第十二讲会展旅游策划与营销教学目的：通过本讲的学习，使学生了解会展旅游的概念、分类、特点，掌握会展旅游项目的策划要领和会展旅游营销的方法。
教学重点：会展旅游概述、会展旅游项目的策划教学难点：会展旅游项目的策划主讲内容第一节会展旅游概述第二节会展旅游项目策划第三节会展旅游营销想一想：你所了解的会展旅游活动有哪些？举例说明。
如茶博会期间茶文化体验旅游，义乌小商品展期间的购物旅游等等。
第一节会展旅游概述一、会展旅游的概念1、会展旅游：为会议和展览等活动的举办提供展会场馆之外的、与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。
从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而前往举办地参加会展活动的整个会展过程，包括会展前、会展中以及会展后期的因旅游需求而产生的参观考察、休闲游览等活动的综合性的旅游形式。
从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的专项旅游产品。
注：我们所提倡的会议旅游并不是让旅游企业举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务二、会展旅游的分类四类：会议旅游、展览旅游、节事旅游、奖励旅游1、会议旅游：是指人们由于会议的原因离开自己的长驻地前往会议举办的的旅行和短暂逗留活动，以及这一活动引起的各种现象和关系的总和。
案例分析：2007第十二届全国区域旅游学术研讨会的会议旅游活动2009全国茶馆经理年会的会议旅游活动2、展览旅游，是指为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。
3、节事旅游是人们出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。
它属于旅游业中的专项或特种旅游活动，涉及到会展业中的大型活动。
案例分析：动漫节，大旅游的新样本 --观光、会展、休闲"三位一体"2008年，中国国际动漫节首次移师萧山。
动漫节6天时间，为萧山带来了67.2万人次的火爆人气，旅游业3天掘金6亿元。
第一章．导论第一节会展及相关概念❖1、狭义的会展：就是指会议和展览。
C&E(Convention and Exposition) 或M&E(Meeting and Exposition)。
❖2、广义的会展：“MICE”，即Meetings（会议）Incentive tour（奖励旅游）Conventions（大会）Exhibitions （展览）。
vents (节事) 。
❖3、会展的界定会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流活动。
特定空间－－会展活动通常集中在特定的会展场所的空间内；特定时间－－会展活动一般都有特定的时间期限；集体性－－展览会凝聚人气，是集体性的人类活动；特定主题－－一个会展活动通常总是围绕某一个指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇集于该活动现场。
交流－－会展活动的目的在于促进人们的交流，减少交易成本。
❖4、会展的外延会展是会议、展览和大型节事活动的统称。
(1)会议人们怀着各自不同或相同目的，围绕一个共同主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。
利益主体：主办者、承办者和与会者（包含演讲人）主要内容：与会者之间进行思想或信息交流（围绕共同主题）会议类别：英语中的分类：大会（convention）（代表）大会（congress）专业性会议（conference）专家学术研讨会（symposium）小组讨论会（workshop）论坛（forum）讲座（lecture）研讨会／专家讨论会／讨论会（seminar）展览会（exhibition）与展示会（trade）培训会议（training sessions）奖励会议（incentive meeting）按举办机构分：协会会议（association meeting）公司会议（company Or cooperative meeting）国际组织和政府会议（International Organization &Government -meeting & Conference ）其他会议（other meetings）按地域和影响力分：国际会议、全国会议、地区会议、本地会议按活动特征分：商务会议、度假会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议按规模分类：小型会议（少于100人）中型会议（100－1000人）大型会议（1000－10000人）特大型会议（10000人以上）❖会议业的发展态势：❖-规模小型化、运作短时化，向区域化发展❖-安全问题和危机管理成焦点❖-科技与专业管理相结合❖-多方协调，资源共享❖-举办地都是旅游名胜地，且各有特点❖-亚太将成为全球发展最快的会议目的地❖4、会展的外延(2) 展览一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。
