我国农产品绿色营销策略研究文献综述 最终版

我国农产品的绿色营销第一部分绪论一、研究背景改革开放３０多年来我国农业飞速发展，取得了令人瞩目的成就，用较少的土地养活了１３亿中国人，但同时也付出了沉重的代价，过量的化肥农药等现代生产要素的投入，使土地受到严重污染。

在全国调查的农畜产品中，大多数污染严重超标，其中以蛋类、蔬菜受污染最严重，水果、肉类、粮食居中。

化肥和农药的大量使用给我国环境造成了严重污染和退化，使土壤酸性化，农产品农药残留量过高，危及食品安全。

随着我国相继推出有关环境保护和绿色发展的条约，发展绿色产品和绿色农业的呼声日益高涨。

党的十四大以后，绿色产品在我国得到了一定的发展。

我国是世界上最大的农产品生产国，农产品产量大，但是出口少，尤其不能和其他国家的绿色产品相比较，和国际上的标准还有差距。

我国的农业要想在国际上得到认可最重要的是提高农产品的国际竞争力。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们不但要求食品的营养性，而且还要求食品的安全性，并越来越重视食物对人体健康与生活质量的影响。

促进了新的营销观念的出现，即是“绿色营销”。

绿色营销要求从消费开始到最后发展的整个过程都要有利于人的健康和生态。

环境是影响人身体健康的一部分，而环保也成为许多国家政府和人民所关心的问题。

环境保护和市场营销观念相结合，从而产生了绿色营销。

所谓绿色营销，是指生产经营者在充分满足消费者的需求上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将坏境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型的营销观念和、活动。

绿色营销以“绿色农业”“绿色食品”为先导。

因为食品直接关系到个人健康，所以“绿色食品”让人们更为信任和接收。

二、研究目的与意义（为何研究）三、研究现状1.绿色营销的涵义英国威尔斯大学肯·毕提教授指出绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

第26卷第123期湖南财经高等专科学校学报V ol 126N o 11232010年2月Jou rnal of Hunan F inancial and Econo m ic CollegeFeb 12010我国农产品绿色营销策略探析孟晓辉1,2(11中南林业科技大学,湖南长沙　410004;21湖南财经高等专科学校,湖南长沙　410205)【摘 要】实施农产品绿色营销是适应农业可持续发展、绿色消费观念兴起的必然选择,是突破绿色贸易壁垒,实施绿色法律、法规的现实要求。

实施农产品绿色营销需采取加强绿色教育、加强制度建设和监督管理、培育农业龙头企业、实施农产品绿色营销组合策略等措施以提高综合运用效果。

【关　键　词】农产品;绿色营销;营销策略【中图分类号】F30413　【文献标识码】A 【文章编号】1009-4148(2010)01-0094-02・收稿日期:2010-01-15作者简介:孟晓辉(1978-　),男,湖南常德人,湖南财经高等专科学校财政金融系办公室主任,中南林业科技大学硕士研究生 农产品绿色营销是指绿色农产品企业在可持续发展观念要求下,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发,在绿色农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中,引导和满足消费者对绿色农产品的需求,促进企业的可持续发展。

农产品绿色营销的目的在于正确认识和处理经济效益与自然环境之间的关系,其主要内容包括为消费者提供绿色农产品,满足消费者对农产品的安全、健康需求,提升人们的生活品质;节约原材料,减少环境污染,实现农业的可持续发展;引导绿色消费,培养人们的绿色意识;适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展生态农业。

[1]一、实施农产品绿色营销的必要性1、实施农产品绿色营销是农业可持续发展的必然选择人类物质文明的高速发展导致了自然资源被掠夺性开发和生态环境的破坏,严重威胁到人类社会的生存和发展。

如森林被无情砍伐、植物被严重破坏、水源被极度污染、农产品中有害元素聚集、废物被无节制地排放等等。

农产品绿色营销的策略研究作者：薛玉玲崔雪蕾来源：《商场现代化》2014年第04期摘要：随着经济快速飞进，目前，我国农业发展已经达到一个崭新阶段，国际市场竞争逐步激烈。

