。如何才能控
制住房价目前看来关键还得从增加供给入手，以平衡供求关
系。首先，要加大经适房、公共租赁房等政策性保障住房的
建设力度。房改十余年来，我国住房市场基本形成“高端有
市场、中端有支持、低端有保障”格局。前者以商品房为主，
面向市场，用以满足中高收入群体改善性住房需求；中间以
限价房、公租房为主，主要面向城市.