平面广告设计
第一章概论
1、广告是能过各种（传播媒介）沟通企业、商业、消费者的桥梁和纽带。
2、（二维的空间形态）是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面的共同特征。
3、重视平面广告的价值，对于我们当今社会是极具现实性的：1、促进信息交流，2、促进商品交流，3、促进品牌竞争，
4、影响社会生活。
4、平面广告设计中，准确而生动的（信息传递）决定着广告最终的成败。
5、具有（美感）的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣，有助于广告传达内容被接受。
6、平面广告设计在对广告形象的构形过程中，是借助（视觉语言）来传达的。
第二章平面广告的历史沿革
1、平面广告的历史，源于人类记录自己的（思想）。
2、（穴窟壁画）是一种最原始平面广告设计。
3、俄国的构成主义，荷兰的“风格派”和德国的（包豪斯）设计是欧洲最重要的三个核心。
4、平面广告包括：选择：报纸、杂志、海报、户外广告、DM，激光资料影碟、电脑网络。
5、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响期发展与兴衰的是：社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。
第三章平面广告设计基础
1、文字应用包括的四个部分是（选择简答）：品牌形象文字；标题文字；广告语；正文。
2、（标题文字）是广告中文字的核心部分。
3、just do it会想起? 选择：（耐克）品牌。戴比尔斯，雀巢。
4、平面广告设计应尊称的原则：
阅读性强，与广告内容相结合；艺术性的表现，适应性。
5、商标在方面广告的作用？（简述）
答：1、“是谁的”—表明产品的出处；2、“怎么样”----象征着企业信誉和产品质量；3、宣传作用。
6、图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有：直观性、真实性、准确性特点。
7、广告图形的分类：填空和选择：产品图形，创意图形，摄影，广告插画。
8、简述：图形设计的作用？
答：1、吸引广告受众的注意力；2、准确表明广告对象的产品属性；
3、突出产品独有的品质特征；
4、表明表明文案作出的承诺；
5、展示产品的实际使用方法；
6、引起广告受众对标题的兴趣；
7、协助文案说明消费者对广告承诺产生信任；
8、为企业和产品树立良好的形象。
9、虚和实就是图形中画面范围内（图）与（底）的关系。
10、简述平面广告设计在视觉表现上包括哪些基本要素？
答：文字，图标，图形，色彩。
11、（骨格型）是以垂直线和水平线将版面分割成几何形构图。
12、（满版型）也是出血型，是将图形充满整个画面的排版方式。
13、（重心型）是直接将产品图形置于版面中心，或通过向心性、离心性图形来制造画面的视觉中心的一种编排类型。
14、简述：片面编排设计的形式语言？
答：比例，节奏，对比，均衡，调和，秩序和（虚实）。15、片面设计正文文字编排包括：对齐，文本绕图，首字突出，自由排列。
16、文字对齐包括：首尾对齐，左对方，右对齐，中对齐。
17、（左对齐）就是謧地齐的参考线在第一行文字的左侧。广告文字编排中很常用的一种对齐方式。
18、（出血）是一个印刷术语，是为了裁切的需要而对紧贴裁切线的图片做出约三毫米处理，以保证图片的完整并避免偏差而出现白边。出血型图片在编排上打破了版心的束缚，显得自由奔放。19、就人的视觉流程来看，可对读者阅读广告的顺序起到引导作用有哪几个方面？
答：目光引导；指向性图形引导；色彩的引导；面积大小的引导。
20、色彩的基本要素：色相，明度，纯度。
21、明度是色彩（明暗方面）的变化。
22、色彩的感觉实际上是人的（视觉经验）赋予色彩的一种主观感受。
23、明度对比，主要是强调对比双方在明度上差异。因相互的衬托影响使得暗色显得更暗，亮色显得更亮。
24、色彩在平面广告中的应用原则？
答：符合广告中产品的属性特征；符合企业视觉形象系统的用色规范；符合不同地域的用色习惯；符合“变化统一”的原则。
25、平面广告设计基础在视频表现上包括文字、商标、图形有、（版式）及色彩这五个基本要素。
第四章平面广告创意思维
1、1926年出版的《思考的艺术》一书中提出，任何创造活动一般都要经历四个阶段：1、创造的准备期；
2、创造的酝酿期；
3、创造的明朗期；
4、创造的验证期。
2、发散性思维具有流畅性（思维表达很少受阻碍）、灵活性（不受心理定式的影响）、（独特性）（产生独特想法的可能性性）、的特点。
3、平面广告创意思维的前提基础是根据市场背景、产品牲心衣媒体特性的分析研究，研究广告创意思维的（策略）。
4、广告创意思维策略有哪几种广告创意观念？
答：1、艺术派，强调广告的艺术性和情感作用。2、科学派，强调广告需要原则和实效。3、混血儿派，主张广告既包括艺术又有科学。
5、广告创意必须要遵循的原则？
答：首先，广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上。其次，广告创意要符合广告主总体的营销战略。最后，广告创意要纯粹而具体。
6、简述广告创意的基本方法？
答：直叙法，象征法，共鸣法，幽默法，比较法，恐吓法，综合法。
7、平面广告创意思维的基本特征是（创造性）和（发散性）思维。
8、P63 案例分析：金羚洗衣粉，衣服再脏也不怕。问题：分析广告视觉元素和场景构成特点，运用了何种广告创意的手法？该广告传达了什么样的产品功能述求？
答：1）广告的主要视觉图形是潮湿的衬衫构成清洁工作，背景昏暗肮脏。
2）该广告运用了创意手法，以潮湿的衬衫构成的清洁工具传达产品功能。
3）污浊的衬衫构成的清洁工具，背景昏暗肮脏象征洗衣粉强大清洗美的功能。