农产品质量问题，不仅关系到消费者身体健康状况，同时对农业及农村经济发展也十分重要的。

绿色农产品加工基地方面的建设，如果做出重要决定的话，是需要建立在新形势之上的，同时也是实施振兴东北老工业基地计划的策略，在绿色农产品加工基地方面需要加强建设，在绿色农产品方面需要加强相关努力，有利于促进农业生产方式转变，有利于完善农业经济结构，实现经济的健康发展。

对农产品绿色营销问题进行研究，提出可行的方案，有利于调整农业产业结构，实现农业企业的增收，提升产业层次，增加农民收入具有十分重要的意义。

关键词：增收；农业经济结构；农产品一、相关理论方面的概述1.绿色营销概念（1）产品中心论众所周知，产品中心论是通过研究绿色营销产品对环境方面的影响，其作为市场营销中心点。

其强调改革意义，构成实质产品及在产品消费后废物处理相关生产工艺。

（2）环境中心论环境中心论是通过研究绿色营销是需要从环境问题角度出发进行研究分析。

这一观点是促进绿色产品使用焦点问题，但并不是真正解决环境问题。

（3）利息中心论利息中心论认为，“绿色营销是提升企业自身利益、同时，满足消费者的实际需求，对环境效益方面也能够做到统一，同时对产品服务、概念、规划、促销以及分销过程，同样突出企业绿色营销的落实问题，不仅需要满足消费者需求也要达到获利的目的，并符合环保要求长期发展的目标，从而能够正确对待消费者需求、企业及环保之间矛盾，保持利益平衡。

（4）发展中心论发展中心论使绿色营销及企业可持续管理人类社会可持续发展是相互关联的，认为绿色营销是一种可预期、可识别的，并符合消费者及社会需求，而且可带来利润及永续经营管理过程。

2.绿色农产品的产生绿色产品指的是由化肥、农药及其他物质产生对人体危害较小，满足某些农产品安全方面的标准。

新环境下农产品绿色营销对策研究摘要:本文针对金融危机下的国内外经济环境,分析了农业企业实施绿色营销的意义,并运用市场营销传统4P策略框架,结合当前经济环境提出农产品绿色营销对策，强调农产品的绿色生产与包装,扩大生产规模降低生产成本,建立短而高效的绿色渠道,强调企业社会责任实施绿色促销手段。

关键词：金融危机农产品绿色营销受到全球金融危机及经济下滑的影响,发达国家购买消费能力降低,国际农产品市场需求缩小,中国农业由于对外依存度较强,农产品出口额大幅降低;同时,国内农产品市场又面临内需不足的局面。

在这种新的经济环境下,中国农业企业必须突破绿色壁垒提升国际农产品国际市场份额,并大力开拓国内绿色农产品细分市场。

从当前看,随着金融危机对农业的冲击日益显现,发达国家必将采用更为苛刻的技术壁垒及反倾销等措施来保护本国农业发展;从长期看,无论国外国内,随着生活水平的提高及对生态环境的关注,绿色农业一定是未来农业发展的趋势。

因此,在新环境下开展农产品绿色营销将是一个战略上的选择,对农业企业开展绿色营销而言,金融危机既是一种威胁,又是一种机遇。

1 绿色营销的涵义绿色营销是指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡[1]。

实施绿色营销的农业企业,在产品研发、价格制定、渠道确定和促销策划的过程中,充分考虑生态环境的保护,节约自然资源,采用科学环保的生产与加工流程,确保农产品安全、卫生与营养,满足消费者对绿色农产品的需求,引导并培养消费者进行绿色消费,从而维护社会的长远利益,达到企业自身可持续发展以及经济社会可持续发展的双赢目的。

与传统营销观念相比,绿色营销观念具有以下特点:(1)营销主体由企业和消费者两个部分延伸至包括政府在内的整个社会。

因为绿色营销是一种经济与环境的协调发展,涉及全人类的永续生存而不是单纯通过满足需求获取企业的利润,必须由作为市场监管主体的政府以及全体社会公众介入,达到经济、社会、环境协调发展的目标。

