关于互动体验型户外广告的研究及运用
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前互动体验型户外广 告发展状态和相关应用发展 的实 际， 并对互动体验型户外广告在今后 的发展进行一定 的展望。
【 关键词 】互动体验 ；户外广 告 ；营销
中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ 文 献 标 志码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ ０ ７ — ０ １ ２ ５ （ ２ ０ １ ６ ） １ １ － ０ ２ ９ １ － ０ １
、
互动体 验型户外广告概述
体验 Ｖ Ｒ 观 看 窗 的 视 觉 效 果 ，还 能参 与场 景互 动 ，受 众 对 索
Ｓ ４的视 觉体验 有 了非常具 体 的体验感 受 ，增 进 了受 众 （ 一 ）互 动 体验 型 户 外 广 告 定 义 。互 动 体验 型 户 外 广 告 尼 Ｐ 对 索 尼 该 产 品 的 了解 。 是 当前 广告 运 营 者通 过一 定 的互 动 体 验 技术 开 发 ，或 结合 一 在２ ０ １ ６年 巴西 里 约 奥 运 会 期 间 ，红 牛 联 合 腾 讯 推 出 了 定 的互 动体 验设 备 ，将 户 外广 告 内 容 和形 式 同受 众 形 成 有效 款Ａ Ｒ场 景 户 外 海 报 ，受 众 可 以利 用 自己 的移 动 端 设 备 ， 的互 动 体 验 ，形 成 一 定 的互 动 体 验 效 果 ，通 过 具 有 吸 引力 和 通过 Ｑ Ｑ软 件 拍 摄 红 牛 该 款 海 报 就 能 通 过 手 机 观 看 Ａ Ｒ场 景 带 动 性 的互 动 体 验 ， 来 有 效 增 进 户外 广告 的 营 销 宣 传 效 果 Ⅲ。 中的 Ｑ Ｑ企 鹅 点 燃 圣 火 ，参 与 体 验 成 为 奥 运 火 炬 传 递 者 ，这 （ 二 ）互动 体 验 型 户 外广 告 的 主要 类 型 。所 谓 互 动体 验 次广告营销通过户外广告 的 Ａ Ｒ技 术 应 用 ，形 成 了有 效 的受 型户＃ ｂ ｌ － 告 ，其 根 本 上 是 基 于 有 效 互 动 体 验 的功 能 型 户 外 广 众瓦 动 参 与 ，提 高 了 受 众 对 红 牛 广 告活 动 的 关 注 ，达 到 了 很 告 。依 据 互 动 的主 要 内容 ，我 们 可 以将 互 动 体 验 型户 外 广 告 好 的 广告 宣传 效果 。 划 分 为 情 景 互 动 体 验 型 户 外 广 告 类 型 、形 态 互 动 体 验 户外 （ 四） 视 讯技 术 的 互 动 型 户 外广 告 。 通 过 视 频 信 息 进 行 广 告 类 、环 境 互 动 体 验 型 户 外 广‘ 告 类 型等 。 定 的互 动 参 与 ，实现 同受 众 的互 动 营销 ，也 能 够 通 过 互 动
宣 传 效 果 ，往往 会采 用一 定 的 互 动 体 验 技 术 实 现 互 动 体 验 型 对 户 外 广 告 展 现 形 式 的 有 效 延 伸 ，能 够 借 助 ｖ Ｒ视 讯 设 备 或 】 。 户 外 广 告 的 投 放 策 略 。 当 前互 动 型 户外 广 告 通 过 信 息 技 术 应 者 受 众 的移 动 设 备 ，形 成 一 定 的拓 展 性 互 动 体 验
用 ，能 够 配 合 户 外 广 告 内 容形 成 非 常好 的 互 动 营 销 效 果 ，增 进 户外 广 告 的 营 销 效 率 。
一
如 北 京 地 铁 站 内多 个 大 厅 ， 索 尼 投 放 的 多个 Ｖ ｌ Ｒ观 看 窗 ，
模 仿 了上 世 纪 的西 洋 镜 外 观 ，吸 引受 众 参 与 观 看 ，通 过 实 际