农产品营销策略研究的相关概念及理论基础综述目录农产品营销策略研究的相关概念及理论基础综述 (1)1.1相关概念 (1)1.1.1市场营销 (1)1.1.2购买意愿 (1)1.1.3药茶 (2)1.2市场营销理论 (2)1.1.1市场营销组合理论 (2)1.1.2供需理论 (5)1.1.3品牌传播理论 (5)1.3消费者行为理论 (6)1.3.1消费者认知理论 (6)1.3.2消费者行为模式 (6)1.3.3消费者行为的影响因素理论 (7)1.1相关概念1.1.1市场营销对于市场营销的概念国内外学者从不同角度进行了定义。

1960年，美国市场营销协会提出市场营销是把货物和劳务从生产者传递到消费者或用户的一些列商务性活动。

菲利普·科特勒在《市场营销原理》中强调了营销的价值导向。

他认为市场营销是一个社会和管理的过程，在这个过程中，个人和团体通过为产品创造价值来获得他们想要的东西，并将其与他人分享。

市场营销的最终目标是满足需求和愿望。

而格隆罗斯的定义强调了营销的目的。

它认为市场营销是在不断变化的市场环境中，为满足消费者需求，实现企业目标而进行的一系列与市场相关的经营活动，如市场调研、目标市场选择、营销策略、产品开发、产品推广等。

2013年7月AMA重新对市场营销进行了定义，它认为市场营销是一系列为客户、合作伙伴和整个社会创造通信和交换产品价值的活动和系统[27]。

本文认为市场营销是企业通过在对消费者的需求进行了解后，从消费者需求与企业产品两者之间寻找连接点，引导消费者产生购买行为，最终提高产品销量，达到企业目标的过程。

1.1.2购买意愿对于购买意愿的概念，不同学者有不同的表述，但是大部分学者都认为购买意愿是指消费者购买行为发生的可能性，是消费者的一种心理活动。

最初Fishbein(1975)认为购买意愿是消费者自己是否想要购买某个产品或服务的概率。

Mullet(1985)认为消费者购买意愿包括消费者对某一产品或品牌的态度和一些环境因素的影响，是消费者选择某种产品的主观倾向。

太原理工大学经济管理学院中国绿色营销文献综述所在学院经济管理专业班级市场营销0702学生姓名王刚指导教师白建新讲师2010年 10月 27日中国绿色营销文献综述王刚【摘要】科技的发展，人类的文化素质健康意识越来越高，人们对生活的品质要求也越来越严格。

有需求就有市场，绿色营销就是这么发展起来了！随着各种营销理论的不断加深，国内外关于各种绿色营销的见解也各抒己见，不断巩固起来。

而我国国内各种环境问题及人们的环保意识较为突出，因此绿色营销必将是我国企业的第一选择。

在引入绿色营销的进程中必然会存在不少的问题，因此需要我们不断想出对策去解决这些问题！从而提高我国的环境质量，开发出绿色产品，提高人们的生活质量！【关键词】绿色营销环境企业中国一、绿色营销产生背景随着社会的发展，当今市场最具有生命力的5种营销方式分别是绿色营销，整合营销，网络营销，直复营销及特许经营。

现代市场营销的级别观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。

如果我们说这一观念的产生和对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一场企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的革命。

人们面对日趋严重的生态平衡，大气污染和生物灭种等环境危机，越来越认识到再工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。

今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，一己的、一时的高效益的经济增长。

必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济------生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议(1992)制定了《21世纪议程》，该议程指出：地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式，导致环境恶化，贫困加剧和各国发展失衡[1]。

文献综述市场营销我国农产品营销渠道存在的问题与对策研究一、引言随着经济的快速增长，农业实现产业化与农业实现现代化的步伐在不断加快，国内农产品市场逐步由短缺转为相对宽裕，主要农产品相对过剩。

而现今我国农产品市场发育不足，特别是信息系统不合理，严重阻碍了农产品流通渠道，农民增收问题得不到解决。

加入WTO以来，产品在由传统农业到现代化农业迈进的过程中，怎样突破销售困局，关键是必须对我国的农产品营销渠道深入研究，为我国农产品营销发展和创新指出一条切实有效之路。

营销渠道是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，它是营销系统中重要的一部分，对降低企业成本和提高企业竞争力十分关键。

农产品营销渠道则经过长期以来的历史演变，经历农产品运销阶段、中间商销售为主阶段、垂直一体化渠道阶段和以顾客为中心的渠道阶段，最后发展成现今的渠道整合阶段。

根据Kotler的营销思想，认为农产品营销渠道是一切促使农产品顺利的被使用或消费的一系列相互依存的组织或个人。

包括供应商、经销商、代理商、辅助商。

农产品营销最早产于美国，后来发展到非农产品的市场营销。

二、主题参考文献的来源主要来自学校图书馆、中国期刊网和一部分网络资源，主要是与我国农业、营销渠道、农产品营销方面的书籍和文集。

资料源和资料面比较广泛，经整理分析总结后，可归纳为以下部分：对于了解和从理论上研究我国农产品营销的定义和意义，我查阅到的是John Franklin Crowell 所作的产业委员会农产品分销报告、Benjamin H.Hibbard所作的《农产品营销》、Wade所作的《农产品营销》和伯特•罗森布罗姆的著作《营销渠道管理》等资料。

这些学者分别阐述了他们在营销渠道结构、营销渠道行为、营销渠道关系三个方面的研究理论，并提出营销渠道的管理和创新的重要性。

通过技术领先和创新保持，在激烈的市场竞争中已经越来越难，而营销渠道系统所能带给企业的资源对企业的发展起到至关重要的作用。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 农产品绿色营销策略研究 作者：李冰 张月莹 来源：《中国市场》2013年第09期

[摘要]进入21世纪以来，人们开始重视生态环境和可持续性发展，“绿色”一词逐渐被引入到我们的视野中。随着农业的发展，农产品市场需求扩大，并逐渐向多样化发展。绿色营销是针对消费者在新政治、经济、社会文化等条件下，在原有需求的基础上增加的新的需求，而产生的一种营销模式。为适应消费者需求的变化，积极的发展农产品绿色营销是我国农产品的行业发展方向。

[关键词]绿色营销；农产品；生态环境；策略 [中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）9-0016-02 农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动中，重视自然环境的生态平衡，减少环境污染，节约资源，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

1农产品绿色营销的国内外市场环境分析 11国际市场环境分析 从国际市场环境来看，农产品绿色标识已经成为决定消费者购买动机的重要因素。绿色农产品成为消费者购买农产品的首选。这不仅是各国重视生产与环境共同发展的产物，更是新经济发展方向的体现。据资料表明，无论是爱好自由的美国人、大胆浪漫的法国人、谨慎的德国人、有绅士风度的英国人、热情奔放的巴西人，或者是具有悠久种植历史的中国人都纷纷表示：一个公司的环境和信誉会影响其购买决定，而绿色产品无时无刻不对人们产生巨大的吸引。自2009年以来，发达国家绿色农产品销量每年上升10%～15%。

在绿色农产品逐渐被消费者接受与认可的基础上，市场要求不断扩大。由于绿色壁垒和环境壁垒的限制，取得国际环保标识和绿色食品认证成为农产品的进出口的通行证。这对于进出口绿色农产品的企业来说将是更大的机遇与挑战。