文化天地
夏屹 ：关 于互 动体验型户外广告 的研究及运用
关 于互动体 验型户外广告 的研 究及运用
夏 屹
（ 湖 北 工业 大 学 艺术设 计 学 院 ，湖 北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ６ ８）
【 摘 要 】 户外广告 的形 式不断发展创 新，互动体验型广 告成为 了户外广告 的新宠。笔者结合相关调查研 究， 立足于 我国户外广告探 索发 展的实 际，联 系户外广 告中可能应用 的相 关互动体验技 术 ，通过本 文详 细论 述分析 当
一 一
二 、当前互动体验型户外广告主 要的应 用
场 的 大屏 幕 ，通 过 随 机 显 示 当时 站 在 广 场 的 游 客 ，并 抓 取 他 得厂 Ｊ 外 广 告 在 展 现 形 式 上 ， 能 够 配 合 所 投 放 的环 境 声 光 条 们 摆 好 的造 型 ，只 要 配 合 动 作 就 能 在 大 屏幕 上 完 成拍 立 得 的 件 、温湿度条件 、人群流量变化等综合 的信息变化 ，形成对 照相 ，成 为大屏幕上佳能相机的广告内容 ，在完成这一互动 周 边 信 息 的 有 效 抓 取 ，通 过 职 能 全 息 技 术 的转 化 ，形 成 动 态 后 ，佳 能相 机 的广 告 成 功 地 吸引 了更 多 的 人 群 注 意 。 的 信 息 指 令 ，能 够 科 学 调 整 户 外 广 告 的信 息 ，从 而 能 够 将 广 综上所述 ， 通过结合应用 Ａ Ｒ技 术 、 Ｖ Ｒ技 术 、 视讯技术 、 告 内容 同外 部 环 境 变 化 形 成 有 效 联 动 ， 增进广告推 ， 效 果 。 全 息 技 术 等 技 术 应 用 ，互 动 型 户 外 广 告 能 够 通 过 信 息 技 术 完 如 卡 两 欧 品 牌 在 上海 的几 个 地 铁 站 内 ， 设置 了全 息 技 术 成 互 动 体 验 ，增 进 同 受众 的 有 效 联 系 ，在 互 动 的 过 程 中 ，增 的 互 动 型 电 子 屏 广 告 ，将 地铁 站 内 温 湿 度 情 况 反 映 到 手 表 造 进 受 众 对 户 外 广 告 内 容 的 有 效 接受 ，提 高互 动 型 户外 广告 的 型 的 液 品 屏 幕 上 ，并 且 配 合 数 据 显 示 ，能 够 变 更 广 告 牌 上 的 推 广 效 果 。在今 后 ，互 动 型 户 外广 告 将 结 合 更 多 的信 息技 术 广 告 语 信 息 ，还 能 根 据 光 照 变 化 和 人 流 变 化 ，形 成 耗 电显 应 用 ，继 续 发 展 完善 和有 效创 新 ，成 为 改善 户外 广告 效果 的 示 的丰 富 变 化 ，非 常 直 观 地 将 户 外 广 告 信 息 同地 铁 站 环 境 和 有 效 解 决 途 径 。 卡 西 欧 智 能 手 表 功 能 相 联 系 起 来 ，具 有 非 常 好 的 广 告 效 果 。 （ 二 ）体 感 技 术 的 互 动 型 户外 广 告 。这 一 类 互 动 型 户 外 参考文献 ： 广 告 通 过 信 息 技 术 处 理 ，收 集 观 看 者 的 姿 势 动 作 信 息 ，通 过 ［ １ 】 何平华 ． 新 媒 介 技 术 革命 下 的 中 国广 告 卟 江 西社 会 终 端 计 算 转 化 成 户外 广告 画 面 的联 动 指令 ，形成 户外 广告 内 科 学 ， ２ ０ １ ４ ， （ Ｏ １ ） ： ２ ３ ９ － ２ ４ ５ ． 容 和受 众 的 有效 互 动 。
（ 三 ）基 于 ＶＲ 技 术 、Ａ Ｒ 技 术 的 互 动 型 户外 广告 。这
一
在 当前信息化技术应用发展条件影 响下 ，户外广告为增 进 与 受 众 之 间 的有 效 信 息 互 动 ，形 成 具 有 一 定 指 向性 的营 销