12国内市场环境分析 我国作为农业大国，有着悠久的农业种植历史，经验丰富。近几年，随着我国经济迅猛的发展，人们生活水平逐步的提高，可持续发展的施行，资源的优化配置倡导，使人们的绿色消费意识增强，绿色消费群体也随之扩大。虽然我国的绿色农产品起步晚，但随着国内外市场的绿色消费盛行，人们的绿色观念逐渐确立，人们对食品的消费目标也从吃饱向美味、营养、健康方向发展，从而促进了我国国内市场农产品绿色营销迅速发展。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 为满足国际市场和国内市场的需要，我国农业系统实施了生态农业计划，并率先实施了“绿色食品”工程。提出开发绿色食品，规范绿色食品的定义，制定了评定标准。至此，农产品绿色营销的国内市场环境基本具备。1990年农垦系统开发并获批准的绿色食品有124个，分布在17个省的70多个企业，产值6亿多元。1993年又建设了50个国家级生态农业县，省级农业示范县100多个，为绿色食品的生产提供了良好的自然条件。时至今天，我国有拥有绿色食品的环保标识的农产品多达到百万余种。而对北京、上海和天津等城市的消费者的调查显示，多数消费者在购买商品时选择购买带有绿色食品标识的商品。这进一步说明我国绿色农产品具有广阔的发展空间。

浅析我国农产品绿色营销问题及对策摘要：农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。

本文重点分析农产品绿色营销中的若干问题，针对其中的问题，提出了激发绿色市场需求、营造绿色营销环境、应用绿色生产技术、实施绿色产业集群、构建绿色市场营销体系等方面的对策。

关键词：农产品；绿色营销；绿色消费；绿色环境一、我国农产品绿色营销的必要性1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。

随后，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题，于是环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。

我国是个农业大国，农产品的绿色营销对于推动我国从农业大国向农业强国的转变具有重要的意义。

首先，农产品绿色营销是激发人们的潜在消费需求，保障人民健康和提高生活命质量的需要。

随着全球经济的发展，环境问题倍受关注。

同时，人民生活水平也日益提高，其对农产品的消费需求也在不断提升。

人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生和无公害。

因此，绿色农产品成为了全社会关注的热点。

保障人民的生命健康，提高人民的生命质量已成为农产品绿色营销的内在动力。

其次，农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。

面临全球的环境问题，全球的消费市场发生了巨大的变化，绿色消费已形成了一种消费趋势。

可持续发展问题也摆在各国的议事日程上，农业的可持续发展有赖于通过农产品的绿色营销，推进农业的绿色生产来实现。

所以，绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径和最终的落脚点。

第三，农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。

我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为我国未来出口贸易发展的巨大障碍。

突破“绿色贸易壁垒”，积极开拓世界绿色市场是当前我国农产品出口亟需解决的问题。

二、我国农产品绿色营销存在的问题1、农产品的绿色消费意识未被充分唤醒，绿色消费需求未被充分挖掘。

JIANGXI AGRICULTURALUNIVERSITY经济贸易学院双学位毕业论文（设计）题目：农产品绿色营销发展对策浅析所在学院：经管学院姓名：学号：第一专业：环境工程第二专业：工商管理双学位班级：工商管理102指导教师：职称：副教授二0一二年五月摘要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。

分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。

同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。

针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。

关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展AbstractThis paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by "green barrier" limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn't keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development目录摘要 (I)Abstract (II)1 前言 (1)1.1研究背景及意义 (1)1.2研究现状综述 (2)1.3主要研究内容 (4)2 我国农产品绿色营销发展现状 (5)2.1我国农产品在国际市场绿色营销发展现状 (5)2.2我国农产品在国内市场绿色营销发展现状 (6)3 我国农产品绿色营销发展存在的问题 (7)3.1宏观方面存在的问题 (7)3.2微观方面存在的问题 (11)4 我国农产品绿色营销发展的对策 (15)4.1我国农产品实行绿色营销的宏观对策 (15)4.2我国农产品实行绿色营销的微观对策 (16)参考文献 (18)致谢 (19)前言1.1 研究背景及意义随着全球对环境保护、可持续发展及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销，绿色营销正逐步成为市场营销的主流。

摘要：农产品的消费，与消费者自身的健康和安全切乎相关，同时也深刻影响着国家的安全。

近些年来，伴随着经济发展水平的提高，且出现了诸多环境问题袭扰，消费者们从自身安全与环境角度，更侧重于绿色消费。

在此环境下，农产品企业的发展就需要依托于绿色消费理念，本文在传统的整合营销策略的基础上，紧跟大数据时代背景，综合运用新型策略，在绿色农产品生产源头、专业加工、产品品质、精细包装、品牌塑造、分销渠道、营销推广以及整合环境布局等方面进行系统研究。