类 互 形 成
【 关键词 】互动体验 ；户外广 告 ；营销
中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ 文 献 标 志码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ ０ ７ — ０ １ ２ ５ （ ２ ０ １ ６ ） １ １ － ０ ２ ９ １ － ０ １
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互动体 验型户外广告概述
体验 Ｖ Ｒ 观 看 窗 的 视 觉 效 果 ，还 能参 与场 景互 动 ，受 众 对 索
Ｓ ４的视 觉体验 有 了非常具 体 的体验感 受 ，增 进 了受 众 （ 一 ）互 动 体验 型 户 外 广 告 定 义 。互 动 体验 型 户 外 广 告 尼 Ｐ 对 索 尼 该 产 品 的 了解 。 是 当前 广告 运 营 者通 过一 定 的互 动 体 验 技术 开 发 ，或 结合 一 在２ ０ １ ６年 巴西 里 约 奥 运 会 期 间 ，红 牛 联 合 腾 讯 推 出 了 定 的互 动体 验设 备 ，将 户 外广 告 内 容 和形 式 同受 众 形 成 有效 款Ａ Ｒ场 景 户 外 海 报 ，受 众 可 以利 用 自己 的移 动 端 设 备 ， 的互 动 体 验 ，形 成 一 定 的互 动 体 验 效 果 ，通 过 具 有 吸 引力 和 通过 Ｑ Ｑ软 件 拍 摄 红 牛 该 款 海 报 就 能 通 过 手 机 观 看 Ａ Ｒ场 景 带 动 性 的互 动 体 验 ， 来 有 效 增 进 户外 广告 的 营 销 宣 传 效 果 Ⅲ。 中的 Ｑ Ｑ企 鹅 点 燃 圣 火 ，参 与 体 验 成 为 奥 运 火 炬 传 递 者 ，这 （ 二 ）互动 体 验 型 户 外广 告 的 主要 类 型 。所 谓 互 动体 验 次广告营销通过户外广告 的 Ａ Ｒ技 术 应 用 ，形 成 了有 效 的受 型户＃ ｂ ｌ － 告 ，其 根 本 上 是 基 于 有 效 互 动 体 验 的功 能 型 户 外 广 众瓦 动 参 与 ，提 高 了 受 众 对 红 牛 广 告活 动 的 关 注 ，达 到 了 很 告 。依 据 互 动 的主 要 内容 ，我 们 可 以将 互 动 体 验 型户 外 广 告 好 的 广告 宣传 效果 。 划 分 为 情 景 互 动 体 验 型 户 外 广 告 类 型 、形 态 互 动 体 验 户外 （ 四） 视 讯技 术 的 互 动 型 户 外广 告 。 通 过 视 频 信 息 进 行 广 告 类 、环 境 互 动 体 验 型 户 外 广‘ 告 类 型等 。 定 的互 动 参 与 ，实现 同受 众 的互 动 营销 ，也 能 够 通 过 互 动
宣 传 效 果 ，往往 会采 用一 定 的 互 动 体 验 技 术 实 现 互 动 体 验 型 对 户 外 广 告 展 现 形 式 的 有 效 延 伸 ，能 够 借 助 ｖ Ｒ视 讯 设 备 或 】 。 户 外 广 告 的 投 放 策 略 。 当 前互 动 型 户外 广 告 通 过 信 息 技 术 应 者 受 众 的移 动 设 备 ，形 成 一 定 的拓 展 性 互 动 体 验
用 ，能 够 配 合 户 外 广 告 内 容形 成 非 常好 的 互 动 营 销 效 果 ，增 进 户外 广 告 的 营 销 效 率 。
一
如 北 京 地 铁 站 内多 个 大 厅 ， 索 尼 投 放 的 多个 Ｖ ｌ Ｒ观 看 窗 ，
模 仿 了上 世 纪 的西 洋 镜 外 观 ，吸 引受 众 参 与 观 看 ，通 过 实 际
文化天地
夏屹 ：关 于互 动体验型户外广告 的研究及运用