关键词：绿色消费;营销推广;精细包装引言“十三五”以来，伴随经济新常态的发展、人民经济水平及生活质量的提高，消费观念也不断更新。

减少污染、绿色健康、重视环保理念逐步渗透到普通消费者的日常消费当中，绿色消费已渐趋时尚。

因此，在绿色消费行为视角下，农产品企业该如何发展，如何积极适应市场，对此展开相关研究。

一、绿色消费行为下农产品营销现存问题1.绿色辨识度较低绿色农产品的生产成本相对来说比较高，大多数企业看中短期利益，加之资本不足，生产经营依旧处于粗放状态，所以在产品质量及形象把控方面不够系统全面。

为了缩减成本、大多企业农产品企业采用较为简陋的包装。

难以体现产地、日期及具体的生产者，可追溯性不强，外观规格老旧、产品容量规格不一等状况也使消费者难以形成信任及认同。

而包装的不规范不标准也使得产品的“绿色”辨识度较低，同质化明显。

2.绿色品牌意识差许多农产品在生产过程中，不注意树立绿色品牌，对绿色品牌的意识和重视程度不够，从而引发一系列后续问题：不重视技术研发，在技术应用中劳动者的素质不高，导致农产品的技术含量较低，缺乏应有的参数及含量。

同时大多数农产品企业的资格认证意识较差，使得大多数农产品质量标准难以量化，出现一地一标准等混乱的情况。

此外，许多企业的绿色品牌意识较差，参照仿冒等情况屡屡出现，导致绿色农产品市场混乱。

3.绿色专业渠道少许多农产品企业依旧依赖于批发、集贸市场，在终端环节，大型商超连锁超市及品牌专营店较少，网络渠道也难以普及。

论文题目: 论我国农产品的绿色营销目录摘要 (2)第一章序论 (3)1.1 研究目的及意义 (3)1.2 研究内容及方法 (3)第二章农产品绿色营销理论的研究状态 (4)2.1相关理论介绍 (4)2.2国内外农产品绿色营销理论的研究状态 (4)2.2.1国外研究动态 (5)2.2.2国内研究动态 (6)第三章实施农产品绿色营销的必要性 (7)3.1实施农产品绿色营销的重要性 (7)3.2分析调查问卷了解消费者绿色消费意识和消费行为 (9)第四章我国农产品绿色营销的现状、存在的问题及制约因素 (14)4.1我国农产品绿色营销的现状 (14)4.2我国农产品绿色营销发展存在的问题 (14)4.3我国实施农产品绿色营销的制约因素 (15)4.3.1举例:以河北省实施农产品绿色营销的制约因素分析为例17 第五章实施农产品绿色营销的对策 (20)结论....................... (23)参考文献....................... .. (24)附录....................... (25)致谢....................... (27)摘要农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。

绿色消费和绿色营销是当今国际国内农产品市场的主潮流。

随着社会经济的发展和人们环保意识的增强，绿色消费产品的需求量大大增加。

实施农产品绿色营销已经成为国际性发展的大趋势。

本文通过介绍农产品绿色营销的理论，并针对我国农产品绿色营销的现状、存在问题及制约因素，在结合国内外环境的基础上，为我国实施农产品绿色营销策略提出了相关对策。

关键字：农产品绿色营销对策AbstractionAgriculture is the foundation of the national economy, the green marketing is to realize the agricultural ecological agriculture sustainable development. Green consumption and green marketing is the current domestic and international main trend agricultural market. With the development of society and economy and the enhancement of the people environmental protection consciousness, green consumption demand for products greatly increased. Implement green marketing has become the international development trend. The article introduces the theory of green marketing in China, and green marketing situation, problems and restriction factor, in combination with the domestic and foreign environment for China, on the basis of the practice of green marketing strategy put forward relevant countermeasures.Keywords: agricultural Green marketing countermeasures第一章序论1.1 研究目的及意义1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。