关 于互动体 验型户外广告 的研 究及运用
夏 屹
（ 湖 北 工业 大 学 艺术设 计 学 院 ，湖 北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ６ ８）
【 摘 要 】 户外广告 的形 式不断发展创 新，互动体验型广 告成为 了户外广告 的新宠。笔者结合相关调查研 究， 立足于 我国户外广告探 索发 展的实 际，联 系户外广 告中可能应用 的相 关互动体验技 术 ，通过本 文详 细论 述分析 当
一 一
二 、当前互动体验型户外广告主 要的应 用
场 的 大屏 幕 ，通 过 随 机 显 示 当时 站 在 广 场 的 游 客 ，并 抓 取 他 得厂 Ｊ 外 广 告 在 展 现 形 式 上 ， 能 够 配 合 所 投 放 的环 境 声 光 条 们 摆 好 的造 型 ，只 要 配 合 动 作 就 能 在 大 屏幕 上 完 成拍 立 得 的 件 、温湿度条件 、人群流量变化等综合 的信息变化 ，形成对 照相 ，成 为大屏幕上佳能相机的广告内容 ，在完成这一互动 周 边 信 息 的 有 效 抓 取 ，通 过 职 能 全 息 技 术 的转 化 ，形 成 动 态 后 ，佳 能相 机 的广 告 成 功 地 吸引 了更 多 的 人 群 注 意 。 的 信 息 指 令 ，能 够 科 学 调 整 户 外 广 告 的信 息 ，从 而 能 够 将 广 综上所述 ， 通过结合应用 Ａ Ｒ技 术 、 Ｖ Ｒ技 术 、 视讯技术 、 告 内容 同外 部 环 境 变 化 形 成 有 效 联 动 ， 增进广告推 ， 效 果 。 全 息 技 术 等 技 术 应 用 ，互 动 型 户 外 广 告 能 够 通 过 信 息 技 术 完 如 卡 两 欧 品 牌 在 上海 的几 个 地 铁 站 内 ， 设置 了全 息 技 术 成 互 动 体 验 ，增 进 同 受众 的 有 效 联 系 ，在 互 动 的 过 程 中 ，增 的 互 动 型 电 子 屏 广 告 ，将 地铁 站 内 温 湿 度 情 况 反 映 到 手 表 造 进 受 众 对 户 外 广 告 内 容 的 有 效 接受 ，提 高互 动 型 户外 广告 的 型 的 液 品 屏 幕 上 ，并 且 配 合 数 据 显 示 ，能 够 变 更 广 告 牌 上 的 推 广 效 果 。在今 后 ，互 动 型 户 外广 告 将 结 合 更 多 的信 息技 术 广 告 语 信 息 ，还 能 根 据 光 照 变 化 和 人 流 变 化 ，形 成 耗 电显 应 用 ，继 续 发 展 完善 和有 效创 新 ，成 为 改善 户外 广告 效果 的 示 的丰 富 变 化 ，非 常 直 观 地 将 户 外 广 告 信 息 同地 铁 站 环 境 和 有 效 解 决 途 径 。 卡 西 欧 智 能 手 表 功 能 相 联 系 起 来 ，具 有 非 常 好 的 广 告 效 果 。 （ 二 ）体 感 技 术 的 互 动 型 户外 广 告 。这 一 类 互 动 型 户 外 参考文献 ： 广 告 通 过 信 息 技 术 处 理 ，收 集 观 看 者 的 姿 势 动 作 信 息 ，通 过 ［ １ 】 何平华 ． 新 媒 介 技 术 革命 下 的 中 国广 告 卟 江 西社 会 终 端 计 算 转 化 成 户外 广告 画 面 的联 动 指令 ，形成 户外 广告 内 科 学 ， ２ ０ １ ４ ， （ Ｏ １ ） ： ２ ３ ９ － ２ ４ ５ ． 容 和受 众 的 有效 互 动 。
（ 三 ）基 于 ＶＲ 技 术 、Ａ Ｒ 技 术 的 互 动 型 户外 广告 。这
一
在 当前信息化技术应用发展条件影 响下 ，户外广告为增 进 与 受 众 之 间 的有 效 信 息 互 动 ，形 成 具 有 一 定 指 向性 的营 销
类 互 形 成
